Cradle to cradle design | William McDonough

William McDonough sobre o conceito do berço ao berço

Tradutor: William Schindhelm Georg Revisor: Volney Faustini

In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"

Em 1962, na "Primavera Silenciosa" de Rachel Carson,

I think for people like me in the world of the making of things,

eu acho que para pessoas como eu no mundo de construir coisas,

the canary in the mine wasn't singing.

o canário na mina não estava cantando.

And so the question that we might not have birds

Então a questão de não se ter pássaros

became kind of fundamental to those of us wandering around

tornou-se de certa forma fundamental para aqueles de nós que vagam por aí

looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.

buscando as cotovias que parecem ter desaparecido.

And the question was, were the birds singing?

E a questão era: "Estavam os pássaros cantando?"

Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.

Bem, eu não sou cientista, isto ficará realmente claro.

But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.

Mas, vocês sabem, acabamos de voltar à discussão sobre o que um pássaro poderia ser.

What is a bird?

O que é um pássaro?

Well, in my world, this is a rubber duck.

Bem, no meu mundo, isto é um pato de borracha.

It comes in California with a warning --

Vem da Califória com um aviso --

"This product contains chemicals known by the State of California

"Este produto contém substâncias químicas conhecidas no Estado da Califórnia

to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."

por causar câncer e má formação de fetos ou outros danos reprodutivos."

This is a bird.

Isto é um pássaro.

What kind of culture would produce a product of this kind

Que tipo de cultura fabricaria um produto deste tipo

and then label it and sell it to children?

para então etiquetá-lo e vendê-lo a crianças?

I think we have a design problem.

Eu acho que temos um problema de design.

Someone heard the six hours of talk that I gave

Alguém ouviu a palestra de seis horas que eu dei

called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --

chamada "Os Diálogos de Monticello" no NPR, e me enviou este agradecimento:

"We realize that design is a signal of intention,

"Nós percebemos que o design é um sinal de intenção,

but it also has to occur within a world,

mas que também deve levar em conta nosso mundo,

and we have to understand that world in order to

e nós temos que compreender qual mundo, para

imbue our designs with inherent intelligence,

inundar nossos projetos com inteligência inerente,

and so as we look back at the basic state of affairs

e então quando olharmos para trás, para o estado básico das coisas

in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition

nas quais projetamos, nós, de algum modo, precisamos ir à condição primordial

to understand the operating system and the frame conditions of a planet,

para compreender o sistema em operação e as condições de contorno de um planeta,

and I think the exciting part of that is the good news that's there,

e eu acho que a parte excitante disso são as boas notícias que lá estão,

because the news is the news of abundance,

pois a novidade é a notícia de abundância,

and not the news of limits,

e não a notícia de escassez,

and I think as our culture tortures itself now

e penso que da mesma forma que nossa cultura atualmente se tortura

with tyrannies and concerns over limits and fear,

com tiranias e preocupações sobre limites e medo,

we can add this other dimension of abundance that is coherent,

nós podemos adicionar essa outra dimensão de abundância que é coerente,

driven by the sun, and start to imagine

movida pelo sol, e começar a imaginar

what that would be like to share."

como seria compartilhar."

That was a nice thing to get.

Isso foi algo bom de se receber.

That was one sentence.

Isso foi só numa frase.

Henry James would be proud.

Henry James ficaria orgulhoso.

This is -- I put it down at the bottom,

Isto é -- eu coloco embaixo,

but that was extemporaneous, obviously.

mas isso foi extemporâneo, obviamente.

The fundamental issue is that, for me,

O ponto fundamental disso, para mim, é que

design is the first signal of human intentions.

o design representa o primeiro sinal de intenções humanas.

So what are our intentions, and what would our intentions be --

Então quais são as nossas intenções e quais seriam as nossas intenções --

if we wake up in the morning, we have designs on the world --

se acordássemos de manhã, temos projetos no mundo --

well, what would our intention be as a species

bem, quais seriam nossas intenções como espécie

now that we're the dominant species?

agora que somos a espécie dominante?

And it's not just stewardship and dominion debate,

E não é apenas um debate de administração e soberania,

because really, dominion is implicit in stewardship --

porque realmente, soberania está implícita em administração --

because how could you dominate something you had killed?

porque como você poderia dominar algo se você o matou?

And stewardship's implicit in dominion,

E administração está implícita em soberania,

because you can't be steward of something if you can't dominate it.

pois você não pode ser administrador de algo que não pode dominar.

So the question is, what is the first question for designers?

Então a pergunta é: "Qual é a primeira pergunta para os designers?"

Now, as guardians -- let's say the state, for example,

Então como guardiães -- digamos o Estado, por exemplo,

which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --

que se reserva o direito de matar, de ser dúbio e assim por diante --

the question we're asking the guardian at this point is

a pergunta que estamos fazendo ao guardião neste ponto é

are we meant, how are we meant,

se nós devemos, e como nós devemos

to secure local societies, create world peace

proteger as sociedades locais, criar a paz mundial

and save the environment?

e salvar o meio ambiente?

But I don't know that that's the common debate.

Mas eu não sei se esse é o debate vigente.

Commerce, on the other hand, is relatively quick,

Comércio, por outro lado, é relativamente rápido,

essentially creative, highly effective and efficient,

essencialmente criativo, altamente eficaz e eficiente,

and fundamentally honest, because we can't exchange

e fundamentalmente honesto, porque não podemos trocar

value for very long if we don't trust each other.

valor por muito tempo se não confiarmos uns nos outros.

So we use the tools of commerce primarily for our work,

Então usamos as ferramentas do comércio principalmente para nosso trabalho,

but the question we bring to it is,

mas a pergunta que fazemos é:

how do we love all the children of all species for all time?

"Como amamos todas as crianças de todos os tipos por todo o tempo?"

And so we start our designs with that question.

E assim começamos nossos projetos com essa pergunta.

Because what we realize today is that modern culture

Pois o que percebemos hoje é que a cultura moderna

appears to have adopted a strategy of tragedy.

parece ter adotado a estratégia da tragédia.

If we come here and say, "Well, I didn't intend

Se chegamos aqui e dizemos: "Bem, ao vir para cá

to cause global warming on the way here,"

não era minha intenção causar aquecimento global,"

and we say, "That's not part of my plan,"

e dissermos: "Isso não faz parte do meu plano",

then we realize it's part of our de facto plan.

então percebemos que faz, sim, parte do nosso plano real.

Because it's the thing that's happening because we have no other plan.

Porque é o que está acontecendo, porque não temos nenhum outro plano.

And I was at the White House for President Bush,

E eu estava na Casa Branca com o Presidente Bush,

meeting with every federal department and agency,

em reunião com todos os departamentos e agências federais,

and I pointed out that they appear to have no plan.

e eu ressaltei que eles aparentemente não tem nenhum plano.

If the end game is global warming, they're doing great.

Se o objetivo final é o aquecimento global, eles estão se saindo muito bem.

If the end game is mercury toxification of our children

Se o objetivo final é intoxicar nossas crianças com mercúrio

downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,

basta vazar as termelétricas a carvão protegidas pelo "Clean Air Act",

then I see that our education programs should be explicitly defined as,

por isso vejo que nossos programas de educação são explicitamente definidos como:

"Brain death for all children. No child left behind."

"Morte cerebral a todas as crianças, nenhuma criança deixada para trás".

(Applause)

(Aplausos)

So, the question is, how many federal officials

Então, a pergunta é: "Como é que tantos oficiais federais

are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?

estão prontos para se mudar para Ohio e Pennsylvania com suas famílias?"

So if you don't have an endgame of something delightful,

Assim, se não tivermos um "fim de jogo" agradável,

then you're just moving chess pieces around,

estaremos apenas movendo peças num tabuleiro de xadrez,

if you don't know you're taking the king.

sem saber que estamos em busca do rei.

So perhaps we could develop a strategy of change,

Então talvez possamos desenvolver uma estratégia de mudança,

which requires humility. And in my business as an architect,

que requer humildade. E no meu negócio como um arquiteto,

it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"

é lamentável que as palavras humildade e arquiteto

have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."

não tenham aparecido no mesmo parágrafo desde "Vontade Indômita".

So if anybody here has trouble with the concept of design humility,

Então se alguém aqui tiver problemas com o conceito de humildade no projeto,

reflect on this -- it took us 5,000 years

pense nisso: nós levamos 5 mil anos

to put wheels on our luggage.

para por rodas em nossas bagagens.

So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.

Então, como foi apontado por Kevin Kelly, não há "fim de jogo".

There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.

Há um jogo infinito e nós estamos jogando esse jogo infinito.

And so we call it "cradle to cradle,"

E nós o chamamos do berço ao berço,

and our goal is very simple.

e nosso objetivo é muito simples.

This is what I presented to the White House.

Foi isso que eu apresentei à Casa Branca.

Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,

Nossa meta é um mundo encantadoramente diverso, seguro, saudável e justo,

with clean air, clean water, soil and power --

com ar limpo, água limpa, solo e energia --

economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.

economica, equitativa, ecologica e elegantemente desfrutado -- ponto!

(Applause)

(Aplausos)

What don't you like about this?

O que não os agrada nisso?

Which part of this don't you like?

De qual parte disso vocês não gostam?

So we realized we want full diversity,

Então percebemos que queremos diversidade total,

even though it can be difficult to remember what De Gaulle said

mesmo que seja difícil lembrar-se do que De Gaulle disse

when asked what it was like to be President of France.

quando lhe perguntaram como era ser o Presidente da França.

He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"

Ele disse: "Você acha que é fácil dirigir um país com 400 tipos de queijos?"

But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.

Mas ao mesmo tempo, percebemos que nossos produtos não são seguros nem saudáveis.

So we've designed products

Então projetamos produtos

and we analyzed chemicals down to the parts per million.

e analisamos componentes químicos até as "partes por milhão".

This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition

Isto é um cobertor para bebês feito pela Pendleton, que dará ao seu filho nutrição

instead of Alzheimer's later in life.

em vez de Alzheimer no fim da vida.

We can ask ourselves, what is justice,

Nós podemos nos perguntar, o que é justiça,

and is justice blind, or is justice blindness?

se a justiça é cega ou se a justiça é não ver nada?

And at what point did that uniform turn from white to black?

E em que momento o uniforme mudou de branco para preto?

Water has been declared a human right by the United Nations.

A água foi declarada pela ONU como um direito humano.

Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.

A qualidade do ar é algo óbvio para qualquer um que respira.

Is there anybody here who doesn't breathe?

Há alguém aqui que não respira?

Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones

Solo limpo é um problema crítico -- a nitrificação, as zonas mortas

in the Gulf of Mexico.

no Golfo do México.

A fundamental issue that's not being addressed.

Um tema fundamental que não está sendo abordado.

We've seen the first form of solar energy

Nós vimos a primeira forma de energia solar

that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind

que abateu a hegemonia dos combustíveis fósseis sob a forma de vento

here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.

aqui nos Great Plains, e assim essa hegemonia está indo embora.

And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,

E se nos lembrarmos do Sheikh Yamani quando ele formou a OPEC,

they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"

perguntaram a ele: "Quando veremos o fim da era do petróleo?"

I don't know if you remember his answer, but it was,

Eu não sei se vocês se lembram da resposta dele, mas foi:

"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."

"A idade da pedra não terminou por causa da escassez de pedras."

We see that companies acting ethically in this world

Vemos que as empresas que agem com ética nesse planeta

are outperforming those that don't.

estão com melhor desempenho daquelas que não o fazem.

We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.

Vemos o fluxo de materiais de uma perspectiva bastante assustadora.

This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.

Isto é um monitor de um hospital de Los Angeles, enviado à China.

This woman will expose herself to toxic phosphorous,

Esta mulher vai se expor a fósforo tóxico,

release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,

liberar dois quilos de chumbo tóxico no ambiente de suas crianças,

which is from copper.

vindo do cobre.

On the other hand, we see great signs of hope.

Por outro lado, vemos grandes sinais de esperança.

Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out

Aqui está o Dr. Venkataswarmy na Índia, que descobriu

how to do mass-produced health.

como fazer saúde produzida em massa.

He has given eyesight to two million people for free.

Ele deu visão a dois milhões de pessoas de graça.

We see in our material flows that car steels don't become car steel again

Sabemos que no fluxo de materiais o aço automobilístico não volta a ser aço automobilístico

because of the contaminants of the coatings --

por causa dos contaminantes dos revestimentos --

bismuth, antimony, copper and so on.

bismuto, antimônio, cobre e assim por diante

They become building steel.

Ele se torna aço estrutural.

On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,

Por outro lado, estamos trabalhando com Berkshire Hathaway,

Warren Buffett and Shaw Carpet,

Warren Buffet e Shaw Carpet,

the largest carpet company in the world.

a maior empresa de tapetes do mundo.

We've developed a carpet that is continuously recyclable,

Desenvolvemos um tapete que é continuamente reciclável,

down to the parts per million.

até as "partes por milhão".

The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,

A parte de cima é de Nylon 6 que pode ser revertido a caprolactama,

the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.

a parte inferior, uma poliolefina -- termoplástico infinitamente reciclável.

Now if I was a bird, the building on my left is a liability.

Agora se eu fosse um pássaro, o edifício à minha esquerda seria uma sujeição.

The building on my right, which is our corporate campus for The Gap

O prédio à minha direita, que é o nosso campus corporativo para The Gap

with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.

com um antigo campo, é um ativo -- os fundamentos para seu ninho.

Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,

É daqui que eu venho. Eu cresci em Hong Kong,

with six million people in 40 square miles.

com seis milhões de pessoas em 100 quilômetros quadrados.

During the dry season, we had four hours of water every fourth day.

Durante a estação seca tínhamos quatro horas de água a cada quatro dias.

And the relationship to landscape was that of farmers who have been

E a relação com a paisagem era a de fazendeiros que estiveram

farming the same piece of ground for 40 centuries.

cultivando a mesma área por 40 séculos.

You can't farm the same piece of ground for 40 centuries

Não se pode cultivar a mesma área por 40 séculos

without understanding nutrient flow.

sem compreender o fluxo de nutrientes.

My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,

Os verões da minha infância eu passei no Puget Sound de Washington,

among the first growth and big growth.

entre árvores pequenas e maduras.

My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,

Meu avô foi lenhador nas montanhas Olympics,

so I have a lot of tree karma I am working off.

então eu tenho bastante karma com árvores para desconstruir.

I went to Yale for graduate school,

Eu fiz minha pós-graduação em Yale,

studied in a building of this style by Le Corbusier,

estudei em um edifício deste estilo projetado por Le Corbusier,

affectionately known in our business as Brutalism.

carinhosamente conhecido em nosso meio como Brutalismo.

If we look at the world of architecture,

Se olharmos para o mundo da arquitetura,

we see with Mies' 1928 tower for Berlin,

vemos com a torre de Berlim de Mies, de 1928,

the question might be, "Well, where's the sun?"

que a pergunta deveria ser: "Bem, onde está o sol?"

And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,

E isso pode ter funcionado em Berlim, mas nós a construímos em Houston,

and the windows are all closed. And with most products

e as janelas estão todas fechadas. E com a maioria dos produtos

appearing not to have been designed for indoor use,

aparentando não terem sido projetados para uso interno,

this is actually a vertical gas chamber.

isso é na verdade uma câmara de gás vertical.

When I went to Yale, we had the first energy crisis,

Quando eu fui para Yale, nós tivemos nossa primeira crise energética,

and I was designing the first solar-heated house in Ireland

e eu estava projetando a primeira casa com aquecimento solar na Irlanda

as a student, which I then built --

como um estudante, que depois eu construí --

which would give you a sense of my ambition.

o que dá a vocês uma noção da minha ambição.

And Richard Meier, who was one of my teachers,

E Richard Meiers, que foi um dos meus professores,

kept coming over to my desk to give me criticism,

vinha repetidas vezes à minha mesa para me criticar,

and he would say, "Bill, you've got to understand- --

e ele dizia: "Bill você precisa entender --

solar energy has nothing to do with architecture."

energia solar não tem nada a ver com arquitetura."

I guess he didn't read Vitruvius.

Eu acho que ele não leu Vitrúvio.

In 1984, we did the first so-called "green office" in America

Em 1984 nós fizemos o primeiro assim chamado "escritório verde" nos EUA

for Environmental Defense.

para a Defesa Ambiental.

We started asking manufacturers what were in their materials.

Começamos a perguntar aos fabricantes o que tinham em seus materiais.

They said, "They're proprietary, they're legal, go away."

Eles disseram: "São nossos, são legais, vão embora."

The only indoor quality work done in this country at that time

O único trabalho de interior feito com qualidade no país, naquela época

was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,

foi patrocinado pela Companhia de Tabaco R.J. Reynolds,

and it was to prove there was no danger

e foi para provar que não havia perigo

from secondhand smoke in the workplace.

no fumo passivo no ambiente de trabalho.

So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,

Então, de repente, cá estou eu, me formando na escola em 1969,

and this happens, and we realize that "away" went away.

e isso acontece, e nós percebemos que o "fora" foi embora.

Remember we used to throw things away, and we'd point to away?

Lembram que costumávamos jogar coisas fora e apontávamos nosso dedo para o "fora"?

And yet, NOAA has now shown us, for example --

E agora a NOAA nos mostrou, por exemplo --

you see that little blue thing above Hawaii?

vocês podem ver essa pequena coisa azul sobre o Havaí?

That's the Pacific Gyre.

Esse é o Giro Pacífico Norte.

It was recently dragged for plankton by scientists,

Ele foi recentemente estudado por cientistas em busca de plâncton,

and they found six times as much plastic as plankton.

e eles encontraram seis vezes mais plástico do que plâncton.

When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."

Questionados, responderam: "É como uma grande privada sem descarga."

Perhaps that's away.

Talvez isso seja o "fora".

So we're looking for the design rules of this --

Então estamos em busca dos critérios de projeto disto --

this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,

essa é a maior biodiversidade de árvores no mundo, Irian Jaya,

259 species of tree, and we described this

259 espécies de árvores e nós a descrevemos

in the book, "Cradle to Cradle."

no livro "Berço ao Berço".

The book itself is a polymer. It is not a tree.

O livro por si só é um polímero. Ele não é uma árvore.

That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."

Esse é o nome do primeiro capítulo -- "Este livro não é uma árvore".

Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,

Porque na poesia, como apontado por Margaret Atwood,

"we write our history on the skin of fish

"escrevemos nossa história sobre pele de peixe

with the blood of bears."

com o sangue de ursos."

And with so much polymer, what we really need

E com tanto polímero, o que realmente precisamos

is technical nutrition, and to use something

é nutrição técnica, e usar algo

as elegant as a tree -- imagine this design assignment:

tão elegante quanto uma árvore -- imagine esse desafio de design:

Design something that makes oxygen, sequesters carbon,

Projete algo que produza oxigênio, sequestre carbono,

fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,

fixe nitrogênio, destile água, aproveite energia solar como combustível,

makes complex sugars and food, creates microclimates,

produza açúcares complexos e comida, crie microclimas,

changes colors with the seasons and self-replicates.

mude de cor com as estações e se auto-replique.

Well, why don't we knock that down and write on it?

E se cortarmos as árvores e escrever sobre elas?

(Laughter)

(Risos)

So, we're looking at the same criteria

Então, estamos olhando para o mesmo critério

as most people -- you know, can I afford it?

como a maioria das pessoas -- vocês sabem, poderei pagar?

Does it work? Do I like it?

Vai funcionar? Eu vou gostar?

We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,

Estamos adicionando a agenda Jeffersoniana, e eu venho de Charlottesville,

where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.

onde eu tive o privilégio de morar em uma casa projetada por Thomas Jefferson.

We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.

Estamos adicionando vida, liberdade e a busca por felicidade.

Now if we look at the word "competition,"

Agora, se olharmos para a palavra competição,

I'm sure most of you've used it.

eu tenho certeza de que a maioria de vocês já a usou.

You know, most people don't realize it comes from

Vocês sabem, a maioria das pessoas não percebe que a palavra vem

the Latin competere, which means strive together.

do latim competare, que significa empenhar-se em conjunto.

It means the way Olympic athletes train with each other.

É a forma como os atletas olímpicos treinam entre si.

They get fit together, and then they compete.

Eles ficam em forma juntos e depois competem.

The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.

As irmãs Williams competem -- uma vence Wimbledon.

So we've been looking at the idea of competition

Estamos olhando para a ideia de competição

as a way of cooperating in order to get fit together.

como uma maneira de cooperar de modo a ficarmos em forma juntos.

And the Chinese government has now --

E o governo chinês --

I work with the Chinese government now --

eu trabalho com o governo chinês agora --

has taken this up.

assumiu isso.

We're also looking at survival of the fittest,

Estamos também buscando pela sobrevivência do mais apto,

not in just competition terms in our modern context

não apenas em formas de competição em nosso contexto moderno

of destroy the other or beat them to the ground,

de destruir o outro ou de espancá-lo até a morte,

but really to fit together and build niches

mas realmente de adaptar-nos juntos e construir nichos

and have growth that is good.

e promover crescimento que seja adequado.

Now most environmentalists don't say growth is good,

A maioria dos ambientalistas não diz que o crescimento é bom,

because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.

pois em nosso léxico, "asphalt" são duas palavras que indicam culpa (trocadilho).

But if we look at asphalt as our growth,

Mas se olharmos para o asfalto como nosso crescimento,

then we realize that all we're doing is destroying

perceberemos que tudo o que estamos fazendo é destruir

the planetary's fundamental underlying operating system.

o sistema de operação do planeta.

So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,

Então quando vemos E=mc², da perspectiva de um poeta,

we see energy as physics, chemistry as mass,

vemos energia como física, química como massa,

and all of a sudden, you get this biology.

e de repente, surge a biologia.

And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,

E nós temos energia de sobra, então resolveremos esse problema,

but the biology problem's tricky, because as we put through

mas o problema biológico é maroto, porque ao despejar

all these toxic materials that we disgorge,

todos esses materiais tóxicos que expelimos,

we will never be able to recover that.

jamais conseguiremos recuperá-los.

And as Francis Crick pointed out, nine years

E como Francis Crick apontou, nove anos

after discovering DNA with Mr. Watson,

depois de descobrir o DNA com o Sr. Watson,

that life itself has to have growth as a precondition --

essa vida por si só precisa ter crescimento como condição --

it has to have free energy, sunlight

precisa ter energia gratuita, luz solar

and it needs to be an open system of chemicals.

precisa ser um sistema aberto de substâncias químicas.

So we're asking for human artifice to become a living thing,

Estamos pedindo para um artifício humano se tornar uma coisa viva,

and we want growth, we want free energy from sunlight

e queremos crescimento, queremos energia gratuita do sol

and we want an open metabolism for chemicals.

e um metabolismo aberto para substâncias químicas.

Then, the question becomes not growth or no growth,

Aí, a questão não é mais sobre crescer ou não crescer,

but what do you want to grow?

mas sobre o que se deseja crescer?

So instead of just growing destruction,

Então, ao invés de apenas cultivar a destruição,

we want to grow the things that we might enjoy,

queremos cultivar aquilo que poderemos aproveitar,

and someday the FDA will allow us to make French cheese.

e algum dia o FDA nos permitirá fazer queijo francês.

So therefore, we have these two metabolisms,

E para isso, teremos esses dois metabolismos,

and I worked with a German chemist, Michael Braungart,

e eu trabalhei com um farmacêutico alemão, Michael Braungart,

and we've identified the two fundamental metabolisms.

e nós identificamos os dois metabolismos fundamentais.

The biological one I'm sure you understand,

O biológico, que eu não tenho certeza se entenderão,

but also the technical one, where we take materials

mas também o técnico, onde pegamos materiais

and put them into closed cycles.

e os colocamos em ciclos fechados.

We call them biological nutrition and technical nutrition.

Os chamamos de nutrição biológica e nutrição técnica.

Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.

A nutrição técnica terá a ordem de grandeza da nutrição biológica.

Biological nutrition can supply about 500 million humans,

Nutrição biológica pode abastecer aproximadamente 500 milhões de humanos,

which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,

o que significa que se todos nós vestíssemos Birkenstocks e algodão,

the world would run out of cork and dry up.

a cortiça se esgotaria e o mundo iria secar.

So we need materials in closed cycles,

Então precisamos de materiais em ciclos fechados,

but we need to analyze them down to the parts per million

mas precisamos analisá-los até suas partes por milhão

for cancer, birth defects, mutagenic effects,

em busca de câncer, defeitos de nascença, efeitos mutagênicos,

disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,

disrupções de nosso sistema imunológico, biodegradação, persistência,

heavy metal content, knowledge of how we're making them

metais pesados, conhecimento de como os estamos fabricando

and their production and so on.

seu processo produtivo e assim por diante.

Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals

Nosso primeiro produto foi um tecido onde analizamos 8000 substâncias

in the textile industry.

da indústria têxtil.

Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]

Usando aqueles filtros intelectuais, eliminamos 9.762 deles.

We were left with 38 chemicals.

Nos restaram 38 substâncias.

We have since databased the 4000 most commonly used chemicals

Desde então catalogamos as 4000 substâncias mais usadas

in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.

nos processos de fabricação, e estamos liberando essa base de dados para o público em seis semanas.

So designers all over the world can analyze their products

Assim os projetistas por todo o mundo poderão analisar seus produtos

down to the parts per million for human and ecological health.

até as partes por milhão em busca de saúde humana e ecológica.

(Applause)

(Aplausos)

We've developed a protocol so that companies can send

Desenvolvemos um protocolo para que as empresas possam enviar

these same messages all the way through their supply chains,

essas mesmas mensagens para todas as suas cadeias de abastecimento,

because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars

pois ao perguntar às empresas fornecedoras (quase um trilhão de dólares),

-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."

"De onde vêm suas coisas?", eles respondem: "Fornecedores."

"And where does it go?"

"E para onde vai?"

"Customers."

"Consumidores."

So we need some help there.

Precisamos de alguma ajuda aí.

So the biological nutrients, the first fabrics --

Então, os nutrientes biológicos, os primeiros tecidos --

the water coming out was clean enough to drink.

a água que saía era limpa o suficiente para se beber.

Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.

Nutrientes técnicos -- essa é para a Shaw Carpet, tapete infinitamente reutilizável.

Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.

Isto é nylon voltando a ser caprolactama, voltando a ser tapete.

Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,

Nutrientes biotécnicos -- o Modelo U para a Ford Motor,

a cradle to cradle car -- concept car.

um carro do berço ao berço -- carro conceito.

Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,

Sapatos para a Nike, com palmilhas de poliéster, infinitamente reciclável,

the bottoms are biodegradable soles.

os solados são biodegradáveis.

Wear your old shoes in, your new shoes out.

Use seus antigos sapatos e tire os novos.

There is no finish line.

Não há fim de linha.

The idea here of the car is that some of the materials

A ideia do carro aqui é que alguns materiais

go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --

retornem à indústria para sempre, alguns dos materiais voltam ao solo --

it's all solar-powered.

é totalmente movido a energia solar.

Here's a building at Oberlin College we designed

Este é um prédio que projetamos na Faculdade de Oberlin,

that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.

produz mais energia do que precisa para operar e purifica sua própria água.

Here's a building for The Gap, where the ancient grasses

Aqui está um prédio para The Gap, onde o antigo gramado

of San Bruno, California, are on the roof.

de San Bruno, Califórnia, está no telhado.

And this is our project for Ford Motor Company.

E este é nosso projeto para a Ford Motor Company,

It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.

é a revitalização do rio Rouge em Dearborn.

This is obviously a color photograph.

Esta é obviamente uma fotografia colorida.

These are our tools. These are how we sold it to Ford.

Essas são nossas ferramentas. É assim que a vendemos à Ford.

We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,

Economizamos 35 milhões de dolares para a Ford, deste jeito, dia um,

which is the equivalent of the Ford Taurus

que é equivalente ao Ford Taurus

at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.

com uma margem de 4 por cento sobre 900 milhões de dólares sobre os carros.

Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.

E aqui está. Este é o maior telhado verde do mundo, 42500 metros quadrados.

This is the roof, saving money,

Este é o telhado, economizando dinheiro,

and this is the first species to arrive here. These are killdeer.

e essa é a primeira espécie a chegar por aqui. Estes são borrelhos.

They showed up in five days.

Eles surgiram em cinco dias.

And we now have 350-pound auto workers

E agora temos metalúrgicos de 150 quilos

learning bird songs on the Internet.

aprendendo cantos de pássaros pela internet.

We're developing now protocols for cities --

Estamos desenvolvendo protocolos para cidades --

that's the home of technical nutrients.

que são o lar dos nutrientes técnicos.

The country -- the home of biological. And putting them together.

O país -- o lar dos biológicos. E colocando-os juntos.

And so I will finish by showing you a new city

E assim eu vou terminar mostrando a vocês uma nova cidade

we're designing for the Chinese government.

que estamos projetando para o governo chinês.

We're doing 12 cities for China right now,

Estamos fazendo 12 cidades para a China neste momento,

based on cradle to cradle as templates.

baseadas no padrão berço ao berço.

Our assignment is to develop protocols for the housing

Nossa missão é desenvolver protocolos para as habitações

for 400 million people in 12 years.

para 400 milhões de pessoas em 12 anos.

We did a mass energy balance -- if they use brick,

Fizemos um balanço de massa e energia -- se eles usarem tijolo,

they will lose all their soil and burn all their coal.

perderão todo o seu solo e queimarão todo o seu carvão.

They'll have cities with no energy and no food.

Terão cidades sem energia e sem comida.

We signed a Memorandum of Understanding --

Assinamos uma carta de intenções --

here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --

esta é a Madame Deng Lan, filha de Deng Xiaoping --

for China to adopt cradle to cradle.

para a China adotar do berço ao berço.

Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,

Porque se eles se intoxicarem, ao ser um produtor de custo baixíssimo,

send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --

venderem ao distribuidor de custo baixíssimo -- Wal-Mart --

and then we send them all our money, what we'll discover is that

e daí nós enviarmos todo o nosso dinheiro, o que vamos descobrir é que

we have what, effectively, when I was a student,

teremos o que, efetivamente, quando eu era estudante,

was called mutually assured destruction.

se chamava de destruição mutuamente compartilhada.

Now we do it by molecule. These are our cities.

Agora fazemos isso por molécula. Essas são nossas cidades.

We're building a new city next to this city; look at that landscape.

Estamos construindo uma nova cidade perto desta cidade; vejam a paisagem.

This is the site.

Este é o terreno.

We don't normally do green fields, but this one is about to be built,

Normalmente nós não fazemos do zero, mas essa está prestes a ser construída,

so they brought us in to intercede.

então eles nos pediram para interceder.

This is their plan.

Este é o plano deles.

It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.

Esta é uma malha convencional jogada sobre uma paisagem.

And they brought us in and said, "What would you do?"

E eles nos levaram para dentro e disseram: "O que vocês fariam?"

This is what they would end up with, which is another color photograph.

Isso é o que eles terminariam por ter, que é outra fotografia colorida.

So this is the existing site, so this is what it looks like now,

Este é o terreno existente, assim é como ele é agora,

and here's our proposal.

e aqui está a nossa proposta.

(Applause)

(Aplausos)

So the way we approached this

A nossa abordagem

is we studied the hydrology very carefully.

foi estudar a hidrologia com muito cuidado.

We studied the biota, the ancient biota,

Estudamos o biota, o antigo biota,

the current farming and the protocols.

a atual forma de cultivo e os protocolos.

We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city

Estudamos os ventos e a insolação para nos certificar de que todos na cidade

will have fresh air, fresh water and direct sunlight

terão ar fresco, água fresca e luz solar direta

in every single apartment at some point during the day.

em todos os apartamentos em algum momento do dia.

We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.

Nós então inserimos os parques como infraestrutura ecológica.

We lay out the building areas.

Esboçamos as áreas construídas.

We start to integrate commercial and mixed use

Começamos a integrar uso comercial e misto

so the people all have centers and places to be.

de modo que todas as pessoas tenham centros e lugares para estar.

The transportation is all very simple,

O transporte é todo muito simples,

everybody's within a five-minute walk of mobility.

todos estão a um raio de cinco minutos de mobilidade caminhando.

We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.

Temos uma rua 24 horas, para que sempre haja algum lugar com vida.

The waste systems all connect.

Todos os sistemas de descarte se conectam.

If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,

Se você der a descarga, suas fezes vão para as plantas de tratamento de esgoto,

which are sold as assets, not liabilities.

e são vendidas como ativos e não como passivos.

Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?

Porque quem quer que a fábrica de fertilizantes produza gás natural?

The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.

As águas são todas re-aproveitadas em áreas alagadas para restauração do habitat.

And then it makes natural gas, which then goes back into the city

E aí ela faz gás natural, que volta à cidade

to power the fuel for the cooking for the city.

para abastecer de combustível as cozinhas da cidade.

So this is -- these are fertilizer gas plants.

E assim é -- essas são plantas de fertilizantes e gás.

And then the compost is all taken back

E o adubo é então levado de volta

to the roofs of the city, where we've got farming,

para os telhados da cidade, onde teremos cultivo,

because what we've done is lifted up the city,

porque o que fizemos foi elevar a cidade,

the landscape, into the air to -- to restore the native landscape

a paisagem, no ar -- restaurar a paisagem nativa

on the roofs of the buildings.

nos telhados dos prédios.

The solar power of all the factory centers

A energia solar de todos os centros de fabricação

and all the industrial zones with their light roofs powers the city.

e todas as zonas industrializadas com seus telhados leves abastecem a cidade.

And this is the concept for the top of the city.

E esse é o conceito para o topo da cidade.

We've lifted the earth up onto the roofs.

Elevamos a terra aos telhados.

The farmers have little bridges to get from one roof to the next.

Os fazendeiros tem pequenas pontes para andar de telhado em telhado.

We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.

A cidade é habitada para trabalho/moradia em todos os níveis do solo.

And so this is the existing city, and this is the new city.

E essa é a cidade existente e essa é a nova cidade.

(Applause)

(Aplausos)