The next manufacturing revolution is here | Olivier Scalabre

Tradutor: Marco Oliveira Revisora: Margarida Ferreira

Guys, we have an issue.

Caros, temos um problema.

(Laughter)

(Risos)

Growth is fading away, and it's a big deal.

O crescimento está a diminuir e isso é um sério problema.

Our global economy stops growing.

A economia mundial está a deixar de crescer.

And it's not new.

E não se trata de uma coisa nova.

Growth has actually declined for the last 50 years.

O crescimento tem diminuído nos últimos 50 anos.

If we continue like this, we need to learn

Se continuarmos assim, teremos de aprender a viver

how to live in a world with no growth in the next decade.

num mundo sem crescimento nos próximos 10 anos.

This is scary because when the economy doesn't grow,

Isto é assustador porque, se a economia não crescer,

our children don't get better lives.

os nossos filhos não terão uma vida melhor.

What's even scarier is that when the pie does not grow,

E o que é mais assustador é que, se o bolo não cresce,

each of us get a smaller piece.

sobra menos para cada um de nós.

We're then ready to fight for a bigger one.

Vamos querer lutar por um pedaço maior.

This creates tensions and serious conflicts.

Isso gera tensões e sérios conflitos.

Growth matters a lot.

O crescimento é muito importante.

If we look at the history of growth,

Se observarmos a história do crescimento,

times of big growth have always been fueled

os tempos de crescimento sempre foram estimulados

by big manufacturing revolutions.

por grandes revoluções na produção.

It happened three times, every 50-60 years.

Isso ocorreu três vezes, a cada 50-60 anos.

The steam engine in the middle of the 19th century,

A máquina a vapor, em meados do século XIX,

the mass-production model in the beginning of the 20th century --

o modelo de produção em massa, no início do século XX

thanks, Mr. Ford.

— graças a Henry Ford.

And the first automation wave in the 1970s.

E a primeira onda da automação, nos anos 70.

Why did these manufacturing revolutions

Porque é que essas revoluções na produção

create huge growth in our economies?

trouxeram enorme crescimento às economias?

Because they have injected huge productivity improvement.

Porque elas geraram enormes aumentos de produtividade.

It's rather simple:

É muito simples.

in order to grow, you need to be producing more,

Para crescer, é preciso produzir mais,

putting more into our economy.

Alimentar mais a nossa economia.

This means either more labor or more capital or more productivity.

Ou seja, mais trabalho, mais capital ou maior produtividade.

Each time, productivity has been the growth lever.

Mas a produtividade foi sempre a alavanca para a produção.

I'm here today to tell you

Hoje estou aqui para dizer

that we are on the verge of another huge change,

que estamos no limiar de uma nova grande mudança,

and that this change, surprisingly enough,

e que essa mudança, surpreendentemente,

is going to come from manufacturing, again.

irá acontecer de novo na produção.

It will get us out of our growth slump

Ela irá interromper a queda no crescimento

and it will change radically the way globalization has been shaped

e mudará radicalmente o modo como a globalização vem sendo modelada

over the last decade.

nos últimos 10 anos.

I'm here to tell you about the amazing fourth manufacturing revolution

Vou falar sobre a incrível quarta revolução na produção

that is currently underway.

que já está em andamento.

It's not as if we've done nothing with manufacturing

Não é que não tenhamos feito nada quanto à produção

since the last revolution.

desde a última revolução.

Actually, we've made some pretty lame attempts

Na verdade, fizemos tentativas pouco convincentes

to try to revitalize it.

para tentar revitalizá-la.

But none of them have been the big overhaul

Mas como nenhuma delas provocou uma grande mudança,

we really need to get us growing again.

precisamos realmente de voltar a crescer.

For example, we've tried to relocate our factories offshore

Por exemplo, tentamos colocar as nossas fábricas no exterior

in order to reduce cost and take advantage of cheap labor.

para reduzir custos e tirar proveito da mão de obra barata.

Not only did this not inspire productivity,

Mas isso não apenas não elevou a produtividade,

but it only saved money for a short period of time,

mas economizou dinheiro somente por pouco tempo,

because cheap labor didn't stay cheap for long.

já que a mão de obra barata não durou muito tempo.

Then, we've tried to make our factories larger

Depois, tentámos fazer fábricas maiores

and we specialized them by product.

especializando-as por produto.

The idea was that we can make a lot of one product

A ideia era que podíamos fabricar grande quantidade de um produto,

and stockpile it to be sold with demand.

guardando-o para vendê-lo conforme a procura.

This did help productivity for a while.

Isso ajudou a produtividade durante algum tempo.

But it introduced a lot of rigidities in our supply chain.

Mas também criou uma grande rigidez na cadeia de produção.

Let's take fashion retail.

Pensemos na venda a retalho.

Traditional clothing companies

As tradicionais empresas de confeção

have built offshore, global, rigid supply chains.

construíram rígidas cadeias de produção globais, no exterior.

When fast-fashion competitors like Zara

Quando competidores da última moda, como a Zara,

started replenishing their stocks faster

começaram a refazer mais rapidamente os seus "stocks"

from two collections a year to one collection a month,

passando de duas coleções por ano para uma coleção por mês,

none of them have been able to keep up with the pace.

nenhuma delas foi capaz de acompanhar esse ritmo.

Most of them are in great difficulties today.

A maior parte delas está hoje em dificuldades.

Yet, with all of their shortcomings,

No entanto, com todas essas falhas,

those are the factories we know today.

são essas as fábricas que conhecemos hoje.

When you open the doors,

Quando lá entramos,

they look the same as they did 50 years ago.

elas parecem-se com o que eram há 50 anos.

We've just changed the location, the size, the way they operate.

Só mudámos a localização, o tamanho, o modo de funcionar.

Can you name anything else that looks the same

Vocês conseguem referir outra coisa qualquer

as it did 50 years ago?

que se pareça com o que era há 50 anos?

It's crazy.

É de loucos.

We've made all the tweaks to the model that we could,

Fizemos todos os ajustes no modelo que pudemos,

and now we hit its limits.

e esgotámos os seus limites.

After all of our attempts to fix the manufacturing model failed,

Depois de terem falhado todas as tentativas

de recompor o modelo de produção,

we thought growth could come from elsewhere.

pensámos que o crescimento poderia vir de outra fonte.

We turned to the tech sector --

Voltámo-nos para a questão técnica

there's been quite a lot of innovations there.

— tem havido muitas inovações nesta área.

Just to name one: the Internet.

Só para lembrar uma: a Internet.

We hoped it could produce growth.

Esperávamos que ela fomentasse o crescimento.

And indeed, it changed our lives.

E, de facto, mudou a nossa vida.

It made big waves in the media, the service, the entertainment spaces.

Fez grandes ondas nos "media", nos serviços, no entretenimento.

But it hasn't done much for productivity.

Mas pouco fez pela produtividade.

Actually, what's surprising is that productivity is on the decline

Na verdade, surpreendentemente, a produtividade está em declínio

despite all of those innovation efforts.

apesar de todos esses esforços de inovação.

Imagine that -- sitting at work, scrolling through Facebook,

Imaginem: sentados à mesa de trabalho, a navegar no Facebook,

watching videos on YouTube has made us less productive.

a ver vídeos do YouTube, ficamos menos produtivos.

Weird.

Estranho.

(Laughter)

(Risos)

This is why we are not growing.

É por isso que não estamos a crescer.

We failed at reinventing the manufacturing space,

Não conseguimos reinventar o espaço da produção,

and large technological innovations have played away from it.

as grandes inovações tecnológicas têm passado longe dele.

But what if we could combine those forces?

E se conseguíssemos combinar todas essas forças?

What if the existing manufacturing and large technological innovation

E se o que existe na manufatura e na grande inovação tecnológica

came together to create the next big manufacturing reinvention.

se unissem para criar a próxima grande reinvenção da manufatura?

Bingo!

Bingo!

This is the fourth manufacturing revolution,

Aí está a quarta revolução da produção,

and it's happening right now.

que está a acontecer neste preciso momento.

Major technologies are entering the manufacturing space,

As tecnologias importantes estão a entrar no espaço da manufatura.

big time.

É um grande momento.

They will boost industrial productivity by more than a third.

Elas vão elevar em mais de um terço a produtividade industrial.

This is massive, and it will do a lot in creating growth.

E isso é em grande escala, contribuirá muito para gerar crescimento.

Let me tell you about some of them.

Vou falar de algumas delas.

Have you already met advanced manufacturing robots?

Já conhecem os robôs na manufatura?

They are the size of humans,

Têm o tamanho de operadores humanos,

they actually collaborate with them,

colaboram com eles

and they can be programmed

e podem ser programados

in order to perform complex, non-repetitive tasks.

para executar tarefas complexas, não repetitivas.

Today in our factories, only 8 percent of the tasks are automated.

Hoje, nas fábricas, só 8% das tarefas estão automatizadas.

The less complex, the more repetitive ones.

As menos complexas, as mais repetitivas.

It will be 25 percent in 10 years.

Dentro de 10 anos, serão 25%.

It means that by 2025,

Ou seja, por volta de 2025,

advanced robots will complement workers

robôs avançados atuarão complementando trabalhadores

to be, together, 20 percent more productive,

para, em conjunto, serem 20% mais produtivos,

to manufacture 20 percent more outputs,

produzirem mais 20% de resultados,

to achieve 20 percent additional growth.

e obterem um crescimento de mais 20%.

This isn't some fancy, futuristic idea.

Não se trata de uma fantasia, de uma ideia futurista.

These robots are working for us right now.

Esses robôs já estão hoje a trabalhar para nós.

Last year in the US, they helped Amazon prepare and ship all the products

No ano passado nos EUA, esses robôs ajudaram a Amazon

a preparar e enviar todos os produtos

required for Cyber Monday,

encomendados na Segunda-feira Cibernética,

the annual peak of online retail.

o pico anual da venda a retalho online.

Last year in the US,

No ano passado, nos EUA,

it was the biggest online shopping day of the year and of history.

esse foi o maior dia de compras online do ano e de toda a história.

Consumers spent 3 billion dollars on electronics that day.

Os consumidores gastaram nesse dia 3 mil milhões de dólares em eletrónica.

That's real economic growth.

Isso representa um efetivo crescimento económico.

Then there's additive manufacturing, 3D printing.

Há também a moda da impressão 3D.

3D printing has already improved plastic manufacturing

A impressão 3D já aperfeiçoou a manufatura do plástico

and it's now making its way through metal.

e está agora a fazer o mesmo na do metal.

Those are not small industries.

Não são indústrias menores.

Plastic and metals represent 25 percent

O plástico e o metal representam 25% da produção global

of global manufacturing production.

de bens manufaturados.

Let's take a real example.

Vejamos um exemplo real,

In the aerospace industry,

na indústria aeroespacial.

fuel nozzles are some of the most complex parts to manufacture,

Os bocais de combustível são um dos conjuntos mais complexos

nessa manufatura,

for one reason:

por uma única razão:

they are made up of 20 different parts

são formados por 20 peças diferentes

that need to be separately produced

que precisam de ser produzidas em separado

and then painstakingly assembled.

e depois meticulosamente montadas.

Aerospace companies are now using 3D printing,

Os fabricantes aeroespaciais estão agora a usar a impressão 3D

which allows them to turn those 20 different parts

que lhes permite transformar essas 20 peças diferentes numa só.

into just one.

The results?

O resultado?

40 percent more productivity,

Uma produtividade 40% maior.

40 percent more output produced, 40 percent more growth

40% de mais produção, 40% de mais crescimento.

for this specific industry.

nesta indústria específica.

But actually, the most exciting part of this new manufacturing revolution

Mas, de facto, a coisa mais estimulante nesta nova revolução no fabrico

goes much beyond productivity.

vai muito além da produtividade.

It's about producing better, smarter products.

Refere-se à fabricação de produtos melhores, mais inteligentes.

It's about scale customization.

Refiro-me à personalização em grande escala.

Imagine a world where you can buy the exact products you want

Imaginem um mundo em que possam comprar exatamente o produto que desejam.

with the functionalities you need,

com as funcionalidades de que necessitam,

with the design you want,

com o desenho que desejam,

with the same cost and lead time

ao mesmo custo e no mesmo prazo

as a product that's been mass produced,

que um produto feito em massa,

like your car, or your clothes or your cell phone.

como um carro, roupas ou um telemóvel.

The new manufacturing revolution makes it possible.

A nova revolução na produção torna isso possível.

Advanced robots can be programmed

Os robôs avançados podem ser programados

in order to perform any product configuration

para executar qualquer configuração de produto

without any setup time or ramp up.

sem atraso no tempo de preparação ou aumento de preço.

3D printers instantaneously produce any customized design.

As impressoras 3D executam instantaneamente

qualquer desenho personalizado.

We are now able to produce a batch of one product, your product,

Já conseguimos produzir um lote de uma só unidade, o nosso produto,

at the same cost and lead time as a batch of many.

ao mesmo custo e no mesmo prazo de um lote de muitas unidades.

Those are only a few examples of the manufacturing revolution at play.

São apenas alguns exemplos da revolução na produção em marcha.

Not only will manufacturing become more productive,

Não só o fabrico se tornará mais produtivo,

it will also become more flexible,

mas tornar-se-á também mais flexível.

and those were exactly the elements of growth that we are missing.

Eram esses exatamente os elementos que faltavam para o crescimento.

But actually, there are even some bigger implications

Na prática, as implicações serão ainda maiores

for all of us when manufacturing will find its way back into the limelight.

para todos nós, quando o fabrico retomar o seu protagonismo.

It will create a huge macroeconomic shift.

Trará uma enorme mudança macroeconómica.

First, our factories will be relocated into our home markets.

Primeiro, as fábricas voltarão a ser localizadas nos mercados internos.

In the world of scale customization,

Num mundo de personalização em grande escala,

consumer proximity is the new norm.

a nova norma será a proximidade do consumidor.

Then, our factories will be smaller, agile.

As nossas fábricas serão, então, menores e mais ágeis.

Scale does not matter anymore, flexibility does.

A escala deixará de ter importância, a flexibilidade, sim.

They will be operating on a multi-product, made-to-order basis.

Passarão a produzir múltiplos produtos à medida.

The change will be drastic.

Será uma mudança drástica.

Globalization will enter a new era.

A globalização entrará numa nova era.

The East-to-West trade flows

Os fluxos comerciais de Leste para Oeste

will be replaced by regional trade flows.

serão substituídos por fluxos comerciais regionais.

East for East, West for West.

O Leste para o Leste, o Oeste para o Oeste.

When you think about that,

Quando pensamos nisso,

the old model was pretty much insane.

o velho modelo parece totalmente absurdo.

Piling up stocks, making products travel the whole world

Empilhar "stocks", transportar produtos por todo o mundo,

before they reach their end consumers.

até chegarem aos consumidores.

The new model, producing just next to the consumer market,

O novo modelo —a produção mesmo ao pé do mercado consumidor —

will be much cleaner, much better for our environment.

será muito mais limpa, mais apropriada ao meio ambiente.

In mature economies, manufacturing will be back home,

Nas economias maduras, o fabrico voltará a ser local,

creating more employment,

criando mais empregos,

more productivity and more growth.

maior produtividade e mais crescimento.

Good news, isn't it?

São boas novas, não são?

But here's the thing with growth --

Mas, saibam que o crescimento

it does not come automatically.

não vem automaticamente.

Mature economies will have to seize it.

Muitas economias terão de se reajustar.

We'll have to massively re-train our workforce.

Terá de haver uma formação enorme da força de trabalho.

In most countries, like in my country, France,

Na maior parte dos países, como no meu, a França,

we've told our children that manufacturing had no future.

temos dito às crianças que o fabrico não tem futuro.

That it was something happening far away.

Que é uma coisa que acontece lá longe.

We need to reverse that

Temos de inverter esse discurso

and teach manufacturing again at university.

e voltar a ensinar manufatura na universidade.

Only the countries that will boldly transform

Só os países que se transformarem com ousadia

will be able to seize this growth.

conseguiram obter esse crescimento.

It's also a chance for developing economies.

Isso será uma oportunidade para as economias em desenvolvimento.

Of course China and other emerging economies

Claro que a China e outras economias emergentes

won't be the factory of the world anymore.

deixarão de ser as fábricas do mundo.

Actually, it was not a sustainable model in the long term,

De facto, esse modelo não era sustentável a longo prazo,

as those countries are becoming richer.

à medida que esses países se vão tornando mais ricos.

Last year, it was already as expensive to produce in Brazil

No ano passado, produzir no Brasil já foi tão caro

as to produce in France.

quanto produzir em França.

By 2018, manufacturing costs in China will be on par with the US.

Por volta de 2018, os custos de produção na China estarão ao nível dos EUA.

The new manufacturing revolution

A nova revolução da produção

will accelerate the transition of those emerging economies

acelerará a transição dessas economias emergentes

towards a model driven by domestic consumption.

para um modelo dirigido para o consumo doméstico,

And this is good,

o que é muito bom,

because this is where growth will be created.

porque com isso gerar-se-á crescimento.

In the next five years,

Nos próximos cinco anos,

the next billion consumers in China will inject more growth in our economies

os próximos mil milhões de consumidores na China

trarão mais crescimento à economia

than the top five European markets together.

do que os cinco maiores mercados europeus juntos.

This fourth manufacturing revolution is a chance for all of us.

Esta quarta revolução da produção é uma oportunidade para todos nós.

If we play it right,

Se jogarmos o jogo adequadamente,

we'll see sustainable growth in all of our economies.

veremos um crescimento sustentável em todas as nossas economias.

This means more wealth distributed to all of us

Isso quer dizer mais riqueza distribuída entre todos nós

and a better future for our children.

e um futuro melhor para nossos filhos.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)