Stefan Sagmeister: Happiness by design

Stefan Sagmeister compartilha design feliz

Tradutor: Eduardo Moeller Revisor: Claudia Solano

About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.

Há cerca de 15 anos atrás, fui visitar um amigo em Hong Kong.

And at the time I was very superstitious.

E naquela época eu era bastante supersticioso.

So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport

Então, ao aterrisar -- este ainda era o velho aeroporto de Hong Kong,

that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --

o Kai Tak, quando era espremido no meio da cidade --

I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in

-- Pensei: Se eu vir algo bom, vou ter uma estadia legal nessas

my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."

duas semanas. Se eu vir algo negativo, as coisas não vão ser nada boas, mesmo.

So the plane landed in between the buildings

Então o avião aterrisou entre os prédios

and got to a full stop in front of this little billboard.

e parou completamente em frente a esse pequeno anúncio. "VENCEDOR"

(Laughter)

(Risos)

And I actually went to see some of the design companies

Eu acabei indo visitar algumas empresas de design

in Hong Kong in my stay there.

em Hong Kong durante a minha estada.

And it turned out that --

e acontece que --

I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.

Eu só fui ver o que eles estão fazendo em Hong Kong.

But I actually walked away with a great job offer.

Mas acabei recebendo uma ótima proposta de trabalho.

And I flew back to Austria, packed my bags,

Eu voei de volta para Áustria, arrumei minhas malas.

and, another week later, I was again on my way to Hong Kong

E, uma semana depois, eu estava de novo a caminho de Hong Kong

still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,

ainda supersticioso e pensando: Bem, se o outdoor "Vencedor" continuar no mesmo lugar,

I'm going to have a good time working here.

eu vou ter uma ótima experiência trabalhando aqui.

(Laughter)

(Risos)

But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."

Mas se tiver sido retirado, vai ser realmente ruim e estressante.

So it turned out that not only was the billboard still up

No fim das contas o outdoor não apenas estava ali

but they had put this one right next to it.

como haviam colocado este outro ao lado.

(Laughter)

"FELICIDADE DUPLA" (Risos)

On the other hand, it also taught me where superstition gets me

Por outro lado, isso também me ensinou aonde a superstição pode me levar

because I really had a terrible time in Hong Kong.

porque na verdade eu tive uma horrível estadia em Hong Kong.

(Laughter)

(Risos)

However, I did have a number of real moments of happiness in my life --

Contudo, eu tive alguns momentos de real felicidade em minha vida --

of, you know, I think what the conference brochure refers to

-- momentos em que, eu acho que o folder da conferência se refere como

as "moments that take your breath away."

momentos que tiram o seu fôlego.

And since I'm a big list maker, I actually listed them all.

E como eu sou um grande fazedor de listas, eu listei todos.

(Laughter)

(Risos)

Now, you don't have to go through the trouble of reading them

Vocês não precisam se incomodar em ler todos

and I won't read them for you.

e não os lerei para vocês.

I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.

Eu sei que é algo incrivelmente chato ouvir sobre momentos felizes de outras pessoas.

(Laughter)

(Risos)

What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint

O que eu fiz, entretanto, foi olhar para estes momentos com uma ótica de design

and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.

e eliminei todos os que não tinham nada a ver com design.

And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.

E, surpreendentemente, cerca de metade deles tinham algo a ver com design.

So there are, of course, two different possibilities.

Então existem, claro, duas possibilidades distintas.

There's one from a consumer's point of view --

Uma do ponto de vista do consumidor --

where I was happy while experiencing design.

-- em que eu estava feliz enquando experimentava o design.

And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.

Vou lhes dar um exemplo. Eu tinha ganhado o meu primeiro Walkman.

This is 1983.

Isto é 1983.

My brother had this great Yamaha motorcycle

Meu irmão tinha essa moto Yamaha bacana

that he was willing to borrow to me freely.

que ele podia me emprestar a vontade.

And The Police's "Synchronicity"

E a fita cassete "Synchronicity" do The Police

cassette had just been released

que havia sido recém lançada

and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.

e não existia lei do capacete onde eu morava, em Bregenz.

So you could drive up into the mountains

Então você podia dirigir para as montanhas

freely blasting The Police on the new Sony Walkman.

escutando alto The Police no novo Walkman da Sony.

(Laughter)

(Risos)

And I remember it as a true moment of happiness.

E eu lembro disso como um momento de felicidade legítima.

You know, of course, they are related to this combination of

Vocês sabem, claro, que eles são relacionados a essa combinação de

at least two of them being, you know, design objects.

pelo menos dois deles serem objetos de design.

And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design

Existe uma escala de felicidade quando se fala em design

but the motorcycle incident would definitely be, you know,

mas o acontecimento com a motocicleta definitivamente ficaria

situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.

situado mais ou menos por aqui -- bem entre Prazer e Felicidade Suprema.

Now, there is the other part, from a designer's standpoint --

Tem essa outra parte, da ótica de um designer --

if you're happy while actually doing it.

-- se você está feliz enquanto realiza a ação.

And one way to see how happy designers are when they're designing could be to

Uma forma de descobrir o quão felizes os designers estão quando projetam algo pode ser

look at the authors' photos on the back of their monographs?

olhar para a fotografia dos autores na contracapa das suas obras.

(Laughter)

(Risos)

So, according to this, the Australians and the Japanese

Então, seguindo este raciocínio, os australianos e os japoneses

as well as the Mexicans

assim como os mexicanos

are very happy.

são bem felizes.

(Laughter)

(Risos)

While, somewhat, the Spaniards ...

Enquanto, de certa forma, os espanhóis

and, I think, particularly, the Swiss

e, particularmente, os suíços

(Laughter),

(Risos)

don't seem to be doing all that well.

não estão indo muito bem.

(Laughter)

(Risos)

Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,

Novembro último, um museu chamado The Mori foi inaugurado em Tóquio

in a skyscraper, up on the 56th floor.

em um arranha-céu, no 56º andar.

And their inaugural exhibit was called "Happiness."

E a sua exibição inaugural tinha o nome de "Felicidade".

And I went, very eagerly, to see it, because --

E eu fui, muito animado, ver, porque --

well, also, with an eye on this conference.

Bem, também, pensando nessa conferência.

And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.

Eles dividiram a exibição de uma forma interessante, em quatro diferentes áreas.

Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --

Em "Arcadia", eles mostraram coisas assim, do período Edo --

a hundred ways to write "happiness" in different forms.

-- cem formas diferentes de escrever a palavra felicidade.

Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on

Ou eles tinha essa maçã, feita por Yoko Ono -- que, mais tarde

was, you know, made into the label for The Beatles.

se transformou no símbolo da gravadora dos Beatles.

Under "Nirvana" they showed this Constable painting.

Em "Nirvana" eles exibiram esta pintura de Constable.

And there was a little -- an interesting theory about abstraction.

E existia uma pequena -- uma interessante teoria sobre abstração.

This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.

Isto é um campo azul -- é na verdade uma pintura de Yves Kline.

And the theory was that if you abstract an image, you really, you know

E a teoria é de que se você torna uma imagem abstrata, na verdade,

open as much room for the un-representable --

você dá muita liberdade para o irrepresentável --

and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.

-- e, conseqüentemente, pode envolver o observador muito mais.

Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --

Então, em "Desejo", eles mostraram estas pinturas de Shunsho --

also from the Edo period -- ink on silk.

-- também do período Edo -- tinta na seda.

And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.

E, por último, em "Harmonia" eles tinham essa mandala tibetana do século treze.

Now, what I took away from the exhibit was that

O que eu absorvi da exibição foi que

maybe with the exception of the mandala

talvez, com a exceção da mandala,

most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness

a maior parte das peças ali eram sobre a visualização da felicidade

and not about happiness.

e não sobre felicidade.

And I felt a little bit cheated, because the visualization --

E eu me senti um pouco enganado, porque a visualização --

that's a really easy thing to do.

-- é uma coisa muito fácil de se fazer.

And, you know, my studio -- we've done it all the time.

Em meu estúdio -- fazemos coisas assim toda hora.

This is, you know, a book.

Isto é um livro.

A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.

Um cachorro feliz -- e você tira isso fora, é um cachorro agressivo.

It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.

Um David Byrne feliz e um David Byrne bravo.

Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.

Ou um poster de jazz com uma cara feliz e uma cara mais agressiva.

You know, that's not a big deal to accomplish.

Vocês sabem, não é algo muito difícil de fazer.

It has gotten to the point where, you know, within advertising

Chegou ao ponto onde dentro da publicidade

or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that

ou da indústria do cinema, "feliz" ficou com uma reputação tão ruim

if you actually want to do something with the subject

que se você quiser fazer alguma coisa nesse assunto

and still appear authentic, you almost would have to, you know,

e ainda parecer autêntico, você quase tem que

do it from a cynical point of view.

fazer de um ponto de vista cínico.

This is, you know, the movie poster.

Isto é um poster de um filme.

Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads

Nós, algumas semanas atrás, criamos um box set para o Talking Heads

where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.

onde a felicidade mostrada na capa tinha decididamente um lado bem sombrio.

Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --

Bem, bem mais difícil é isso, onde os designs podem evocar felicidade

and I'm going to just show you three that actually did this for me.

e eu vou mostrar a vocês três casos que conseguiram isso.

This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."

Esta é uma campanha feita por um jovem artista em Nova Iorque, que se auto denomina True

Everybody who has ridden the New York subway system will be

Todo mundo que já andou no sistema de metrô subterrâneo de Nova Iorque estará

familiar with these signs?

acostumado com estes sinais?

True printed his own version of these signs.

True imprimiu sua própria versão destes sinais.

Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.

Se encontrava toda quarta-feira em uma estação com 20 dos seus amigos.

They divided up the different subway lines and added their own version.

Eles se dividiam entre as diferentes linhas e adicionavam suas próprias versões.

(Laughter)

(Risos)

So this is one.

Esta é uma delas.

(Laughter)

(Risos)

Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.

Agora, a maneira pela qual isso funciona no sistema é que ninguém nunca olha para essas placas.

So you're

Então você está

(Laughter)

(Risos)

you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.

você está entediado no metrô, e você meio que avista algo.

And it takes you a while until it actually --

E demora um pouquinho até que você perceba --

you realize that this says something different than what it normally says.

Você percebe que isso está dizendo algo diferente do que normalmente diz.

(Laughter)

(Risos)

I mean, that's, at least, how it made me happy.

Quer dizer, pelo menos, é dessa forma, que isso me fez feliz.

(Laughter)

(Risos)

Now, True is a real humanitarian.

True é um verdadeiro humanitário.

He didn't want any of his friends to be arrested,

Ele não queria que nenhum dos seus amigos fosse preso.

so he supplied everybody with this fake volunteer card.

Então ele forneceu para todos este cartão falso de voluntário.

(Laughter)

(Risos)

And also gave this fake letter from the MTA to everybody --

E também deu essa carta falsa do ATM para todos --

sort of like pretending that it's an art project

fazendo de conta que é um projeto artístico

financed by The Metropolitan Transit Authority.

financiado pela Autoridade de Trânsito Metropolitano.

(Laughter)

(Risos)

Another New York project.

Outro projeto em Nova Iorque.

This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room

Isto é no P.S. 1 -- uma escultura que é basicamente um quarto quadrado

by James Turrell, that has a retractable ceiling.

por James Turrell, que tem um teto retrátil.

Opens up at dusk and dawn every day.

Se abre quando o sol nasce e quando ele se põe, todos os dias.

You don't see the horizon.

Você não enxerga o horizonte.

You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.

Você está apenas ali, observando a incrível e sutil variação de cores no céu.

And the room is truly something to be seen.

E o quarto é algo realmente imperdível.

People's demeanor changes when they go in there.

O comportamento das pessoas se altera quando elas entram lá.

And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way

E, com certeza, eu nunca mais olhei para o céu da mesma maneira

after spending an hour in there.

depois de ficar uma hora ali dentro.

There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.

Existem, claro, mais do que esses três projetos que estou mostrando aqui.

I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"

Eu definitivamente diria que observar a "Nuvem" de Vik Muniz

a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.

alguns anos atrás em Manhattan certamente também me deixou feliz.

But my last project is, again, from a young designer in New York.

Mas o último projeto é, novamente, de um jovem designer de Nova Iorque.

He's from Korea originally.

Ele é coreano.

And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --

E ele imprimiu 55 mil balões de diálogo --

empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.

-- balões adesivos de diálogo em branco, grandes e pequenos.

And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.

E ele circula por Nova Iorque e os coloca, em branco, em cartazes.

(Laughter)

(Risos)

And other people go and fill them in.

E outras pessoas os preenchem.

(Laughter)

(Risos)

This one says, "Please let me die in peace."

Este aqui diz: Por favor, me deixe morrer em paz.

(Laughter)

(Risos)

I think that was --

Eu acho que --

the most surprising to myself was that the writing was actually so good.

O que mais me surpreendeu é que os textos eram muito bons.

This is on a musician poster, that says:

Este está no poster de um músico, e diz:

"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units

Estou preocupado que o meu CD não venda mais de 200 mil unidades.

and that, as a result, my recoupable advance

E, como resultado, o dinheiro que a gravadora me deu

from my label will be taken from me,

será tomado de mim.

after which, my contract will be cancelled,

Depois disso, meu contrato será cancelado,

and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."

e eu voltarei a fazer covers do Journey na rua Bleecker.

(Laughter)

"O bafo desse cara está me matando" (Risos) "Alguém viu os meus mamilos?" (Risos)

I think the reason this works so well is because everybody involved wins.

Eu acho que a razão pela qual isso funciona tão bem é que todos os envolvidos saem ganhando.

Jee gets to have his project;

Jee tem o seu projeto em andamento;

the public gets a sweeter environment;

o público tem um ambiente mais divertido;

and different public gets a place to express itself;

e diferentes públicos tem um lugar para se expressar;

and the advertisers finally get somebody to look at their ads.

e os publicitários finalmente conseguem que alguém olhe para os seus anúncios.

(Laughter)

(Risos)

Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:

Bem, existia uma questão, claro, que ficou na minha cabeça por um tempo:

You know, can I do more of the things that I like doing in design

Será que eu posso fazer mais coisas que eu gosto de fazer em projetos de design

and less of the ones that I don't like to be doing?

e menos das que eu não gosto de fazer?

Which brought me back to my list making --

O que me trouxe de volta para a minha lista --

you know, just to see what I actually like about my job.

-- apenas para ver o que eu realmente gosto no meu trabalho.

You know, one is: just working without pressure.

Uma das coisas é: trabalhar sem pressão.

Then: working concentrated, without being frazzled.

Outra: trabalhar concentrado, sem estar exausto.

Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.

Ou, como a Nancy falou antes, estar realmente imerso no que se está fazendo.

Try not to get stuck doing the same thing --

Tentar não ficar preso na mesma coisa --

or try not get stuck behind the computer all day.

-- ou tentar não ficar na frente do computador o dia inteiro.

This is, you know, related to it: getting out of the studio.

Isto é relacionado a isso: sair do estúdio.

Then, of course, trying to, you know, work on things

Então, óbvio, tentar trabalhar em coisas

where the content is actually important for me.

onde o conteúdo seja verdadeiramente importante para mim.

And being able to enjoy the end results.

E poder apreciar os resultados.

And then I found another list in one of my diaries that actually contained

Então eu achei outra lista em um dos meus diários que continha

all the things that I thought I learned in my life so far.

todas as coisas que eu pensei que havia aprendido na minha vida até aquele momento.

And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked

E, bem naquela época, uma revista austríaca ligou e perguntou

if we would want to do six spreads -- design six spreads

se nós gostaríamos de fazer seis páginas duplas -- o design de seis páginas

that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?

que funcionariam como páginas que dividiriam capítulos diferentes dentro da revista.

And the whole thing just fell together.

E tudo se encaixou.

So I just picked one of the things that I thought I learned --

Então eu peguei uma das coisas que eu achei que havia aprendido --

in this case, "Everything I do always comes back to me" --

-- neste caso, Tudo o que faço sempre volta para mim --

and we made these spreads right out of this.

-- e nós fizemos estas páginas baseadas nisso.

So it was: "Everything

Então ficou: Tudo

I do

o que faço

always

sempre

comes

volta

back

para

to me."

mim.

A couple of weeks ago, a

Algumas semanas atrás, uma

(Laughter)

(Risos)

French company asked us to design five billboards for them.

empresa francesa nos convidou para projetar cinco outdoors para eles.

Again, we could supply the content for it.

Mais uma vez, nós poderíamos criar o conteúdo.

So I just picked another one.

Então eu escolhi outro.

And this was two weeks ago.

E isso foi há duas semanas.

We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --

Voamos para o Arizona -- o designer que trabalha comigo e eu --

and photographed this one.

-- e fotografamos este.

So it's: "Trying

Ficou: Tentar

to look

parecer

good

bonito

limits

limita

my life."

minha vida.

And then we did one more of these.

E fizemos mais um destes.

This is, again, for a magazine, dividing pages.

Este também é para uma revista, dividindo seções.

This is: "Having" --

É: Ter --

this is the same thing;

Este é a mesma coisa --

it's just, you know, photographed from the side.

-- apenas fotografada pelo lado.

This is from the front.

Esta é da frente.

Then it's: "guts."

Então: coragem --

Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.

Novamente, a mesma coisa -- "coragem" é somente o mesmo quarto, retrabalhado.

Then it's: "always

Então tem: sempre

works out."

funcionou

Then it's "for," with the light on.

Então é "para" com a luz acesa

(Laughter)

(Risos)

And it's "me."

e "mim".

Thank you so much.

Muito obrigado.

(Applause)

(Aplausos)