Ray Anderson: The business logic of sustainability

Μετάφραση: Stella Kontarouda Επιμέλεια: Chryssa Takahashi

Believe me or not, I come offering a solution

Όσο απίστευτο και αν ακούγεται, έχω να προτείνω μια λύση

to a very important part of this larger problem,

σε ένα πολύ σημαντικό μέρος ενός ευρύτερου προβλήματος,

with the requisite focus on climate.

με την απαιτούμενη έμφαση στο κλίμα.

And the solution I offer

Και η λύση που προτείνω

is to the biggest culprit

αφορά τον κύριο υπαίτιο

in this massive mistreatment of the earth

σε αυτή τη μαζική κακομεταχείριση της γης

by humankind,

από τον άνθρωπο,

and the resulting decline of the biosphere.

και την επακόλουθη κατάρρευση της βιόσφαιρας.

That culprit is business and industry,

Ο υπαίτιος αυτός είναι οι επιχειρήσεις και η βιομηχανία,

which happens to be where I have spent the last 52 years

όπου τυχαίνει να έχω περάσει τα τελευταία 52 χρόνια,

since my graduation from Georgia Tech in 1956.

μετά την αποφοίτησή μου από το Ινστιτούτο Τεχνολογίας Τζόρτζια το 1956,

As an industrial engineer,

ως Μηχανολόγος Μηχανικός Παραγωγής,

cum aspiring and then successful entrepreneur.

και επίδοξος -- και μετέπειτα επιτυχημένος -- επιχειρηματίας.

After founding my company, Interface, from scratch

Αφότου ίδρυσα την εταιρεία μου, Interface,

in 1973, 36 years ago,

από το μηδέν, το 1973, πριν από 36 χρόνια,

to produce carpet tiles in America

για την παραγωγή μοκέτας-πλακάκι στην Αμερική

for the business and institution markets,

για επιχειρήσεις και θεσμικούς αγοραστές,

and shepherding it through start-up and survival

και αφού την οδήγησα από την εκκίνηση και την επιβίωση

to prosperity and global dominance in its field,

στην ευημερία και την παγκόσμια κυριαρχία στον χώρο της,

I read Paul Hawken's book,

διάβασα το βιβλίο του Πολ Χόκεν,

"The Ecology of Commerce,"

«Η Οικολογία του Εμπορίου»,

the summer of 1994.

το καλοκαίρι του 1994.

In his book, Paul charges business and industry

Σε αυτό του το βιβλίο, ο Πολ κατηγορεί τις επιχειρήσεις και τη βιομηχανία

as, one, the major culprit

ως, πρώτον, τον μεγαλύτερο υπαίτιο

in causing the decline of the biosphere,

για την κατάρρευση της βιόσφαιρας,

and, two, the only institution that is large enough,

και δεύτερον, ως τον μόνο θεσμό που είναι τόσο ευρύς

and pervasive enough, and powerful enough,

και τόσο διεισδυτικός, και τόσο ισχυρός

to really lead humankind out of this mess.

ώστε να μπορεί πραγματικά να διασώσει την ανθρωπότητα από αυτό το τέλμα.

And by the way he convicted me

Και παρεμπιπτόντως, με καταδίκασε

as a plunderer of the earth.

ως καπηλευτή της γης.

And I then challenged the people of Interface, my company,

Κι εγώ με τη σειρά μου προκάλεσα τους ανθρώπους της Interface

to lead our company and the entire industrial world to sustainability,

να κατευθύνουν την εταιρεία και ολόκληρο τον βιομηχανικό κόσμο προς την αειφορία,

which we defined as eventually operating

κάτι που τελικά ορίσαμε ως λειτουργία

our petroleum-intensive company in such a way

της εταιρείας μας που χρησιμοποιεί πολύ πετρέλαιο, έτσι

as to take from the earth

ώστε εν τέλει να αφαιρεί από τη γη

only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --

μόνο πόρους που μπορούν να ανανεωθούν με φυσικό και γρήγορο τρόπο --

not another fresh drop of oil --

ούτε μία σταγόνα πετρελαίου παραπάνω --

and to do no harm to the biosphere.

και να μη βλάπτει τη βιόσφαιρα.

Take nothing: do no harm.

Να μην αφαιρεί τίποτα: να μη βλάπτει.

I simply said, "If Hawken is right

Είπα απλά : «Αν ο Χόκεν έχει δίκιο

and business and industry must lead,

και οι επιχειρήσεις και η βιομηχανία πρέπει να ηγηθούν,

who will lead business and industry?

ποιος θα ηγηθεί των επιχειρήσεων και της βιομηχανίας;

Unless somebody leads, nobody will."

Αν δεν ηγηθεί κάποιος, δεν θα το κάνει κανείς».

It's axiomatic. Why not us?

Είναι ταυτολογικό. Γιατί όχι εμείς;

And thanks to the people of Interface,

Χάρη στο ανθρώπινο δυναμικό της Interface,

I have become a recovering plunderer.

έχω γίνει ένας μετανοών καπηλευτής.

(Laughter)

(Γέλια)

(Applause)

(Χειροκρότημα)

I once told a Fortune Magazine writer

Είπα κάποτε σε έναν αρθρογράφο του περιοδικού Fortune

that someday people like me would go to jail.

ότι κάποια μέρα άνθρωποι σαν κι εμένα θα πάνε στη φυλακή.

And that became the headline of a Fortune article.

Αυτή η δήλωση έγινε τίτλος ενός άρθρου του Fortune.

They went on to describe me as America's greenest CEO.

Με περιέγραψαν ως τον πιο «πράσινο» Διευθύνοντα Σύμβουλο της Αμερικής.

From plunderer to recovering plunderer,

Από καπηλευτής σε μετανοούντα καπηλευτή,

to America's greenest CEO in five years --

και στον πιο πράσινο Διευθύνοντα Σύμβουλο της Αμερικής μέσα σε πέντε χρόνια

that, frankly, was a pretty sad commentary

-- το οποίο, για να είμαι ειλικρινής, λέει πολλά

on American CEOs in 1999.

για τους Διευθύνοντες Συμβούλους της Αμερικής του 1999.

Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"

Ρωτηθείς αργότερα στο Καναδέζικο ντοκιμαντέρ «Η εταιρεία»,

what I meant by the "go to jail" remark,

για το τι εννοούσα με το σχόλιο περί φυλακής,

I offered that theft is a crime.

απάντησα ότι η κλοπή είναι έγκλημα.

And theft of our children's future would someday be a crime.

Και η κλοπή του μέλλοντος των παιδιών μας θα συνιστά κάποια μέρα έγκλημα.

But I realized, for that to be true --

Συνειδητοποίησα όμως ότι για να ισχύει αυτό --

for theft of our children's future to be a crime --

για να συνιστά έγκλημα η κλοπή του μέλλοντος των παιδιών μας --

there must be a clear, demonstrable alternative

πρέπει να υπάρχει μια σαφής και ευαπόδεικτη εναλλακτική

to the take-make-waste industrial system

της βιομηχανικής πρακτικής «αφαιρώ-παράγω-αποβάλλω»

that so dominates our civilization,

που κυριαρχεί στον πολιτισμό μας,

and is the major culprit, stealing our children's future,

και είναι ο μεγαλύτερος υπαίτιος για την κλοπή του μέλλοντος των παιδιών μας,

by digging up the earth

σκάβοντας τη γη

and converting it to products that quickly become waste

και μετατρέποντας τους πόρους της σε προϊόντα που γρήγορα γίνονται απόβλητα

in a landfill or an incinerator --

σε μια χωματερή ή έναν κλίβανο --

in short, digging up the earth and converting it to pollution.

με λίγα λόγια, σκάβοντας τη γη και μετατρέποντάς τη σε ρύπανση.

According to Paul and Anne Ehrlich

Σύμφωνα με τους Πολ και Αν Έρλιχ

and a well-known environmental impact equation,

και μια γνωστή εξίσωση περιβαλλοντικών επιπτώσεων,

impact -- a bad thing --

οι επιπτώσεις -- το οποίο είναι κακό πράγμα --

is the product of population, affluence and technology.

είναι το γινόμενο του πληθυσμού, της αφθονίας και της τεχνολογίας.

That is, impact is generated by people,

Οι επιπτώσεις στο περιβάλλον δημιουργούνται δηλαδή από τους ανθρώπους,

what they consume in their affluence,

από την αφθονία των προϊόντων που καταναλώνουν

and how it is produced.

και από τον τρόπο που παράγονται αυτά τα προϊόντα.

And though the equation is largely subjective,

Και παρότι η εξίσωση είναι σε μεγάλο βαθμό υποκειμενική,

you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,

ίσως μπορείτε να ποσοτικοποιήσετε τους ανθρώπους και το επίπεδο ζωής,

but technology is abusive in too many ways to quantify.

αλλά η τεχνολογία είναι ζημιογόνα με τόσους τρόπους που δεν ποσοτικοποιείται.

So the equation is conceptual.

Συνεπώς η εξίσωση έχει εννοιολογικό χαρακτήρα.

Still it works to help us understand the problem.

Παρ’ όλα αυτά μας βοηθά να κατανοήσουμε το πρόβλημα.

So we set out at Interface, in 1994,

Έτσι στοχεύσαμε στην Interface, το 1994,

to create an example:

να δώσουμε το παράδειγμα:

to transform the way we made carpet,

να αλλάξουμε τον τρόπο που παράγουμε μοκέτες,

a petroleum-intensive product for materials as well as energy,

ένα προϊόν εντάσεως πετρελαίου τόσο λόγω πρώτων υλών όσο και ενεργειακών απαιτήσεων

and to transform our technologies

και να μεταλλάξουμε την τεχνολογία μας

so they diminished environmental impact,

έτσι ώστε να μειώνει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις,

rather than multiplied it.

αντί να τις πολλαπλασιάζει.

Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:

Η εξίσωση περιβαλλοντικών επιπτώσεων των Πολ και Αν Έρλιχ είναι η εξής:

I is equal to P times A times T:

Το I ισούται με Π επί A επί T:

population, affluence and technology.

πληθυσμός (Π), αφθονία (A) και τεχνολογία (T).

I wanted Interface to rewrite that equation so that it read

Ήθελα η Interface να ξαναγράψει αυτή την εξίσωση ως εξής:

I equals P times A divided by T.

το Ι ισούται με Π επί Α δια Τ.

Now, the mathematically-minded will see immediately

Τώρα, όσοι έχουν μαθηματική σκέψη θα αντιληφθούν αμέσως

ότι το Τ στον αριθμητή αυξάνει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις, πράγμα κακό,

that T in the numerator increases impact -- a bad thing --

but T in the denominator decreases impact.

αλλά το Τ στον παρονομαστή τις μειώνει.

So I ask, "What would move T, technology,

Συνεπώς αναρωτιέμαι: «Πώς θα μπορούσε το Τ, η τεχνολογία,

from the numerator -- call it T1 --

η οποία, όταν εμφανίζεται στον αριθμητή --ως Τ1--

where it increases impact,

αυξάνει τις επιπτώσεις,

to the denominator -- call it T2 --

να μεταφερθεί στον παρονομαστή --ως Τ2--

where it reduces impact?

όπου θα μειώνει τις επιπτώσεις;»

I thought about the characteristics

Αναλογίστηκα τα χαρακτηριστικά

of first industrial revolution,

της πρώτης βιομηχανικής επανάστασης,

T1, as we practiced it at Interface,

τεχνολογία τύπου Τ1, που εφαρμόζαμε κι εμείς στην Interface,

and it had the following characteristics.

και είχε τα ακόλουθα χαρακτηριστικά.

Extractive: taking raw materials from the earth.

Αφαίρεση: η διαδικασία της λήψης πρώτων υλών από τη γη.

Linear: take, make, waste.

Γραμμικότητα: αφαιρώ, παράγω, αποβάλλω.

Powered by fossil fuel-derived energy.

Τροφοδοτούμενη από ορυκτά καύσιμα.

Wasteful: abusive and focused on labor productivity.

Σπατάλη: καταχρηστική διαδικασία, με έμφαση στην παραγωγικότητα της εργασίας.

More carpet per man-hour.

Όσες περισσότερες μοκέτες ανά εργατοώρα.

Thinking it through, I realized that all those attributes

Μετά από βαθύτερη σκέψη, συνειδητοποίησα ότι όλα αυτά τα χαρακτηριστικά

must be changed to move T to the denominator.

πρέπει να αλλάξουν έτσι ώστε το Τ να μεταφερθεί στον παρονομαστή.

In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;

Στη νέα βιομηχανική επανάσταση η αφαίρεση πρέπει να αντικατασταθεί από την ανανέωση,

linear by cyclical;

το γραμμικό από το κυκλικό⋅

fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;

η ενέργεια από ορυκτά καύσιμα από ανανεώσιμη ενέργεια -- το ηλιακό φως⋅

wasteful by waste-free;

η δημιουργία απορριμάτων να μηδενιστεί⋅

and abusive by benign;

το καταχρηστικό να αντικατασταθεί από το αβλαβές⋅

and labor productivity by resource productivity.

και η παραγωγικότητα ανθρώπινων πόρων από την παραγωγικότητα φυσικών πόρων.

And I reasoned that if we could make those transformative changes,

Θεώρησα ότι αν προβούμε σε αυτές τις διαρθρωτικές αλλαγές,

and get rid of T1 altogether,

και απαλλαγούμε πλήρως από το Τ1,

we could reduce our impact to zero,

θα μπορέσουμε να μειώσουμε τις επιπτώσεις μας στο μηδέν,

including our impact on the climate.

συμπεριλαμβανομένων και των επιπτώσεων μας στο κλίμα.

And that became the Interface plan in 1995,

Και αυτό έγινε ο στόχος της Interface για το 1995,

and has been the plan ever since.

και εξακολουθεί να είναι μέχρι σήμερα.

We have measured our progress very rigorously.

Έχουμε μετρήσει την πρόοδό μας με αυστηρότητα.

So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.

Μπορώ λοιπόν να σας πω πόσο προχωρήσαμε τα μετέπειτα 12 χρόνια.

Net greenhouse gas emissions

Οι καθαρές εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου

down 82 percent in absolute tonnage.

μειώθηκαν κατά 82 τοις εκατό σε άπολυτη χωρητικότητα.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

Over the same span of time

Κατά το ίδιο χρονικό διάστημα

sales have increased by two-thirds and profits have doubled.

οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά δύο τρίτα και τα κέρδη διπλασιάστηκαν.

So an 82 percent absolute reduction

Συνεπώς μια απόλυτη μείωση της τάξεως του 82 τοις εκατό

translates into a 90 percent reduction

μεταφράζεται σε 90 τοις εκατό μείωση

in greenhouse gas intensity relative to sales.

στην ένταση των αερίων του θερμοκηπίου αναλογικά με τις πωλήσεις.

This is the magnitude

Αυτό είναι το μέγεθος

of the reduction the entire global technosphere

της μείωσης που το σύνολο του τεχνολογικού κόσμου παγκοσμίως

must realize by 2050

πρέπει να επιτύχει μέχρι το 2050

to avoid catastrophic climate disruption --

για να αποφευχθεί η καταστροφική διατάραξη του κλίματος --

so the scientists are telling us.

όπως μας λένε οι επιστήμονες.

Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,

Η χρήση ορυκτών καυσίμων έχει μειωθεί κατά 60 τοις εκατό ανά μονάδα παραγωγής,

due to efficiencies in renewables.

χάρη στην αποτελεσματικότητα των ανανεώσιμων πηγών ενέργειας.

The cheapest, most secure barrel of oil there is

Το πιο φθηνό και σίγουρο βαρέλι πετρελαίου

is the one not used through efficiencies.

είναι αυτό το οποίο δεν καταναλώθηκε, χάρη σε αποτελεσματικότερες πρακτικές.

Water usage is down 75 percent

Η χρήση νερού έχει μειωθεί κατά 75 τοις εκατό

in our worldwide carpet tile business.

στην παγκόσμια δραστηριότητά μας στον χώρο της μοκέτας-πλακάκι.

Down 40 percent in our broadloom carpet business,

Μειώθηκε 40 τοις εκατό στη μοκέτα-ρολό,

which we acquired in 1993

την οποία αποκτήσαμε το 1993

right here in California, City of Industry,

εδώ, στην Καλιφόρνια, την Πόλη της Βιομηχανίας,

where water is so precious.

όπου το νερό είναι τόσο πολύτιμο.

Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.

Το ποσοστό ανανεώσιμων ή ανακυκλώσιμων υλικών φτάνει το 25%

και συνεχώς αυξάνεται.

Renewable energy is 27 percent of our total,

Η ανανεώσιμη ενέργεια αποτελεί το 27 τοις εκατό του συνόλου,

going for 100 percent.

και στοχεύουμε για το 100 τοις εκατό.

We have diverted 148 million pounds --

Έχουμε αποτρέψει την κατάληξη 67,1 εκατομμυρίων κιλών --

that's 74,000 tons --

το οποίο είναι 67.100 τόνοι --

of used carpet from landfills,

χρησιμοποιημένης μοκέτας στις χωματερές,

closing the loop on material flows

εισάγοντας πρακτικές κυκλικών ροών υλικών

through reverse logistics

μέσω συστημάτων εφοδιασμού αντίστροφης ροής

and post-consumer recycling technologies

και χρησιμοποιώντας τεχνολογίες ανακύκλωσης μετά την κατανάλωση

that did not exist when we started 14 years ago.

οι οποίες δεν υπήρχαν όταν ξεκινήσαμε πριν από 14 χρόνια.

Those new cyclical technologies

Αυτές οι νέες κυκλικές τεχνολογίες

have contributed mightily to the fact that we have produced and sold

έχουν συμβάλει σημαντικά στο γεγονός ότι έχουμε παραγάγει και πουλήσει

85 million square yards of climate-neutral carpet

71 εκατομμύρια τετραγωνικά μέτρα μοκέτας με μηδενική επίπτωση στο κλίμα

since 2004,

από το 2004.

meaning no net contribution to global climate disruption

Είχαμε δηλαδή μηδενική συμβολή στην παγκόσμια διατάραξη του κλίματος

κατά την παραγωγή της μοκέτας σε ολόκληρο τον κύκλο της εφοδιαστικής αλυσίδας,

in producing the carpet throughout the supply chain,

from mine and well head clear to end-of-life reclamation --

από την εξόρυξη μέχρι την ανάκτηση του προϊόντος στο τέλος του κύκλου ζωής του --

independent third-party certified.

στοιχεία επιβεβαιωμένα από τρίτο ανεξάρτητο φορέα.

We call it Cool Carpet.

Την αποκαλούμε «Δροσερή Μοκέτα».

And it has been a powerful marketplace differentiator,

Και έχει υπάρξει ένα ισχυρό στοιχείο διαφοροποίησης στην αγορά,

increasing sales and profits.

το οποίο αύξησε τις πωλήσεις και τα κέρδη.

Three years ago we launched carpet tile for the home,

Πριν από τρία χρόνια προωθήσαμε την μοκέτα-πλακάκι για το σπίτι,

under the brand Flor,

με την επωνυμία «Flor»,

misspelled F-L-O-R.

σκοπίμως ανορθρόγραφη: F-L-O-R.

You can point and click today at Flor.com

Μπορείτε σήμερα με ένα κλικ στο Flor.com

and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.

να παραγγείλετε τη Δροσερή Μοκέτα με κατ’ οίκον παραλαβή μέσα σε πέντε ημέρες.

It is practical, and pretty too.

Είναι πρακτική και συγχρόνως ωραία.

(Laughter)

(Γέλια)

(Applause)

(Χειροκρότημα)

We reckon that we are a bit over halfway

Θεωρούμε ότι βρισκόμαστε λίγο μετά τη μέση της πορείας μας

to our goal: zero impact, zero footprint.

προς τον στόχο μας: μηδενική επίπτωση, μηδενικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα.

We've set 2020 as our target year for zero,

Έχουμε θέσει το 2020 ως το έτος-στόχο για το «μηδέν»,

for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.

για να φτάσουμε την κορυφή, το ύψιστο σημείο του Βουνού της Αειφορίας.

We call this Mission Zero.

Αυτό το αποκαλούμε Αποστολή Μηδέν.

And this is perhaps the most important facet:

Και αυτό είναι πιθανώς η σημαντικότερη όψη του ζητήματος:

we have found Mission Zero to be incredibly good for business.

ανακαλύψαμε ότι η Αποστολή Μηδέν είναι πάρα πολύ επικερδής.

A better business model,

Ένα καλύτερο επιχειρηματικό μοντέλο,

ένας καλύτερος τρόπος να επιτευχθούν μεγαλύτερα κέρδη.

a better way to bigger profits.

Here is the business case for sustainability.

Να πώς μπορεί να υποστηριχτεί η αειφορία από επιχειρηματική άποψη.

From real life experience, costs are down, not up,

Μιλώντας από πραγματική εμπειρία, το κόστος μειώνεται, δεν αυξάνεται,

reflecting some 400 million dollars

το οποίο μεταφράζεται σε περίπου 400 εκατομμύρια δολάρια

of avoided costs in pursuit of zero waste --

αποφευχθέντος κόστους στην προσπάθεια επίτευξης μηδενικών αποβλήτων --

the first face of Mount Sustainability.

το όποιο αποτελεί την πρώτη όψη του Βουνού της Αειφορίας.

This has paid all the costs for the transformation of Interface.

Έτσι έχει καλυφθεί ολόκληρο το κόστος για τη μετάλλαξη της Interface.

And this dispels a myth too,

Και αυτό καταρρίπτει επίσης έναν μύθο,

this false choice between the environment and the economy.

του ψευδούς διλήμματος μεταξύ του περιβάλλοντος και της οικονομίας.

Our products are the best they've ever been,

Τα προιόντα μας είναι καλύτερα από ποτέ,

inspired by design for sustainability,

εμπνευσμένα από βιομηχανικό σχεδιασμό με στόχο την αειφορία,

an unexpected wellspring of innovation.

μια ανέλπιστη πηγή καινοτομίας.

Our people are galvanized around this shared higher purpose.

Αυτός ο υψηλός κοινός στόχος έχει συσπειρώσει το ανθρώπινο δυναμικό μας.

You cannot beat it for attracting the best people

Είναι μοναδικός στο να προσελκύει τους πιο ικανούς ανθρώπους

and bringing them together.

και να τους ενώνει.

And the goodwill of the marketplace is astonishing.

Και η αποδοχή της αγοράς είναι εκπληκτική.

No amount of advertising, no clever marketing campaign,

Καμία μορφή διαφήμισης και καμία έξυπνη καμπάνια προώθησης προϊόντων,

at any price, could have produced or created

σε καμία τιμή, δε θα μπορούσε να παραγάγει ή να δημιουργήσει

this much goodwill.

τόσο μεγάλη υπεραξία.

Costs, products, people, marketplaces --

Το κόστος, τα προϊόντα, το ανθρώπινο δυναμικό, η αγορά --

what else is there?

τι άλλο υπάρχει;

It is a better business model.

Είναι καλύτερο επιχειρηματικό μοντέλο.

And here is our 14-year record of sales and profits.

Και ορίστε το αρχείο των πωλήσεων και των κερδών μας των τελευταίων 14 ετών.

There is a dip there, from 2001 to 2003:

Παρατηρείται μια μείωση, από το 2001 έως το 2003:

a dip when our sales, over a three-year period,

μια μείωση όταν οι πωλήσεις μας, μέσα σε περίοδο τριετίας,

were down 17 percent.

έπεσαν κατά 17 τοις εκατό.

But the marketplace was down 36 percent.

Όμως η αγορά είχε πέσει κατά 36 τοις εκατό.

We literally gained market share.

Κυριολεκτικά αυξήσαμε το μερίδιό μας στην αγορά.

We might not have survived that recession

Ίσως να μην είχαμε επιβιώσει την ύφεση εκείνης της περιόδου

but for the advantages of sustainability.

αν δεν είχαμε το πλεονέκτημα της αειφόρου ανάπτυξης.

If every business were pursuing Interface plans,

Αν κάθε επιχείρηση εφάρμοζε τους στόχους της Interface,

would that solve all our problems?

θα λύνονταν όλα μας τα προβλήματα;

I don't think so.

Δε νομίζω.

I remain troubled by the revised Ehrlich equation,

Παραμένω προβληματισμένος ως προς την αναθεωρημένη εξίσωση Έρλιχ,

I equals P times A divided by T2.

όπου το I είναι ίσο με Π επί A δια Τ2.

That A is a capital A,

Αυτό το Α είναι ένα κεφαλαίο Α,

suggesting that affluence is an end in itself.

υπονοώντας ότι η αφθονία αποτελεί αυτοσκοπό.

But what if we reframed Ehrlich further?

Τι θα γινόταν όμως αν τροποποιούσαμε την εξίσωση Έρλιχ περαιτέρω;

And what if we made A a lowercase 'a,'

Και αν μετατρέπαμε το Α σε μικρό «α»,

suggesting that it is a means to an end,

σηματοδοτώντας ότι αποτελεί μέσο προς ένα σκοπό,

and that end is happiness --

και ότι ο σκοπός αυτός είναι η ευτυχία --

more happiness with less stuff.

περισσότερη ευτυχία με λιγότερα αγαθά.

You know that would reframe civilization itself --

Καταλαβαίνετε ότι αυτό θα επανατοποθετούσε τον ίδιο τον πολιτισμό μας --

(Applause) --

(Χειροκρότημα)--

and our whole system of economics,

και ολόκληρο το οικονομικό μας σύστημα,

if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:

αν όχι για το είδος μας, τότε ίσως για το διάδοχό μας:

the sustainable species, living on a finite earth,

ένα αειφόρο είδος, το οποίο θα ζει σε μια γη πεπερασμένων πόρων,

ethically, happily and ecologically

ηθικά, ευτυχισμένα και οικολογικά

in balance with nature

σε ισορροπία με τη φύση

and all her natural systems for a thousand generations,

και όλα τα φυσικά της συστήματα για χίλιες γενιές,

or 10,000 generations --

ή 10.000 γενιές --

that is to say, into the indefinite future.

δηλαδή με ένα μέλλον απεριόριστο.

But does the earth have to wait for our extinction as a species?

Πρέπει όμως να αφανιστεί το είδος μας για να συμβεί αυτό;

Well maybe so. But I don't think so.

Ίσως. Αλλά δε νομίζω.

At Interface we really intend to bring this prototypical

Στην Interface σκοπεύουμε πραγματικά αυτή η αρχέτυπη,

sustainable, zero-footprint industrial company

αειφόρος βιομηχανική επιχείρηση, μηδενικού περιβαλλοντικού αποτυπώματος,

fully into existence by 2020.

να έχει ολοκληρωθεί μέχρι το 2020.

We can see our way now,

Διαγράφεται καθαρά πλέον η πορεία μας

clear to the top of that mountain.

προς την κορυφή αυτού του βουνού.

And now the challenge is in execution.

Και η πρόκληση για εμάς τώρα είναι στην εκτέλεση.

And as my good friend and adviser Amory Lovins says,

Και όπως λέει ο καλός μου φίλος και σύμβουλος, Άμορι Λόβινς,

"If something exists, it must be possible."

«Αν κάτι είναι υπαρκτό, πρέπει να είναι και εφικτό».

(Laughter)

(Γέλια)

If we can actually do it, it must be possible.

Αν πράγματι μπορούμε να το κάνουμε, πρέπει να είναι και εφικτό.

If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.

Αν εμείς μπορούμε, μια εταιρεία με μεγάλη χρήση πετρελαίου,

τότε μπορεί οποιοσδήποτε.

And if anybody can, it follows that everybody can.

Και αν μπορεί οποιοσδήποτε, σημαίνει ότι όλοι μπορούν.

Hawken fulfilled business and industry,

Ο Χόκεν οδήγησε τις επιχειρήσεις και τη βιομηχανία στην αυτοπραγμάτωσή τους,

leading humankind away from the abyss

απομακρύνοντας τον άνθρωπο από την άβυσσο

because, with continued unchecked decline of the biosphere,

διότι, με τη συνεχιζόμενη και ανεξέλεγκτη κατάρρευση της βιόσφαιρας,

a very dear person is at risk here --

τίθεται σε κίνδυνο ένα πολύ αγαπημένο πρόσωπο --

frankly, an unacceptable risk.

ένας κίνδυνος μη αποδεκτός.

Who is that person?

Ποιο είναι αυτό το πρόσωπο;

Not you. Not I.

Όχι εσείς. Ούτε εγώ.

But let me introduce you to the one who is most at risk here.

Αλλά επιτρέψτε μου να σας παρουσιάσω το πρόσωπο που κινδυνεύει περισσότερο.

And I myself met this person in the early days of this mountain climb.

Και εγώ ο ίδιος γνώρισα αυτό το πρόσωπο στις αρχές αυτής της ανάβασης.

On a Tuesday morning in March of 1996,

Μια Τρίτη πρωί του Μαρτίου, το 1996,

I was talking to people, as I did at every opportunity back then,

μιλούσα με τους ανθρώπους μας, όπως έκανα τότε με κάθε ευκαιρία,

bringing them along and often not knowing whether I was connecting.

καλώντας τους να με ακολουθήσουν, συχνά χωρίς να γνωρίζω αν θα υπήρχε ανταπόκριση.

But about five days later back in Atlanta,

Πέντε περίπου ημέρες αργότερα πίσω στην Ατλάντα,

I received an email from Glenn Thomas,

έλαβα ένα email από τον Γκλεν Τόμας,

έναν από τους συνεργάτες μου στη συνάντηση στην Καλιφόρνια.

one of my people in the California meeting.

He was sending me an original poem

Μου έστελνε ένα πρωτότυπο ποίημα

that he had composed after our Tuesday morning together.

που είχε γράψει μετά την πρωινή μας συνάντηση εκείνη την Τρίτη.

And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.

Και όταν το διάβασα ήταν μια από τις πιο συναρπαστικές στιγμές της ζωής μου.

Because it told me, by God, one person got it.

Γιατί μου έδειξε, ευχής έργον, ότι ένας άνθρωπος κατάλαβε.

Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.

Ορίστε τι έγραψε ο Γκλεν. Σας παρουσιάζω το πρόσωπο που κινδυνεύει περισσότερο.

Please meet "Tomorrow's Child."

Παρακαλώ γνωρίστε το «Παιδί του Αύριο».

"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,

«Χωρίς όνομα, με άγνωστο πρόσωπο, και μην ξέροντας πότε θα έρθεις και πού θα βρεθείς

Tomorrow's child, though yet unborn,

Παιδί του Αύριο, παρότι δεν έχεις ακόμα γεννηθεί,

I met you first last Tuesday morn.

σε γνώρισα για πρώτη φορά την περασμένη Τρίτη το πρωί.

A wise friend introduced us two.

Ένας σοφός φίλος μας συνέστησε.

And through his sobering point of view

Και μέσα από το νηφάλιο τρόπο σκέψης του

I saw a day that you would see, a day for you but not for me.

είδα μια μέρα από τη ζωή σου, μια μέρα δική σου και όχι δική μου.

Knowing you has changed my thinking.

Η γνωριμία σου μου άλλαξε τον τρόπο σκέψης μου.

For I never had an inkling

Καθώς δεν είχα την παραμικρή ιδέα

that perhaps the things I do might someday,

ότι ίσως ο τρόπος ζωής μου να ήταν ικανός μια μέρα

somehow threaten you.

να σε απειλήσει με κάποιο τρόπο.

Tomorrow's child, my daughter, son,

Παιδί του Αύριο, κόρη μου, γιε μου, δυστυχώς

I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,

μόλις τώρα ξεκίνησα να σκέφτομαι εσένα και το καλό σου,

though always having known I should.

ενώ πάντα ήξερα ότι θα έπρεπε.

Begin, I will.

Θα ξεκινήσω

The way the cost of what I squander, what is lost,

να ζυγίζω το κόστος όσων σπαταλώ, όσων χάνονται,

if ever I forget that you

μην τύχει και ξεχάσω

will someday come and live here too."

ότι μια μέρα θα έρθεις κι εσύ να ζήσεις εδώ».

Well, every day of my life since,

Κάθε μέρα της ζωής μου από τότε,

"Tomorrow's Child" has spoken to me

το «Παιδί του Αύριο» μου μιλάει

with one simple but profound message,

με ένα πολύ απλό αλλά βαθυστόχαστο μήνυμα,

which I presume to share with you.

το οποίο παίρνω το θάρρος να μοιραστώ μαζί σας.

We are, each and every one,

Είμαστε, ο καθένας από εμάς,

a part of the web of life.

ένα κομμάτι του ιστού της ζωής.

The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.

Της συνέχειας της ανθρωπότητας, ναι, αλλά με την ευρύτερη έννοια του ιστού της ζωής.

And we have a choice to make

Και έχουμε μια επιλογή να κάνουμε

during our brief, brief visit

κατά τη διάρκεια της πολύ σύντομης επίσκεψής μας

to this beautiful blue and green living planet:

σε αυτόν τον όμορφο μπλε και πράσινο ζωντανό πλανήτη:

to hurt it or to help it.

να τον βλάψουμε ή να τον βοηθήσουμε.

For you, it's your call.

Το τι θα κάνετε είναι δική σας απόφαση.

Thank you.

Ευχαριστώ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)