Stefan Sagmeister: Happiness by design

Traduttore: Marco Donadelli Revisore: daniel alegi

About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.

Circa 15 anni fa andai da un amico a Hong Kong

And at the time I was very superstitious.

a quell'epoca ero molto superstizioso.

So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport

Durante l'atterraggio -- ancora al vecchio aeroporto di Hong Kong

that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --

cioè il Kai Tak, che era piantato nel mezzo della città --

I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in

-- pensai: se vedo qualcosa di buono, starò benissimo nelle prossime

my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."

due settimane qui. E se vedo qualcosa di negativo, sarò infelice.

So the plane landed in between the buildings

Alla fine l'aereo atterrò tra due palazzi

and got to a full stop in front of this little billboard.

e si fermò proprio di fronte a questo piccolo manifesto

(Laughter)

(risate) [winner=vincitore]

And I actually went to see some of the design companies

In effetti andai a visitare alcune società di design

in Hong Kong in my stay there.

durante il mio soggiorno ad Hong Kong

And it turned out that --

e andò a finire che,

I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.

malgrado fossi andato solo per vedere cosa si faceva a Hong Kong,

But I actually walked away with a great job offer.

me ne andai invece con una fantastica offerta di lavoro.

And I flew back to Austria, packed my bags,

Tornai in Austria, feci le valige

and, another week later, I was again on my way to Hong Kong

e una settimana dopo ero di nuovo in rotta per Hong Kong

still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,

ancora superstizioso e con un pensiero: Se il cartellone "Vincitore" è ancora lì

I'm going to have a good time working here.

allora avrò uno splendido periodo lavorativo qui.

(Laughter)

(risate)

But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."

Ma se è sparito sarà un periodo molto triste e stressante.

So it turned out that not only was the billboard still up

Alla fine non solo il cartellone era ancora lì,

but they had put this one right next to it.

ma a fianco ci avevano messo questo

(Laughter)

(Risate)

On the other hand, it also taught me where superstition gets me

D'altra parte imparai dove mi può portare la superstizione

because I really had a terrible time in Hong Kong.

visto che fu per me un periodo davvero terribile a Hong Kong

(Laughter)

(Risate)

However, I did have a number of real moments of happiness in my life --

Comunque ho avuto momenti di felicità nella mia vita --

of, you know, I think what the conference brochure refers to

-- tipo quelli cui si riferisce la brochure di questa conferenza

as "moments that take your breath away."

che parla di momenti che ti lasciano senza respiro.

And since I'm a big list maker, I actually listed them all.

E siccome adoro compilare liste, li ho elencati tutti.

(Laughter)

(Risate)

Now, you don't have to go through the trouble of reading them

Non dovete preoccuparvi di leggerli tutti

and I won't read them for you.

e io non li leggerò per voi.

I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.

So che è proprio noioso sentir parlare delle gioie degli altri.

(Laughter)

(Risate)

What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint

Però li ho osservati dal punto di vista del design

and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.

eliminando tutti quelli che non c'entravano col design.

And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.

A sorpresa, più di metà hanno a che fare col design.

So there are, of course, two different possibilities.

Ci sono, certo, due diverse alternative.

There's one from a consumer's point of view --

Osservarli dal punto di vista di consumatore

where I was happy while experiencing design.

-- e lì ero felice di vivere il design come esperienza.

And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.

Vi faccio un esempio. Avevo il mio primo Walkman.

This is 1983.

Siamo nel 1983.

My brother had this great Yamaha motorcycle

Mio fratello aveva una moto Yamaha spettacolare

that he was willing to borrow to me freely.

che mi prestava tranquillamente.

And The Police's "Synchronicity"

La cassetta "Synchronicity" dei Police

cassette had just been released

era appena uscita

and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.

e non c'era l'obbligo del casco a Bregenz, la mia città.

So you could drive up into the mountains

Si poteva guidare su e giù per le montagne

freely blasting The Police on the new Sony Walkman.

con i Police al massimo nel mio nuovo Sony Walkman.

(Laughter)

(Risate)

And I remember it as a true moment of happiness.

Me lo ricordo come un momento di vera felicità.

You know, of course, they are related to this combination of

Sicuramente c'è una relazione legata al fatto che

at least two of them being, you know, design objects.

almeno due di questi erano oggetti di design.

And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design

Vedete, c'è una scala della felicità per il design

but the motorcycle incident would definitely be, you know,

e l'episodio della motocicletta sarebbe situato

situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.

qualche parte -- tra il Godimento e la Beatitudine.

Now, there is the other part, from a designer's standpoint --

Poi c'è l'altra alternativa, il punto di vista del designer --

if you're happy while actually doing it.

-- quando si è felici nell'atto del creare del design.

And one way to see how happy designers are when they're designing could be to

Per capire quanto felici siano i designer al lavoro si potrebbe

look at the authors' photos on the back of their monographs?

guardare le foto degli autori sul retro delle monografie?

(Laughter)

(Risate)

So, according to this, the Australians and the Japanese

Secondo questo metodo, gli Australiani e i Giapponesi

as well as the Mexicans

come anche i Messicani

are very happy.

sono molto felici.

(Laughter)

(Risate)

While, somewhat, the Spaniards ...

Mentre, in qualche modo, gli Spagnoli

and, I think, particularly, the Swiss

...e in particolare gli Svizzeri

(Laughter),

(Risate)

don't seem to be doing all that well.

non se la passano così bene.

(Laughter)

(Risate)

Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,

Lo scorso Novembre, è stato inaugurato il Mori Museum a Tokyo

in a skyscraper, up on the 56th floor.

in un grattacielo, al 56esimo piano.

And their inaugural exhibit was called "Happiness."

La mostra inaugurale si intitolava "Felicità"

And I went, very eagerly, to see it, because --

Andai, molto entusiasta, a vederla perché --

well, also, with an eye on this conference.

avevo atteso molto questa conferenza.

And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.

Avevano diviso la mostra in quattro sezioni.

Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --

Sotto "Arcadia" mostravano cose così, del periodo Edo --

a hundred ways to write "happiness" in different forms.

-- cento modi diversi di scrivere "felicità".

Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on

C'era questa mela di Yoko Ono -- che poi

was, you know, made into the label for The Beatles.

si sa, è diventata il marchio dei Beatles.

Under "Nirvana" they showed this Constable painting.

Sotto "Nirvana" era esposto questo quadro di Constable

And there was a little -- an interesting theory about abstraction.

e c'era anche un piccolo quadro -- una teoria sull'astrazione.

This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.

Questo è un campo blu -- in effetti è un quadro di Yves Kline.

And the theory was that if you abstract an image, you really, you know

La teoria è che se si astrae un'immagine, in effetti

open as much room for the un-representable --

si crea spazio per li non-rappresentabile --

and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.

-- e, quindi, si è più in grado di coinvolgere l'osservatore.

Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --

Nella sezione "Desiderio", esponevano questi quadri di Shunsho --

also from the Edo period -- ink on silk.

-- anche questi del periodo Edo -- inchiostro su seta.

And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.

Infine, sotto "Armonia", c'era un mandala tibetano del 13imo secolo.

Now, what I took away from the exhibit was that

Ciò che veramente mi sono portato a casa da questa mostra

maybe with the exception of the mandala

è che, forse con l'eccezione del mandala,

most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness

quasi tutti i pezzi erano sulla rappresentazione della felicità

and not about happiness.

e non sulla felicità in sé.

And I felt a little bit cheated, because the visualization --

e mi sono un po' sentito imbrogliato, perché la rappresentazione --

that's a really easy thing to do.

-- è una cosa facile da fare.

And, you know, my studio -- we've done it all the time.

Sapete, nel mio studio -- lo facciamo sempre

This is, you know, a book.

Questo è un libro.

A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.

Un cane felice -- lo tirate fuori e diventa aggressivo

It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.

David Byrne felice e David Byrne arrabbiato

Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.

O un poster jazz con una faccia felice e una più aggressiva

You know, that's not a big deal to accomplish.

Sapete, non sono difficili da realizzare

It has gotten to the point where, you know, within advertising

Siamo arrivati al punto, in pubblicità

or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that

o nel cinema, in cui "felice" ormai ha una cattiva reputazione tale

if you actually want to do something with the subject

che se vuoi creare qualcosa sull'argomento

and still appear authentic, you almost would have to, you know,

e apparire comunque autentico, devi quasi

do it from a cynical point of view.

farlo con un punto di vista cinico.

This is, you know, the movie poster.

Questa è la locandina di un film.

Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads

Un paio di settimane fa abbiamo fatto un box set per i Talking Heads

where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.

dove la felicità espressa in copertina ha un lato molto oscuro.

Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --

Molto più difficile è creare un design che evochi, provochi felicità

and I'm going to just show you three that actually did this for me.

vi sto per mostrare tre casi che per me hanno funzionato.

This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."

Questa campagna è di un giovane artista di New York, che si fa chiamare True

Everybody who has ridden the New York subway system will be

Chiunque abbia viaggiato nella metro di New York

familiar with these signs?

conosce questi cartelli.

True printed his own version of these signs.

True ha stampato la sua versione di questi cartelli

Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.

Si è incontrato ogni mercoledì ad una fermata della metro con 20 amici

They divided up the different subway lines and added their own version.

Si sono divisi le varie linee della metro e hanno aggiunto la loro versione

(Laughter)

(Risate)

So this is one.

Questa qui è una.

(Laughter)

(Risate)

Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.

Il motivo per cui funziona bene è che nessuno guarda mai questi cartelli

So you're

Quindi, mentre sei

(Laughter)

(Risate)

you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.

sei annoiato in metropolitana, e dai un'occhiata in giro

And it takes you a while until it actually --

ci metti un po' effettivamente --

you realize that this says something different than what it normally says.

a realizzare che c'è scritto qualcosa di diverso dal normale.

(Laughter)

(Risate)

I mean, that's, at least, how it made me happy.

Questo è il motivo, perlomeno, per cui hanno reso felice me.

(Laughter)

(Risate)

Now, True is a real humanitarian.

Ora, True ha uno spirito umanitario.

He didn't want any of his friends to be arrested,

Non voleva che nessuno dei suoi amici fosse arrestato.

so he supplied everybody with this fake volunteer card.

Quindi ha dato a tutti questo falso tesserino da volontario.

(Laughter)

(Risate)

And also gave this fake letter from the MTA to everybody --

E anche questa falsa lettera della MTA --

sort of like pretending that it's an art project

quasi a fingere che fosse un progetto artistico

financed by The Metropolitan Transit Authority.

finanziato dalla Metropolitan Transit Authotity

(Laughter)

(Risate)

Another New York project.

Un altro progetto di New York.

This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room

Questa è a P.S. 1 -- una scultura che è solo una stanza quadrata

by James Turrell, that has a retractable ceiling.

di James Turrel, che ha un soffitto mobile.

Opens up at dusk and dawn every day.

Si apre al crepuscolo e all'alba ogni giorno

You don't see the horizon.

Non si vede l'orizzonte.

You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.

Sei solo lì a guardare gli incredibili e sottili cambi di colore del cielo.

And the room is truly something to be seen.

E' una stanza che veramente merita una visita.

People's demeanor changes when they go in there.

Il comportamento della gente cambia quando è lì dentro.

And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way

di certo io non guardo più il cielo allo stesso modo

after spending an hour in there.

dopo aver passato un'ora lì dentro.

There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.

Ci sono, ovviamente, più di questi tre progetti che vi sto mostrando.

I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"

Direi sicuramente che anche contemplare "Cloud" di Vik Muniz

a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.

un paio di anni fa a Manhattan, mi ha reso sicuramente felice.

But my last project is, again, from a young designer in New York.

Ma l'ultimo progetto è di un giovane designer di New York.

He's from Korea originally.

E' originario della Corea.

And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --

Gli è saltato in mente di stampare 55.000 nuvole da fumetto --

empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.

-- nuvole fumetto adesive vuote, grandi e piccole.

And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.

Va in giro per New York e le appiccica, vuote come sono, sulle affissioni

(Laughter)

(Risate)

And other people go and fill them in.

E la gente va lì e le riempie.

(Laughter)

(Risate)

This one says, "Please let me die in peace."

Questa dice: Per favore lasciatemi morire in pace

(Laughter)

(Risate)

I think that was --

Io penso che --

the most surprising to myself was that the writing was actually so good.

la cosa più sorprendente per me sia stata che i testi sono così belli.

This is on a musician poster, that says:

Questo è su un poster di un musicista, e dice:

"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units

Sono preoccupato che il mio CD non venda più di 200.000 copie.

and that, as a result, my recoupable advance

E che, di conseguenza, l'anticipo

from my label will be taken from me,

della mia casa discografica mi sarà detratto.

after which, my contract will be cancelled,

Dopo di che il mio contratto sarà cancellato,

and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."

e io me ne tornerò a suonare cover di Journey a Bleecker Street.

(Laughter)

(Risate)

I think the reason this works so well is because everybody involved wins.

Penso che funzioni così bene perché tutte le persone coinvolte vincono

Jee gets to have his project;

Jee ha il suo progetto;

the public gets a sweeter environment;

il pubblico ottiene un ambiente più piacevole

and different public gets a place to express itself;

e un altro tipo di pubblico ha spazio per esprimersi

and the advertisers finally get somebody to look at their ads.

e i pubblicitari finalmente hanno qualcuno che guardi i loro annunci.

(Laughter)

(Risate)

Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:

Bene, c'è una domanda che mi girava nella mia testa da un po':

You know, can I do more of the things that I like doing in design

Posso fare più spesso le cose che mi piacciono mentre creo design

and less of the ones that I don't like to be doing?

e meno spesso quelle che non mi piace fare?

Which brought me back to my list making --

Cosa che mi ha spinto di nuovo a creare delle liste --

you know, just to see what I actually like about my job.

-- solo per capire cosa in realtà mi piace del mio lavoro.

You know, one is: just working without pressure.

Allora, un punto è: lavorare senza pressione

Then: working concentrated, without being frazzled.

poi: lavorare concentrato, senza esaurirmi.

Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.

o, come Nancy ha detto prima, veramente immerso con tutto me stesso.

Try not to get stuck doing the same thing --

Cercare di non restare incastrato nel fare le stesse cose --

or try not get stuck behind the computer all day.

-- e cercare di non restare dietro al computer tutto il giorno.

This is, you know, related to it: getting out of the studio.

Questo ha a che fare con l'uscire dallo studio.

Then, of course, trying to, you know, work on things

Poi, certamente, provare a lavorare su cose

where the content is actually important for me.

il cui contenuto è realmente importante per me.

And being able to enjoy the end results.

E essere in grado di godermi i risultati finali.

And then I found another list in one of my diaries that actually contained

e proprio allora ho trovato un'altra lista in uno dei miei diari

all the things that I thought I learned in my life so far.

con tutte le cose che ho imparato nella vita sinora.

And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked

Quasi contemporaneamente, una rivista austriaca mi chiamò e chiese

if we would want to do six spreads -- design six spreads

se volessi fare -- disegnare sei pagine doppie

that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?

come divisorio tra i diversi capitoli della rivista.

And the whole thing just fell together.

E tutti i tasselli andarono al loro posto.

So I just picked one of the things that I thought I learned --

Quindi presi una delle cose che pensavo di aver imparato --

in this case, "Everything I do always comes back to me" --

-- in questo caso, Tutto quello che faccio mi ritorna sempre --

and we made these spreads right out of this.

-- e facemmo queste pagine doppie da questa idea.

So it was: "Everything

Quindi divenne: Tutto

I do

ciò che faccio

always

torna

comes

sempre

back

indietro

to me."

a me

A couple of weeks ago, a

Un paio di settimane fa,

(Laughter)

(Risate)

French company asked us to design five billboards for them.

un'azienda francese ci ha chiesto di far loro cinque cartelloni.

Again, we could supply the content for it.

anche stavolta, potevamo fornire il contenuto.

So I just picked another one.

Quindi ho giusto preso un altro punto.

And this was two weeks ago.

E questo era due settimane fa.

We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --

Siamo volati in Ariziona -- io e il designer che lavora con me --

and photographed this one.

-- e abbiamo fotografato questo.

So it's: "Trying

Dice: Sforzarsi

to look

di apparire

good

bene

limits

limita

my life."

la mia vita.

And then we did one more of these.

E poi ne abbiamo fatto un altro

This is, again, for a magazine, dividing pages.

Anche questo per le pagine divisorie di una rivista.

This is: "Having" --

Questo è: Avere --

this is the same thing;

Questa è la stessa cosa --

it's just, you know, photographed from the side.

-- è la stessa cosa fotografata dal lato.

This is from the front.

Questo è di fronte.

Then it's: "guts."

poi viene: fegato

Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.

Di nuovo, lo stesso concetto -- "fegato" è la stessa stanza, risistemata.

Then it's: "always

poi: Sempre

works out."

funziona

Then it's "for," with the light on.

si vede "Per" con le luci accese

(Laughter)

(Risate)

And it's "me."

e infine "me".

Thank you so much.

Grazie di cuore.

(Applause)

Applausi