Stefan Sagmeister: Happiness by design

Tradutor: Carina Antunes Revisora: Margarida Ferreira

About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.

Há cerca de 15 anos, fui visitar um amigo em Hong Kong.

And at the time I was very superstitious.

Nessa altura, eu era muito supersticioso.

So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport

Assim, ao aterrar — isto foi ainda no antigo aeroporto de Hong Kong,

that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --

o Kai Tak, quando estava mesmo no meio da cidade —

I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in

pensei: "Se vir algo bom, vou passar um tempo excelente aqui,

my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."

nestas duas semanas.

"Se vir algo negativo, vou ser muito infeliz, de certeza."

So the plane landed in between the buildings

Então, o avião aterrou no meio dos edifícios

and got to a full stop in front of this little billboard.

e parou em frente deste painel publicitário.

(Laughter)

(Risos)

And I actually went to see some of the design companies

[Vencedor]

Fui ver algumas destas empresas de "design"

in Hong Kong in my stay there.

em Hong Kong, durante a minha estadia.

And it turned out that --

E afinal fui apenas ver

I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.

o que eles estavam a fazer em Hong Kong.

But I actually walked away with a great job offer.

Mas, na verdade, parti com uma ótima proposta de trabalho.

And I flew back to Austria, packed my bags,

Apanhei o voo de regresso à Áustria, fiz as minhas malas

and, another week later, I was again on my way to Hong Kong

e, uma semana depois, estava novamente a caminho de Hong Kong,

still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,

ainda supersticioso e a pensar:

"Se aquele painel publicitário 'Vencedor' ainda lá estiver,

I'm going to have a good time working here.

"vou passar um tempo excelente a trabalhar aqui

(Laughter)

But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."

mas, se não estiver, vai ser mesmo miserável e "stressante"."

So it turned out that not only was the billboard still up

Afinal, não só o painel publicitário estava lá,

but they had put this one right next to it.

como tinham posto este ao lado dele.

(Laughter)

[Dupla felicidade]

(Risos)

On the other hand, it also taught me where superstition gets me

Por outro lado, também me ensinou como a superstição me apanhou,

because I really had a terrible time in Hong Kong.

pois passei um tempo terrível em Hong Kong.

(Laughter)

(Risos)

However, I did have a number of real moments of happiness in my life --

No entanto, tive bastantes momentos

de verdadeira felicidade na minha vida,

o que julgo ser aquilo a que a brochura da conferência refere

of, you know, I think what the conference brochure refers to

como "momentos de cortar a respiração".

as "moments that take your breath away."

And since I'm a big list maker, I actually listed them all.

E dado que sou um grande criador de listas, listei-as todas.

(Risos)

(Laughter)

Now, you don't have to go through the trouble of reading them

Vocês não têm de dar-se ao trabalho de lê-las

and I won't read them for you.

e não vou lê-las para vocês.

Sei que é incrivelmente aborrecido ouvir falar da felicidade dos outros.

I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.

(Laughter)

(Risos)

What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint

O que fiz foi olhar para elas

de um ponto de vista do "design"

and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.

e apenas eliminei as que não tinham qualquer relação com o "design".

And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.

Surpreendentemente, mais de metade tinha relação com o "design".

So there are, of course, two different possibilities.

Assim, há duas diferentes possibilidades.

There's one from a consumer's point of view --

Há uma de um ponto de vista do consumidor,

where I was happy while experiencing design.

na qual eu me sentia feliz, enquanto sentia o "design".

And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.

Dou-vos apenas um exemplo.

Eu tinha recebido o meu primeiro Walkman.

This is 1983.

Estávamos em 1983.

My brother had this great Yamaha motorcycle

O meu irmão tinha esta fantástica mota Yamaha,

that he was willing to borrow to me freely.

que estava disposto a emprestar-me livremente.

And The Police's "Synchronicity"

E a cassete "Sicronicity" dos "The Police"

cassette had just been released

tinha acabado de ser lançada,

and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.

e não havia a lei do capacete na minha cidade natal de Bregenz.

So you could drive up into the mountains

Por isso, podia conduzir pelas montanhas acima

freely blasting The Police on the new Sony Walkman.

a ouvir no máximo os "The Police" no meu novo Sony Walkman.

(Laughter)

And I remember it as a true moment of happiness.

(Risos)

Recordo-o como um momento de verdadeira felicidade.

You know, of course, they are related to this combination of

Claro que estão relacionadas com esta combinação

at least two of them being, you know, design objects.

de, pelo menos, duas delas serem objectos de "design".

And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design

Há uma escala de felicidade quando falamos em "design",

but the motorcycle incident would definitely be, you know,

mas o incidente da mota situar-se-ia, definitivamente,

situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.

algures aqui, mesmo entre o prazer e a bênção.

Now, there is the other part, from a designer's standpoint --

Há um outro aspecto, na perspectiva do "designer":

se estamos felizes enquanto o fazemos.

if you're happy while actually doing it.

And one way to see how happy designers are when they're designing could be to

Uma maneira de ver quão felizes estão os "designers" quando criam,

look at the authors' photos on the back of their monographs?

é olhar para as fotografias dos autores na contracapa das suas monografias.

(Laughter)

(Risos)

So, according to this, the Australians and the Japanese

De acordo com isto, os australianos e os japoneses

as well as the Mexicans

bem como os mexicanos

are very happy.

estão muito felizes,

(Laughter)

While, somewhat, the Spaniards ...

enquanto, por alguma razão, os espanhóis

and, I think, particularly, the Swiss

e, em particular, segundo me parece, os suíços...

(Laughter),

(Risos),

don't seem to be doing all that well.

... não parecem estar tão bem.

(Laughter)

(Risos)

Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,

Em novembro passado, abriu um museu em Tóquio chamado "Museu Mori",

in a skyscraper, up on the 56th floor.

num arranha-céus, no 56.º andar.

And their inaugural exhibit was called "Happiness."

A exposição inaugural intitulava-se "Felicidade".

And I went, very eagerly, to see it, because --

Fui vê-la, muito ansioso,

pensando também nesta conferência.

well, also, with an eye on this conference.

And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.

Dividiram a exposição de forma muito interessante

em quatro áreas diferentes.

Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --

Como "Arcadia", mostraram coisas como esta, do período Edo:

a hundred ways to write "happiness" in different forms.

cem maneiras de escrever "felicidade" em diferentes formas.

Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on

Ou tinham esta maçã, da Yoko Ono que, mais tarde,

was, you know, made into the label for The Beatles.

se tornou numa etiqueta para os Beatles.

Under "Nirvana" they showed this Constable painting.

Como "Nirvana", mostraram esta pintura de Constable.

And there was a little -- an interesting theory about abstraction.

E havia uma pequena e interessante teoria sobre a abstração.

This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.

Este é um campo azul. É uma pintura de Yvez Klein.

And the theory was that if you abstract an image, you really, you know

A teoria era a de que, se tornamos uma imagem abstracta,

abrimos muito mais espaço para o que não é representável

open as much room for the un-representable --

and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.

e, por isso, somos capazes de envolver mais o observador.

Depois, como "Desejo", apresentaram estas pinturas Shunsho,

Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --

also from the Edo period -- ink on silk.

também do período Edo — tinta sobre seda.

And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.

E, por fim, como "Harmonia", tinham esta mandala tibetana do séc. XIII.

Now, what I took away from the exhibit was that

O que eu trouxe da exposição,

maybe with the exception of the mandala

talvez com a excepção da mandala,

most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness

foi que a maioria das peças era realmente sobre a visualização da felicidade

and not about happiness.

e não sobre a felicidade.

And I felt a little bit cheated, because the visualization --

Senti-me um pouco enganado, porque a visualização

that's a really easy thing to do.

é uma coisa realmente fácil de fazer.

And, you know, my studio -- we've done it all the time.

No meu estúdio, fazemo-la a toda a hora.

This is, you know, a book.

Isto é um livro.

A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.

Um cão feliz e, se tirarem isto, é um cão agressivo.

It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.

Isto é um David Byrne feliz e um David Byrne zangado.

Ou um póster de jazz com uma cara feliz e com uma cara mais agressiva.

Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.

You know, that's not a big deal to accomplish.

Ou seja, não é assim tão difícil de conseguir.

It has gotten to the point where, you know, within advertising

Chegámos a um ponto em que, na publicidade,

or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that

ou na indústria cinematográfica, "feliz" adquiriu uma reputação tão má

que, se quisermos fazer alguma coisa com o tema,

if you actually want to do something with the subject

and still appear authentic, you almost would have to, you know,

e ainda parecer autêntico,

quase temos de fazê-lo de um ponto de vista cínico.

do it from a cynical point of view.

This is, you know, the movie poster.

Isto é um póster de um filme.

Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads

Nós desenhámos, há duas semanas, uma caixa para os "The Talking Heads"

where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.

na qual a felicidade vista na capa

tinha um lado negro.

Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --

Muito, muito mais difícil é isto,

em que os "designs" podem evocar a felicidade.

and I'm going to just show you three that actually did this for me.

Vou apenas mostrar-vos três que mo fizeram.

This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."

É uma campanha de um jovem artista em Nova Iorque,

que se intitula "Verdadeiro".

Everybody who has ridden the New York subway system will be

Quem tenha andado no metro de Nova Iorque

familiar with these signs?

está familiarizado com estes sinais.

True printed his own version of these signs.

O "Verdadeiro" imprimiu a sua própria versão destes sinais.

Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.

Encontrou-se todas as quartas-feiras numa estação de metro com 20 amigos.

They divided up the different subway lines and added their own version.

Dividiram as diferentes linhas de metro e incluíram a sua própria versão.

(Laughter)

(Risos)

So this is one.

Esta é uma delas.

(Laughter)

(Risos)

[Diverte-te. Não magoes as pessoas.

[Não aceites a derrota. Luta por ser feliz]

Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.

A forma como isto funciona no sistema é que ninguém olha para estes sinais.

So you're

(Risos)

(Laughter)

you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.

Estamos aborrecidos no metro e fixamos o olhar em qualquer coisa.

And it takes you a while until it actually --

Demora um pouco até percebermos

you realize that this says something different than what it normally says.

que isto diz algo diferente do que normalmente diz.

(Laughter)

(Risos)

I mean, that's, at least, how it made me happy.

Ou seja, pelo menos, foi como isto me fez feliz.

(Laughter)

[Não guardes ressentimentos]

(Risos)

[É proibido viajar com desespero]

(Risos)

Now, True is a real humanitarian.

O "Verdadeiro" é realmente humanitário.

He didn't want any of his friends to be arrested,

Ele não queria que nenhum dos seus amigos fosse detido,

so he supplied everybody with this fake volunteer card.

por isso deu a toda a gente este cartão de voluntário falsificado.

(Laughter)

(Risos)

E também deu esta carta falsa do Metro a toda a gente,

And also gave this fake letter from the MTA to everybody --

sort of like pretending that it's an art project

como que fingindo que se tratava de um projecto artístico

financed by The Metropolitan Transit Authority.

financiado pela The Metropolitan Transit Authority.

(Laughter)

(Risos)

Another New York project.

Outro projecto de Nova Iorque.

This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room

Isto é em P.S.1, uma escultura que é basicamente uma sala quadrada,

by James Turrell, that has a retractable ceiling.

de James Turrell, que tem um tecto de abrir.

Opens up at dusk and dawn every day.

Abre-se ao anoitecer e ao amanhecer, todos os dias.

You don't see the horizon.

Não vemos o horizonte.

You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.

Estamos apenas ali a observar

as incríveis e subtis mudanças na cor do céu.

And the room is truly something to be seen.

A sala é algo que vale mesmo a pena ver.

People's demeanor changes when they go in there.

O comportamento das pessoas muda quando entram ali.

And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way

E, sem dúvida, nunca mais olhei para o céu da mesma maneira,

after spending an hour in there.

depois de ter passado ali uma hora.

There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.

Claro que há mais do que estes três projectos que vos estou a mostrar aqui.

I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"

Eu diria que observar a "Nuvem" de Vik Muniz,

a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.

há uns anos, em Manhattan, também me fez feliz.

But my last project is, again, from a young designer in New York.

Mas o último projecto é, novamente, de um jovem "designer" de Nova Iorque.

He's from Korea originally.

Ele é natural da Coreia.

And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --

Assumiu a tarefa de imprimir

55 000 balões de conversação,

empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.

autocolantes de balões de conversação vazios, grandes e pequenos.

And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.

Anda por Nova Iorque e cola-os, vazios como estão, em pósteres.

(Laughter)

[O capitalismo gera pobreza]

And other people go and fill them in.

(Risos)

E outras pessoas preenchem-nos.

(Laughter)

(Risos)

This one says, "Please let me die in peace."

Este diz: "Por favor, deixa-me morrer em paz."

(Laughter)

(Risos)

Penso que, para mim,

I think that was --

the most surprising to myself was that the writing was actually so good.

o mais surpreendente foi que a escrita era muito boa.

This is on a musician poster, that says:

Este está num póster de um músico, e diz:

"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units

"Estou preocupado que o meu CD não venda mais de 200 000 unidades

and that, as a result, my recoupable advance

"e que, em consequência,

"a editora me tire o adiantamento feito,

from my label will be taken from me,

after which, my contract will be cancelled,

"após o que o meu contrato será cancelado

and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."

"e eu voltarei a fazer capas para os Journey, na Rua Bleecker".

(Laughter)

(Risos)

[O hálito deste tipo mata-me]

(Risos)

[Viste os meus mamilos?]

(Risos)

I think the reason this works so well is because everybody involved wins.

Penso que a razão por que isto resulta tão bem é porque todos ganham.

Jee gets to have his project;

O Jee conseguiu ter o seu projecto,

the public gets a sweeter environment;

o público conseguiu ter um ambiente mais agradável,

and different public gets a place to express itself;

diferentes públicos tiveram um lugar para se expressarem

and the advertisers finally get somebody to look at their ads.

e os publicitários tiveram finalmente alguém a olhar para os seus anúncios.

(Laughter)

(Risos)

Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:

Houve uma questão na minha mente por algum tempo:

You know, can I do more of the things that I like doing in design

"Será que posso fazer mais coisas que gosto de fazer no "design"

"e menos daquelas que não gosto de fazer?"

and less of the ones that I don't like to be doing?

Which brought me back to my list making --

O que me levou de volta às minhas listas,

you know, just to see what I actually like about my job.

só para ver o que gosto no meu trabalho.

You know, one is: just working without pressure.

Uma é trabalhar sem pressão.

Then: working concentrated, without being frazzled.

Depois, trabalhar com concentração, sem ficar arrasado.

Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.

Ou, como a Nancy disse, realmente imergirmos nele.

Try not to get stuck doing the same thing --

Tentar não ficar preso a fazer sempre a mesma coisa,

or try not get stuck behind the computer all day.

ou tentar não ficar atrás do computador o dia inteiro.

This is, you know, related to it: getting out of the studio.

Isto está relacionado com isso: sair do estúdio.

Then, of course, trying to, you know, work on things

Depois, tentar trabalhar nas coisas

where the content is actually important for me.

cujo conteúdo, para mim, é realmente importante.

And being able to enjoy the end results.

E ser capaz de apreciar os resultados finais.

And then I found another list in one of my diaries that actually contained

Foi então que encontrei outra lista num dos meus diários, que continha

all the things that I thought I learned in my life so far.

todas as coisas que pensava ter aprendido ao longo da minha vida.

And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked

Nessa altura, uma revista austríaca contactou-nos e perguntou-nos

if we would want to do six spreads -- design six spreads

se queríamos fazer seis páginas duplas,

that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?

que fossem páginas divisórias de diferentes rubricas da revista.

E tudo se encaixou naturalmente.

And the whole thing just fell together.

So I just picked one of the things that I thought I learned --

Então, escolhi apenas uma das coisas que pensava ter aprendido,

in this case, "Everything I do always comes back to me" --

neste caso: "Tudo o que faço, volta sempre para mim",

and we made these spreads right out of this.

e fizemos aquelas páginas a partir disto.

So it was: "Everything

"Tudo aquilo

I do

"que faço

always

"sempre

comes

"vem

back

"de volta

to me."

"para mim".

A couple of weeks ago, a

Há umas semanas,

(Laughter)

uma empresa francesa pediu-nos

French company asked us to design five billboards for them.

para criarmos cinco painéis publicitários.

Again, we could supply the content for it.

Novamente, podíamos dar-lhe os conteúdos.

So I just picked another one.

Simplesmente escolhi outra.

And this was two weeks ago.

Isto foi há duas semanas.

We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --

Voámos para o Arizona — o "designer" que trabalha comigo e eu —

and photographed this one.

e fotografámos este:

So it's: "Trying

"Tentar

to look

"parecer

good

"bem

limits

"limita

"a minha vida".

my life."

And then we did one more of these.

Fizemos mais uma destas.

This is, again, for a magazine, dividing pages.

Este é, novamente, para páginas divisórias de uma revista,

This is: "Having" --

"Ter"...

this is the same thing;

Isto é a mesma coisa,

it's just, you know, photographed from the side.

é apenas fotografado de lado.

This is from the front.

Isto é de frente.

Then it's: "guts."

Depois é "Coragem".

Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.

Outra vez, a mesma coisa. "Coragem" é apenas a mesma sala, reformulada.

Then it's: "always

Depois é "Sempre

works out."

"funciona".

Then it's "for," with the light on.

Depois é "para", com a luz acesa.

(Laughter)

(Risos)

And it's "me."

E é "eu".

Thank you so much.

Muito obrigado.

(Applause)

(Aplausos)