How to make a profit while making a difference | Audrey Choi

Tradutor: Thais Leo Revisor: Gustavo Rocha

I believe big institutions

Eu acredito que grandes instituições

have unique potential to create change,

têm um potencial único para criar mudanças,

and I believe that we as individuals

e acredito que nós, como indivíduos,

have unique power

temos um poder único

to influence the direction that those institutions take.

para influenciar a direção que essas instituições vão tomar.

Now, these beliefs did not come naturally to me,

Essas crenças não vieram naturalmente,

because trusting big institutions,

porque confiar em grandes instituições

not really part of my family legacy.

não faz parte do legado da minha família.

My mother escaped North Korea

Minha mãe escapou da Coreia do Norte

when she was 10 years old.

quando ela tinha 10 anos de idade.

To do so, she had to elude every big institution in her life:

Para isso, ela precisou se esquivar de todas as grandes instituições:

repressive governments, occupying armies

governos repressivos, exércitos de ocupação

and even armed border patrols.

e até patrulhas armadas nas fronteiras.

Later, when she decided she wanted to emigrate to the United States,

Depois, quando decidiu emigrar para os Estados Unidos,

she had to defy an entire culture

ela teve que desafiar toda uma cultura

that said the girls would never be the best and brightest.

que afirmava que meninas nunca seriam as melhores ou as mais inteligentes.

Only because her name happens to sound like a boy's

Só porque seu nome soava masculino,

was she able to finagle her way into the government immigration exam

ela pode enrolar o governo para fazer o teste de imigração

to come to the United States.

e vir para os Estados Unidos.

Because of her bravery and passion,

Graças a sua bravura e dedicação,

I've had all the opportunities that she never did,

tive todas as oportunidades que ela nunca teve.

and that has made my story so different.

Isso deixou minha história muito diferente.

Instead of running away from big institutions,

Ao invés de fugir de grandes instituições,

I've actually run toward them.

eu corri ao seu encontro.

I've had the chance over the course of my career

Tive a oportunidade, ao longo de minha carreira,

to work for The Wall Street Journal,

de trabalhar no Wall Street Journal,

the White House

na Casa Branca,

and now one of the largest financial institutions in the world,

e agora numa das maiores instituições financeiras do mundo,

where I lead sustainable investing.

onde lidero os investimentos sustentáveis.

Now, these institutions are like tankers,

Essas instituições são como navios-tanque,

and working inside of them,

e trabalhando dentro delas,

I've come to appreciate what large wakes they can leave,

percebi os enormes rastos que elas podem deixar;

and I've become convinced

e me convenci

that the institution of the global capital markets,

de que a instituição chamada "mercado global de capitais",

the nearly 290 trillion dollars of stocks and bonds in the world,

os quase 290 trilhões de dólares em ações e títulos no mundo,

that that may be one of our most powerful forces

pode ser uma das forças mais poderosas

for positive social change at our disposal,

para mudanças sociais positivas a nosso dispor,

if we ask it to be.

se assim demandarmos.

Now, I know some of you are thinking,

Alguns de vocês estão pensando:

global capital markets, positive social change,

mercado global de capitais, mudanças sociais positivas

not usually in the same sentence or even the same paragraph.

normalmente não estão na mesma frase, ou no mesmo parágrafo.

I think many people think of the capital markets

Acho que muitos imaginam o mercado de capitais

kind of like an ocean.

como um oceano.

It's a vast, impersonal, uncaring force of nature

Vasto, impessoal, uma força da natureza indiferente

that is not affected by our wishes or desires.

que não é afetada por nossos desejos.

So the best that our little savings accounts

Então o melhor para nossas poupanças

or retirement accounts can do

ou nossas previdências privadas

is to try to catch some waves in the good cycles

é tentar pegar algumas ondas nos ciclos positivos

and hope that we don't get inundated in the turbulent ones,

e rezar que não sejamos inundados nos ciclos turbulentos,

but certainly our decisions on how to steer our little retirement accounts

mas certamente nossas decisões de como navegar nossas continhas

don't affect the tides,

não afetam as correntes,

don't change the shape or size or direction of the waves.

não mudam a forma, tamanho ou direção das ondas.

But why is that?

Mas por que é assim?

Because actually, one third of this ocean of capital

Na verdade, um terço desse oceano de capitais

actually belongs to individuals like us,

pertence a indivíduos como nós,

and most of the rest of the capital markets

e boa parte do resto do mercado de capitais

is controlled by the institutions that get their power and authority

é controlado por instituições cujo poder, autoridade

and their capital from us,

e capital provêm de nós,

as members, participants, beneficiaries, shareholders or citizens.

como membros, participantes, beneficiários, acionistas ou cidadãos.

So if we are the ultimate owners of the capital markets,

Então se somos os donos finais do mercado de capitais,

why aren't we able to make our voices heard?

por que não conseguimos fazer ouvir nossas vozes?

Why can't we make some waves?

Por que não podemos criar algumas ondas?

So let me ask you a different question:

Deixem-me perguntar outra coisa:

did any of you buy fair trade coffee

algum de vocês comprou café sustentável

the last time you were at a supermarket or at Starbucks?

na última vez que foi ao supermercado ou ao Starbucks?

OK. Do any of you go to the restaurant

Ok. Algum de vocês foi ao restaurante

and order the sustainably farmed trout

e pediu a truta pescada de forma sustentável

instead of the miso-glazed Chilean sea bass

no lugar do robalo chileno coberto com molho misô,

that you really wish you could have?

que vocês realmente queriam comer?

Do any of you drive hybrid cars or even electric cars?

Alguém dirige um carro híbrido ou mesmo um carro elétrico?

So why do we do these things?

Então por que fazemos essas coisas?

Right? One electric car doesn't amount to much in a fleet of 1.2 billion

Um carro elétrico não faz tanta diferença numa frota de 1,2 bilhão

combustion engine vehicles.

de carros com motor de combustão.

One fish is just one fish in the sea.

Um peixe é só um peixe no mar.

And one cup of coffee

Uma xícara de café

doesn't amount to a hill of beans in this crazy world.

não faz uma montanha de grãos nesse mundo maluco.

But we do these things because we believe they matter,

Fazemos porque acreditamos que são importantes,

that our actions add up,

que nossas ações se somam,

that our choices might influence others

que nossas escolhas talvez influenciem outros,

and collectively, what an impact we can have.

e, coletivamente, que impacto nós podemos ter!

So, in my bag I have a coffee mug that I bought a couple of years ago.

Na minha bolsa, tenho um copo que eu comprei faz alguns anos.

It's a reusable mug. It has all these things printed on it.

É uma caneca reutilizável. Tem várias coisas escritas.

Look at some of the things that are on it, that it says.

Vejam algumas coisas que estão escritas nela.

"This one cup can be used again and again."

"Essa caneca pode ser usada várias vezes".

"This one cup may inspire others to use one too."

"Essa caneca pode inspirar outros a usarem uma também".

"This one cup helps save the planet."

"Essa caneca ajuda a salvar o planeta".

I had no idea this plastic cup was so powerful.

Nunca imaginei que uma caneca de plástico fosse tão poderosa.

(Laughter)

(Risos)

So why do we think that our choice

Por que acreditamos que escolher

of a four dollar shade-grown fair trade artisanal cup of coffee

o café de US$ 4, sustentável, artesanal e produzido na sombra

in a reusable mug matters,

e bebido numa caneca reutilizável tem importância,

but what we do with 4,000 dollars in our investment account

mas o que fazemos com os US$ 4 mil em nossas contas

for our IRA doesn't?

de previdência privada não tem?

Why can't we tell the supermarket and the capital markets

Por que não podemos dizer ao supermercado e ao mercado de capitais

that we care,

que nos importamos,

that we care about fair labor standards,

que nos importamos com condições justas de trabalho,

that we care about sustainable production methods

com formas sustentáveis de produção,

and about healthy communities?

e com comunidades saudáveis?

Why aren't we voting with our investment dollars,

Por que não estamos votando com nossos dólares investidos,

but we would vote with our lattes?

mas estamos votando com nossos "lattes"?

So I think it has something to do with the myths,

Acho que tem a ver com os mitos,

the fables that we all carry around in our collective consciousness.

fábulas que levamos por aí em nosso consciente coletivo.

Do you remember the Grimm's fairy tale about the magic porridge pot?

Vocês se lembram do conto dos Grimm sobre o pote mágico de mingau?

If you said to the pot, "Boil, little pot, boil,"

Se você dissesse: "Cozinhe, potinho, cozinhe",

it would fill up with sweet porridge.

ele se enchia de mingau doce.

And if you said, "Stop, little pot, stop,"

Se você dissesse: "Pare, potinho, pare",

it would stop.

ele parava.

But if you got the words wrong, it wouldn't listen,

Mas se você errasse as palavras, ele não te daria ouvidos

and things could go terribly awry.

e as coisas poderiam dar muito errado.

So I think when it comes to markets,

Acho que em relação ao mercado,

we have a little bit of a similar fable in our heads.

temos uma fábula similar em nossas mentes.

We believe that the markets is this magic pot

Acreditamos que o mercado é esse pote mágico

that obeys only one command:

que só obedece a um comando único:

make more money.

"Faça mais dinheiro".

Only those words said exactly that way

Só essas palavras, ditas exatamente assim,

will make the pot fill up with gold.

fazem o pote se encher de ouro.

Add in some extra words like "protect the environment,"

Adicione outras palavras, como "projeta o meio ambiente"

the spell might not work.

e o feitiço talvez não funcione.

Put in the wrong words like "promote social justice,"

Diga as palavras erradas, como: "Promova justiça social!"

and you might see your gold coins shrink

e talvez suas moedas de ouro encolham,

or even vanish entirely, according to this fable.

ou até desapareçam por completo de acordo com essa fábula.

So we asked people, what do you really think?

Perguntamos às pessoas o que elas realmente pensam.

And we actually went out and polled a thousand individual investors,

Realmente saímos e fizemos uma enquete com mil investidores individuais.

and we found something fascinating.

O que encontramos foi fascinante.

Overwhelmingly,

A esmagadora maioria

people wanted to add those extra words into the formula.

queria adicionar aquelas palavras extras à fórmula.

71 percent of people said yes,

71% das pessoas disseram "sim",

they were interested in sustainable investing,

que estavam interessadas em investimentos sustentáveis,

which we define as taking the best in class investment process

cuja definição é pegar os melhores processos de investimento,

that you already have traditionally

já tradicionalmente usados,

and adding in the extra information you get

e adicionar a informação extra que se tem

when you think about the environment and society and good governance.

quando se considera o meio ambiente, a sociedade e boa governança.

71 percent wanted that.

Setenta e um por cento quiseram isso;

72 percent said that they believe that companies who did that

72% disseram que acreditavam que companhias que fizessem isso

would actually do better financially.

teriam melhores resultados financeiros.

So people really do believe that you can do well by doing good.

As pessoas acreditam que é possível se dar bem fazendo o bem.

But here was the weird thing:

Mas a coisa esquisita:

54 percent of the people

54% das pessoas

still said if they put their money in those kinds of stocks,

disseram que se colocassem o próprio dinheiro nesse tipo de ação,

they thought that they would make less money.

achavam que lucrariam menos.

So is it true?

Será que é verdade?

Do you get less sweet porridge if you invest in shade-grown coffee

Você ganha menos mingau doce se investir em café plantado na sombra

instead of drinking it?

em vez de bebê-lo?

Well, you know, the investors in companies like Burt's Bees

Investidores de empresas como Burt's Bees

or Ben & Jerry's wouldn't say so.

ou Ben & Jerry's não achariam, não.

Right? Both of those started out as small, socially conscious companies

Ambas começaram pequenas, com consciência social;

that ended up becoming so popular with consumers

e se tornaram tão populares com os consumidores,

that the giants Unilever and Clorox bought them

que gigantes como Unilever e Clorox compraram-nas

for hundreds of millions of dollars

por centenas de milhões de dólares

each.

cada.

But here's the important thing.

Mas a coisa mais importante:

essas corporações perceberam

Those corporations realized

that if they wanted to protect the value of their investments,

que se queriam proteger o valor de seus investimentos,

they had to preserve that socially conscious mission.

teriam de preservar a missão da consciência social.

Se não adicionassem aquelas palavras extras,

If they didn't keep adding in those extra words

of environmentally friendly and socially conscious,

eco-sustentabilidade e consciência social,

those brands wouldn't make more money.

aquelas marcas não fariam mais dinheiro.

But maybe this is just the exception the proves the rule, right?

Talvez seja só a exceção que comprova a regra, né?

The serious companies that fund our economy

As empresas sérias que financiam nossa economia

and that fund our retirements and that really make the world go round,

e financiam previdências privadas, que realmente fazem o mundo girar,

they need to stick to making more money.

elas precisam continuar a fazer mais dinheiro.

So, Harvard Business School actually researched this,

A Harvard Business School fez uma pesquisa

and they found something fascinating.

e descobriu algo fascinante.

If you had invested a dollar 20 years ago

Se você tivesse investido um dólar há 20 anos

in a portfolio of companies

em uma caderneta de empresas

that focused narrowly on making more money

que se concentrassem apenas em fazer mais dinheiro,

quarter by quarter,

a cada trimestre,

that one dollar

aquele US$ 1

would have grown to 14 dollars and 46 cents.

teria virado US$ 14,46.

That's not bad until you consider

Nada mal até você considerar

that if instead you'd invested that same dollar

que se você tivesse investido esse mesmo dólar

in a portfolio of companies

em uma caderneta de empresas

that focused on growing their business

que se concentraram em crescer

and on the most important environmental and social issues,

e nas questões mais importantes de assuntos sociais e ambientais,

that one dollar would have grown

aquele dólar teria se transformado

to 28 dollars and 36 cents.

em US$ 28,36.

almost twice as much sweet porridge.

Quase o dobro de mingau doce.

Now, let's be clear, they didn't make that outperformance

Sejamos claros: elas não conseguiram essa performance superior

by giving away money to seem like a nice corporate citizen.

dando dinheiro para parecer uma corporação cidadã bacana.

Elas conseguiram ao se concentrar no que importa para seus negócios,

They did it by focusing on the things that matter to their business,

like wasting less energy and water

como desperdiçar menos energia e água

in their manufacturing processes;

em seus processos de manufatura;

like making sure the CEO contracts had the CEOs incentivized

ao garantir que os contratos dos CEO incentivassem os CEOs a pensar

for the long-term results of the company and the communities they served,

nos resultados de longo prazo da empresa e das comunidades a que serviam,

not just quarterly results;

não só resultados trimestrais;

or building a first class culture

ou construindo uma cultura de primeira classe

that would have higher employee loyalty,

que tivesse mais lealdade de seus trabalhadores,

retention and productivity.

retenção e produtividade.

Now, Harvard's not alone.

Harvard não está sozinha nessa.

Oxford also did a research study where they examined 120 different studies

Oxford também fez uma pesquisa em que examinou 120 estudos

looking at the effect of sustainability and economic results,

sobre o efeito da sustentabilidade em resultados econômicos.

and they found time and time and time again

Descobriram, repetidas vezes,

that the companies that cared about these kinds of important things

que empresas que se importavam com essas coisas importantes

actually had better operational efficiency,

tinham melhor eficiência operacional,

lower cost of capital

menores custos de capital

and better performance in their stock price.

e melhor performance no preço de suas ações.

And then there's Al Gore.

E aí entra o Al Gore.

So 20 years ago, when I worked for Al Gore in the White House,

Há 20 anos, quando trabalhei para o Al Gore na Casa Branca,

he was one of the early pioneers pleading with businesses and governments

ele era um dos pioneiros a suplicar para empresas e governos

to pay attention to the challenges of climate change.

a dar atenção aos desafios das mudanças climáticas.

Pós-Casa Branca, ele abriu uma empresa de investimento, Generation,

Post-White House, he opened an investment firm called Generation,

where he baked environmental sustainability and other things

onde ele adicionava eco-sustentabilidade, entre outros,

right into the core investment process.

bem no núcleo do processo de investimento.

And at the time there was a good bit of skepticism about his views.

Na época, havia muito ceticismo em relação às suas opiniões.

Ten years later, his track record is one more proof point

Dez anos anos depois, o seu histórico é mais uma prova

that sustainable investing done right can be sound investing.

de que investimento sustentável bem feito, pode ser um sólido investimento.

Far from making less sweet porridge

Longe de fazer menos mingau doce

because he added sustainability into the mix,

por adicionar sustentabilidade na massa,

he actually significantly outperformed the benchmark.

ele superou a marca de referência de forma significativa.

Now, sustainable investing,

Investimento sustentável:

the good news is it doesn't require a magic spell

a boa notícia é que não é necessário um feitiço mágico,

and it doesn't require some investment secret,

nem algum segredo de investimento,

and it's not just for the elite.

e não é só para as elites.

It is not just about private equity for billionaires.

Não se trata de "private equity" para bilionários.

It's not just groovy-sounding investments like clean technology

Não se trata de investimentos bacaninhas como tecnologia limpa

or microfinance in emerging markets

ou microfinanças nos mercados emergentes,

or artisanal bakeries in Brooklyn.

ou padarias artesanais no Brooklyn.

Trata-se de ações e títulos e empresas da Fortune 500.

It's about stocks and bonds and Fortune 500 companies.

It's about mutual funds.

Trata-se de fundos mútuos.

It's about all the things

Trata-se de todas as coisas

we already see in the market today.

que já vemos no mercado hoje.

So here's why I'm convinced

Vou dizer o porquê de estar convencida

that we collectively have the power

de que coletivamente temos o poder

to make sustainable investing the new normal.

de transformar investimento sustentável no novo padrão.

First, the proof points are coming out all the time

Primeiro, as provas que surgem toda hora

that sustainable investing done right,

de que investimento sustentável bem feito,

preserving all the same good principles of investing,

preservando os mesmos bons princípios de investir,

the traditional sphere, can pay.

a esfera tradicional, dá lucro.

It makes sense.

Faz sentido.

Secondly,

Em segundo lugar,

the biggest obstacle standing in our way

o maior obstáculo no nosso caminho

may actually just be in our heads.

talvez esteja em nossas cabeças.

We just need to let go of that myth

Só precisamos deixar de lado aquele mito

that if you add your values into your investment thinking,

de que se adicionar seus valores ao seu modo investidor de pensar,

that you get less sweet porridge.

você ganharia menos mingau.

And once you get rid of the fable,

Quando você se livrar da fábula,

you can actually start appreciating those facts we've been talking about.

pode começar a compreender os fatos de que estávamos falando.

And third, the future is already here.

E terceiro, o futuro já chegou.

Sustainable investment today is a 20 trillion dollar market

Investimento sustentável é hoje um mercado de US$ 20 trilhões

and it's the fastest-growing segment of the investment industry.

e é o segmento que mais cresce na indústria do investimento.

In the United States, it has grown enormously, as you can see.

Nos EUA, cresceu enormemente, como vocês podem ver.

It now represents one out of every six dollars

Agora representa US$ 1 a cada US$ 6

under professional management in the United States.

sob gerenciamento profissional nos EUA.

So what are we waiting for?

Então o que estamos esperando?

For me, it goes back to the inspiration that I received from my mother.

Para mim, remonta à inspiração que recebi da minha mãe.

She knew that she wanted a life

Ela sabia que queria uma vida

where she would have the freedom to make her own choices

em que ela teria a liberdade de fazer as próprias escolhas,

and to have her voice heard and write her own story.

de fazer ouvir sua voz, e de escrever sua própria história.

She was passionate about that goal

Ela era muito dedicada a esse objetivo

and she was clear that she would let no army, no obstacle,

e ela deixou claro que não permitiria que nenhum exército, obstáculo

no big institution stand in her way.

ou grande instituição ficasse no seu caminho.

She made it to the States,

Ela chegou aos EUA,

and she became a teacher,

virou professora,

an award-winning author

escritora ganhadora de prêmios,

and a mother,

mãe,

and ended up sending her daughters to Harvard.

e conseguiu fazer suas filhas estudarem em Harvard.

And these days, you can tell that she is amply comfortable

Atualmente, você sabe que ela está muito confortável

holding court in the most powerful institutions in the world.

no centro das atenções numa das instituições mais poderosas do mundo.

It seems almost too prophetic

É quase profético

that her name in Korean means

que o seu nome em coreano signifique

"passionate clarity."

"clareza dedicada".

Passionate clarity:

Clareza dedicada:

that's what I think we need to drive change.

é disso que precisamos para fazer mudanças.

Passion about the change we want to see in the world,

Dedicação pela mudança que queremos ver no mundo,

and clarity that we are able to help chart the course.

e clareza de que somos capazes de ajudar a planejar o curso.

We have more opportunity today than ever before

Temos mais oportunidades que nunca

to make choices.

de fazer escolhas.

We have more power than ever before to make our voices heard.

Temos mais poder que nunca de fazer nossas vozes serem ouvidas.

So change your perspective.

Então mude sua perspectiva.

Vote with your small change.

Vote com sua pequena mudança.

Invest in the change you want to see in the world.

Invista na mudança que você quer ver no mundo.

Change the fables

Mude as fábulas

and change the markets.

e mude os mercados.

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)