Ray Anderson: The business logic of sustainability

Рей Андерсон о деловом подходе к устойчивому развитию

Переводчик: Tatyana Balashova Редактор: Larysa Metanchuk

Believe me or not, I come offering a solution

Хотите верьте, хотите нет, я пришел с предложением, как решить

to a very important part of this larger problem,

важный аспект масштабной проблемы,

with the requisite focus on climate.

в центре которой кризис изменения климата.

And the solution I offer

И я предлагаю решить

is to the biggest culprit

проблему самого большого виновника

in this massive mistreatment of the earth

потребительского отношения человечества к ресурсам земли,

by humankind,

деятельность которого

and the resulting decline of the biosphere.

привела к истощению биосферы.

That culprit is business and industry,

Этот виновник — бизнес и промышленность.

which happens to be where I have spent the last 52 years

Как раз те сферы, где я работаю последние 52 года

since my graduation from Georgia Tech in 1956.

с момента окончания Института Технологии Джорджии в 1956.

As an industrial engineer,

Сначала в качестве инженер-технолога,

cum aspiring and then successful entrepreneur.

затем как успешный предприниматель.

After founding my company, Interface, from scratch

Основав компанию Interface «с нуля»,

in 1973, 36 years ago,

в 1973, 36 лет назад,

to produce carpet tiles in America

по производству коврового покрытия в Америке

for the business and institution markets,

для офисов и учреждений,

and shepherding it through start-up and survival

проведя её через стадии запуска производства и выживания

to prosperity and global dominance in its field,

к процветанию и мировому лидерству в этой сфере промышленности,

I read Paul Hawken's book,

я прочитал книгу Пола Хокена

"The Ecology of Commerce,"

«Экология торговли»

the summer of 1994.

летом 1994 года.

In his book, Paul charges business and industry

В своей книге Пол считает, что бизнес и промышленность

as, one, the major culprit

несут ответственность, с одной стороны,

in causing the decline of the biosphere,

как основные виновники истощения биосферы,

and, two, the only institution that is large enough,

а с другой, - как единственная структура, достаточно крупная,

and pervasive enough, and powerful enough,

достаточно решительная и влиятельная,

to really lead humankind out of this mess.

чтобы вывести человечество из этой беды.

And by the way he convicted me

Кстати, он обвинил меня

as a plunderer of the earth.

в разграблении природных ресурсов.

And I then challenged the people of Interface, my company,

После этого я поставил перед людьми своей компании - сотрудниками Interface - задачу:

to lead our company and the entire industrial world to sustainability,

привести компанию и всю сферу производства к экологической устойчивости.

which we defined as eventually operating

Другими словами, организовать деятельность

our petroleum-intensive company in such a way

нашей нефтепотребляющей компании таким образом,

as to take from the earth

чтобы брать у земли

only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --

только то, что она может возобновить естественным образом, за короткий промежуток времени,

not another fresh drop of oil --

ни одной лишней капли нефти,

and to do no harm to the biosphere.

никакого вреда биосфере.

Take nothing: do no harm.

Ничего не брать. Не наносить вреда.

I simply said, "If Hawken is right

Я аодумал: «Если Хокен прав,

and business and industry must lead,

и бизнес с производством должны вести за собой,

who will lead business and industry?

то кто же поведет за собой бизнес и промышленность?

Unless somebody leads, nobody will."

Если кто-то этого не сделает, этого не сделает никто».

It's axiomatic. Why not us?

Это аксиома. Тогда почему не мы?

And thanks to the people of Interface,

И благодаря людям Интерфейса,

I have become a recovering plunderer.

я стал исправляющимся грабителем.

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

I once told a Fortune Magazine writer

Однажды я сказал репортеру журнала Fortune,

that someday people like me would go to jail.

что когда-нибудь люди подобные мне будут сидеть в тюрьме.

And that became the headline of a Fortune article.

И это стало заголовком статьи в журнале.

They went on to describe me as America's greenest CEO.

В статье меня привели в пример как самого "зелёного" руководителя компании.

From plunderer to recovering plunderer,

Я прошел путь от грабителя до грабителя, искупающего свою вину,

to America's greenest CEO in five years --

и до самого «зеленого» генерального директора в Америке — за период в пять лет.

that, frankly, was a pretty sad commentary

Откровенно, это был печальный титул

on American CEOs in 1999.

для генерального директора в Америке 1999 года.

Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"

Позже, во время съёмок канадцами документального фильма «Корпорация»,

what I meant by the "go to jail" remark,

меня спросили, что я имел в виду, когда говорил: «сидеть в тюрьме»,

I offered that theft is a crime.

я ответил, что воровство — преступление.

And theft of our children's future would someday be a crime.

Лишение детей будущего когда-нибудь будет признано преступлением.

But I realized, for that to be true --

Но я понял, что если это будет так,

for theft of our children's future to be a crime --

что если лишение детей будущего будет преступлением,

there must be a clear, demonstrable alternative

то должна быть четкая показательная альтернатива

to the take-make-waste industrial system

потребительскому отношению к земле «брать-производить-выбрасывать»,

that so dominates our civilization,

которое сейчас довлеет над нашей цивилизацией,

and is the major culprit, stealing our children's future,

и является основным виновником отсутствия будущего у наших детей,

by digging up the earth

вследствие добычи земных ресурсов,

and converting it to products that quickly become waste

превращения их в продукты потребления, которые быстро оказываются

in a landfill or an incinerator --

на свалке или в мусоросжигательной печи.

in short, digging up the earth and converting it to pollution.

Вкратце, извлечение ресурсов и превращение их в загрязняющие землю отходы.

According to Paul and Anne Ehrlich

Согласно Полу и Анне Эрлих

and a well-known environmental impact equation,

и известному уравнению воздействия на окружающую среду,

impact -- a bad thing --

воздействие - отрицательное влияние —

is the product of population, affluence and technology.

определяется количеством населения, его благосостоянием и технологией.

That is, impact is generated by people,

Таким образом, воздействие осуществляется людьми,

what they consume in their affluence,

тем, что они потребляют в зависимости от их благосостояния

and how it is produced.

и тем, как это производится.

And though the equation is largely subjective,

И хотя уравнение довольно субъективно, -

you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,

вы, возможно, сможете, определить количество людей и оценить их уровень благосостояния,

but technology is abusive in too many ways to quantify.

но ущерб, который наносит технология настолько многосторонний, что не поддается количественному измерению.

So the equation is conceptual.

Итак, уравнение является абстрактным.

Still it works to help us understand the problem.

И всё же, помогает понять проблему.

So we set out at Interface, in 1994,

Так в 1994 году в Интерфейсе мы решили,

to create an example:

с целью подать пример,

to transform the way we made carpet,

поменять способ производства ковров.

a petroleum-intensive product for materials as well as energy,

Всю нефтепотребляющую технологию, как в отношении материала, так и энергии.

and to transform our technologies

Изменить технологию производства

so they diminished environmental impact,

с целью уменьшения,

rather than multiplied it.

а не увеличения вреда экологии.

Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:

Уравнение воздействия на окружающую среду Пола и Анны Эрлих:

I is equal to P times A times T:

I (воздействие) равно P (население) умножить на A (благосостояние), умножить на T (технология).

population, affluence and technology.

Население, благосостояние и технология

I wanted Interface to rewrite that equation so that it read

В Интерфейсе я хотел переписать это уравнение, так, чтобы

I equals P times A divided by T.

I равнялось P умножить на A, разделить на T.

Now, the mathematically-minded will see immediately

Здесь, люди с математическим складом ума непременно заметят,

that T in the numerator increases impact -- a bad thing --

что Т в числителе увеличивает негативное воздействие на окружающую среду.

but T in the denominator decreases impact.

Но Т в знаменателе — снижает его.

So I ask, "What would move T, technology,

Я хочу спросить, что перенесет Т — технологию

from the numerator -- call it T1 --

из числителя, назовем это T1 —

where it increases impact,

когда отрицательное воздействие нарастает,

to the denominator -- call it T2 --

в знаменатель — T2,

where it reduces impact?

когда оно сокращается?

I thought about the characteristics

Я проанализировал характерные особенности

of first industrial revolution,

первой промышленной революции,

T1, as we practiced it at Interface,

Т1, как мы воплощали их здесь в Интерфейсе,

and it had the following characteristics.

эти характеристики таковы:

Extractive: taking raw materials from the earth.

Добываемая: извлечение сырья из недр земли.

Linear: take, make, waste.

Линейная: «брать-производить-выбрасывать».

Powered by fossil fuel-derived energy.

Работающая на энергии ископаемых ресурсов.

Wasteful: abusive and focused on labor productivity.

Отходная: ресурсорасточительная, нацеленная на производительность труда.

More carpet per man-hour.

Больше ковров на человеко-час.

Thinking it through, I realized that all those attributes

Обдумав это, я понял, что эти характеристики

must be changed to move T to the denominator.

необходимо изменить, чтобы переместить Т в знаменатель.

In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;

В новой промышленной революции добываемый ресурс нужно заменить на возобновляемый,

linear by cyclical;

линейность — на цикличность,

fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;

ископаемую энергию — на возобновляемую — солнечную.

wasteful by waste-free;

Ресурсорасточительность на безотходность.

and abusive by benign;

А злоупотребление — на сбережение.

and labor productivity by resource productivity.

Продуктивность труда на продуктивность ресурсов.

And I reasoned that if we could make those transformative changes,

И я пришел к мысли, что если произвести эти преобразования

and get rid of T1 altogether,

и избавиться от Т1 в корне,

we could reduce our impact to zero,

можно снизить воздействие до нуля,

including our impact on the climate.

включая воздействие на климат.

And that became the Interface plan in 1995,

И это стало стратегией Интерфейса в 1995 году.

and has been the plan ever since.

И это осталось нашей стратегией по сей день.

We have measured our progress very rigorously.

Мы жестко фиксируем результаты своего продвижения.

So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.

Так, я могу сообщить вам, насколько мы продвинулись за истекшие 12 лет.

Net greenhouse gas emissions

Чистая масса выброса парниковых газов

down 82 percent in absolute tonnage.

сократилась на 82% беспримесной массы.

(Applause)

(Аплодисменты)

Over the same span of time

В тот же промежуток времени

sales have increased by two-thirds and profits have doubled.

продажи возросли на две третьих, а доходы удвоились.

So an 82 percent absolute reduction

82% снижения беспримесного выброса

translates into a 90 percent reduction

возрастает до 90% снижения

in greenhouse gas intensity relative to sales.

интенсивности выброса парниковых газов относительно продаж.

This is the magnitude

Это величина

of the reduction the entire global technosphere

снижения, к которой должна прийти вся мировая техносфера

must realize by 2050

к 2050 году

to avoid catastrophic climate disruption --

во избежание климатической катастрофы.

so the scientists are telling us.

Это по словам ученых.

Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,

Потребление полезных ископаемых снизилось на 60% на единицу продукции,

due to efficiencies in renewables.

благодаря эффективному внедрению возобновляемых источников энергии.

The cheapest, most secure barrel of oil there is

Самый выгодный, надежный баррель нефти —

is the one not used through efficiencies.

тот, который не используется ради сиюминутной выгоды.

Water usage is down 75 percent

Потребление воды снизилось на 75%

in our worldwide carpet tile business.

в нашем производстве ковровой плитки по всему миру.

Down 40 percent in our broadloom carpet business,

На 40% в производстве тканых ковров,

which we acquired in 1993

которое мы запустили в 1993 году

right here in California, City of Industry,

здесь, в Калифорнии, Индастри Сити,

where water is so precious.

где вода так драгоценна.

Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.

Возобновляемые материалы или материалы вторичной переработки составили 25% от общей массы, и их объем быстро растет.

Renewable energy is 27 percent of our total,

Возобновляемая энергия, составляющая 27% от общей,

going for 100 percent.

в перспективе составит 100%.

We have diverted 148 million pounds --

Мы перенаправили 148 миллионов фунтов,

that's 74,000 tons --

это 74,000 тонн,

of used carpet from landfills,

старого коврового покрытия со свалок на переработку.

closing the loop on material flows

Мы замкнули петлю потока материалов

through reverse logistics

посредством возвратной логистики

and post-consumer recycling technologies

и технологий вторичной переработки,

that did not exist when we started 14 years ago.

которая не существовала, когда мы начинали производство 14 лет назад.

Those new cyclical technologies

Эти новые цикличные технологии

have contributed mightily to the fact that we have produced and sold

значительно способствовали тому, что мы произвели и реализовали

85 million square yards of climate-neutral carpet

85 миллионов квадратных ярдов климатически нейтральных ковров

since 2004,

с 2004 года.

meaning no net contribution to global climate disruption

Это означает, что мы не прикладываем руку к разрушению глобального климата,

in producing the carpet throughout the supply chain,

производя ковры, мы контролируем весь технологический процесс,

from mine and well head clear to end-of-life reclamation --

от шахты и скважины непосредственно до конечной утилизации.

independent third-party certified.

Продукция сертифицирована независимой компанией.

We call it Cool Carpet.

Мы называем её Cool Carpet®.

And it has been a powerful marketplace differentiator,

И это обеспечило нам яркую отличительную черту на рынке,

increasing sales and profits.

что увеличило продажи и прибыль.

Three years ago we launched carpet tile for the home,

Три года назад мы запустили в производство ковровую плитку для дома,

under the brand Flor,

под маркой Flor,

misspelled F-L-O-R.

пишется F-L-O-R.

You can point and click today at Flor.com

В можете выйти на наш сайт Flor.com

and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.

и мы доставим Cool Carpet® вам домой за пять дней.

It is practical, and pretty too.

Практичный, и дизайн приятный.

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

We reckon that we are a bit over halfway

Мы полагаем, что преодолели больше половины пути

to our goal: zero impact, zero footprint.

к нашей цели — нулевое воздействие, нулевой урон.

We've set 2020 as our target year for zero,

Мы назначили 2020 год нашим целевым годом «ноль»,

for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.

годом достижения вершины, Пика Устойчивого Развития.

We call this Mission Zero.

Мы называем это «Нулевая Миссия».

And this is perhaps the most important facet:

И это, возможно, самый важный аспект.

we have found Mission Zero to be incredibly good for business.

Оказалось, что «Нулевая Миссия» невероятно выгодна для бизнеса.

A better business model,

Эта бизнес модель лучше, чем другие.

a better way to bigger profits.

Это способ повысить прибыль.

Here is the business case for sustainability.

Вот наглядный пример бизнеса, выигравшего от ресурсосбережения.

From real life experience, costs are down, not up,

Данные на основе реального опыта — затраты снизились, а не наоборот,

reflecting some 400 million dollars

что в результате сэкономило 400 миллионов долларов

of avoided costs in pursuit of zero waste --

затрат на пути к безотходному производству.

the first face of Mount Sustainability.

Это одна сторона Пика Устойчивого Развития.

This has paid all the costs for the transformation of Interface.

Это покрыло все расходы на преобразование Интерфейса.

And this dispels a myth too,

И это также развенчивает миф о том,

this false choice between the environment and the economy.

что приходится выбирать между экологией и экономикой.

Our products are the best they've ever been,

Наша продукция лучше, чем когда-либо,

inspired by design for sustainability,

вдохновленная идеей ресурсосбережения,

an unexpected wellspring of innovation.

неожиданным источником инновации.

Our people are galvanized around this shared higher purpose.

Наши люди вдохновлены этой общей высшей целью.

You cannot beat it for attracting the best people

Это верный способ привлечь лучших людей

and bringing them together.

и собрать их вместе.

And the goodwill of the marketplace is astonishing.

А благожелательность рынка просто поразительна.

No amount of advertising, no clever marketing campaign,

Никакая реклама, никакая продуманная дорогостоящая маркетинговая кампания

at any price, could have produced or created

не обеспечили бы такую

this much goodwill.

благожелательность.

Costs, products, people, marketplaces --

Затраты, продукция, сотрудники, рынки.

what else is there?

Что ещё?

It is a better business model.

Эта модель бизнеса лучше, чем другие.

And here is our 14-year record of sales and profits.

Вот наша сводка продаж и доходов за 14 лет.

There is a dip there, from 2001 to 2003:

В период с 2001-2003 наблюдается спад:

a dip when our sales, over a three-year period,

спад, когда наши продажи на протяжении трех лет

were down 17 percent.

снизились на 17%.

But the marketplace was down 36 percent.

Но общий спад на рынке в то время был 36%.

We literally gained market share.

На самом деле, мы увеличили свою рыночную долю.

We might not have survived that recession

Нам, возможно, пришлось бы свернуть производство,

but for the advantages of sustainability.

если бы не конкурентное преимущество, достигнутое благодаря устойчивому развитию.

If every business were pursuing Interface plans,

Если бы каждое предприятие следовало примеру Интерфейса,

would that solve all our problems?

решило бы это все наши проблемы?

I don't think so.

Сомневаюсь.

I remain troubled by the revised Ehrlich equation,

Переделанное уравнение Эрлих,

I equals P times A divided by T2.

где I равняется P умноженное на A, разделенное на T2 всё еще не избавляет меня от опасений.

That A is a capital A,

Проблема в том, что А — это заглавная А,

suggesting that affluence is an end in itself.

означающая, что благосостояние — самоцель.

But what if we reframed Ehrlich further?

А что если мы попробуем изменить уравнение Эрлих ещё раз?

And what if we made A a lowercase 'a,'

И что если мы переведем А в нижний регистр «а»,

suggesting that it is a means to an end,

что будет означать только средство достижения цели,

and that end is happiness --

а сама цель — довольство (счастье).

more happiness with less stuff.

Больше счастья при меньшем количестве вещей.

You know that would reframe civilization itself --

Знаете ли, это перевернет всю нашу цивилизацию--

(Applause) --

(Аплодисменты)

and our whole system of economics,

и всю нашу систему экономики,

if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:

если не для нас с вами, то для людей будущего.

the sustainable species, living on a finite earth,

Для бережливого поколения, живущего на земле, ресурсы которой предельны.

ethically, happily and ecologically

Наладившего этическое, эмоциональное, экологическое

in balance with nature

равновесие с окружающей средой

and all her natural systems for a thousand generations,

и всеми её природными системами для тысячи последующих поколений

or 10,000 generations --

или 10 000 поколений.

that is to say, into the indefinite future.

Другими словами — для бесконечного будущего.

But does the earth have to wait for our extinction as a species?

Или земле придется дожидаться нашего вымирания, как вида?

Well maybe so. But I don't think so.

Может и так. Но всё же я надеюсь, что это не так.

At Interface we really intend to bring this prototypical

В Интерфейсе мы намериваемся завершить создание прототипа

sustainable, zero-footprint industrial company

ресурсосберегающей компании, не наносящей вреда экологии,

fully into existence by 2020.

к 2020 году.

We can see our way now,

Мы понимаем, куда движемся.

clear to the top of that mountain.

Четко на вершину горы.

And now the challenge is in execution.

И сейчас задача - исполнить намеченное.

And as my good friend and adviser Amory Lovins says,

И как говорит мой хороший друг и советник Амори Ловинс:

"If something exists, it must be possible."

«Если что-то существует, то это возможно»

(Laughter)

(Смех)

If we can actually do it, it must be possible.

Если мы действительно делаем это, то это должно быть возможно.

If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.

Если мы, нефтезависимая компания, смогли сделать это, любой сможет.

And if anybody can, it follows that everybody can.

А если любой сможет, значит, сможет каждый.

Hawken fulfilled business and industry,

Хокен поставил задачу перед бизнесом и промышленностью,

leading humankind away from the abyss

отводя человечество от пропасти.

because, with continued unchecked decline of the biosphere,

Потому что из-за бесконтрольного разрушения биосферы

a very dear person is at risk here --

может пострадать очень близкий человек.

frankly, an unacceptable risk.

Откровенно говоря, пострадать безвинно.

Who is that person?

Кто этот человек?

Not you. Not I.

Не вы. Не я.

But let me introduce you to the one who is most at risk here.

Разрешите мне представить вам того, кто пострадает больше всего.

And I myself met this person in the early days of this mountain climb.

Я сам познакомился с ним на раннем этапе своего подъема к намеченной вершине.

On a Tuesday morning in March of 1996,

Во вторник утром в марте 1996 года

I was talking to people, as I did at every opportunity back then,

я разговаривал с людьми, тогда я использовал для этого любую возможность.

bringing them along and often not knowing whether I was connecting.

Пропагандируя свои идеи, не имея ни малейшего представления, понимают ли меня.

But about five days later back in Atlanta,

Но через пять дней, вернувшись в Атланту,

I received an email from Glenn Thomas,

я получил электронное письмо от Глена Томаса,

one of my people in the California meeting.

одного из моих сотрудников в Калифорнии.

He was sending me an original poem

Он прислал мне свое стихотворение,

that he had composed after our Tuesday morning together.

которое написал после той встречи со мной во вторник утром.

And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.

И когда я прочёл его, это было одним из самых вдохновенных моментов моей жизни.

Because it told me, by God, one person got it.

Потому что это показало мне, что, Слава Богу, кто-то понял меня.

Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.

И вот что Глен написал. И вот тот человек, который пострадает больше всего.

Please meet "Tomorrow's Child."

Будьте добры, знакомьтесь «Ребенок Будущего»:

"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,

Без имени и черт лица, без времени и места появленья

Tomorrow's child, though yet unborn,

Ребенок завтрашнего дня,

I met you first last Tuesday morn.

я встретился с тобой до твоего рожденья.

A wise friend introduced us two.

Друг мудрый познакомил нас,

And through his sobering point of view

Явив мне образ будущего чада,

I saw a day that you would see, a day for you but not for me.

Явил мне день, в котором ты живешь, и он мне показался адом.

Knowing you has changed my thinking.

Та встреча мысли все мои перевернула.

For I never had an inkling

Ведь и не думал я тогда,

that perhaps the things I do might someday,

Что то, что делаю сейчас,

somehow threaten you.

Угрозой будет для тебя.

Tomorrow's child, my daughter, son,

Ребенок завтрашнего дня, мой сын, а может дочь моя,

I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,

Боюсь, что поздно начал я задумываться о твоей судьбе,

though always having known I should.

Хотя бы должен был всегда.

Begin, I will.

Начну. Я буду.

The way the cost of what I squander, what is lost,

Ресурсы тают, что для будущего вашего способен

if ever I forget that you

Сегодня сделать? Только экономить.

will someday come and live here too."

Чтоб среди этой сбереженной красоты, когда-нибудь рожден бы был и ты.

Well, every day of my life since,

Что ж, каждый день моей жизни стал иным с тех пор,

"Tomorrow's Child" has spoken to me

как «Ребенок Будущего» открыл мне

with one simple but profound message,

простую, но глубокую истину,

which I presume to share with you.

которой я делюсь с вами.

We are, each and every one,

Мы все, каждый в отдельности,-

a part of the web of life.

часть жизненной ткани.

The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.

Человеческого континуума, несомненно. Но в широком смысле — сплетения нитей самой жизни.

And we have a choice to make

И у нас есть выбор какой вклад внести

during our brief, brief visit

в течение нашего краткосрочного пребывания

to this beautiful blue and green living planet:

на этой прекрасной зелено-голубой планете.

to hurt it or to help it.

Погубить её или помочь ей.

For you, it's your call.

Что ж, выбор за вами.

Thank you.

Спасибо

(Applause)

(Аплодисменты)