Creativity is a remix | Kirby Ferguson

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Translator: Ina Stoycheva Reviewer: Darina Stoyanova

We're going to begin in 1964.

Ще започнем от 1964 г.

Bob Dylan is 23 years old, and his career

Боб Дилън е на 23 г. и кариерата му

is just reaching its pinnacle.

е на върха.

He's been christened the voice of a generation,

Наречен е гласа на поколението

and he's churning out classic songs

и пее класически песни

at a seemingly impossible rate,

с невероятна скорост,

but there's a small minority of dissenters, and they claim

но малка група недоволни твърдят,

that Bob Dylan is stealing other people's songs.

че Боб Дилън краде песни.

2004. Brian Burton, aka Danger Mouse,

2004 г. Браян Бъртън, също известен като Денджър маус,

takes the Beatles' "White Album,"

взима "Белия албум" на Битълс,

combines it with Jay-Z's "The Black Album"

съчетава го с "Черният албум" на Джей - Зи,

to create "The Grey Album."

за да създаде "Сивият албум".

"The Grey Album" becomes an immediate sensation online,

"Сивият албум" веднага става сензация онлайн

and the Beatles' record company sends out countless

и записващата компания на Битълс изпраща много

cease-and-desist letters for "unfair competition

писма за спирането му, поради "нечестна конкуренция

and dilution of our valuable property."

и унищожаване на ценна собственост".

Now, "The Grey Album" is a remix.

Сега "Сивият албум" е ремикс.

It is new media created from old media.

Той е нова медия, създадена от стара медия.

It was made using these three techniques:

Създаден е, като са използвани три техники:

copy, transform and combine.

копиране, трансформиране и съчетаване.

It's how you remix. You take existing songs,

Ето как се прави ремикс. Взимате съществуващи песни,

you chop them up, you transform the pieces,

разделяте ги, трансформирате парчетата,

you combine them back together again,

съчетавате ги отново

and you've got a new song, but that new song

и получавате нова песен, но тази нова песен

is clearly comprised of old songs.

се състои от стари песни.

But I think these aren't just the components of remixing.

Но мисля, че това не са само компонентите на ремиксирането.

I think these are the basic elements of all creativity.

Мисля, че това са основните елементи на всяко творчество.

I think everything is a remix,

Мисля, че всичко е ремикс

and I think this is a better way to conceive of creativity.

и мисля, че това е по-добър начин да се създава творчество.

All right, let's head back to 1964, and let's hear

Добре, нека се върнем в 1964 г. и нека да чуем

where some of Dylan's early songs came from.

откъде дойдоха някои от ранните песни на Дилън.

We'll do some side-by-side comparisons here.

Тук ще направим някои сравнения.

All right, this first song you're going to hear

Добре, тази първа песен, която ще чуете,

is "Nottamun Town." It's a traditional folk tune.

е "Нотамун таун". Тя е традиционна фолклорна песен.

After that, you'll hear Dylan's "Masters of War."

След това ще чуете "Мастърс ъф уор" на Дилън.

Jean Ritchie: ♫ In Nottamun Town, not a soul would look out, ♫

Джийн Ричи: ♫ В Нотамун таун, нито един човек не поглежда навън,♫

♫ not a soul would look up, not a soul would look down. ♫

♫ нито един човек не поглежда навън, нито един човек не поглежда надолу.♫

Bob Dylan: ♫ Come you masters of war, ♫

Боб Дилън: ♫ Елате, господари на войната,♫

♫ you that build the big guns, you that build the death planes, ♫

♫ вие, които създавате големи оръжия, вие, които създавате смъртоносни самолети, ♫

♫ You that build all the bombs. ♫

♫ вие, които създавате всички бомби.♫

Kirby Ferguson: Okay, so that's the same basic melody

Кърби Фергюсън: Добре, това е същата основна мелодия

and overall structure. This next one is "The Patriot Game,"

и обща структура. Следващата песен е "Патриот гейм"

by Dominic Behan. Alongside that,

на Доминик Бехан. Освен това,

you're going to hear "With God on Our Side," by Dylan.

ще чуете "С бог на наша страна" на Дилън.

Dominic Behan: ♫ Come all ye young rebels, ♫

Доминик Бехан: ♫ Елате, млади възстанници ♫

♫ and list while I sing, ♫

♫ и се запишете, докато пея, ♫

♫ for the love of one's land is a terrible thing. ♫

♫ защото любовта към нечия земя е ужасно нещо.♫

BD: ♫ Oh my name it is nothin', ♫

БД: ♫ О, името ми е нищо, ♫

♫ my age it means less, ♫

♫ възрастта ми не значи нищо,♫

♫ the country I come from is called the Midwest. ♫

♫ областта, от която идвам, се нарича Мидуест. ♫

KF: Okay, so in this case, Dylan admits

КФ: Добре, в този случай, Дилън признава,

he must have heard "The Patriot Game," he forgot about it,

че трябва да е чул "Дъ патриот гейм", забравил е за нея,

then when the song kind of bubbled back up

после, когато песента изкочила

in his brain, he just thought it was his song.

в съзнанието му, той си помислил, че това е негова песен.

Last one, this is "Who's Going To Buy You Ribbons,"

Последната песен е "Кой ще ти купи панделки",

another traditional folk tune.

друга традиционна фолклорна песен.

Alongside that is "Don't Think Twice, It's All Right."

Освен това, ще чуете "Не мисли два пъти, добре е".

This one's more about the lyric.

Тази е повече относно текста.

Paul Clayton: ♫ It ain't no use to sit and sigh now, ♫

Пол Клейтън: ♫Няма полза да седиш и въздишаш сега,♫

♫ darlin', and it ain't no use to sit and cry now. ♫

♫скъпа и няма полза да плачеш сега.♫

BD: ♫ It ain’t no use to sit and wonder why, babe, ♫

БД: ♫Няма полза да седиш и да се чудиш защо, бейби,♫

♫ if you don't know by now, ♫

♫ако до сега не знаеш♫

♫ and it ain't no use to sit and wonder why, babe, ♫

♫ и няма полза да седиш и да се чудиш защо, бейб,♫

♫ it'll never do somehow. ♫

♫ това никога не става.♫

KF: Okay, now, there's a lot of these.

КФ: Добре, има много такива песни.

It's been estimated that two thirds of the melodies

Установено е, че две трети от мелодиите,

Dylan used in his early songs were borrowed.

които Дилън е използвал в ранните си песни, са заемки.

This is pretty typical among folk singers.

Това е типично за фолк певците.

Here's the advice of Dylan's idol, Woody Guthrie.

Ето съвета на идола на Дилън, Уди Гътри.

"The worlds are the important thing.

"Световете са нещо важно.

Don't worry about tunes. Take a tune,

Не се безспокойте за песните. Вземете песен,

sing high when they sing low,

пейте високо, когато те пеят тихо,

sing fast when they sing slow, and you've got a new tune."

пейте бързо, когато те пеят бавно и имате нова песен".

(Laughter) (Applause)

(Смях) (Аплодисменти)

And that's, that's what Guthrie did right here,

Ето какво Гутри направи тук

and I'm sure you all recognize the results.

и съм сигурен, че ще познаете резултатите.

(Music)

(Музика)

We know this tune, right? We know it?

Знаем тази песен, нали? Знаем ли я?

Actually you don't.

Всъщност не я знаете.

That is "When the World's on Fire," a very old melody,

Това е "Когато света е подпален", много стара мелодия,

in this case performed by the Carter Family.

в този случай се изпълнява от Картър Фамили.

Guthrie adapted it into "This Land Is Your Land."

Гутри я адаптира в "Тази земя е ваша земя".

So, Bob Dylan, like all folk singers, he copied melodies,

Боб Дилън, като всички фолклорни певци, копираше мелодии,

he transformed them, he combined them with new lyrics

трансформираше ги, съчетаваше ги с нов текст,

which were frequently their own concoction

който често пъти беше комбинация

of previous stuff.

от предишния състав.

Now, American copyright and patent laws run counter

Американските търговски права и закони за патенти са против

to this notion that we build on the work of others.

идеята, да създаваме песни от творбите на други хора.

Instead, these laws and laws around the world

Вместо това, тези закони и законите по света

use the rather awkward analogy of property.

използват странна аналогия за собственост.

Now, creative works may indeed be kind of like property,

Творческите работи са вид собственост,

but it's property that we're all building on,

но това е собственост, която всички продължаваме да създаваме

and creations can only take root and grow

и творбите могат да се разпространят

once that ground has been prepared.

само след като почвата е създадена.

Henry Ford once said, "I invented nothing new.

Веднъж Хенри Форд каза: "Не съм измислил нищо ново.

I simply assembled the discoveries of other men

Просто сглобих откритията на други хора,

behind whom were centuries of work.

които бяха създадени през вековете.

Progress happens when all the factors that make for it

Прогресът се случва, когато всички фактори, които го съставят,

are ready and then it is inevitable."

са готови и той е необратим".

2007. The iPhone makes it debut.

2007 г. iPhone прави дебют.

Apple undoubtedly brings this innovation to us early,

Епъл несъмнено ни донесе тази иновация рано,

but its time was approaching because its core technology

но неговото време наближаваше, защото технологията му

had been evolving for decades.

се развиваше от десетилетия.

That's multi-touch, controlling a device

Това е мулти - тъч, което управлява устройство

by touching its display.

чрез докосване на дисплея му.

Here is Steve Jobs introducing multi-touch

Това е Стив Джобс, който ни запознава с мулти - тъч

and making a rather foreboding joke.

и казва предсказателен виц.

Steve Jobs: And we have invented a new technology

Стив Джобс: Изобретили сме нова технология,

called multi-touch.

наречена мулти - тъч.

You can do multi-fingered gestures on it,

Можете да движите пръстите си върху него

and boy have we patented it. (Laughter)

и сме го патентовали. (Смях)

KF: Yes. And yet, here is multi-touch in action.

КФ: Да. Ето мулти - тъч в действие.

This is at TED, actually, about a year earlier.

Това е в TED, преди около една година.

This is Jeff Han, and, I mean, that's multi-touch.

Това е Джеф Хан и искам да кажа, че това е мулти - тъч.

It's the same animal, at least.

То е същото.

Let's hear what Jeff Han has to say about this

Нека да чуем, какво ще ни каже Джеф Хан за тази

newfangled technology.

нова технология.

Jeff Han: Multi-touch sensing isn't anything --

Джеф Хан: Мулти - тъч сенсинг не е нещо

isn't completely new. I mean, people like Bill Buxton

изцяло ново. Искам да кажа, че хора като Бил Бъкстън

have been playing around with it in the '80s.

са играли с него през 1980-те години.

The technology, you know, isn't the most exciting thing here

Технологията не е най-вълнуващото нещо тук,

right now other than probably its newfound accessibility.

освен, може би, новото сглобяване.

KF: So he's pretty frank about it not being new.

КФ: Той е честен, че това не е ново.

So it's not multi-touch as a whole that's patented.

Не самия мулти - тъч е патентован.

It's the small parts of it that are,

Патентовани са малките му части

and it's in these small details where

и в тези малки детайли

we can clearly see patent law contradicting its intent:

можем да видим, че законът за патентите противоречи на намерението си:

to promote the progress of useful arts.

да улеснява напредъка на полезните изкуства.

Here is the first ever slide-to-unlock.

Ето първия слайд - ту - ънлок.

That is all there is to it. Apple has patented this.

Това е всичко. Епъл патентова това.

It's a 28-page software patent, but I will summarize

Това е патент на софтуеър от 28 страници, но ще кажа накратко,

what it covers. Spoiler alert: Unlocking your phone

какво обхваща той. Предупреждение: Отключване на телефона ви,

by sliding an icon with your finger. (Laughter)

като плъзгате икона с пръст. (Смях)

I'm only exaggerating a little bit. It's a broad patent.

Преувеличавам малко. Това е голям патент.

Now, can someone own this idea?

Някой може ли да каже, за какво е?

Now, back in the '80s, there were no software patents,

Да се върнем към 1980-те години, тогава нямаше патенти на софтуеър

and it was Xerox that pioneered the graphical user interface.

и Ксерокс изобрети графичния потребителски интерфейс.

What if they had patented pop-up menus,

Какво щеше да стане, ако те бяха патентовали изкачащи менюта,

scrollbars, the desktop with icons that look like folders

скролбари, екрана с икони, които изглеждат като папки

and sheets of paper?

и листа хартия?

Would a young and inexperienced Apple

Щеше ли младата и неопитна Епъл

have survived the legal assault from a much larger

да преживее законовото нарушение от много по-голямата

and more mature company like Xerox?

и зряла компания Ксерокс?

Now, this idea that everything is a remix might sound

Идеята, че всичко е ремикс може да звучи

like common sense until you're the one getting remixed.

правдиво, докато вие не станете този, който е ремикснат.

For example ...

Например ...

SJ: I mean, Picasso had a saying.

СДж: Искам да кажа, че Пикасо имаше поговорка.

He said, "Good artists copy. Great artists steal."

Той каза: "Добрите художници копират. Великите художници крадат".

And we have, you know,

Както знаете,

always been shameless about stealing great ideas.

винаги е било безсрамно да се крадат големи идеи.

KF: Okay, so that's in '96. Here's in 2010.

КФ: Добре, това е през 1996 г. Ето ни в 2010 г.

"I'm going to destroy Android because it's a stolen product."

"Ще разруша Андроид, защото е откраднат продукт".

(Laughter)

(Смях)

"I'm willing to go thermonuclear war on this." (Laughter)

"Ще започна термоядрена война за това". (Смях)

Okay, so in other words, great artists steal, but not from me.

Добре, с други думи, големите художници крадат, но не от мен.

(Laughter)

(Смях)

Now, behavioral economists might refer to this sort of thing as loss aversion

Поведенческите икономисти наричат това "изгубено нежелание".

We have a strong predisposition towards protecting

Имаме силно чувство за защита

what we feel is ours.

на това, което е наше.

We have no such aversion towards copying

Имаме желание да копираме

what other people have, because we do that nonstop.

това, което имат другите хора, защото непрекъснато го правим.

So here's the sort of equation we're looking at.

Ето равенството, което разглеждаме.

We've got laws that fundamentally treat creative works as property,

Имаме закони, които фундаментално третират творческите работи като собственост,

plus massive rewards or settlements

плюс огромни награди или уреждания

in infringement cases, plus huge legal fees

в случаите на нарушение, плюс големите законови такси,

to protect yourself in court,

за да се защитавате в съда,

plus cognitive biases against perceived loss.

плюс когнитивни отклонения срещу възприети загуби.

And the sum looks like this.

Сумата изглежда така.

That is the last four years of lawsuits

Това са последните четири години от съдебни дела

in the realm of smartphones.

в областта на смартфоните.

Is this promoting the progress of useful arts?

Това увеличава ли напредъка на полезните изкуства?

1983. Bob Dylan is 42 years old, and his time

1983 г. Боб Дилън е на 42 години и времето му

in the cultural spotlight is long since past.

в тази културна област отдавна изтече.

He records a song called "Blind Willie McTell,"

Той записа песен, наречена "Блайнд Уили Мак Тел",

named after the blues singer, and the song

която носи името на блус певец и песента

is a voyage through the past, through a much darker time,

е пътешествие в миналото, през много по-тъмно време,

but a simpler one, a time when musicians like Willie McTell

което беше по-просто, време, когато музиканти като Уили Мак Тел

had few illusions about what they did.

нямаха илюзии за това, което правеха.

"I jump 'em from other writers

"Копирам ги от други писатели,

but I arrange 'em my own way."

но аз ги аранжирам".

I think this is mostly what we do.

Мисля, че това е, което правим.

Our creativity comes from without, not from within.

Творчеството ни идва от вън, не отвътре.

We are not self-made. We are dependent on one another,

Не сме се обучили сами. Зависим един от друг

and admitting this to ourselves isn't an embrace

и признаването на това пред себе си не е приемане

of mediocrity and derivativeness.

на посредственост и деривативност.

It's a liberation from our misconceptions,

Това е освобождение от погрешните ни концепции

and it's an incentive to not expect so much from ourselves

и е инициатива, да не очакваме толкова много от себе си,

and to simply begin.

а просто да започнем.

Thank you so much. It was an honor to be here.

Много благодаря. За мен беше чест, че съм тук.

Thank you. (Applause)

Благодаря ви. (Аплодисменти)

Thank you. Thank you. (Applause)

Благодаря. Благодаря. (Аплодисменти)

Thank you. (Applause)

Благодаря ви. (Аплодисменти)