How to make a profit while making a difference | Audrey Choi

Translator: Mardiyanto Saahi Reviewer: Prameswari Rahmanu

I believe big institutions

Saya percaya lembaga-lembaga besar punya potensi unik untuk menciptakan perubahan

have unique potential to create change,

and I believe that we as individuals

dan saya percaya bahwa kita sebagai individu memiliki kekuatan yang unik

have unique power

to influence the direction that those institutions take.

untuk mempengaruhi keputusan yang diambil mereka.

Now, these beliefs did not come naturally to me,

Keyakinan-keyakinan ini tidak datang secara alami pada saya,

because trusting big institutions,

karena mempercayai lembaga-lembaga besar,

not really part of my family legacy.

sama sekali bukan bagian dari warisan keluarga saya.

My mother escaped North Korea

Ibu saya melarikan diri dari Korea Utara ketika dia berumur 10 tahun.

when she was 10 years old.

To do so, she had to elude every big institution in her life:

Untuk menjalaninya, dia harus menghindari semua lembaga besar dalam hidupnya:

repressive governments, occupying armies

pemerintah yang represif, tentara pendudukan

and even armed border patrols.

bahkan patroli perbatasan bersenjata.

Later, when she decided she wanted to emigrate to the United States,

Kemudian, ketika dia memutuskan ingin beremigrasi ke Amerika Serikat,

she had to defy an entire culture

dia harus menentang semua budaya yang...

that said the girls would never be the best and brightest.

mengatakan perempuan tidak akan pernah menjadi yang terbaik dan tercerdas.

Only because her name happens to sound like a boy's

Hanya karena namanya kebetulan terdengar seperti nama laki-laki

was she able to finagle her way into the government immigration exam

dia mampu menyiasati jalannya masuk ke ujian imigrasi pemerintah

to come to the United States.

untuk datang ke Amerika Serikat.

Because of her bravery and passion,

Karena keberanian dan semangatnya,

I've had all the opportunities that she never did,

Saya memiliki semua kesempatan yang dia tidak pernah miliki

and that has made my story so different.

dan itu yang telah membuat cerita saya begitu berbeda.

Alih-alih melarikan diri dari lembaga-lembaga besar,

Instead of running away from big institutions,

I've actually run toward them.

saya sebenarnya berlari ke arah mereka.

I've had the chance over the course of my career

Saya telah memiliki kesempatan untuk

to work for The Wall Street Journal,

bekerja pada The Wall Street Journal, Gedung Putih, dan...

the White House

and now one of the largest financial institutions in the world,

sekarang di salah satu lembaga keuangan terbesar di dunia,

where I lead sustainable investing.

dan saya menangani investasi berkelanjutan.

Now, these institutions are like tankers,

Lembaga-lembaga ini seperti kapal tanker,

and working inside of them,

dan bekerja di dalamnya,

I've come to appreciate what large wakes they can leave,

Saya menjadi memahami jejak besar yang mereka bisa tinggalkan,

and I've become convinced

dan saya yakin bahwa lembaga dari pasar modal dunia,

that the institution of the global capital markets,

the nearly 290 trillion dollars of stocks and bonds in the world,

senilai hampir 290 triliun dolar saham dan obligasi di dunia,

that that may be one of our most powerful forces

dan mungkin menjadi salah satu kekuatan kita yang paling kuat

for positive social change at our disposal,

untuk perubahan sosial yang positif yang kita inginkan,

if we ask it to be.

jika kita menginginkannya.

Now, I know some of you are thinking,

Saya tahu sebagian dari Anda berpikir,

global capital markets, positive social change,

pasar modal dunia, perubahan sosial yang positif,

not usually in the same sentence or even the same paragraph.

biasanya tidak ada dalam kalimat yang sama atau bahkan dalam paragraf yang sama.

I think many people think of the capital markets

Menurutku banyak orang berpikir bahwa pasar modal adalah seperti lautan.

kind of like an ocean.

It's a vast, impersonal, uncaring force of nature

Yaitu kekuatan alam yang besar, tidak memilih, tidak bersahabat

that is not affected by our wishes or desires.

yang tidak terpengaruh oleh keinginan atau kehendak kita.

So the best that our little savings accounts

Hal terbaik yang bisa kita lakukan dengan

or retirement accounts can do

tabungan kecil kita atau rekening pensiun kita

is to try to catch some waves in the good cycles

adalah coba memanfaatkan beberapa kesempatan

and hope that we don't get inundated in the turbulent ones,

dan berharap kita tidak merugi.

but certainly our decisions on how to steer our little retirement accounts

Tentunya keputusan kita tentang bagaimana mengarahkan rekening pensiun kecil kita

don't affect the tides,

tidak mempengaruhi arus,

don't change the shape or size or direction of the waves.

tidak mengubah bentuk atau ukuran atau arah gelombang.

But why is that?

Tapi kenapa begitu?

Because actually, one third of this ocean of capital

Karena sebenarnya, sepertiga dari lautan modal ini

actually belongs to individuals like us,

sebenarnya dimiliki individu seperti kita,

and most of the rest of the capital markets

dan sebagian besar dari pasar modal itu

is controlled by the institutions that get their power and authority

dikendalikan oleh lembaga yang mendapatkan kekuasaan dan otoritas

and their capital from us,

dan modal dari kita,

as members, participants, beneficiaries, shareholders or citizens.

yaitu anggota, peserta, penerima manfaat, pemegang saham atau warga negara.

So if we are the ultimate owners of the capital markets,

Jadi jika kita adalah pemilik utama dari pasar modal,

why aren't we able to make our voices heard?

mengapa kita tidak mampu membuat suara kita didengar?

Why can't we make some waves?

Mengapa kita tidak bisa membuat beberapa gelombang?

So let me ask you a different question:

Ijinkan saya mengajukan pertanyaan lain:

did any of you buy fair trade coffee

Apakah ada yang membeli kopi fair trade

the last time you were at a supermarket or at Starbucks?

terakhir kali Anda ke supermarket atau ke Starbucks?

OK. Do any of you go to the restaurant

Baiklah. Apakah ada dari Anda ke restoran dan memesan ikan forel

and order the sustainably farmed trout

yang dibudidayakan secara berkelanjutan

instead of the miso-glazed Chilean sea bass

bukannya miso-glazed Chilean sea bass yang Anda sangat ingin cicipi?

that you really wish you could have?

Do any of you drive hybrid cars or even electric cars?

Apakah ada yang punya mobil hibrida atau mobil listrik?

So why do we do these things?

Jadi, kenapa kita melakukannya?

Right? One electric car doesn't amount to much in a fleet of 1.2 billion

Satu mobil listrik tak berarti apa-apa jika dibandingkan dengan

combustion engine vehicles.

1,2 juta kendaraan berbahan bakar.

One fish is just one fish in the sea.

Satu ikan adalah satu ikan di laut.

And one cup of coffee

Satu cangkir kopi tidak sama dengan satu bukit biji kopi di dunia yang gila ini .

doesn't amount to a hill of beans in this crazy world.

But we do these things because we believe they matter,

Kita melakukannya karena kita percaya bahwa hal itu penting,

that our actions add up,

bahwa tindakan kita berarti,

that our choices might influence others

pilihan kita mungkin mempengaruhi orang lain

and collectively, what an impact we can have.

dan secara kolektif dampak yang bisa kita buat besar.

So, in my bag I have a coffee mug that I bought a couple of years ago.

Di dalam tas saya ada satu cangkir kopi yang saya beli beberapa tahun lalu.

It's a reusable mug. It has all these things printed on it.

Itu cangkir daur ulang dan banyak tulisan di cangkir itu.

Look at some of the things that are on it, that it says.

Lihatlah tulisan-tulisan yang tertulis di cangkir itu.

"This one cup can be used again and again."

"Satu cangkir ini dapat digunakan lagi dan lagi."

"This one cup may inspire others to use one too."

"Satu cangkir ini dapat menginspirasi orang lain menggunakan satu lagi. "

"This one cup helps save the planet."

"Cangkir ini membantu menyelamatkan planet kita."

I had no idea this plastic cup was so powerful.

Saya tidak tahu cangkir plastik ini begitu berpengaruh.

(Laughter)

(Tawa)

So why do we think that our choice

Jadi kenapa kita berpikir bahwa kopi fair trade pilihan kita

of a four dollar shade-grown fair trade artisanal cup of coffee

yang dibudidayakan dengan pola shade-grown seharga empat dolar

in a reusable mug matters,

dalam sebuah cangkir daur ulang berarti,

but what we do with 4,000 dollars in our investment account

tapi apa yang kita lakukan dengan 4.000 dolar di akun investasi

for our IRA doesn't?

pensiun kita tidak ada artinya?

Why can't we tell the supermarket and the capital markets

Kenapa kita tidak bisa memberitahu super market dan pasar modal bahwa kita peduli,

that we care,

that we care about fair labor standards,

bahwa kita peduli tentang standar kerja yang adil,

that we care about sustainable production methods

bahwa kita peduli metode produksi yang berkelanjutan

and about healthy communities?

dan lingkungan yang sehat?

Why aren't we voting with our investment dollars,

Mengapa kita tidak bersuara melalui investasi dolar kita,

but we would vote with our lattes?

tapi kita bersuara dengan kopi latte?

So I think it has something to do with the myths,

Jadi saya pikir itu ada hubungannya dengan mitos,

the fables that we all carry around in our collective consciousness.

dongeng yang ada dalam kesadaran kolektif kita.

Do you remember the Grimm's fairy tale about the magic porridge pot?

Apakah Anda ingat dongeng Grimms tentang periuk bubur ajaib?

If you said to the pot, "Boil, little pot, boil,"

Jika Anda mengatakan, "Masak, periuk kecil, masak,"

it would fill up with sweet porridge.

periuk itu akan terisi bubur yang enak.

And if you said, "Stop, little pot, stop,"

Jika Anda mengatakan, "Stop, periuk kecil, stop,"

it would stop.

maka periuk itu berhenti.

But if you got the words wrong, it wouldn't listen,

Tapi jika Anda menyebut kata yang salah, periuk itu tidak akan menurut,

and things could go terribly awry.

dan jadinya bisa sangat kacau.

So I think when it comes to markets,

Jadi ketika bicara tentang pasar,

we have a little bit of a similar fable in our heads.

ada sedikit kemiripan dengan dongeng di kepala kita.

We believe that the markets is this magic pot

Kita percaya bahwa pasar adalah periuk ajaib itu

that obeys only one command:

yang mematuhi hanya satu perintah:

make more money.

buatlah keuntungan.

Only those words said exactly that way

Hanya kata-kata yang disebutkan persis seperti itu

will make the pot fill up with gold.

yang akan membuat periuk terisi emas.

Add in some extra words like "protect the environment,"

Tambahkan beberapa kata-kata tambahan seperti "lindungi lingkungan,"

the spell might not work.

mantra itu mungkin tidak akan berhasil.

Put in the wrong words like "promote social justice,"

Masukkan kata-kata yang salah seperti "promosikan keadilan sosial,"

and you might see your gold coins shrink

dan mungkin anda Akan melihat emas Anda berkurang

or even vanish entirely, according to this fable.

atau bahkan lenyap sama sekali, menurut dongeng ini.

So we asked people, what do you really think?

Jadi kami bertanya ke masyarakat, bagaimana menurut mereka?

And we actually went out and polled a thousand individual investors,

Dan kami benar-benar turun dan menanyai seribu investor individu,

and we found something fascinating.

dan kami menemukan sesuatu yang menarik.

Overwhelmingly,

Masyarakat sangat ingin menambahkan kata-kata tambahan ke dalam mantra.

people wanted to add those extra words into the formula.

71 percent of people said yes,

71 persen orang mengatakan ya,

they were interested in sustainable investing,

mereka tertarik akan investasi berkelanjutan,

which we define as taking the best in class investment process

yaitu mengambil yang terbaik dari proses investasi yang bermutu tradisional

that you already have traditionally

and adding in the extra information you get

dan menambahkan informasi tambahan

ketika Anda berpikir tentang lingkungan, masyarakat dan good governance.

when you think about the environment and society and good governance.

71 percent wanted that.

71 persen menginginkannya.

72 percent said that they believe that companies who did that

72 persen mengatakan mereka percaya bahwa

perusahaan yang melakukannya sungguh akan lebih baik secara finansial.

would actually do better financially.

So people really do believe that you can do well by doing good.

Masyarakat sangat percaya bahwa kita bisa jadi baik dengan melakukan yang baik.

But here was the weird thing:

54 percent of the people

Anehnya, 54 persen masyarakat mengatakan

still said if they put their money in those kinds of stocks,

jika mereka menaruh uang mereka pada jenis saham itu,

they thought that they would make less money.

mereka pikir akan kurang menguntungkan.

So is it true?

Jadi, apa itu benar?

Do you get less sweet porridge if you invest in shade-grown coffee

Apakah Anda mendapatkan bubur yang kurang enak jika

Anda berinvestasi pada kopi shade-grown daripada meminumnya?

instead of drinking it?

Well, you know, the investors in companies like Burt's Bees

Nah, Anda tahu, investor di perusahaan seperti Burt's Bees

or Ben & Jerry's wouldn't say so.

atau Ben & Jerry tidak sependapat.

Right? Both of those started out as small, socially conscious companies

Kedua perusahaan itu memulai sebagai perusahaan kecil yang sadar sosial

that ended up becoming so popular with consumers

yang akhirnya menjadi begitu populer pada konsumen

that the giants Unilever and Clorox bought them

dan perusahaan raksasa Unilever dan Clorox membeli sahamnya

for hundreds of millions of dollars

senilai ratusan juta dolar tiap lembarnya.

each.

But here's the important thing.

Tapi disinilah poinnya.

Those corporations realized

Mereka sadar jika mereka ingin melindungi nilai investasi mereka,

that if they wanted to protect the value of their investments,

they had to preserve that socially conscious mission.

mereka harus melestarikan misi sadar sosial itu.

If they didn't keep adding in those extra words

Jika mereka tidak terus melestarikan nilai ramah lingkungan dan sadar sosial,

of environmentally friendly and socially conscious,

those brands wouldn't make more money.

perusahaan itu tidak akan untung banyak.

But maybe this is just the exception the proves the rule, right?

Tapi mungkin ini hanya pengecualian yang membuktikan aturan itu, bukan?

The serious companies that fund our economy

Perusahaan yang serius yang mendanai perekonomian kita

and that fund our retirements and that really make the world go round,

yang mendanai pensiun kita dan yang benar-benar menggerakkan dunia,

they need to stick to making more money.

mereka tetap harus mendulang keuntungan.

So, Harvard Business School actually researched this,

Sebenarnya Harvard Business School sudah meneliti hal ini,

and they found something fascinating.

dan mereka menemukan hal menarik.

If you had invested a dollar 20 years ago

Jika Anda menginvestasikan satu dolar 20 tahun yang lalu dalam satu perusahaan

in a portfolio of companies

that focused narrowly on making more money

yang hanya berfokus mencari keuntungan kuartal per kuartal,

quarter by quarter,

that one dollar

satu dolar itu akan menjadi 14 dolar 46 sen.

would have grown to 14 dollars and 46 cents.

That's not bad until you consider

Itu tidak buruk sampai Anda mempertimbangkan

that if instead you'd invested that same dollar

bahwa jika Anda telah menginvestasikan satu dolar itu

in a portfolio of companies

dalam perusahaan yang berfokus pada pertumbuhan bisnis mereka

that focused on growing their business

and on the most important environmental and social issues,

dan yang paling penting pada isu-isu lingkungan dan sosial,

that one dollar would have grown

satu dolar itu seharusnya menjadi 28 dolar 36 sen.

to 28 dollars and 36 cents.

almost twice as much sweet porridge.

Hampir dua kali lipat dari bubur enak itu.

Now, let's be clear, they didn't make that outperformance

Mari kita perjelas, mereka tidak membuat peningkatan performa

by giving away money to seem like a nice corporate citizen.

dengan mengeluarkan uang seperti warga perusahaan yang baik.

They did it by focusing on the things that matter to their business,

Mereka berfokus pada hal-hal yang berkaitan untuk bisnis mereka,

like wasting less energy and water

seperti menghabiskan energi dan air dalam proses manufaktur mereka;

in their manufacturing processes;

like making sure the CEO contracts had the CEOs incentivized

seperti memastikan kontrak CEO mencantumkan insentif CEO

for the long-term results of the company and the communities they served,

untuk hasil jangka panjang perusahaan dan masyarakat yang mereka layani,

not just quarterly results;

tidak hanya hasil kuartalan;

or building a first class culture

atau membangun budaya kelas satu

that would have higher employee loyalty,

yang akan memupuk loyalitas karyawan yang lebih tinggi, retensi dan produktivitas.

retention and productivity.

Now, Harvard's not alone.

Harvard tidak sendirian.

Oxford also did a research study where they examined 120 different studies

Oxford juga melakukan studi dengan 120 penelitian yang berbeda tentang

looking at the effect of sustainability and economic results,

efek keberlanjutan dan hasil ekonomi

and they found time and time and time again

dan mereka menemukan lagi dan lagi dan lagi

that the companies that cared about these kinds of important things

bahwa perusahaan yang peduli pada hal-hal penting ini

actually had better operational efficiency,

sungguh memiliki efisiensi operasional yang lebih baik,

lower cost of capital

biaya modal yang lebih rendah

and better performance in their stock price.

dan kinerja yang lebih baik pada harga saham mereka.

And then there's Al Gore.

Kemudian ada Al Gore.

So 20 years ago, when I worked for Al Gore in the White House,

Saya bekerja untuk Al Gore di Gedung Putih 20 tahun yang lalu.

he was one of the early pioneers pleading with businesses and governments

Dia adalah salah satu pelopor awal yang meminta perusahaan dan pemerintah

to pay attention to the challenges of climate change.

untuk memperhatikan tantangan perubahan iklim.

Setelah itu, ia membuka sebuah perusahaan investasi bernama Generation,

Post-White House, he opened an investment firm called Generation,

where he baked environmental sustainability and other things

di mana ia mematangkan keberlanjutan lingkungan dan hal-hal lain

right into the core investment process.

yang berada pada inti proses investasi.

And at the time there was a good bit of skepticism about his views.

Dan pada saat itu ada sedikit keraguan mengenai pandangannya.

Ten years later, his track record is one more proof point

Sepuluh tahun kemudian, rekam jejaknya merupakan satu titik bukti bahwa

that sustainable investing done right can be sound investing.

investasi berkelanjutan yang benar dapat menjadi investasi yang sehat.

Far from making less sweet porridge

Jauh dari bubur yang kurang enak karena ia menambahkan keberlanjutan dalam resepnya,

because he added sustainability into the mix,

he actually significantly outperformed the benchmark.

dia benar-benar secara signifikan mengungguli standar.

Now, sustainable investing,

Investasi berkelanjutan tidak memerlukan mantra sihir.

the good news is it doesn't require a magic spell

and it doesn't require some investment secret,

Juga tidak memerlukan rahasia investasi dan bukan hanya untuk para elite.

and it's not just for the elite.

It is not just about private equity for billionaires.

Bukan hanya tentang ekuitas swasta untuk para milyarder.

It's not just groovy-sounding investments like clean technology

Bukan hanya investasi yang terdengar asyik seperti teknologi ramah lingkungan

or microfinance in emerging markets

atau keuangan mikro pada negara berkembang atau roti artisan di Brooklyn.

or artisanal bakeries in Brooklyn.

It's about stocks and bonds and Fortune 500 companies.

Ini tentang saham dan obligasi dan perusahaan Fortune 500.

It's about mutual funds.

Ini tentang reksa dana.

It's about all the things

Ini tentang semua hal yang kita sudah lihat di pasar saat ini.

we already see in the market today.

So here's why I'm convinced

Jadi, inilah mengapa saya yakin bahwa kita secara kolektif memiliki kekuatan

that we collectively have the power

to make sustainable investing the new normal.

untuk membuat investasi berkelanjutan menjadi hal "normal yang baru".

First, the proof points are coming out all the time

Pertama, terus muncul bukti bahwa

investasi berkelanjutan yang dijalankan dengan benar,

that sustainable investing done right,

preserving all the same good principles of investing,

mempertahankan semua prinsip yang baik dan sama dalam investasi tradisional

the traditional sphere, can pay.

bisa mendatangkan keuntungan.

It makes sense.

Itu masuk akal.

Secondly,

Kedua,

the biggest obstacle standing in our way

kendala terbesar yang merintangi jalan mungkin sebenarnya ada di kepala kita.

may actually just be in our heads.

We just need to let go of that myth

Kita hanya perlu melepaskan mitos itu,

that if you add your values into your investment thinking,

bahwa jika Anda menambahkan nilai-nilai itu ke dalam pemikiran investasi Anda

that you get less sweet porridge.

Anda mendapat bubur yang kurang enak.

And once you get rid of the fable,

Hilangkan dongeng itu dan

you can actually start appreciating those facts we've been talking about.

Anda dapat mulai menghargai fakta-fakta yang kita telah bicarakan.

And third, the future is already here.

Ketiga, masa depan sudah ada di sini.

Sustainable investment today is a 20 trillion dollar market

Investasi berkelanjutan hari ini adalah pasar 20 triliun dollar

and it's the fastest-growing segment of the investment industry.

dan merupakan segmen yang tumbuh paling cepat di industri investasi.

In the United States, it has grown enormously, as you can see.

Di Amerika, investasi berkelanjutan telah berkembang sangat besar.

It now represents one out of every six dollars

Sekarang mewakili satu dari tiap enam dolar

under professional management in the United States.

dibawah manajemen profesional di Amerika Serikat.

So what are we waiting for?

Jadi apa yang kita tunggu?

For me, it goes back to the inspiration that I received from my mother.

Bagi saya, ini kembali ke inspirasi yang saya terima dari ibu saya.

She knew that she wanted a life

Dia tahu bahwa dia ingin kehidupan dimana

where she would have the freedom to make her own choices

dia memiliki kebebasan untuk membuat pilihan sendiri

and to have her voice heard and write her own story.

dan supaya suaranya didengar dan menulis ceritanya sendiri.

She was passionate about that goal

Dia bersemangat untuk tujuan itu dan

and she was clear that she would let no army, no obstacle,

jelas dia tidak membiarkan tentara, kendala, lembaga besar merintangi jalan.

no big institution stand in her way.

She made it to the States,

Dia berhasil sampai ke Amerika,

and she became a teacher,

dan ia menjadi seorang guru,

an award-winning author

seorang penulis pemenang penghargaan

and a mother,

dan seorang ibu,

and ended up sending her daughters to Harvard.

dan akhirnya menyekolahkan putri-putrinya ke Harvard.

And these days, you can tell that she is amply comfortable

Dan hari ini, Anda tahu bahwa dia cukup nyaman

holding court in the most powerful institutions in the world.

berada di sekeliling lembaga-lembaga paling kuat di dunia.

It seems almost too prophetic

Seperti hampir sangat kebetulan bahwa nama Koreanya berarti

that her name in Korean means

"passionate clarity."

"Kejelasan yang bersemangat."

Passionate clarity:

Kejelasan yang bersemangat.

that's what I think we need to drive change.

itulah yang kita perlukan untuk mendorong perubahan.

Passion about the change we want to see in the world,

Semangat akan perubahan yang ingin kita lihat di dunia ini,

and clarity that we are able to help chart the course.

dan kejelasan bahwa kita mampu untuk memetakan arah.

We have more opportunity today than ever before

Kita memiliki lebih banyak kesempatan hari ini daripada sebelumnya

to make choices.

untuk membuat pilihan.

We have more power than ever before to make our voices heard.

Kita punya kekuatan lebih dari sebelumnya untuk membuat suara kita didengar.

So change your perspective.

Jadi ubah perspektif Anda.

Vote with your small change.

Berikan suara perubahan kecil Anda.

Invest in the change you want to see in the world.

Berinvestasilah untuk perubahan yang Anda ingin lihat di dunia ini.

Change the fables

Ubahlah dongeng itu dan ubahlah pasar.

and change the markets.

Thank you.

Terimakasih.

(Applause)

(Tepuk tangan)