Cradle to cradle design | William McDonough

Vertaald door: Joris Geelen Nagekeken door:

In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"

In 1962, met Rachel Carsons 'Silent Spring'

I think for people like me in the world of the making of things,

denk ik dat voor creatieve mensen zoals ik,

the canary in the mine wasn't singing.

de kanarie in de mijn niet meer zong.

And so the question that we might not have birds

De vraag of de vogels zouden verdwijnen, werd

became kind of fundamental to those of us wandering around

van fundamenteel belang voor diegenen onder ons

looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.

zochten naar de spreeuwen die blijkbaar allemaal verdwenen waren.

And the question was, were the birds singing?

De vraag was: zongen de vogels?

Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.

Ik ben geen wetenschapper, daarover wil ik duidelijk zijn.

But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.

We bespraken zojuist wat een vogel zou kunnen zijn,

What is a bird?

Wat is een vogel?

Well, in my world, this is a rubber duck.

In mijn wereld is dit een rubberen eendje.

It comes in California with a warning --

In Californië staat er een waarschuwing op --

"This product contains chemicals known by the State of California

"Dit product bevat chemicaliën waarvan de staat Californië weet

to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."

dat ze kanker en geboorteafwijkingen of andere reproductieve schade veroorzaken."

This is a bird.

Dit is een vogel.

What kind of culture would produce a product of this kind

Wat voor een beschaving zou zo een product maken

and then label it and sell it to children?

en het dan labelen en verkopen aan kinderen?

I think we have a design problem.

Ik denk dat we een designprobleem hebben.

Someone heard the six hours of talk that I gave

Iemand hoorde de zes uur durende uiteenzetting die ik gaf

called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --

de 'The Monticello Dialogues' op de National Public Radio (NPR) en stuurde me dit als bedankbriefje --

"We realize that design is a signal of intention,

"We realiseren ons dat design een intentie overbrengt

but it also has to occur within a world,

maar het moet ook plaats vinden in een wereld,

and we have to understand that world in order to

en we moeten die wereld begrijpen zodat we

imbue our designs with inherent intelligence,

onze ontwerpen doordringen met inherente intelligentie.

and so as we look back at the basic state of affairs

Als we dan terugkijken naar de fundamentele omstandigheden

in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition

waarin we ontwerpen, moeten we eigenlijk teruggaan naar de oorspronkelijke toestand

to understand the operating system and the frame conditions of a planet,

om het werkingsmechanisme en de randvoorwaarden van een planeet te begrijpen.

and I think the exciting part of that is the good news that's there,

Het boeiende daarvan is dat er goed nieuws in zit,

because the news is the news of abundance,

omdat het goede nieuws, het nieuws van overvloed is,

and not the news of limits,

en niet het nieuws van limieten

and I think as our culture tortures itself now

en ik denk dat terwijl onze beschaving zichzelf nu foltert

with tyrannies and concerns over limits and fear,

met tirannieën en zorgen over limieten en angst,

we can add this other dimension of abundance that is coherent,

kunnen we een andere dimensie van overvloed toevoegen. Die is coherent,

driven by the sun, and start to imagine

gedreven door de zon en we kunnen beginnen dromen

what that would be like to share."

hoe het zou zijn om dat te delen."

That was a nice thing to get.

Dat was mooi om te begrijpen.

That was one sentence.

Dat was één zin.

Henry James would be proud.

Henry James zou er trots op zijn.

This is -- I put it down at the bottom,

Dit is -- ik heb het onderaan gezet,

but that was extemporaneous, obviously.

maar dat was geïmproviseerd, natuurlijk.

The fundamental issue is that, for me,

De fundamentele kwestie is dat, voor mij,

design is the first signal of human intentions.

design het eerste signaal van de menselijke intenties is.

So what are our intentions, and what would our intentions be --

Wat zijn onze intenties, en wat zouden onze intenties zijn --

if we wake up in the morning, we have designs on the world --

als we 's morgens wakker worden, hebben we designs van de wereld --

well, what would our intention be as a species

wat zouden onze intenties zijn als een ras

now that we're the dominant species?

nu dat we het dominante ras zijn?

And it's not just stewardship and dominion debate,

Het is niet alleen een debat over rentmeesterschap en macht,

because really, dominion is implicit in stewardship --

omdat in werkelijkheid macht impliciet is in rentmeesterschap --

because how could you dominate something you had killed?

want hoe kan je heersen over iets dat je gedood hebt?

And stewardship's implicit in dominion,

Rentmeesterschap is impliciet in macht:

because you can't be steward of something if you can't dominate it.

je kan geen rentmeester van iets zijn als je het niet kan domineren.

So the question is, what is the first question for designers?

De vraag is: wat is de eerste vraag voor een designer?

Now, as guardians -- let's say the state, for example,

Nu als voogd -- laten we zeggen de staat, bijvoorbeeld,

which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --

die zich het recht voorbehoudt om te doden, het recht om opzettelijk te misleiden, enzovoort --

the question we're asking the guardian at this point is

de vraag die we aan de voogd stellen op dit punt is:

are we meant, how are we meant,

hoe moeten we lokale gemeenschappen beschermen, wereldvrede creëren

to secure local societies, create world peace

hoe moeten we lokale gemeenschappen beschermen, wereldvrede creëren

and save the environment?

en het milieu redden?

But I don't know that that's the common debate.

Ik weet niet of dat het gangbare debat is.

Commerce, on the other hand, is relatively quick,

De handel, daarentegen, is relatief snel,

essentially creative, highly effective and efficient,

vooral creatief, zeer effectief en efficiënt,

and fundamentally honest, because we can't exchange

en fundamenteel eerlijk, omdat we waarde niet lang kunnen uitwisselen

value for very long if we don't trust each other.

als we elkaar niet vertrouwen.

So we use the tools of commerce primarily for our work,

We gebruiken het gereedschap van de handel hoofdzakelijk voor ons werk,

but the question we bring to it is,

maar de vraag die we daarbij stellen is:

how do we love all the children of all species for all time?

hoe kunnen we voor altijd van alle kinderen en van alle soorten houden?

And so we start our designs with that question.

en dus starten we onze design met die vraag.

Because what we realize today is that modern culture

Want vandaag beseffen we dat onze moderne beschaving

appears to have adopted a strategy of tragedy.

blijkbaar een strategie van tragedie hanteert.

If we come here and say, "Well, I didn't intend

Als we naar hier komen en zeggen: "Het was niet mijn bedoeling

to cause global warming on the way here,"

de opwarming van de aarde te veroorzaken. Dat maakt niet deel uit van mijn plan",

and we say, "That's not part of my plan,"

de opwarming van de aarde te veroorzaken. Dat maakt niet deel uit van mijn plan",

then we realize it's part of our de facto plan.

dan realiseren we ons dat het deel uitmaakt van het feitelijke plan.

Because it's the thing that's happening because we have no other plan.

Het gebeurt nu eenmaal omdat we geen ander plan hebben.

And I was at the White House for President Bush,

Ik was in het Witte Huis bij president Bush,

meeting with every federal department and agency,

voor een ontmoeting met elk federaal departement en agentschap.

and I pointed out that they appear to have no plan.

Ik wees erop dat ze blijkbaar geen plan hebben.

If the end game is global warming, they're doing great.

Als het einddoel de opwarming van de aarde is, doen ze het prima.

If the end game is mercury toxification of our children

Als het einddoel de kwikvergiftiging van onze kinderen is

downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,

windafwaarts van de steenkoolfabrieken die de Clean Air Act in rook deden opgaan,

then I see that our education programs should be explicitly defined as,

dan moeten volgens mij onze onderwijsprogramma's expliciet als volgt beschreven worden:

"Brain death for all children. No child left behind."

"De hersendood voor alle kinderen, geen enkel kind ontsnapt."

(Applause)

(Applaus)

So, the question is, how many federal officials

De vraag is dus: hoeveel federale officials

are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?

zijn bereid om te verhuizen naar Ohio en Pennsylvania met hun families?

So if you don't have an endgame of something delightful,

Als je geen schitterend eindspel hebt,

then you're just moving chess pieces around,

dan beweeg je enkel schaakstukken doelloos rond

if you don't know you're taking the king.

als je niet weet dat je de koning moet nemen.

So perhaps we could develop a strategy of change,

Misschien kunnen we een strategie van verandering ontwikkelen.

which requires humility. And in my business as an architect,

Dit vereist bescheidenheid. In mijn vak als architect

it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"

is het jammer dat het woord bescheidenheid en het woord architect

have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."

niet samen zijn verschenen in dezelfde paragraaf sinds 'The Fountainhead'.

So if anybody here has trouble with the concept of design humility,

Als iemand hier problemen heeft met het concept van bescheiden design,

reflect on this -- it took us 5,000 years

denk hier eens over na -- we hebben er 5000 jaar voor nodig gehad

to put wheels on our luggage.

om wielen onder onze bagage te zetten.

So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.

Zoals Kevin Kelly dus opmerkte: er is geen eindspel.

There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.

Er is een oneindig spel en we spelen in dit oneindig spel.

And so we call it "cradle to cradle,"

We noemen het 'Cradle to cradle'.

and our goal is very simple.

Ons doel is erg simpel.

This is what I presented to the White House.

Dit is wat ik aan het Witte Huis voorstelde.

Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,

Ons doel is een schitterend gevarieerd, veilig, gezond en correcte wereld

with clean air, clean water, soil and power --

met schone lucht, schoon water, bodem en energie --

economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.

economisch, eerlijk, ecologisch en elegant genietbaar, punt.

(Applause)

(Applaus)

What don't you like about this?

Wat vind je hier niet goed aan?

Which part of this don't you like?

Welk deel hiervan vind je niet goed?

So we realized we want full diversity,

We realiseren ons dat we volledige diversiteit willen,

even though it can be difficult to remember what De Gaulle said

hoewel het misschien moeilijk is om te herinneren wat De Gaulle zei

when asked what it was like to be President of France.

toen men hem vroeg hoe het was om president van Frankrijk te zijn.

He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"

Hij zei: "Hoe denk je dat het is om te regeren over een land met 400 soorten kazen?"

But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.

Tegelijkertijd realiseren we ons dat onze producten niet veilig en gezond zijn.

So we've designed products

Dus ontwierpen we producten

and we analyzed chemicals down to the parts per million.

en analyseerden we chemische producten tot op het deeltje per miljoen niveau.

This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition

Dit is een babydekentje van Pendleton dat je kind voedt

instead of Alzheimer's later in life.

in plaats van Alzheimer later in het leven.

We can ask ourselves, what is justice,

We kunnen ons afvragen: wat is rechtvaardigheid

and is justice blind, or is justice blindness?

en is rechtvaardigheid blind, of is rechtvaardigheid blindheid

And at what point did that uniform turn from white to black?

en op welk moment verkleurde dat uniform van wit naar zwart?

Water has been declared a human right by the United Nations.

Water is uitgeroepen tot een recht van de mens door de Verenigde Naties.

Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.

Luchtkwaliteit is iets vanzelfsprekends voor iedereen die ademt.

Is there anybody here who doesn't breathe?

Is er hier iemand die niet ademt?

Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones

Propere bodem is een kritisch probleem -- de nitrificatie, de dode zones

in the Gulf of Mexico.

in de Golf van Mexico.

A fundamental issue that's not being addressed.

Een fundamentele kwestie die niet besproken wordt.

We've seen the first form of solar energy

We hebben de eerste vorm van zonne-energie gezien

that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind

die de hegemonie van de fossiele brandstof overwonnen heeft in de vorm van wind

here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.

hier in de Great Plains, en dus verdwijnt die hegemonie.

And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,

Herinner je Sheikh Yamani toen hij de OPEC vormde.

they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"

Ze vroegen hem: "Wanneer zullen we het einde van het olietijdperk zien?"

I don't know if you remember his answer, but it was,

ik weet niet of je je zijn antwoord herinnert, maar het was,

"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."

"Het Steentijdperk eindigde niet omdat we geen stenen meer hadden."

We see that companies acting ethically in this world

We zien dat bedrijven die ethisch handelen in deze wereld

are outperforming those that don't.

deze die dat niet doen, overtreffen.

We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.

We zien de materialenstroom in een nogal angstaanjagend vooruitzicht.

This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.

Dit is een ziekenhuismonitor van Los Angeles die naar China werd gezonden.

This woman will expose herself to toxic phosphorous,

Deze vrouw zal zichzelf blootstellen aan toxische fosfor,

release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,

bijna 2 kilo toxisch lood uit koper lozen in de omgeving van haar kinderen,

which is from copper.

bijna 2 kilo toxisch lood uit koper lozen in de omgeving van haar kinderen,

On the other hand, we see great signs of hope.

Aan de andere kant zien we grote tekens van hoop.

Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out

Hier is Dr. Venkataswamy in India, die

how to do mass-produced health.

massa-geproduceerde-gezondheid uitvond.

He has given eyesight to two million people for free.

Hij gaf gratis zicht aan twee miljoen mensen.

We see in our material flows that car steels don't become car steel again

We zien in onze materialenstroom dat het staal van auto's niet terug staal voor auto's wordt

because of the contaminants of the coatings --

door de contaminanten van de coatings --

bismuth, antimony, copper and so on.

bismut, antimonium, koper enzovoort.

They become building steel.

Ze worden bouwstaal.

On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,

Aan de andere kant, we werken samen met Berkshire Hathaway,

Warren Buffett and Shaw Carpet,

Warren Buffett en Shaw Carpet,

the largest carpet company in the world.

het grootste tapijtenbedrijf ter wereld.

We've developed a carpet that is continuously recyclable,

Wij ontwierpen een tapijt dat continu recycleerbaar is,

down to the parts per million.

tot op het miljoenste deeltje.

The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,

Het bovenste is Nylon 6 dat terug caprolactam kan vormen,

the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.

het onderste, een plyolefine -- oneindig recycleerbare thermoplastiek.

Now if I was a bird, the building on my left is a liability.

Voor een vogel is het gebouw links een obstakel.

The building on my right, which is our corporate campus for The Gap

Het gebouw rechts van mij, dat onze bedrijfscampus is voor The Gap

with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.

met een ouderwetse weide, is een voordeel: het zijn broedgebieden.

Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,

Hier zie je van waar ik kom. Ik groeide op in Hong Kong.

with six million people in 40 square miles.

met zes miljoen mensen op 100 vierkante meter.

During the dry season, we had four hours of water every fourth day.

Tijdens het droge seizoen, hadden we om de vier dagen vier uur water.

And the relationship to landscape was that of farmers who have been

Onze relatie met het landschap was als landbouwers die hetzelfde

farming the same piece of ground for 40 centuries.

stuk grond gedurende 40 eeuwen bewerkten.

You can't farm the same piece of ground for 40 centuries

Je kan hetzelfde stuk grond niet gedurende 40 eeuwen bewerken

without understanding nutrient flow.

zonder de nutriëntenstroom te verstaan.

My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,

In mijn jeugd bracht ik mijn zomers door in de Puget Sound in Washington,

among the first growth and big growth.

tussen de eerste groei en grote groei.

My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,

Mijn grootvader was een houthakker in de Olympische spelen,

so I have a lot of tree karma I am working off.

dus ik heb een hele hoop boomkarma te verwerken.

I went to Yale for graduate school,

Ik ging naar Yale voor mijn bacheloropleiding,

studied in a building of this style by Le Corbusier,

studeerde bouwkunde in de stijl van Le Corbusier,

affectionately known in our business as Brutalism.

liefkozend gekend in onze business als Brutalisme.

If we look at the world of architecture,

Als we kijken naar de wereld van de architectuur,

we see with Mies' 1928 tower for Berlin,

met Mies' toren uit 1928 in Berlijn,

the question might be, "Well, where's the sun?"

zou de vraag kunnen zijn: waar is de zon?"

And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,

Dit zou in Berlijn wel gewerkt hebben, maar we bouwden het in Houston,

and the windows are all closed. And with most products

de ramen zijn allemaal gesloten. De meeste producten

appearing not to have been designed for indoor use,

lijken niet te zijn ontworpen voor gebruik binnenshuis,

this is actually a vertical gas chamber.

dit is eigenlijk een verticale gaskamer.

When I went to Yale, we had the first energy crisis,

Toen ik naar Yale ging, hadden we de eerste energiecrisis.

and I was designing the first solar-heated house in Ireland

Ik ontwierp en bouwde als student het eerste zonne-energie verwarmde huis in Ierland.

as a student, which I then built --

Ik ontwierp en bouwde als student het eerste zonne-energie verwarmde huis in Ierland.

which would give you a sense of my ambition.

Dit kan je een idee geven van mijn ambitie.

And Richard Meier, who was one of my teachers,

Richard Meiers, één van mijn onderwijzers,

kept coming over to my desk to give me criticism,

kwam steeds naar mijn tekentafel om me kritiek te geven,

and he would say, "Bill, you've got to understand- --

en hij zei: "Bill, je moet begrijpen- --

solar energy has nothing to do with architecture."

zonne-energie heeft niets met architectuur te maken."

I guess he didn't read Vitruvius.

Ik veronderstel dat hij Vitruvius niet las.

In 1984, we did the first so-called "green office" in America

In 1984 deden we het eerste zogenaamde "Groene bureau" in Amerika

for Environmental Defense.

voor Milieu Defensie.

We started asking manufacturers what were in their materials.

We startten met fabrikanten te vragen wat in hun materialen zat.

They said, "They're proprietary, they're legal, go away."

Ze zeiden: "Ze zijn onze eigendom, ze zijn legaal, ga weg."

The only indoor quality work done in this country at that time

Het enige kwaliteitswerk dat binnenshuis werd gedaan in dit land in die tijd

was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,

werd gesponsord door R.J. Reynolds Tabacco Company,

and it was to prove there was no danger

om te bewijzen dat er geen gevaar was

from secondhand smoke in the workplace.

van rook op de werkplaats.

So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,

Plotseling, hier ben ik dan, afgestudeerd van de middelbare school in 1969

and this happens, and we realize that "away" went away.

en dit gebeurt en we realiseren ons dat 'weg' wegging.

Remember we used to throw things away, and we'd point to away?

Herinner je je dat we dingen weggooiden en we naar 'weg' wezen?

And yet, NOAA has now shown us, for example --

Toch toonde NOAA ons, bijvoorbeeld --

you see that little blue thing above Hawaii?

zie je dit blauwe ding boven Hawaï?

That's the Pacific Gyre.

Dat is de Pacifische draaikolk

It was recently dragged for plankton by scientists,

Deze werd onlangs gedregd voor plankton door wetenschappers,

and they found six times as much plastic as plankton.

en ze vonden zes keer meer plastiek dan plankton.

When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."

Wanneer men ernaar vroeg, zeiden ze: "Het is als een gigantisch toilet dat niet doortrekt."

Perhaps that's away.

Misschien is dat 'weg'.

So we're looking for the design rules of this --

We zoeken dus naar de designregels hiervan --

this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,

dit is de grootste biodiversiteit van bomen in de wereld: Irian Jaya,

259 species of tree, and we described this

259 soorten bomen. We beschreven dit

in the book, "Cradle to Cradle."

in het boek, 'Cradle to Cradle'.

The book itself is a polymer. It is not a tree.

Het boek is zelf een polymeer. Het is geen boom.

That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."

Zo heet het 1e hoofdstuk: 'Dit boek is geen boom'.

Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,

In poëzie, zoals Margeret Atwood opmerkte,

"we write our history on the skin of fish

'schrijven we geschiedenis op het vel van vissen

with the blood of bears."

met het bloed van beren.'

And with so much polymer, what we really need

Met zoveel polymeren, wat we echt nodig hebben,

is technical nutrition, and to use something

is technische voeding en om iets te gebruiken

as elegant as a tree -- imagine this design assignment:

zo elegant als een boom -- stel je deze designopdracht voor:

Design something that makes oxygen, sequesters carbon,

ontwerp iets dat zuurstof maakt, koolstof opslaat,

fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,

stikstof vastlegt, water destilleert, zonne-energie opslaat als brandstof,

makes complex sugars and food, creates microclimates,

complexe suikers en voeding maakt, microklimaten creëert,

changes colors with the seasons and self-replicates.

van kleur verandert met de seizoenen en zichzelf voortplant.

Well, why don't we knock that down and write on it?

Waarom kappen we dat niet om en schrijver erop?

(Laughter)

(Gelach)

So, we're looking at the same criteria

We kijken naar dezelfde criteria

as most people -- you know, can I afford it?

zoals de meeste mensen -- kan ik het me veroorloven?

Does it work? Do I like it?

Werkt het? Hou ik er van?

We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,

We voegen de Jeffersonian-agenda toe en ik kom van Charlottesville,

where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.

waar ik het voorrecht had om in een huis te leven, ontworpen door Thomas Jefferson.

We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.

We voegen leven toe, vrijheid en het streven naar geluk.

Now if we look at the word "competition,"

Nu als we naar het woord 'competitie' kijken,

I'm sure most of you've used it.

Ik ben er zeker van dat de meesten onder ons het gebruikt hebben.

You know, most people don't realize it comes from

De meeste mensen realiseren zich niet dat het komt van

the Latin competere, which means strive together.

het Latijn competare, wat 'samen strijden' betekent

It means the way Olympic athletes train with each other.

in de betekenis van de manier waarop Olympische atleten samen trainen.

They get fit together, and then they compete.

Ze worden samen fit en dan strijden ze.

The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.

De Williamszusters strijden, eentje wint Wimbledon.

So we've been looking at the idea of competition

We onderzochten het idee van competitie

as a way of cooperating in order to get fit together.

als een manier van samenwerken om samen fit te worden.

And the Chinese government has now --

De Chinese overheid heeft nu --

I work with the Chinese government now --

Ik werk samen met de Chinese overheid nu --

has taken this up.

heeft dit opgenomen.

We're also looking at survival of the fittest,

We kijken ook naar de overleving van de sterksten,

not in just competition terms in our modern context

niet enkel in term van competitie in onze moderne context

of destroy the other or beat them to the ground,

als de ander afbreken of ten gronde richten,

but really to fit together and build niches

maar echt samen passen en niches uitbouwen.

and have growth that is good.

Groei ontwikkelen die goed is.

Now most environmentalists don't say growth is good,

Nu zeggen de meeste milieuactivisten dat groei niet goed is.

because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.

In onze woordenschat, is as-falt twee woorden die schuld toekennen.

But if we look at asphalt as our growth,

Maar wij zien asfalt als onze groei.

then we realize that all we're doing is destroying

We beseffen dat we het fundamentele onderliggend werkingsmechanisme van de planeet vernielen.

the planetary's fundamental underlying operating system.

We beseffen we dat we het fundamentele onderliggende werkingsmechanisme van de planeet vernielen.

So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,

Als we E = mc² zien vanuit een dichtersstandpunt,

we see energy as physics, chemistry as mass,

zien we energie als fysica, chemie als massa,

and all of a sudden, you get this biology.

en plotseling, krijg je deze biologie.

And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,

We hebben energie in overvloed, dus zullen we dat probleem oplossen.

but the biology problem's tricky, because as we put through

Het biologieprobleem is moeilijk,

all these toxic materials that we disgorge,

want als we al deze toxische materialen blijven lozen

we will never be able to recover that.

zullen we er nooit van herstellen.

And as Francis Crick pointed out, nine years

Zoals Francis Crick opmerkte, negen jaar

after discovering DNA with Mr. Watson,

na het ontdekken van DNA met Mr. Watson,

that life itself has to have growth as a precondition --

dat groei een voorwaarde is voor leven --

it has to have free energy, sunlight

het heeft gratis energie, zonlicht nodig

and it needs to be an open system of chemicals.

en het moet een open systeem van chemicaliën zijn.

So we're asking for human artifice to become a living thing,

We verlangen dat menselijke creaties levend worden,

and we want growth, we want free energy from sunlight

en we willen groei, we willen gratis energie van zonlicht

and we want an open metabolism for chemicals.

en we willen een open metabolisme voor chemicaliën.

Then, the question becomes not growth or no growth,

De vraag wordt dan niet: groei of geen groei,

but what do you want to grow?

maar wat willen we groeien?

So instead of just growing destruction,

In plaats van enkel vernieling te zaaien,

we want to grow the things that we might enjoy,

willen we de dingen kweken waarvan we zouden kunnen genieten,

and someday the FDA will allow us to make French cheese.

en op een dag zal de FDA het ons toelaten om Franse kaas te maken.

So therefore, we have these two metabolisms,

Daarom hebben we deze twee metabolismen.

and I worked with a German chemist, Michael Braungart,

Ik werkte samen met een Duitse chemicus, Michael Braungart,

and we've identified the two fundamental metabolisms.

en we hebben de twee fundamentele metabolismen geïdentificeerd.

The biological one I'm sure you understand,

De biologische wel te verstaan,

but also the technical one, where we take materials

maar ook de technische, waarbij we materiaal nemen

and put them into closed cycles.

en ze in een gesloten cyclus zetten.

We call them biological nutrition and technical nutrition.

We noemen ze de biologische voeding en de technische voeding.

Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.

Technische voeding zal in orde grootte van de biologische voeding zijn.

Biological nutrition can supply about 500 million humans,

Biologische voeding kan zo'n 500 miljoen mensen voeden,

which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,

wat inhoud dat als we allemaal Birkenstocks en katoen droegen,

the world would run out of cork and dry up.

het kurk in de wereld zou opraken en opdrogen.

So we need materials in closed cycles,

We hebben materialen in gesloten cyclussen nodig,

but we need to analyze them down to the parts per million

maar we moeten ze analyseren tot op het miljoenste deeltje

for cancer, birth defects, mutagenic effects,

voor kanker, geboorteafwijkingen, mutagene effecten,

disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,

verstoren van ons immuunsysteem, bio-afbreekbaarheid, duurzaamheid,

heavy metal content, knowledge of how we're making them

gehalte aan zware metalen, kennis van hoe we ze maken

and their production and so on.

en hun productie enzovoort.

Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals

Ons eerste product was een textiel waarvoor we 8000 chemicaliën analyseerden

in the textile industry.

in de textielindustrie.

Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]

Door gebruik te maken van die intellectuele filters, elimineerden we er 7962.

We were left with 38 chemicals.

Er bleven 38 chemicaliën over.

We have since databased the 4000 most commonly used chemicals

Sindsdien hebben we de 4000 meest gebruikte chemicaliën in de menselijke productie

in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.

in een database gestopt. We geven deze database vrij over zes weken.

So designers all over the world can analyze their products

Zo kunnen designers over heel de wereld hun producten analyseren

down to the parts per million for human and ecological health.

tot op het miljoenste deeltje voor menselijke en ecologische gezondheid

(Applause)

(Applaus)

We've developed a protocol so that companies can send

We hebben een protocol ontwikkeld zodat bedrijven dezelfde boodschap

these same messages all the way through their supply chains,

kunnen zenden door hun hele aanvoerketen.

because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars

Aks we vroegen aan de meeste bedrijven waarmee we samenwerken -- ongeveer 'n triljoen dollar --

-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."

-- waar hun grondstoffen vandaan kwamen, zeiden ze: "Aanvoerders".

"And where does it go?"

"Waar gaat het naartoe?"

"Customers."

"Klanten".

So we need some help there.

We hebben hier wat hulp nodig.

So the biological nutrients, the first fabrics --

De biologische voedingsstoffen, de eerste weefsels --

the water coming out was clean enough to drink.

het water dat eruit kwam, was proper genoeg om te drinken

Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.

Technische voedingsstoffen -- dit is voor Shaw Carpet, oneindig herbruikbaar tapijt.

Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.

Hier zie je nylon dat omgevormd wordt tot caprolactam en opnieuw tot tapijt.

Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,

Biotechnische voeding -- Het Model U voor Ford Motor,

a cradle to cradle car -- concept car.

een cradle to cradle auto -- concept auto.

Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,

Schoenen voor Nike, waarvan het bovenste polyester oneindig recycleerbaar is.

the bottoms are biodegradable soles.

Het onderste zijn bio-afbreekbare zolen.

Wear your old shoes in, your new shoes out.

Draag je oude schoenen binnen, je nieuwe schoenen buiten.

There is no finish line.

Er is geen eindlijn.

The idea here of the car is that some of the materials

Het idee van de auto is dat sommige materialen

go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --

voor altijd terug naar de industrie gaan, sommige materialen terug naar de bodem --

it's all solar-powered.

het werkt allemaal op zonne-energie.

Here's a building at Oberlin College we designed

Hier is een gebouw dat we ontwierpen aan het Oberlin College.

that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.

Het maakt meer energie dan het nodig heeft en het zuivert zijn eigen water

Here's a building for The Gap, where the ancient grasses

Hier is het gebouw voor The Gap, waar de oude grassen

of San Bruno, California, are on the roof.

van San Bruno, Californië, op het dak groeien.

And this is our project for Ford Motor Company.

Dit is ons project voor Ford Motor Company,

It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.

het is de heropleving van de River Rouge in Dearborn.

This is obviously a color photograph.

Dit is overduidelijk een kleurenfoto.

These are our tools. These are how we sold it to Ford.

Dit is ons gereedschap. Dit is hoe we het verkochten aan Ford.

We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,

We hebben Ford zo 35 miljoen dollar doen uitsparen, vanaf de eerste dag,

which is the equivalent of the Ford Taurus

wat het equivalent is van de Ford Taurus

at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.

aan een 4% marge van een bestelling voor auto's voor een waarde van 900 miljoen dollar.

Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.

Hier is het: 's werelds grootste groene dak: 4 hectare.

This is the roof, saving money,

Dit is het dak dat geld uitspaart.

and this is the first species to arrive here. These are killdeer.

Dit is de eerste soort die hier aankomt. Dit zijn plevieren.

They showed up in five days.

Ze kwamen opdagen binnen de vijf dagen.

And we now have 350-pound auto workers

Nu hebben we 160 kilo autowerkers,

learning bird songs on the Internet.

die vogelliedjes leren op het internet.

We're developing now protocols for cities --

We ontwikkelen nu nieuwe protocols voor steden --

that's the home of technical nutrients.

dat is de thuis voor technische voeding.

The country -- the home of biological. And putting them together.

Het land -- de thuis van biologische en het samenvoegen ervan.

And so I will finish by showing you a new city

Ik sluit af met jullie een nieuwe stad te tonen,

we're designing for the Chinese government.

ontworpen voor de Chinese overheid.

We're doing 12 cities for China right now,

We doen op dit moment 12 steden voor China,

based on cradle to cradle as templates.

gebaseerd op cradle to cradle als templates.

Our assignment is to develop protocols for the housing

Onze opdracht is om protocols voor de behuizing te ontwikkelen

for 400 million people in 12 years.

voor 400 miljoen mensen in 12 jaar.

We did a mass energy balance -- if they use brick,

We voerden een massa-energiebalans uit -- als ze baksteen gebruiken,

they will lose all their soil and burn all their coal.

zullen ze al hun grond verliezen en al hun kolen verbranden.

They'll have cities with no energy and no food.

Ze zullen steden zonder energie of voedsel hebben.

We signed a Memorandum of Understanding --

We ondertekenden een 'Memorandum of Understanding' --

here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --

hier zie je Madam Deng Lan, Deng Xiaopings dochter --

for China to adopt cradle to cradle.

om voor China cradle to cradle toe te passen.

Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,

Als ze zichzelf zouden vergiftigen, als laagste-kosten-producent,

send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --

en het aan Wal-Mart, de laagste-kost-distributie zenden,

and then we send them all our money, what we'll discover is that

en wij hen hiervoor betaalden, zouden we tot de ontdekking komen

we have what, effectively, when I was a student,

dat we, wat we toen ik student was, noemden:

was called mutually assured destruction.

elkaar gegarandeerd wederzijds zouden vernietigen.

Now we do it by molecule. These are our cities.

Nu doen we het per molecule. Dit zijn onze steden.

We're building a new city next to this city; look at that landscape.

We bouwen een nieuwe stad naast deze stad. Kijk naar het landschap.

This is the site.

Dit is de site.

We don't normally do green fields, but this one is about to be built,

Normaal doen we geen groene velden, maar deze was in aanbouw,

so they brought us in to intercede.

dus haalden ze er ons erbij.

This is their plan.

Dit is hun plan.

It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.

Het is een raster dat ze met een bureaucratische stempel recht bovenop het landschap legden.

And they brought us in and said, "What would you do?"

Ze haalden ons erbij en vroegen: "Wat zou u doen?"

This is what they would end up with, which is another color photograph.

Dit is waar ze mee zouden eindigen, wat een andere kleurenfoto is.

So this is the existing site, so this is what it looks like now,

Dit is de bestaande site, zo ziet het er nu uit.

and here's our proposal.

Dit is ons voorstel.

(Applause)

(Applaus)

So the way we approached this

We benaderden dit

is we studied the hydrology very carefully.

door de hydrologie zeer zorgvuldig te bestuderen.

We studied the biota, the ancient biota,

We bestudeerden de biota, de eeuwenoude biota,

the current farming and the protocols.

de huidige landbouw en de protocols.

We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city

We bestudeerden de winden en de zon om er zeker van te zijn dat iedereen in de stad

will have fresh air, fresh water and direct sunlight

verse lucht zal hebben, vers water en direct zonlicht

in every single apartment at some point during the day.

in elk appartement op een bepaald moment tijdens de dag.

We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.

Daarna tekenden we de parken uit als ecologische infrastructuur.

We lay out the building areas.

We tekenen het bouwgebieden uit.

We start to integrate commercial and mixed use

We starten met het integreren van de commerciële en de gemengde gebruiken

so the people all have centers and places to be.

zodat de mensen allemaal centra en plaatsen hebben om te zijn.

The transportation is all very simple,

Het transport is allemaal erg simpel,

everybody's within a five-minute walk of mobility.

iedereen is binnen wandelafstand van mobiliteit.

We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.

We hebben een 24-uur-straat, zodat er steeds een levendige plek is.

The waste systems all connect.

De afvalsystemen zijn allemaal verbonden.

If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,

Als je een toilet doortrekt, zullen je uitwerpselen naar de rioolwaterzuiveringsinstallatie gaan,

which are sold as assets, not liabilities.

die als een voordeel verkocht worden, geen nadeel.

Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?

Want wie wil de meststoffenfabriek die natuurlijk gas aanmaakt?

The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.

Het water wordt gebruikt om watergebieden aan te leggen voor restauratie van habitats.

And then it makes natural gas, which then goes back into the city

Dat maakt het natuurlijk gas, dat daarna terug de stad ingaat

to power the fuel for the cooking for the city.

om de stad van energie te voorzien voor het koken.

So this is -- these are fertilizer gas plants.

Dit zijn meststoffen gasfabrieken.

And then the compost is all taken back

Het compost wordt teruggebracht

to the roofs of the city, where we've got farming,

naar de daken van de stad, waar aan landbouw gedaan wordt.

because what we've done is lifted up the city,

We brachten de stad omhoog,

the landscape, into the air to -- to restore the native landscape

het landschap de lucht in om het oorspronkelijke landschap te herstellen

on the roofs of the buildings.

op de daken van de gebouwen.

The solar power of all the factory centers

De zonne-energie van alle fabriekscentra

and all the industrial zones with their light roofs powers the city.

en al de industrieterreinen met hun zonnedaken voorzien de stad van energie.

And this is the concept for the top of the city.

Dit is het concept voor de top van de stad.

We've lifted the earth up onto the roofs.

We hebben de aarde bovenop de daken geheven.

The farmers have little bridges to get from one roof to the next.

De landbouwers kunnen via kleine bruggen van het ene naar het andere dak.

We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.

We bewonen de stad met werk- en leefruimte in alle benedenverdiepingen.

And so this is the existing city, and this is the new city.

Dit is de bestaande stad en dit is de nieuwe stad.

(Applause)

(Applaus)