Stefan Sagmeister: Happiness by design

Traducător: Klara VEER Corector: Vreto Octavian

About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.

Cu aproximativ 15 ani în urmă, am fost să vizitez un prieten în Hong Kong.

And at the time I was very superstitious.

La momentul acela eram foarte superstițios.

So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport

Așadar, la aterizare - asta se întâmpla încă în vechiul aeroport din Hong Kong

that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --

Kai Tak, pe vremea când era exact în mijlocul orașului -

I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in

- m-am gândit așa: dacă văd ceva bun, mă voi simți foarte bine aici în timpul

my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."

celor două săptămâni. Și daca văd ceva rău, va fi nasol.

So the plane landed in between the buildings

Și avionul a aterizat între clădiri

and got to a full stop in front of this little billboard.

și s-a oprit de tot în fața acestui mic afiș.

(Laughter)

(Râsete)

And I actually went to see some of the design companies

Iar eu de fapt mă duceam să vizitez câteva firme de design

in Hong Kong in my stay there.

în timpul șederii mele în Hong Kong.

And it turned out that --

și se pare că -

I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.

eu mă duceam, știți, doar să văd cam ce fac ei în Hong Kong.

But I actually walked away with a great job offer.

Dar până la urmă am plecat cu o importantă ofertă de lucru.

And I flew back to Austria, packed my bags,

Și am zburat înapoi în Austria, mi-am făcut bagajele.

and, another week later, I was again on my way to Hong Kong

Și deja după o săptămână eram deja din nou pe drum spre Hong Kong

still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,

tot superstițios și mă gândeam: ei bine, dacă afișul vechi cu "Winner" este tot acolo

I'm going to have a good time working here.

mă voi simți minunat cât timp voi lucra acolo.

(Laughter)

(Râsete)

But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."

Însă dacă nu mai este acolo, va fi mizerabil și stresant.

So it turned out that not only was the billboard still up

Până la urmă s-a dovedit nu numai că afișul era tot acolo

but they had put this one right next to it.

dar l-au pus și pe acesta lângă.

(Laughter)

(Râsete)

On the other hand, it also taught me where superstition gets me

Pe de altă parte,

because I really had a terrible time in Hong Kong.

pentru că am avut o ședere îngrozitoare în Hong Kong.

(Laughter)

(râsete)

However, I did have a number of real moments of happiness in my life --

În orice caz, am avut câteva momente adevărate de fericire în viața mea -

of, you know, I think what the conference brochure refers to

- de, știți, așa cum cred că se face referire la ele în broșura conferinței,

as "moments that take your breath away."

momente care îți taie respirația.

And since I'm a big list maker, I actually listed them all.

Și deoarece sunt un mare autor de liste, de fapt le-am enumerat pe toate.

(Laughter)

(râsete)

Now, you don't have to go through the trouble of reading them

Ei bine, nu trebuie să vă obosiți să le citiți chiar pe toate

and I won't read them for you.

și eu nu le voi citi pentru dumneavoastră.

I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.

Știu că este incredibil de plictisitor să ți se vorbească despre fericirile altor oameni.

(Laughter)

(râsete)

What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint

Însă ceea ce am făcut, totuși, a fost să mă uit la ele din punct de vedere al design-ului

and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.

și pur și simplu le-am eliminat pe acelea care nu aveau nimic de a face cu design-ul.

And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.

Și, în mod surprinzător, mai mult de jumătate dintre ele aveau, de fapt, ceva de-a dace cu design-ul.

So there are, of course, two different possibilities.

Astfel apar două posibilități diferite.

There's one from a consumer's point of view --

Una din punctul de vedere al consumatorului -

where I was happy while experiencing design.

- în care eu eram fericit în timp ce experimentam design-ul.

And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.

Și vă voi da un singur exemplu. Tocmai primisem primul meu Walkman.

This is 1983.

Asta este în 1983.

My brother had this great Yamaha motorcycle

Fratele meu avea motocicleta asta tare Yamaha

that he was willing to borrow to me freely.

pe care m-a lăsat să o folosesc când aveam chef.

And The Police's "Synchronicity"

Și albumul "Synchronicity" al trupei The Police

cassette had just been released

care tocmai a fost lansat pe casetă

and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.

și nu era o lege a căștilor în orașul meu natal Bregenz.

So you could drive up into the mountains

Și puteai să urci în munți pe motocicletă

freely blasting The Police on the new Sony Walkman.

ascultînd la maxim The Police pe noul Walkman Sony.

(Laughter)

(râsete)

And I remember it as a true moment of happiness.

Și mi-l amintesc ca pe un adevărat moment de fericire.

You know, of course, they are related to this combination of

Știți, desigur, sunt legate de această combinație în care

at least two of them being, you know, design objects.

cel puțin două dintre ele sunt, știți, obiecte de design.

And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design

Și, știți, există o scală a fericirii despre care se vorbește în design

but the motorcycle incident would definitely be, you know,

însă incidentul cu motocicleta ar fi, cu siguranță, știți,

situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.

situat undeva aici - chiar acolo între Încântare și Extaz.

Now, there is the other part, from a designer's standpoint --

Mai există și cealaltă parte, din punctul de vedere al designerului -

if you're happy while actually doing it.

dacă ești fericit în timp ce o faci.

And one way to see how happy designers are when they're designing could be to

Și o cale de a vedea cât de fericiți sunt designerii în timp ce ei lucrează ar fi să

look at the authors' photos on the back of their monographs?

ne uităm la fotografiile autorilor pe spatele monografiilor acestora?

(Laughter)

(râsete)

So, according to this, the Australians and the Japanese

Așadar, australienii și japonezii

as well as the Mexicans

precum și mexicanii

are very happy.

sunt foarte fericiți.

(Laughter)

(râsete)

While, somewhat, the Spaniards ...

În timp ce, oarecum, spaniolii

and, I think, particularly, the Swiss

...și, cred, în mod special elvețienii

(Laughter),

(râsete)

don't seem to be doing all that well.

nu reușesc asta la fel de bine.

(Laughter)

(râsete)

Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,

În noiembrie anul trecut, s-a deschis un muzeu în Tokio, numit Muzeul Mori

in a skyscraper, up on the 56th floor.

într-un zgârie-nori, la etajul 56.

And their inaugural exhibit was called "Happiness."

Iar epoziția inaugurală a fost numită "Fericire".

And I went, very eagerly, to see it, because --

Iar eu am mers, foarte dornic, să o văd, deoarece -

well, also, with an eye on this conference.

Ei bine, și cu gândul la această conferință.

And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.

Și, în mod interesant, ei au împărțit expunerile în patru zone diferite

Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --

Sub denumirea "Arcadia", ei aveau lucrări de acest gen, din perioada Edo -

a hundred ways to write "happiness" in different forms.

- o sută de moduri de a scrie "fericire" în diferite feluri.

Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on

Sau aveau mărul acesta al lui Yoko Ono - care, desigur, mai târziu

was, you know, made into the label for The Beatles.

a fost, știți, transformat în simbolul trupei The Beatles.

Under "Nirvana" they showed this Constable painting.

Sub denumirea "Nirvana" ei au prezentat această lucrare de Constable

And there was a little -- an interesting theory about abstraction.

Mai era și un mic - o teorie interesantă despre abstracție

This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.

Acesta este un câmp albastru - este de fapt o pictură Yves Kline

And the theory was that if you abstract an image, you really, you know

Iar teoria era că dacă abstractizezi o imagine, știți

open as much room for the un-representable --

deschizi realmente la fel de mult spațiu pentru ceea ce nu se poate reprezenta -

and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.

și astfel, știți, ești capabil să implici mai mult privitorul

Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --

Apoi, sub denumirea "Dorință," au expus aceste picturi Shunsho -

also from the Edo period -- ink on silk.

- tot din perioada Edo - cerneală pe mătase

And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.

Și, ultima, sub denumirea"Armonie", aveau această mandala din Tibet.

Now, what I took away from the exhibit was that

Ei bine, ceea ce mi-a rămas după expoziție, a fost faptul că

maybe with the exception of the mandala

poate cu excepția mandalalei

most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness

majoritatea pieselor din expoziție se refereau de fapt la vizualizarea fericirii

and not about happiness.

și nu la fericire în sine.

And I felt a little bit cheated, because the visualization --

Și m-am simțit cumva păcălit, pentru că vizualizarea -

that's a really easy thing to do.

- asta este un lucru foarte ușor de făcut.

And, you know, my studio -- we've done it all the time.

Știți, la noi în birou - am făcut asta mereu.

This is, you know, a book.

Aceasta este, știți, o carte

A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.

Un câine fericit - și daca o dai jos, un câine agresiv

It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.

Este un David Byrne fericit și un David Byrne nervos

Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.

Sau un poster jazz cu o față fericită și o față mai agresivă

You know, that's not a big deal to accomplish.

Știți, nu e chiar așa mare lucru să faci asta

It has gotten to the point where, you know, within advertising

S-a ajuns la un punct în care, știți, în publicitate,

or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that

sau în domeniul industriei filmului, "fericirea" a căpătat o reputație atât de proastă încât

if you actually want to do something with the subject

dacă chiar vrei să faci ceva cu subiectul ăsta

and still appear authentic, you almost would have to, you know,

și în același timp să pari autentic, aproape că trebuie să

do it from a cynical point of view.

o faci dintr-un punct de vedere cinic

This is, you know, the movie poster.

Acesta este, știți, un afiș de film

Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads

Cu câteva săptămâni în urmă, noi am lucrat la un set de cd-uri pentru trupa The Talking Heads

where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.

în care fericirea vizualizată pe copertă cu siguranță are o parte foarte întunecată.

Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --

Este mult, mult mai dificil să realizezi lucrări în care designul să poată evoca fericirea

and I'm going to just show you three that actually did this for me.

și urmează să vă arăt trei dintre cele care chiar au reușit să facă asta pentru mine.

This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."

Aceasta este o campanie făcută de către un artist tânăr din New York care își spune True (Adevărat).

Everybody who has ridden the New York subway system will be

Toți cei care folosesc metroul din New York se vor

familiar with these signs?

familiariza oare cu aceste semne?

True printed his own version of these signs.

True și-a imprimat versiunea personală a acestor semne.

Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.

S-a întâlnit în fiecare miercuri la o stație de metrou cu 20 dintre prietenii lui.

They divided up the different subway lines and added their own version.

S-au împărțit pe diferite linii de metrou și au lipit versiunile lor.

(Laughter)

(râsete)

So this is one.

Așadar asta este una.

(Laughter)

(râsete)

Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.

Ei bine, chestia e că în acest sistem nimeni nu se uită niciodată la aceste semne.

So you're

Deci ești

(Laughter)

(râsete)

you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.

ești foarte plictisit în metrou și trebuie să te uiți fix la ceva.

And it takes you a while until it actually --

Și îți ia ceva timp până când de fapt -

you realize that this says something different than what it normally says.

te prinzi că scrie altceva decât ceea ce scrie de obicei

(Laughter)

(râsete)

I mean, that's, at least, how it made me happy.

Adică, acesta e, cel puțin, felul în care m-a făcut fericit.

(Laughter)

(râsete)

Now, True is a real humanitarian.

Ei bine, True este un adevărat umanist.

He didn't want any of his friends to be arrested,

El nu vroia ca vreunul dintre prietenii lui să fie arestați.

so he supplied everybody with this fake volunteer card.

Astfel a pregătit pentru fiecare câte o legitimație falsă de voluntar.

(Laughter)

(râsete)

And also gave this fake letter from the MTA to everybody --

Și a dat fiecăruia câte o scrisoare din partea MTA -

sort of like pretending that it's an art project

care susținea că este vorba despre un proiect artistic

financed by The Metropolitan Transit Authority.

finanțat de către Autoritatea Metropolitană de Tranzit (MTA).

(Laughter)

(râsete)

Another New York project.

Un alt proiect din New York.

This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room

Aceasta este P.S. 1 - o sculptură care este de fapt o încăpere pătrată

by James Turrell, that has a retractable ceiling.

James Turrell

Opens up at dusk and dawn every day.

Se deschide odată cu răsăritul și apusul soarelui în fiecare zi.

You don't see the horizon.

Nu vezi orizontul.

You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.

Ești pur și simplu acolo, privind acele incredibile, subtile schimbări de culoare ale cerului.

And the room is truly something to be seen.

Iar încăperea chiar merită văzută.

People's demeanor changes when they go in there.

Comportamentul oamenilor se schimbă atunci când intră acolo.

And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way

Și, cu siguranță, eu nu m-am mai uitat în același fel la cer

after spending an hour in there.

după ce am pentrecut o oră acolo înăuntru.

There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.

Există, bineînțeles, mai multe decât cele trei proiecte pe care le prezint aici.

I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"

Aș spune cu siguranță că să stau și să observ "Norul" Vik Muniz

a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.

cu câțiva ani de zile în urmă în Manhattan m-a făcut de asemenea fericit.

But my last project is, again, from a young designer in New York.

Însă ultimul meu proiect aparține, din nou, unui designer tânăr din New York.

He's from Korea originally.

El este originar din Korea.

And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --

Și el și-a asumat sarcina de a imprima 55 000 de bule cu text -

empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.

- autocolante goale cu bule fara text, unele mai mari și altele mai mici.

And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.

Și el umblă peste tot prin New York și le lipește, așa goale, pe afișe.

(Laughter)

(râsete)

And other people go and fill them in.

Iar alți oameni vin și le completează.

(Laughter)

(râsete)

This one says, "Please let me die in peace."

Acesta spune: Vă rog lăsați-mă să mor în pace.

(Laughter)

(râsete)

I think that was --

Eu cred că acesta era -

the most surprising to myself was that the writing was actually so good.

Cel mai surprinzător pentru mine a fost faptul că, de fapt, textul era atât de bun.

This is on a musician poster, that says:

Acesta este lipit pe un afiș cu un muzician, care spune:

"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units

Îmi fac griji că CD-ul meu nu se va vinde în mai mult de 200 000 de bucăți.

and that, as a result, my recoupable advance

Astfel, ca și rezultat, avansul recuperabil

from my label will be taken from me,

al mărcii mele îmi va fi luat.

after which, my contract will be cancelled,

După aceasta, contractul meu va fi anulat,

and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."

și eu voi reîncepe să fac cover-uri după Journey pe strada Bleecker.

(Laughter)

(râsete)

I think the reason this works so well is because everybody involved wins.

Eu cred că motivul pentru care chestia asta funcționează atât de bine este că toate persoanele implicate au ceva de câștigat.

Jee gets to have his project;

Jee ajunge să își finalizeze proiectul;

the public gets a sweeter environment;

publicul primește un mediu mai drăguț;

and different public gets a place to express itself;

și un alt public primește un loc în care să se exprime;

and the advertisers finally get somebody to look at their ads.

iar cei din publicitate găsesc în sfârșit pe cineva care să se uite la afișele lor.

(Laughter)

(râsete)

Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:

Ei bine, exista o întrebare, bineînțeles, care îmi stăruie în minte de ceva timp:

You know, can I do more of the things that I like doing in design

Aș putea să fac mai multe din lucrurile care îmi plac în munca mea de designer

and less of the ones that I don't like to be doing?

și mai puține dintre cele pe care nu îmi place să le fac?

Which brought me back to my list making --

Asta m-a adus înapoi la scrierea listelor -

you know, just to see what I actually like about my job.

- știți, doar pentru a mă lămuri ce anume îmi place la meseria mea.

You know, one is: just working without pressure.

Știți, unul dintre acestea este: să muncesc pur și simplu fără presiune.

Then: working concentrated, without being frazzled.

Apoi: să muncesc cu concentrare, fără amețesc de epuizare.

Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.

Sau, așa cum Nancy spunea înainte, să ma scufund de-adevăratelea în munca mea.

Try not to get stuck doing the same thing --

Să încerc să nu mă blochez în a face mereu același lucru -

or try not get stuck behind the computer all day.

- sau să încerc să nu ma blochez în spatele calculatorului toată ziua.

This is, you know, related to it: getting out of the studio.

Aceasta este, știți, înrudită cu cea dinainte: să ies din birou.

Then, of course, trying to, you know, work on things

Apoi, bineînțeles, știți, să încerc să lucrez la chestii

where the content is actually important for me.

ale căror conținut să aibă o importanță pentru mine.

And being able to enjoy the end results.

Și să reușesc să mă bucur de rezultatele finale.

And then I found another list in one of my diaries that actually contained

Apoi am găsit o nouă listă într-unul din jurnalele mele care conținea de fapt

all the things that I thought I learned in my life so far.

toate lucrurile pe care credeam că le-am învățat deja în viață.

And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked

Și, cam tot în aceeași perioadă, o revistă austriacă a sunat și a întrebat

if we would want to do six spreads -- design six spreads

dacă am dori să facem șase pagini - să facem designul pentru șase pagini duble

that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?

care ar avea rolul de pagini despărțitoare între diferite capitole ale revistei?

And the whole thing just fell together.

Și toată chestile s-au legat dintr-o dată.

So I just picked one of the things that I thought I learned --

Astfel încât am ales unul dintre lucrurile pe care credeam că le-am învățat -

in this case, "Everything I do always comes back to me" --

- în cazul ăsta, "Tot ceea ce fac se întoarce întotdeauna la mine" -

and we made these spreads right out of this.

- și am realizat aceste pagini duble fix din asta.

So it was: "Everything

Deci era așa: Tot

I do

ceea ce fac

always

întotdeauna

comes

se

back

întoarce

to me."

la mine.

A couple of weeks ago, a

Acu câteva săptămâni, o

(Laughter)

(râsete)

French company asked us to design five billboards for them.

companie franceză ne-a cerut să facem cinci panouri publicitare pentru ei.

Again, we could supply the content for it.

Din nou, aveam posibilitatea de a furniza și conținutul acestora.

So I just picked another one.

Astfel încât am ales încă una.

And this was two weeks ago.

Și asta a fost acu două săptămâni.

We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --

Am zburat în Arizona - designerul cu care lucrez și cu mine -

and photographed this one.

- și am făcut această fotografie.

So it's: "Trying

Așadar: Încercarea

to look

de a arăta

good

bine

limits

îmi limitează

my life."

viața.

And then we did one more of these.

Apoi am mai făcut una de genul ăsta.

This is, again, for a magazine, dividing pages.

Aceasta este, din nou, pentru o revistă, pagini despărțitoare.

This is: "Having" --

Aceasta este: Dacă am -

this is the same thing;

Acesta este același lucru -

it's just, you know, photographed from the side.

este doar, știți, fotografiat dintr-o parte.

This is from the front.

Aceasta este din față.

Then it's: "guts."

Apoi urmează: curajul

Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.

Din nou, e același lucru - "curajul" este în aceeași încăpere, refăcut.

Then it's: "always

Apoi urmează: întotdeauna

works out."

iese

Then it's "for," with the light on.

Apoi urmează "pentru", cu lumina aprinsă

(Laughter)

(râsete)

And it's "me."

și apoi "mine".

Thank you so much.

Vă mulțumesc mult de tot.

(Applause)

(Aplauze)