Creativity is a remix | Kirby Ferguson

Кирби Фергюсон: Примите ремикс

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Переводчик: Ksenia Marukhnenko Редактор: Aliaksandr Autayeu

We're going to begin in 1964.

Мы начнём с 1964-го.

Bob Dylan is 23 years old, and his career

Бобу Дилану 23 года, и его карьера

is just reaching its pinnacle.

только достигла своего пика.

He's been christened the voice of a generation,

Его уже окрестили голосом поколения,

and he's churning out classic songs

и он штампует классику

at a seemingly impossible rate,

с казалось бы невозможной скоростью,

but there's a small minority of dissenters, and they claim

но есть небольшая группа людей, мыслящих иначе и они заявляют,

that Bob Dylan is stealing other people's songs.

что Боб Дилан ворует чужие песни.

2004. Brian Burton, aka Danger Mouse,

2004-й. Брайан Бёртон он же Danger Mouse

takes the Beatles' "White Album,"

берет «Белый Альбом» Битлз,

combines it with Jay-Z's "The Black Album"

соединяет с «Черным Альбомом» Jay-Z

to create "The Grey Album."

и создаёт «Серый Альбом».

"The Grey Album" becomes an immediate sensation online,

«Серый Альбом» сразу же становится онлайн-сенсацией,

and the Beatles' record company sends out countless

и звукозаписывающая компания Битлз посылает бесчисленные

cease-and-desist letters for "unfair competition

письма о прекращении «недобросовестной конкуренции

and dilution of our valuable property."

и удешевлении нашей ценной собственности».

Now, "The Grey Album" is a remix.

«Серый Альбом» — это ремикс.

It is new media created from old media.

Это новое медиа, созданное из старого.

It was made using these three techniques:

Оно создаётся с помощью этих трёх методов:

copy, transform and combine.

копирование, изменение и соединение.

It's how you remix. You take existing songs,

Так делают ремиксы. Вы берёте существующие песни,

you chop them up, you transform the pieces,

нарезаете, меняете части,

you combine them back together again,

собираете их снова вместе

and you've got a new song, but that new song

и получаете новую песню, но новая песня

is clearly comprised of old songs.

полностью состоит из старых.

But I think these aren't just the components of remixing.

Но я думаю, что этот процесс не только процесс создания ремиксов.

I think these are the basic elements of all creativity.

Я думаю, что это базовый элемент творчества.

I think everything is a remix,

Я думаю, что всё существующее — это ремикс,

and I think this is a better way to conceive of creativity.

и, на мой взгляд, это лучший способ представлять творчество.

All right, let's head back to 1964, and let's hear

Хорошо, давайте вернёмся в 1964 и послушаем

where some of Dylan's early songs came from.

откуда появились ранние песни Дилана.

We'll do some side-by-side comparisons here.

Мы сравним их друг с другом.

All right, this first song you're going to hear

То, что вы услышите первым —

is "Nottamun Town." It's a traditional folk tune.

это «Город Ноттамун». Это традиционная народная мелодия.

After that, you'll hear Dylan's "Masters of War."

А после Дилановскую «Мастера войны».

Jean Ritchie: ♫ In Nottamun Town, not a soul would look out, ♫

Джин Ритчи: ♫ В городе Ноттамун не душа будет искать,♫

♫ not a soul would look up, not a soul would look down. ♫

♫ не душа будет смотреть вверх, не душа будет смотреть вниз. ♫

Bob Dylan: ♫ Come you masters of war, ♫

Боб Дилан: ♫ Придите, мастера войны, ♫

♫ you that build the big guns, you that build the death planes, ♫

♫ вы, создавшие оружие, вы, создавшие самолёты смерти,♫

♫ You that build all the bombs. ♫

♫ Вы, создавшие все бомбы. ♫

Kirby Ferguson: Okay, so that's the same basic melody

Кирби Фергюсон: Итак, здесь за основу взята одна и та же мелодия

and overall structure. This next one is "The Patriot Game,"

и общая структура. Следующая песня «Игра патриотов»,

by Dominic Behan. Alongside that,

Доминика Биэна. А напротив

you're going to hear "With God on Our Side," by Dylan.

вы услышите «С Богом на нашей стороне» Дилана.

Dominic Behan: ♫ Come all ye young rebels, ♫

Доминик Биэн: ♫ Приходите вы все, молодые бунтари, ♫

♫ and list while I sing, ♫

♫ и записывайтесь пока я пою, ♫

♫ for the love of one's land is a terrible thing. ♫

♫ потому любовь к своей земле, это ужасная сила. ♫

BD: ♫ Oh my name it is nothin', ♫

БД: ♫ Моё имя — никто, ♫

♫ my age it means less, ♫

♫ мой возраст ничего не значит, ♫

♫ the country I come from is called the Midwest. ♫

♫ страна, где родился я, зовётся Средний Запад. ♫

KF: Okay, so in this case, Dylan admits

КФ: Ладно, в этой ситуации Дилан признал,

he must have heard "The Patriot Game," he forgot about it,

что должно быть слышал «Игру патриотов», но забыл,

then when the song kind of bubbled back up

а когда песня неожиданно появилась

in his brain, he just thought it was his song.

в его голове, он подумал, что эта песня была его.

Last one, this is "Who's Going To Buy You Ribbons,"

Последняя — это «Кто купит тебе ленты»,

another traditional folk tune.

другая традиционная народная песня.

Alongside that is "Don't Think Twice, It's All Right."

Рядом с ней «Не думай об этом, всё хорошо».

This one's more about the lyric.

Эта больше связана со словами.

Paul Clayton: ♫ It ain't no use to sit and sigh now, ♫

Пол Клэйтон: ♫ Сейчас нет никакого смысла сидеть и вздыхать, ♫

♫ darlin', and it ain't no use to sit and cry now. ♫

♫ дорогая, сейчас нет никакого смысла сидеть и плакать. ♫

BD: ♫ It ain’t no use to sit and wonder why, babe, ♫

БД: ♫ нет никакого смысла сидеть и удивляться почему, малышка ♫

♫ if you don't know by now, ♫

♫ если сейчас ты этого не знаешь, ♫

♫ and it ain't no use to sit and wonder why, babe, ♫

♫ и нет никакого смысла сидеть и удивляться почему, малышка ♫

♫ it'll never do somehow. ♫

♫ никогда не будет так. ♫

KF: Okay, now, there's a lot of these.

КФ: Хорошо, там ещё много подобного.

It's been estimated that two thirds of the melodies

Было подсчитано, что две трети мелодий,

Dylan used in his early songs were borrowed.

использованных Диланом в своих песнях, были заимствованы.

This is pretty typical among folk singers.

Это достаточно типично для фолк-певцов.

Here's the advice of Dylan's idol, Woody Guthrie.

Вот совет Вуди Гатри — кумира Дилана.

"The worlds are the important thing.

«Слова — вот, что важно.

Don't worry about tunes. Take a tune,

Не беспокойтесь о мелодиях. Берите мелодию,

sing high when they sing low,

пойте высоко, когда они поют низко,

sing fast when they sing slow, and you've got a new tune."

пойте быстро, когда они поют медленно, и у вас есть новая мелодия».

(Laughter) (Applause)

(Смех) (Аплодисменты)

And that's, that's what Guthrie did right here,

И это именно то, что Гатри сделал тут,

and I'm sure you all recognize the results.

я уверен, вы все узнаете результаты.

(Music)

(Музыка)

We know this tune, right? We know it?

Мы все знаем эту мелодию, да? Мы же знаем?

Actually you don't.

Вообще-то не знаем.

That is "When the World's on Fire," a very old melody,

Это «Когда мир находится в огне» — очень старая мелодия,

in this case performed by the Carter Family.

в этом случае исполненная семьёй Картеров.

Guthrie adapted it into "This Land Is Your Land."

Гатри адаптировал её в «Эта земля — твоя земля».

So, Bob Dylan, like all folk singers, he copied melodies,

Так что, Боб Дилан, как и остальные фолк-певцы, копировал мелодии,

he transformed them, he combined them with new lyrics

трансформировал их, соединял с новыми словами,

which were frequently their own concoction

которые часто были состряпаны

of previous stuff.

из предыдущих.

Now, American copyright and patent laws run counter

Итак, американские законы об авторском праве и патентах идут вразрез

to this notion that we build on the work of others.

с тем, что мы делаем нашу работу, основываясь на достижениях других.

Instead, these laws and laws around the world

Наоборот, эти законы и законы во всем мире

use the rather awkward analogy of property.

используют неловкую аналогию с собственностью.

Now, creative works may indeed be kind of like property,

Теперь творческие произведения могут действительно существовать как собственность,

but it's property that we're all building on,

но это собственность, которую мы все создаём,

and creations can only take root and grow

и создания могут укореняться и прорастать

once that ground has been prepared.

только если почва была подготовлена.

Henry Ford once said, "I invented nothing new.

Генри Форд однажды сказал, «Я не изобрёл ничего нового.

I simply assembled the discoveries of other men

Я просто собрал открытия других людей,

behind whom were centuries of work.

за которыми много веков работы.

Progress happens when all the factors that make for it

Прогресс происходит, когда все факторы, необходимые для него,

are ready and then it is inevitable."

готовы и тогда прогресс неизбежен.

2007. The iPhone makes it debut.

2007. Дебют iPhone.

Apple undoubtedly brings this innovation to us early,

Apple несомненно приносит инновацию,

but its time was approaching because its core technology

но её время приближается, потому что базовая технология

had been evolving for decades.

развивалась десятилетиями.

That's multi-touch, controlling a device

Это мультитач — управление устройством

by touching its display.

при помощи прикосновений к экрану.

Here is Steve Jobs introducing multi-touch

Здесь Стив Джобс представляет мультитач

and making a rather foreboding joke.

и шутит об этом, как будто заглядывая в будущее.

Steve Jobs: And we have invented a new technology

Стив Джобс: И мы изобрели новую технологию,

called multi-touch.

называемую мультитач.

You can do multi-fingered gestures on it,

Вы можете делать жесты несколькими пальцами на нем,

and boy have we patented it. (Laughter)

и, парни, мы её запатентовали. (Смех)

KF: Yes. And yet, here is multi-touch in action.

КФ: Да. И ещё, вот мультитач в действии.

This is at TED, actually, about a year earlier.

Здесь, кстати, на TED, годом ранее.

This is Jeff Han, and, I mean, that's multi-touch.

Это Джефф Хэн, и это мультитач.

It's the same animal, at least.

Тот же тип механизма, во всяком случае.

Let's hear what Jeff Han has to say about this

Давайте послушаем, что Джефф Хэн говорит об этой

newfangled technology.

модерновой технологии.

Jeff Han: Multi-touch sensing isn't anything --

Джеф Хэн: Сейчас мультитач-сенсоры не такая

isn't completely new. I mean, people like Bill Buxton

уж новинка. Люди, вроде Билла Бакстона

have been playing around with it in the '80s.

игрались с ними уже в 80-х.

The technology, you know, isn't the most exciting thing here

Так что эта технология, конечно, не самая революционная

right now other than probably its newfound accessibility.

за исключением разве что её доступности.

KF: So he's pretty frank about it not being new.

КФ: Так что он довольно откровенен о том, что это не ново.

So it's not multi-touch as a whole that's patented.

И это не весь мультитач запатентован.

It's the small parts of it that are,

А только его маленькие части,

and it's in these small details where

и в этих маленьких деталях

we can clearly see patent law contradicting its intent:

мы можем ясно видеть, как патентное право противоречит его намерениям:

to promote the progress of useful arts.

содействовать продвижению полезных изобретений.

Here is the first ever slide-to-unlock.

Вот первый в мире метод разблокирования телефона, посредством передвижения иконки пальцем.

That is all there is to it. Apple has patented this.

Вот всё что нужно сделать. Apple запатентовала это.

It's a 28-page software patent, but I will summarize

А это 28-ми страничный патент на программное обеспечение, но я обобщу,

what it covers. Spoiler alert: Unlocking your phone

что там написано. Осторожно, спойлеры: Разблокировать телефон,

by sliding an icon with your finger. (Laughter)

передвинув иконку пальцем. (Смех)

I'm only exaggerating a little bit. It's a broad patent.

Я только немного преувеличиваю. Это широкий патент.

Now, can someone own this idea?

Кто-нибудь может владеть этой идеей?

Now, back in the '80s, there were no software patents,

Вернёмся обратно в 80-е, там, где нет патентов на программное обеспечение,

and it was Xerox that pioneered the graphical user interface.

и там Xerox изобретает графический интерфейс пользователя.

What if they had patented pop-up menus,

Что если бы они запатентовали всплывающие меню,

scrollbars, the desktop with icons that look like folders

прокрутки, иконки для рабочего стола, которые выглядят как папки

and sheets of paper?

и листы бумаги?

Would a young and inexperienced Apple

Смогла бы молодая и неопытная Apple

have survived the legal assault from a much larger

выжить от легального нападения гораздо большей

and more mature company like Xerox?

и более развитой компании как Xerox?

Now, this idea that everything is a remix might sound

Теперь идея о том, что все существующее — это ремикс, может звучать

like common sense until you're the one getting remixed.

разумно, пока на тебя самого не создали ремикс.

For example ...

Например...

SJ: I mean, Picasso had a saying.

СД: Я имею в виду, слова Пикассо.

He said, "Good artists copy. Great artists steal."

Он сказал следующее: «Хорошие художники копируют. Великие художники воруют».

And we have, you know,

И, как вы знаете, мы

always been shameless about stealing great ideas.

всегда стыдились воровства великих идей.

KF: Okay, so that's in '96. Here's in 2010.

КФ: Так, это был 96-й. Теперь в 2010-м году.

"I'm going to destroy Android because it's a stolen product."

«Я собираюсь уничтожить Android, ведь они украли наш продукт».

(Laughter)

(Смех)

"I'm willing to go thermonuclear war on this." (Laughter)

«Я готов начать термоядерную войну против них». (Смех)

Okay, so in other words, great artists steal, but not from me.

Другими словами, великие художники воруют, но не у меня.

(Laughter)

(Смех)

Now, behavioral economists might refer to this sort of thing as loss aversion

Теперь специалисты по поведенческой экономике могут относить такое поведение к боязни потери

We have a strong predisposition towards protecting

У нас есть сильная предрасположенность к защите того,

what we feel is ours.

что мы считаем нашим.

We have no such aversion towards copying

У нас нет такой же антипатии, когда мы сами копируем то,

what other people have, because we do that nonstop.

что есть у других людей — потому что мы делаем это безостановочно.

So here's the sort of equation we're looking at.

Мы можем взглянуть на это, как на уравнение.

We've got laws that fundamentally treat creative works as property,

У нас есть законы, которые основываются на том, что творческие работы — это собственность,

plus massive rewards or settlements

плюс крупное денежное вознаграждение или штрафы

in infringement cases, plus huge legal fees

за нарушение этих законов, плюс огромные судебные издержки

to protect yourself in court,

для того чтобы защитить себя в суде,

plus cognitive biases against perceived loss.

плюс когнитивная склонность к защите себя от понесённых потерь.

And the sum looks like this.

В сумме это выглядит следующим образом.

That is the last four years of lawsuits

Это — последние четыре года судебных разбирательств

in the realm of smartphones.

по смартфонам.

Is this promoting the progress of useful arts?

Способствует ли это продвижению полезных изобретений?

1983. Bob Dylan is 42 years old, and his time

1983 год. Бобу Дилану 42 года, и его время

in the cultural spotlight is long since past.

в культурном внимании окружающих давно в прошлом.

He records a song called "Blind Willie McTell,"

Он записывает песню, которая называется «Слепой Вилли Мактелл»,

named after the blues singer, and the song

названная в честь исполнителя блюза, и эта песня

is a voyage through the past, through a much darker time,

путешествие в прошлое, сквозь более мрачное время,

but a simpler one, a time when musicians like Willie McTell

но более простое, когда у музыкантов вроде Вилли Мактелла

had few illusions about what they did.

было мало иллюзий по поводу того, что они делали.

"I jump 'em from other writers

«Я ворую их у других авторов

but I arrange 'em my own way."

но исполняю их на мой лад».

I think this is mostly what we do.

Я думаю, это то, что мы в большинстве своём делаем.

Our creativity comes from without, not from within.

Наше творчество появляется извне, не изнутри.

We are not self-made. We are dependent on one another,

Мы не создаём сами себя. Мы зависим друг от друга,

and admitting this to ourselves isn't an embrace

и признание этого не означает, что вы принимаете в себе

of mediocrity and derivativeness.

посредственность и банальность.

It's a liberation from our misconceptions,

Это означает освобождение от наших заблуждений

and it's an incentive to not expect so much from ourselves

и стимул не ожидать от себя слишком многого,

and to simply begin.

а просто начинать что-то делать.

Thank you so much. It was an honor to be here.

Спасибо большое. Это была большая честь для меня быть здесь.

Thank you. (Applause)

Спасибо. (Аплодисменты)

Thank you. Thank you. (Applause)

Спасибо. Спасибо. (Аплодисменты)

Thank you. (Applause)

Спасибо. (Аплодисменты)