How to make a profit while making a difference | Audrey Choi

Traductor: Claudia Tarr Revisor: Lidia Cámara de la Fuente

I believe big institutions

Creo que las grandes instituciones

have unique potential to create change,

tienen un potencial único para crear cambio,

and I believe that we as individuals

y creo que nosotros como individuos

have unique power

tenemos un poder único

to influence the direction that those institutions take.

para influir en la dirección que toman esas instituciones.

Now, these beliefs did not come naturally to me,

Estas creencias no me vienen de forma natural,

because trusting big institutions,

pues confiar en las grandes instituciones,

not really part of my family legacy.

no son parte de mi legado familiar.

My mother escaped North Korea

Mi madre escapó de Corea del Norte

when she was 10 years old.

cuando tenía 10 años.

To do so, she had to elude every big institution in her life:

Para lograrlo, tuvo que eludir todas las instituciones grandes de su vida:

repressive governments, occupying armies

gobiernos represivos, ejércitos de ocupación,

and even armed border patrols.

y hasta patrullas fronterizas armadas.

Later, when she decided she wanted to emigrate to the United States,

Más adelante, cuando decidió que quería emigrar a EE. UU.

she had to defy an entire culture

tuvo que desafiar a toda una cultura

that said the girls would never be the best and brightest.

que decía que las niñas nunca serían las mejores o las más brillantes.

Only because her name happens to sound like a boy's

Sólo porque su nombre suena como nombre de niño

was she able to finagle her way into the government immigration exam

pudo manipular su camino hacia el examen de inmigración de gobierno

to come to the United States.

para venir a EE. UU.

Because of her bravery and passion,

Gracias a su coraje y a su pasión,

I've had all the opportunities that she never did,

he tenido todas las oportunidades que ella nunca tuvo,

and that has made my story so different.

y esto ha hecho que mi historia sea muy diferente.

Instead of running away from big institutions,

En lugar de huir de las grandes instituciones,

I've actually run toward them.

he corrido hacia ellas.

He tenido la oportunidad a lo largo de mi carrera

I've had the chance over the course of my career

to work for The Wall Street Journal,

de trabajar para el Wall Street Journal, la Casa Blanca

the White House

and now one of the largest financial institutions in the world,

y ahora una de las instituciones financieras más grandes del mundo,

where I lead sustainable investing.

donde dirijo inversiones sostenibles.

Now, these institutions are like tankers,

Estas instituciones son como cisternas,

and working inside of them,

y al trabajar dentro de ellas,

I've come to appreciate what large wakes they can leave,

he visto la secuela tan grande que pueden dejar,

and I've become convinced

y me he convencido

that the institution of the global capital markets,

que la institución de los mercados de capital global,

the nearly 290 trillion dollars of stocks and bonds in the world,

los casi USD 290 billones en reservas y bonos en el mundo,

that that may be one of our most powerful forces

pueden ser una de nuestras fuerzas más poderosas

for positive social change at our disposal,

para un cambio social positivo a nuestra disposición,

if we ask it to be.

si se lo pedimos.

Now, I know some of you are thinking,

Sé lo que algunos de Uds. están pensando,

global capital markets, positive social change,

mercados de capital global, cambio social positivo,

not usually in the same sentence or even the same paragraph.

no van generalmente en la misma frase o ni siquiera en el mismo párrafo.

I think many people think of the capital markets

Creo que mucha gente piensa que los mercados de capital son como un océano.

kind of like an ocean.

It's a vast, impersonal, uncaring force of nature

Es un fuerza natural indiferente, impersonal, amplia,

that is not affected by our wishes or desires.

a la que nuestros deseos o necesidades no le afectan.

So the best that our little savings accounts

Lo mejor que nuestras pequeñas cuentas de ahorros

or retirement accounts can do

o cuentas de retiro pueden hacer

is to try to catch some waves in the good cycles

es tratar de agarrar algunas olas en los ciclos buenos

and hope that we don't get inundated in the turbulent ones,

y tener la esperanza de no inundarse en los turbulentos,

but certainly our decisions on how to steer our little retirement accounts

por supuesto, nuestras decisiones de cómo guiar nuestras pequeñas cuentas de retiro

don't affect the tides,

no afectan la corriente,

don't change the shape or size or direction of the waves.

no cambian la forma o el tamaño o la dirección de las olas.

But why is that?

¿Por qué es eso?

Because actually, one third of this ocean of capital

Porque en realidad, un tercio de este océano de capital

actually belongs to individuals like us,

pertenece a individuos como nosotros,

y la mayoría del resto de los mercados de capital

and most of the rest of the capital markets

is controlled by the institutions that get their power and authority

es controlado por las instituciones que obtienen su poder y autoridad

and their capital from us,

y su capital de nosotros,

as members, participants, beneficiaries, shareholders or citizens.

como miembros, participantes, beneficiarios, accionistas o ciudadanos.

So if we are the ultimate owners of the capital markets,

Entonces, si somos los propietarios reales de los mercados de capital,

why aren't we able to make our voices heard?

¿por qué no podemos hacer que escuchen nuestras voces?

Why can't we make some waves?

¿Por qué no podemos hacer olas?

So let me ask you a different question:

Déjenme preguntarles algo distinto:

did any of you buy fair trade coffee

¿Alguno de Uds. compró café de comercio justo

the last time you were at a supermarket or at Starbucks?

la última vez que fueron a un supermercado o a un Starbucks?

OK. Do any of you go to the restaurant

Ok. ¿Alguno de Uds. va a un restaurante

and order the sustainably farmed trout

y ordena trucha de crianza sostenible

instead of the miso-glazed Chilean sea bass

en lugar de un róbalo chileno glaseado con miso

that you really wish you could have?

que realmente desearían?

Do any of you drive hybrid cars or even electric cars?

¿Alguno de Uds. manejan vehículos híbridos o eléctricos?

So why do we do these things?

¿Por qué hacemos estas cosas?

Right? One electric car doesn't amount to much in a fleet of 1.2 billion

Un auto eléctrico no importa mucho en una flota de 1200 milllones

combustion engine vehicles.

de vehículos de motor de combustión.

One fish is just one fish in the sea.

Un pez es solo un pez en el mar.

And one cup of coffee

Y una taza de café

doesn't amount to a hill of beans in this crazy world.

no significa una colina de granos en este mundo loco.

But we do these things because we believe they matter,

Las hacemos porque creemos que importan,

that our actions add up,

que nuestras acciones contribuyen,

que nuestras decisiones pueden influir en otros

that our choices might influence others

and collectively, what an impact we can have.

y qué impacto podemos tener colectivamente.

So, in my bag I have a coffee mug that I bought a couple of years ago.

En mi bolsa tengo una taza de café que compré hace un par de años.

It's a reusable mug. It has all these things printed on it.

Es una taza reusable. Tiene todas estas cosas impresas.

Look at some of the things that are on it, that it says.

Miren algunas de las cosas que tiene, que dice.

"This one cup can be used again and again."

"Esta taza puede usarse una y otra vez".

"This one cup may inspire others to use one too."

"Esta taza puede inspirar a otros a usarla también".

"This one cup helps save the planet."

"Esta taza ayuda a salvar el planeta".

I had no idea this plastic cup was so powerful.

No tenía idea que esta taza de plástico fuera tan poderosa.

(Laughter)

(Risas)

So why do we think that our choice

¿Por qué creemos que nuestra elección

of a four dollar shade-grown fair trade artisanal cup of coffee

de un taza de café artesanal de USD 4 de comercio justo cultivada a la sombra

in a reusable mug matters,

en un taza reusable importa,

pero lo que hacemos con USD 4000

but what we do with 4,000 dollars in our investment account

en nuestra cuenta de inversión para nuestra pensión no cuenta?

for our IRA doesn't?

Why can't we tell the supermarket and the capital markets

¿Por qué no podemos decirle a los supermercados

that we care,

y a los mercados de capital que nos importa,

that we care about fair labor standards,

que nos importan los estándares de trabajo justo,

that we care about sustainable production methods

que nos importan los métodos de producción sustentable

and about healthy communities?

y las comunidades saludables?

Why aren't we voting with our investment dollars,

¿Por qué no estamos votando con nuestros dólares de inversión,

but we would vote with our lattes?

como votamos por nuestros lattes?

So I think it has something to do with the myths,

Yo creo que tiene algo que ver con los mitos,

the fables that we all carry around in our collective consciousness.

las fábulas que todos traemos en nuestra conciencia colectiva.

Do you remember the Grimm's fairy tale about the magic porridge pot?

¿Recuerdan el cuento de Grimm acerca de la olla mágica de avena?

If you said to the pot, "Boil, little pot, boil,"

Si le dices a la olla "hierve, pequeña olla, hierve",

it would fill up with sweet porridge.

se va a llenar de avena dulce.

And if you said, "Stop, little pot, stop,"

Si le dices "para, pequeña olla, para",

it would stop.

va a parar.

But if you got the words wrong, it wouldn't listen,

Pero si dices las palabras equivocadas, no nos escucharía,

and things could go terribly awry.

y todo puede salir fatal.

So I think when it comes to markets,

Así que cuando se trata de mercados,

we have a little bit of a similar fable in our heads.

tenemos algo similar a esta fábula en nuestra cabeza.

We believe that the markets is this magic pot

Creemos que los mercados son esta olla mágica

that obeys only one command:

que obedece sólo una orden:

make more money.

Haz más dinero.

Only those words said exactly that way

Sólo esas palabras dichas de esa manera

will make the pot fill up with gold.

van a lograr que el cazo se llene de oro.

Add in some extra words like "protect the environment,"

Añade algunas palabras extras como "protege el medio ambiente",

the spell might not work.

el encanto puede que no funcione.

Put in the wrong words like "promote social justice,"

Pon las palabras equivocadas como "promueve justicia social",

and you might see your gold coins shrink

y quizá veas tus monedas de oro encogerse.

or even vanish entirely, according to this fable.

o hasta desvanecerse por completo, según esta fábula.

So we asked people, what do you really think?

Así que le preguntamos a la gente, ¿qué piensan realmente?

And we actually went out and polled a thousand individual investors,

Salimos y encuestamos a mil inversionistas individuales,

and we found something fascinating.

y encontramos algo fascinante.

Overwhelmingly,

Abrumadoramente,

people wanted to add those extra words into the formula.

la gente quería añadir esas palabras extras a la fórmula.

71 percent of people said yes,

71% de la gente dijo sí,

they were interested in sustainable investing,

estaban interesados en inversión sostenible,

which we define as taking the best in class investment process

que definimos como tomar lo mejor en proceso de inversión de clase

that you already have traditionally

que ya se tiene tradicionalmente

and adding in the extra information you get

y añadir la información extra que se tiene al pensar en el ambiente,

when you think about the environment and society and good governance.

y la sociedad y la buena gobernación. 71% querían eso.

71 percent wanted that.

72 percent said that they believe that companies who did that

72% dijeron que creían que las compañías que lo hacían

would actually do better financially.

iban a salir mejor financieramente.

So people really do believe that you can do well by doing good.

La gente realmente piensa que a uno le va a ir bien, haciendo el bien.

But here was the weird thing:

Pero esto lo extraño:

54 percent of the people

54% de la gente aún dijeron

still said if they put their money in those kinds of stocks,

que si ponían su dinero en este tipo de bienes,

they thought that they would make less money.

pensaban que harían menos dinero.

So is it true?

¿Será cierto?

Do you get less sweet porridge if you invest in shade-grown coffee

¿Obtienes menos avena dulce si inviertes en café crecido a la sombra

instead of drinking it?

en lugar de beberlo?

Well, you know, the investors in companies like Burt's Bees

Bueno, los inversionistas en compañías como Burt's Bess

or Ben & Jerry's wouldn't say so.

o Ben & Jerry no dirían eso. ¿Verdad?

Right? Both of those started out as small, socially conscious companies

Ambos comenzaron como compañías pequeñas, socialmente conscientes

that ended up becoming so popular with consumers

que terminaron convirtiéndose tan populares con los consumidores

that the giants Unilever and Clorox bought them

que los gigantes Unilever y Clorox las compraron

for hundreds of millions of dollars

por cientos de millones de dólares.

each.

Cada una.

But here's the important thing.

Pero esto es lo importante.

Esas corporaciones se dieron cuenta de que

Those corporations realized

that if they wanted to protect the value of their investments,

si querían proteger el valor de sus inversiones,

they had to preserve that socially conscious mission.

tenían que preservar la misión socialmente consciente.

Si no seguían añadiendo esas palabras extras

If they didn't keep adding in those extra words

of environmentally friendly and socially conscious,

de respeto al medio ambiente o consciente socialmente,

those brands wouldn't make more money.

esas marcas no harían más dinero.

But maybe this is just the exception the proves the rule, right?

Pero quizá esa es la excepción que confirma la regla ¿no es verdad?

The serious companies that fund our economy

Las compañías serias que fundan nuestra economía

and that fund our retirements and that really make the world go round,

y fundan nuestros retiros y que realmente hacen girar al mundo,

they need to stick to making more money.

necesitan adherirse a ganar más dinero.

So, Harvard Business School actually researched this,

La escuela de negocios de Harvard investigó esto

and they found something fascinating.

y encontraron algo fascinante.

If you had invested a dollar 20 years ago

Si hubieran invertido un dólar hace 20 años

in a portfolio of companies

en un portafolio de compañías

that focused narrowly on making more money

que se enfocaban extrictamente en hacer más dinero

quarter by quarter,

trimestre a trimestre,

that one dollar

ese dólar

would have grown to 14 dollars and 46 cents.

hubiera crecido a UDD 14 y 46 centavos.

That's not bad until you consider

Eso no está mal, hasta que consideras

that if instead you'd invested that same dollar

que si en lugar de que invirtieras ese mismo dólar

in a portfolio of companies

en un portafolio de compañías

that focused on growing their business

que se enfocan en agrandar su negocio

and on the most important environmental and social issues,

y en los asuntos ambientales y sociales más importantes,

that one dollar would have grown

ese dólar hubiera crecido

to 28 dollars and 36 cents.

a USD 28 y 36 centavos.

almost twice as much sweet porridge.

Casi el doble de avena dulce.

Now, let's be clear, they didn't make that outperformance

Ahora, aclaremos, no lo lograron superar

regalando dinero para parecer un ciudadano corporativo agradable.

by giving away money to seem like a nice corporate citizen.

They did it by focusing on the things that matter to their business,

Lo hicieron enfocándose en las cosas que importan para su negocio,

like wasting less energy and water

como gastando menos energía y agua

in their manufacturing processes;

en sus procesos de manufacturación;

like making sure the CEO contracts had the CEOs incentivized

como asegurándose de que los contratos de los CEOs los incitaban a obtener

for the long-term results of the company and the communities they served,

resultados a largo plazo de la compañía y las comunidades que servían,

not just quarterly results;

no solo resultados trimestrales;

or building a first class culture

o construyendo una cultura de primera clase con una lealtad de empleado,

that would have higher employee loyalty,

retention and productivity.

retención y productividad más alta.

Now, Harvard's not alone.

Harvard no está sola,

Oxford also did a research study where they examined 120 different studies

Oxford también hizo un estudio donde examinaron 120 estudios diferentes

looking at the effect of sustainability and economic results,

observando los efectos de sustentabilidad y los resultados económicos,

and they found time and time and time again

y encontraron, una y otra vez,

that the companies that cared about these kinds of important things

que las compañías que se preocupan por este tipo de cosas importantes

actually had better operational efficiency,

de hecho tenían una mejor eficiencia operacional,

lower cost of capital

costo de capital más bajo

and better performance in their stock price.

y mejor ejecución en el precio de mercado.

And then there's Al Gore.

Y también está Al Gore.

So 20 years ago, when I worked for Al Gore in the White House,

Hace 20 años, cuando trabajé para Al Gore en la Casa Blanca,

he was one of the early pioneers pleading with businesses and governments

él fue uno de los pioneros que suplicaba a los negocios y los gobiernos

to pay attention to the challenges of climate change.

poner atención a los retos del cambio climático.

Post-White House, he opened an investment firm called Generation,

Posteriormente, abrió una firma de inversión llamada Generación,

where he baked environmental sustainability and other things

donde integró sustentabilidad ambiental y otras cosas

right into the core investment process.

justo en el centro del proceso de inversión.

And at the time there was a good bit of skepticism about his views.

En ese entonces había un poco de escepticismo en su punto de vista.

Ten years later, his track record is one more proof point

Diez años después, su historial es otro punto de verificación

that sustainable investing done right can be sound investing.

que la inversión sustentable bien hecha puede ser una inversión sólida.

Far from making less sweet porridge

Lejos de hacer menos avena dulce

because he added sustainability into the mix,

por añadir sustentabilidad a la mezcla,

he actually significantly outperformed the benchmark.

en realidad superó significativamente el punto de referencia.

Now, sustainable investing,

Ahora, inversión sustentable,

the good news is it doesn't require a magic spell

la buena noticia es que no requiere un encanto mágico

and it doesn't require some investment secret,

y no requiere un secreto de inversión,

and it's not just for the elite.

y no es solamente para la elite.

It is not just about private equity for billionaires.

No se trata solamente de capital privado para billonarios.

It's not just groovy-sounding investments like clean technology

No se trata solo de inversiones con nombres de moda

como tecnología limpia, o microfinanciamiento en mercados emergentes

or microfinance in emerging markets

or artisanal bakeries in Brooklyn.

o panaderías artesanales en Brooklyn.

It's about stocks and bonds and Fortune 500 companies.

Se trata de acciones y bonos y las 500 compañías de Fortune.

It's about mutual funds.

Se trata de fondos mutuos.

It's about all the things

Se trata de todas las cosas

we already see in the market today.

que ya vemos en el mercado hoy en día.

So here's why I'm convinced

Aquí está por lo que estoy convencida

that we collectively have the power

que colectivamente tenemos el poder

to make sustainable investing the new normal.

de hacer de las inversiones sustentables lo común.

First, the proof points are coming out all the time

Para empezar, los puntos de verificación aparecen todo el tiempo

that sustainable investing done right,

que la inversión sustentable bien hecha,

preserving all the same good principles of investing,

preservando todos los mismos principios buenos de inversión,

the traditional sphere, can pay.

la esfera tradicional, rinde.

It makes sense.

Tiene sentido.

Secondly,

Además,

the biggest obstacle standing in our way

el mayor obstáculo que se pone en nuestro camino

may actually just be in our heads.

puede que esté solo en nuestra cabeza.

We just need to let go of that myth

Solo tenemos que deshacernos de ese mito

that if you add your values into your investment thinking,

que si le añadimos nuestros valores a nuestro pensamiento de inversión,

that you get less sweet porridge.

vamos a obtener menos avena dulce.

And once you get rid of the fable,

Una vez que eliminamos la fábula,

you can actually start appreciating those facts we've been talking about.

se pueden comenzar a apreciar los hechos de los que hemos hablado.

And third, the future is already here.

Por último, el futuro ya se encuentra aquí.

Sustainable investment today is a 20 trillion dollar market

La inversión sustentable de hoy es un mercado de 20 billones de dólares

and it's the fastest-growing segment of the investment industry.

y es el segmento de crecimiento más rápido de la industria de inversión.

In the United States, it has grown enormously, as you can see.

En EE. UU. ha crecido enormemente, como pueden ver.

It now represents one out of every six dollars

Hoy en día representa uno de cada seis dólares

under professional management in the United States.

bajo la dirección profesional en EE. UU.

So what are we waiting for?

¿Qué estamos esperando?

For me, it goes back to the inspiration that I received from my mother.

Para mí, se remonta a la inspiración que recibí de mi madre.

She knew that she wanted a life

Ella sabía que quería una vida

where she would have the freedom to make her own choices

donde tendría la libertad de tomar sus propias decisiones

and to have her voice heard and write her own story.

y que oyeran su voz y escribir su propia historia.

She was passionate about that goal

Tenía pasión por ese objetivo

and she was clear that she would let no army, no obstacle,

y tenía claro que no iba a dejar a ningún ejército, ningún obstáculo,

no big institution stand in her way.

o insitución grande ponerse en su camino.

She made it to the States,

Se fue a EE. UU.,

and she became a teacher,

y se convirtió en maestra,

an award-winning author

autora ganadora de premios

and a mother,

y madre,

and ended up sending her daughters to Harvard.

que terminó mandando a sus hijas a Harvard.

And these days, you can tell that she is amply comfortable

En estos días, podríamos decir que está lo suficientemente cómoda

holding court in the most powerful institutions in the world.

siendo el centro de atención en las instituciones más poderosas del mundo.

It seems almost too prophetic

Parece como muy profético

that her name in Korean means

que su nombre en coreano significa

"passionate clarity."

"claridad apasionada".

Passionate clarity:

Claridad apasionada:

that's what I think we need to drive change.

por eso creo que necesitamos promover el cambio.

Passion about the change we want to see in the world,

Pasión por el cambio que queremos ver en el mundo,

and clarity that we are able to help chart the course.

y claridad de que podemos ayudar a trazar el curso.

We have more opportunity today than ever before

Tenemos más oportunidad hoy más que nunca

to make choices.

de tomar decisiones.

We have more power than ever before to make our voices heard.

Tenemos más poder que nunca para hacer que se escuchen nuestras voces.

So change your perspective.

Cambiar la perspectiva.

Vote with your small change.

Voten con su cambio pequeño.

Invest in the change you want to see in the world.

Inviertan en el cambio que quieren ver en el mundo.

Change the fables

Cambien las fábulas

and change the markets.

y cambien los mercados.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)