How to make a profit while making a difference | Audrey Choi

Fordító: Tímea Hegyessy Lektor: Csaba Lóki

I believe big institutions

Hiszek abban, hogy a nagy intézményeknek

have unique potential to create change,

egyedülálló lehetőségük van a változtatásra,

and I believe that we as individuals

és hiszek abban, hogy egyénenként is

have unique power

egyedülálló hatalmunk van,

to influence the direction that those institutions take.

hogy befolyásoljuk az intézmények által felvett irányt.

Now, these beliefs did not come naturally to me,

Ezek az eszmék nem voltak számomra természetesek,

because trusting big institutions,

mert megbízni a nagy intézményekben

not really part of my family legacy.

nem igazán része az örökségemnek.

My mother escaped North Korea

Édesanyám 10 éves korában

when she was 10 years old.

menekült el Észak-Koreából.

To do so, she had to elude every big institution in her life:

Hogy ezt megtegye, ki kellett térnie minden nagy intézmény elől az életében:

repressive governments, occupying armies

elnyomó kormányok, megszálló hadseregek,

and even armed border patrols.

felfegyverkezett határőrök.

Later, when she decided she wanted to emigrate to the United States,

Amikor később eldöntötte, hogy emigrálni akar az Egyesült Államokba,

she had to defy an entire culture

szembe kellett szállnia egy teljes kultúrával,

that said the girls would never be the best and brightest.

ami szerint a lányok soha nem lehetnek a legjobbak és a legokosabbak.

Only because her name happens to sound like a boy's

Csak azért, mert a neve fiúsnak hangzik,

was she able to finagle her way into the government immigration exam

be tudott csúszni a kormány bevándorlási vizsgájára,

to come to the United States.

hogy az Egyesület Államokba jöjjön.

Because of her bravery and passion,

A bátorsága és szenvedélye miatt

I've had all the opportunities that she never did,

nekem olyan lehetőségeim voltak, amilyenek neki soha,

and that has made my story so different.

és ezek az én történetemet teljesen máshogy alakították.

Instead of running away from big institutions,

Ahelyett, hogy elmenekülnék a nagy intézményektől,

I've actually run toward them.

igazából inkább futottam feléjük.

I've had the chance over the course of my career

A karrierem során lehetőségem volt arra,

to work for The Wall Street Journal,

hogy dolgozhassak a The Wall Street Journal-nak,

the White House

a Fehér Háznak,

and now one of the largest financial institutions in the world,

és most a világ egyik legnagyobb pénzintézetének,

where I lead sustainable investing.

ahol a fenntartható befektetéseket vezetem.

Now, these institutions are like tankers,

Ezek az intézmények olyanok, mint a tartályhajók,

and working inside of them,

és ezekben dolgozva

I've come to appreciate what large wakes they can leave,

elkezdtem értékelni, hogy mekkora nyomot tudnak hagyni,

and I've become convinced

és meggyőződtem arról,

that the institution of the global capital markets,

hogy a világméretű tőkepiacok intézményei,

the nearly 290 trillion dollars of stocks and bonds in the world,

a világ részvényeinek és kötvényeinek közel 290 trillió dollárja,

that that may be one of our most powerful forces

talán ez az egyik legnagyobb erősségünk,

for positive social change at our disposal,

ami a rendelkezésünkre áll a pozitív társadalmi változáshoz,

if we ask it to be.

ha megkérjük rá.

Now, I know some of you are thinking,

Tudom, hogy sokan gondolják,

global capital markets, positive social change,

hogy a világ tőkepiacai, pozitív társadalmi változás

not usually in the same sentence or even the same paragraph.

általában nem szerepelnek egy mondatban, de még egy bekezdésben sem.

I think many people think of the capital markets

Szerintem rengeteg ember gondol a tőkepiacokra úgy,

kind of like an ocean.

mint egy óceánra.

It's a vast, impersonal, uncaring force of nature

Egy hatalmas, személytelen, nem gondoskodó természeti erőre,

that is not affected by our wishes or desires.

amit nem érintenek meg a mi kívánságaink és vágyaink.

So the best that our little savings accounts

Így a legtöbb, amit a mi apró megtakarítási számláink

or retirement accounts can do

vagy nyugdíjszámláink tehetnek,

is to try to catch some waves in the good cycles

hogy megpróbálják jó pillanatban elkapni a hullámokat,

and hope that we don't get inundated in the turbulent ones,

remélve, hogy a következők nem borítják el őket.

but certainly our decisions on how to steer our little retirement accounts

De természetesen az, hogy hogyan kormányozzuk a kis nyugdíjszámlánkat,

don't affect the tides,

nem befolyásolja az árapályt,

don't change the shape or size or direction of the waves.

nem változtat a hullámok alakján, méretén vagy irányán.

But why is that?

De miért van ez így?

Because actually, one third of this ocean of capital

Mert valójában, a tőkepiaci óceán harmada

actually belongs to individuals like us,

olyan magánszemélyekhez tartozik, mint mi,

and most of the rest of the capital markets

és a tőkepiacok másik részének nagy hányada

is controlled by the institutions that get their power and authority

olyan intézmények által ellenőrzött, akik erejüket, hatalmukat

and their capital from us,

és tőkéjüket tőlünk kapják.

as members, participants, beneficiaries, shareholders or citizens.

Tőlünk, mint tagoktól, résztvevőktől, részvényesektől és állampolgároktól.

So if we are the ultimate owners of the capital markets,

Ha mi vagyunk az alapvető tulajdonosai a tőkepiacoknak,

why aren't we able to make our voices heard?

miért ne lehetnék képesek hallatni a hangunkat?

Why can't we make some waves?

Miért nem kelthetünk hullámokat?

So let me ask you a different question:

Hadd tegyek fel egy másik kérdést:

did any of you buy fair trade coffee

vásárolt már önök közül valaki fair trade kávét,

the last time you were at a supermarket or at Starbucks?

amikor legutóbb a szupermarketben vagy Starbucks-ban járt?

OK. Do any of you go to the restaurant

Rendben. Jár önök közül bárki étterembe,

and order the sustainably farmed trout

és rendel fenntartható farmon tenyésztett pisztrángot

instead of the miso-glazed Chilean sea bass

a miso-val fűszerezett chilei tengeri süllő helyett,

that you really wish you could have?

amire igazán vágyott volna?

Do any of you drive hybrid cars or even electric cars?

Vezet önök közül valaki hibrid vagy akár elektromos autót?

So why do we do these things?

Miért tesszük ezeket?

Right? One electric car doesn't amount to much in a fleet of 1.2 billion

Egy elektromos autó nem számít annyit 1,2 billiónyi

combustion engine vehicles.

belsőégésű motoros járműhöz viszonyítva.

One fish is just one fish in the sea.

Egy hal az csak egy hal a tengerben.

And one cup of coffee

És egy csésze kávé

doesn't amount to a hill of beans in this crazy world.

nem tesz ki egy hegynyi babot ebben az őrült világban.

De mégis ezt tesszük, mert hisszük, hogy ez is számít,

But we do these things because we believe they matter,

that our actions add up,

hogy a cselekedeteink összeadódnak,

that our choices might influence others

hogy a választásunk hatással van másokra,

and collectively, what an impact we can have.

és együtt elérhetünk valamit.

So, in my bag I have a coffee mug that I bought a couple of years ago.

A táskámban van egy kávés bögre, amit néhány éve vettem.

It's a reusable mug. It has all these things printed on it.

Újrahasználható bögre. Mindenféle írás van rajta.

Look at some of the things that are on it, that it says.

Nézzünk pár dolgot, ami rajta van, mint például:

"This one cup can be used again and again."

"Ez a pohár újra és újra használható."

"This one cup may inspire others to use one too."

"Ez a pohár inspirálhat másokat, hogy ők is ilyet használjanak."

"This one cup helps save the planet."

"Ez a pohár segít megvédeni a bolygót."

I had no idea this plastic cup was so powerful.

Nem is tudtam, hogy ez a műanyag pohár ilyenekre képes.

(Laughter)

(Nevetés)

So why do we think that our choice

Miért gondoljuk tehát, hogy a választásunk

of a four dollar shade-grown fair trade artisanal cup of coffee

egy 4 dolláros árnyékban nevelt etikus kereskedelmű csésze kávé

in a reusable mug matters,

egy újrafelhasználható bögrében számít,

but what we do with 4,000 dollars in our investment account

de amit a befektetési számlánk 4000 dollárjával teszünk

for our IRA doesn't?

a nyugdíjtakarékunkkal, viszont nem?

Why can't we tell the supermarket and the capital markets

Miért nem tudjuk megmondani az áruházaknak és tőkepiacoknak,

that we care,

hogy törődünk,

that we care about fair labor standards,

törődünk a tisztességes foglalkoztatás szabványaival,

that we care about sustainable production methods

törődünk a fenntartható termelés eljárásaival

and about healthy communities?

és az egészséges közösségekkel?

Why aren't we voting with our investment dollars,

Miért nem szavazunk a befektetett dollárjainkkal,

but we would vote with our lattes?

de szavaznánk a kávéinkkal?

So I think it has something to do with the myths,

Azt gondolom, hogy ennek köze van a mítoszokhoz,

the fables that we all carry around in our collective consciousness.

a tanmesékhez, amiket a kollektív tudatalattinkban hordozunk.

Do you remember the Grimm's fairy tale about the magic porridge pot?

Emlékeznek Grimm meséjére a varázslatos zabkásás fazékról?

If you said to the pot, "Boil, little pot, boil,"

Ha azt mondtad neki, hogy "forrj kis fazék, forrj",

it would fill up with sweet porridge.

akkor megtelt édes zabkásával.

And if you said, "Stop, little pot, stop,"

Ha azt mondtad, hogy "állj kis fazék, állj",

it would stop.

akkor abbahagyta.

But if you got the words wrong, it wouldn't listen,

De ha rosszul mondtad a szavakat, nem hallgatott rád

and things could go terribly awry.

és a dolgok ferdén sülhettek el.

So I think when it comes to markets,

Azt gondolom, hogy a piacokkal kapcsolatban

we have a little bit of a similar fable in our heads.

kissé hasonló mítosz van a fejünkben,

We believe that the markets is this magic pot

Azt hisszük, hogy a piacok a zabkásás fazék,

that obeys only one command:

ami csak egy utasításnak fogad szót:

make more money.

csinálj több pénzt.

Only those words said exactly that way

Csak ezek a szavak pontosan így

will make the pot fill up with gold.

feltöltik a fazekat arannyal.

Add in some extra words like "protect the environment,"

Adj hozzá néhány szót, mint "védd meg a környezetet",

the spell might not work.

és a varázsige lehet, hogy nem működik.

Put in the wrong words like "promote social justice,"

Tedd be a rossz szavakat, mint "hirdesd a társadalmi igazságosságot",

and you might see your gold coins shrink

és lehet, hogy látod az aranyaidat összezsugorodni

or even vanish entirely, according to this fable.

vagy akár teljesen eltűnni, ahogy ez a mese is szól.

So we asked people, what do you really think?

Megkérdeztük az embereket, mit gondolnak valójában?

And we actually went out and polled a thousand individual investors,

Tényleg elmentünk és kérdőívet készítettünk ezer egyéni befektetővel

and we found something fascinating.

és valami lenyűgözőt találtunk.

Overwhelmingly,

Ellenállhatatlanul

people wanted to add those extra words into the formula.

akarták az emberek hozzáadni azokat az extra szavakat a szabályhoz.

71 percent of people said yes,

Az emberek 71 százaléka mondott igent,

they were interested in sustainable investing,

érdekelte őket a fenntartható befektetés,

which we define as taking the best in class investment process

ami olyan, mint az osztályelsőt választani a befektetési folyamatban,

that you already have traditionally

amit már hagyományosan tettünk,

and adding in the extra information you get

hozzáadva az extra információt azt kapjuk,

when you think about the environment and society and good governance.

amikor a környezetre, társadalomra és jó kormányzásra gondolunk.

71 percent wanted that.

71 százalékuk akarta ezt.

72 percent said that they believe that companies who did that

72 százalékuk mondta, hogy hisznek abban, hogy a cégek, akik így tesznek,

would actually do better financially.

valóban jobban fejlődnek pénzügyileg.

So people really do believe that you can do well by doing good.

Az emberek tényleg hisznek abban, hogy jól haladhatsz, ha jót teszel.

But here was the weird thing:

De itt jött a furcsa dolog:

54 percent of the people

az emberek 54 százaléka

still said if they put their money in those kinds of stocks,

még mindig azt mondta, hogy ha ezekbe a részvényekbe teszik a pénzüket,

they thought that they would make less money.

akkor szerintük kevesebb pénzt keresnének.

So is it true?

Szóval igaz ez?

Do you get less sweet porridge if you invest in shade-grown coffee

Kevesebb édes zabkásád lesz, ha az árnyékban nevelt kávéba fektetsz,

instead of drinking it?

mintha meginnád?

Well, you know, the investors in companies like Burt's Bees

Tudják, a befektetők az olyan vállalatoknál, mint a Burt's Bees

or Ben & Jerry's wouldn't say so.

vagy Ben & Jerry's nem így látnák.

Right? Both of those started out as small, socially conscious companies

Mindkettő kicsi, társadalmilag tudatos vállalkozásként kezdte,

that ended up becoming so popular with consumers

ami olyan népszerűvé vált a fogyasztók által,

that the giants Unilever and Clorox bought them

hogy az óriás Unilever és Clorox megvásárolta őket

for hundreds of millions of dollars

több százmillió dollárért

each.

egyenként.

But here's the important thing.

De itt van a fontos dolog.

Ezek a vállalatok felismerték,

Those corporations realized

that if they wanted to protect the value of their investments,

hogy ha meg akarják védeni a befektetéseik értékét,

they had to preserve that socially conscious mission.

meg kellett őrizniük a szociálisan tudatos küldetésüket.

Ha nem adták hozzá azokat az extra szavakat,

If they didn't keep adding in those extra words

of environmentally friendly and socially conscious,

mint környezetbarát és társadalmilag tudatos,

those brands wouldn't make more money.

akkor ezek a márkák nem keresnének több pénzt.

But maybe this is just the exception the proves the rule, right?

De talán ez csak a kivétel, ami erősíti a szabályt.

The serious companies that fund our economy

A komoly vállalatok, amik megalapozzák a gazdaságot,

and that fund our retirements and that really make the world go round,

a nyugdíjunkat, amik tényleg mozgatják a világot,

they need to stick to making more money.

ragaszkodniuk kell ahhoz, hogy több pénzt keressenek.

So, Harvard Business School actually researched this,

A Harvard Business School igazából kutatta ezt,

and they found something fascinating.

és valami lenyűgözőt találtak.

If you had invested a dollar 20 years ago

Ha egy dollárt 20 évvel ezelőtt befektettél

in a portfolio of companies

egy olyan vállalati portfólióba,

that focused narrowly on making more money

ami csak arra koncentrált, hogy több pénzt keressen

quarter by quarter,

negyedévről negyedévre,

that one dollar

az az egy dollár

would have grown to 14 dollars and 46 cents.

14 dollárra és 46 centre gyarapodott volna.

That's not bad until you consider

Ez nem rossz addig, amíg át nem gondolod azt,

that if instead you'd invested that same dollar

hogy ha ugyanazt a dollárt befekteted

in a portfolio of companies

egy olyan portfóliójú vállalatba,

that focused on growing their business

ami koncentrált a üzleti növekedésre

and on the most important environmental and social issues,

és a legfontosabb környezetvédelmi és társadalmi problémákra,

that one dollar would have grown

az az egy dollár most már

to 28 dollars and 36 cents.

28 dollár és 36 centre gyarapodott volna.

almost twice as much sweet porridge.

Majdnem kétszer annyi édes zabkása.

Now, let's be clear, they didn't make that outperformance

Legyünk tisztában azzal, hogy nem azzal teljesítettek felül,

by giving away money to seem like a nice corporate citizen.

hogy adakoztak ezért, hogy kedves állampolgárnak tűnjenek.

They did it by focusing on the things that matter to their business,

Hanem a dolgokra koncentráltak, amik számítanak a vállalkozásuknak,

like wasting less energy and water

mint kevesebb energiát és vizet fogyasztani

in their manufacturing processes;

a gyártási folyamataikban;

like making sure the CEO contracts had the CEOs incentivized

biztossá tették a vezérigazgatói szerződésekben az elköteleződést

for the long-term results of the company and the communities they served,

a hosszú távú vállalati eredményekért és a támogatott közösségekért,

not just quarterly results;

nem csak közeli eredményekért;

or building a first class culture

vagy elsőosztályú vállalati kultúrát építeni,

that would have higher employee loyalty,

ami magasabb alkalmazotti hűséggel rendelkezik,

retention and productivity.

ott-maradással és termelékenységgel.

Now, Harvard's not alone.

A Harvard nincs egyedül.

Oxford also did a research study where they examined 120 different studies

Az Oxford is csinált 120 különböző tanulmányt vizsgáló kutatást

looking at the effect of sustainability and economic results,

a fenntarthatóság és gazdasági eredmények hatását nézve,

and they found time and time and time again

és időről-időre újra azt találták,

that the companies that cared about these kinds of important things

hogy a vállalatok, melyek törődtek ezekkel a fontos dolgokkal,

actually had better operational efficiency,

igazából jobb hatékonysággal működtek,

lower cost of capital

kevesebb tőkével

and better performance in their stock price.

és jobb teljesítménnyel a részvényáraikban.

And then there's Al Gore.

Ott van Al Gore.

So 20 years ago, when I worked for Al Gore in the White House,

20 évvel ezelőtt, amikor Al Gore-nak dolgoztam a Fehér Házban,

he was one of the early pioneers pleading with businesses and governments

egyike volt a korai úttörőknek, aki igyekezett rávenni cégeket, kormányokat,

to pay attention to the challenges of climate change.

hogy figyeljenek a klímaváltozás kihívásaira.

Post-White House, he opened an investment firm called Generation,

A Fehér Ház után elindított egy befektetési céget, a Generation-t,

where he baked environmental sustainability and other things

ahol bevitte a környezetvédelmi fenntarthatóságot és más dolgokat

right into the core investment process.

rögtön a befektetési folyamat magjába.

And at the time there was a good bit of skepticism about his views.

Abban az időben jelentős szkepticizmussal fogadták a nézeteit.

Ten years later, his track record is one more proof point

Tíz évvel később, a rekordjainak száma még egy bizonyíték arra,

that sustainable investing done right can be sound investing.

hogy a jól összeállított fenntartható befektetés érdekesnek hangozhat.

Far from making less sweet porridge

Messze a kevesebb édes zabkásától,

because he added sustainability into the mix,

mert hozzáadta a fenntarthatóságot a keverékhez,

he actually significantly outperformed the benchmark.

és igazából jelentősen felülteljesítette a szintet.

Now, sustainable investing,

A fenntartható fejlődésnél

the good news is it doesn't require a magic spell

az a jó hír, hogy nincs szükség hozzá varázsigére,

and it doesn't require some investment secret,

nem igényel semmilyen befektetési titkot

and it's not just for the elite.

és nem csak az elitnek elérhető.

It is not just about private equity for billionaires.

Nem csak a milliárdos törzsrészvényesekről szól.

It's not just groovy-sounding investments like clean technology

Nem csak klassznak hangzó befektetés, mint a tiszta technológia

or microfinance in emerging markets

vagy a mikrofinanszírozás az új piacokon,

or artisanal bakeries in Brooklyn.

vagy a kézműves pékségek Brooklynban.

Részvényekről és kötvényekről és Fortune 500 cégekről szól.

It's about stocks and bonds and Fortune 500 companies.

It's about mutual funds.

Közös alapokról szól.

It's about all the things

Azokról a dolgokról szól,

we already see in the market today.

amiket már ma látunk a piacon.

So here's why I'm convinced

Szóval azért győztek meg engem,

that we collectively have the power

hogy közösen megvan a hatalmunk

to make sustainable investing the new normal.

ahhoz, hogy a fenntartható befektetéseket az új normává tegyük.

First, the proof points are coming out all the time

Először, a bizonyítékok folyamatosan napvilágra kerülnek arról,

that sustainable investing done right,

hogy a fenntartható befektetés jól kezelve,

preserving all the same good principles of investing,

megőrizve az ugyanolyan jó befektetési alapelveket,

the traditional sphere, can pay.

a hagyományos szférát, jól fizetnek.

It makes sense.

Van értelme.

Secondly,

Másodszor,

the biggest obstacle standing in our way

az utunkban álló legnagyobb akadály

may actually just be in our heads.

talán csak a fejünkben van.

We just need to let go of that myth

Csak el kell engednünk azt a mítoszt,

that if you add your values into your investment thinking,

hogy ha értékeket adunk a befektetési gondolkodásunkhoz,

that you get less sweet porridge.

akkor kevesebb zabkásánk lesz.

And once you get rid of the fable,

Ha megszabadulunk a mítosztól,

you can actually start appreciating those facts we've been talking about.

akkor elkezdhetjük értékelni azokat a megbeszélt tényeket.

And third, the future is already here.

És harmadszor, a jövő már itt van.

Sustainable investment today is a 20 trillion dollar market

A fenntartható befektetés ma egy 20 trillió dolláros piac

and it's the fastest-growing segment of the investment industry.

és a befektetési iparág leggyorsabban növekedő szegmense.

In the United States, it has grown enormously, as you can see.

Az Egyesült Államokban hatalmasat nőtt, ahogy láthatjuk.

It now represents one out of every six dollars

Ma minden hatodik dollárt képviseli

under professional management in the United States.

az Egyesült Államok professzionális vezetése alatt.

So what are we waiting for?

Szóval mire várunk?

For me, it goes back to the inspiration that I received from my mother.

Én édesanyám ösztönző példájára gondolok vissza.

She knew that she wanted a life

Tudta, hogy szeretne egy életet,

where she would have the freedom to make her own choices

ahol szabadon dönthet és választhat,

and to have her voice heard and write her own story.

és hallathatja a hangját és megírhatja a saját történetét.

She was passionate about that goal

Szenvedélyesen ment a cél felé,

and she was clear that she would let no army, no obstacle,

és tisztázta, hogy nem hagyja, hogy bármilyen hadsereg, akadály,

no big institution stand in her way.

nagy szervezet az útjába álljon.

She made it to the States,

Eljutott az Egyesült Államokba,

and she became a teacher,

és tanár lett,

an award-winning author

díjnyertes szerző

and a mother,

és anya,

and ended up sending her daughters to Harvard.

és végül elküldte a lányait a Harvardra.

And these days, you can tell that she is amply comfortable

Ezekben a napokban elmondható, hogy abszolút nyugodtan

holding court in the most powerful institutions in the world.

tesz igazságot a leghatalmasabb szervezetekben a világon.

It seems almost too prophetic

Szinte látnokinak tűnik,

that her name in Korean means

hogy a neve koreaiul azt jelenti, hogy

"passionate clarity."

"szenvedélyes világosság".

Passionate clarity:

Szenvedélyes világosság:

that's what I think we need to drive change.

úgy gondolom, erre van szükségünk ahhoz, hogy változtassunk.

Passion about the change we want to see in the world,

Szenvedély a változáshoz, amit a világban látni akarunk,

and clarity that we are able to help chart the course.

és világosság, hogy lássuk, képesek vagyunk feltérképezni a folyamatot.

We have more opportunity today than ever before

Több lehetőségünk van ma, mint bármikor előzőleg,

to make choices.

hogy választhassunk.

We have more power than ever before to make our voices heard.

Több hatalmunk van, mint bármikor korábban, hogy meghallják a hangunkat.

So change your perspective.

Változtassunk hát a szemléletünkön!

Vote with your small change.

Szavazzunk a kis változtatásunkkal.

Invest in the change you want to see in the world.

Fektessünk a változásba, amit a világban akarunk látni.

Change the fables

Változtassuk meg a mítoszokat

and change the markets.

és változtassuk meg a piacokat!

Thank you.

Köszönöm.

(Applause)

(Taps)