Evan Williams on what's behind Twitter's explosive growth

Prevodilac: Ivana Korom Lektor: Sandra Gojic

Four years ago, on the TED stage,

Пре четири године на TED подијуму

I announced a company I was working with at the time

сам најавио једну компанију у којој сам радио,

called Odeo.

која се зове "Одео".

And because of that announcement,

И због те најаве

we got a big article in The New York Times,

написан је велики чланак у "New York Times",

which led to more press, which led to more attention,

који је довео до још публицитета, још пажње,

and me deciding to become CEO of that company --

и моје одлуке да постанем генерални директор компаније -

whereas I was just an adviser --

а био сам само саветник -

and raising a round of venture capital

и да сакупљам капитал

and ramping up hiring.

и почнем са запошљавањем.

One of the guys I hired was an engineer named Jack Dorsey,

Један од момака које сам запослио био је инжењер Џек Дорси,

and a year later, when we were trying to decide which way to go with Odeo,

и годину дана касније одлучивали смо којим путем да кренемо са "Одеом",

Jack presented an idea he'd been tinkering around with for a number of years

и Џек је представио идеју о којој је размишљао годинама,

that was based around sending simple status updates to friends.

а која је у основи била слање једноставних статус порука пријатељима.

We were also playing with SMS at the time at Odeo,

Тада смо се у "Одеу" играли и са СМС-ом,

so we kind of put two and two together,

па смо спојили та два и

and in early 2006 we launched Twitter as a side project at Odeo.

ране 2006. лансирали смо "Твитер" као споредни пројекат у "Одеу".

Now, it's hard to justify doing a side project

Тешко је оправдати споредне пројекте на

at a startup, where focus is so critical,

самом почетку, када морате бити фокусирани,

but I had actually launched Blogger as a side project

али у претходној компанији сам, као споредни

to my previous company,

пројекат лансирао "Блогер",

thinking it was just a little thing we'd do on the side,

мислећи да је то само нека ствар са стране,

and it ended up taking over not only the company,

а то је преузело не само компанију,

but my life for the next five or six years.

него и мој живот у наредних шест година.

So I learned to follow hunches

Тако сам научио да пратим интуицију,

even though you can't necessarily justify them

иако не можете баш да је оправдате

or know where they're going to go.

или знате где ће вас одвести.

And that's kind of what's happened with Twitter, time after time.

И то се десило и са "Твитером", изнова и изнова.

So, for those of you unfamiliar,

Дакле, за вас који не знате,

Twitter is based around a very simple, seemingly trivial concept.

"Твитер" је заснован на једноставној, наизглед тривијалној идеји.

You say what you're doing in 140 characters or less,

У 140 или мање караткета напишете шта радите,

and people who are interested in you get those updates.

а људи који су заинтересовани за вас добију те поруке.

If they're really interested,

Ако су стварно заинтересовани,

they get the update as a text message on their cell phone.

добију те статусе у облику поруке на мобилном.

So, for instance, I may Twitter right now

На пример, могу сада да "твитујем"

that I'm giving a talk at TED.

да држим предавање на TED-у.

And in my case, when I hit send,

И у мом случају, кад стиснем "пошаљи",

up to 60,000 people will receive that message in a matter of seconds.

око 60.000 људи ће добити ту поруку у року од неколико секунди.

Now, the fundamental idea is that Twitter

Сад, основна идеја је да "Твитер"

lets people share moments of their lives

дозвољава људима да деле тренутке својих живота

whenever they want,

кад год желе,

be they momentous occasions

било да су они значајни

or mundane ones.

или сасвим обични.

It is by sharing these moments as they're happening

Дељење ових тренутака, како се дешавају,

that lets people feel more connected and in touch,

даје људима осећај повезаности и контакта,

despite distance, and in real time.

упркос удаљености и реалном времену.

This is the primary use we saw of Twitter from the beginning,

Ово је била првенствена улога коју смо од почетка наменили "Твитеру"

and what got us excited.

и због које смо били узбуђени.

What we didn't anticipate was the many, many other uses

Оно што нисмо очекивали биле су друге намене

that would evolve from this very simple system.

које су се развиле из овог једноставног система.

One of the things we realized

Једна од ствари коју смо увидели је

was how important Twitter could be during real-time events.

колико "Твитер" може бити важан током стварних догађаја.

When the wildfires broke out in San Diego,

Када су избили пожари у Сан Дијегу,

in October of 2007,

у октобру 2007.,

people turned to Twitter to report what was happening

људи су преко "Твитера" извештавали шта се дешава

and to find information from neighbors

и тражили од суседа информације

about what was happening around them.

о томе шта се около дешава.

But it wasn't just individuals.

Али нису само појединци то радили.

The L.A. Times actually turned to Twitter to dispense information as well,

И "L.A. Times" се окренуо "Твитеру" да пренесе информације,

and put a Twitter feed on the front page,

и поставио је један статус са "Твитера" на насловну,

and the L.A. Fire Department and Red Cross

а ватрогасци Лос Анђелеса и Црвени крст

used it to dispense news and updates as well.

такође су га користили за пренос информација.

At this event, dozens of people here are Twittering

На овом догађају, десетине људи "Твитује"

and thousands of people around the world are following along

и хиљаде људи то прате

because they want to know what it feels like to be here

јер желе да знају какав је осећај бити овде

and what's happening.

и шта се дешава.

Among the other interesting things that have cropped up

Поред многих занимљивих ствари које су се појавиле,

are many things from businesses,

ту су и неке пословне,

from marketing and communications and predictable things,

од маркетинга и комуникација и предвидивих ствари,

to an insanely popular Korean-barbecue taco truck

до ненормално популарног корејског роштиљ-камионета

that drives around L.A. and Twitters where it stops,

који се вози по Лос Анђелесу и "твитује" кад негде стане

causing a line to form around the block.

узрокујући формирање редова људи око блока.

Politicians have recently begun Twittering.

Недавно су политичари почели да "твитују".

In fact, there are 47 members of Congress

заправо, 47 чланова Конгреса

who currently have Twitter accounts.

тренутно има "Твитер" налоге.

And they're tweeting, in some cases,

Понекад "твитују" са

from behind closed-door sessions with the President.

затворених седница са председником.

In this case, this guy's not liking what he's hearing.

У овом случају, типу се не допада оно што чује.

The President himself is our most popular Twitter user,

Сам председник је најпопуларнији корисник "Твитера",

although his tweets have dropped off as of late,

мада су његови "твитови" недавно опали,

while Senator McCain's have picked up.

док их има све више од сенатора Мек Кејна.

As have this guy's.

Као и од овог лика.

Twitter was originally designed as a broadcast medium:

"Твитер" је првенствено направљен за емитовање вести.

you send one message and it goes out to everybody,

Пошаљете једну поруку која оде свима,

and you receive the messages you're interested in.

и добијете поруке које вас интересују.

One of the many ways that users shaped the evolution of Twitter

Један од многих начина на који су корисници обликовали "Твитер"

was by inventing a way to reply to a specific person

је креирањем начина да се одговори одређеној особи

or a specific message.

или на одређену поруку.

So, this syntax, the "@username" that Shaquille O'Neal's using here

Дакле, ову синтаксу "@корисничкоиме" коју користи Шекил О'Нил овде

to reply to one of his fans,

да одговори једној обожаватељки,

was completely invented by users,

у потпуности су измислили корисници,

and we didn't build it into the system until it already became popular

а ми смо је уградили у систем тек кад је постала популарна

and then we made it easier.

и онда смо олакшали ствари.

This is one of the many ways that users have shaped the system.

Ово је један од многих начина на који су корисници обликовали систем.

Another is via the API.

Други је преко "API"-а.

We built an application-programming interface,

Направили смо интерфесј за програмирање апликација (API),

which basically means that programmers can write software that interacts with Twitter.

што значи да програмери могу да пишу софтвер који комуницира са "Твитером".

We currently know about over 2,000 pieces of software

Тренутно нам је познато преко 2000 врста програма

that can send Twitter updates --

који могу да шаљу поруке на "Твитер",

interfaces for Mac, Windows, your iPhone, your BlackBerry --

интерфејс за Мек, "Windows", за "iPhone", "BlackBerry"...

as well as things like

као и справа која

a device that lets an unborn baby Twitter when it kicks

омогућава нерођеној беби да "твитује" кад се помери,

or a plant Twitter when it needs water.

или биљка која "твитује" кад јој је потребно заливање.

Probably the most important third-party development

Вероватно је најважнији допринос стигао

came from a little company in Virginia called Summize.

од мале компаније из Вирџиније, по имену "Summize".

Summize built a Twitter search engine.

Они су направили претраживач за "твитер".

And they tapped into the fact

Схватили су да,

that, if you have millions of people around the world

ако имате милионе људи широм света

talking about what they're doing and what's around them,

који причају шта раде и шта се дешава около,

you have an incredible resource to find out about any topic or event

имате невероватан извор тема или догађаја

while it's going on.

док се оне дешавају.

This really changed how we perceived Twitter.

Ово је стварно изменило наш поглед на "Твитер".

For instance, here's what people are saying about TED.

На пример, ево шта људи кажу за TED.

This is another way that our mind was shifted,

Ово је још један начин на који смо променили мишљење,

and Twitter wasn't what we thought it was.

јер "Твитер" није оно што смо мислили да јесте.

We liked this so much we actually bought the company

Толико нам се допало, да смо купили ту компанију

and are folding it into the main product.

и уграђујемо је у главни производ.

This not only lets you view Twitters in different ways,

Не само што вам ово омогућава да видите "Твитер" на друге начине,

but it introduces new use cases as well.

него и уводи нове облике употребе.

One of my favorites is what happened a few months ago

Једна од мојих омиљеиних је од пре неколико месеци

when there was a gas shortage in Atlanta.

када је била несташица горива у Атланти.

Some users figured out

Неки корисници су одлучили

that they would Twitter when they found gas --

да ће послати поруку кад пронађу гориво,

where it was, and how much it cost --

где га има, колико кошта,

and then appended the keyword "#atlgas"

и додали су реч "#atlgas"

which let other people search for that and find gas themselves.

да би и други људи могли да нађу гориво.

And this trend of people using this communication network

Тај тренд да људи користе ову комуникацијску мрежу

to help each other out

како би помогли једни другима,

goes far beyond the original idea of just keeping up with family and friends.

иде много даље од идеје да само будете у контакту са пријатељима и породицом.

It's happened more and more lately,

У последње време се дешава све више,

whether it's raising money for homeless people

било да се скупља новац за бескућнике,

or to dig wells in Africa

или копају бунари у Африци,

or for a family in crisis.

или за неку породицу у кризи.

People have raised tens of thousands of dollars over Twitter

Људи су прикупили десетине хиљада долара преко "Твитера",

in a matter of days on several occasions.

некад и у року од неколико дана.

It seems like when you give people easier ways to share information,

Изгледа да, кад дате људима лакши начин дељења информација,

more good things happen.

више добрих ствари се дешава.

I have no idea what will happen next with Twitter.

Немам појма шта ће следеће да се деси са "Твитером".

I've learned to follow the hunch,

Али научио сам да пратим интуицију,

but never assume where it will go.

али да никад не претпоставим где ће одвести.

Thanks.

Хвала.

(Applause)

(аплауз)

Chris Anderson: We're not quite done yet.

Крис Андерсон: Нисмо још готови.

So, look, if we could have this screen live.

Види, можемо ли да добијемо овај екран уживо...

This is actually the most terrifying thing that any speaker can do

Ово је најстрашнија ствар коју неки говорник може

after they've been to an event.

да уради после неког догађаја.

It's totally intimidating.

Потпуно је застрашујуће.

So, this would be the Twitter search screen.

Дакле, ово је "Твитеров" претраживач.

So we're going to just type a couple of random words into Twitter.

Укуцајмо неколико насумичних речи.

For example: "Evan Williams."

На пример: "Еван Вилијамс".

"Evan Williams, give people more good ways to share information and follow your hunch at TED."

"... дајте људима више информација и пратите интуицију на TED-у".

"Currently listening to Evan Williams." "Currently listening to Evan Williams." "Evan Williams --"

"... тренутно слушам Евана Вилијамса".

Oh.

О!

"Evan Williams is just dying on stage here at TED.

"... Еван Вилијамс умире на бини на TED-у.

Worst talk ever!" (Laughter)

Најгори говор у историји!"

Evan Williams: Nice. Thanks.

Еван Вилијамс: Лепо. Хвала.

CA: Just kidding.

КА: Шалим се.

But, literally in the eight minutes he was talking,

Али, буквално, у току последљих осам минута,

there are about fifty tweets that already came on the talk.

већ је изашло педесет "твитова" о говору.

So he'll see every aspect of the reaction:

Моћи ће да види сваки аспект реакције:

the fact that Barack Obama is the biggest Twitterer,

чињеницу да је Барак Обама највећи "твитераш",

the fact that it came out of TED.

чињеницу да је то објаљено на TED-у...

I don't think there's any other way of getting instant feedback that way.

Мислим да не постоји други начин добијања тако брзе повратне информације.

You have build something very fascinating,

Направили сте нешто стварно фантастично,

and it looks like its best times are still ahead of it.

и изгледа да његова најбоља времена тек следе.

So, thank you very much, Evan. EW: Thank you.

Много хвала, Еване.

CA: That was very interesting.

То је веома занимљиво.