Stefan Sagmeister: Happiness by design

Стефан Загмайстер о дизайне счастья

Переводчик: Ilya Gromov Редактор: Tatyana Permyakova

About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.

Около 15-ти лет назад я прибыл в Гонконг навестить друга.

And at the time I was very superstitious.

В то время я был очень суеверным.

So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport

В общем, перед приземлением - это было еще в старом аэропорте Гонконга

that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --

в Кай Так, который был втиснут в самой середине города -

I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in

я подумал: "Если я увижу что-нибудь хорошее, у меня все отлично сложится

my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."

в эти две недели. А если увижу что-нибудь плохое, то всё будет ужасно."

So the plane landed in between the buildings

Когда самолет приземлился между зданиями,

and got to a full stop in front of this little billboard.

он остановился прямо напротив вот этого щита.

(Laughter)

Надпись на щите "Победитель"

And I actually went to see some of the design companies

Вообще я планировал повстречаться с несколькими дизайнерскими компаниями

in Hong Kong in my stay there.

в Гонконге за время визита.

And it turned out that --

Отмечу еще раз -

I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.

я только хотел посмотреть, чем эти компании занимаются в Гонконге,

But I actually walked away with a great job offer.

Но вернулся я с отличным предложением по работе.

And I flew back to Austria, packed my bags,

Я прилетел обратно в Австрию, собрал вещи,

and, another week later, I was again on my way to Hong Kong

и неделю спустя, направился в Гонконг снова,

still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,

по-прежнему суеверный. Я думал: "Если щит "Победитель" все еще там,

I'm going to have a good time working here.

то работа моя сложится удачно".

(Laughter)

(Смех)

But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."

Но если его нет, то мне будет тяжело и скверно."

So it turned out that not only was the billboard still up

Я обнаружил, что этот билборд не только на месте,

but they had put this one right next to it.

но и что справа от него добавили вот это.

(Laughter)

(Смех) Надпись на щите "Двойное счастье".

On the other hand, it also taught me where superstition gets me

С одной стороны, это указывало мне, куда приведет меня суеверие,

because I really had a terrible time in Hong Kong.

потому что в Гонконге я чувствовал себя ужасно.

(Laughter)

(Смех)

However, I did have a number of real moments of happiness in my life --

Однако, в жизни моей было достаточно счастливых моментов -

of, you know, I think what the conference brochure refers to

думаю, в брошюре этой конференции они значатся

as "moments that take your breath away."

как "захватывающие дух".

And since I'm a big list maker, I actually listed them all.

А так как я большой любитель списков, то я написал их всех друг за другом.

(Laughter)

(Смех) [Надпись: 1981 Мама молилась после получения аттестата зрелости]

Now, you don't have to go through the trouble of reading them

Вам совсем не обязательно продираться сквозь все пункты,

and I won't read them for you.

и я не буду читать их подряд.

I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.

Я знаю, что ужасно скучно слушать о счастье других людей.

(Laughter)

(Смех) [Надпись: 1985 Оргазм с Андреа из Тивольгассе]

What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint

Все, что я собирался сделать, - это посмотреть на список с точки зрения дизайна

and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.

и убрать все, что к дизайну не относится.

And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.

И, к большому удивлению, больше половины записей из списка остались.

So there are, of course, two different possibilities.

В общем, это стало возможно благодаря двум вещам.

There's one from a consumer's point of view --

Первое - с точки зрения потребителя,

where I was happy while experiencing design.

то есть когда я был счастлив, используя стильные предметы.

And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.

Например, когда у меня появился первый плейер Walkman.

This is 1983.

Это 1983 год.

My brother had this great Yamaha motorcycle

У моего брата был великолепный мотоцикл Yamaha,

that he was willing to borrow to me freely.

на котором он давал мне покататься каждую неделю.

And The Police's "Synchronicity"

И альбом "Synchronicity" группы Police

cassette had just been released

только что вышел на кассетах.

and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.

А по законам моего родного города Брегенц не нужно было никакого шлема.

So you could drive up into the mountains

Так что можно было поехать в горы,

freely blasting The Police on the new Sony Walkman.

упиваясь альбомом Police в новом Sony Walkman

(Laughter)

(Смех)

And I remember it as a true moment of happiness.

Я помню, что это был момент истинного счастья.

You know, of course, they are related to this combination of

Конечно, это сочетание этих вещей,

at least two of them being, you know, design objects.

по крайней мере две из которых относились к дизайну.

And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design

Говоря о дизайне, в нем есть некая шкала счастья ( -- Комфорт -- Удовлетворение -- Радость -- Восторг -- Блаженство),

but the motorcycle incident would definitely be, you know,

но авария на мотоцикле могла определенно произойти

situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.

где-нибудь вот здесь, между Восторгом и Блаженством.

Now, there is the other part, from a designer's standpoint --

Теперь посмотрим с другой стороны, со стороны дизайнера -

if you're happy while actually doing it.

- если ты счастлив, когда создаешь.

And one way to see how happy designers are when they're designing could be to

И один из способов узнать, насколько дизайнеры могут быть счастливы, -

look at the authors' photos on the back of their monographs?

это посмотреть на фотографии авторов на обратной стороне их монографий.

(Laughter)

(Смех) Дэвид Ланкэшир

So, according to this, the Australians and the Japanese

Похоже, что самые счастливые дизайнеры - австралийские и японские,

as well as the Mexicans

а также мексиканские -

are very happy.

они очень счастливы.

(Laughter)

(Смех) Герман Монтавио

While, somewhat, the Spaniards ...

В то время как испанцы

and, I think, particularly, the Swiss

... и, в особенности, швейцарцы

(Laughter),

(Смех) Питер Андерматт

don't seem to be doing all that well.

чувствуют себя не всегда хорошо.

(Laughter)

(Смех) Доминик Гейсбюлер

Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,

В прошлом ноябре в Токио открылся музей Мори

in a skyscraper, up on the 56th floor.

на 56 этаже небоскреба.

And their inaugural exhibit was called "Happiness."

И первая их выставка называлась "Счастье".

And I went, very eagerly, to see it, because --

Я очень хотел посмотреть, частично по причине

well, also, with an eye on this conference.

этой конференции.

And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.

Экспозиция была очень интересно разбита на четыре разные части.

Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --

В "Аркадии" они показывали вот такие вещи: это период Эдо -

a hundred ways to write "happiness" in different forms.

- сто способов написать слово "Счастье".

Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on

Или вот это яблоко, сделанное Йоко Оно, гораздо позже, разумеется,

was, you know, made into the label for The Beatles.

для оформления пластинки The Beatles.

Under "Nirvana" they showed this Constable painting.

В "Нирване" выставлялись полотна Джона Констебла,

And there was a little -- an interesting theory about abstraction.

и еще была интересная маленькая теория об абстракции.

This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.

Вот синее поле - это работа Ива Кляйна.

And the theory was that if you abstract an image, you really, you know

А в теории, если вы представляете абстрактное изображение,

open as much room for the un-representable --

то открываете большое пространстно для неочевидного -

and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.

- и, таким образом, еще сильнее вовлекаете зрителя.

Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --

В разделе "Желание" были вот такие работы Шуншо,

also from the Edo period -- ink on silk.

они также периода Эдо - рисунок чернилами по шелку.

And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.

И, наконец, в разделе"Гармония" демонстрировались вот такие тибетские мандалы.

Now, what I took away from the exhibit was that

На выставке я обратил внимание на то, что

maybe with the exception of the mandala

за исключением тибетских мандал

most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness

большинство изображений были на тему визуализации счастья,

and not about happiness.

но не о счастье как таковом.

And I felt a little bit cheated, because the visualization --

И я ушел с небольшим ощущением подвоха, потому что визуализация -

that's a really easy thing to do.

это очень просто.

And, you know, my studio -- we've done it all the time.

В моей студии мы делаем это постоянно.

This is, you know, a book.

Вот книга.

A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.

Вот счастливая собака, снимаем и получаем агрессивную собаку.

It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.

Вот счастливый Дэвид Бирн, а вот очень злой Дэвид Бирн.

Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.

Вот джазовая афиша со счастливым и с более агрессивным лицом.

You know, that's not a big deal to accomplish.

Достичь в этом совершенства не такое уж большое дело.

It has gotten to the point where, you know, within advertising

Так происходит, например, в рекламе

or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that

или в кино, где "счастье" имеет столь плохую репутацию,

if you actually want to do something with the subject

что вам сразу хочется что-нибудь сделать с его обладателем,

and still appear authentic, you almost would have to, you know,

но счастье там так естественно выглядит,

do it from a cynical point of view.

что вам постоянно нужно поддерживать критическую точку зрения.

This is, you know, the movie poster.

Вот рекламный плакат фильма.

Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads

Или вот мы пару недель назад сделали дизайн обложки альбома Talking Heads,

where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.

где у счастья определенно есть темная сторона.

Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --

Гораздо сложнее и труднее сделать так, чтобы дизайн призывал быть счастливым,

and I'm going to just show you three that actually did this for me.

я собираюсь показать три таких примера.

This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."

Эта кампания сделана молодым художником из Нью-Йорка, который называет себя True [Настоящий].

Everybody who has ridden the New York subway system will be

Каждый, кто ездил в нью-йоркском метро,

familiar with these signs?

должно быть обращал внимание на эти знаки. (Проход между вагонами запрещен. Держите двери закрытыми)

True printed his own version of these signs.

True напечатал свои собственные версии. [Надпись: Не держите двери]

Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.

Каждый четверг он с 20-ю друзьями на разных ветках и

They divided up the different subway lines and added their own version.

разных станциях заменял постеры на свои.

(Laughter)

(Смех) [Инструкции для жизни]

So this is one.

Вот они.

(Laughter)

[Надпись: Веселись. Не доставай людей. Не сдавайся. Пытайся быть счастливым.]

Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.

На обычные постеры в метро никто не обращает внимания.

So you're

Так что вы

(Laughter)

(Смех)

you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.

скучаете в метро и пялитесь на что-нибудь.

And it takes you a while until it actually --

И все это до того момента, пока вы

you realize that this says something different than what it normally says.

не начинаете понимать, что это не совсем то, о чем обычно информируют постеры метро.

(Laughter)

(Смех)

I mean, that's, at least, how it made me happy.

По крайней мере, меня это радует.

(Laughter)

[Надпись: Не держите злость.]

Now, True is a real humanitarian.

[Надпись: Проезд в депрессии запрещен. Обрети надежду.]

He didn't want any of his friends to be arrested,

True настоящий гуманист, и он не хотел, чтобы кто-то из его друзей был арестован,

so he supplied everybody with this fake volunteer card.

поэтому каждому он выдал вот по такой поддельной карточке волонтера.

(Laughter)

[Надпись: Официально авторизованый волонтер]

And also gave this fake letter from the MTA to everybody --

И по поддельному сопроводительному письму от Управления городского транспорта,

sort of like pretending that it's an art project

в котором говорилось что данный арт-проект

financed by The Metropolitan Transit Authority.

финансируется этим Управлением.

(Laughter)

(Смех)

Another New York project.

Другой проект в Нью Йорке.

This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room

Это скульптура, квадратная комната, которая находится в P.S.1 (Центр современного искусства),

by James Turrell, that has a retractable ceiling.

сделана Джеймсом Тареллом. У неё потолок сделан раструбом,

Opens up at dusk and dawn every day.

который открывается на восходе и закрывается на закате каждый день.

You don't see the horizon.

Горизонта не видно.

You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.

Сидя в комнате, можно видеть только эти невероятные изменения цветов на небе.

And the room is truly something to be seen.

Эта комната стоит того, чтобы в нее заглянуть.

People's demeanor changes when they go in there.

Поведение людей меняется, когда они попадают туда.

And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way

Я сам смотрел на небо уже другими глазами

after spending an hour in there.

после того, как провел там час.

There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.

Разумеется, у меня есть гораздо больше подобных проектов, чем эти три.

I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"

Определенно могу сказать, что наблюдение за работой Вика Мунца "Облака"

a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.

пару лет назад сделало меня также счастливым.

But my last project is, again, from a young designer in New York.

Но мой последний проект, опять-таки, сделан молодым дизайнером из Нью Йорка,

He's from Korea originally.

вообще-то он из Кореи.

And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --

Он напечатал 55000 наклеек, иллюстрирующих прямую речь,

empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.

- пустых наклееек разного размера, большие и маленькие.

And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.

И прошелся по всему городу, наклеивая их на рекламные постеры.

(Laughter)

(Смех) [Надпись: Капитализм порождает нищету]

And other people go and fill them in.

И люди, проходившие мимо, заполняли их.

(Laughter)

(Смех)

This one says, "Please let me die in peace."

Здесь написано "Дайте мне умереть спокойно".

(Laughter)

(Смех)

I think that was --

Я думаю, что меня

the most surprising to myself was that the writing was actually so good.

больше всего удивило то, насколько хороши оказались подписи.

This is on a musician poster, that says:

На этом постере музыканта написано:

"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units

"Я боюсь, что мой диск не продастся тиражом больше 200 тысяч,

and that, as a result, my recoupable advance

и из-за этого мой взнос в производство диска

from my label will be taken from me,

студия заберет себе.

after which, my contract will be cancelled,

А после этого мой контракт будет расторгнут,

and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."

и я вернусь на подпевки на Блекер стрит [Богемный район в Нью-Йорке].

(Laughter)

(Смех) [Надпись: Эти чуваки справа ко мне клеятся]

I think the reason this works so well is because everybody involved wins.

[Надпись: Вы мои соски не видели? (Старбакс)] Я думаю что эти работы столь удачны, потому что в выигрыше все участники.

Jee gets to have his project;

Автор занимается проектом,

the public gets a sweeter environment;

появляется более теплая атмосфера на улице,

and different public gets a place to express itself;

и многие получают возможность самовыражения,

and the advertisers finally get somebody to look at their ads.

а рекламодатели получают наконец тех, кто смотрит на их рекламу.

(Laughter)

(Смех)

Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:

Вопрос, который занимал меня постоянно:

You know, can I do more of the things that I like doing in design

"Могу ли я сделать больше и в том ключе, который мне нравится, с помощью дизайна

and less of the ones that I don't like to be doing?

и не ниже того уровня, которого бы хотелось достичь?"

Which brought me back to my list making --

Это снова привело меня к составлению списка -

you know, just to see what I actually like about my job.

- чтобы посмотреть, что мне нравится в работе.

You know, one is: just working without pressure.

Первое, что важно, это работать без прессинга.

Then: working concentrated, without being frazzled.

Второе, работать сосредоточенно, но без перенапряжения.

Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.

Или, как Нэнси говорила до меня, с полным погружением в предмет.

Try not to get stuck doing the same thing --

Чтобы не зацикливаться на одном и том же -

or try not get stuck behind the computer all day.

- или чтобы не сидеть за компьютером целый день.

This is, you know, related to it: getting out of the studio.

В прямом смысле это значит выйти из студии.

Then, of course, trying to, you know, work on things

Затем, разумеется, отработать все вопросы,

where the content is actually important for me.

в которых содержание имеет первостепенное значение.

And being able to enjoy the end results.

И наслаждаться результатом в конце концов.

And then I found another list in one of my diaries that actually contained

И затем я создал другой список в своем дневнике,

all the things that I thought I learned in my life so far.

со всеми вещами, которым я научился в жизни.

And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked

Примерно в это же время мне позвонили из одного журнала и спросили,

if we would want to do six spreads -- design six spreads

можем ли мы сделать шесть разворотов - сделать дизайн шести разворотов,

that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?

которые бы подчеркнули разницу в разделах журнала?

And the whole thing just fell together.

И в тот момент всё сошлось.

So I just picked one of the things that I thought I learned --

Я просто применил одну из тех вещей, которым, как думаю, научился -

in this case, "Everything I do always comes back to me" --

- в данном случае это "Все что я делаю, возвращается ко мне" -

and we made these spreads right out of this.

и мы сделали эти развороты вот из этой строчки списка.

So it was: "Everything

Вот что получилось: Всё

I do

что я делаю

always

всегда

comes

возвращается

back

обратно

to me."

ко мне

A couple of weeks ago, a

Пару недель спустя

(Laughter)

(Смех) [Надпись: Попытки представляться в выгодном свете ограничивают мою жизнь]

French company asked us to design five billboards for them.

Французская компания попросила нас сделать для них пять билбордов.

Again, we could supply the content for it.

И снова мы могли предоставить контент.

So I just picked another one.

Я просто выбрал очередную строчку из списка.

And this was two weeks ago.

Это случилось 2 недели назад.

We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --

Мы прилетели в Аризону - я и дизайнер, который работал со мной -

and photographed this one.

- и сфотографировали вот это.

So it's: "Trying

Попытки

to look

представляться

good

в выгодном свете

limits

ограничивают

my life."

мою жизнь.

And then we did one more of these.

А потом мы сделали еще кое-что.

This is, again, for a magazine, dividing pages.

Повторюсь, это для журнала, для выделения его разделов.

This is: "Having" --

"Испытывать" -

this is the same thing;

это тоже самое,

it's just, you know, photographed from the side.

только вид сбоку.

This is from the front.

Это вид спереди.

Then it's: "guts."

"Кураж"

Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.

И снова: слово "Кураж", в той же комнате, переработанное.

Then it's: "always

"Всегда"

works out."

"Важно"

Then it's "for," with the light on.

Затем "Для" со светом.

(Laughter)

(Смех)

And it's "me."

и затем "Меня".

Thank you so much.

[Надпись: Испытывать кураж всегда важно для меня.] Огромное спасибо.

(Applause)

Аплодисменты.