How to make a profit while making a difference | Audrey Choi

Tradutor: Joel Santos Revisora: Margarida Ferreira

I believe big institutions

Acredito que grandes instituições

have unique potential to create change,

têm um potencial único para criar mudanças

and I believe that we as individuals

e acredito que nós, como indivíduos,

have unique power

temos um poder único

to influence the direction that those institutions take.

de influenciar o caminho dessas instituições

Now, these beliefs did not come naturally to me,

Estas crenças não surgiram naturalmente

because trusting big institutions,

porque confiar em grandes instituições

not really part of my family legacy.

não é tradicional na minha família.

My mother escaped North Korea

A minha mãe fugiu da Coreia do Norte

when she was 10 years old.

quando tinha dez anos.

To do so, she had to elude every big institution in her life:

Para o fazer, teve de enganar as grandes instituições da sua vida:

repressive governments, occupying armies

governos repressivos, exércitos ocupantes

and even armed border patrols.

e até patrulhas armadas nas fronteiras.

Later, when she decided she wanted to emigrate to the United States,

Depois, quando decidiu que queria emigrar para os EUA,

she had to defy an entire culture

teve de desafiar toda uma cultura

that said the girls would never be the best and brightest.

que dizia que as raparigas nunca seriam as melhores ou as mais inteligentes.

Only because her name happens to sound like a boy's

E só porque o nome dela parecia masculino

was she able to finagle her way into the government immigration exam

é que conseguiu fazer o teste de imigração do governo

to come to the United States.

para vir para os EUA.

Because of her bravery and passion,

Devido à sua coragem e paixão

I've had all the opportunities that she never did,

eu tive todas as oportunidades que ela nunca teve,

and that has made my story so different.

o que fez com que a minha história fosse tão diferente.

Instead of running away from big institutions,

Em vez de fugir das grandes instituições,

I've actually run toward them.

eu fui ao encontro delas.

I've had the chance over the course of my career

Tive a oportunidade, no decorrer da minha carreira,

to work for The Wall Street Journal,

de trabalhar no Wall Street Journal,

the White House

na Casa Branca,

and now one of the largest financial institutions in the world,

e agora numas das maiores instituições financeiras do mundo,

where I lead sustainable investing.

onde lidero investimento sustentável.

Now, these institutions are like tankers,

Estas instituições são como tanques,

and working inside of them,

ao trabalhar dentro delas

I've come to appreciate what large wakes they can leave,

comecei a valorizar as descobertas que elas podem alcançar,

and I've become convinced

e convenci-me de que

that the institution of the global capital markets,

a instituição de mercados de capitais globais,

the nearly 290 trillion dollars of stocks and bonds in the world,

de quase 290 biliões de dólares em ações e títulos no mundo,

that that may be one of our most powerful forces

pode ser uma das maiores forças

for positive social change at our disposal,

para a mudança social positiva à nossa disposição,

if we ask it to be.

se quisermos que assim seja.

Now, I know some of you are thinking,

Sei o que alguns de vocês estão a pensar:

global capital markets, positive social change,

"mercado global de capital", "mudanças sociais positivas",

not usually in the same sentence or even the same paragraph.

não costumam estar na mesma frase nem sequer no mesmo parágrafo.

I think many people think of the capital markets

Acho que a maioria imagina os mercados de capital

kind of like an ocean.

um pouco como um oceano.

It's a vast, impersonal, uncaring force of nature

Uma grande, impessoal e indiferente força da natureza

that is not affected by our wishes or desires.

que não é afetada pelos nossos desejos e vontades.

So the best that our little savings accounts

Então o melhor que as nossas contas poupança

or retirement accounts can do

ou poupança reforma podem fazer

is to try to catch some waves in the good cycles

é tentarem apanhar algumas ondas em ciclos positivos

and hope that we don't get inundated in the turbulent ones,

e esperar que não sejamos inundados nos mais turbulentos,

but certainly our decisions on how to steer our little retirement accounts

mas certamente as decisões sobre as nossas poupanças reforma

don't affect the tides,

não afetam as marés,

don't change the shape or size or direction of the waves.

não mudam a forma ou tamanho nem a direção das ondas.

But why is that?

E porquê?

Because actually, one third of this ocean of capital

Porque na verdade 1/3 deste oceano de capital

actually belongs to individuals like us,

pertence a indivíduos como nós.

and most of the rest of the capital markets

A maior parte dos mercados capitais

is controlled by the institutions that get their power and authority

é controlada pelas instituições a quem confiamos

o poder, a autoridade e o capital,

and their capital from us,

as members, participants, beneficiaries, shareholders or citizens.

como membros, participantes, beneficiários, acionistas ou cidadãos.

So if we are the ultimate owners of the capital markets,

Então, se somos nós os donos dos mercados de capitais,

why aren't we able to make our voices heard?

porque não conseguimos sermos ouvidos?

Why can't we make some waves?

Porque não fazemos nós as ondas?

So let me ask you a different question:

Vou fazer uma pergunta diferente:

did any of you buy fair trade coffee

Alguém aqui comprou café a um preço justo

the last time you were at a supermarket or at Starbucks?

da última vez que foram ao supermercado ou ao Starbucks?

OK. Do any of you go to the restaurant

OK. Algum de vocês vai ao restaurante

and order the sustainably farmed trout

e pede a truta sustentável de viveiro

instead of the miso-glazed Chilean sea bass

em vez do robalo chileno coberto de missô

that you really wish you could have?

que realmente gostariam de comer?

Do any of you drive hybrid cars or even electric cars?

Algum de vocês conduz carros híbridos ou elétricos?

So why do we do these things?

Então porque é que fazemos essas coisas?

Right? One electric car doesn't amount to much in a fleet of 1.2 billion

Um carro elétrico não conta para muito numa frota

de 1200 milhões de veículos com motor de combustão.

combustion engine vehicles.

One fish is just one fish in the sea.

Um peixe é só um peixe no mar.

And one cup of coffee

E uma chávena de café

doesn't amount to a hill of beans in this crazy world.

não equivale a uma montanha de grãos neste mundo louco.

But we do these things because we believe they matter,

Fazemos estas coisas porque acreditamos que são importantes,

that our actions add up,

que são ações positivas

that our choices might influence others

que são opções que vão influenciar outros

and collectively, what an impact we can have.

e coletivamente, o impacto que podemos ter.

So, in my bag I have a coffee mug that I bought a couple of years ago.

Então, na minha bolsa tenho uma caneca de café comprada há uns anos.

It's a reusable mug. It has all these things printed on it.

É reutilizável e tem umas coisas impressas.

Look at some of the things that are on it, that it says.

Vejam algumas das coisas que estão escritas:

"This one cup can be used again and again."

"Esta caneca pode ser usada várias vezes."

"This one cup may inspire others to use one too."

"Esta caneca pode inspirar outros a usar outra igual."

"This one cup helps save the planet."

"Esta caneca ajuda a salvar o planeta."

I had no idea this plastic cup was so powerful.

Nunca pensei que uma caneca de plástico fosse tão poderosa.

(Laughter)

(Risos)

So why do we think that our choice

Então, porque é que achamos que a nossa escolha

of a four dollar shade-grown fair trade artisanal cup of coffee

de beber um café artesanal de 4 dólares

in a reusable mug matters,

numa caneca reutilizável é importante,

but what we do with 4,000 dollars in our investment account

mas o que fazemos com os 4000 dólares da conta poupança

for our IRA doesn't?

para a nossa reforma não é?

Why can't we tell the supermarket and the capital markets

Porque não podemos dizer ao supermercado e aos mercados de capitais

that we care,

que nos importamos

that we care about fair labor standards,

com normas de trabalho justas,

that we care about sustainable production methods

com métodos de produção sustentáveis

and about healthy communities?

com comunidades saudáveis?

Why aren't we voting with our investment dollars,

Porque não votamos com o nosso dinheiro de investimento,

but we would vote with our lattes?

mas votamos com o nosso café com leite?

So I think it has something to do with the myths,

Eu penso que talvez tenha a ver com os mitos,

the fables that we all carry around in our collective consciousness.

as fábulas que todos temos na nossa consciência coletiva.

Do you remember the Grimm's fairy tale about the magic porridge pot?

Lembram-se do conto de fadas dos Grimm sobre o pote de papas mágico?

If you said to the pot, "Boil, little pot, boil,"

Se dissessem ao pote: "Ferve, pequeno pote, ferve,"

it would fill up with sweet porridge.

ele enchia-se de papas doces.

And if you said, "Stop, little pot, stop,"

E se dissessem: "Para, pequeno pote, para,"

it would stop.

ele parava.

But if you got the words wrong, it wouldn't listen,

Mas se dissessem as palavras erradas, ele não ouvia

and things could go terribly awry.

e as coisas podiam correr terrivelmente mal.

So I think when it comes to markets,

Então eu acho que, no que diz respeito aos mercados,

we have a little bit of a similar fable in our heads.

temos uma fábula parecida em mente.

We believe that the markets is this magic pot

Acreditamos que o mercado é este pote mágico

that obeys only one command:

que obedece a um simples comando:

make more money.

"Faz mais dinheiro!"

Only those words said exactly that way

Apenas estas exatas palavras

will make the pot fill up with gold.

irão fazer o pote encher-se de ouro.

Add in some extra words like "protect the environment,"

Se juntarmos algumas palavras extra como "Protege o ambiente",

the spell might not work.

o feitiço pode não resultar.

Put in the wrong words like "promote social justice,"

Se colocarmos as palavras erradas como "Promove a justiça social!"

and you might see your gold coins shrink

o ouro pode encolher

or even vanish entirely, according to this fable.

ou até mesmo desaparecer, de acordo com a fábula.

So we asked people, what do you really think?

Por isso perguntámos às pessoas: O que pensam realmente?

And we actually went out and polled a thousand individual investors,

Fizemos uma sondagem a mil investidores individuais,

and we found something fascinating.

e descobrimos uma coisa fascinante.

Overwhelmingly,

Esmagadoramente,

people wanted to add those extra words into the formula.

as pessoas queriam acrescentar essas palavras à fórmula.

71 percent of people said yes,

71% das pessoas disseram que sim,

they were interested in sustainable investing,

que estavam interessadas num investimento sustentável,

which we define as taking the best in class investment process

que definimos como em pegar nas melhores práticas do processo

that you already have traditionally

que já temos tradicionalmente

and adding in the extra information you get

e acrescentar a informação extra que obtemos

when you think about the environment and society and good governance.

quando pensamos no ambiente, na sociedade e na boa governação.

71 percent wanted that.

71% querem isso.

72 percent said that they believe that companies who did that

72% disseram acreditar que as empresas que o fazem

would actually do better financially.

iriam ter melhor desempenho financeiro.

So people really do believe that you can do well by doing good.

As pessoas acreditam mesmo no sucesso com boas práticas.

But here was the weird thing:

Mas o estranho é que

54 percent of the people

54% das pessoas disseram que,

still said if they put their money in those kinds of stocks,

se investissem nesse tipo de ações,

they thought that they would make less money.

achavam que iam ganhar menos dinheiro.

So is it true?

Então, será verdade?

Do you get less sweet porridge if you invest in shade-grown coffee

Recebemos menos papa doce se investirmos em café sustentável

instead of drinking it?

em vez de o bebermos?

Well, you know, the investors in companies like Burt's Bees

Bem, sabem, investidores de empresas como a Burt´s Bees

or Ben & Jerry's wouldn't say so.

ou a Ben & Jerry´s não diriam o mesmo, pois não?

Right? Both of those started out as small, socially conscious companies

Ambas começaram como pequenas empresas socialmente conscientes

that ended up becoming so popular with consumers

que se tornaram tão populares junto dos consumidores

that the giants Unilever and Clorox bought them

que os gigantes Unilever e Clorox as adquiriram

for hundreds of millions of dollars

por centenas de milhões de dólares, cada uma.

each.

But here's the important thing.

Mas o importante é isto.

Those corporations realized

Estas empresas perceberam

that if they wanted to protect the value of their investments,

que, se quisessem proteger o valor dos seus investimentos,

they had to preserve that socially conscious mission.

tinham de preservar a sua missão socialmente consciente.

If they didn't keep adding in those extra words

Se não acrescentassem essas palavras extra

of environmentally friendly and socially conscious,

de amigas do ambiente e de consciência social,

those brands wouldn't make more money.

essas marcas não fariam mais dinheiro.

But maybe this is just the exception the proves the rule, right?

Mas poderá isto ser a exceção que confirma a regra?

The serious companies that fund our economy

As empresas sérias que financiam a nossa economia

and that fund our retirements and that really make the world go round,

financiam as nossas reformas e que fazem o mundo girar,

they need to stick to making more money.

precisam de continuar a fazer mais dinheiro.

So, Harvard Business School actually researched this,

A Harvard Business School fez uma pesquisa sobre isto,

and they found something fascinating.

e descobriu algo fascinante.

If you had invested a dollar 20 years ago

Se tivessem investido um dólar aqui há 20 anos,

in a portfolio of companies

num portfólio de empresas

that focused narrowly on making more money

pouco focadas em fazer mais dinheiro

quarter by quarter,

trimestre a trimestre,

that one dollar

esse dólar iria ter um retorno de 14 dólares e 46 cêntimos

would have grown to 14 dollars and 46 cents.

That's not bad until you consider

Nada mau, até considerarmos

that if instead you'd invested that same dollar

que, se tivéssemos investido esse mesmo dólar

in a portfolio of companies

num portfólio de empresas

that focused on growing their business

focadas em fazer crescer o seu negócio

and on the most important environmental and social issues,

e nos assuntos ambientais e sociais mais importantes,

that one dollar would have grown

esse dólar iria ter o retorno

to 28 dollars and 36 cents.

de 28 dólares e 36 cêntimos,

almost twice as much sweet porridge.

quase o dobro das papas doces.

Now, let's be clear, they didn't make that outperformance

Agora, sejamos claros, não conseguiram esse desempenho

by giving away money to seem like a nice corporate citizen.

esbanjando dinheiro para pareceram uma simpática empresa modelo.

They did it by focusing on the things that matter to their business,

Conseguiram-no focando-se nas coisas importantes para o negócio,

like wasting less energy and water

como reduzir o desperdício de energia e água

in their manufacturing processes;

nos seus processos de produção;

like making sure the CEO contracts had the CEOs incentivized

como certificarem-se de que os contratos dos diretores os mantinham incentivados

for the long-term results of the company and the communities they served,

para os resultados a longo prazo da empresa e das comunidades,

not just quarterly results;

e não só para os resultados trimestrais;

or building a first class culture

ou criar uma cultura de primeira classe

that would have higher employee loyalty,

que teria uma maior lealdade dos funcionários,

retention and productivity.

retenção e produtividade.

Now, Harvard's not alone.

Agora, Harvard não está sozinha.

Oxford also did a research study where they examined 120 different studies

Oxford também fez uma pesquisa onde examinou 120 estudos diferentes

looking at the effect of sustainability and economic results,

verificando os efeitos de sustentabilidade e resultados económicos,

and they found time and time and time again

e descobriram que, vezes sem conta,

that the companies that cared about these kinds of important things

as empresas que se preocupavam com estas coisas importantes

actually had better operational efficiency,

tinham na verdade uma maior eficácia operacional,

lower cost of capital

menor custos de capital

and better performance in their stock price.

e melhor desempenho nos seus preços de stock.

And then there's Al Gore.

Depois temos Al Gore.

So 20 years ago, when I worked for Al Gore in the White House,

Há 20 anos, quando trabalhei com Al Gore na Casa Branca,

he was one of the early pioneers pleading with businesses and governments

ele foi um dos pioneiros a pedir a empresários e governos

to pay attention to the challenges of climate change.

que tivessem em atenção os desafios das mudanças climáticas.

Post-White House, he opened an investment firm called Generation,

Após a Casa Branca, ele abriu uma firma chamada "Generation",

where he baked environmental sustainability and other things

onde introduziu a sustentabilidade ambiental e outras coisas

right into the core investment process.

no núcleo do processo de investimento.

And at the time there was a good bit of skepticism about his views.

Na altura, havia bastante mais ceticismo quanto à sua forma de pensar.

Ten years later, his track record is one more proof point

Dez anos mais tarde, o seu histórico é mais uma prova

that sustainable investing done right can be sound investing.

de que o investimento sustentável é um investimento são.

Far from making less sweet porridge

Longe de se fazer menos papas doces

because he added sustainability into the mix,

por ter adicionado sustentabilidade à receita,

he actually significantly outperformed the benchmark.

ele ultrapassou significativamente todos os marcos.

Now, sustainable investing,

Agora, quanto a investimento sustentável,

the good news is it doesn't require a magic spell

felizmente não é preciso um feitiço mágico

and it doesn't require some investment secret,

nem necessita de um investimento secreto,

and it's not just for the elite.

e não é apenas para as elites.

It is not just about private equity for billionaires.

não é apenas capital privado para multimilionários.

It's not just groovy-sounding investments like clean technology

Não é apenas investimento que soa bem, como tecnologia limpa,

or microfinance in emerging markets

ou microfinanças em mercados emergentes

or artisanal bakeries in Brooklyn.

ou padarias artesanais em Brooklyn.

It's about stocks and bonds and Fortune 500 companies.

É sobre ações e títulos e empresas da Fortune 500.

It's about mutual funds.

É sobre fundos mutualistas.

It's about all the things

É sobre todas estas coisas

we already see in the market today.

que já vemos nos mercados hoje em dia.

So here's why I'm convinced

É por isto que estou convencida

that we collectively have the power

de que, coletivamente, temos o poder

to make sustainable investing the new normal.

de fazer do investimento sustentável o novo normal.

First, the proof points are coming out all the time

Primeiro, estão sempre a surgir provas

that sustainable investing done right,

de que um investimento sustentável bem feito,

preserving all the same good principles of investing,

preservando os bons princípios de investimento

the traditional sphere, can pay.

e a esfera tradicional, pode compensar,

It makes sense.

faz sentido.

Secondly,

Em segundo lugar,

the biggest obstacle standing in our way

o maior obstáculo no nosso caminho

may actually just be in our heads.

pode estar nas nossas cabeças.

We just need to let go of that myth

Só temos de esquecer esse mito

that if you add your values into your investment thinking,

de que, se acrescentarmos os nossos valores ao investimento,

that you get less sweet porridge.

vamos ter menos papas doces.

And once you get rid of the fable,

E depois de nos livrarmos da fábula,

you can actually start appreciating those facts we've been talking about.

podemos começar a apreciar os factos de que temos falado.

And third, the future is already here.

Em terceiro lugar, o futuro já chegou.

Sustainable investment today is a 20 trillion dollar market

O investimento sustentável é hoje um mercado de 20 biliões de dólares,

and it's the fastest-growing segment of the investment industry.

é o segmento com o crescimento mais rápido da indústria de investimento.

In the United States, it has grown enormously, as you can see.

Nos EUA, cresceu imenso como podem ver.

It now represents one out of every six dollars

Representa agora um em cada seis dólares

under professional management in the United States.

sob gestão profissional, nos EUA.

So what are we waiting for?

Então, estamos à espera de quê?

For me, it goes back to the inspiration that I received from my mother.

Para mim, remonta à inspiração que recebi da minha mãe.

She knew that she wanted a life

Ela sabia que queria uma vida

where she would have the freedom to make her own choices

em que pudesse ter a liberdade de fazer as suas escolhas

and to have her voice heard and write her own story.

em que a sua voz fosse ouvida e pudesse escrever a sua história.

She was passionate about that goal

Ela era apaixonada por esse objetivo

and she was clear that she would let no army, no obstacle,

e tinha a certeza de que nenhum exército, nenhum obstáculo

no big institution stand in her way.

nenhuma grande instituição se intrometeria no seu caminho.

She made it to the States,

Ela conseguiu chegar aos EUA,

and she became a teacher,

e tornou-se professora,

an award-winning author

venceu prémios enquanto autora,

and a mother,

veio a ser mãe

and ended up sending her daughters to Harvard.

e as filhas foram para Harvard.

And these days, you can tell that she is amply comfortable

Hoje em dia, podemos dizer que ela está bastante confortável

holding court in the most powerful institutions in the world.

a lidar com as instituições mais poderosas do mundo.

It seems almost too prophetic

Parece quase profético

that her name in Korean means

que o nome dela em coreano signifique

"passionate clarity."

"clareza apaixonada."

Passionate clarity:

Clareza apaixonada:

that's what I think we need to drive change.

é isso que eu penso que precisamos para fazer a mudança.

Passion about the change we want to see in the world,

Paixão acerca da mudança que queremos para o mundo,

and clarity that we are able to help chart the course.

e clareza para que possamos mapear o caminho.

We have more opportunity today than ever before

Nunca tivemos tantas oportunidades como hoje em dia

to make choices.

para fazer escolhas.

We have more power than ever before to make our voices heard.

Nunca tivemos tanto poder para fazer ouvir a nossa voz.

So change your perspective.

Por isso, mudem a vossa perspetiva.

Vote with your small change.

Votem com a vossa pequena mudança.

Invest in the change you want to see in the world.

Invistam na mudança que querem para o mundo.

Change the fables

Mudem as fábulas

and change the markets.

e mudem os mercados.

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)