Cradle to cradle design | William McDonough

Traduttore: Laura Pasquale Revisore: Els De Keyser

In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"

Nel 1962, con la pubblicazione di "Primavera Silenziosa" di Rachel Carson,

I think for people like me in the world of the making of things,

penso che per le persone come me, attive nel settore della produzione,

the canary in the mine wasn't singing.

il canarino nella miniera avesse smesso di cantare.

And so the question that we might not have birds

E quindi il dubbio che potessimo non avere più uccelli

became kind of fundamental to those of us wandering around

diventò di cruciale importanza per quelli di noi che andavano in giro

looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.

cercando le allodole che sembravano essere tutte sparite.

And the question was, were the birds singing?

E la domanda era: stavano cantando gli uccelli?

Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.

Ora, io non sono uno scienziato, questo sarà veramente chiaro.

But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.

Però, vedete, abbiamo appena finito di parlare di come si possa definire un uccello.

What is a bird?

Che cos'è un uccello?

Well, in my world, this is a rubber duck.

Beh, nel mio mondo, questa è un'ochetta di gomma.

It comes in California with a warning --

In California è dotata di un'avvertenza:

"This product contains chemicals known by the State of California

"Questo prodotto contiene sostanze chimiche note allo Stato della California

to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."

in quanto cancerogene e causa di difetti congeniti o di altri danni all'apparato riproduttivo".

This is a bird.

Questo è un uccello.

What kind of culture would produce a product of this kind

Che genere di cultura può produrre un prodotto di questo tipo

and then label it and sell it to children?

e poi etichettarlo e venderlo ai bambini?

I think we have a design problem.

Penso che abbiamo un problema di design.

Someone heard the six hours of talk that I gave

Qualcuno ha ascoltato il discorso di sei ore che ho fatto

called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --

alla radio, su NPR, chiamato "I dialoghi di Monticello", e mi ha mandato questo come nota di ringraziamento:

"We realize that design is a signal of intention,

"Ci è chiaro che il design sia un segno d'intenzione,

but it also has to occur within a world,

ma esso deve anche manifestarsi all'interno di un mondo,

and we have to understand that world in order to

e noi dobbiamo comprendere questo mondo in modo da

imbue our designs with inherent intelligence,

infondere intelligenza innata alle nostre creazioni,

and so as we look back at the basic state of affairs

e così mentre ripensiamo alle circostanze di base

in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition

nelle quali progettiamo, dobbiamo in un certo senso andare alla condizione primordiale

to understand the operating system and the frame conditions of a planet,

in modo da capire il sistema operativo ed il quadro strutturale di un pianeta,

and I think the exciting part of that is the good news that's there,

ed io penso che la parte entusiasmante di tutto questo siano le buone notizie vi possiamo trovare,

because the news is the news of abundance,

perché le notizie sono notizie di abbondanza,

and not the news of limits,

non notizie di limitazioni,

and I think as our culture tortures itself now

ed io penso che mentre la nostra cultura ora si sta torturando

with tyrannies and concerns over limits and fear,

con tirannie e preoccupazioni per limitazioni e paure,

we can add this other dimension of abundance that is coherent,

noi possiamo aggiungere quest'altra logica dimensione di abbondanza,

driven by the sun, and start to imagine

che è guidata dal sole, ed iniziare ad immaginare

what that would be like to share."

come sarebbe se la potessimo condividere".

That was a nice thing to get.

È stato un bel regalo.

That was one sentence.

Quella era una sola frase.

Henry James would be proud.

Henry James sarebbe orgoglioso.

This is -- I put it down at the bottom,

Questo è -- lo metto in basso,

but that was extemporaneous, obviously.

ma quella era una cosa estemporanea, ovviamente.

The fundamental issue is that, for me,

La questione fondamentale per me, è che

design is the first signal of human intentions.

il design è il primo segnale delle intenzioni umane.

So what are our intentions, and what would our intentions be --

Quindi, quali sono le nostre intenzioni, e quali sarebbero le nostre intenzioni --

if we wake up in the morning, we have designs on the world --

quando ci svegliamo al mattino abbiamo dei progetti per questo mondo –

well, what would our intention be as a species

beh, quali sarebbero le nostre intenzioni come specie,

now that we're the dominant species?

ora che siamo la specie dominante?

And it's not just stewardship and dominion debate,

E non è solo una questione di gestione o di dominio,

because really, dominion is implicit in stewardship --

perché in realtà, il dominio è implicito nella gestione –

because how could you dominate something you had killed?

perché come potresti dominare qualcosa che hai ucciso?

And stewardship's implicit in dominion,

E la gestione è implicita nel dominio,

because you can't be steward of something if you can't dominate it.

perché non puoi gestire qualcosa se non la puoi dominare.

So the question is, what is the first question for designers?

Quindi la domanda è: qual'è la prima domanda per i progettisti?

Now, as guardians -- let's say the state, for example,

Ora, in qualità di custodi – diciamo lo stato, per esempio,

which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --

che si riserva il diritto di uccidere, il diritto di essere ingannevole, eccetera –

the question we're asking the guardian at this point is

la domanda che facciamo al custode a questo punto è:

are we meant, how are we meant,

come dobbiamo fare

to secure local societies, create world peace

per proteggere le società locali, creare la pace nel mondo

and save the environment?

e salvare l'ambiente?

But I don't know that that's the common debate.

Però non so se questo sia il dibattito comune.

Commerce, on the other hand, is relatively quick,

Il commercio, d'altro canto, è relativamente veloce,

essentially creative, highly effective and efficient,

essenzialmente creativo, altamente efficace ed efficiente,

and fundamentally honest, because we can't exchange

e fondamentalmente onesto, perché non possiamo scambiare

value for very long if we don't trust each other.

valori per molto tempo se non ci fidiamo l'uno dell'altro.

So we use the tools of commerce primarily for our work,

Quindi usiamo gli strumenti del commercio innanzitutto per il nostro lavoro,

but the question we bring to it is,

ma la domanda che ci ispira è:

how do we love all the children of all species for all time?

'come facciamo ad amare tutte le creature di tutte le specie, per sempre?'

And so we start our designs with that question.

Iniziamo dunque le nostre progettazioni partendo da questa domanda.

Because what we realize today is that modern culture

Perché quello di cui ci rendiamo conto oggigiorno è che la cultura moderna

appears to have adopted a strategy of tragedy.

sembra avere adottato una strategia imbevuta di tragicità.

If we come here and say, "Well, I didn't intend

Se veniamo qui e diciamo "Beh, non intendevo

to cause global warming on the way here,"

causare il riscaldamento globale mentre venivo qui",

and we say, "That's not part of my plan,"

e diciamo "Non faceva parte del mio piano",

then we realize it's part of our de facto plan.

poi invece ci rendiamo conto che, di fatto, faceva eccome parte del nostro piano.

Because it's the thing that's happening because we have no other plan.

Perché è la cosa che sta succedendo a causa del fatto che non abbiamo nessun altro piano.

And I was at the White House for President Bush,

Ed io ero alla Casa Bianca, invitato dal Presidente Bush,

meeting with every federal department and agency,

per incontrarmi con ogni dipartimento ed agenzia federale,

and I pointed out that they appear to have no plan.

ed ho fatto loro notare che non sembravano avere alcun piano.

If the end game is global warming, they're doing great.

Se il goal è il riscaldamento globale, stanno andando forte.

If the end game is mercury toxification of our children

Se il goal è l'intossicazione da mercurio dei nostri bambini

downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,

che abitano sottovento alle raffinerie di carbone, mentre queste sabotavano la 'Legge sull'Aria Pura',

then I see that our education programs should be explicitly defined as,

allora penso che i nostri programmi educativi dovrebbero essere definiti esplicitamente come:

"Brain death for all children. No child left behind."

"Morte cerebrale per tutti i bambini, nessun bambino lasciato indietro".

(Applause)

(Applauso)

So, the question is, how many federal officials

Così la domanda è: quanti funzionari federali

are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?

sono pronti a trasferirsi nell'Ohio e nella Pennsylvania con le loro famiglie?

So if you don't have an endgame of something delightful,

Quindi, se il vostro fine ultimo non è qualcosa di bello,

then you're just moving chess pieces around,

allora state solo muovendo a caso i pezzi sulla scacchiera,

if you don't know you're taking the king.

se non sapete neanche che state mettendo in scacco il re.

So perhaps we could develop a strategy of change,

Dunque forse potremmo sviluppare una strategia di cambiamento,

which requires humility. And in my business as an architect,

che richieda umiltà. E nel mio business di architetto,

it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"

è un peccato che la parola 'umiltà' e la parola 'architetto'

have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."

non siano apparse nello stesso paragrafo dai tempi di "La fonte meravigliosa".

So if anybody here has trouble with the concept of design humility,

Quindi se qualcuno qui ha dei problemi con il concetto di 'umiltà nel design',

reflect on this -- it took us 5,000 years

che rifletta su questo: ci sono voluti 5.000 anni

to put wheels on our luggage.

per mettere delle ruote ai nostri bagagli.

So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.

Quindi, come ha fatto presente Kevin Kelly, non c'è nessun traguardo.

There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.

C'è un gioco infinito, e noi stiamo giocando in quel gioco infinito.

And so we call it "cradle to cradle,"

E per questo lo chiamiamo "dalla culla alla culla",

and our goal is very simple.

ed il nostro obiettivo è molto semplice.

This is what I presented to the White House.

Questo è quello che ho presentato alla Casa Bianca.

Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,

Il nostro obiettivo è un mondo piacevolmente diverso, sicuro, sano e giusto,

with clean air, clean water, soil and power --

con aria pulita ed acqua, terra ed energia pulita –

economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.

goduto economicamente, equamente, ecologicamente ed elegantemente. Punto.

(Applause)

(Applauso)

What don't you like about this?

Cos'è che non vi piace di questo?

Which part of this don't you like?

Quale parte di questo non vi piace?

So we realized we want full diversity,

E così abbiamo capito che vogliamo la diversità completa,

even though it can be difficult to remember what De Gaulle said

anche se può essere difficile ricordare quello che disse De Gaulle

when asked what it was like to be President of France.

quando, interpellato su come fosse essere Presidente della Francia,

He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"

disse: "Come pensate che sia cercare di governare un paese con 400 tipi di formaggio?"

But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.

Ma al tempo stesso, ci rendiamo conto che i nostri prodotti non sono sicuri e sani.

So we've designed products

Così abbiamo creato dei prodotti

and we analyzed chemicals down to the parts per million.

ed abbiamo analizzato le sostanze chimiche fino alle parti per milione.

This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition

Questa è una copertina per neonati della Pendleton che darà nutrizione al vostro bambino

instead of Alzheimer's later in life.

invece che Alzheimer's più in là nella vita.

We can ask ourselves, what is justice,

Ci possiamo chiedere, cos'è la giustizia,

and is justice blind, or is justice blindness?

e se la giustizia sia cieca, oppure se la giustizia sia cecità.

And at what point did that uniform turn from white to black?

E quando quell'uniforme da bianca diventò nera?

Water has been declared a human right by the United Nations.

L'acqua è stata dichiarata un diritto umano dalle Nazioni Unite.

Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.

La qualità dell'aria è un concetto ovvio per chiunque respiri.

Is there anybody here who doesn't breathe?

C'è qualcuno qui che non respira?

Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones

Il terreno pulito è un problema critico: la nitrificazione, le zone morte

in the Gulf of Mexico.

nel Golfo del Messico.

A fundamental issue that's not being addressed.

Una questione fondamentale che non viene affrontata.

We've seen the first form of solar energy

Abbiamo visto la prima forma di energia solare

that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind

che ha battuto l'egemonia dei combustibili fossili, sotto forma di vento

here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.

qui nelle Grandi Pianure, e così quell'egemonia sta sparendo.

And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,

E se ci ricordiamo di quando lo Sceicco Yamani formò l'OPEC,

they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"

gli chiesero, "Quando vedremo la fine dell'età del petrolio?"

I don't know if you remember his answer, but it was,

Non so se vi ricordiate la sua risposta, ma fu:

"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."

"L'età della pietra non si concluse perché finimmo le pietre".

We see that companies acting ethically in this world

Vediamo che le aziende che si comportano in modo etico in questo mondo

are outperforming those that don't.

stanno avendo un rendimento superiore a quelle che non lo fanno.

We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.

Vediamo i flussi di materiali in una prospettiva alquanto terrificante.

This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.

Questo è un monitor ospedaliero proveniente da Los Angeles, spedito in Cina.

This woman will expose herself to toxic phosphorous,

Questa donna si esporrà a fosforo tossico,

release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,

rilascerà, nell'ambiente dei suoi bambini, 1,81 kg di piombo tossico

which is from copper.

provenienti dal rame.

On the other hand, we see great signs of hope.

D'altro canto, vediamo grandi segni di speranza.

Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out

Questo è il Dott. Venkataswamy in India, che ha scoperto

how to do mass-produced health.

come creare salute prodotta in massa.

He has given eyesight to two million people for free.

Ha dato la vista a due milioni di persone, gratis.

We see in our material flows that car steels don't become car steel again

Nel nostro flusso di materiali vediamo che gli acciai delle automobili non diventano nuovamente acciaio d'automobile

because of the contaminants of the coatings --

a causa dei contaminanti presenti nei rivestimenti:

bismuth, antimony, copper and so on.

bismuto, antimonio, rame e via dicendo.

They become building steel.

Diventano acciaio da costruzione.

On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,

D'altronde, stiamo lavorando con Berkshire Hathaway,

Warren Buffett and Shaw Carpet,

Warren Buffet e Shaw Carpet,

the largest carpet company in the world.

la più grande compagnia di moquette del mondo.

We've developed a carpet that is continuously recyclable,

Abbiamo creato una moquette che è continuamente riciclabile,

down to the parts per million.

fino alle parti per milione.

The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,

Sopra c'è il Nylon 6, che può tornare ad essere caprolactame,

the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.

sotto, una poliolefina: termoplastica infinitamente riciclabile.

Now if I was a bird, the building on my left is a liability.

Ora, se io fossi un uccello, l'edificio sulla mia sinistra è un'ostacolo.

The building on my right, which is our corporate campus for The Gap

L'edificio sulla mia destra, che è il nostro campus aziendale per 'The Gap'

with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.

con un prato originario della zona, è una risorsa: il suo luogo di nidificazione.

Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,

Qui è da dove vengo. Sono cresciuto ad Hong Kong,

with six million people in 40 square miles.

con 6 milioni di persone in 103,59 km².

During the dry season, we had four hours of water every fourth day.

Durante la stagione secca, avevamo quattro ore di acqua ogni quarto giorno.

And the relationship to landscape was that of farmers who have been

Ed il rapporto con il paesaggio era quello di agricoltori che avevano

farming the same piece of ground for 40 centuries.

coltivato lo stesso pezzo di terreno per 40 secoli.

You can't farm the same piece of ground for 40 centuries

Non puoi coltivare lo stesso pezzo di terreno per 40 secoli

without understanding nutrient flow.

senza comprendere il flusso dei nutrienti.

My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,

Passavo le mie estati infantili nel Puget Sound, nello Stato di Washington,

among the first growth and big growth.

nel periodo dela prima grande crescita degli alberi.

My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,

Mio nonno era stato un boscaiolo nei monti Olimpici,

so I have a lot of tree karma I am working off.

quindi ho un sacco di karma arboreo da eliminare.

I went to Yale for graduate school,

Andai a Yale per gli studi post-laurea,

studied in a building of this style by Le Corbusier,

studiavo in un edificio in questo stile di Le Corbusier,

affectionately known in our business as Brutalism.

noto affettuosamente nel nostro business come Brutalismo.

If we look at the world of architecture,

Se osserviamo il mondo dell'architettura,

we see with Mies' 1928 tower for Berlin,

con la torre che Mies ha progettato per Berlino nel 1928, vediamo che

the question might be, "Well, where's the sun?"

la domanda potrebbe essere: "Beh, dov'è il sole?"

And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,

E questa potrebbe aver funzionato a Berlino, ma l'abbiamo costruita a Houston,

and the windows are all closed. And with most products

e le finestre sono tutte chiuse. E visto che la maggioranza dei manufatti

appearing not to have been designed for indoor use,

non sembra essere stata progettata per uso interno,

this is actually a vertical gas chamber.

questa è in effetti una camera a gas verticale.

When I went to Yale, we had the first energy crisis,

Quando ero a Yale, ci fu la prima crisi energetica,

and I was designing the first solar-heated house in Ireland

ed io stavo progettando la prima casa riscaldata ad energia solare in Irlanda,

as a student, which I then built --

da studente, e che in seguito ho costruito...

which would give you a sense of my ambition.

cosa che vi dovrebbe dare un'idea della mia ambizione.

And Richard Meier, who was one of my teachers,

E Richard Meiers, che era uno dei miei insegnanti,

kept coming over to my desk to give me criticism,

continuava a venire al mio tavolo da disegno, criticandomi,

and he would say, "Bill, you've got to understand- --

e dicendo: "Bill, devi capire:

solar energy has nothing to do with architecture."

l'energia solare non ha niente a che fare con l'architettura".

I guess he didn't read Vitruvius.

A quanto pare, non aveva mai letto Vitruvio.

In 1984, we did the first so-called "green office" in America

Nel 1984 progettammo il primo cosiddetto "ufficio verde" in America

for Environmental Defense.

per la Difesa Ambientale.

We started asking manufacturers what were in their materials.

Iniziammo a chiedere ai produttori cosa ci fosse nei loro materiali.

They said, "They're proprietary, they're legal, go away."

Loro dissero: "Sono segreti, sono legali, andatevene."

The only indoor quality work done in this country at that time

A quei tempi in questo paese l'unico studio di qualità degli interni

was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,

era stato sponsorizzato dalla R.J. Reynolds Tobacco Company,

and it was to prove there was no danger

ed era stato fatto per dimostrare che non c'era pericolo

from secondhand smoke in the workplace.

nel fumo passivo sul posto di lavoro.

So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,

Così, improvvisamente, eccomi qua, diplomando dalla scuola superiore nel 1969,

and this happens, and we realize that "away" went away.

e succede questo, e ci rendiamo conto che il concetto di "via" era sparito.

Remember we used to throw things away, and we'd point to away?

Vi ricordate che buttavamo via le cose, puntando un dito nella direzione del "via"?

And yet, NOAA has now shown us, for example --

Eppure la NOAA (Amministrazione Nazionale Oceanica e Atmosferica) ora ci ha dimostrato, per esempio --

you see that little blue thing above Hawaii?

vedete quella piccola cosa blu sopra le Hawaii?

That's the Pacific Gyre.

Quello è il Vortice del Pacifico.

It was recently dragged for plankton by scientists,

Recentemente è stato setacciato da scienziati alla ricerca di plancton,

and they found six times as much plastic as plankton.

ed hanno trovato 6 volte tanto più plastica che plancton.

When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."

Alle domande hanno risposto: "È una specie di gabinetto gigante senza scarico."

Perhaps that's away.

Forse quello è "via".

So we're looking for the design rules of this --

E così stiamo cercando le regole del design di questo –

this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,

questa è la più grande biodiversità arborea del mondo, Irian Jaya (Nuova Guinea Indonesiana),

259 species of tree, and we described this

259 specie di alberi, e l'abbiamo descritta

in the book, "Cradle to Cradle."

nel libro "Dalla culla alla culla".

The book itself is a polymer. It is not a tree.

Il libro stesso è un polimero. Non è un albero.

That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."

Questo è il nome del primo capitolo: "Questo libro non è un albero".

Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,

Perchè in poetica, come rilevò Margaret Atwood,

"we write our history on the skin of fish

"noi scriviamo la nostra storia sulla pelle dei pesci

with the blood of bears."

con il sangue degli orsi".

And with so much polymer, what we really need

E con così tanti polimeri, quello di cui abbiamo veramente bisogno

is technical nutrition, and to use something

è la nutrizione tecnica, e per usare qualcosa

as elegant as a tree -- imagine this design assignment:

di così elegante come un albero – immaginate questo compito di design:

Design something that makes oxygen, sequesters carbon,

Progetta qualcosa che crei l'ossigeno, sequestri il carbonio,

fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,

fissi il nitrogeno, distilli l'acqua, accumuli l'energia solare come carburante,

makes complex sugars and food, creates microclimates,

produca zuccheri complessi e cibo, crei dei microclimi,

changes colors with the seasons and self-replicates.

cambi colore a seconda delle stagioni e si autoreplichi.

Well, why don't we knock that down and write on it?

Beh, perchè non lo abbattiamo e ci scriviamo sopra?

(Laughter)

(Risate)

So, we're looking at the same criteria

Quindi, stiamo usando gli stessi criteri condivisi

as most people -- you know, can I afford it?

dalla maggioranza delle persone, e cioè: me lo posso permettere?

Does it work? Do I like it?

Funziona? Mi piace?

We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,

Stiamo aggiungendo l'agenda jeffersoniana, ed io vengo da Charlottesville,

where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.

dove ho avuto il privilegio di vivere in una casa progettata da Thomas Jefferson.

We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.

Stiamo aggiungendo la vita, la libertà e la ricerca della felicità.

Now if we look at the word "competition,"

Ora, se analizziamo la parola 'competizione',

I'm sure most of you've used it.

sono sicuro che la maggior parte di voi l'abbia già usata.

You know, most people don't realize it comes from

Sapete, la maggioranza delle persone non si rende conto che deriva da

the Latin competere, which means strive together.

il latino 'competere', che significa 'impegnarsi insieme'.

It means the way Olympic athletes train with each other.

Vuol dire il modo in cui gli atleti olimpici si allenano insieme.

They get fit together, and then they compete.

Insieme si allenano, e poi competono.

The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.

Le sorelle Williams competono – una delle due vince Wimbledon.

So we've been looking at the idea of competition

Quindi abbiamo guardato all'idea della competizione

as a way of cooperating in order to get fit together.

come un modo per cooperare ed allenarci insieme.

And the Chinese government has now --

Ed il governo cinese ora ha –

I work with the Chinese government now --

ora lavoro con il governo cinese –

has taken this up.

ha preso questa direzione.

We're also looking at survival of the fittest,

Stiamo anche esaminando la sopravvivenza del più forte,

not in just competition terms in our modern context

non solo in termini di competizione, nel nostro contesto moderno

of destroy the other or beat them to the ground,

nel senso del distruggere l'altro o del pestarlo a sangue,

but really to fit together and build niches

ma nel vero senso del concorrere insieme per costruire 'nicchie'

and have growth that is good.

ed ottenere una crescita che sia buona.

Now most environmentalists don't say growth is good,

Adesso la maggior parte degli ambientalisti non dice che la crescita sia una cosa buona,

because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.

perché, nel nostro lessico, 'l'asfalto' è una parola che attribuisce 'colpa' in due sensi (gioco di parole).

But if we look at asphalt as our growth,

Però se pensiamo all'asfalto come alla nostra crescita,

then we realize that all we're doing is destroying

allora comprendiamo che tutto quello che stiamo facendo è distruggere

the planetary's fundamental underlying operating system.

il fondamentale sistema operativo che è alla base del pianeta.

So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,

Quindi, quando vediamo arrivare E=mc², dal punto di vista di un poeta,

we see energy as physics, chemistry as mass,

vediamo l'energia come fisica, la chimica come massa,

and all of a sudden, you get this biology.

ed improvvisamante si arriva a questa biologia.

And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,

Abbiamo energia in abbondanza, quindi risolveremo quel problema,

but the biology problem's tricky, because as we put through

ma il problema della biologia è difficile, perché come immettiamo nel sistema

all these toxic materials that we disgorge,

tutti questi materiali tossici di rifiuto,

we will never be able to recover that.

non saremo mai in grado di ritornare alle condizioni originarie.

And as Francis Crick pointed out, nine years

E, come fece notare Francis Crick, nove anni

after discovering DNA with Mr. Watson,

dopo aver scoperto il DNA insieme a Mr. Watson:

that life itself has to have growth as a precondition --

la vita stessa non può prescindere dalla crescita;

it has to have free energy, sunlight

deve avere energia libera, luce solare,

and it needs to be an open system of chemicals.

e dev'essere un sistema chimico aperto.

So we're asking for human artifice to become a living thing,

Per questo vogliamo che l'artificio umano possa diventare una cosa viva,

and we want growth, we want free energy from sunlight

e vogliamo la crescita, vogliamo l'energia della luce del sole a costo zero,

and we want an open metabolism for chemicals.

vogliamo un metabolismo chimico aperto.

Then, the question becomes not growth or no growth,

Allora, la domanda non sarà più: 'crescita o non crescita',

but what do you want to grow?

ma: 'cosa vuoi far crescere?'

So instead of just growing destruction,

Così invece di far crescere solo la distruzione,

we want to grow the things that we might enjoy,

vogliamo far crescere le cose dalle quali possiamo trarre godimento,

and someday the FDA will allow us to make French cheese.

ed un giorno la FDA (Amministrazione degli Alimenti e dei Medicinali) ci consentirà di produrre il formaggio francese.

So therefore, we have these two metabolisms,

Per questo motivo abbiamo quindi questi due metabolismi,

and I worked with a German chemist, Michael Braungart,

ed io ho lavorato con un chimico tedesco, Michael Braungart,

and we've identified the two fundamental metabolisms.

ed abbiamo identificato i due metabolismi fondamentali.

The biological one I'm sure you understand,

Quello biologico sono sicuro che lo comprendete,

but also the technical one, where we take materials

ma anche quello tecnico, quando prendiamo materiali

and put them into closed cycles.

e li immettiamo in cicli chiusi.

We call them biological nutrition and technical nutrition.

Li chiamiamo 'nutrizione biologica' e 'nutrizione tecnica'.

Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.

La nutrizione tecnica corrisponderà all'ordine di grandezza della nutrizione biologica.

Biological nutrition can supply about 500 million humans,

La nutrizione biologica può servire circa 500 milioni di esseri umani,

which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,

il che significa che se tutti indossassimo Birkenstocks e cotone,

the world would run out of cork and dry up.

il mondo sarebbe a corto di sughero e si asciugherebbe.

So we need materials in closed cycles,

Quindi ci servono materiali in cicli chiusi,

but we need to analyze them down to the parts per million

ma abbiamo bisogno di analizzarli fino alle parti per milione

for cancer, birth defects, mutagenic effects,

per valutarne gli effetti, come il cancro, i difetti di nascita, gli effetti mutageni,

disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,

lo sconvolgimento del nostro sistema immunitario, la biodegradazione, la persistenza,

heavy metal content, knowledge of how we're making them

la presenza di metalli pesanti, la conoscenza di come vengono creati,

and their production and so on.

la loro produzione e via dicendo.

Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals

Il nostro primo prodotto fu un tessuto per il quale analizzammo 8.000 sostanze chimiche

in the textile industry.

presenti nell'industra tessile.

Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]

Usando questi 'filtri intellettuali', riuscimmo ad eliminarne 9.762.

We were left with 38 chemicals.

Ci rimasero 38 sostanze chimiche.

We have since databased the 4000 most commonly used chemicals

Da allora abbiamo catalogato in una banca dati le 4.000 sostanze chimiche usate più comunemente

in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.

nella produzione industriale, e tra 6 settimane metteremo questa banca dati a disposizione del pubblico.

So designers all over the world can analyze their products

Affinchè progettisti in tutto il mondo possano analizzare i loro prodotti

down to the parts per million for human and ecological health.

fino alle parti per milione, per il bene della salute umana ed ecologica.

(Applause)

(Applauso)

We've developed a protocol so that companies can send

Abbiamo sviluppato un protocollo che consente alle compagnie di trasmettere

these same messages all the way through their supply chains,

queste stesse informazioni all'intera catena di tutti i loro fornitori,

because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars

perché quando abbiamo chiesto alla maggioranza delle compagnie con le quali lavoriamo – circa mille miliardi di dollari

-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."

"Da dove viene la vostra roba?", loro hanno risposto: "Dai fornitori".

"And where does it go?"

"E dove va a finire?"

"Customers."

"Ai clienti".

So we need some help there.

Abbiamo proprio bisogno di aiuto.

So the biological nutrients, the first fabrics --

Quindi, i nutrienti biologici, per quanto riguarda i primi tessuti che abbiamo prodotto –

the water coming out was clean enough to drink.

l'acqua in uscita era abbastanza pulita da poter essere considerata potabile.

Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.

I nutrienti tecnici – per quanto riguarda Shaw Carpet, la moquette riutilizzabile all'infinito:

Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.

Qui abbiamo il nylon che ridiventa caprolattame e che poi ridiventa moquette.

Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,

Nutrienti biotecnici – il Modello U per la Ford Motor,

a cradle to cradle car -- concept car.

un'auto 'dalla culla alla culla' – un'auto concettuale.

Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,

Scarpe per la Nike, nelle quali le parti superiori sono di poliestere, riciclabili all'infinito,

the bottoms are biodegradable soles.

le parti inferiori sono suole biodegradabili.

Wear your old shoes in, your new shoes out.

Entra indossando le tue scarpe vecchie ed esci indossando le tue scarpe nuove.

There is no finish line.

Non c'è fine.

The idea here of the car is that some of the materials

Qui l'idea dell'auto è che alcuni dei materiali

go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --

ritornino all'infinito nel ciclo industriale, mentre altri materiali ritornano alla terra.

it's all solar-powered.

È tutto alimentato ad energia solare.

Here's a building at Oberlin College we designed

Qui c'è un edificio che abbiamo progettato, all'Oberlin College

that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.

che produce più energia di quanta abbia bisogno per funzionare e che purifica la propria acqua.

Here's a building for The Gap, where the ancient grasses

Qui c'è un edificio per 'The Gap', nel quale le tipiche erbe native

of San Bruno, California, are on the roof.

della zona di San Bruno, California, crescono sul tetto.

And this is our project for Ford Motor Company.

E questo è il nostro progetto per la Ford Motor Company,

It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.

la rivitalizzazione del fiume Rouge a Dearborn.

This is obviously a color photograph.

Questa ovviamente è una foto a colori.

These are our tools. These are how we sold it to Ford.

Questi sono i nostri strumenti. Questo è come abbiamo venduto il progetto alla Ford.

We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,

Operando in questo modo, sin dal primo giorno abbiamo fatto risparmiare alla Ford 35 milioni di dollari,

which is the equivalent of the Ford Taurus

cifra che corrisponde alla Ford Taurus

at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.

ad un margine del 4%, per un valore di 900 milioni di dollari in macchine.

Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.

Eccolo qui. È il tetto verde più grande del mondo, 4,25 ettari.

This is the roof, saving money,

Questo è il tetto che fa risparmiare,

and this is the first species to arrive here. These are killdeer.

e questa è la prima specie ad arrivare qui. Questi sono 'corrieri americani'.

They showed up in five days.

Sono arrivati in cinque giorni.

And we now have 350-pound auto workers

Ed ora abbiamo operai automobilistici di 160 kg

learning bird songs on the Internet.

che imparano i canti degli uccelli su Internet.

We're developing now protocols for cities --

Ora stiamo sviluppando protocolli per le città –

that's the home of technical nutrients.

la sede dei nutrienti tecnici.

The country -- the home of biological. And putting them together.

La campagna – la sede di quelli biologici. E li stiamo mettendo insieme.

And so I will finish by showing you a new city

E quindi concluderò mostrandovi una nuova città

we're designing for the Chinese government.

che stiamo progettando per il governo cinese.

We're doing 12 cities for China right now,

Ora stiamo facendo 12 città per la Cina,

based on cradle to cradle as templates.

basate sul modello 'dalla culla alla culla'.

Our assignment is to develop protocols for the housing

Il nostro compito è di sviluppare protocolli di edilizia abitativa

for 400 million people in 12 years.

per ospitare 400 milioni di persone in 12 anni.

We did a mass energy balance -- if they use brick,

Abbiamo calcolato un bilancio energetico di massa: se usano i mattoni,

they will lose all their soil and burn all their coal.

perderanno tutta la loro terra e bruceranno tutto il loro carbone.

They'll have cities with no energy and no food.

Avranno città senza energia e senza cibo.

We signed a Memorandum of Understanding --

Abbiamo firmato un Memorandum d'Intesa –

here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --

quella è Madam Deng Lan, figlia di Deng Xiaoping –

for China to adopt cradle to cradle.

con il quale la Cina si impegna ad adottare 'dalla culla alla culla'.

Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,

Perché se loro si intossicano da soli, essendo il produttore a minor costo,

send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --

e mandano al distributore a minor costo – Wal Mart –

and then we send them all our money, what we'll discover is that

e poi noi mandiamo loro tutti i nostri soldi, finiremo per scoprire che

we have what, effectively, when I was a student,

abbiamo effettivamente raggiunto quella che quando ero studente

was called mutually assured destruction.

veniva chiamata 'distruzione condivisa reciprocamente'.

Now we do it by molecule. These are our cities.

Ora lo facciamo molecola per molecola. Queste sono le nostre città.

We're building a new city next to this city; look at that landscape.

Stiamo costruendo una nuova città accanto a questa città; guardate il paesaggio.

This is the site.

Questo è il sito.

We don't normally do green fields, but this one is about to be built,

Di solito non progettiamo zone verdi, ma questa è già in procinto di costruzione,

so they brought us in to intercede.

e quindi ci hanno fatto venire per intercedere.

This is their plan.

Questo è il loro piano.

It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.

È una semplice griglia stampigliata su una cartina geografica di quel paesaggio.

And they brought us in and said, "What would you do?"

Quando ci hanno fatto venire ci hanno chiesto: "Voi cosa fareste?"

This is what they would end up with, which is another color photograph.

Questo sarebbe il risultato dei loro piani, che è un'altra foto a colori.

So this is the existing site, so this is what it looks like now,

Dunque, questo è il sito esistente, come si presenta adesso,

and here's our proposal.

e questa è la nostra proposta.

(Applause)

(Applauso)

So the way we approached this

Dunque, il metodo del nostro approccio

is we studied the hydrology very carefully.

è che abbiamo studiato molto attentamente l'idrologia.

We studied the biota, the ancient biota,

Abbiamo studiato la flora e la fauna, sia quelle recenti che quelle antiche,

the current farming and the protocols.

l'agricoltura ed i metodi attualmente in uso.

We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city

Abbiamo studiato i venti ed il sole per assicurarci che tutti in città

will have fresh air, fresh water and direct sunlight

possano avere aria fresca, acqua fresca e luce diretta del sole

in every single apartment at some point during the day.

in ogni singolo appartamento ad un certo punto della giornata.

We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.

Poi abbiamo preso i parchi e li abbiamo organizzati come un'infrastruttura ecologica.

We lay out the building areas.

Abbiamo pianificato le aree dedicate agli edifici.

We start to integrate commercial and mixed use

Abbiamo iniziato ad integrare uso commerciale e misto

so the people all have centers and places to be.

in modo che tutta la gente abbia dei centri e dei posti dove stare.

The transportation is all very simple,

I trasporti sono tutti molto semplici,

everybody's within a five-minute walk of mobility.

tutti sono in grado di raggiungere i trasporti in cinque minuti a piedi, al massimo.

We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.

Abbiamo una strada viva 24 ore al giorno, in modo che ci sia sempre un posto dove andare.

The waste systems all connect.

Tutti i sistemi di scarico sono collegati.

If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,

Se scarichi il gabinetto, le tue feci vanno agli impianti per il trattamento delle acque reflue,

which are sold as assets, not liabilities.

che a loro volta sono visti come una risorsa, anzichè un peso.

Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?

Perché: chi vuole che la fabbrica di fertilizzanti produca anche il gas naturale (metano)?

The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.

Le acque vengono tutte raccolte per per ricreare l'habitat naturale delle zone umide.

And then it makes natural gas, which then goes back into the city

E poi viene prodotto il gas naturale, che a sua volta ritorna alla città

to power the fuel for the cooking for the city.

per alimentare le cucine ed i forni per la cottura.

So this is -- these are fertilizer gas plants.

Quindi questi sono impianti che producono gas naturale e fertilizzante.

And then the compost is all taken back

E poi il composto organico viene ripreso interamente e portato

to the roofs of the city, where we've got farming,

sui tetti delle città, dove abbiamo l'agricoltura,

because what we've done is lifted up the city,

perché quello che abbiamo fatto è stato di alzare la città,

the landscape, into the air to -- to restore the native landscape

il paesaggio, in aria, in modo da ripristinare il paesaggio nativo

on the roofs of the buildings.

sui tetti degli edifici.

The solar power of all the factory centers

L'energia solare di tutti i centri industriali

and all the industrial zones with their light roofs powers the city.

e tutte le zone industriali, con i loro tetti ad energia solare, danno energia alla città.

And this is the concept for the top of the city.

E questo è il piano per i tetti della città.

We've lifted the earth up onto the roofs.

Abbiamo sopraelevato la terra sui tetti.

The farmers have little bridges to get from one roof to the next.

Gli agricoltori hanno piccoli ponti per circolare da un tetto all'altro.

We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.

Occupiamo la città con spazi abitativi e lavorativi in tutti i piani terra.

And so this is the existing city, and this is the new city.

Quindi, questa è la città esistente, e questa è la città nuova.

(Applause)

(Applauso)