Creativity is a remix | Kirby Ferguson

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Traduttore: Anna Cristiana Minoli Revisore: Ilaria Diana

We're going to begin in 1964.

Cominceremo dal 1964.

Bob Dylan is 23 years old, and his career

Bob Dylan ha 23 anni ed è quasi

is just reaching its pinnacle.

all'apice della sua carriera.

He's been christened the voice of a generation,

È stato battezzato la voce di una generazione,

and he's churning out classic songs

e sta sfornando canzoni classiche

at a seemingly impossible rate,

ad un ritmo che appare impossibile,

but there's a small minority of dissenters, and they claim

ma c'è una piccola minoranza di contestatori che afferma

that Bob Dylan is stealing other people's songs.

che Bob Dylan sta rubando canzoni di altri.

2004. Brian Burton, aka Danger Mouse,

2004. Brian Burton, noto come Danger Mouse,

takes the Beatles' "White Album,"

prende il "Doppio Bianco" dei Beatles,

combines it with Jay-Z's "The Black Album"

lo combina con "The Black Album" di Jay-Z

to create "The Grey Album."

e crea "The Grey Album".

"The Grey Album" becomes an immediate sensation online,

"The Grey Album" suscita un immediato interesse online,

and the Beatles' record company sends out countless

e la casa discografica dei Beatles invia milioni di

cease-and-desist letters for "unfair competition

lettere di sospensione per "concorrenza sleale

and dilution of our valuable property."

e deterioramento di proprietà di valore".

Now, "The Grey Album" is a remix.

"The Grey Album" è un remix.

It is new media created from old media.

È un nuovo media creato da vecchi media.

It was made using these three techniques:

È stato creato usando queste tre tecniche:

copy, transform and combine.

copiare, trasformare, combinare.

It's how you remix. You take existing songs,

È così che si fanno i remix. Si prendono canzoni esistenti

you chop them up, you transform the pieces,

le si spezzano, si trasformano i pezzi,

you combine them back together again,

li si combinano di nuovo,

and you've got a new song, but that new song

e si ottiene una canzone nuova, ma quella canzone nuova

is clearly comprised of old songs.

è composta chiaramente da vecchie canzoni.

But I think these aren't just the components of remixing.

Ma credo che questi non siano gli unici componenti di un remix.

I think these are the basic elements of all creativity.

Credo che questi siano gli elementi di base della creatività.

I think everything is a remix,

Credo che tutto sia un remix,

and I think this is a better way to conceive of creativity.

e credo che sia un modo migliore di concepire la creatività.

All right, let's head back to 1964, and let's hear

Torniamo al 1964, e sentiamo

where some of Dylan's early songs came from.

da dove vengono alcune delle prime canzoni di Bob Dylan.

We'll do some side-by-side comparisons here.

Faremo qualche confronto diretto.

All right, this first song you're going to hear

La prima canzone che ascolterete

is "Nottamun Town." It's a traditional folk tune.

è "Nottatum Town". È un motivo popolare tradizionale.

After that, you'll hear Dylan's "Masters of War."

Dopodiché sentirete "Masters of War" di Bob Dylan.

Jean Ritchie: ♫ In Nottamun Town, not a soul would look out, ♫

Jean Richie: ♫ In Nottamun Town, not a soul would look out, ♫

♫ not a soul would look up, not a soul would look down. ♫

♫ not a soul would look up, not a soul would look down. ♫

Bob Dylan: ♫ Come you masters of war, ♫

Bob Dylan: ♫ Come you masters of war, ♫

♫ you that build the big guns, you that build the death planes, ♫

♫ you that build the big guns, you that build the death planes, ♫

♫ You that build all the bombs. ♫

♫ You that build all the bombs. ♫

Kirby Ferguson: Okay, so that's the same basic melody

Kirby Ferguson: Ok, quindi la melodia di base è la stessa

and overall structure. This next one is "The Patriot Game,"

così come la struttura generale. La prossima è "The Patriot Game",

by Dominic Behan. Alongside that,

di Dominic Behan. Accanto

you're going to hear "With God on Our Side," by Dylan.

ascolterete "With God on Our Side", di Bob Dylan.

Dominic Behan: ♫ Come all ye young rebels, ♫

Dominic Behan: ♫ Come all ye young rebels, ♫

♫ and list while I sing, ♫

♫ and list while I sing, ♫

♫ for the love of one's land is a terrible thing. ♫

♫ for the love of one's land is a terrible thing. ♫

BD: ♫ Oh my name it is nothin', ♫

BD: ♫ Oh my name it is nothin', ♫

♫ my age it means less, ♫

♫ my age it means less, ♫

♫ the country I come from is called the Midwest. ♫

♫ the country I come from is called the Midwest. ♫

KF: Okay, so in this case, Dylan admits

KF: Ok, in questo caso, Bob Dylan ammette

he must have heard "The Patriot Game," he forgot about it,

di aver sentito "The Patriot Game", di essersene dimenticato,

then when the song kind of bubbled back up

poi quando la canzone gli è tornata in mente

in his brain, he just thought it was his song.

ha semplicemente pensato che fosse sua.

Last one, this is "Who's Going To Buy You Ribbons,"

L'ultima è "Who's Going to Buy You Ribbons",

another traditional folk tune.

un'altra melodia popolare tradizionale.

Alongside that is "Don't Think Twice, It's All Right."

Accanto c'è "Don't Think Twice, It's All Right".

This one's more about the lyric.

Per questa ci soffermiamo più sul testo.

Paul Clayton: ♫ It ain't no use to sit and sigh now, ♫

Paul Clayton: ♫ Non serve a niente stare seduti a sospirare, ♫

♫ darlin', and it ain't no use to sit and cry now. ♫

♫ tesoro, e non serve a niente stare seduti a piangere. ♫

BD: ♫ It ain’t no use to sit and wonder why, babe, ♫

BD: ♫ Non serve a niente stare seduti e chiedersi perché, tesoro, ♫

♫ if you don't know by now, ♫

♫ se non lo sai ormai, ♫

♫ and it ain't no use to sit and wonder why, babe, ♫

♫ non serve a niente stare seduti e chiedersi perché, tesoro ♫

♫ it'll never do somehow. ♫

♫ non servirà mai, ♫

KF: Okay, now, there's a lot of these.

KF: Ok, ce ne sono tante così.

It's been estimated that two thirds of the melodies

Si è stimato che due terzi delle melodie

Dylan used in his early songs were borrowed.

usate da Bob Dylan nelle sue prime canzoni erano prese in prestito.

This is pretty typical among folk singers.

È abbastanza normale tra i cantanti folk.

Here's the advice of Dylan's idol, Woody Guthrie.

Ecco il consiglio dell'idolo di Bob Dylan, Woody Guthrie.

"The worlds are the important thing.

"I mondi sono la cosa importante.

Don't worry about tunes. Take a tune,

Non preoccuparti delle melodie. Prendine una,

sing high when they sing low,

canta alto se cantano basso,

sing fast when they sing slow, and you've got a new tune."

canta veloce se cantano lento e hai una nuova melodia."

(Laughter) (Applause)

(Risate) (Applausi)

And that's, that's what Guthrie did right here,

E questo è ciò che Guthrie ha fatto qui,

and I'm sure you all recognize the results.

e sono sicuro che riconoscete tutti i risultati.

(Music)

(Musica)

We know this tune, right? We know it?

Conosciamo questa melodia, vero? La conosciamo?

Actually you don't.

In realtà no.

That is "When the World's on Fire," a very old melody,

Questa è "When the World's on Fire", una melodia molto vecchia,

in this case performed by the Carter Family.

in questo casa eseguita dai The Carter Family.

Guthrie adapted it into "This Land Is Your Land."

Guthrie l'ha adattata in "This Land Is Your Land".

So, Bob Dylan, like all folk singers, he copied melodies,

Quindi Bon Dylan, come tutti i cantanti folk, ha copiato le melodie,

he transformed them, he combined them with new lyrics

le ha transformate, le ha combinate con nuovi testi

which were frequently their own concoction

che a loro volta erano spesso un miscuglio

of previous stuff.

di roba precedente.

Now, American copyright and patent laws run counter

Le leggi americane sul diritto d'autore e sui brevetti sono contro

to this notion that we build on the work of others.

questo concetto per cui costruiamo sul lavoro di altri.

Instead, these laws and laws around the world

Invece, queste leggi e le leggi in giro per il mondo

use the rather awkward analogy of property.

usano questa maldestra analogia con la proprietà.

Now, creative works may indeed be kind of like property,

I lavori creativi potrebbero essere davvero una specie di proprietà,

but it's property that we're all building on,

ma una proprietà su cui tutti noi costruiamo,

and creations can only take root and grow

e le creazioni possono mettere radici e crescere

once that ground has been prepared.

solo quando il terreno è pronto.

Henry Ford once said, "I invented nothing new.

Henry Ford una volta ha detto,"Non ho inventato niente di nuovo.

I simply assembled the discoveries of other men

Ho semplicemente messo insieme le scoperte di altri

behind whom were centuries of work.

dietro alle quali c'erano secoli di lavoro.

Progress happens when all the factors that make for it

Il progresso avviene quando tutti i fattori che lo causano

are ready and then it is inevitable."

sono pronti, dopodiché è inevitabile."

2007. The iPhone makes it debut.

2007. Debutta l'iPhone.

Apple undoubtedly brings this innovation to us early,

La Apple ci consegna presto questa innovazione,

but its time was approaching because its core technology

ma il momento si stava avvicinando perché la tecnologia di base

had been evolving for decades.

si era evoluta per decenni.

That's multi-touch, controlling a device

Ossia il multi-touch, controllare un apparecchio

by touching its display.

toccando lo schermo.

Here is Steve Jobs introducing multi-touch

Qui Steve Jobs introduce il multi-touch

and making a rather foreboding joke.

e fa una battuta piuttosto profetica.

Steve Jobs: And we have invented a new technology

Steve Jobs: E abbiamo inventato una nuova tecnologia

called multi-touch.

chiamata multi-touch.

You can do multi-fingered gestures on it,

Si possono fare gesti con più dita,

and boy have we patented it. (Laughter)

e ragazzi, l'abbiamo brevettata. (Risate)

KF: Yes. And yet, here is multi-touch in action.

KF: Sì. Eppure, questo è il multi-touch in azione.

This is at TED, actually, about a year earlier.

In realtà un anno prima, succedeva a TED.

This is Jeff Han, and, I mean, that's multi-touch.

Questo è Jeff Han e questo è il multi-touch.

It's the same animal, at least.

O almeno è la stessa bestia.

Let's hear what Jeff Han has to say about this

Sentiamo cos'ha da dire Jeff Han

newfangled technology.

su questa tecnologia innovativa.

Jeff Han: Multi-touch sensing isn't anything --

Jeff Han: Il rilevamento multi-touch non è niente,

isn't completely new. I mean, people like Bill Buxton

non è del tutto nuovo. Persone come Bill Buxon

have been playing around with it in the '80s.

ci giocano dagli anni '80.

The technology, you know, isn't the most exciting thing here

La tecnologia non è la cosa più impressionante,

right now other than probably its newfound accessibility.

piuttosto lo è la sua recente accessibilità.

KF: So he's pretty frank about it not being new.

KF: È abbastanza sincero nel dire che non è nuova.

So it's not multi-touch as a whole that's patented.

Non è il multi-touch in sé ad essere brevettato.

It's the small parts of it that are,

Lo sono le sue piccole parti,

and it's in these small details where

ed è proprio in questi piccoli dettagli

we can clearly see patent law contradicting its intent:

che si nota con chiarezza che la legge sui brevetti contraddice il suo intento:

to promote the progress of useful arts.

promuovere il progresso di arti utili.

Here is the first ever slide-to-unlock.

Questo è il primo "slide-to-unlock".

That is all there is to it. Apple has patented this.

È tutto qui. Apple lo ha brevettato.

It's a 28-page software patent, but I will summarize

Sono 28 pagine di brevetto del software ma vi dirò

what it covers. Spoiler alert: Unlocking your phone

di cosa parla. Spoiler: si sblocca il telefono

by sliding an icon with your finger. (Laughter)

facendo scorrere un'icona con il dito. (Risate)

I'm only exaggerating a little bit. It's a broad patent.

Sto solo esagerando un po'. È un brevetto molto ampio.

Now, can someone own this idea?

Qualcuno può possedere quest'idea?

Now, back in the '80s, there were no software patents,

Tornando agli anni '80, non c'erano brevetti per i software,

and it was Xerox that pioneered the graphical user interface.

ed è stata Xerox la prima con l'interfaccia grafica utente.

What if they had patented pop-up menus,

E se avessero brevettato i menu pop-up,

scrollbars, the desktop with icons that look like folders

le barre di scorrimento, il desktop con le icone che sembrano cartelle

and sheets of paper?

e pezzi di carta?

Would a young and inexperienced Apple

Una Apple giovane e senza esperienza

have survived the legal assault from a much larger

sarebbe sopravvissuta agli attacchi legali di un'azienda

and more mature company like Xerox?

più grande e più matura come la Xerox?

Now, this idea that everything is a remix might sound

Questa idea che tutto è un remix potrebbe sembrare

like common sense until you're the one getting remixed.

di senso comune finché non siete voi quelli remixati.

For example ...

Per esempio...

SJ: I mean, Picasso had a saying.

SJ: Picasso aveva un detto.

He said, "Good artists copy. Great artists steal."

Diceva, "I bravi artisti copiano. I grandi artisti rubano."

And we have, you know,

E abbiamo sempre

always been shameless about stealing great ideas.

rubato senza vergogna le grandi idee.

KF: Okay, so that's in '96. Here's in 2010.

KF: Ok, questo è il 1996. Qui è il 2010.

"I'm going to destroy Android because it's a stolen product."

"Distruggerò Android perché è un prodotto rubato."

(Laughter)

(Risate)

"I'm willing to go thermonuclear war on this." (Laughter)

"Sono disposto a farci una guerra termonucleare." (Risate)

Okay, so in other words, great artists steal, but not from me.

Ok, in altre parole, i grandi artisti rubano, ma non da me.

(Laughter)

(Risate)

Now, behavioral economists might refer to this sort of thing as loss aversion

Gli economisti comportamentali potrebbero chiamarla avversione alla perdita.

We have a strong predisposition towards protecting

Abbiamo una forte predisposizione a proteggere

what we feel is ours.

quello che sentiamo essere nostro.

We have no such aversion towards copying

Non abbiamo nessuna ostilità nel copiare

what other people have, because we do that nonstop.

ciò che è degli altri, perché lo facciamo continuamente.

So here's the sort of equation we're looking at.

Perciò, ecco l'equazione che vediamo.

We've got laws that fundamentally treat creative works as property,

Abbiamo leggi che in sostanza trattano i lavori creativi come una proprietà,

plus massive rewards or settlements

più grandi compensi o liquidazioni

in infringement cases, plus huge legal fees

in caso di violazione, più ingenti spese legali

to protect yourself in court,

per difendersi in tribunale,

plus cognitive biases against perceived loss.

più pregiudizi cognitivi sulle perdite percepite.

And the sum looks like this.

E alla fine si ottiene questo.

That is the last four years of lawsuits

Questi sono gli ultimi quattro anni di cause

in the realm of smartphones.

nel regno degli smartphone.

Is this promoting the progress of useful arts?

Tutto questo favorisce il progresso delle arti utili?

1983. Bob Dylan is 42 years old, and his time

1983. Bob Dylan ha 42 anni e il suo periodo

in the cultural spotlight is long since past.

sotto i riflettori della cultura è finito da tempo.

He records a song called "Blind Willie McTell,"

Registra una canzone intitolata "Blind Willie McTell",

named after the blues singer, and the song

dal nome del cantante blues, e la canzone

is a voyage through the past, through a much darker time,

è un viaggio nel passato, in un periodo molto più cupo,

but a simpler one, a time when musicians like Willie McTell

ma più semplice, un periodo in cui i musicisti come Willi McTell

had few illusions about what they did.

si facevano poche illusioni su quello che facevano.

"I jump 'em from other writers

"Le prendo da altri scrittori

but I arrange 'em my own way."

ma le sistemo a modo mio."

I think this is mostly what we do.

Credo che sia essenzialmente ciò che facciamo.

Our creativity comes from without, not from within.

La nostra creatività viene dall'esterno, non dall'interno

We are not self-made. We are dependent on one another,

Non ci facciamo da soli. Dipendiamo l'uno dall'altro,

and admitting this to ourselves isn't an embrace

e ammetterlo non vuol dire abbracciare

of mediocrity and derivativeness.

la mediocrità e il copiare.

It's a liberation from our misconceptions,

È una liberazione dalle idee sbagliate,

and it's an incentive to not expect so much from ourselves

e un incentivo a non aspettarsi troppo da noi stessi

and to simply begin.

e semplicemente cominciare.

Thank you so much. It was an honor to be here.

Grazie infinite. È stato un onore essere qui.

Thank you. (Applause)

Grazie. (Applausi)

Thank you. Thank you. (Applause)

Grazie. Grazie. (Applausi)

Thank you. (Applause)

Grazie. (Applausi)