Cradle to cradle design | William McDonough

Translator: Sonya Dimova Reviewer: Kalin Anguelov

In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"

През 1962 с "Тиха пролет" на Рейчъл Карсон,

I think for people like me in the world of the making of things,

мисля, че за хората като мен в сферата на създаване на неща,

the canary in the mine wasn't singing.

канарчето в мината не пееше.

And so the question that we might not have birds

И така въпросът, че може да нямаме птици

became kind of fundamental to those of us wandering around

стана фундаментален за онези от нас, които обикаляха

looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.

в търсене на ливадните чучулиги, които сякаш бяха изчезнали.

And the question was, were the birds singing?

И въпросът беше, пееха ли птиците?

Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.

Вижте, аз не съм учен, това ще стане напълно ясно.

But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.

Но, знаете, току-що имаше дискусия "Какво може да бъде птица?"

What is a bird?

Що е птица?

Well, in my world, this is a rubber duck.

Е, в моя свят, това е гумено пате.

It comes in California with a warning --

В Калифорния върви с предупреждение --

"This product contains chemicals known by the State of California

"Този продукт съдържа химикали, за които на щата Калифорния е известно,

to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."

че причиняват рак и вродени дефекти или други репродуктивни нарушения."

This is a bird.

Това е птица.

What kind of culture would produce a product of this kind

Що за култура може да произведе подобен продукт,

and then label it and sell it to children?

а след това да му сложи етикет и да го продава на деца?

I think we have a design problem.

Мисля, че имаме проблем с дизайна.

Someone heard the six hours of talk that I gave

Някой слушал шест-часовата лекция, която изнесох,

called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --

- по Националното обществено радио, наречена "Диалозите Монтичело", и ми изпрати това в знак на благодарност

"We realize that design is a signal of intention,

"Ние осъзнаваме, че дизайнът е знак за намерение,

but it also has to occur within a world,

но той трябва също да се прояви в някакъв свят

and we have to understand that world in order to

и ние трябва да разбираме този свят,

imbue our designs with inherent intelligence,

за да наситим нашия дизайн с вътрешна интелигентност

and so as we look back at the basic state of affairs

и така, когато се връщаме към основното състояние на нещата,

in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition

– в което проектираме, по някакъв начин трябва да се върнем към първичното състояние,

to understand the operating system and the frame conditions of a planet,

за да разберем операционната система и възможностите на една планета,

and I think the exciting part of that is the good news that's there,

и мисля, че вълнуващото е добрата новина, която все още съществува,

because the news is the news of abundance,

защото новината е новина за изобилието,

and not the news of limits,

а не новина за ограниченията,

and I think as our culture tortures itself now

и мисля, че докато нашата култура се измъчва днес

with tyrannies and concerns over limits and fear,

с тирании и притеснения за ограниченията и страха,

we can add this other dimension of abundance that is coherent,

можем да добавим това друго измерение на изобилието, което е съвместимо,

driven by the sun, and start to imagine

задвижвано от слънцето, и да започнем да си представяме

what that would be like to share."

какво би било да споделяме."

That was a nice thing to get.

Беше хубаво да получа това.

That was one sentence.

Беше едно изречение.

Henry James would be proud.

Хенри Джеймс би се гордял.

This is -- I put it down at the bottom,

Това е - казвам го накрая,

but that was extemporaneous, obviously.

но очевидно беше импровизирано.

The fundamental issue is that, for me,

Основният въпрос е, че за мен,

design is the first signal of human intentions.

дизайнът е първият признак за човешките намерения.

So what are our intentions, and what would our intentions be --

Така че какви са нашите намерения и какви биха били нашите намерения -

if we wake up in the morning, we have designs on the world --

ако се събудим сутрин, имаме планове за света -

well, what would our intention be as a species

всъщност, какви биха били нашите намeрения като вид,

now that we're the dominant species?

сега след като сме доминиращият вид?

And it's not just stewardship and dominion debate,

И това не е просто дебата "управление-власт"

because really, dominion is implicit in stewardship --

защото, в действителност, доминирането се съдържа в управлението --

because how could you dominate something you had killed?

защото как би могъл да властваш над нещо, което си убил?

And stewardship's implicit in dominion,

И управлението се съдържа в доминирането,

because you can't be steward of something if you can't dominate it.

защото как можеш да си управител на нещо, ако не можеш да властваш над него?

So the question is, what is the first question for designers?

Така че въпросът е, какъв е първият въпрос за дизайнерите?

Now, as guardians -- let's say the state, for example,

Като защитници - да кажем държавата, например,

which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --

си запазва правото да убива, правото да е двулична -

the question we're asking the guardian at this point is

въпросът, който задаваме на защитника в този момент е,

are we meant, how are we meant,

очаква ли се от нас, как се очаква от нас,

to secure local societies, create world peace

да подсигурим местните общества, да създадем световен мир

and save the environment?

и да спасим околната среда?

But I don't know that that's the common debate.

Но аз не зная това да е широко разпространен дебат.

Commerce, on the other hand, is relatively quick,

Търговията, от друга страна, е сравнително бърза,

essentially creative, highly effective and efficient,

изключително креативна, високоефективна и продуктивна,

and fundamentally honest, because we can't exchange

както и честна в основата си, защото не можем да разменяме

value for very long if we don't trust each other.

ценност дълго, ако не се доверяваме един на друг.

So we use the tools of commerce primarily for our work,

Затова ние използваме за нашата работа основно инструментите на търговията,

but the question we bring to it is,

но въпросът, който поставяме към нея е

how do we love all the children of all species for all time?

как да обичаме всички деца на всички видове във всички времена?

And so we start our designs with that question.

И така ние започваме нашите проекти с този въпрос.

Because what we realize today is that modern culture

Защото това, което осъзнаваме днес е, че модерната култура

appears to have adopted a strategy of tragedy.

изглежда е възприела стратегия на трагедията.

If we come here and say, "Well, I didn't intend

Ако дойдем и кажем "Е, не исках

to cause global warming on the way here,"

да причиня глобално затопляне по пътя към целта"

and we say, "That's not part of my plan,"

и "Това не в моя план",

then we realize it's part of our de facto plan.

ще разберем, че това е част от нашия фактически план.

Because it's the thing that's happening because we have no other plan.

Защото това е нещото, което се случва, тъй като нямаме друг план.

And I was at the White House for President Bush,

Аз бях в Белия дом с президента Буш,

meeting with every federal department and agency,

срещах се с всеки федерален отдел и агенция

and I pointed out that they appear to have no plan.

и изтъквах, че те изглежда нямат никакъв план.

If the end game is global warming, they're doing great.

Ако целта е глобалното затопляне, то те се справят чудесно.

If the end game is mercury toxification of our children

Ако целта е отравянето на децата ни с живак,

downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,

издухан от ТЕЦ-вете, след като осуетиха Закона за чистия въздух,

then I see that our education programs should be explicitly defined as,

тогава смятам, че нашите образователни програми би трябвало изрично да се определят като:

"Brain death for all children. No child left behind."

"Мозъчна смърт за всички деца, без оцелели."

(Applause)

(Аплодисменти)

So, the question is, how many federal officials

Така че, въпросът е, колко федерални чиновници

are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?

са готови да се преместят в Охайо и Пенсилвания със семействата си?

So if you don't have an endgame of something delightful,

Така че, ако нямате за цел нещо прекрасно,

then you're just moving chess pieces around,

то тогава само си местите фигурите от шаха,

if you don't know you're taking the king.

и не знаете, че вземате царя.

So perhaps we could develop a strategy of change,

Така че вероятно бихме могли да разработим стратегия на промяната,

which requires humility. And in my business as an architect,

която изисква скромност. А в моя бранш като архитект

it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"

за нещастие думата скромност и думата архитект

have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."

не са се появявали в един и същ параграф от "Изворът" (The Fountainhead) насам.

So if anybody here has trouble with the concept of design humility,

Така че, ако на някой тук му пречи понятието за скромност на дизайна,

reflect on this -- it took us 5,000 years

да помисли върху това – трябвали са ни 5000 години,

to put wheels on our luggage.

за да сложим колелца на багажа.

So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.

Така че, както Кевин Кели подчерта, играта няма край

There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.

Има безкрайна игра и ние играем в тази безкрайна игра.

And so we call it "cradle to cradle,"

И така, ние наричаме това "от люлка до люлка"

and our goal is very simple.

и нашата цел е много проста.

This is what I presented to the White House.

Тя е това, което представих пред Белия дом.

Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,

Нашата цел е възхитително разнообразен, безопасен, здравословен и справедлив свят,

with clean air, clean water, soil and power --

с чист въздух, чиста вода, почва и енергия -

economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.

на който да се наслаждаваме икономично, справедливо, екологично и елегантно, точка.

(Applause)

(Аплодисменти)

What don't you like about this?

Какво не ви харесва в това?

Which part of this don't you like?

Коя част не ви харесва?

So we realized we want full diversity,

И така ние осъзнахме, че искаме пълно разнообразие,

even though it can be difficult to remember what De Gaulle said

въпреки че може да е трудно да си спомним какво каза Дьо Гол,

when asked what it was like to be President of France.

когато го попитали какво е да бъдеш президент на Франция.

He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"

Той каза "Как мислите се управлява страна с 400 вида сирена?"

But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.

Но в същото време осъзнаваме, че нашите продукти не са безопасни и здравословни.

So we've designed products

Затова проектирахме продукти

and we analyzed chemicals down to the parts per million.

и анализирахме химичния състав до милионни части.

This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition

Това е бебешко одеало от Пенделтън, което ще даде на детето ви храна,

instead of Alzheimer's later in life.

вместо Алцхаймер в по-късните години.

We can ask ourselves, what is justice,

Можем да се попитаме какво е справедливост

and is justice blind, or is justice blindness?

и дали справедливостта е сляпа или справедливостта е слепота?

And at what point did that uniform turn from white to black?

И в кой момент одеждите й са се превърнали от бели в черни?

Water has been declared a human right by the United Nations.

Водата е обявена за човешко право от Обединените нации.

Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.

Качеството на въздуха е нещо очевидно за всеки, който диша.

Is there anybody here who doesn't breathe?

Има ли някой тук, който да не диша?

Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones

Чистата почва е критичен проблем - нитрификацията, мъртвите зони

in the Gulf of Mexico.

в Мексиканския залив.

A fundamental issue that's not being addressed.

Основен проблем, за който не са взети мерки.

We've seen the first form of solar energy

Видяхме първия вид слънчева енергия,

that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind

която победи хегемонията на твърдите горива под формата на вятър

here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.

тук в Големите равнини, така че тази хегемония отминава.

And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,

И ако си припомним Шейх Ямани, когато създаваше ОПЕК,

they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"

го попитаха: "Кога ще видим края на нефтената епоха?"

I don't know if you remember his answer, but it was,

Не зная дали си спомняте неговия отговор, но той беше:

"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."

"Каменната епоха не е свършила, защото са свършили камъните."

We see that companies acting ethically in this world

Виждаме, че компаниите, които действат етично на този свят

are outperforming those that don't.

изпреварват тези, които не действат така.

We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.

Виждаме потока на материали в доста ужасяваща перспектива.

This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.

Това е монитор от болница в Лос Анджелис, изпратен в Китай.

This woman will expose herself to toxic phosphorous,

Тази жена се излага на токсичен фосфор,

release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,

изпускайки близо 2 килограма токсично олово в средата за живот на децата й,

which is from copper.

която е от мед.

On the other hand, we see great signs of hope.

От друга страна, виждаме големи признаци на надежда.

Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out

Ето д-р Венкатасвами в Индия, който е измислил начин

how to do mass-produced health.

да дава здраве на масите.

He has given eyesight to two million people for free.

Той е дал зрение на два милиона души безвъзмездно.

We see in our material flows that car steels don't become car steel again

Виждаме в нашите потоци на материали, че стоманите от коли не се превръщат отново в стомана за коли,

because of the contaminants of the coatings --

заради замърсителите на покритията -

bismuth, antimony, copper and so on.

бисмут, антимон, мед и т.н.

They become building steel.

Те стават строителна стомана.

On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,

От друга страна, ние работим с Бъркшир Хатауей,

Warren Buffett and Shaw Carpet,

Уорън Бъфет и Шоу Карпет,

the largest carpet company in the world.

най-голямата компания за килими в света.

We've developed a carpet that is continuously recyclable,

Разработили сме килим, който може да се рециклира безкрайно,

down to the parts per million.

до милионни части.

The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,

Горната част е найлон 6, който може да се превърне обратно в капролактам,

the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.

а долната, полиолефин - безкрайно рециклируема термопластмаса.

Now if I was a bird, the building on my left is a liability.

Ако бях птица, сградата отляво би била затруднение.

The building on my right, which is our corporate campus for The Gap

Сградата от дясната ми страна, която е корпоративното селище на The Gap,

with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.

със стара ливада, би била актив - място за гнездене.

Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,

Ето то тук идвам аз. Израснал съм в Хонг Конг,

with six million people in 40 square miles.

с шест милиона души на 40 кв. мили.

During the dry season, we had four hours of water every fourth day.

По време на сухия сезон имахме вода по четири часа на всеки четвърти ден.

And the relationship to landscape was that of farmers who have been

И отношението към пейзажа беше отношение на фермерите,

farming the same piece of ground for 40 centuries.

които бяха обработвали същата земя от 40 века.

You can't farm the same piece of ground for 40 centuries

Не можеш да обработваш една и съща земя 40 века,

without understanding nutrient flow.

без да разбираш потока на хранителни вещества.

My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,

Летата на детството ми минаха в Паджет Саунд във Вашингтон

among the first growth and big growth.

сред естествените и големи гори.

My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,

Дядо ми е бил дървар в Олимпийските игри,

so I have a lot of tree karma I am working off.

така че имам много дървесна карма, която да изкупвам.

I went to Yale for graduate school,

Отидох да правя аспирантура в Йейл

studied in a building of this style by Le Corbusier,

и учих в сграда от този стил от Льо Корбюзие,

affectionately known in our business as Brutalism.

известен в нашия бизнес с милото обръщение "Брутализъм".

If we look at the world of architecture,

Ако погледнем в света на архитектурата,

we see with Mies' 1928 tower for Berlin,

вижда се в кулата за Берлин на Миес от 1928,

the question might be, "Well, where's the sun?"

въпросът може да бъде "Е, къде е слънцето?

And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,

И това би могло да върши работа в Берлин, но ние я построихме в Хюстън

and the windows are all closed. And with most products

и всички прозорци са затворени. И при повечето продукти,

appearing not to have been designed for indoor use,

които изглежда не са проектирани да се използват на закрито,

this is actually a vertical gas chamber.

това е всъщност e вертикална газова камера.

When I went to Yale, we had the first energy crisis,

Когато отидох в Йейл, бяхме в първата енергийна криза

and I was designing the first solar-heated house in Ireland

и аз проектирах първата къща, затопляна със слънчева енергия, в Ирландия

as a student, which I then built --

като студент, която построих тогава,

which would give you a sense of my ambition.

което ще ви даде представа за моята амбиция.

And Richard Meier, who was one of my teachers,

И Ричард Майерс, който беше един от моите преподаватели,

kept coming over to my desk to give me criticism,

все идваше на чина ми да ме критикува

and he would say, "Bill, you've got to understand- --

и казваше "Бил, трябва да разбереш -

solar energy has nothing to do with architecture."

слънчевата енергия няма нищо общо с архитектурата."

I guess he didn't read Vitruvius.

Предполагам, че не е чел Витрувий.

In 1984, we did the first so-called "green office" in America

През 1984 направихме първия т.нар. "зелен офис" в Америка

for Environmental Defense.

за Защита на околната среда.

We started asking manufacturers what were in their materials.

Започнахме да питаме производители какво има в техните материали.

They said, "They're proprietary, they're legal, go away."

Та казваха "Патентовани са, законни са, разкарайте се."

The only indoor quality work done in this country at that time

Единственото проучване на условията на работата на закрито в тази страна по онова време

was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,

беше спонсорирана от тютюневата компания Ар Джей Рейнолдс

and it was to prove there was no danger

и беше с цел да се докаже, че няма опасност

from secondhand smoke in the workplace.

от вторичния дим на работното място.

So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,

И така, изведнъж, ето ме, завършвам гимназия през 1969

and this happens, and we realize that "away" went away.

това се случва и ние осъзнаваме, че думата "вън" е избягала вън.

Remember we used to throw things away, and we'd point to away?

Спомняте ли си, че преди като изхвърляхме неща и подчертавахме "вън"?

And yet, NOAA has now shown us, for example --

И все пак, Националната администрация за океаните и атмосферата ни показа, например -

you see that little blue thing above Hawaii?

можете ли да видете малкият син обект над Хаваи?

That's the Pacific Gyre.

Това е Северно Тихоокеанското повърхностно течение.

It was recently dragged for plankton by scientists,

Наскоро учени ме взеха със себе си за планктон

and they found six times as much plastic as plankton.

и откриха шест пъти по-повече пластмаса, отколкото планктон.

When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."

Когато ги попитат, отговарят: "Това е като гигантска тоалетна, на която не се пуска водата."

Perhaps that's away.

Може би това означава "вън".

So we're looking for the design rules of this --

Затова търсим правила на дизайна като това -

this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,

това е най-голямото биоразнообразие от дървета в света, Ириан Джайа,

259 species of tree, and we described this

259 дървесни вида и сме описали това

in the book, "Cradle to Cradle."

в книгата "От люлка до люлка".

The book itself is a polymer. It is not a tree.

Самата книга е полимер, не е от дърво.

That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."

Това е заглавието на първата глава - "Тази книга не е дърво".

Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,

Защото в поетиката, като изтъква Маргарет Атууд

"we write our history on the skin of fish

"пишем нашата история на кожа от риба

with the blood of bears."

с кръвта на мечки".

And with so much polymer, what we really need

И при толкова много полимер, това от което наистина се нуждаем

is technical nutrition, and to use something

е техническо хранене и да използваме нещо

as elegant as a tree -- imagine this design assignment:

толкова елегантно, като дървото - представете си такова задание за проект:

Design something that makes oxygen, sequesters carbon,

Проектирайте нещо, което произвежда кислород, задържа въглерод,

fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,

фиксира азот, дистилира вода, събира слънчева енергия като гориво,

makes complex sugars and food, creates microclimates,

произвежда сложни захари и храна, създава микроклимати,

changes colors with the seasons and self-replicates.

променя си цвета със сезоните и само се репродуцира.

Well, why don't we knock that down and write on it?

Е, защо да не го съборим и да пишем върху него?

(Laughter)

(Смях)

So, we're looking at the same criteria

Така че гледаме същите критерии

as most people -- you know, can I afford it?

като повечето хора - знаете: "Мога ли да си го позволя?"

Does it work? Do I like it?

"Върши ли работа?", "Харесва ли ми?"

We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,

Добавяме и идеите на Джеферсън, а аз идвам от Шарлотсвил,

where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.

където съм имал привилегията да живея в къща, проектирана от Томас Джеферсън.

We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.

Добавяме (живот) ЕКОЛОГИЧНО СЪЗНАНИЕ, (свобода) СПРАВЕДЛИВОСТ и (преследване на щастие) ЗАБАВЛЕНИЕ.

Now if we look at the word "competition,"

Ако погледнем думата "съревнование" (на англ. competition)

I'm sure most of you've used it.

сигурен съм, че повечето от вас са я използвали.

You know, most people don't realize it comes from

Знаете ли, повечето хора не осъзнават, че тя идва

the Latin competere, which means strive together.

от латинското "competare", което означава заедно да се стремим към нещо?

It means the way Olympic athletes train with each other.

То означава начинът, по който олимпийските атлети са тренирали един друг.

They get fit together, and then they compete.

Те влизат във форма заедно и след това се конкурират.

The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.

Сестрите Уилиамс се състезават - една от тях печели Уимбълдън.

So we've been looking at the idea of competition

И така разгледахме идеята за съревнованието

as a way of cooperating in order to get fit together.

като начин за сътрудничество, за да постигнем добра форма заедно.

And the Chinese government has now --

А китайското правителство -

I work with the Chinese government now --

в момента работя с китайското правителство -

has taken this up.

е предприело това.

We're also looking at survival of the fittest,

Ние също разглеждаме оцеляването на най-пригодените,

not in just competition terms in our modern context

не само по отношение на конкуренцията в нашия съвременен контекст -

of destroy the other or beat them to the ground,

да унищожиш другия или да го свалиш на земята,

but really to fit together and build niches

а наистина да си прилягате и да построите ниши

and have growth that is good.

и да получите растеж, който да е добър.

Now most environmentalists don't say growth is good,

Повечето защитници на околната среда не казват, че растежът е добър,

because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.

защото, в нашия речник, "асфалт" са две думи, приписващи вина.

But if we look at asphalt as our growth,

Но ако погледнем на асфалта като нашия растеж,

then we realize that all we're doing is destroying

разбираме, че това, което правим е да разрушаваме

the planetary's fundamental underlying operating system.

основната операционна система на планетата ни.

So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,

Така че, когато видим да идва E=mc2, от поетична перспектива,

we see energy as physics, chemistry as mass,

ние виждаме енергията като физика, химията като маса,

and all of a sudden, you get this biology.

и изведнъж получаваме тази биология.

And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,

А ние имаме много енергия, така че ще решим този проблем,

but the biology problem's tricky, because as we put through

но проблемът на биологията е сложен, защото докато изхвърляме

all these toxic materials that we disgorge,

всички тези токсични материали, които бълваме,

we will never be able to recover that.

никога няма да можем да се възстановим от това.

And as Francis Crick pointed out, nine years

Както изтъкна Франсис Крик, девет години,

after discovering DNA with Mr. Watson,

след като откри ДНК заедно с г-н Уотсън,

that life itself has to have growth as a precondition --

предварително условие за самия живот е растежът -

it has to have free energy, sunlight

и за него трябва да има безвъзмездна енергия, слънчева светлина

and it needs to be an open system of chemicals.

и той трябва да е отворена химична система.

So we're asking for human artifice to become a living thing,

Така че ние искаме човешкото творение да стане жив организъм

and we want growth, we want free energy from sunlight

и искаме растеж, искаме безвъзмездно енергия от слънцето

and we want an open metabolism for chemicals.

и искаме отворен метаболизъм за химичните вещества.

Then, the question becomes not growth or no growth,

Тогава въпросът става не дали да има или няма растеж,

but what do you want to grow?

а какво искаш да порастне?

So instead of just growing destruction,

Така че вместо просто отглеждаме разрушение,

we want to grow the things that we might enjoy,

ние искаме да отгледаме нещата, на които бихме се радвали,

and someday the FDA will allow us to make French cheese.

и някой ден Асоциацията за храните и лекарствата ще ни позволи да направим френско сирене.

So therefore, we have these two metabolisms,

Следователно, имаме тези два метаболизма,

and I worked with a German chemist, Michael Braungart,

работих с германски химик, Майкъл Браунгарт,

and we've identified the two fundamental metabolisms.

и идентифицирахме двата основни метаболизма.

The biological one I'm sure you understand,

Биологичния, който съм сигурен, че разбирате,

but also the technical one, where we take materials

а също и техническия, от където вземаме материалите

and put them into closed cycles.

и ги поставяме в затворен цикъл.

We call them biological nutrition and technical nutrition.

Наричаме ги биологично хранене и техническо хранене.

Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.

Техническото хранене ще бъде от същия порядък като биологичното хранене.

Biological nutrition can supply about 500 million humans,

Биологичното хранене може да подсигури около 500 млн. души,

which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,

което означава, че ако всички носехме обувки "Биркенсток" и памук,

the world would run out of cork and dry up.

на земята щеше да свърши корка и тя да се пресуши.

So we need materials in closed cycles,

Така че имаме нужда от материали в затворени цикли,

but we need to analyze them down to the parts per million

но трябва да ги анализираме до милионна част

for cancer, birth defects, mutagenic effects,

за опасност от рак, вродени дефекти, мутагенни ефекти,

disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,

разстройване на имунната система, биодеградация,за издържливост,

heavy metal content, knowledge of how we're making them

съдържание на тежки метали, знания за това как ги правим,

and their production and so on.

тяхното производство и т.н.

Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals

Нашият първи продукт беше текстил, за когото анализирахме 8000 химикали

in the textile industry.

в текстилната индустрия.

Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]

Като използвахме горепосочените интелектуални филтри, елиминирахме 9 762.

We were left with 38 chemicals.

Останахме с 38 химикали.

We have since databased the 4000 most commonly used chemicals

Оттогава насам сме събрали данни за 4000-те най-често използвани химикали

in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.

в човешкото производство и ще публикуваме тази база данни за широката публика след шест седмици.

So designers all over the world can analyze their products

Така че дизайнерите по целия свят могат да анализират своите продукти

down to the parts per million for human and ecological health.

до милионни части, заради човешкото и екологичното здраве.

(Applause)

(Аплодисменти)

We've developed a protocol so that companies can send

Разработили сме протокол, по който компаниите могат да изпращат

these same messages all the way through their supply chains,

същите тези съобщения по цялата верига на своите снабдители,

because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars

защото когато попитахме повечето компании, с които работим - около един трилион долара

-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."

и казахме "Откъде идват вашите продукти?", те казаха "Снабдители".

"And where does it go?"

"А къде отиват?"

"Customers."

"При клиентите."

So we need some help there.

Така че имаме нужда от помощ в това.

So the biological nutrients, the first fabrics --

Биологичните хранителни съставки, след първите тъкани -

the water coming out was clean enough to drink.

водата, която се отделяше беше достатъчно чиста да се пие.

Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.

Технически хранителни съставки - това беше за Шоу Карпет, килим, който може да се използва повторно до безкрайност.

Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.

Ето найлон, който се превръща пак в капролактам, който пак става килим.

Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,

Биологичните хранителни съставки - U моделът за Форд Мотор,

a cradle to cradle car -- concept car.

кола от люлка до люлка - кола със замисъл.

Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,

Обувки за Найк, където покритията са полиестери, безкрайно рециклируеми,

the bottoms are biodegradable soles.

а отдолу са биоразградими подметки.

Wear your old shoes in, your new shoes out.

Внасяш старите си обувки, изнасяш новите.

There is no finish line.

Няма край.

The idea here of the car is that some of the materials

Идеята тук на колата е, че някои от материалите

go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --

се връщат в индустрията завинаги, някои от материалите отиват обратно в почвата -

it's all solar-powered.

и всичко е захранено от слънцето.

Here's a building at Oberlin College we designed

Това е сграда на колежа Оберлин, която проектирахме,

that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.

за да произвежда повече енергия, околкото се нуждае, за да оперира и да пречиства собствената си вода.

Here's a building for The Gap, where the ancient grasses

Това е сграда за The Gap, където старите ливади

of San Bruno, California, are on the roof.

на Сан Бруно, Калифорния, са на покрива.

And this is our project for Ford Motor Company.

А това е нашият проект за компанията Форд Мотор,

It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.

съживяването на река Руж в Диърборн.

This is obviously a color photograph.

Това очевидно е цветна снимка.

These are our tools. These are how we sold it to Ford.

Това са нашите инструменти. Те са такива, каквито ги продадохме на Форд.

We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,

Спестихме на Форд 35 млн. долара, като го направихме по този начин, от първия ден,

which is the equivalent of the Ford Taurus

което е еквивалента на Ford Taurus

at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.

при четирипроцентов излишък от порядъка на коли за 900 млн. долара.

Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.

Ето го. Това е най-големият зелен покрив на света, 10 и половина акра.

This is the roof, saving money,

Това е покривът, който спестява пари,

and this is the first species to arrive here. These are killdeer.

а това е първият вид, който пристига тук. Това са дъждосвирци.

They showed up in five days.

Появиха се след пет дни.

And we now have 350-pound auto workers

И сега имаме 150 килограмови автомонтьори

learning bird songs on the Internet.

учещи птичи песни по интернет.

We're developing now protocols for cities --

Сега разработваме нов протокол за градовете,

that's the home of technical nutrients.

това е домът на техническите хранителни съставки.

The country -- the home of biological. And putting them together.

Провинцията е дом на биологичните. И ги съчетаваме.

And so I will finish by showing you a new city

И така ще свърша като ви покажа един нов град,

we're designing for the Chinese government.

който проектираме за китайското правителство.

We're doing 12 cities for China right now,

В момента правим 12 града за Китай,

based on cradle to cradle as templates.

основани на модела "от люлка до люлка".

Our assignment is to develop protocols for the housing

Нашата задача е да разработим протоколи за жилищата

for 400 million people in 12 years.

на 400 млн. души за 12 години.

We did a mass energy balance -- if they use brick,

Направихме баланс на енергията и масата - ако използват тухли,

they will lose all their soil and burn all their coal.

ще изгубят почвата си и ще изгорят всичките си въглища.

They'll have cities with no energy and no food.

Ще имат градове без никаква енергия и храна.

We signed a Memorandum of Understanding --

Подписахме Меморандум на разбирателството -

here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --

ето Мадам Денг Лан, дъщерята на Дън Сяопин,

for China to adopt cradle to cradle.

за това Китай да приеме "от люлка до люлка".

Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,

Защото, ако те се отровят, като производителя с най-ниски цени,

send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --

изпращат там, където дистрибуцията е на най-ниска цена - Уол Март -

and then we send them all our money, what we'll discover is that

и когато после им изпратим всичките си пари, това което ще открием е

we have what, effectively, when I was a student,

на практика, това което, когато бях студент,

was called mutually assured destruction.

се наричаше взаимно обусловено разрушение.

Now we do it by molecule. These are our cities.

Сега го правим с молекули. Това са нашите градове.

We're building a new city next to this city; look at that landscape.

Строим нов град до този град, вижте този пейзаж.

This is the site.

Това е мястото.

We don't normally do green fields, but this one is about to be built,

Обикновено не проектираме върху зелени полета, но на това ще се строи

so they brought us in to intercede.

и те ни доведоха да се намесим.

This is their plan.

Това е техният план.

It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.

Това е печат с мрежа, който са сложили на пейзажа.

And they brought us in and said, "What would you do?"

И те ни доведоха и казаха "Какво бихте направили?"

This is what they would end up with, which is another color photograph.

Биха получили това, което е друга цветна снимка.

So this is the existing site, so this is what it looks like now,

Така че това е съществуващият обект, и така изглежда сега,

and here's our proposal.

а това е нашето предложение.

(Applause)

(Аплодисменти)

So the way we approached this

Начинът, по който подходихме към това

is we studied the hydrology very carefully.

е да проучим хидрологията много внимателно.

We studied the biota, the ancient biota,

Проучихме флората и фауната, древната флора и фауна,

the current farming and the protocols.

от земеделието и протоколите.

We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city

Проучихме ветровете и слънцето, за да сме сигурни, че всички в града

will have fresh air, fresh water and direct sunlight

имат свеж въздух, чиста вода и пряка слънчева светлина

in every single apartment at some point during the day.

във всеки един апартамент в някой момент от деня.

We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.

Тогава се заемаме с парковете и ги разполагаме като екологична инфраструктура.

We lay out the building areas.

Разполагаме сградните площи.

We start to integrate commercial and mixed use

Започваме да интегрираме комерсиалната и смесена употреба,

so the people all have centers and places to be.

така че хората да имат центрове и места, където да посещават.

The transportation is all very simple,

Транспортът е много прост,

everybody's within a five-minute walk of mobility.

всеки е на пет минути пешеходно разстояние.

We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.

Имаме 24-часова улица, така че винаги имаме оживено място.

The waste systems all connect.

Цялата канализация е свързана.

If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,

Ако пуснете водата на тоалетната, вашите фекалии отиват в заводите за преработване на отпадни води,

which are sold as assets, not liabilities.

които се продават като активи, не като задължения.

Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?

Защото кой иска фабриката за торове, която произвежда естествен газ?

The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.

Всички води се вземат за създаването на мочурища, за възстановяването на естествената среда.

And then it makes natural gas, which then goes back into the city

И тогава те образуват естествен газ, който се връща в града

to power the fuel for the cooking for the city.

да захрани с гориво за готвене в града.

So this is -- these are fertilizer gas plants.

Това е - това са заводите за торове и газ.

And then the compost is all taken back

И когато целият компост се прибере

to the roofs of the city, where we've got farming,

на покривите на града, където имаме земеделие,

because what we've done is lifted up the city,

защото това, което сме направили е да повдигнем града,

the landscape, into the air to -- to restore the native landscape

пейзажа, във въздуха - за да възстановим местния пейзаж

on the roofs of the buildings.

на покривите на сградите.

The solar power of all the factory centers

Слънчевата енергия на всички фабрични центрове

and all the industrial zones with their light roofs powers the city.

и индустриални зони, с техните светли покриви, захранва града.

And this is the concept for the top of the city.

И това е концепцията за покрива на града.

We've lifted the earth up onto the roofs.

Повдигнали сме земята на покривите.

The farmers have little bridges to get from one roof to the next.

Фермерите имат малки мостове, за да стигнат от един до друг покрив.

We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.

Населили сме града с пространство за работа/живеене на всички приземни етажи.

And so this is the existing city, and this is the new city.

И така, това е съществуващият град, а това е новият град.

(Applause)

(Аплодисменти)