Stefan Sagmeister: Happiness by design

Translator: Mihail Stoychev Reviewer: MaYoMo com

About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.

Преди около 15 години отидох да посетя приятел в Хонг Конг.

And at the time I was very superstitious.

По това време бях много суеверен.

So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport

И така, докато се приземявах на старото летище на Хонг Конг

that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --

- Кай Так, което беше точно в средата на града,

I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in

си помислих: ако видя нещо добро, ще си изкарам чудесно тук

my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."

през двете седмици. А ако видя нещо негативно, ще се oтчаям.

So the plane landed in between the buildings

И така, самолетът се приземи между сградите

and got to a full stop in front of this little billboard.

и спря точно пред този малък билборд.

(Laughter)

(Смях)

And I actually went to see some of the design companies

Отидох да видя някои от компаниите за дизайн,

in Hong Kong in my stay there.

докато бях в Хонг Конг,

And it turned out that --

и излезна, че

I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.

просто отидох да видя какво правят в Хонг Конг.

But I actually walked away with a great job offer.

Но всъщност си тръгнах със страхотна работна оферта.

And I flew back to Austria, packed my bags,

Излетях обратно към Австрия, събрах си багажа.

and, another week later, I was again on my way to Hong Kong

Седмица по-късно бях отново на път за Хонг Конг

still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,

все още суеверен и мислещ : Ако този билборд "Победител" е още там,

I'm going to have a good time working here.

ще си изкарам страхотно, докато работя там.

(Laughter)

(Смях)

But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."

Но ако го няма, ще е наистина стресово и отчайващо.

So it turned out that not only was the billboard still up

И така, оказа се, че не само билбордът е още там,

but they had put this one right next to it.

но и дори са сложили този точно до него.

(Laughter)

(Смях)

On the other hand, it also taught me where superstition gets me

Освен това, също ме научи докъде водят суеверията,

because I really had a terrible time in Hong Kong.

защото си изкарах ужасно в Хонг Конг.

(Laughter)

(Смях)

However, I did have a number of real moments of happiness in my life --

Въпреки това, имах няколко истински моменти на щастие в живота ми

of, you know, I think what the conference brochure refers to

и както е написано в брошурата за конференцията -

as "moments that take your breath away."

моменти, които спират дъха ти.

And since I'm a big list maker, I actually listed them all.

И тъй като обичам да правя списъци, всичките ги изборих в лист.

(Laughter)

(Смях)

Now, you don't have to go through the trouble of reading them

Не е нужно да си създавате допълнителна работа като ги четете

and I won't read them for you.

и аз няма да ви ги прочета.

I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.

Знам, че е изключително скучно да слушаш за щастието на другите хора.

(Laughter)

(Смях)

What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint

Това, което направих, е да ги погледна от дизайнерска гледна точка

and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.

като просто елиминирам всички онези, които нямаха нищо общо с дизайна.

And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.

И много учудващо, повече от половината от тях имаха общо с дизайн.

So there are, of course, two different possibilities.

Има две различни перспективи.

There's one from a consumer's point of view --

Едната е от гледната точка на потребителя,

where I was happy while experiencing design.

когато съм бил щастлив, докато се наслаждавам на дизайна.

And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.

И ще ви дам само един пример. Бях си купих първия ми Walkman.

This is 1983.

Това беше през 1983 г.

My brother had this great Yamaha motorcycle

Брат ми имаше страхотен мотоциклет Yamaha,

that he was willing to borrow to me freely.

който ми даваше да карам на воля.

And The Police's "Synchronicity"

И касетката на Полийс "Синхронност",

cassette had just been released

касета, която току-що беше излязла на пазара,

and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.

и нямаше закон за каски в моя роден град Брегенц.

So you could drive up into the mountains

Можех да си карам на воля до планините

freely blasting The Police on the new Sony Walkman.

с увеличен докрай The Police на новия ми Sony Walkman.

(Laughter)

(Смях)

And I remember it as a true moment of happiness.

Спомням си, че беше истински момент на щастие.

You know, of course, they are related to this combination of

Знаете, разбира се, че са свързани с тази комбинация

at least two of them being, you know, design objects.

от поне две неща, които са обект на дизайн.

And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design

Има скала на радост, когато говорим за дизайн,

but the motorcycle incident would definitely be, you know,

но случаят с мотоциклета задължително ще бъде

situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.

позициониран някъде тук - точно между Наслада и Блаженство.

Now, there is the other part, from a designer's standpoint --

Сега, има и друга част, от дизайнерска гледна точка -

if you're happy while actually doing it.

ако си щастлив, докато го правиш.

And one way to see how happy designers are when they're designing could be to

И един начин да видиш колко щастливи са дизайнерите, когато правят дизайн,

look at the authors' photos on the back of their monographs?

е като видиш снимките им на последните страници на монографиите им.

(Laughter)

(Смях)

So, according to this, the Australians and the Japanese

Според този, австралийците и японците,

as well as the Mexicans

също и Мексиканците,

are very happy.

са много щастливи.

(Laughter)

(Смях)

While, somewhat, the Spaniards ...

Докато май испанците

and, I think, particularly, the Swiss

... и мисля си, по-специално швейцарците

(Laughter),

(Смях)

don't seem to be doing all that well.

не се справят толкова добре.

(Laughter)

(Смях)

Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,

Миналия ноември музеят "Мори" отвори врати в Токио

in a skyscraper, up on the 56th floor.

на 56-я етаж на един небостъргач.

And their inaugural exhibit was called "Happiness."

И тяхната първа изложба се казваше "Щастие".

And I went, very eagerly, to see it, because --

И нямах търпение да отида да я видя,

well, also, with an eye on this conference.

бях хвърлил око на тази конференция.

And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.

И интересно, изложбата беше разделена по четири различни тематики.

Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --

Под "Аркадия" показваха неща като това от периода Едо -

a hundred ways to write "happiness" in different forms.

сто начина да напишеш "щастие" в различни форми.

Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on

Или имаха тази ябълка на Йоко Оно - която, разбира се, по-късно

was, you know, made into the label for The Beatles.

логото на лейбъла на Бийтълс.

Under "Nirvana" they showed this Constable painting.

Под "Нирвана" показваха тази картина на Джон Констабъл.

And there was a little -- an interesting theory about abstraction.

Имаше една малка и интересна теория за абстракцията.

This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.

Това синьо поле е картина на Ив Клайн.

And the theory was that if you abstract an image, you really, you know

И теорията е, че ако абстрактираш картина,

open as much room for the un-representable --

се отваря толкова място за невъзпроизводимото -

and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.

и така зрителят е по-заинтригуван.

Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --

След това под "Желание" показваха тези картини на Шуншо,

also from the Edo period -- ink on silk.

също от периода Едо - мастило върху коприна.

And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.

И накрая, под "Хармония" показваха тази 13 векова мандала от Тибет.

Now, what I took away from the exhibit was that

Това, което ми остана от тази изложба,

maybe with the exception of the mandala

може би с изключение на мандалата,

most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness

бе, че повечето от творбите бяха свързани с визуализацията на щастието,

and not about happiness.

а не с щастието.

And I felt a little bit cheated, because the visualization --

И се почувствах малко излъган, защото визуализацията

that's a really easy thing to do.

е нещо лесно.

And, you know, my studio -- we've done it all the time.

В студиото ми е същото.

This is, you know, a book.

Това е книга.

A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.

Щастливо куче - разтваряш го, и е агресивно куче.

It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.

Това е щастлив Дейвид Бърн и ядосан Дейвид Бърн.

Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.

Или джаз плакат със щастливо лице и по-агресивно лице.

You know, that's not a big deal to accomplish.

Това не е много трудно да се постигне.

It has gotten to the point where, you know, within advertising

Стигнало се е дотам, че в рекламата

or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that

или във филмовата индустрия "щастлив" е придобило такава лоша репутация,

if you actually want to do something with the subject

че ако искаш да направиш нещо по темата

and still appear authentic, you almost would have to, you know,

и то да изглежда автентично, почти ще трябва

do it from a cynical point of view.

да го направиш от цинична гледна точка.

This is, you know, the movie poster.

Това е филмовият плакат.

Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads

Преди няколко седмици направихме дизайн за бокс сет на The Talking Heads (Говорещите Глави),

where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.

където изобразеното щастие на обложката определено имаше черна страна.

Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --

Много по-трудно е дизайнът да подбуди щастие

and I'm going to just show you three that actually did this for me.

и сега ще ви покажа три, които сториха това за мен.

This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."

Това е кампания, направена от млад художник в Ню Йорk, който се нарича Тру (Истински)

Everybody who has ridden the New York subway system will be

Всеки, който се е возил в метрото на Ню Йорк,

familiar with these signs?

е запознат с тези знаци.

True printed his own version of these signs.

Тру е изработил негови собствени версии на тези знаци.

Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.

Срещал се е всяка сряда на спирка в метрото с 20 приятели.

They divided up the different subway lines and added their own version.

Разделяли са се по различните линии на метрото и са добавяли техните собствени версии.

(Laughter)

(Смях)

So this is one.

И този.

(Laughter)

(смях)

Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.

Начинът, по който работи системата, е, че никой не се вглежда в тези знаци.

So you're

И така

(Laughter)

(Смях)

you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.

ти си наистина отегчен в метрото, и някакси се вглеждаш в нещо.

And it takes you a while until it actually --

И ти отнема малко време докато всъщност

you realize that this says something different than what it normally says.

не разбереш, че знакът казва нещо по-различно от обикновеното

(Laughter)

(Смях)

I mean, that's, at least, how it made me happy.

Това е поне, начинът, по който ме направи щастлив.

(Laughter)

(Смях)

Now, True is a real humanitarian.

Сега. Тру е истински хуманен.

He didn't want any of his friends to be arrested,

Не искал никой от приятелите му да бъде арестуван.

so he supplied everybody with this fake volunteer card.

Затова дал на всеки по една фалшива карта за доброволци.

(Laughter)

(Смях)

And also gave this fake letter from the MTA to everybody --

И по едно фалшиво писмо от Метрополитната Транзитна Служба (МТА)

sort of like pretending that it's an art project

ужким, че това е проект на изкуството,

financed by The Metropolitan Transit Authority.

финансиран от МТА.

(Laughter)

(Смях)

Another New York project.

Още един Ню Йоркски проект.

This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room

Това е П.С. 1 - скулптура, която всъщност е квадратна стая

by James Turrell, that has a retractable ceiling.

от Джеймс Турел, и която има таван, който може да се проследи.

Opens up at dusk and dawn every day.

Отворена по здрач и при зазоряване всеки ден.

You don't see the horizon.

Не виждаш хоризонта.

You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.

Стоиш и гледаш невероятните и бавно променящи се цветове на небето.

And the room is truly something to be seen.

Стаята наистина си заслужава да се види.

People's demeanor changes when they go in there.

Поведението на хората се променя, когато са там.

And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way

И със сигурност виждах небето по различен начин,

after spending an hour in there.

след като прекарах час там.

There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.

Има много повече от тези три проекта, които ви показвам тук.

I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"

Със сигурност бих казал, че наблюдаването на облака на Вик Муниз

a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.

преди няколко години в Манхатън наистина ме направи щастлив.

But my last project is, again, from a young designer in New York.

Но последният ми проект е отново от млад дизайнер в Ню Йорк.

He's from Korea originally.

Той е кореец.

And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --

Решил е да принтира 55.000 балончета за реч

empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.

празни лепенки с балончета за реч, големи и малки.

And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.

Минава през Ню Йорк и просто ги залепва празни на плакати.

(Laughter)

(Смях)

And other people go and fill them in.

А други хора отиват и ги запълват.

(Laughter)

(Смях)

This one says, "Please let me die in peace."

На това пише: Моля, оставете ме да умра на спокойствие.

(Laughter)

(Смях)

I think that was --

Мисля, че това беше --

the most surprising to myself was that the writing was actually so good.

Най-много ме изненада, че написаното беше толкова добро.

This is on a musician poster, that says:

Това е на музикален плакат и пише:

"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units

Притеснявам се, че моето CD няма да се продаде в повече от 200 000 броя.

and that, as a result, my recoupable advance

И в резултат ще загубя

from my label will be taken from me,

предварителния аванс от лейбъла ми.

after which, my contract will be cancelled,

След което моят договор ще бъде прекратен

and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."

и ще се върна да правя обложки на Journey на Bleecker Street.

(Laughter)

(Смях)

I think the reason this works so well is because everybody involved wins.

Мисля, че причината това да е толкова успешно, е защото всички печелят.

Jee gets to have his project;

Джи има своя проект;

the public gets a sweeter environment;

публиката получава по-сладка атмосфера;

and different public gets a place to express itself;

хората получават място, където да се изразяват,

and the advertisers finally get somebody to look at their ads.

а рекламодателите най-накрая имат някой, който да им гледа рекламите.

(Laughter)

(Смях)

Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:

Имаше един въпрос, който се въртеше из главата ми:

You know, can I do more of the things that I like doing in design

Мога ли да правя повече от нещата, които обичам да правя с дизайн,

and less of the ones that I don't like to be doing?

и по-малко от нещата, които не обичам да правя?

Which brought me back to my list making --

Което ме доведе обратно до изготвянето на списък,

you know, just to see what I actually like about my job.

просто да видя какво наистина харесвам в работата си.

You know, one is: just working without pressure.

Едното е: да работя без напрежение.

Then: working concentrated, without being frazzled.

После: да работя концентриран без да съм изтощен.

Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.

Или, както Нанси каза преди, наистина да се потопиш в работата си.

Try not to get stuck doing the same thing --

Да се опитвам да не забия, правейки едно и също нещо,

or try not get stuck behind the computer all day.

или да не се застоявам пред компютъра по цял ден.

This is, you know, related to it: getting out of the studio.

Да излизам от студиото.

Then, of course, trying to, you know, work on things

След това да се опитвам да работя над неща,

where the content is actually important for me.

чието съдържание е наистина важно за мен.

And being able to enjoy the end results.

Да мога да се наслаждавам на крайните резултати.

And then I found another list in one of my diaries that actually contained

След това намерих друг списък в един мой дневник, който съдържаше

all the things that I thought I learned in my life so far.

всички неща, които съм научил през живота си досега.

And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked

И точно тогава се обадиха от едно австрийско списание да ме попитат

if we would want to do six spreads -- design six spreads

дали искаме да направим дизайн на шест подразделения,

that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?

които да са свързващи страници между различните глави на списанието.

And the whole thing just fell together.

И цялото нещо просто си съвпадна.

So I just picked one of the things that I thought I learned --

Избрах едно от нещата, които си мислех, че съм научил,

in this case, "Everything I do always comes back to me" --

в случая -- "Всичко, което правя, винаги се връща обратно при мен"

and we made these spreads right out of this.

и направихме тези разделения точно такива.

So it was: "Everything

"Всичко,"

I do

"което правя,"

always

"винаги"

comes

"се връща"

back

"обратно"

to me."

"при мен."

A couple of weeks ago, a

Преди няколко седмици

(Laughter)

(Смях)

French company asked us to design five billboards for them.

една Френска компания поиска да направим дизайн на пет техни билборда.

Again, we could supply the content for it.

Отново, можехме да измислим и съдържанието за тях.

So I just picked another one.

И така просто избрах друго.

And this was two weeks ago.

Това беше преди две седмици.

We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --

Отидохме до Аризона - дизайнерът, който работи с мен, и аз -

and photographed this one.

и направихме снимки на това:

So it's: "Trying

"Опитвайки се"

to look

"да изглеждам"

good

"добре"

limits

"ограничава"

my life."

"живота ми."

And then we did one more of these.

И после направихме още едно от тези.

This is, again, for a magazine, dividing pages.

То е отново за списание, разделител на страници.

This is: "Having" --

"Да имам" -

this is the same thing;

Това е същото нещо -

it's just, you know, photographed from the side.

- просто е снимано отстрани.

This is from the front.

Това е отпред.

Then it's: "guts."

Това е: "смелост"

Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.

Отново , същото нещо - "смелост" е същата стая, преработена.

Then it's: "always

После: "винаги"

works out."

"работи"

Then it's "for," with the light on.

после е "за" с пусната светлина

(Laughter)

(Смях)

And it's "me."

и после "мен"

Thank you so much.

Благодаря ви много.

(Applause)

(Аплодисменти)