Yves Behar: Designing objects that tell stories

Ив Беар о дизайне вещей с историями

Переводчик: Tetyana Zapevalina Редактор: Anna Semyonova

Being a child, and sort of crawling around the house,

Когда я был ребенком и ползал по дому,

I remember these Turkish carpets,

я помню, там были турецкие ковры,

and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.

и на них были сцены, сцены битв, любовные сцены.

I mean, look, this animal is trying to fight back this spear

Смотрите. Животное пытается сопротивляться копью

from this soldier.

воина.

And my mom took these pictures actually, last week,

Моя мама сфотографировала рисунки наших ковров

of our carpets, and I remember this to this day.

на прошлой неделе, а я до сих пор их помню.

There was another object, this sort of towering piece of furniture

Была еще одна вещь, эдакий башнеподобный предмет мебели

with creatures and gargoyles and nudity --

с горгульями, разными существами, наготой -

pretty scary stuff, when you're a little kid.

довольно пугающие для ребенка вещи.

What I remember today from this is that objects tell stories,

Что я из всего этого усвоил на сегодняшний день - что вещи рассказывают истории,

so storytelling has been a really strong influence in my work.

поэтому истории вещей имеют очень сильное влияние на мою работу.

And then there was another influence.

Позже появился еще один фактор.

I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,

Я был подростком, 15 или 16 лет, и, думаю, как все подростки

we want to just do what we love and what we believe in.

мы хотели просто делать то, что мы любим, и то, во что мы верим.

And so,

Поэтому

I fused together the two things I loved the most,

я объединил две вещи, которые я любил больше всего:

which was skiing and windsurfing.

лыжи и виндсерфинг.

Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.

Это был довольно приятный способ бегства от однообразной погоды Швейцарии.

So, I created this compilation of the two:

Итак, я создал компиляцию из двух:

I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,

я взял лыжи и доску, положил туда мастфут,

and some foot straps, and some metal fins,

крепления для ног и металлические плавники,

and here I was, going really fast on frozen lakes.

и вот он я, двигаюсь очень быстро по замерзшим озерам.

It was really a death trap. I mean, it was incredible,

Это было очень опасно. Конечно, это было потрясающе,

it worked incredibly well, but it was really dangerous.

работало замечательно, но было очень опасно.

And I realized then I had to go to design school.

И тогда я понял, что мне нужно идти в школу дизайна.

(Laughter)

(Смех)

I mean, look at those graphics there.

Нет, вы посмотрите, посмотрите на графику.

(Laughter)

(Смех)

So, I went to design school,

И я пошел в школу дизайна.

and it was the early '90s when I finished.

Было начало 90-х, когда я закончил,

And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,

и я видел, что необычные вещи происходили в Силиконовой долине,

so I wanted to be there,

поэтому мне хотелось быть там,

and I saw that the computer was coming into our homes,

и я увидел, что компьютеры стали появляться в домах.

that it had to change in order to be with us in our homes.

Что им придется меняться, чтобы быть с нами в наших домах.

And so I got myself a job and I was working for a consultancy,

Я получил работу, работал консультантом

and we would get in to these meetings,

и мы приходили на собрания,

and these managers would come in,

а потом входили менеджеры

and they would say,

и говорили:

"Well, what we're going to do here is really important, you know."

"То, что мы собираемся здесь делать, очень важно, понимаете?"

And they would give the projects code names, you know,

И они давали проектам кодовые имена,

mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.

в основном из Звездных войн: C3PO, Йода, Люк.

So, in anticipation, I would be this young designer

В предвкушении, будучи молодым дизайнером

in the back of the room, and I would raise my hand,

в дальней части комнаты, я поднимал руку

and I would ask questions.

и задавал вопросы.

I mean, in retrospect, probably stupid questions,

Оглядываясь на прошлое, возможно, дурацкие вопросы,

but things like, "What's this Caps Lock key for?"

но вроде таких: "Зачем клавиша Капс Лок?"

or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?

или "Зачем клавиша Нум Лок?", "Вот эта."

"You know, do people really use it?

Люди действительно пользуются ими?

Do they need it? Do they want it in their homes?"

Нужны ли они? И хотят ли люди видеть их в своих домах?

(Laughter)

(Смех)

What I realized then is, they didn't really want to change

И я понял тогда, что они не очень-то хотели менять

the legacy stuff; they didn't want to change the insides.

унаследованные детали, они не хотели менять внутренности.

They were really looking for us, the designers, to create the skins,

Им нужны были мы, дизайнеры, чтобы создать оболочку,

to put some pretty stuff outside of the box.

нарисовать что-нибудь симпатичное на коробке.

And I didn't want to be a colorist.

А я не хотел быть колористом.

It wasn't what I wanted to do.

Это не то, чем я хотел заниматься.

I didn't want to be a stylist in this way.

Я не хотел быть такого рода стилистом.

And then I saw this quote:

И тогда я увидел эту цитату:

"advertising is the price companies pay for being unoriginal."

"Реклама - это цена, которую компании платят за отсутствие оригинальности."

(Laughter)

(Смех)

So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,

Поэтому мне нужно было начать самостоятельно. Я переехал в Сан-Франциско

and I started a little company, fuseproject.

и открыл маленькую компанию "Фьюзпроджект".

And what I wanted to work on is important stuff.

И я хотел работать над важными вещами.

And I wanted to really not just work on the skins,

Я хотел не только работать над внешним видом,

but I wanted to work on the entire human experience.

но и над всем человеческим опытом.

And so the first projects were sort of humble,

Первые проекты были ничтожными,

but they took technology and maybe made it into things

но они брали технологию и, возможно, превращали ее в вещи,

that people would use in a new way,

которые люди бы использовали по-новому

and maybe finding some new functionality.

и нашли бы новую функциональность.

This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,

Эти часы мы сделали для "Мини Купер", автомобильной компании,

right when it launched,

сразу после ее открытия,

and it's the first watch that has a display

и это первые часы с экраном,

that switches from horizontal to vertical.

который переключается из горизонтального положения в вертикальное.

And that allows me to check my timer discretely, here,

Это позволяет мне проверить таймер быстрее -

without bending my elbow.

не нужно разворачивать локоть.

And other projects, which were really about transformation,

И другие проекты были связаны с трансформацией,

about matching the human need.

чтобы соответствовать человеческим нуждам.

This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,

Это небольшой предмет мебели для итальянского производителя

and it ships completely flat,

и он совершенно плоский при транспортировке,

and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.

но потом он складывается в кофейный столик, табуретку и тому подобное.

And something a little bit more experimental:

И кое-что более экспериментальное:

this is a light fixture for Swarovski,

это световая установка для "Сваровски",

and what it does is, it changes shape.

которая меняет форму.

So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.

Она превращается из кольца в круг, потом в квадрат, потом в цифру 8,

And just by drawing on a little computer tablet,

и, когда вы просто рисуете на маленьком компьютерном планшете,

the entire light fixture adjusts to what shape you want.

вся световая установка подстраивается под желаемую форму.

And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.

И наконец лепестковый светильник для Германа Миллера.

This is a pretty involved process;

Это был достаточно сложный процесс,

it took us about four and a half years.

он занял около четырех с половиной лет.

But I really was looking for creating a unique experience of light,

Но я действительно хотел воплотить уникальный эксперимент со светильником,

a new experience of light.

новые возможности светильника.

So, we had to design both the light and the light bulb.

Поэтому нам нужно было спроектировать и светильник, и лампочку.

And that's a unique opportunity, I would say, in design.

И я бы сказал, что это уникальный шанс в дизайне.

And the new experience I was looking for

И новая возможность, которую я искал,

is giving the choice for the user to go from

позволяет клиенту изменять

a warm, sort of glowing kind of mood light,

от теплого, светящегося в такт настроению освещения

all the way to a bright work light.

и так далее, до яркого рабочего.

So, the light bulb actually does that.

Лампочка действительно делает это.

It allows the person to switch,

Она позволяет человеку переключить

and to mix these two colorations.

или смешать эти два цветовых оттенка.

And it's done in a very simple way:

И это сделано очень просто:

one just touches the base of the light,

человек просто касается основы светильника

and on one side, you can mix the brightness,

и на одной стороне может установить яркость,

and on the other, the coloration of the light.

а на другой - оттенок светильника.

So, all of these projects have a humanistic sense to them,

Во всех этих проектах есть понимание человеческой природы,

and I think as designers we need to really think

и я думаю, что как дизайнерам нам действительно всегда нужно думать

about how we can create a different relationship

о том, как можно создать новую связь

between our work and the world,

между миром и нашими работами,

whether it's for business,

независимо от того, для бизнеса ли они

or, as I'm going to show, on some civic-type projects.

или это, как я покажу, проекты для дома.

Because I think everybody agrees that as designers we bring

Я думаю, все согласятся, что как дизайнеры мы приносим

value to business, value to the users also,

выгоду бизнесу и клиентам,

but I think it's the values that we put into these projects

но я думаю, что ценность, вложенная в эти проекты, в том,

that ultimately create the greater value.

что в конце концов мы создаем еще большую выгоду.

And the values we bring

Выгода, которую мы приносим,

can be about environmental issues,

может быть связана с вопросами окружающей среды,

about sustainability, about lower power consumption.

устойчивости экологии, уменьшения использования электричества.

You know, they can be about function and beauty;

Она может быть связана с функциями и красотой

they can be about business strategy.

или стратегиями бизнеса.

But designers are really the glue

Но дизайнеры это на самом деле - тот клей,

that brings these things together.

который соединяет все эти вещи.

So Jawbone is a project that you're familiar with,

И "Джобон" - это проект, с которым вы знакомы,

and it has a humanistic technology.

он содержит технологии, понимающие человеческую природу.

It feels your skin. It rests on your skin,

Он чувствует вашу кожу, он покоится на вашей коже

and it knows when it is you're talking.

и он знает, когда вы разговариваете.

And by knowing when it is you're talking,

И зная, когда вы разговариваете,

it gets rid of the other noises that it knows about,

он избавляется от других известных ему шумов,

which is the environmental noises.

от окружающего шума.

But the other thing that is humanistic about Jawbone

И еще одна причина, почему "Джобон" так приятен в использовании,

is that we really decided to take out all the techie stuff,

в том, что мы решили вынуть все технические детали

and all the nerdy stuff out of it,

и сложные детали

and try to make it as beautiful as we can.

и попробовать сделать его красивым, насколько возможно.

I mean, think about it:

Подумайте об этом:

the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,

забота при выборе очков от солнца, или драгоценностей,

or accessories is really important,

или аксессуаров действительно важна,

so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.

и если они некрасивые, то им не место на нашем лице.

And this is what we're pursuing here.

Это цель, которую мы преследуем.

But how we work on Jawbone is really unique.

Но наш способ работы над "Джобон" действительно уникален.

I want to point at something here, on the left.

Я хочу показать кое-что вот тут, слева.

This is the board, this is one of the things that goes inside

Это плата, одна из вещей, которая остается внутри,

that makes this technology work.

чтобы заставить работать эту технологию.

But this is the design process:

Но это творческий процесс:

there's somebody changing the board,

кто-то изменяет плату,

putting tracers on the board, changing the location of the ICs,

добавляет на нее трассировщики, меняет положение интегральных схем,

as the designers on the other side are doing the work.

в то время, как дизайнеры с другой стороны делают работу.

So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.

Так что это больше не налепливание наружного слоя на технологию.

It's really about designing from the inside out.

Это действительно дизайн, вывернутый наизнанку.

And then, on the other side of the room,

Потом в другой части комнаты

the designers are making small adjustments,

дизайнеры корректируют немного,

sketching, drawing by hand, putting it in the computer.

делают наброски, рисуют, копируют это на компьютер,

And it's what I call being design driven.

и это то, что я называю "быть под контролем у дизайна".

You know, there is some push and pull,

Здесь есть технология выталкивания-втягивания,

but design is really helping define

но дизайн действительно помогает характеризовать

the whole experience from the inside out.

весь имеющийся опыт изнутри.

And then, of course, design is never done.

И потом, конечно, дизайн никогда не окончателен.

And this is -- the other new way that is unique

И это другой новый способ уникальности

in how we work is, because it's never done,

того, как мы работаем, потому что дизайн никогда не окончателен,

you have to do all this other stuff.

нужно делать следующие шаги.

The packaging, and the website, and you need to continue

Упаковку и сайт, нужно продолжать

to really touch the user, in many ways.

взаимодействовать с пользователем разными способами.

But how do you retain somebody, when it's never done?

Но как удержать кого-то, если дизайн никогда не окончателен?

And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,

И Хосейн Рахман, генеральный директор "Алиф Джобон",

you know, really understands that you need a different structure.

действительно понимает, что нужна иная структура.

So, in a way, the different structure is that we're partners,

До известной степени иная структура в том, что мы партнеры,

it's a partnership. We can continue to work

это партнерство. Мы можем продолжать работать

and dedicate ourselves to this project,

и посвящать себя проекту,

and then we also share in the rewards.

а потом все вместе делить вознаграждение.

And here's another project, another partnership-type approach.

А это другой проект, другой проект с партнерским подходом.

This is called Y Water,

Он называется "Вода Y",

and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,

этот парень из Лос-Анджелеса, Томас Арндт,

Austrian originally, who came to us,

австриец по происхождению, пришел к нам,

and all he wanted to do was to create a healthy drink,

и ему нужно было, чтобы мы создали здоровый напиток

or an organic drink for his kids,

или натуральный напиток для его детей,

to replace the high-sugar-content sodas

чтобы заменить газированную воду с высоким уровнем сахара,

that he's trying to get them away from.

от которой он хотел избавить своих детей.

So, we worked on this bottle,

Поэтому мы разработали эту бутылку,

and it's completely symmetrical in every dimension.

полностью симметричную во всех измерениях.

And this allows the bottle to turn into a game.

Что позволяет превратить бутылку в игру.

The bottles connect together,

Бутылки соединяются вместе,

and you can create different shapes, different forms.

и вы можете создать разные фигуры, разные формы.

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)

And then while we were doing this,

И пока мы делали это,

the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,

форма бутылки вверх ногами напомнила нам букву Y,

and then we thought, well these words, "why" and "why not,"

и мы подумали, что эти слова: почему да и почему нет -

are probably the most important words that kids ask.

возможно самые важные вопросы, которые задают дети.

So we called it Y Water. And so this is

Поэтому мы назвали его "Вода Y". И это еще одно место,

another place where it all comes together in the same room:

где все сходятся в одной точке:

the three-dimensional design, the ideas, the branding,

трехмерный дизайн, идеи, торговая марка -

it all becomes deeply connected.

все становится тесно связанным.

And then the other thing about this project is,

Еще одна деталь этого проекта в том,

we bring intellectual property,

что мы создаем интеллектуальную собственность,

we bring a marketing approach,

создаем маркетинговый подход,

we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,

мы создаем все эти вещи, но я думаю, что в конце концов

what we bring is these values,

мы создаем ценности,

and these values create a soul for the companies we work with.

и эти ценности составляют душу компаний, с которыми мы работаем.

And it's especially rewarding when your design work

И это особенно ценно, когда наша дизайнерская работа

becomes a creative endeavor,

становится творческой идеей,

when others can be creative and do more with it.

которую другие могут развить, проявив творчество.

Here's another project,

Вот другой проект,

which I think really emulates that.

и я думаю, это та самая идея.

This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.

Это ноутбук каждому ребенку, ноутбук за 100 долларов.

This picture is incredible.

Это невероятное фото.

In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.

Люди в Нигерии носят самые ценные вещи на голове.

This girl is going to school with a laptop on her head.

Эта девочка идет в школу с ноутбуком на голове.

I mean, to me, it just means so much.

Для меня это имеет большое значение.

But when Nicholas Negroponte --

И когда Николас Негропонте -

and he has spoken about this project a lot,

а он много говорил об этом проекте,

he's the founder of OLPC -- came to us

он основатель проекта OLPC, - пришел к нам

about two and a half years ago,

около двух с половиной лет назад,

there were some clear ideas.

у него было несколько четких идей.

He wanted to bring education and he wanted to bring technology,

Он хотел улучшить образование, улучшить технологии,

and those are pillars of his life,

они столпы его жизни,

but also pillars of the mission of One Laptop per Child.

а также столпы миссии "Ноутбук - каждому ребенку".

But the third pillar that he talked about was design.

И третий столп, о котором он говорил, был дизайн.

And at the time, I wasn't really working on computers.

В то время я не работал с компьютерами.

I didn't really want to, from the previous adventure.

И не очень-то хотел из-за предыдущего опыта.

But what he said was really significant,

Но то, о чем он говорил, было очень важно,

is that design was going to be why the kids

что дизайн становился причиной, по которой дети

were going to love this product,

полюбят этот продукт.

how we were going to make it low cost, robust.

Как мы будем делать его дешевым, мощным

And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --

и плюс он обещал избавиться от Капс Лока

(Laughter) --

(Смех)

and the Num Lock key, too.

и Нум Лока тоже.

So, I was convinced. We designed it to be iconic,

Он убедил меня. Мы проектировали его, чтобы он стал любимым,

to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.

чтобы отличался, чтобы выглядел детским, но не как игрушка.

And then the integration of

И затем объединение

all these great technologies, which you've heard about,

всех этих отличных технологий, о которых вы слышали:

the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;

антенны Wi-Fi, позволяющие детям пользоваться интернетом,

the screen, which you can read in sunlight;

экран, с которого можно читать на солнце,

the keyboard, which is made out of rubber,

клавиатура, сделанная из резины

and it's protected from the environment.

и защищенная от повреждений.

You know, all these great technologies really happened

Вы знаете, все эти отличные технологии получились

because of the passion and

из-за увлеченности,

the OLPC people and the engineers.

людей из OLPC и инженеров.

They fought the suppliers,

Они боролись с поставщиками,

they fought the manufacturers.

они боролись с производителями.

I mean, they fought like animals

Они действительно боролись как животные,

for this to remain they way it is.

чтобы все осталось таким, как надо.

And in a way, it is that will that makes projects like this one --

И в каком-то смысле это то самое, что создает такие проекты, как этот,

allows the process

делает возможным процесс

from not destroying the original idea.

без уничтожения оригинальной идеи.

And I think this is something really important.

И я думаю, это очень важно.

So, now you get these pictures --

Итак, теперь у вас есть эти фото,

you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria

вы встаете утром и видите детей в Нигерии

and you see them in Uruguay

и в Уругвае

with their computers, and in Mongolia.

с их компьютерами, и в Монголии.

And we went away from obviously the beige.

И мы ушли от повсеместного бежевого цвета,

I mean it's colorful, it's fun.

наши компьютеры разноцветные, так веселей.

In fact, you can see each logo is a little bit different.

Кроме того, вы увидите, что логотипы отличаются.

It's because we were able

Это потому, что мы смогли

to run, during the manufacturing process,

в процессе производства использовать

20 colors for the X and the O,

20 цветов для букв X и O,

which is the name of the computer,

из которых состоит название компьютера,

and by mixing them on the manufacturing floor,

и, смешивая их на стадии производства,

you get 20 times 20: you get

вы получите 20 раз по 20,

400 different options there.

400 разных возможностей.

So, the lessons from seeing the kids

Наглядный пример детей,

using them in the developing world are incredible.

использующих компьютеры в развивающихся странах, потрясающий.

But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,

А это мой племянник Энтони в Швейцарии,

and he had the laptop for an afternoon,

ему дали ноутбук на полдня

and I had to take it back. It was hard.

и я должен был забрать его. Это было непросто.

(Laughter)

(Смех)

And it was a prototype. And a month and a half later,

И это был прототип. А полтора месяца позже,

I come back to Switzerland,

когда я вернулся в Швейцарию,

and there he is playing with his own version.

он играл со своей собственной версией.

(Laughter)

(Смех)

Like paper, paper and cardboard.

Из двух листов бумаги и картона.

So, I'm going to finish with one last project,

Я собираюсь закончить этим последним проектом,

and this is a little bit more of adult play.

который скорее для взрослой игры.

(Laughter)

(Смех)

Some of you might have heard about the New York City condom.

Некоторые из вас могли слышать о презервативах Нью-Йорк.

It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,

Они только выпущены, на самом деле в день святого Валентина,

February 14, about 10 days ago.

14-го февраля, десять дней назад.

So, the Department of Health in New York came to us,

Министерство здравоохранения Нью-Йорка обратилось к нам,

and they needed a way to distribute

им нужен был способ распространить

36 million condoms for free to the citizens of New York.

36 миллионов бесплатных презервативов среди жителей Нью-Йорка.

So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.

Это достаточно крупная затея и мы работали над автоматами по продаже.

These are the dispensers. There's this friendly shape.

Вот они. Они приятной формы.

It's a little bit like designing a fire hydrant,

Это похоже на проектирование гидранта:

and it has to be easily serviceable:

он должен быть легко используемым,

you have to know where it is and what it does.

вы должны знать, где он находится и как он работает.

And we also designed the condoms themselves.

И мы также создали сами презервативы.

And I was just in New York at the launch,

Я был в Нью-Йорке, когда они были выпущены,

and I went to see all these places where they're installed:

и пошел посмотреть места, где они установлены.

this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;

Этот расположен в управляемом пуэрториканской семьей магазине,

at a bar in Christopher Street; at a pool hall.

в баре на улице Кристофер, в зале для пула.

I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.

Они установлены во всех медпунктах для бездомных.

Of course, clubs and discos, too.

И конечно в клубах и на дискотеках.

And here's the public service announcement for this project.

А это объявление для проекта.

(Music)

(Музыка)

(Laughter)

(Смех)

Get some.

Возьми с собой.

(Applause)

(Аплодисменты)

So, this is really where design

Это тот самый случай, когда дизайн

is able to create a conversation.

способен начать общение.

I was in these venues, and people were,

Я был в этих местах встреч, и люди

you know, really into getting them. They were excited.

действительно хотели взять их с собой. Они были взволнованы.

It was breaking the ice,

Лед был сломан,

it was getting over a stigma,

стыд был преодолен

and I think that's also what design can do.

и, я думаю, это тоже заслуга дизайна.

So, I was going to

Я собирался

throw some condoms in the room and whatnot,

бросить несколько презервативов в аудиторию и все такое,

but I'm not sure it's the etiquette here.

но не уверен, этично ли это здесь.

(Laughter)

(Смех)

Yeah? All right, all right. I have only a few.

Хорошо, хорошо. У меня всего несколько.

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

So, I have more, you can always ask me for some more later.

У меня есть еще, вы всегда можете попросить у меня позже.

(Laughter)

(Смех)

And if anybody asks why you're carrying a condom,

И если кто-нибудь спросит, почему у вас с собой презерватив,

you can just say you like the design.

просто скажите, что вам нравится дизайн.

(Laughter)

(Смех)

So, I'll finish with just one thought:

Я закончу одной мыслью:

if we all work together on creating value,

если все мы будем работать над созданием ценностей

but if we really keep in mind the values of the work that we do,

и если мы действительно будем помнить о важности нашего труда,

I think we can change the work that we do.

я думаю, мы сможем изменить результат работы.

We can change these values, can change the companies we work with,

Мы сможем изменить ценности, компании, с которыми мы работаем

and eventually, together, maybe we can change the world.

и наконец вместе мы сможем изменить мир.

So, thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)