How to make a profit while making a difference | Audrey Choi

Traducător: Carmen Costina Corector: Cristina Nicolae

I believe big institutions

Cred că marile instituţii

have unique potential to create change,

au un potenţial unic de a genera schimbare,

and I believe that we as individuals

iar noi, ca indivizi

have unique power

avem o putere unică

to influence the direction that those institutions take.

de a influenţa direcţia acestor instituţii.

Now, these beliefs did not come naturally to me,

La început nu am crezut asta

because trusting big institutions,

pentru că încrederea în marile instituţii

not really part of my family legacy.

nu face parte din moştenirea mea.

My mother escaped North Korea

Mama a plecat din Coreea de Nord când avea 10 ani.

when she was 10 years old.

To do so, she had to elude every big institution in her life:

Pentru a face asta a evitat marile instituţii:

repressive governments, occupying armies

guverne represive, armata de ocupaţie

and even armed border patrols.

şi chiar paza de la graniţă.

Later, when she decided she wanted to emigrate to the United States,

Apoi, când a decis că vrea să emigreze în SUA,

she had to defy an entire culture

a trebuit să înfrunte o întreagă cultură care nega potenţialul fetelor.

that said the girls would never be the best and brightest.

Only because her name happens to sound like a boy's

Doar pentru că numele ei suna ca al unui băiat,

was she able to finagle her way into the government immigration exam

s-a putut strecura să dea examenul de imigrare

to come to the United States.

pentru a ajunge în SUA.

Because of her bravery and passion,

Datorită curajului şi pasiunii ei,

I've had all the opportunities that she never did,

am avut parte de oportunităţi de care ea nu s-a bucurat

and that has made my story so different.

şi asta mi-a schimbat viaţa.

Instead of running away from big institutions,

În loc să fug de marile instituţii,

I've actually run toward them.

le ies în întâmpinare.

I've had the chance over the course of my career

În cursul carierei am avut şansa

to work for The Wall Street Journal,

să lucrez pentru Wall Street Journal, pentru Casa Albă

the White House

and now one of the largest financial institutions in the world,

şi acum pentru una din cele mai mari instituţii financiare din lume,

where I lead sustainable investing.

unde mă ocup de investiţii sustenabile.

Now, these institutions are like tankers,

Aceste instituţii sunt ca nişte rezervoare

and working inside of them,

şi, lucrând în cadrul lor,

I've come to appreciate what large wakes they can leave,

am ajuns să apreciez influenţa pe care o au

and I've become convinced

şi sunt convinsă

that the institution of the global capital markets,

că instituţiile pieţelor globale de capital,

the nearly 290 trillion dollars of stocks and bonds in the world,

care cumulează aproape 290 de trilioane de dolari în acţiuni şi obligaţiuni,

that that may be one of our most powerful forces

sunt poate cele mai puternice forţe

for positive social change at our disposal,

care pot conduce la schimbări sociale pozitive

if we ask it to be.

dacă asta dorim.

Now, I know some of you are thinking,

Ştiu că unii dintre voi credeţi

global capital markets, positive social change,

că pieţele globale de capital, schimbările sociale

not usually in the same sentence or even the same paragraph.

nu se află de obicei în aceeaşi proproziţie sau paragraf.

I think many people think of the capital markets

Mulţi oameni cred despre aceste pieţe de capital

kind of like an ocean.

că se aseamănă cu un ocean.

It's a vast, impersonal, uncaring force of nature

O forţă nepăsătoare a naturii. vastă, impersonală,

that is not affected by our wishes or desires.

care nu este afectată de dorinţele noastre.

So the best that our little savings accounts

Şi singurul lucru pe care economiile noastre

or retirement accounts can do

sau conturile de pensii îl pot face

is to try to catch some waves in the good cycles

este să prindă o perioadă bună

and hope that we don't get inundated in the turbulent ones,

şi să spere că nu vor prinde turbulenţele,

but certainly our decisions on how to steer our little retirement accounts

dar deciziile noastre cu privire la cum ne gestionăm conturile de economii

don't affect the tides,

nu afectează fluxul şi refluxul,

don't change the shape or size or direction of the waves.

nu schimbă forma, mărimea sau direcţia valurilor.

But why is that?

De ce este aşa?

Because actually, one third of this ocean of capital

Pentru că o treime din acest ocean de capital

actually belongs to individuals like us,

aparţine, de fapt, unor indivizi ca noi

and most of the rest of the capital markets

şi restul pieţelor de capital

is controlled by the institutions that get their power and authority

este controlat de instituţii care au puterea şi autoritatea

and their capital from us,

şi capitalul de la noi,

as members, participants, beneficiaries, shareholders or citizens.

care suntem membri, participanţi, beneficiari, acţionari sau cetăţeni.

So if we are the ultimate owners of the capital markets,

Deci, dacă suntem proprietarii finali ai pieţelor de capital,

why aren't we able to make our voices heard?

de ce nu suntem capabili să ne facem auziţi?

Why can't we make some waves?

De ce nu putem face valuri?

So let me ask you a different question:

O să vă pun o altă întrebare:

did any of you buy fair trade coffee

câţi aţi cumpărat cafea la preţ echitabil

the last time you were at a supermarket or at Starbucks?

ultima dată când aţi fost la supermarket sau la Starbucks?

OK. Do any of you go to the restaurant

Bun. Când mergeţi la restaurant,

and order the sustainably farmed trout

câţi comandaţi păstrăv de crescătorie

instead of the miso-glazed Chilean sea bass

în loc de biban-de-mare chilian pe care chiar vi-l doriţi?

that you really wish you could have?

Do any of you drive hybrid cars or even electric cars?

Sunt persoane care conduc mașini hibrid sau electrice?

So why do we do these things?

De ce facem lucrurile asa?

Right? One electric car doesn't amount to much in a fleet of 1.2 billion

Ce înseamnă o maşină electrică

pe lângă 1.2 milioane de vehicule cu combustie internă.

combustion engine vehicles.

One fish is just one fish in the sea.

E doar un peşte într-un ocean.

And one cup of coffee

Ce contează o cană de cafea pe lângă o grămadă de boabe în lumea asta nebună.

doesn't amount to a hill of beans in this crazy world.

But we do these things because we believe they matter,

Facem asta pentru că credem că contează, că acţiunile noastre se cumulează,

that our actions add up,

that our choices might influence others

că alegerile noastre îi pot influenţa pe ceilalţi

and collectively, what an impact we can have.

şi au un impact la nivel colectiv.

So, in my bag I have a coffee mug that I bought a couple of years ago.

Am în geantă o cană de cafea cumpărată acum câţiva ani.

It's a reusable mug. It has all these things printed on it.

Este reutilizabilă. Pe ea sunt scrise toate lucrurile astea.

Look at some of the things that are on it, that it says.

Să ne uităm la câteva din ele, să vedem ce spune.

"This one cup can be used again and again."

„Această cană poate fi utilizată de mai multe ori."

"This one cup may inspire others to use one too."

„Această cană poate inspira şi pe alţii să folosească una la fel.”

"This one cup helps save the planet."

„Această cană ne ajută să salvăm planeta".

I had no idea this plastic cup was so powerful.

Nici nu ştiam că o cană de plastic e atât de puternică.

(Laughter)

(Râsete)

So why do we think that our choice

De ce credem că alegând o cană de 4 dolari de la un artizanat

of a four dollar shade-grown fair trade artisanal cup of coffee

in a reusable mug matters,

– o cană refolosibilă – contează,

but what we do with 4,000 dollars in our investment account

dar ce facem cu 4.000 de dolari din conturile de investiţii pentru Fisc

for our IRA doesn't?

nu contează?

Why can't we tell the supermarket and the capital markets

De ce nu putem să spunem magazinelor şi pieţelor de capital

that we care,

că ne pasă,

that we care about fair labor standards,

că ne pasă de standardul de muncă,

that we care about sustainable production methods

de metodele de producţie

and about healthy communities?

şi comunităţile sănătoase?

Why aren't we voting with our investment dollars,

De ce nu votăm cu investiţiile noastre

but we would vote with our lattes?

dar votăm cu cănile de latte?

So I think it has something to do with the myths,

Cred că are legătură cu miturile, fabulele din inconştientul colectiv.

the fables that we all carry around in our collective consciousness.

Do you remember the Grimm's fairy tale about the magic porridge pot?

Mai ştiţi povestea fraţilor Grimm despre cana magică cu terci?

If you said to the pot, "Boil, little pot, boil,"

Daca spui cănii „Fierbe, cană, fierbe",

it would fill up with sweet porridge.

se va umple de terci dulce.

And if you said, "Stop, little pot, stop,"

Şi dacă spui „Opreşte-te, cană, opreşte-te",

it would stop.

se va opri.

But if you got the words wrong, it wouldn't listen,

Dacă nu spui exact aşa, cana nu te ascultă

and things could go terribly awry.

şi lucrurile pot să o ia razna.

So I think when it comes to markets,

Așadar, cred că în privința pieţelor,

we have a little bit of a similar fable in our heads.

avem un astfel de basm în minte.

We believe that the markets is this magic pot

Noi credem că pieţele sunt nişte căni magice

that obeys only one command:

care ascultă doar de comanda:

make more money.

Fă mai mulţi bani!

Only those words said exactly that way

Doar spunând aceste cuvinte într-un anume fel,

will make the pot fill up with gold.

cana se va umple de aur.

Add in some extra words like "protect the environment,"

Adăugaţi nişte cuvinte ca „protejaţi mediul"

the spell might not work.

şi vraja nu mai funcţionează.

Put in the wrong words like "promote social justice,"

Puneţi cuvinte greşite ca „promovaţi dreptatea socială"

and you might see your gold coins shrink

şi o să vedeţi cum monezile intră la apă

or even vanish entirely, according to this fable.

sau chiar dispar, dacă e să ne luăm după fabulă.

So we asked people, what do you really think?

Noi i-am întrebat pe oameni ce cred ei cu adevărat.

And we actually went out and polled a thousand individual investors,

De fapt, am chestionat o mie de investitori

and we found something fascinating.

şi am aflat ceva fascinant.

Overwhelmingly,

În mod copleşitor,

people wanted to add those extra words into the formula.

oamenii vor să adauge aceste cuvinte la formulă.

71 percent of people said yes,

71% au răspuns afirmativ,

they were interested in sustainable investing,

că sunt interesaţi de investiţii sustenabile,

which we define as taking the best in class investment process

prin care înţelegem alegerea celui mai bun proces de investiţie

that you already have traditionally

cu care suntem deja obişnuiţi,

and adding in the extra information you get

la care adăugăm niște informaţii suplimentare

when you think about the environment and society and good governance.

cu privire la mediu, societate şi buna guvernare.

71 percent wanted that.

71% au vrut asta.

72 percent said that they believe that companies who did that

72% au spus că firmele care fac aşa

would actually do better financially.

vor avea o mai bună evoluţie financiară.

So people really do believe that you can do well by doing good.

Deci oamenii chiar cred că lucrurile merg mai bine când facem bine.

But here was the weird thing:

Dar a fost un lucru ciudat:

54 percent of the people

54% din oameni

still said if they put their money in those kinds of stocks,

au spus că dacă investesc banii în acest fel de acţiuni,

they thought that they would make less money.

se aşteaptă să facă mai puţini bani.

So is it true?

Este oare adevărat?

Do you get less sweet porridge if you invest in shade-grown coffee

Obţii mai puţin terci dacă investeşti în cafea negră

instead of drinking it?

în loc să o bei?

Well, you know, the investors in companies like Burt's Bees

Ştiţi, oamenii care au investit în companii ca Burt's Bees

or Ben & Jerry's wouldn't say so.

sau Ben & Jerry ar fi de altă părere.

Right? Both of those started out as small, socially conscious companies

Ambele au fost companii mici, cu campanii la nivel social

that ended up becoming so popular with consumers

care au devenit atât de populare

that the giants Unilever and Clorox bought them

încât au fost cumpărate de giganţi precum Unilever şi Clorox

for hundreds of millions of dollars

cu sute de milioane de dolari

each.

fiecare.

But here's the important thing.

Dar ce mi se pare important este

Those corporations realized

că aceste corporaţii au realizat

that if they wanted to protect the value of their investments,

că dacă vor să îşi protejeze valoarea propriilor investiţii,

they had to preserve that socially conscious mission.

trebuie să păstreze misiunea socială.

If they didn't keep adding in those extra words

Dacă nu ar fi adăugat aceste cuvinte ca:

of environmentally friendly and socially conscious,

prieten cu mediul şi conștiință socială,

those brands wouldn't make more money.

aceste mărci nu ar fi făcut mai mulţi bani.

But maybe this is just the exception the proves the rule, right?

Dar poate ele sunt doar excepţia care întăreşte regula.

The serious companies that fund our economy

Companiile importante care finanțează economia noastră,

and that fund our retirements and that really make the world go round,

care ne finanţează fondurile şi care pun lumea în mişcare,

they need to stick to making more money.

trebuie să facă mai mulţi bani.

So, Harvard Business School actually researched this,

Harvard Business School a studiat asta,

and they found something fascinating.

iar rezultatele au fost fascinante.

If you had invested a dollar 20 years ago

Dacă acum 20 de ani investeai un dolar

in a portfolio of companies

într-un portofoliu de companii

that focused narrowly on making more money

care se concentrau pe a face mai mulți bani

quarter by quarter,

bănuț cu bănuț,

that one dollar

acel dolar

would have grown to 14 dollars and 46 cents.

ar fi crescut la 14 dolari si 46 de cenţi.

That's not bad until you consider

Şi asta nu este rău până când realizezi

that if instead you'd invested that same dollar

că în loc să investeşti acel dolar

in a portfolio of companies

într-un portofoliu de companii

that focused on growing their business

ce pun accentul pe creşterea afacerii lor

and on the most important environmental and social issues,

şi pe problemele majore de mediu şi sociale,

that one dollar would have grown

dolarul ar fi ajuns

to 28 dollars and 36 cents.

la 28 de dolari şi 36 de cenţi,

almost twice as much sweet porridge.

aproape dublu.

Now, let's be clear, they didn't make that outperformance

Să fie clar, aceste companii nu au ajuns la aceste performanţe

by giving away money to seem like a nice corporate citizen.

dând bani pentru a părea că sunt nişte buni cetăţeni.

They did it by focusing on the things that matter to their business,

Au făcut-o concentrându-se pe lucruri importante pentru afacerea lor:

like wasting less energy and water

minimizarea consumului de energie și apă

in their manufacturing processes;

în procesul de producție,

like making sure the CEO contracts had the CEOs incentivized

CEO motivaţi prin contract

for the long-term results of the company and the communities they served,

pentru rezultatele pe termen lung ale companiei şi comunităţii,

not just quarterly results;

nu doar pe rezultate trimestriale;

or building a first class culture

sau construind o cultură de clasă

that would have higher employee loyalty,

care valorizează loialitatea angajaţilor,

retention and productivity.

retenţia şi productivitatea.

Now, Harvard's not alone.

În afară de Harvard

Oxford also did a research study where they examined 120 different studies

și Oxford a făcut un studiu în care au examinat 120 de studii diferite

looking at the effect of sustainability and economic results,

referitoare la efectele şi sustenabilitatea rezultatelor economice

and they found time and time and time again

şi au constatat de fiecare dată

that the companies that cared about these kinds of important things

că acele companii pentru care au contat aceste lucruri

actually had better operational efficiency,

au avut o eficienţă operaţională crescută,

lower cost of capital

costuri de capital mai mici

and better performance in their stock price.

şi performanţe în valoarea acţiunilor.

And then there's Al Gore.

Mai este și Al Gore.

So 20 years ago, when I worked for Al Gore in the White House,

Acum 20 de ani am lucrat pentru el la Casa Albă,

he was one of the early pioneers pleading with businesses and governments

era unul dintre pionierii care pledau ca afacerile şi guvernele

to pay attention to the challenges of climate change.

să acorde atenție schimbărilor climatice.

Post-White House, he opened an investment firm called Generation,

După Casa Albă, a deschis o firmă de investiţii numită Generation,

where he baked environmental sustainability and other things

în care a introdus, printre altele, sustenabilitatea mediului

right into the core investment process.

în procesul investiţional.

And at the time there was a good bit of skepticism about his views.

Pe atunci oamenii erau sceptici în această privință.

Ten years later, his track record is one more proof point

Zece ani mai târziu, performanţele sale sunt dovada

that sustainable investing done right can be sound investing.

că acest mod corect de investiţie poate fi un câștig.

Far from making less sweet porridge

Nu a avut de suferit

because he added sustainability into the mix,

pentru că a luat in calcul sustenabilitatea

he actually significantly outperformed the benchmark.

şi şi-a depăşit performanţele.

Now, sustainable investing,

În legătură cu investiţia sustenabilă,

the good news is it doesn't require a magic spell

vestea bună este că nu trebuie vreo vrajă,

and it doesn't require some investment secret,

nu există un secret în investiţie

and it's not just for the elite.

şi nu e ceva exclusiv pentru elite.

It is not just about private equity for billionaires.

Nu este vorba doar despre capitalul miliardarilor.

It's not just groovy-sounding investments like clean technology

Nu este doar despre investiţii urgente ca tehnologiile curate,

or microfinance in emerging markets

microfinanţarea pieţelor emergente

or artisanal bakeries in Brooklyn.

sau patiseriile artizanale din Brooklyn,

Ci despre acţiuni şi obligațiuni și companii de top Fortune 500,

It's about stocks and bonds and Fortune 500 companies.

It's about mutual funds.

despre fonduri mutuale.

It's about all the things

E vorba de toate acestea

we already see in the market today.

pe care le vedem azi pe pieţele noastre.

So here's why I'm convinced

De aceea sunt convinsă

that we collectively have the power

că noi avem puterea

to make sustainable investing the new normal.

de a crea o nouă normalitate prin investiţiile sustenabile.

First, the proof points are coming out all the time

Mai întâi, ni se confirmă mereu

that sustainable investing done right,

că dacă investiţiile sunt făcute corect

preserving all the same good principles of investing,

şi respectăm principiile investiţiei,

the traditional sphere, can pay.

sfera tradiţională, ele sunt viabile.

It makes sense.

Şi asta are sens.

Secondly,

În al doilea rând,

the biggest obstacle standing in our way

se pare că cel mai mare obstacol

may actually just be in our heads.

este doar în mintea noastră.

We just need to let go of that myth

Trebuie doar să renunţăm la acel mit,

that if you add your values into your investment thinking,

că dacă adăugăm propriile valori la modul în care gândim investiţiile,

that you get less sweet porridge.

că o să aducă un profit mai mic.

And once you get rid of the fable,

Şi când am renunţat la acest mit,

you can actually start appreciating those facts we've been talking about.

putem să ne bucurăm de lucrurile de care am discutat.

And third, the future is already here.

În al treilea rând, viitorul este deja aici.

Sustainable investment today is a 20 trillion dollar market

Piaţa investiţiilor sustenabile valorează azi 20 trilioane de dolari

and it's the fastest-growing segment of the investment industry.

şi este segmentul cu cea mai rapidă creştere din industria investițiilor.

In the United States, it has grown enormously, as you can see.

După cum puteţi vedea, această piaţă a crescut enorm în America.

It now represents one out of every six dollars

Ea reprezintă acum unul din şase dolari

under professional management in the United States.

administrați profesional din America.

So what are we waiting for?

Ce aşteptăm deci?

For me, it goes back to the inspiration that I received from my mother.

Pe mine mă duce cu gândul la inspiraţia primită de la mama.

She knew that she wanted a life

Ea ştia că vrea o viaţă

where she would have the freedom to make her own choices

în care să poată avea libertatea de a lua decizii,

and to have her voice heard and write her own story.

să îşi facă auzită vocea şi să îşi scrie povestea.

She was passionate about that goal

Era pasionată de acest lucru

and she was clear that she would let no army, no obstacle,

şi era foarte hotărâtă să nu lase nicio armată sau obstacol

no big institution stand in her way.

şi nicio instituţie să-i stea în cale.

She made it to the States,

A ajuns în America

and she became a teacher,

şi a devenit profesor,

an award-winning author

scriitor de succes,

and a mother,

mamă

and ended up sending her daughters to Harvard.

şi și-a trimis fiicele la Harvard.

And these days, you can tell that she is amply comfortable

Şi s-ar putea spune că astăzi este foarte mulţumită

holding court in the most powerful institutions in the world.

pentru că ţine prelegeri în cele mai importante instituţii ale lumii.

It seems almost too prophetic

Pare aproape prea profetic

that her name in Korean means

faptul că în coreeană numele ei înseamnă

"passionate clarity."

„claritate pătimaşă".

Passionate clarity:

Claritate pătimaşă:

that's what I think we need to drive change.

de asta cred că avem nevoie pentru a genera schimbare.

Passion about the change we want to see in the world,

Să fim pasionaţi de schimbarea pe care vrem să o vedem în lume

and clarity that we are able to help chart the course.

şi să avem claritatea că putem face asta.

We have more opportunity today than ever before

Azi avem mai multe posibilități ca oricând

to make choices.

de a face alegeri.

We have more power than ever before to make our voices heard.

Avem puterea de a ne face auzite vocile.

So change your perspective.

Schimbaţi-vă perspectiva.

Vote with your small change.

Votați cu mica voastră schimbare.

Invest in the change you want to see in the world.

Investiţi în schimbarea pe care doriţi să o vedeţi în lume.

Change the fables

Schimbaţi basmul,

and change the markets.

schimbaţi pieţele.

Thank you.

Mulţumesc.

(Applause)

(Aplauze)