Cradle to cradle design | William McDonough

Уильям Макдоноу - о дизайнерском принципе "От колыбели до колыбели" (Cradle to cradle)

Переводчик: Arsene Konnov Редактор: Anton Miroshnichenko

In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"

Вышедшая в 1962 г. книга Рейчел Карлсон «Безмолвная весна»

I think for people like me in the world of the making of things,

стала для таких людей, как я – людей, проектирующих и создающих различные вещи –

the canary in the mine wasn't singing.

таким же тревожным знаком, как смолкшая канарейка для шахтеров.

And so the question that we might not have birds

Опасность навсегда потерять пернатых, поющих для нас,

became kind of fundamental to those of us wandering around

ощутили любители слушать пение

looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.

почти исчезнувших тогда жаворонков.

And the question was, were the birds singing?

Тогда даже встал вопрос, а будут ли вообще певчие птицы?

Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.

Я не ученый, честное слово.

But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.

Но вот до меня на этой сцене проходила дискуссия о том, что это за создания – птицы.

What is a bird?

Что же такое птица?

Well, in my world, this is a rubber duck.

В моем мире птица – это резиновая утка,

It comes in California with a warning --

продающаяся в штате Калифорния и снабженная этикеткой:

"This product contains chemicals known by the State of California

«Данный продукт содержит вещества, могущие, согласно данным правительства Калифорнии,

to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."

вызывать рак, нарушения внутриутробного развития и бесплодие.»

This is a bird.

Вот такая птичка.

What kind of culture would produce a product of this kind

Что же за культура способна производить такие предметы,

and then label it and sell it to children?

затем сертифицировать их и... продавать детям?

I think we have a design problem.

По-моему, мы создали серьезную дизайнерскую проблему.

Someone heard the six hours of talk that I gave

Один из слушателей моей шестичасовой передачи

called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --

«Диалоги в Монтичелло», вышедшей на Интернет-радиостанции NPR, прислал мне такие слова благодарности:

"We realize that design is a signal of intention,

«Мы знаем, что дизайн – это выражение человеческих намерений,

but it also has to occur within a world,

но то, что мы создаем, становится частью окружающего мира,

and we have to understand that world in order to

и мы обязаны понимать этот мир,

imbue our designs with inherent intelligence,

чтобы наши творения обладали врожденной разумностью;

and so as we look back at the basic state of affairs

оглядываясь назад, на порядок вещей в том мире,

in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition

в котором мы творим, мы должны увидеть то исходное состояние,

to understand the operating system and the frame conditions of a planet,

которое определяет управляющие связи и возможности нашей планеты,

and I think the exciting part of that is the good news that's there,

и я думаю, это исследование приносит нам благую весть

because the news is the news of abundance,

не весть об ограниченности наших ресурсов,

and not the news of limits,

но весть об их изобилии,

and I think as our culture tortures itself now

когда наша цивилизация уничтожает себя

with tyrannies and concerns over limits and fear,

тиранией и повсеместным страхом, вызванным ограниченностью наших ресурсов,

we can add this other dimension of abundance that is coherent,

теперь мы можем посмотреть на наши проблемы с точки зрения гармоничного,

driven by the sun, and start to imagine

приносимого нам Солнцем изобилия, и можем начать думать о том,

what that would be like to share."

как распространить это изобилие как можно шире.»

That was a nice thing to get.

Неплохие «слова благодарности», правда?

That was one sentence.

Это все было одним предложением.

Henry James would be proud.

Писатель Генри Джеймс был бы горд таким синтаксисом.

This is -- I put it down at the bottom,

Вся эта фраза, внизу экрана,

but that was extemporaneous, obviously.

была, конечно, сказана экспромтом.

The fundamental issue is that, for me,

Самое главное для меня то, что дизайн -

design is the first signal of human intentions.

действительно первое выражение человеческих намерений.

So what are our intentions, and what would our intentions be --

Каковы же наши намерения, какими они могут быть –

if we wake up in the morning, we have designs on the world --

вот, мы встаем с утра и думаем, как нам обустроить мир, -

well, what would our intention be as a species

каковы же намерения нашего биологического вида,

now that we're the dominant species?

который теперь является доминирующим?

And it's not just stewardship and dominion debate,

Вопрос тут не в соотношении «управления» и «власти» над природой,

because really, dominion is implicit in stewardship --

над природой предполагает, что мы управляем ею

because how could you dominate something you had killed?

как можно обладать властью над чем-то, что ты разрушил?

And stewardship's implicit in dominion,

Управление, в свою очередь, предполагает власть,

because you can't be steward of something if you can't dominate it.

поскольку нельзя управлять природой, не имея власти над ней.

So the question is, what is the first question for designers?

Итак, первый вопрос в том, каким должен быть первый вопрос для дизайнера?

Now, as guardians -- let's say the state, for example,

В мире есть стражники, например, государство,

which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --

которое оставляет за собой право лишать жизни, обманывать граждан и так далее –

the question we're asking the guardian at this point is

и вопрос, который мы задаем стражнику звучит так:

are we meant, how are we meant,

"Как мы можем, если можем вообще,

to secure local societies, create world peace

защитить местные общества, достичь мира во всем мире

and save the environment?

сохранить нашу окружающую среду?"

But I don't know that that's the common debate.

Я не знаю ответа на этот широко обсуждаемый вопрос.

Commerce, on the other hand, is relatively quick,

С другой стороны, есть бизнес – он довольно быстр,

essentially creative, highly effective and efficient,

очень креативен, очень эффективен и,

and fundamentally honest, because we can't exchange

в-общем, честен – нельзя долго обмениваться ценностями

value for very long if we don't trust each other.

без доверия друг другу.

So we use the tools of commerce primarily for our work,

Поэтому мы используем коммерческие инструменты в своей работе.

but the question we bring to it is,

Но вопрос, который мы хотим вывести на первый план –

how do we love all the children of all species for all time?

«Как нам всегда любить всех детенышей всех видов, живущих на Земле?»

And so we start our designs with that question.

Вот с чего мы начинаем наш замысел.

Because what we realize today is that modern culture

Дело в том, что современное общество,

appears to have adopted a strategy of tragedy.

похоже, приняло стратегию гибели.

If we come here and say, "Well, I didn't intend

Можно сказать «Ну, мы не собирались

to cause global warming on the way here,"

вызывать глобальное потепление»,

and we say, "That's not part of my plan,"

или «Это не входит в наш план»,

then we realize it's part of our de facto plan.

но это входит в наш фактический план.

Because it's the thing that's happening because we have no other plan.

Именно так и случается, когда у нас нет планов получше.

And I was at the White House for President Bush,

Я выступал в Белом Доме перед Президентом Бушем,

meeting with every federal department and agency,

встречался с представителями всех федеральных департаментов и агентств,

and I pointed out that they appear to have no plan.

и говорил им о том, что у них, похоже, нет никаких планов.

If the end game is global warming, they're doing great.

Если их цель – вызвать глобальное потепление, то они прекрасно справляются.

If the end game is mercury toxification of our children

Если их цель – отравить ртутью наших детей,

downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,

живущих вокруг угольных ТЭЦ, поскольку они не приняли «Закон о чистом воздухе»,

then I see that our education programs should be explicitly defined as,

то лозунгом нашей образовательной программы должно стать

"Brain death for all children. No child left behind."

«Разжижение мозгов для всех детей без исключения!»

(Applause)

(Апплодисменты)

So, the question is, how many federal officials

Интересно, много ли федеральных чиновников

are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?

захотят переехать в Огайо или Пенсильванию вместе со своими детьми?

So if you don't have an endgame of something delightful,

В-общем, если у вас нет планов выиграть партию,

then you're just moving chess pieces around,

то вы будете просто хаотично двигать пешками,

if you don't know you're taking the king.

не зная, что ставите мат чужому королю.

So perhaps we could develop a strategy of change,

Поэтому нам нужно выработать стратегию перемен,

which requires humility. And in my business as an architect,

но для нее мы должны обрести смирение. Я архитектор, и могу сказать, что,

it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"

к сожалению, слова «архитектор» и «смирение»

have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."

не встречались вместе в пределах одного абзаца со времен романа «Источник».

So if anybody here has trouble with the concept of design humility,

Если кому-то сложно представить себе пример смирения в дизайне,

reflect on this -- it took us 5,000 years

подумайте над тем, что нам пришлось прождать 5000 лет,

to put wheels on our luggage.

прежде чем приделать колесики к дорожным чемоданам.

So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.

Как заметил Кевин Келли, «конца игры» не существует.

There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.

Жизнь – это игра без конца, и мы участвуем в этой игре.

And so we call it "cradle to cradle,"

Мы называем этот принцип «от колыбели до колыбели» (Cradle to Cradle),

and our goal is very simple.

а цель, которую мы преследуем - проста.

This is what I presented to the White House.

Вот с чем я выступил в Белом Доме.

Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,

Наша цель – это, фигурально выражаясь, «восхитительно разнообразный, безопасный,

with clean air, clean water, soil and power --

здоровый и справедливый мир, с чистым воздухом, водой, почвой и энергией,

economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.

доставляющий всем землянам эстетическое, этическое, экономическое, экологическое и элегантное удовольствие».

(Applause)

(Апплодисменты)

What don't you like about this?

Что в такой цели вас может не устроить?

Which part of this don't you like?

Есть ли хоть что-нибудь, что вам не нравится?

So we realized we want full diversity,

Итак, мы осознали наше стремление к разнообразию,

even though it can be difficult to remember what De Gaulle said

хотя стоит помнить и о том, что сказал генерал де Голль

when asked what it was like to be President of France.

в ответ на вопрос, каково быть Президентом Франции?

He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"

Он ответил: «Думаете, легко управлять страной, где только сыра целых 400 сортов?»

But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.

В то же время, мы понимаем, что наши товары небезопасны и нездоровы.

So we've designed products

Поэтому мы разрабатываем продукты,

and we analyzed chemicals down to the parts per million.

анализируя все химические соединения, попадающиеся даже в ничтожных количествах.

This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition

Вот – это детское одеяло фирмы Pendleton, которое дает ребенку питание,

instead of Alzheimer's later in life.

а не повышенный риск болезни Альцгеймера в будущем.

We can ask ourselves, what is justice,

Спросим себя: что такое «справедливость»?

and is justice blind, or is justice blindness?

Это непредвзятость или слепота?

And at what point did that uniform turn from white to black?

И в какой момент этот наряд из белого стал черным?

Water has been declared a human right by the United Nations.

Доступ к чистой воде – неотъемлемое право человека, что заявлено в Декларации ООН.

Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.

Качество воздуха важно для всех, кто умеет дышать.

Is there anybody here who doesn't breathe?

Здесь есть кто-нибудь, кто не дышит?

Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones

Чистота почвы – тоже важная проблема. Нитрификация, мертвые зоны

in the Gulf of Mexico.

в Мексиканском заливе.

A fundamental issue that's not being addressed.

Все это – фундаментальные проблемы, к которым не обращаются.

We've seen the first form of solar energy

Вот первый вид солнечной энергии,

that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind

потеснивший с пьедестала ископаемое топливо:

here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.

ветер, снабжающий турбины в Грейт-Плейнз, и это только начало расставания с ископаемым топливом.

And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,

Вспомним создателя ОПЕК шейха Ямани,

they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"

которому задали вопрос: «Когда кончится век нефти?»

I don't know if you remember his answer, but it was,

Вы, наверно, помните его ответ:

"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."

«Каменный век закончился не потому, что у нас закончились камни».

We see that companies acting ethically in this world

Мы видим, как этичный бизнес

are outperforming those that don't.

выигрывает в производительности у неэтичного.

We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.

Но мы видим и другое: материальные потоки в их худшем проявлении.

This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.

Вот монитор от медицинской установки из Лос-Анджелеса, отправленный в Китай.

This woman will expose herself to toxic phosphorous,

Эта женщина подвергнется воздействию ядовитого фосфора,

release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,

и еще полтора килограмма свинца попадут в окружающую среду города, в котором живут ее дети,

which is from copper.

и который уже загрязнен медью.

On the other hand, we see great signs of hope.

С другой стороны, есть и добрые вести.

Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out

Это доктор Венкатасвами из Индии, создавший систему

how to do mass-produced health.

массового воспроизводства здоровья.

He has given eyesight to two million people for free.

Он вернул зрение двум миллионам людей – бесплатно.

We see in our material flows that car steels don't become car steel again

Современные материальные потоки плохи тем, что автомобильная сталь не возвращается в автомобили

because of the contaminants of the coatings --

из-за ядовитых легирующих металлов -

bismuth, antimony, copper and so on.

висмута, сурьмы, меди...

They become building steel.

Эта сталь идет в строительство.

On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,

Но, с другой стороны, мы сотрудничаем с Berkshire Hathaway,

Warren Buffett and Shaw Carpet,

с Уорреном Баффетом и компанией Shaw Carpet -

the largest carpet company in the world.

крупнейшим производителем ковров в мире.

We've developed a carpet that is continuously recyclable,

Мы разработали ковер с практически неограниченным потенциалом вторичного использования

down to the parts per million.

вплоть до мельчайших деталей и химических соединений.

The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,

Сверху он состоит из Нейлона-6, который можно перевести в капролактам,

the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.

снизу – из полиолефина, бесконечно реутилизируемого термопластика.

Now if I was a bird, the building on my left is a liability.

Или еще: если бы я был птицей, здание слева было бы для меня помехой.

The building on my right, which is our corporate campus for The Gap

Здание справа (это построенное нами здание центрального офиса The Gap,

with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.

с лугом на крыше), было бы для меня ценностью – местом для гнездования.

Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,

Вот здесь я вырос. В Гонконге, с 6 миллионами

with six million people in 40 square miles.

людей на 40 квадратных миль.

During the dry season, we had four hours of water every fourth day.

В сухой сезон нам давали воду на четыре часа через каждые четыре дня.

And the relationship to landscape was that of farmers who have been

А отношение к ландшафту у людей было таким же, как у фермеров,

farming the same piece of ground for 40 centuries.

обрабатывавших один и тот же кусок земли в течение 40 столетий.

You can't farm the same piece of ground for 40 centuries

Вы не сможете возделывать землю в течение такого времени,

without understanding nutrient flow.

не разбираясь в круговороте питательных веществ.

My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,

В детстве я проводил лето в Пьюджет-Саунд в штате Вашингтон,

among the first growth and big growth.

среди молодой поросли и вековых деревьев.

My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,

Мой дед был лесорубом в Олимпиксе,

so I have a lot of tree karma I am working off.

так что я расплачиваюсь за его грехи перед деревьями.

I went to Yale for graduate school,

Я пошел в магистратуру в Йельском университете,

studied in a building of this style by Le Corbusier,

я учился в здании, построенном Ле Корбюзье

affectionately known in our business as Brutalism.

в стиле, который мы, архитекторы, называем «брутализм».

If we look at the world of architecture,

Взглянем на архитектуру -

we see with Mies' 1928 tower for Berlin,

и увидим берлинский проект Мийса 1928 года,

the question might be, "Well, where's the sun?"

и, наверное, спросим: «А где же солнце?».

And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,

В Берлине бы это сработало, но мы построили такое же здание в Хьюстоне,

and the windows are all closed. And with most products

с одной только разницей: все окна были закрыты. С учетом всех небезопасных

appearing not to have been designed for indoor use,

для домашнего использования продуктов и химикатов

this is actually a vertical gas chamber.

этот дом сейчас – вертикальная газовая камера.

When I went to Yale, we had the first energy crisis,

Когда я поступил в Йельский университет, начался первый топливный кризис,

and I was designing the first solar-heated house in Ireland

и я разрабатывал проект первого дома с солнечным отоплением в Ирландии,

as a student, which I then built --

в качестве учебного проекта, который я, заметьте, построил-таки...

which would give you a sense of my ambition.

да, я был амбициозен.

And Richard Meier, who was one of my teachers,

Ричард Мейерс, один из моих преподавателей,

kept coming over to my desk to give me criticism,

постоянно критиковал меня и говорил:

and he would say, "Bill, you've got to understand- --

«Билл, пойми,

solar energy has nothing to do with architecture."

солнечная энергия и архитектура – это совершенно разные вещи!»

I guess he didn't read Vitruvius.

Видимо, Витрувия он не читал.

In 1984, we did the first so-called "green office" in America

В 1984 мы создали первый «зеленый офис» в США

for Environmental Defense.

для Агентства по защите окружающей среды.

We started asking manufacturers what were in their materials.

Мы начали спрашивать производителей, из чего состоят стройматериалы.

They said, "They're proprietary, they're legal, go away."

Они отвечали: «Они запатентованы, все по закону, это не ваше дело».

The only indoor quality work done in this country at that time

Единственный в стране на тот момент мониторинг качества воздуха в помещении

was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,

был проведен на деньги R.J. Reynolds Tobacco Company,

and it was to prove there was no danger

только лишь чтобы доказать

from secondhand smoke in the workplace.

безвредность пассивного курения на рабочем месте.

So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,

Но вот, я выпускаюсь из университета в 1969 г.,

and this happens, and we realize that "away" went away.

и вдруг происходят вещи, которые заставляют нас понять: «прятать концы в воду» мы уже не можем.

Remember we used to throw things away, and we'd point to away?

Когда-то мы так делали и надеялись, что они не всплывут, помните это время?

And yet, NOAA has now shown us, for example --

И вот, например, Национальное Атмосферное и Океанографическое Агентство показало этот снимок.

you see that little blue thing above Hawaii?

Видите это голубое пятнышко над Гаваями?

That's the Pacific Gyre.

Это Тихоокеанский Водоворот.

It was recently dragged for plankton by scientists,

Недавно ученые собрали там пробы планктона

and they found six times as much plastic as plankton.

и нашли там в 6 раз больше пластика, чем планктона.

When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."

Они описали это как «гигантский унитаз, в котором не спустить воду».

Perhaps that's away.

Видимо, это последствия "прятания концов".

So we're looking for the design rules of this --

Мы ищем правила, по которым возникло вот это место -

this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,

Ириан Джайя, место с высочайшим биологическим разнообразием,

259 species of tree, and we described this

дом для 259 видов деревьев. Мы описали наши результаты в книге

in the book, "Cradle to Cradle."

«Cradle to Cradle», «От колыбели до колыбели».

The book itself is a polymer. It is not a tree.

Сама книга сделана из полимерных материалов. Она не была деревом.

That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."

Первая глава так и называется: «Эта Книга Не Была Деревом.»

Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,

Говоря языком поэзии, как, например, у Маргарет Этвуд,

"we write our history on the skin of fish

"мы пишем свою историю кровью медведя

with the blood of bears."

на рыбьей чешуе».

And with so much polymer, what we really need

С современным изобилием пластика нам нужны

is technical nutrition, and to use something

лишь определенные технологические ресурсы. Использовать же ради этого

as elegant as a tree -- imagine this design assignment:

столь изящные создания, как деревья – ну представьте себе такой дизайнерский проект:

Design something that makes oxygen, sequesters carbon,

«мы придумаем существо, способное производить кислород, потреблять углекислый газ,

fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,

фиксировать азот, очищать воду, использовать в качестве топлива солнечный свет,

makes complex sugars and food, creates microclimates,

производить сложные сахара и пищу, создавать микроклимат,

changes colors with the seasons and self-replicates.

менять цвет со временем года и производить себе подобных,

Well, why don't we knock that down and write on it?

а затем срубим его и будем на нем писать»?

(Laughter)

(Смех)

So, we're looking at the same criteria

У нас те же критерии,

as most people -- you know, can I afford it?

что и у большинства: «Могу ли я себе это позволить?

Does it work? Do I like it?

Работает ли это? Нравится ли это мне?»

We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,

Мы реализуем план президента Джефферсона – я приехал из Шарлоттсвиля,

where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.

где мне выпала честь жить в доме, спроектированном Томасом Джефферсоном.

We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.

Жизнь, свобода и стремление к счастью - это части нашего плана.

Now if we look at the word "competition,"

Теперь посмотрим на слово «конкуренция» (competition),

I'm sure most of you've used it.

думаю, почти все его используют.

You know, most people don't realize it comes from

сказать, большинство не знает, что оно происходит

the Latin competere, which means strive together.

от латинского глагола «competare», то есть «совместно стараться».

It means the way Olympic athletes train with each other.

Именно так тренировались вместе атлеты-олимпийцы.

They get fit together, and then they compete.

. Они вместе готовились, а затем соревновались.

The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.

Сестры Уильямс соревновались, и одна из них выиграла Уимблдон.

So we've been looking at the idea of competition

Так что нас увлекла идея соревнования как сотрудничества,

as a way of cooperating in order to get fit together.

нацеленного на совместный успех.

And the Chinese government has now --

И теперь китайское правительство -

I work with the Chinese government now --

– я сейчас работаю с ним –

has taken this up.

поддержало нас в этом.

We're also looking at survival of the fittest,

Мы вдохновляемся идеей выживания наиболее приспособленных,

not in just competition terms in our modern context

не в смысле конкуренции, воспринимаемой в наши дни

of destroy the other or beat them to the ground,

как уничтожение и поражение соперников,

but really to fit together and build niches

но как способа совместного развития, создания новых ниш

and have growth that is good.

и роста, а рост - это хорошо.

Now most environmentalists don't say growth is good,

Сейчас большинство экологов не считает экономический рост чем-то хорошим,

because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.

потому что в английском языке слово «асфальт» ("ass"+"fault") не зря похоже на два оскорбительных слова.

But if we look at asphalt as our growth,

Но если мы посмотрим на асфальт как на продукт нашего роста,

then we realize that all we're doing is destroying

мы поймем – мы просто разрушаем «операционную систему»

the planetary's fundamental underlying operating system.

нашей планеты, лежащую в основе всей жизни.

So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,

Если посмотреть глазами поэта на формулу «Е=МС2»,

we see energy as physics, chemistry as mass,

мы увидим воплощенную в понятии «энергия» физику, заключенную в «массе» химию,

and all of a sudden, you get this biology.

и – вдруг – мы видим биологию.

And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,

И в нашем распоряжении полно энергии, мы сможем разрешить энергетическую проблему,

but the biology problem's tricky, because as we put through

но с биологией все сложнее, мы не сможем исправить

all these toxic materials that we disgorge,

все, что нарушили яды,

we will never be able to recover that.

которые изрыгает наша цивилизация.

And as Francis Crick pointed out, nine years

Как отметил Френсис Крик спустя девять лет

after discovering DNA with Mr. Watson,

после открытия ДНК вместе с мистером Уотсоном,

that life itself has to have growth as a precondition --

рост – это изначальное условие существования любой жизни.

it has to have free energy, sunlight

Ей нужна свободная энергия, солнечный свет,

and it needs to be an open system of chemicals.

и она должна быть открытой химической системой.

So we're asking for human artifice to become a living thing,

Поэтому мы хотим, чтобы творение рук человеческих стало частью жизни,

and we want growth, we want free energy from sunlight

и мы хотим расти, мы хотим использовать энергию солнечного света

and we want an open metabolism for chemicals.

и мы хотим для своих творений свободного обмена веществ.

Then, the question becomes not growth or no growth,

Тогда выбор идет не между ростом или отсутствием роста,

but what do you want to grow?

мы должны выбрать, что именно мы хотим вырастить.

So instead of just growing destruction,

Так что вместо того, чтобы выращивать разрушение,

we want to grow the things that we might enjoy,

мы хотим выращивать вещи, которые будут приносить нам радость,

and someday the FDA will allow us to make French cheese.

и когда-нибудь Управление контроля качеством пищевых продуктов и лекарств разрешит нам производить французский сыр.

So therefore, we have these two metabolisms,

Таким образом, мы имеем два типа метаболизма -

and I worked with a German chemist, Michael Braungart,

я работал с немецким химиком Микаэлем Браунгартом,

and we've identified the two fundamental metabolisms.

и мы выявили эти два основных типа.

The biological one I'm sure you understand,

Биологический вам, я уверен, и так известен,

but also the technical one, where we take materials

, но есть и технический метаболизм, в котором мы берем материалы

and put them into closed cycles.

и помещаем их в замкнутые циклы.

We call them biological nutrition and technical nutrition.

Мы можем назвать их «биологическое питание» и «техническое питание».

Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.

Техническое питание будет преобладать примерно на порядок над биологическим.

Biological nutrition can supply about 500 million humans,

Биологическое питание может обеспечить примерно 500 миллионов человек,

which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,

то есть если бы мы все носили обувь Birkenstock и хлопковую одежду,

the world would run out of cork and dry up.

в мире бы закончились корковый дуб и вода для орошения хлопка.

So we need materials in closed cycles,

Поэтому нам нужны материалы в замкнутых циклах,

but we need to analyze them down to the parts per million

но нам надо анализировать их влияние, в концентрациях не больше частиц на миллион,

for cancer, birth defects, mutagenic effects,

на возникновение рака, врожденных дефектов, мутаций,

disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,

нарушений иммунной системы, анализировать их способность к биодеградации, устойчивость,

heavy metal content, knowledge of how we're making them

содержание тяжелых металлов, нужно знать все технологии производства этих материалов

and their production and so on.

и продуктов из них, и так далее.

Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals

Наш первый продукт – это ткань, мы проанализировали 8000 химических веществ,

in the textile industry.

используемых в производстве.

Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]

Наши интеллектуальные фильтры отсеяли 7962 химиката,

We were left with 38 chemicals.

осталось 38.

We have since databased the 4000 most commonly used chemicals

С тех пор мы занесли в базу данных 4000 широко используемых химикатов,

in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.

и через шесть недель представим ее в общее пользование.

So designers all over the world can analyze their products

Дизайнеры со всего света смогут анализировать используемые ими продукты,

down to the parts per million for human and ecological health.

их влияние на здоровье человека и природы, с точностью до частиц на миллион.

(Applause)

(Апплодисменты)

We've developed a protocol so that companies can send

Мы разработали протокол, позволяющий компаниям получать

these same messages all the way through their supply chains,

информацию о всех этапах движения товара от поставщика сырья,

because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars

потому что мы некогда спросили большую часть наших клиентов – это примерно 1 триллион долларов совокупного капитала -

-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."

– «А откуда приехали ваши товары?» Они ответили: «От поставщиков».

"And where does it go?"

«А куда они потом деваются?»

"Customers."

«К клиентам.»

So we need some help there.

Так что здесь тоже требуется помощь.

So the biological nutrients, the first fabrics --

Итак, биологическое питание - вот первые ткани,

the water coming out was clean enough to drink.

при производстве которых вода достаточно чиста, чтобы ее можно было пить.

Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.

Пример технического питания – Shaw Carpet, ковер с бесконечным потенциалом вторичного использования.

Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.

Вот нейлон, перерабатываемый в капролактам и снова использующийся в ковре.

Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,

Пример биотехнологического питания – Модель U компании Форд,

a cradle to cradle car -- concept car.

образцовая машина, соответствующая принципу cradle-to-cradle.

Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,

Вот обувь Nike, с верхом из бесконечно возобновляемого полиэстера

the bottoms are biodegradable soles.

и биодеградируемыми подошвами.

Wear your old shoes in, your new shoes out.

Из вашей старой обуви можно получить новую.

There is no finish line.

И у этого процесса нет пределов.

The idea here of the car is that some of the materials

В машине основная идея в том, что одни материалы

go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --

бесконечно возвращаются в промышленный цикл, другие возвращаются в почву,

it's all solar-powered.

и все это происходит за счет солнечной энергии.

Here's a building at Oberlin College we designed

Вот наше здание Оберлин-Колледжа,

that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.

которое производит больше энергии, чем потребляет, а также очищает собственные стоки.

Here's a building for The Gap, where the ancient grasses

Это здание, построенное нами для The Gap, в котором мы

of San Bruno, California, are on the roof.

перенесли старые луга Сан Бруно, Калифорния, на крышу.

And this is our project for Ford Motor Company.

А это наш проект для компании Ford

It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.

воссоздание живой природы в Ривер Руж, город Дирборн.

This is obviously a color photograph.

Да, это, разумеется, цветная фотография.

These are our tools. These are how we sold it to Ford.

Это наши инструменты. Вот как мы продали этот проект компании.

We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,

Наш проект с самого начала сохранил компании 35 миллионов долларов,

which is the equivalent of the Ford Taurus

это примерно 4%

at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.

от 900 миллионов долларов, которые стоила партия Ford Taurus.

Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.

Вот самая большая озелененная крыша площадью в четыре с половиной гектара.

This is the roof, saving money,

Это та самая экономичная крыша,

and this is the first species to arrive here. These are killdeer.

а вот первый поселившийся на ней вид – крикливый зуек.

They showed up in five days.

Они начали гнездиться здесь через пять дней.

And we now have 350-pound auto workers

И теперь стокилограммовые рабочие сборочных цехов

learning bird songs on the Internet.

учатся по интернету распознавать птиц по голосам.

We're developing now protocols for cities --

Сейчас мы разрабатываем такие же протоколы для городов.

that's the home of technical nutrients.

Города производят техническое питание,

The country -- the home of biological. And putting them together.

деревня – биологическое. И мы объединяем их.

And so I will finish by showing you a new city

Напоследок я покажу вам новый город,

we're designing for the Chinese government.

который мы проектируем для правительства КНР.

We're doing 12 cities for China right now,

Мы проектируем для Китая 12 образцовых городов,

based on cradle to cradle as templates.

соответствующих принципам Cradle-to-cradle.

Our assignment is to develop protocols for the housing

Наша задача – разработать протоколы для обеспечения жильем

for 400 million people in 12 years.

400 миллионов человек в ближайшие 12 лет.

We did a mass energy balance -- if they use brick,

Мы посчитали материально-энергетические затраты и получили, что если дома будут строиться

they will lose all their soil and burn all their coal.

просто из кирпича, то Китай потеряет всю плодородную почву и сожжет весь уголь в стране.

They'll have cities with no energy and no food.

Они останутся с городами без энергии и без пищи.

We signed a Memorandum of Understanding --

Мы подписали Меморандум о Взаимопонимании –

here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --

это госпожа Дэн Лян, дочь Дэн Сяопина –

for China to adopt cradle to cradle.

о принятии Китаем принципов Сradle-to-cradle.

Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,

Потому что если они будут отравлять себя, используя свою дешевую рабочую силу,

send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --

отправлять свои товары в дешевые магазины, такие как Wal-Mart,

and then we send them all our money, what we'll discover is that

а мы будем платить им, то мы получим то,

we have what, effectively, when I was a student,

что в эпоху моего студенчества называлось

was called mutually assured destruction.

«взаимное уничтожение».

Now we do it by molecule. These are our cities.

Мы начинаем проектирование на молекулярном уровне. Вот наши города.

We're building a new city next to this city; look at that landscape.

Мы строим новый город рядом с этим городом – посмотрите на пейзаж.

This is the site.

Вот место стройки.

We don't normally do green fields, but this one is about to be built,

Мы обычно не создаем зеленые поля, но это поле должно было быть застроено,

so they brought us in to intercede.

и мы решили заступиться за него.

This is their plan.

Это их план –

It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.

просто произвольный оттиск, который они положили сверху на ландшафт.

And they brought us in and said, "What would you do?"

Затем они спросили у нас, как сделали бы мы.

This is what they would end up with, which is another color photograph.

Их план в конечном итоге привел бы к этому – это еще одна цветная фотография.

So this is the existing site, so this is what it looks like now,

Итак, вот как это место выглядит сейчас,

and here's our proposal.

а вот как оно должно выглядеть у нас.

(Applause)

(Апплодисменты)

So the way we approached this

Для начала мы внимательно

is we studied the hydrology very carefully.

изучили гидрологию.

We studied the biota, the ancient biota,

Мы изучили местную биоту,

the current farming and the protocols.

местные сельскохозяйственные технологии и протоколы.

We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city

Мы изучили розу ветров и условия солнечного освещения с тем, чтобы каждый житель

will have fresh air, fresh water and direct sunlight

получал свежий воздух, чистую воду и солнечный свет

in every single apartment at some point during the day.

в каждую квартиру на какое-то время в течение дня.

We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.

Затем мы спланировали парки и разместили их в городе как часть экологической инфраструктуры.

We lay out the building areas.

Мы разместили районы застройки.

We start to integrate commercial and mixed use

Мы объединяем торговые и многофункциональные районы,

so the people all have centers and places to be.

чтобы все жители имели и общественное, и свое личное пространство.

The transportation is all very simple,

Транспортная система очень проста,

everybody's within a five-minute walk of mobility.

любой дом находится в пределах пяти минут ходьбы от общественного транспорта.

We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.

В городе есть улица с круглосуточными заведениями, на которой никогда не замирает жизнь.

The waste systems all connect.

Все системы обработки отходов соединены.

If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,

Когда вы спускаете воду в туалете, ваши фекалии поступают на очистные сооружения,

which are sold as assets, not liabilities.

являющиеся не источником расходов и неудобств, а прибыльным производством.

Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?

Кто бы отказался от завода, производящего удобрения и биогаз?

The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.

Вся вода проходит через искуственные болота, воссоздающие природные местообитания здешних видов.

And then it makes natural gas, which then goes back into the city

Кроме того, очистные сооружения производят газ

to power the fuel for the cooking for the city.

для бытовых плит, для готовки,

So this is -- these are fertilizer gas plants.

то есть очистные сооружения – это завод по производству удобрений и биогаза.

And then the compost is all taken back

Затем компост идет

to the roofs of the city, where we've got farming,

на крыши города, на которых размещены фермерские хозяйства,

because what we've done is lifted up the city,

потому что мы подняли ландшафт в воздух,

the landscape, into the air to -- to restore the native landscape

чтобы восстановить изначальные пейзажи

on the roofs of the buildings.

на крышах зданий.

The solar power of all the factory centers

Солнечная энергия заводов

and all the industrial zones with their light roofs powers the city.

и промышленных зон, оборудованных солнечными батареями, дает энергию городу.

And this is the concept for the top of the city.

А вот концепция верхней части города.

We've lifted the earth up onto the roofs.

Мы подняли землю на уровень крыш.

The farmers have little bridges to get from one roof to the next.

У фермеров есть небольшие мостики, чтобы перебираться с одной крыши на другую.

We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.

Мы размещаем пространства для жилья и работы на всех нижних этажах.

And so this is the existing city, and this is the new city.

Существующий город выглядит так, а так будет выглядеть новый город.

(Applause)

(Апплодисменты).