How to make a profit while making a difference | Audrey Choi

Tłumaczenie: Anna Kochanowska Korekta: Maria Jamrozik

I believe big institutions

Wierzę, że duże instytucje

have unique potential to create change,

mają niepowtarzalny potencjał do tworzenia zmian.

and I believe that we as individuals

A my, jako jednostki,

have unique power

mamy wyjątkową moc

to influence the direction that those institutions take.

wpływania na kierunek, w jakim te instytucje pójdą.

Now, these beliefs did not come naturally to me,

To przekonanie nie przyszło mi łatwo,

because trusting big institutions,

bo zaufanie do dużych instytucji

not really part of my family legacy.

nie jest moją rodzinną cechą.

My mother escaped North Korea

Matka uciekła z Korei Południowej,

when she was 10 years old.

gdy miała 10 lat.

To do so, she had to elude every big institution in her life:

W tym celu musiała zwieść wszystkie duże instytucje w swoim życiu:

repressive governments, occupying armies

represyjne rządy, okupacyjne armie,

and even armed border patrols.

a nawet uzbrojone patrole przygraniczne.

Later, when she decided she wanted to emigrate to the United States,

Gdy później zdecydowała o emigracji do Stanów,

she had to defy an entire culture

przeciwstawiła się całej kulturze

that said the girls would never be the best and brightest.

uważającej kobiety za gorsze i mniej inteligentne.

Only because her name happens to sound like a boy's

Tylko dzieki męskobrzmiącemu imieniu

was she able to finagle her way into the government immigration exam

utarła sobie drogę przez rząd

to come to the United States.

do samych Stanów.

Because of her bravery and passion,

Dzięki jej odwadze i pasji

I've had all the opportunities that she never did,

orzymałam dostęp do wszystkich możliwości, jakich ona nie miała,

and that has made my story so different.

przez co moje życie było inne.

Instead of running away from big institutions,

Zamiast uciekać od wielkich instytucji,

I've actually run toward them.

podążałam w ich kierunku.

I've had the chance over the course of my career

Podczas mojej kariery miałam okazję

to work for The Wall Street Journal,

pracować dla The Wall Street Journal,

the White House

Białego Domu,

and now one of the largest financial institutions in the world,

a teraz jednej z największych instytucji finansowych na świecie,

where I lead sustainable investing.

gdzie zajmuję się zrównoważonym inwestowaniem.

Now, these institutions are like tankers,

Te instytucje są jak czołgi

and working inside of them,

i pracując w nich,

I've come to appreciate what large wakes they can leave,

nauczyłam się doceniać ich wielki wpływ

and I've become convinced

i przekonałam się,

that the institution of the global capital markets,

że instytucje globalnych rynków kapitałowych,

the nearly 290 trillion dollars of stocks and bonds in the world,

prawie 290 bilionów dolarów w akcjach i obligacjach na świecie,

that that may be one of our most powerful forces

mogą być jedną z największych sił

for positive social change at our disposal,

na drodze do pozytywnych zmian społecznych,

if we ask it to be.

jeśli tylko zechcemy.

Now, I know some of you are thinking,

Niektórzy z was pewnie myślą:

global capital markets, positive social change,

globalne rynki kapitałowe, pozytywna zmiana społeczna,

not usually in the same sentence or even the same paragraph.

nie pasują do tego samego zdania, a nawet akapitu.

I think many people think of the capital markets

Wiele osób myśli o rynkach kapitałowych

kind of like an ocean.

jako oceanie.

It's a vast, impersonal, uncaring force of nature

To ogromna i beznamiętna siła natury,

that is not affected by our wishes or desires.

obojętna na nasze życzenia i pragnienia.

So the best that our little savings accounts

Najlepszym, co możemy zrobić z naszymi kontami

or retirement accounts can do

oszczędnościowymi czy emerytalnymi

is to try to catch some waves in the good cycles

to próbować złapać dobre fale

and hope that we don't get inundated in the turbulent ones,

i mieć nadzieję, że nie zatoniemy podczas niespokojnych.

but certainly our decisions on how to steer our little retirement accounts

Jednak nasze decyzje jak kierować oszczędnościami

don't affect the tides,

nie mają wpływu na fale,

don't change the shape or size or direction of the waves.

nie zmieniają ich kształtu, rozmiaru, ani kierunku.

But why is that?

Oto dlaczego.

Because actually, one third of this ocean of capital

W rzeczywistości 1/3 tego oceanu kapitału

actually belongs to individuals like us,

należy do jednostek takich jak my,

and most of the rest of the capital markets

a większość reszty rynku

is controlled by the institutions that get their power and authority

jest kontrolowana przez instytucje biorące swą władzę

and their capital from us,

i kapitał od nas

as members, participants, beneficiaries, shareholders or citizens.

jako członków, beneficjentów, udziałowców lub obywateli.

So if we are the ultimate owners of the capital markets,

Jeśli ostatecznie to do nas należy ten rynek,

why aren't we able to make our voices heard?

dlaczego nasz głos pozostaje niesłyszany?

Why can't we make some waves?

Dlaczego sami nie stworzymy fal?

So let me ask you a different question:

Zadam inne pytanie:

did any of you buy fair trade coffee

czy ktoś z was ostatnio kupował kawę z fair trade

the last time you were at a supermarket or at Starbucks?

w sklepie albo Starbucksie?

OK. Do any of you go to the restaurant

Czy ktoś zamawiał w restauracji

and order the sustainably farmed trout

pstrąga z hodowli w ramach zrównoważoego handu

instead of the miso-glazed Chilean sea bass

zamiast chilijskiego okońa w paście miso,

that you really wish you could have?

którego chcielibyście zjeść?

Do any of you drive hybrid cars or even electric cars?

Cz ktoś jeździ hybrydą albo samochodem elektrycznym?

So why do we do these things?

Dlaczego to wszystko robimy?

Right? One electric car doesn't amount to much in a fleet of 1.2 billion

Więc? 1 samochód elektryczny znaczy niewiele wobec floty

combustion engine vehicles.

1,2 miliarda pojazdów spalinowych.

One fish is just one fish in the sea.

1 ryba to nadal tylko ryba w morzu.

And one cup of coffee

A jedna kawa

doesn't amount to a hill of beans in this crazy world.

nie równa sie wzgórzu ziaren w tym szalonym świecie.

But we do these things because we believe they matter,

Robimy te rzeczy, bo wierzymy, że mają znaczenie,

that our actions add up,

że nasze czyny się sumują,

that our choices might influence others

że nasze wybory mają wpływ na innych

and collectively, what an impact we can have.

i razem możemy coś zmienić.

So, in my bag I have a coffee mug that I bought a couple of years ago.

Mam w torbie kubek na kawę kupiony kilka lat temu.

It's a reusable mug. It has all these things printed on it.

Jest wielokrotnego użytku. Ma te wszystkie napisy.

Look at some of the things that are on it, that it says.

Spójrzcie, co jest na nim napisane.

"This one cup can be used again and again."

"Ten kubek może być używany wielokrotnie."

"This one cup may inspire others to use one too."

"Ten kubek może zainspirować innych do tego samego."

"This one cup helps save the planet."

"Ten kubek pomaga ratować naszą planetę."

I had no idea this plastic cup was so powerful.

Nie miałam pojęcie, że ten plastikowy kubek ma taką moc.

(Laughter)

(Śmiech)

So why do we think that our choice

Dlaczego więc sądzimy, że wybór

of a four dollar shade-grown fair trade artisanal cup of coffee

zielonego kubka za 4 dolary, wykonanego przez producenta fair trade

in a reusable mug matters,

ma znaczenie,

but what we do with 4,000 dollars in our investment account

ale to, co robimy z 4 tysiącami oszczędności

for our IRA doesn't?

na koncie emerytalym - już nie?

Why can't we tell the supermarket and the capital markets

Czemu nie możemy powiedzieć supermarketom i rynkom kapitałowym,

that we care,

że nam zależy

that we care about fair labor standards,

na standardach uczciwej pracy,

that we care about sustainable production methods

zrównoważonych metodach produkcji

and about healthy communities?

i zdrowym społeczeństwie?

Why aren't we voting with our investment dollars,

Dlaczego nie głosujemy przy użyciu naszych dolarów z inwestycji,

but we would vote with our lattes?

ale naszych latte?

So I think it has something to do with the myths,

To może miec coś wspólnego z mitami,

the fables that we all carry around in our collective consciousness.

opowieściami, które przekazujemy we wspólnotach.

Do you remember the Grimm's fairy tale about the magic porridge pot?

Pamiętacie baśń braci Grimm o magiczym garnku zupy?

If you said to the pot, "Boil, little pot, boil,"

Jeśli powiedziałeś "gotuj, garnuszku",

it would fill up with sweet porridge.

wypełniał się słodką zupą.

And if you said, "Stop, little pot, stop,"

A jeśli powiedziałeś "dosyć, garuszku",

it would stop.

ten przestawał.

But if you got the words wrong, it wouldn't listen,

Jednak jeśli pomyliłeś słowa, on nie słuchał

and things could go terribly awry.

i mogło się to skończyć bardzo źle.

So I think when it comes to markets,

Jeśli chodzi o rynki,

we have a little bit of a similar fable in our heads.

mamy w głowach dość podobną opowieść.

We believe that the markets is this magic pot

Wierzmy, że są jak magiczny garnek,

that obeys only one command:

który słucha tylko jednego polecenia:

make more money.

stwórz więcej pieniędzy.

Only those words said exactly that way

Tylko dokładnie te słowa sprawią,

will make the pot fill up with gold.

że garnek wypełni sie złotem.

Add in some extra words like "protect the environment,"

Jeśli dodasz np. "chroń środowisko",

the spell might not work.

zaklęcie może nie zadziałać.

Put in the wrong words like "promote social justice,"

Dołożysz niedopowiednie słowa, jak "promuj sprawiedliwość społeczną"

and you might see your gold coins shrink

i możesz ujrzeć, jak kupka złota maleje,

or even vanish entirely, according to this fable.

a nawet znika w tej opowieści.

So we asked people, what do you really think?

Zapytaliśmy więc ludzi co naprawdę myślą.

And we actually went out and polled a thousand individual investors,

Poszliśmy z ankietą do tysiąca indywidualnych inwestorów

and we found something fascinating.

i odkryliśmy coś fascynującego.

Overwhelmingly,

W przeważającej większości

people wanted to add those extra words into the formula.

ludzie chcieli dodać te słowa do formuły.

71 percent of people said yes,

71% powiedziało tak,

they were interested in sustainable investing,

było zainteresowanych zrównoważonym inwestowaniem

which we define as taking the best in class investment process

definiowanym jako wybieranie najlepszych praktyk inwestycyjnych

that you already have traditionally

spośród tradycyjnie istniejących

and adding in the extra information you get

i dodawanie informacji wynikających

when you think about the environment and society and good governance.

z rozważań o środowisku, społeczeństwie i dobrym zarządzaniu.

71 percent wanted that.

71% tego chciało.

72 percent said that they believe that companies who did that

72% uważało, że tak prowadzone firmy

would actually do better financially.

lepiej radziły sobie finansowo.

So people really do believe that you can do well by doing good.

Ludzie naprawdę wierzą, że dobre uczynki popłacają.

But here was the weird thing:

Ale okazało się też coś dziwnego:

54 percent of the people

54% sądziło,

still said if they put their money in those kinds of stocks,

że inwestując w takie akcje,

they thought that they would make less money.

zarobiliby mniej pieniędzy.

So is it true?

Czy to prawda?

Do you get less sweet porridge if you invest in shade-grown coffee

Czy dostalibyśmy mniej słodkiej zupy, gdybyśmy inwestowali w hodowaną

instead of drinking it?

w cieniu kawę, zamiast ją pić?

Well, you know, the investors in companies like Burt's Bees

Inwestujący w firmy jak Burt's Bees

or Ben & Jerry's wouldn't say so.

czy Ben & Jerry's by się nie zgodzili.

Right? Both of those started out as small, socially conscious companies

Obie zaczęły jako małe, społecznie świadome firmy,

that ended up becoming so popular with consumers

które stały się tak popularne wśród konsumentów,

that the giants Unilever and Clorox bought them

że giganci Unilever i Clorox je wykupiły

for hundreds of millions of dollars

za setki milionów dolarów

each.

każda.

But here's the important thing.

Ale co jest tutaj ważne:

Those corporations realized

te korporacje zrozumiały,

that if they wanted to protect the value of their investments,

że jeśli chciały chronić wartość swych inwestycji,

they had to preserve that socially conscious mission.

powinny utrzymać misję społecznej świadomości.

If they didn't keep adding in those extra words

Gdyby nie dodawały tych specjalnych słów

of environmentally friendly and socially conscious,

o przyjazności środowisku i społecznej odpowiedzialności,

those brands wouldn't make more money.

te marki nie zarabiałyby więcej pieniędzy.

But maybe this is just the exception the proves the rule, right?

Ale może to tylko wyjątek potwierdzający regułę, prawda?

The serious companies that fund our economy

Poważne firmy budujące naszą ekonomię,

and that fund our retirements and that really make the world go round,

zapewniające nam emeryturę i napędzające świat,

they need to stick to making more money.

muszą trzymać się tego, co zarabia pieniądze.

So, Harvard Business School actually researched this,

Harvard Business School przeprowadziła badania,

and they found something fascinating.

w których odkryła coś fascynującego.

If you had invested a dollar 20 years ago

Gdybyśmy 20 lat temu zainwestowali dolara

in a portfolio of companies

w portfel firm

that focused narrowly on making more money

ściśle skupiających się na zarabianiu,

quarter by quarter,

kwartał po kwartale,

that one dollar

ten dolar

would have grown to 14 dollars and 46 cents.

urósłby do 14 dolarów i 46 centów.

That's not bad until you consider

Nieźle. Ale weźmy pod uwagę,

that if instead you'd invested that same dollar

że gdyby zainwestować tego samego dolara

in a portfolio of companies

w portfel spółek

that focused on growing their business

skupiających się na rozwoju swojego biznesu

and on the most important environmental and social issues,

i najważniejszych kwestiach społecznych i środowiskowych,

that one dollar would have grown

ten dolar urósłby

to 28 dollars and 36 cents.

do 28 dolarów i 36 centów.

almost twice as much sweet porridge.

To prawie dwukrotność.

Now, let's be clear, they didn't make that outperformance

Wyjaśnijmy coś jednak. Te firmy nie zwiększyły zysku

by giving away money to seem like a nice corporate citizen.

rozdając pieniądze, by wydawać się dobrym, korporacyjnym obywatelem.

They did it by focusing on the things that matter to their business,

Zrobiły to skupiając się na rzeczach ważnych dla ich biznesu,

like wasting less energy and water

jak zużywanie mniej energii lub wody

in their manufacturing processes;

w trakcie produkcji,

like making sure the CEO contracts had the CEOs incentivized

upewnienie się, że kontrakty dyrektorskie odpowiednio zmotywowały dyrektorów

for the long-term results of the company and the communities they served,

do dobrych długoterminowych wyników dla firmy i społeczeństw,

not just quarterly results;

nie tylko kwartalnych osiągnięć;

or building a first class culture

czy zbudowanie kultury

that would have higher employee loyalty,

zapewniającej większą lojalność,

retention and productivity.

utrzymanie i produktywność pracowników.

Now, Harvard's not alone.

Harvard nie jest sam.

Oxford also did a research study where they examined 120 different studies

Oxford również przeprowadził badania, w których zweryfikował 120 innych badań,

looking at the effect of sustainability and economic results,

zwracając uwagę na efekty zrównoważonego rozwoju i wyniki ekonomiczne

and they found time and time and time again

i raz po raz okazywało się,

that the companies that cared about these kinds of important things

że firmy dbające o tego rodzaju ważne kwestie

actually had better operational efficiency,

wykazywały lepszą efektywność operacyjną,

lower cost of capital

niższe koszty kapitału

and better performance in their stock price.

i lepsze wyniki na giełdzie.

And then there's Al Gore.

Zostaje jeszcze Al Gore.

So 20 years ago, when I worked for Al Gore in the White House,

20 lat temu, gdy pracowałam dla Ala Gora w Białym Domu,

he was one of the early pioneers pleading with businesses and governments

był on jednym z wczesnych pionierów zwracających uwagę biznesów i rządów

to pay attention to the challenges of climate change.

na wyzwania związane ze zmianą klimatu.

Post-White House, he opened an investment firm called Generation,

Po Białym Domu otworzył firmę inwestycyjną "Generation",

where he baked environmental sustainability and other things

gdzie wdrożył zrównoważony rozwój wobec środowiska i inne kwestie

right into the core investment process.

w główny proces inwestycyjny.

And at the time there was a good bit of skepticism about his views.

W tamtych czasach panował spory sceptycyzm wobec takich poglądów.

Ten years later, his track record is one more proof point

10 lat później jego osiągnięcia dodatkowo udowadniają,

that sustainable investing done right can be sound investing.

że dobrze prowadzone zrównoważone inwestowanie może przynosić efekty.

Far from making less sweet porridge

Daleko od mniejszych zysków:

because he added sustainability into the mix,

dodał zrównoważony rozwój do mieszanki

he actually significantly outperformed the benchmark.

i wypadł znacznie powyżej standardów.

Now, sustainable investing,

Co do zrównoważonego rozwoju,

the good news is it doesn't require a magic spell

dobra wiadomość to że nie trzeba znać magicznych zaklęć

and it doesn't require some investment secret,

ani sekretów inwestowania

and it's not just for the elite.

i nie jest tylko dla elit.

It is not just about private equity for billionaires.

Nie chodzi tylko o kapitał własny miliarderów.

It's not just groovy-sounding investments like clean technology

To nie tylko porywająco brzmiące inwestycje jak ekologiczne technologie

or microfinance in emerging markets

czy mikrofinansowanie na rynkach wschodzących

or artisanal bakeries in Brooklyn.

lub artystyczne piekarnie na Brooklinie.

It's about stocks and bonds and Fortune 500 companies.

Chodzi o akcje i obligacje, i firmy Fortune 500.

It's about mutual funds.

O fundusze powiernicze.

It's about all the things

O to wszystko,

we already see in the market today.

co widzimy dzisiaj na rynku.

So here's why I'm convinced

Oto dlaczego jestem przekonana,

that we collectively have the power

że razem mamy moc,

to make sustainable investing the new normal.

by sprawić, żeby zrównoważone inwestowanie stało się nową normą.

First, the proof points are coming out all the time

Po pierwsze, ciągle pojawiają się dowody,

that sustainable investing done right,

że dobrze prowadzone zrównoważone inwestowanie,

preserving all the same good principles of investing,

jednocześnie zachowujące dobre praktyki inwestowania,

the traditional sphere, can pay.

tradycjonalizm, mogą popłacać.

It makes sense.

To ma sens.

Secondly,

Po drugie,

the biggest obstacle standing in our way

największa przeszkoda na drodze

may actually just be in our heads.

może być w naszych głowach.

We just need to let go of that myth

Musimy tylko zapomnieć o micie,

that if you add your values into your investment thinking,

że jeśli dodamy własne wartości do idei inwestowania,

that you get less sweet porridge.

otrzymamy mniej słodkiej zupy.

And once you get rid of the fable,

Gdy pozbędziemy się tej myśli,

you can actually start appreciating those facts we've been talking about.

możemy zacząć doceniać wspomniane fakty.

And third, the future is already here.

I po trzecie, przyszłość już tu jest.

Sustainable investment today is a 20 trillion dollar market

Zrównoważone inwestowanie to dzisiaj rynek wart 20 bilionów dolarów

and it's the fastest-growing segment of the investment industry.

i najszybciej rozwijający się segment branży inwestycyjnej.

In the United States, it has grown enormously, as you can see.

W Stanach urósł ogromnie, jak widać.

It now represents one out of every six dollars

To 1 na 6 naszych dolarów

under professional management in the United States.

profesjonalnie zarządzanych w Stanach.

So what are we waiting for?

Na co więc czekamy?

For me, it goes back to the inspiration that I received from my mother.

U mnie to sięga inspiracji od mojej matki.

She knew that she wanted a life

Wiedziała, że chce życia,

where she would have the freedom to make her own choices

w którym miałaby wolność wyboru

and to have her voice heard and write her own story.

i słowa, które mogłoby zostać usłyszane i spisane.

She was passionate about that goal

Gorliwie dążyła do celu

and she was clear that she would let no army, no obstacle,

i było jasne, że nie pozwoliłaby armii, żadnej przeszkodzie

no big institution stand in her way.

ani dużej instytucji stanąć na swej drodze.

She made it to the States,

Dotarła do Stanów,

and she became a teacher,

została nauczycielką,

an award-winning author

nagrodzoną autorką

and a mother,

oraz matką

and ended up sending her daughters to Harvard.

i posłała córki na Harvard.

And these days, you can tell that she is amply comfortable

Teraz widać jak dobrze się czuje

holding court in the most powerful institutions in the world.

przyciągając uwagę najpotężniejszych instytucji na świecie.

It seems almost too prophetic

To właściwie prorocze,

that her name in Korean means

że jej imię po koreańsku oznacza

"passionate clarity."

"namiętna klarowność".

Passionate clarity:

Namiętna klarowność:

that's what I think we need to drive change.

tego potrzebujemy, żeby wprowadzić zmiany.

Passion about the change we want to see in the world,

Pasja do zmian, które chcielibyśmy ujrzeć na świecie

and clarity that we are able to help chart the course.

i klarowność pomagająca wytyczyć kurs.

We have more opportunity today than ever before

Dzisiaj mamy większe możliwości niż kiedykolwiek,

to make choices.

żeby dokonywać wyborów.

We have more power than ever before to make our voices heard.

Mamy większą moc sprawiania, by nasze głosy zostały usłyszane.

So change your perspective.

Zmieńmy więc swój punkt widzenia.

Vote with your small change.

Głosujmy za naszą małą zmianą.

Invest in the change you want to see in the world.

Inwestujmy w zmiany, które chcemy ujrzeć na świecie.

Change the fables

Zmieniajmy baśnie

and change the markets.

i zmieniajmy rynki.

Thank you.

Dziękuję.

(Applause)

(Brawa)