Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability

Steve Howard: Setzen wir alles auf den Verkauf von Nachhaltigkeit

Übersetzung: Philipp Markl Lektorat: Judith Matz

I've spent my life working on sustainability.

Ich habe mein Leben lang an Nachhaltigkeit gearbeitet,

I set up a climate change NGO

habe eine Klimawandel-NGO aufgebaut,

called The Climate Group.

"The Climate Group".

I worked on forestry issues in WWF.

Ich habe mit dem WWF an forstwirtschaftlichen Problemen gearbeitet.

I worked on development and agriculture issues

Ich habe an Bildungs- und Agrarfragen

in the U.N. system.

innerhalb der UN gearbeitet.

About 25 years in total,

Insgesamt über 25 Jahre.

and then three years ago, I found myself talking to

Vor 3 Jahren dann verhandelte ich mit dem IKEA-Chef

IKEA's CEO about joining his team.

über eine Kollaboration.

Like many people here, well,

Wie viele andere hier auch

I want to maximize my personal impact in the world,

will ich meinen persönlichen Einfluss auf die Welt maximieren,

so I'm going to explain why I joined the team there.

also werde ich diese Entscheidung erklären.

But first, let's just take three numbers.

Aber schauen wir uns zuerst drei Zahlen an.

The first number is three:

Die erste Zahl ist drei:

three billion people.

drei Milliarden Menschen.

This is the number of people joining

Dies ist die Zahl derer, die bis zum Jahre 2030

the global middle class by 2030,

der globalen Mittelklasse angehören werden,

coming out of poverty.

aus der Armut kommend.

It's fantastic for them and their families,

Für sie und ihre Familien ist es fantastisch,

but we've got two billion people in the global middle class today,

allerdings haben wir bereits heute 2 Milliarden Menschen in der globalen Mittelklasse,

and this swells that number to five,

und das lässt diese Zahl zu einer fünf anschwellen,

a big challenge when we already have resource scarcity.

eine große Herausforderung, da heute Ressourcenknappheit herrscht.

The second number is six:

Die zweite Zahl ist sechs:

This is six degrees centigrade,

sechs Grad Celsius,

what we're heading towards in terms of global warming.

auf die wir uns zubewegen, hinsichtlich der Erderwärmung.

We're not heading towards one degree or three degrees

Wir bewegen uns nicht auf ein oder drei Grad zu,

or four degrees, we're heading toward six degrees.

oder auf vier Grad. Sondern sechs.

And if you think about it, all of the weird weather

Und wenn Sie einmal darüber nachdenken, über das seltsame Wetter,

we've been having the last few years,

das wir die letzten Jahre hatten,

much of that is due to just one degree warming,

dann war dies wegen bloß einem Grad Erwärmung.

and we need CO2 emissions to peak

Und wir werden den Spitzenwert der weltweiten CO2-Emissionen

by the end of this decade globally

am Ende dieses Jahrzehnts erleben.

and then come down.

Erst dann werden sie sinken.

It's not inevitable, but we need to act decisively.

Dies ist nicht zwangsläufig so, aber wir müssen entschieden handeln.

The third number is 12:

Die dritte Zahl ist zwölf:

That's the number of cities in the world

Dies ist die Zahl der Städte der Welt

that had a million or more people

mit einer Einwohnerzahl von 1 Million oder mehr

when my grandmother was born.

im Geburtsjahr meiner Großmutter.

You can see my grandmother there.

Sie können meine Großmutter hier sehen,

That was in the beginning of the last century.

das war zu Beginn des letzten Jahrhunderts.

So just 12 cities. She was born in Manchester, England,

12 Städte. Sie wurde in Manchester, England, geboren,

the ninth largest city in the world.

der damals neuntgrößten Stadt der Welt.

Now there are 500 cities, nearly,

Jetzt gibt es beinahe 500 Städte,

with a million people or more in them.

die eine Million oder mehr Einwohner haben.

And if you look at the century from 1950 to 2050,

Und wenn wir uns die Zeit von 1950 bis 2050 anschauen,

that's the century when we build all the world's cities,

dann ist das ein Jahrhundert, in dem alle Städte der Welt gebaut werden,

the century that we're in the middle of right now.

das Jahrhundert, in dem wir gerade leben.

Every other century was kind of practice,

Jedes andere Jahrhundert war quasi zur Übung,

and this lays down a blueprint for how we live.

und das schafft einen Entwurf für unser Leben.

So think about it.

Denken Sie einmal darüber nach.

We're building cities like never before,

Wir bauen Städte wie nie zuvor,

bringing people out of poverty like never before,

holen Menschen aus der Armut wie nie zuvor

and changing the climate like never before.

und bekämpfen das Klima wie nie zuvor.

Sustainability has gone from a nice-to-do

Nachhaltigkeit hat sich von einem netten Extra

to a must-do.

zu einem Muss entwickelt.

it's about what we do right here, right now,

Es geht darum, was wir genau hier, genau jetzt,

and for the rest of our working lives.

für den Rest unseres Arbeitslebens tun.

So I'm going to talk a little bit about

Ich werde ein wenig darüber reden,

what business can do

was die Wirtschaft tun kann,

and what a business like IKEA can do,

und was ein Unternehmen wie IKEA tun kann.

and we have a sustainability strategy

Wir nennen unsere Nachhaltigkeitsstrategie

called "people and planet positive"

"people and planet positive", [Positiv zu Planet und Mensch]

to help guide our business to have a positive impact on the world.

um unserem Unternehmen zu zeigen, wie wir einen positiven Einfluss auf die Welt haben können.

Why would we not want to have a positive impact

Warum sollten wir einen positiven Einfluss auf die Welt haben wollen,

on the world as a business?

auf die Welt, als ein Unternehmen?

Other companies have sustainability strategies.

Andere Unternehmen haben auch Nachhaltigkeitsstrategien.

I'm going to refer to some of those as well,

Ich werde auch auf einige von ihnen Bezug nehmen,

and I'm just going to mention a few

und ich werde nur ein paar

of the commitments as illustrations that we've got.

unserer Absichten beispielhaft erwähnen.

But first, let's think of customers.

Aber denken wir zuerst an den Kunden.

We know from asking people from China to the U.S.

Wir wissen aus Befragungen von China bis zur USA,

that the vast majority of people care about sustainability

dass der größte Teil der Menschen Nachhaltigkeit als wichtig erachtet,

after the day-to-day issues,

gleich nach den alltäglichen Problemen und Fragen wie:

the day-to-day issues of, how do I get my kids to school?

"Wie bekomme ich meine Kinder zur Schule?",

Can I pay the bills at the end of the month?

"Kann ich meine Rechnungen am Ende des Monats bezahlen?"

Then they care about big issues like climate change.

Danach denken sie an große Probleme wie den Klimawandel.

But they want it to be easy, affordable and attractive,

Aber sie wollen, dass es einfach ist, bezahlbar und attraktiv,

and they expect business to help,

und sie erwarten, dass die Wirtschaft hilft.

and they're a little bit disappointed today.

Und sie sind heute ein bisschen enttäuscht.

So take your mind back and think

Rufen Sie sich einmal die ersten nachhaltigen Produkte

of the first sustainable products.

ins Gedächtnis.

We had detergents that could wash your whites grayer.

Wir hatten Reinigungsmittel, die weiße Wäsche grauer waschen.

We had the early energy-efficient light bulbs

Wir hatten schon frühzeitig energieeffiziente Glühbirnen,

that took five minutes to warm up

die fünf Minuten zum Aufwärmen brauchten.

and then you were left looking a kind of sickly color.

Und dann war alles in einem kränklichen Licht erleuchtet.

And we had the rough, recycled toilet paper.

Und wir hatten dieses raue, recycelte Toilettenpapier.

So every time you pulled on a t-shirt,

So wurden wir jedes Mal, wenn wir ein T-Shirt anzogen,

or switched the light on, or went to the bathroom,

oder das Licht anmachten, oder aufs Klo gingen,

or sometimes all three together,

oder manchmal auch alles zusammen,

you were reminded sustainability was about compromise.

daran erinnert, dass Nachhaltigkeit etwas mit Kompromissen zu tun hat.

It wasn't a great start.

Das war kein guter Start.

Today we have choices.

Heute haben wir die Wahl.

We can make products that are beautiful or ugly,

Wir können Dinge herstellen, die schön sind oder hässlich,

sustainable or unsustainable, affordable or expensive,

nachhaltig oder nicht nachhaltig, bezahlbar oder teuer,

functional or useless.

funktional oder nutzlos.

So let's make beautiful, functional, affordable,

Stellen wir also schöne, funktionale, bezahlbare

sustainable products.

nachhaltige Produkte her.

Let's take the LED.

Nehmen wir die LED.

The LED is the next best thing to daylight.

Nur Tageslicht ist besser als LEDs.

The old-fashioned lightbulbs, the incandescent bulbs --

Die althergebrachten Glühbirnen,

I'm not going to ask for a show of hands

Ich werde nicht danach fragen,

of how many of you still have them in your homes,

wie viele von Ihnen noch welche zu Hause haben,

wasting energy every time you switch them on --

Energieverschwendung, jedes Mal, wenn man sie anmacht –

change them after this --

am besten heute noch austauschen –

or whether we have them on the stage here at TED or not --

oder ob wir sie auf dieser TED-Bühne haben oder nicht –

but those old incandescent light bulbs

aber diese alten Glühbirnen

really should have been sold as heaters.

hätten als Heizgeräte verkauft werden sollen.

They were mis-sold for more than a hundred years.

Sie wurden über hundert Jahre fehlverkauft.

They produced heat and a little bit of light on the side.

Sie haben Wärme produziert und ganz nebenbei etwas Licht.

Now we have lights that produce light

Jetzt haben wir Lampen, die Licht produzieren

and a little bit of heat on the side.

und ganz nebenbei ein bisschen Wärme.

You save 85 percent of the electricity with an LED

Sie sparen 85 % Strom mit einer LED,

that you would have done in an old incandescent.

den Sie mit einer alten Glühbirne verbraucht hätten.

And the best thing is, they'll also last

Und das beste ist, Sie werden

for more than 20 years.

für über 20 Jahre halten.

So think about that.

Denken Sie darüber nach.

You'll change your smartphone seven or eight times,

Sie wechseln Ihr Smartphone sieben oder acht Mal,

probably more if you're in this audience.

vielleicht auch öfter, wenn Sie in diesem Publikum sitzen.

You'll change your car, if you have one, three or four times.

Sie wechseln Ihr Auto, wenn Sie eines haben, drei oder vier Mal.

Your kids could go to school, go to college,

Ihre Kinder könnten zur Schule gehen, aufs College,

go away and have kids of their own, come back,

weggehen und selbst Kinder haben, zurückkommen,

bring the grandkids,

ihre Enkel mitbringen,

you'll have the same lightbulb saving you energy.

und Sie hätten immer noch dieselbe stromsparende Birne.

So LEDs are fantastic.

LEDs sind fantastisch.

What we decided to do

Wir entschieden uns nicht dazu,

was not to sell LEDs on the side marked up high

ganz nebenbei teuer LEDs zu verkaufen

and continue to push all the old bulbs,

und weiterhin die alten Birnen, Halogenlampen

the halogens and the CFLs.

und Energiesparlampen zu verticken.

We decided, over the next two years,

Wir haben entschieden, in den nächsten zwei Jahren

we will ban the halogens and the CFLs ourselves.

alle Halogen- und Energiesparlampen zu verbannen.

We will go all in.

Wir setzen alles.

And this is what business needs to do: go all-in,

Und das muss Wirtschaft tun: alles einsetzen,

go 100 percent,

100 Prozent geben,

because then you stop investing in the old stuff,

denn sobald man nicht mehr in das Alte investiert,

you invest in the new stuff, you lower costs,

investiert man in das Neue. Das senkt die Kosten,

you use your supply chain and your creativity

nutzt die Lieferkette und Kreativität

and you get the prices down so everybody can afford

und senkt die Preise, so dass sich ein jeder

the best lights so they can save energy.

die besten Lampen leisten kann, damit sie Energie sparen können.

(Applause)

(Applaus)

It's not just about products in people's homes.

Es geht nicht nur um Haushaltsprodukte.

We've got to think about the raw materials

Wir müssen die Rohstoffe bedenken,

that produce our products.

aus denen unsere Produkte bestehen.

Obviously there's fantastic opportunities

Natürlich gibt es fantastische Möglichkeiten

with recycled materials,

mit recycelten Materialien,

and we can and will go zero waste.

und wir könnten und wollen in Richtung "null Müll" gehen.

And there's opportunities in a circular economy.

Und es gibt Möglichkeiten in einer kreisförmigen Ökonomie.

But we're still dependent on natural, raw materials.

Aber wir setzen immer noch auf natürliche Rohstoffe.

Let's take cotton.

Als Beispiel Baumwolle.

Cotton's brilliant. Probably many people

Baumwolle ist brillant. Wahrscheinlich tragen viele Leute

are wearing cotton right now.

heute Abend Baumwolle.

It's a brilliant textile in use.

Ein fantastischer Stoff.

It's really dirty in production.

Aber seine Produktion ist sehr schmutzig.

It uses lots of pesticides, lots of fertilizer, lots of water.

Sie verbraucht einen Haufen Pestizide, Dünger und Wasser.

So we've worked with others,

Also haben wir mit anderen gearbeitet,

with other businesses and NGOs,

anderen Unternehmen und NGOs,

on the Better Cotton Initiative,

an einer "Initiative Bessere Baumwolle".

working right back down to the farm,

Sie führt direkt zur Farm zurück,

and there you can halve the amount of water

wo man die nötige Wassermenge halbieren kann,

and halve the chemical inputs,

wie auch die chemischen Zusätze,

the yields increase, and 60 percent of the costs

die Gewinne steigen, und 60 Prozent der Kosten

of running many of these farms

des Betriebs vieler solcher Farmen,

with farmers with low incomes

die von geringverdienenden Farmern betrieben werden,

can be chemical imports.

sind chemische Importe.

Yields increase, and you halve the input costs.

Die Gewinne steigen und die Einsatzkosten halbieren sich.

Farmers are coming out of poverty. They love it.

Farmer kommen aus der Armut heraus. Sie lieben es.

Already hundreds of thousands of farmers

Hunderte und tausende von Farmern

have been reached,

wurden bereits erreicht,

and now we've got 60 percent better cotton in our business.

und wir haben nun 60 % bessere Baumwolle in unserem Unternehmen.

Again, we're going all-in.

Wieder setzen wir alles.

By 2015, we'll be 100 percent Better Cotton.

Bis 2015 werden wir 100 % bessere Baumwolle haben.

Take the topic of 100 percent targets, actually.

Nehmen wir das Thema 100-Prozent-Ziele.

People sometimes think that

Manchmal denken Menschen, dass

100 percent's going to be hard,

100 % ziemlich schwer sein werden,

and we've had the conversation in the business.

und wir hatten dieses Gespräch im Unternehmen.

Actually, we found 100 percent is easier to do

Aber wir haben herausgefunden, dass 100 % einfacher zu erreichen sind

than 90 percent or 50 percent.

als 90 oder 50 %.

If you have a 90 percent target,

Bei einem 90-Prozent-Ziel

everyone in the business finds a reason

findet jeder im Unternehmen einen Grund,

to be in the 10 percent.

in den 10 Prozent zu sein.

When it's 100 percent, it's kind of clear,

Bei 100 Prozent ist es ziemlich klar,

and businesspeople like clarity,

und Geschäftsleute mögen Klarheit,

because then you just get the job done.

denn so erledigt man einfach seinen Job.

So, wood. We know with forestry, it's a choice.

Also, Holz. Bei Forstwirtschaft haben wir die Wahl.

You've got illegal logging

Es gibt illegale Abholzung

and deforestation still on a very large scale,

und Entwaldung in einem wirklich großen Ausmaß,

or you can have fantastic, responsible forestry

oder es gibt fantastische, verantwortungsbewusste Forstwirtschaft,

that we can be proud of.

auf die wir stolz sein können.

It's a simple choice, so we've worked

Eine einfache Entscheidung, also haben wir viele Jahre

for many years with the Forest Stewardship Council,

mit dem Verwaltungsgremium der Wälder zusammengearbeitet,

with literally hundreds of other organizations,

mit buchstäblich hundert anderen Organisationen,

and there's a point here about collaboration.

und es liegt ein Sinn in dieser Zusammenarbeit.

So hundreds of others, of NGOs,

Hundert andere NGOs,

of forest workers' unions, and of businesses,

Forstarbeitergemeinschaften und Unternehmen

have helped create the Forest Stewardship Council,

haben geholfen, das Verwaltungsgremium der Wälder aufzubauen,

which sets standards for forestry

das die Standards für Abholzung festlegt

and then checks the forestry's good on the ground.

und dann das Wohl des Waldes kontrolliert.

Now together, through our supply chain,

Zusammen, durch unsere Versorgungskette,

with partners, we've managed to certify

mit Partnern, haben wir es geschafft,

35 million hectares of forestry.

35 Millionen Hektar Wald zu zertifizieren.

That's about the size of Germany.

Das ist ungefähr die Größe Deutschlands.

And we've decided in the next three years,

Und wir haben entschieden, dass wir in den nächsten drei Jahren

we will double the volume of certified material

das Volumen des zertifizierten Materials verdoppeln werden,

we put through our business.

das wir durch unser Unternehmen führen.

So be decisive on these issues.

Diese Probleme brauchen also Entschlossenheit.

Use your supply chain to drive good.

Die Versorgungskette sollte gute Taten hervorbringen.

But then it comes to your operations.

Und dann kommt es zum Betrieb.

Some things are certain, I think.

Manche Dinge sind sicher, denke ich.

We know we'll use electricity in 20 or 30 years' time.

Wir wissen, dass wir Strom noch in 20 oder 30 Jahren verwenden werden.

We know the sun will be shining somewhere,

Wir wissen, dass die Sonne irgendwo scheinen wird,

and the wind will still be blowing in 20 or 30 years' time.

und der Wind in 20 oder 30 Jahren noch wehen wird.

So why not make our energy out of the sun and the wind?

Also warum sollten wir nicht unsere Energie aus der Sonne und dem Wind gewinnen?

And why not take control of it ourselves?

Und warum sollten wir das nicht selbst in die Hand nehmen?

So we're going 100 percent renewable.

Also werden wir 100 Prozent erneuerbar.

By 2020, we'll produce more renewable energy

Bis 2020 werden wir mehr erneuerbare Energie produzieren,

than the energy we consume as a business.

als die Energie, die wir als Unternehmen verbrauchen.

For all of our stores, our own factories,

Für alle unsere Läden, unsere eigenen Fabriken,

our distribution centers,

und unsere Vertriebszentren

we've installed 300,000 solar panels so far,

haben wir bisher 300,000 Solarpaneele installiert,

and we've got 14 wind farms we own and operate

und uns gehören bisher 14 Windfarmen

in six countries, and we're not done yet.

in sechs Ländern, und wir sind noch nicht fertig.

But think of a solar panel.

Stellen Sie sich ein Solarpaneel vor.

A solar panel pays for itself in seven or eight years.

Ein Solarpaneel bezahlt sich selbst in sieben oder acht Jahren.

The electricity is free.

Die Energie ist kostenlos.

Every time the sun comes out after that,

Jedes Mal, wenn die Sonne danach herauskommt,

the electricity is free.

ist der Strom kostenlos.

So this is a good thing for the CFO,

Das ist eine gute Sache für den CFO,

not just the sustainability guy.

nicht nur den Nachhaltigkeits-Typen.

Every business can do things like this.

Jedes Unternehmen kann solche Dinge tun.

But then we've got to look beyond our operations,

Aber dafür müssen wir hinter unsere Tätigkeiten schauen,

and I think everybody would agree

und ich denke, jeder würde zustimmen,

that now business has to take full responsibility

dass Unternehmen die volle Verantwortung tragen müssen,

for the impacts of your supply chain.

für den Einfluss ihrer Versorgungskette.

Many businesses now, fortunately,

Glücklicherweise haben viele Unternehmen

have codes of conduct and audit their supply chains,

einen Kodex, um ihre Versorgungskette zu leiten und zu kontrollieren,

but not every business. Far from it.

aber nicht jedes Unternehmen. Bei weitem nicht.

And this came in IKEA actually in the '90s.

Und dies passierte IKEA in den 90er Jahren.

We found there was a risk

Wir fanden heraus, dass da ein Risiko bestand,

of child labor in the supply chain,

dass es Kinderarbeit innerhalb der Lieferkette gibt,

and people in the business were shocked.

und die Leute im Unternehmen waren schockiert.

And it was clearly totally unacceptable, so then you have to act.

Es war ganz klar inakzeptabel, und dann muss man handeln.

So a code of conduct was developed,

Also wurde ein Leitkodex entwickelt,

and now we have 80 auditors out in the world

und wir haben nun 80 Rechnungsprüfer weltweit,

every day making sure all our factories

die jeden Tag sicherstellen, dass all unsere Fabriken

secure good working conditions

gute Arbeitsbedingungen sicherstellen,

and protect human rights

die Menschenrechte achten

and make sure there is no child labor.

und sicherstellen, dass es keine Kinderarbeit gibt.

But it's not just as simple as making sure

Aber es ist nicht so einfach, wie nur festzustellen,

there's no child labor.

dass es keine Kinderarbeit gibt.

You've got to say that's not enough today.

Das ist heutzutage noch nicht genug.

I think we'd all agree that children

Ich denke, wir alle sind uns einig, dass Kinder

are the most important people in the world

die wichtigsten Menschen der Welt sind

and the most vulnerable.

und die verletzlichsten.

So what can a business do today

Was kann ein Unternehmen heute unternehmen,

to actually use your total value chain

um entlang der gesamten Wertkette

to support a better quality of life

eine bessere Lebensqualität zu garantieren

and protect child rights?

und die Rechte von Kindern zu schützen?

We've worked with UNICEF and Save the Children

Wir haben mit UNICEF und Save the Children zusammengearbeitet,

on developing some new business principles

um neue Geschäftsprinzipien zu entwickeln,

with children's rights.

die Kinderrechte berücksichtigen.

Increasing numbers of businesses

Immer mehr Unternehmen

are signing up to these,

übernehmen diese Prinzipien,

but actually in a survey, many business leaders

aber eine Studie stellt fest, dass viele Geschäftsführer

said they thought their business had nothing to do with children.

gar nicht denken, dass ihr Unternehmen etwas mit Kindern am Hut hat.

So what we decided to do was, we will look

Wir entschieden uns also dazu,

and ask ourselves the tough questions

uns selbst die schwierigen Fragen zu stellen,

with partners who know more than us,

zusammen mit Partnern, die mehr wissen als wir:

what can we do to go beyond our business

Was können wir über unser Unternehmen hinaus tun,

to help improve the lives of children?

um das Leben von Kindern zu verbessern?

We also have a foundation

Wir haben außerdem eine Stiftung,

that's committed to work through partners

die mit Partnern arbeitet und dabei hilft,

and help improve the lives and protect the rights

die Leben von 100 Millionen Kindern

of 100 million children by 2015.

bis 2015 zu verbessern und ihre Rechte zu schützen.

You know the phrase,

Kennen Sie den Satz:

you can manage what you measure?

"Du kannst das steuern, was du misst"?

Well, you should measure what you care about.

Nun, Sie sollten messen, was Ihnen wichtig ist.

If you're not measuring things,

Wenn Sie etwas nicht messen,

you don't care and you don't know.

dann ist es Ihnen nicht egal und Sie wissen nichts darüber.

So let's take an example, measure the things

Nehmen wir ein Beispiel für das Messen von Dingen,

that are important in your business.

die in unserem Unternehmen wichtig sind.

Isn't it about time that businesses

Ist es nicht Zeit, dass Unternehmen

were led equally by men and women?

von gleich vielen Frauen und Männern geleitet werden?

(Applause)

(Applaus)

So we know for our 17,000 managers across IKEA

Von unseren 17.000 Managern in ganz IKEA

that 47 percent are women today,

sind heute 47 Prozent Frauen,

but it's not enough, and we want to close the gap

aber das ist nicht genug und wir wollen diese Lücke schließen

and follow it all the way through to senior management.

und diesem Weg bis ins hohe Management folgen.

And we do not want to wait another hundred years.

Und wir wollen keine weiteren hundert Jahre warten.

So we've launched a women's open network

Also haben wir diese Woche in IKEA

this week in IKEA,

ein offenes Frauennetzwerk gestartet,

and we'll do whatever it takes to lead the change.

und wir werden alles uns mögliche tun, um den Wandel zu leiten.

So the message here is,

Die Botschaft hier ist:

measure what you care about and lead the change,

"Miss, was dir wichtig ist führe den Wandel an

and don't wait a hundred years.

und warte keine hundert Jahre."

So we've gone from sustainability

Nachhaltigkeit hat sich

being a nice-to-do to a must-do. It's a must-do.

von einem netten Extra zu einem Muss entwickelt. Sie muss sein.

It's still nice to do, but it's a must-do.

Es ist immer noch nett, nachhaltig zu sein, aber es muss sein.

And everybody can do something on this as an individual.

Und jeder einzelne kann etwas dafür tun.

Be a discerning consumer.

Ein anspruchsvoller Verbraucher sein.

Vote with your wallets.

Mit dem Geldbeutel wählen.

Search out the companies

Nach den Unternehmen suchen,

that are acting on this.

die sich aktiv einsetzen.

But also, there are other businesses already acting.

Aber es gibt auch andere Unternehmen, die bereits handeln.

I mentioned renewable energy.

Ich habe erneuerbare Energien genannt.

You go to Google or Lego,

Google oder Lego

they're going 100 percent renewable too,

setzen auch zu 100 % auf erneuerbare Energien,

in the same way that we are.

genau, wie wir es tun.

On having really good sustainability strategies,

Einen wirklich guten Nachhaltigkeitsplan haben auch

there are companies like Nike, Patagonia,

Unternehmen wie Nike, Patagonia,

Timberland, Marks & Spencer.

Timberland, Marks & Spencer.

But I don't think any of those businesses would say

Aber keines dieser Unternehmen würde sagen,

they're perfect. We certainly wouldn't.

dass sie perfekt sind. Wir würden es nicht.

We'll make mistakes going forward,

Wir machen Fehler in diesem Prozess,

but it's about setting a clear direction, being transparent,

aber es geht darum, einen klaren Kurs zu setzen, transparent zu sein,

having a dialogue with the right partners,

Dialoge mit den richtigen Partnern zu führen,

and choosing to lead on the issues that really count.

und sich dazu entscheiden, bei wirklich wichtigen Themen eine führende Rolle zu spielen.

So if you're a business leader,

Wenn Sie als Geschäftsführer

if you're not already weaving sustainability

Nachhaltigkeit noch nicht direkt ins Herz

right into the heart of your business model,

Ihres Unternehmensmodells verweben,

I'd urge you to do so.

dann dränge ich Sie dazu.

And together, we can help create

Und zusammen können wir helfen,

a sustainable world,

eine nachhaltige Welt zu schaffen,

and, if we get it right,

und wenn wir es richtig anstellen,

we can make sustainability

dann können wir Nachhaltigkeit

affordable for the many people,

für viele Menschen bezahlbar machen,

not a luxury for the few.

nicht als Luxus für einige wenige.

Thank you.

Vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)