The next manufacturing revolution is here | Olivier Scalabre

Tradutor: Valmir Araujo Revisor: Raissa Mendes

Guys, we have an issue.

Pessoal, temos um problema.

(Laughter)

(Risos)

Growth is fading away, and it's a big deal.

O crescimento está desacelerando, e isso é muito sério.

Our global economy stops growing.

A economia global está parando de crescer.

And it's not new.

E isso não é novidade.

Growth has actually declined for the last 50 years.

Na verdade, o crescimento diminuiu nos últimos 50 anos.

If we continue like this, we need to learn

Se continuarmos assim, precisaremos aprender

how to live in a world with no growth in the next decade.

como viver num mundo sem crescimento, durante a próxima década.

This is scary because when the economy doesn't grow,

Isso é assustador porque, quando a economia não cresce,

our children don't get better lives.

nossos filhos não têm vidas melhores.

What's even scarier is that when the pie does not grow,

O que é ainda mais assustador é que, quando o bolo não cresce,

each of us get a smaller piece.

cada um recebe uma fatia menor.

We're then ready to fight for a bigger one.

Então, temos de lutar por uma fatia maior.

This creates tensions and serious conflicts.

Isso gera tensões e conflitos graves.

Growth matters a lot.

O crescimento é muito importante.

Se analisarmos o histórico do crescimento,

If we look at the history of growth,

times of big growth have always been fueled

tempos de grande crescimento sempre foram impulsionados

by big manufacturing revolutions.

por grandes revoluções na produção.

It happened three times, every 50-60 years.

Isso aconteceu 3 vezes a cada 50 ou 60 anos.

The steam engine in the middle of the 19th century,

O motor a vapor, em meados do século 19,

the mass-production model in the beginning of the 20th century --

o modelo de produção em massa, no início do século 20,

thanks, Mr. Ford.

graças ao Sr. Ford.

And the first automation wave in the 1970s.

E a primeira onda de automação, na década de 1970.

Why did these manufacturing revolutions

Por que essas revoluções industriais

create huge growth in our economies?

criaram enorme crescimento em nossas economias?

Because they have injected huge productivity improvement.

Porque trouxeram enormes melhorias na produtividade.

It's rather simple:

É bem simples:

in order to grow, you need to be producing more,

para crescer, é preciso produzir mais,

putting more into our economy.

movimentar mais a economia.

This means either more labor or more capital or more productivity.

Isso significa mais trabalho, mais capital ou mais produtividade.

Each time, productivity has been the growth lever.

Todas as vezes, a produtividade foi a alavanca do crescimento.

I'm here today to tell you

Estou aqui hoje pra dizer a vocês

that we are on the verge of another huge change,

que estamos prestes a ver outra grande mudança,

and that this change, surprisingly enough,

e que essa mudança, surpreendentemente,

is going to come from manufacturing, again.

virá, mais uma vez, da produção.

It will get us out of our growth slump

Ela vai nos tirar da crise do crescimento

and it will change radically the way globalization has been shaped

e mudar radicalmente a forma como a globalização foi moldada

over the last decade.

ao longo da última década.

I'm here to tell you about the amazing fourth manufacturing revolution

Estou aqui pra lhes falar sobre a quarta e incrível revolução industrial,

that is currently underway.

que já está em curso.

It's not as if we've done nothing with manufacturing

Não é que não tenhamos inovado a produção desde a última revolução.

since the last revolution.

Actually, we've made some pretty lame attempts

Fizemos algumas tentativas nada satisfatórias de revitalizá-la,

to try to revitalize it.

But none of them have been the big overhaul

mas nenhuma delas foi a grande releitura

we really need to get us growing again.

necessária para trazer de volta o crescimento.

For example, we've tried to relocate our factories offshore

Por exemplo, tentamos colocar nossas fábricas no exterior,

in order to reduce cost and take advantage of cheap labor.

para reduzir custos e aproveitar a mão de obra barata.

Not only did this not inspire productivity,

Além de isso não inspirar a produtividade,

but it only saved money for a short period of time,

apenas economizou dinheiro por um curto período de tempo,

because cheap labor didn't stay cheap for long.

porque o trabalho barato não se manteve assim por muito tempo.

Then, we've tried to make our factories larger

Então, tentamos fazer fábricas maiores

and we specialized them by product.

e segmentá-las por produto.

The idea was that we can make a lot of one product

A ideia era que podíamos fazer uma grande quantidade de um produto

and stockpile it to be sold with demand.

e estocá-lo para vender de acordo com a demanda.

This did help productivity for a while.

Isso ajudou a produtividade por um tempo,

But it introduced a lot of rigidities in our supply chain.

mas introduziu muita rigidez na cadeia de suprimentos.

Let's take fashion retail.

Vamos olhar o varejo da moda.

Traditional clothing companies

Empresas tradicionais de roupas

have built offshore, global, rigid supply chains.

têm construído no exterior rígidas cadeias globais de suprimentos.

When fast-fashion competitors like Zara

Quando competidores de "fast fashion", como a Zara,

started replenishing their stocks faster

começaram a recompor seus estoques rapidamente,

from two collections a year to one collection a month,

passando de duas coleções por ano para uma coleção por mês,

none of them have been able to keep up with the pace.

ninguém foi capaz de manter o mesmo ritmo.

Most of them are in great difficulties today.

A maioria deles estão em grandes dificuldades atualmente.

Yet, with all of their shortcomings,

Apesar de todas essas deficiências, essas são as fábricas que conhecemos hoje.

those are the factories we know today.

When you open the doors,

Quando entramos nelas,

they look the same as they did 50 years ago.

parecem as mesmas de 50 anos atrás.

We've just changed the location, the size, the way they operate.

Nós apenas mudamos a localização, o tamanho, a forma de operar.

Can you name anything else that looks the same

Você conhece alguma outra coisa que pareça igual ao que era 50 anos atrás?

as it did 50 years ago?

It's crazy.

Isso é louco.

We've made all the tweaks to the model that we could,

Fizemos todos os ajustes possíveis no modelo,

and now we hit its limits.

mas agora chegamos ao limite.

After all of our attempts to fix the manufacturing model failed,

Depois de termos fracassado em consertar o modelo industrial,

we thought growth could come from elsewhere.

pensamos que o crescimento viria de outro lugar.

We turned to the tech sector --

Fomos para o setor de tecnologia; nisso tem havido muita inovação.

there's been quite a lot of innovations there.

Just to name one: the Internet.

Para citar um: a internet.

We hoped it could produce growth.

Esperávamos que ela pudesse produzir crescimento.

And indeed, it changed our lives.

E, de fato, ela mudou nossas vidas.

It made big waves in the media, the service, the entertainment spaces.

Causou várias ondas na mídia, nos serviços e locais de entretenimento.

But it hasn't done much for productivity.

Mas não fez muito pela produtividade.

Actually, what's surprising is that productivity is on the decline

De fato, que surpresa ver a produtividade cair

despite all of those innovation efforts.

apesar de todos os esforços de inovação.

Imagine that -- sitting at work, scrolling through Facebook,

Imagine que ficar sentado no trabalho, surfando pelo Facebook,

watching videos on YouTube has made us less productive.

assistindo a vídeos no YouTube nos fez menos produtivos.

Weird.

Estranho.

(Laughter)

(Risos)

This is why we are not growing.

Por isso não estamos crescendo.

We failed at reinventing the manufacturing space,

Falhamos ao reinventar o espaço produtivo,

and large technological innovations have played away from it.

de onde as grandes inovações tecnológicas ficaram longe.

But what if we could combine those forces?

Mas e se combinarmos essas forças?

What if the existing manufacturing and large technological innovation

E se a indústria existente e a grande inovação tecnológica

came together to create the next big manufacturing reinvention.

se juntassem para criar a nova grande reinvenção industrial?

Bingo!

Bingo!

This is the fourth manufacturing revolution,

Essa é a quarta revolução industrial,

and it's happening right now.

e isso está acontecendo agora.

Major technologies are entering the manufacturing space,

As maiores tecnologias estão entrando no espaço da produção,

big time.

pra valer.

They will boost industrial productivity by more than a third.

Elas vão acelerar a produção industrial em mais de um terço.

This is massive, and it will do a lot in creating growth.

Isso é gigante e irá gerar bastante crescimento criativo.

Let me tell you about some of them.

Vou falar sobre algumas delas.

Have you already met advanced manufacturing robots?

Você já viu robôs avançados da indústria?

They are the size of humans,

Eles têm o tamanho dos humanos,

they actually collaborate with them,

eles, de fato, colaboram com as pessoas,

and they can be programmed

e eles podem ser programados

in order to perform complex, non-repetitive tasks.

para fazer tarefas complexas, não repetitivas.

Today in our factories, only 8 percent of the tasks are automated.

Hoje, em nossas fábricas, apenas 8% das tarefas são automatizadas.

The less complex, the more repetitive ones.

As menos complexas, as mais repetitivas.

It will be 25 percent in 10 years.

Isso chegará a 25% em 10 anos.

It means that by 2025,

Isso quer dizer que, até 2025,

advanced robots will complement workers

robôs avançados vão complementar o trabalho humano,

to be, together, 20 percent more productive,

para juntos terem 20% mais produtividade,

to manufacture 20 percent more outputs,

para fabricar 20% mais produtos,

to achieve 20 percent additional growth.

para alcançar 20% mais crescimento.

This isn't some fancy, futuristic idea.

Não é uma ideia imaginária, futurista.

These robots are working for us right now.

Esses robôs estão trabalhando para nós, agora.

Last year in the US, they helped Amazon prepare and ship all the products

Ano passado, nos EUA, ajudaram a Amazon a preparar e carregar todos produtos

required for Cyber Monday,

necessários para o Cyber Monday,

the annual peak of online retail.

o pico anual de vendas on-line.

Last year in the US,

No último ano, nos Estados Unidos,

it was the biggest online shopping day of the year and of history.

foi o melhor dia de vendas on-line do ano, e da história.

Consumers spent 3 billion dollars on electronics that day.

Consumidores gastaram US$ 3 bilhões em produtos eletrônicos naquele dia.

That's real economic growth.

Isso é crescimento econômico real.

Then there's additive manufacturing, 3D printing.

Então, houve maior produção; uso de impressão 3D.

3D printing has already improved plastic manufacturing

A Impressão 3D aumentou a produção de plástico,

and it's now making its way through metal.

e agora está acontecendo o mesmo com os metais.

Those are not small industries.

E não são indústrias pequenas.

Plastic and metals represent 25 percent

Plástico e metal representam 25% da produção industrial global.

of global manufacturing production.

Let's take a real example.

Vamos pegar um exemplo real.

In the aerospace industry,

Na indústria aeroespacial,

fuel nozzles are some of the most complex parts to manufacture,

bicos de injeção de combustível são algumas das peças complexas de produção,

for one reason:

por uma razão:

they are made up of 20 different parts

elas são feitas de 20 peças diferentes

that need to be separately produced

que precisam ser produzidas separadamente,

and then painstakingly assembled.

e depois montadas cuidadosamente.

Aerospace companies are now using 3D printing,

As empresas aeroespaciais agora estão usando impressão 3D,

which allows them to turn those 20 different parts

o que torna possível substituir a produção de 20 diferentes peças,

into just one.

por a de uma peça única equivalente.

The results?

Os resultados?

40 percent more productivity,

Alcançaram 40% mais de produtividade,

40 percent more output produced, 40 percent more growth

40% mais produção, 40% mais crescimento para essa indústria específica.

for this specific industry.

But actually, the most exciting part of this new manufacturing revolution

Mas, de fato, a parte mais interessante nessa revolução industrial

goes much beyond productivity.

vai além da produtividade.

It's about producing better, smarter products.

Estamos falando de produzir melhor, produtos mais inteligentes.

It's about scale customization.

Estamos falando de customização em larga escala.

Imagine a world where you can buy the exact products you want

Imagine um mundo onde você pode comprar exatamente os produtos que quer

with the functionalities you need,

com as funcionalidades que você precisa,

with the design you want,

no modelo que deseja,

with the same cost and lead time

com os mesmos custos e tempo de entrega, já que o produto é produzido em massa,

as a product that's been mass produced,

like your car, or your clothes or your cell phone.

como seu carro, suas roupas ou seu telefone celular.

The new manufacturing revolution makes it possible.

A nova revolução industrial torna isso possível.

Advanced robots can be programmed

Robôs avançados podem ser programados

in order to perform any product configuration

para executar qualquer configuração de produto

without any setup time or ramp up.

sem necessidade de tempo de preparação ou execução.

3D printers instantaneously produce any customized design.

Impressoras 3D instantaneamente produzem qualquer modelo personalizado.

We are now able to produce a batch of one product, your product,

Nós agora somos capazes de produzir um lote de um produto, o seu produto,

at the same cost and lead time as a batch of many.

com o mesmo custo e tempo de produção de lotes dele.

Those are only a few examples of the manufacturing revolution at play.

Esses são alguns exemplos de como a revolução industrial se dará.

Not only will manufacturing become more productive,

A fabricação não será apenas mais produtiva,

it will also become more flexible,

ela também será mais flexível

and those were exactly the elements of growth that we are missing.

e estes são exatamente os elementos do crescimento que estavam faltando.

But actually, there are even some bigger implications

Mas, de fato, ainda há maiores implicações

for all of us when manufacturing will find its way back into the limelight.

para todos nós, quando a produção encontrar o caminho de volta ao palco.

It will create a huge macroeconomic shift.

isso criará uma enorme mudança macroeconômica.

First, our factories will be relocated into our home markets.

Primeiro, fábricas serão realocadas para os nossos mercados domésticos.

In the world of scale customization,

Num mundo de escala e customização,

consumer proximity is the new norm.

a proximidade do cliente será a nova regra.

Then, our factories will be smaller, agile.

Então, nossas fábricas serão menores, mais ágeis.

Scale does not matter anymore, flexibility does.

Escala não será mais importante, mas flexibilidade sim.

They will be operating on a multi-product, made-to-order basis.

Elas vão operar multiprodutos, feitos sob encomenda.

The change will be drastic.

A mudança será drástica.

Globalization will enter a new era.

A globalização entrará numa nova era.

The East-to-West trade flows

O fluxo Oriente-Ocidente

will be replaced by regional trade flows.

será substituído por fluxos regionais de comércio.

East for East, West for West.

Oriente para o Oriente, Ocidente para o Ocidente.

When you think about that,

Quando você pensa nisso,

the old model was pretty much insane.

o antigo modelo era muito insano.

Piling up stocks, making products travel the whole world

Acumulando estoques, fazendo os produtos viajarem por todo o mundo,

before they reach their end consumers.

antes de chegarem aos consumidores.

The new model, producing just next to the consumer market,

O novo modelo, produzindo próximo ao mercado consumidor,

will be much cleaner, much better for our environment.

será mais limpo, muito melhor para o nosso ambiente.

In mature economies, manufacturing will be back home,

Nas economias maduras, a manufatura voltará para casa,

creating more employment,

criando mais empregos,

more productivity and more growth.

produtividade e crescimento.

Good news, isn't it?

Boas notícias, não é mesmo?

But here's the thing with growth --

Mas há um detalhe em relação ao crescimento:

it does not come automatically.

ele não vem automaticamente.

Mature economies will have to seize it.

Economias maduras terão de perceber isso.

We'll have to massively re-train our workforce.

Teremos de retreinar completamente nossa força de trabalho.

In most countries, like in my country, France,

Em muitos países, como no meu, a França,

we've told our children that manufacturing had no future.

nós temos dito às crianças que a manufatura não tem futuro.

That it was something happening far away.

Que era algo que acontecia muito longe.

We need to reverse that

Temos de reverter isso

and teach manufacturing again at university.

e ensinar a manufatura de novo nas universidades.

Only the countries that will boldly transform

Apenas aqueles países que se adaptarem audaciosamente

will be able to seize this growth.

serão capazes de capturar esse crescimento.

It's also a chance for developing economies.

É também uma chance para economias em desenvolvimento.

Of course China and other emerging economies

Claro, China e outras economias emergentes

won't be the factory of the world anymore.

não serão mais as fábricas do mundo.

Actually, it was not a sustainable model in the long term,

Na verdade, isso não era um modelo sustentável no longo prazo,

as those countries are becoming richer.

já que os países estão se tornando mais ricos.

Last year, it was already as expensive to produce in Brazil

No ano passado, era tão caro produzir no Brasil

as to produce in France.

como produzir na França.

By 2018, manufacturing costs in China will be on par with the US.

Até 2018, os custos de produção da China estarão equiparados com os dos EUA.

The new manufacturing revolution

A nova revolução industrial

will accelerate the transition of those emerging economies

vai acelerar a transição das economias emergentes

towards a model driven by domestic consumption.

em direção a um modelo definido pelo mercado doméstico.

And this is good,

E isso é bom, porque é aí onde o crescimento será criado.

because this is where growth will be created.

In the next five years,

Nos próximos cinco anos,

the next billion consumers in China will inject more growth in our economies

os novos bilhões de consumidores da China injetarão mais crescimento nas economias

than the top five European markets together.

do que os cinco maiores mercados europeus juntos.

This fourth manufacturing revolution is a chance for all of us.

Essa quarta revolução industrial é a chance para todos nós.

If we play it right,

Se fizermos isso corretamente,

we'll see sustainable growth in all of our economies.

veremos crescimento sustentável em todas as economias.

This means more wealth distributed to all of us

Isso significa mais riqueza distribuída para todos

and a better future for our children.

e um futuro melhor para nossas crianças.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)