How to make a profit while making a difference | Audrey Choi

Traduttore: Enrica Pillon Revisore: Marco Longhin

I believe big institutions

Credo che le grandi istituzioni

have unique potential to create change,

abbiano il potenziale unico di creare cambiamento,

and I believe that we as individuals

e credo che noi, come privati,

have unique power

abbiamo il potere unico

to influence the direction that those institutions take.

d'influenzare la direzione che tali istituzioni prendono.

Now, these beliefs did not come naturally to me,

Queste idee non sono nate in maniera spontanea,

because trusting big institutions,

perché avere fiducia nelle grandi istituzioni

not really part of my family legacy.

non fa parte dei miei geni.

My mother escaped North Korea

Mia madre è fuggita dalla Corea del Nord

when she was 10 years old.

quando aveva 10 anni.

To do so, she had to elude every big institution in her life:

Per farlo, ha dovuto sfuggire ad ogni grande istituzione nella sua vita:

repressive governments, occupying armies

governi repressivi, eserciti occupanti

and even armed border patrols.

e anche guardie di frontiera armate.

Later, when she decided she wanted to emigrate to the United States,

Più tardi, quando ha deciso di emigrare negli Stati Uniti,

she had to defy an entire culture

ha dovuto sfidare un'intera cultura

that said the girls would never be the best and brightest.

che diceva che le ragazze non potevano essere le migliori e le più brillanti.

Only because her name happens to sound like a boy's

Solo grazie al fatto che il suo nome suona maschile

was she able to finagle her way into the government immigration exam

riuscì ad aggirare il test per l'immigrazione del governo

to come to the United States.

per venire negli Stati Uniti.

Because of her bravery and passion,

Grazie al suo coraggio e alla passione,

I've had all the opportunities that she never did,

io ho avuto tutte le opportunità che lei non ha mai avuto,

and that has made my story so different.

e ciò ha reso la mia storia così diversa.

Instead of running away from big institutions,

Invece che scappare dalle grandi istituzioni,

I've actually run toward them.

ho corso loro incontro.

I've had the chance over the course of my career

Nella mia carriera ho avuto l'opportunità

to work for The Wall Street Journal,

di lavorare per il Wall Street Journal,

the White House

per la Casa Bianca

and now one of the largest financial institutions in the world,

e ora per uno dei più grandi istituti finanziari al mondo,

where I lead sustainable investing.

in cui mi occupo d'investimento sostenibile.

Now, these institutions are like tankers,

Queste istituzioni sono come cisterne,

and working inside of them,

e lavorando al loro interno,

I've come to appreciate what large wakes they can leave,

ho cominciato ad apprezzare le grandi scie che possono lasciare,

and I've become convinced

e mi sono convinta

that the institution of the global capital markets,

che l'istituzione dei mercati finanziari globali,

the nearly 290 trillion dollars of stocks and bonds in the world,

i circa 290 mila miliardi di dollari di azioni e obbligazioni nel mondo,

that that may be one of our most powerful forces

potrebbero essere una delle maggiori forze

for positive social change at our disposal,

a nostra disposizione per un miglioramento sociale

if we ask it to be.

se chiediamo che lo sia.

Now, I know some of you are thinking,

Alcuni di voi staranno pensando,

global capital markets, positive social change,

mercati finanziari globali, miglioramento sociale,

not usually in the same sentence or even the same paragraph.

non sono normalmente nella stessa frase e nemmeno nello stesso paragrafo.

I think many people think of the capital markets

Molte persone penseranno ai mercati finanziari

kind of like an ocean.

come a una specie d'oceano.

It's a vast, impersonal, uncaring force of nature

Una vasta, impersonale, incurante forza della natura

that is not affected by our wishes or desires.

che non è toccata dai nostri desideri o volontà.

So the best that our little savings accounts

Quindi il meglio che i nostri piccoli risparmi

or retirement accounts can do

o pensioni possono fare

is to try to catch some waves in the good cycles

è cercare di prendere delle onde nei buoni cicli

and hope that we don't get inundated in the turbulent ones,

e sperare di non essere inondati da cicli turbolenti,

but certainly our decisions on how to steer our little retirement accounts

ma di certo le decisioni su come gestire i nostri piccoli fondi pensione

don't affect the tides,

non hanno effetto sulle maree,

don't change the shape or size or direction of the waves.

non cambiano la forma o la dimensione o la direzione delle onde.

But why is that?

Ma perché?

Because actually, one third of this ocean of capital

Perché effettivamente, un terzo di questo oceano di capitali

actually belongs to individuals like us,

appartiene a privati come noi,

and most of the rest of the capital markets

e gran parte dei restanti capitali

is controlled by the institutions that get their power and authority

è controllato dagli istituti che ottengono il loro potere e autorità

and their capital from us,

e i loro capitali da noi,

as members, participants, beneficiaries, shareholders or citizens.

come soci, partecipanti, beneficiari, azionisti o cittadini.

So if we are the ultimate owners of the capital markets,

Quindi, se siamo i proprietari finali dei mercati finanziari,

why aren't we able to make our voices heard?

perché non riusciamo a farci sentire?

Why can't we make some waves?

Perché non possiamo fare onde?

So let me ask you a different question:

Permettetemi di farvi un'altra domanda:

did any of you buy fair trade coffee

avete comprato caffè del commercio equo

the last time you were at a supermarket or at Starbucks?

l'ultima volta al supermercato o da Starbucks?

OK. Do any of you go to the restaurant

Ok. Siete andati al ristorante

and order the sustainably farmed trout

e avete ordinato la trota d'allevamento sostenibile

instead of the miso-glazed Chilean sea bass

invece della spigola cilena in glassa di miso

that you really wish you could have?

che avreste voluto davvero?

Do any of you drive hybrid cars or even electric cars?

Guidate auto ibride o addirittura auto elettriche?

So why do we do these things?

Perché facciamo queste cose?

Right? One electric car doesn't amount to much in a fleet of 1.2 billion

Giusto? Un'auto elettrica non conta molto

in una flotta di 1,2 miliardi di veicoli con motori a scoppio.

combustion engine vehicles.

One fish is just one fish in the sea.

Un pesce è solo un pesce nel mare.

And one cup of coffee

E una tazza di caffè

doesn't amount to a hill of beans in this crazy world.

non vale una montagna di chicchi in questo pazzo mondo.

But we do these things because we believe they matter,

Ma facciamo queste cose perché crediamo che contino,

that our actions add up,

che le azioni valgano,

that our choices might influence others

che le scelte possano influenzare altri

and collectively, what an impact we can have.

e al grande impatto che possiamo avere.

So, in my bag I have a coffee mug that I bought a couple of years ago.

Così, nella mia borsa c'è una tazza che ho comprato un paio di anni fa.

It's a reusable mug. It has all these things printed on it.

Si può riutilizzare. Ha tutte queste cose stampate sopra.

Look at some of the things that are on it, that it says.

Guardate meglio queste cose, quello che dicono.

"This one cup can be used again and again."

"Questa tazza può essere usata ancora e ancora."

"This one cup may inspire others to use one too."

"Questa tazza può ispirare altri ad usarne una uguale."

"This one cup helps save the planet."

"Questa tazza aiuta a salvare il pianeta."

I had no idea this plastic cup was so powerful.

Non avevo idea che questa tazza fosse così potente.

(Laughter)

(Risate)

So why do we think that our choice

Perché pensiamo che la nostra scelta

of a four dollar shade-grown fair trade artisanal cup of coffee

di un caffè artigianale equo-solidale da 4 $ cresciuto nell'ombra

in a reusable mug matters,

servito in una tazza riutilizzabile conti,

but what we do with 4,000 dollars in our investment account

ma ciò che facciamo di 4000 $

d'investimenti per il fondo pensione no?

for our IRA doesn't?

Why can't we tell the supermarket and the capital markets

Perché non possiamo dire ai supermercati e ai mercati finanziari

that we care,

che ci interessa,

that we care about fair labor standards,

che le politiche occupazionali siano giuste,

that we care about sustainable production methods

che le tecniche di produzione siano sostenibili

and about healthy communities?

e della salute delle comunità?

Why aren't we voting with our investment dollars,

Perché non votiamo con i nostri investimenti,

but we would vote with our lattes?

ma voteremmo con i nostri caffellatte?

So I think it has something to do with the myths,

Io penso che abbia a che fare con i miti,

the fables that we all carry around in our collective consciousness.

le favole che portiamo in giro nella nostra coscienza collettiva.

Do you remember the Grimm's fairy tale about the magic porridge pot?

Vi ricordate la storia dei Grimm sulla pentola di porridge magica?

If you said to the pot, "Boil, little pot, boil,"

Se uno diceva, "Bolli, pentolina, bolli,"

it would fill up with sweet porridge.

la pentola si riempiva di porridge.

And if you said, "Stop, little pot, stop,"

E se diceva, "Basta, pentolina, basta,"

it would stop.

la pentola si fermava.

But if you got the words wrong, it wouldn't listen,

Ma se si diceva le parole sbagliate, la pentola non ascoltava

and things could go terribly awry.

e le cose prendevano una brutta piega.

So I think when it comes to markets,

Penso che parlando di mercati

we have a little bit of a similar fable in our heads.

abbiamo un po' la stessa storia in testa.

We believe that the markets is this magic pot

Crediamo che i mercati siano la pentola magica

that obeys only one command:

che obbedisce a un solo comando:

make more money.

"Fare più soldi."

Only those words said exactly that way

Solo quelle esatte parole

will make the pot fill up with gold.

fanno riempire la pentola d'oro.

Add in some extra words like "protect the environment,"

Aggiungendo parole in più come "proteggi l'ambiente"

the spell might not work.

l'incantesimo può non funzionare.

Put in the wrong words like "promote social justice,"

Con parole sbagliate come "promuovi la giustizia sociale"

and you might see your gold coins shrink

il tuo oro potrebbe diminuire

or even vanish entirely, according to this fable.

o sparire completamente, secondo questa favola.

So we asked people, what do you really think?

Abbiamo chiesto alla gente cosa pensa davvero.

And we actually went out and polled a thousand individual investors,

Abbiamo fatto un vero sondaggio ad un migliaio d'investitori privati,

and we found something fascinating.

e abbiamo scoperto qualcosa affascinante.

Overwhelmingly,

La maggioranza della gente

people wanted to add those extra words into the formula.

vuole aggiungere quelle parole alla formula.

71 percent of people said yes,

Il 71 percento ha detto sì,

they were interested in sustainable investing,

era interessato agli investimenti sostenibili,

which we define as taking the best in class investment process

che significa prendere i migliori standard d'investimento

that you already have traditionally

che si usano tradizionalmente

and adding in the extra information you get

e aggiungere le informazioni in più

when you think about the environment and society and good governance.

su ambiente, società e buon governo.

71 percent wanted that.

Il 71 percento voleva questo.

72 percent said that they believe that companies who did that

Il 72 percento crede che le aziende che fanno così

would actually do better financially.

hanno migliori risultati in finanza.

So people really do believe that you can do well by doing good.

La gente crede davvero che si può far bene facendo del bene.

But here was the weird thing:

Ma qui arriva la stranezza:

54 percent of the people

il 54 percento delle persone

still said if they put their money in those kinds of stocks,

ha detto che mettendo i loro soldi in quel tipo di azioni

they thought that they would make less money.

crede di guadagnare di meno.

So is it true?

Quindi è vero?

Do you get less sweet porridge if you invest in shade-grown coffee

Si ottiene meno porridge investendo in caffè biologico

instead of drinking it?

invece di berlo?

Well, you know, the investors in companies like Burt's Bees

Dunque, gli investitori in aziende come Burt's Bees

or Ben & Jerry's wouldn't say so.

o Ben & Jerry's direbbero di no.

Right? Both of those started out as small, socially conscious companies

Giusto? Entrambi hanno cominciato come piccole aziende attente al sociale

that ended up becoming so popular with consumers

e sono diventate così popolari tra i clienti

that the giants Unilever and Clorox bought them

che i giganti Unilever e Clorox le hanno comprate

for hundreds of millions of dollars

per centinaia di milioni di dollari

each.

ciascuna.

But here's the important thing.

Ma qui c'è la parte importante.

Those corporations realized

Quelle aziende hanno capito

that if they wanted to protect the value of their investments,

che se volevano proteggere il valore dei loro investimenti

they had to preserve that socially conscious mission.

dovevano preservare quella missione sociale.

If they didn't keep adding in those extra words

Smettendo di aggiungere quelle parole in più

of environmentally friendly and socially conscious,

sul rispetto per l'ambiente e l'attenzione sociale

those brands wouldn't make more money.

quei marchi non avrebbero più fatto soldi.

But maybe this is just the exception the proves the rule, right?

Ma forse questa è l'eccezione che conferma la regola, giusto?

The serious companies that fund our economy

Le aziende serie che finanziano la nostra economia

and that fund our retirements and that really make the world go round,

e le nostre pensioni e che fanno davvero girare il mondo,

they need to stick to making more money.

hanno bisogno di continuare a fare più soldi.

So, Harvard Business School actually researched this,

Così, l'Harvard Business School ha realizzato una ricerca

and they found something fascinating.

e ha scoperto qualcosa di affascinante.

If you had invested a dollar 20 years ago

Se avevate investito un dollaro 20 anni fa

in a portfolio of companies

in un portfolio di aziende

that focused narrowly on making more money

focalizzate solamente sul fare più soldi,

quarter by quarter,

un quarto di dollaro per volta,

that one dollar

quel dollaro

would have grown to 14 dollars and 46 cents.

sarebbe diventato 14 dollari e 46 centesimi.

That's not bad until you consider

Non è male se non si considera

that if instead you'd invested that same dollar

che se invece aveste investito lo stesso dollaro

in a portfolio of companies

in un portfolio di aziende

that focused on growing their business

concentrate sulla crescita degli affari

and on the most important environmental and social issues,

e sulle più importanti questioni ambientali e sociali,

that one dollar would have grown

quel dollaro sarebbe diventato

to 28 dollars and 36 cents.

28 dollari e 36 centesimi,

almost twice as much sweet porridge.

quasi il doppio del porridge.

Now, let's be clear, they didn't make that outperformance

Per essere chiari, non hanno questo esploit

by giving away money to seem like a nice corporate citizen.

offrendo soldi per sembrare una buona azienda cittadina.

They did it by focusing on the things that matter to their business,

Si sono focalizzate sui temi che interessavano ai loro affari,

like wasting less energy and water

come sprecare meno energia e acqua

in their manufacturing processes;

nei loro processi produttivi;

like making sure the CEO contracts had the CEOs incentivized

ad esempio assicurandosi che i contratti dei CEO prevedessero incentivi

for the long-term results of the company and the communities they served,

per i risultati a lungo termine dell'azienda e delle comunità interessate

not just quarterly results;

e non solo a trimestre;

or building a first class culture

o costruendo una cultura eccellente

that would have higher employee loyalty,

che aumentasse la fedeltà degli impiegati,

retention and productivity.

la fiducia e la produttività.

Now, Harvard's not alone.

Harvard non è l'unica.

Oxford also did a research study where they examined 120 different studies

Anche Oxford ha condotto una ricerca su 120 diversi studi

looking at the effect of sustainability and economic results,

che esaminano l'effetto della sostenibilità e risultati economici,

and they found time and time and time again

e hanno scoperto più e più volte

that the companies that cared about these kinds of important things

che le aziende che si preoccupavano di questo tipo di cose importanti

actually had better operational efficiency,

presentavano maggiore efficienza operativa,

lower cost of capital

minore costo di capitale

and better performance in their stock price.

e migliori performance sul prezzo delle azioni.

And then there's Al Gore.

Poi c'è Al Gore.

So 20 years ago, when I worked for Al Gore in the White House,

20 anni fa, quando ho lavorato per Al Gore alla Casa Bianca,

he was one of the early pioneers pleading with businesses and governments

lui era uno dei pionieri che implorava governi e aziende

to pay attention to the challenges of climate change.

di fare attenzione alle sfide dei cambiamenti climatici.

Post-White House, he opened an investment firm called Generation,

In seguito ha aperto Generation, una società d'investimento,

where he baked environmental sustainability and other things

ha introdotto la sostenibilità ambientale e altre cose

right into the core investment process.

nel cuore del processo d'investimento.

And at the time there was a good bit of skepticism about his views.

Al tempo c'era un bel po' di scetticismo su questi temi.

Ten years later, his track record is one more proof point

Dieci anni dopo, la sua esperienza è un'altra prova

that sustainable investing done right can be sound investing.

che l'investimento sostenibile fatto bene può essere un investimento solido.

Far from making less sweet porridge

Invece che fare meno porridge

because he added sustainability into the mix,

ha aggiunto la sostenibilità al mix,

he actually significantly outperformed the benchmark.

e ha significativamente superato l'indice di riferimento.

Now, sustainable investing,

Investimento sostenibile:

the good news is it doesn't require a magic spell

la buona notizia è che non richiede un incantesimo

and it doesn't require some investment secret,

e non richiede qualche segreto d'investimento,

and it's not just for the elite.

e non è solo per l'élite.

It is not just about private equity for billionaires.

Non si tratta di private equity per miliardari.

It's not just groovy-sounding investments like clean technology

Non sono solo investimenti trendy come le tecnologie pulite

or microfinance in emerging markets

la microfinanza nei mercati emergenti

or artisanal bakeries in Brooklyn.

o i panifici artigianali a Brooklyn.

It's about stocks and bonds and Fortune 500 companies.

Riguarda azioni, obbligazioni e le aziende della Fortune 500.

It's about mutual funds.

Riguarda i fondi comuni.

It's about all the things

Si tratta di tutte le cose

we already see in the market today.

che abbiamo già visto sul mercato oggi.

So here's why I'm convinced

Ecco perché sono convinta

that we collectively have the power

che collettivamente abbiamo il potere

to make sustainable investing the new normal.

di rendere l'investimento sostenibile la nuova realtà.

First, the proof points are coming out all the time

Primo, le prove continuano ad emergere,

that sustainable investing done right,

l'investimento sostenibile fatto bene,

preserving all the same good principles of investing,

conservando tutti i principi del buon investimento,

the traditional sphere, can pay.

la sfera tradizionale, può ripagare.

It makes sense.

Ha senso.

Secondly,

Secondo,

the biggest obstacle standing in our way

il più grande ostacolo che abbiamo davanti

may actually just be in our heads.

potrebbe essere solo nella nostra testa.

We just need to let go of that myth

Dobbiamo solo lasciar andare quel mito

that if you add your values into your investment thinking,

per cui aggiungendo dei valori nella propria filosofia d'investimento

that you get less sweet porridge.

otteniamo meno porridge.

And once you get rid of the fable,

Una volta superata la favola,

you can actually start appreciating those facts we've been talking about.

si possono cominciare ad apprezzare i fatti di cui abbiamo parlato.

And third, the future is already here.

Terzo, il futuro è già qui.

Sustainable investment today is a 20 trillion dollar market

L'investimento sostenibile ora è un mercato da 20 mila miliardi

and it's the fastest-growing segment of the investment industry.

ed è il segmento in crescita più rapida del settore finanziario.

In the United States, it has grown enormously, as you can see.

Negli Stati Uniti è cresciuto enormemente, è chiaro.

It now represents one out of every six dollars

Rappresenta un dollaro su sei

under professional management in the United States.

della gestione aziendale negli Stati Uniti.

So what are we waiting for?

Cosa stiamo aspettando?

For me, it goes back to the inspiration that I received from my mother.

Nel mio caso, risale all'ispirazione che ho avuto da mia madre.

She knew that she wanted a life

Sapeva di volere una vita

where she would have the freedom to make her own choices

in cui avrebbe avuto la libertà di fare le sue scelte

and to have her voice heard and write her own story.

e far sentire la sua voce e scrivere la sua storia.

She was passionate about that goal

Era entusiasta di quell'obiettivo

and she was clear that she would let no army, no obstacle,

ed era chiaro che non avrebbe permesso a nessun esercito, a nessun ostacolo,

no big institution stand in her way.

a nessuna grande istituzione d'interferire.

She made it to the States,

Ha raggiunto gli Stati Uniti,

and she became a teacher,

è diventata un'insegnante,

an award-winning author

un'autrice premiata

and a mother,

e una madre,

and ended up sending her daughters to Harvard.

ed ha finito per mandare le sue figlie ad Harvard.

And these days, you can tell that she is amply comfortable

In questi giorni si può dire che sia a suo agio

holding court in the most powerful institutions in the world.

a tener banco nelle più potenti istituzioni nel mondo.

It seems almost too prophetic

Sembra quasi troppo profetico

that her name in Korean means

che il suo nome in coreano significhi

"passionate clarity."

"appassionata chiarezza."

Passionate clarity:

Appassionata chiarezza:

that's what I think we need to drive change.

penso che sia quello che ci serve per produrre cambiamento.

Passion about the change we want to see in the world,

Passione per il cambiamento che vogliamo vedere nel mondo,

and clarity that we are able to help chart the course.

e chiarezza sul fatto che possiamo influenzarne il percorso.

We have more opportunity today than ever before

Oggi abbiamo più opportunità che mai

to make choices.

di fare delle scelte.

We have more power than ever before to make our voices heard.

Abbiamo più potere che mai per far sentire le nostre voci.

So change your perspective.

Allora cambiate la vostra prospettiva.

Votate con il vostro piccolo cambiamento.

Vote with your small change.

Invest in the change you want to see in the world.

Investite nel cambiamento che volete vedere nel mondo.

Change the fables

Cambiate le favole

and change the markets.

e cambiate i mercati.

Thank you.

Grazie

(Applause)

(Applausi)