Evan Williams on what's behind Twitter's explosive growth

Překladatel: Ondřej Hamouz Korektor: Petr Jedelský

Four years ago, on the TED stage,

Před čtyřmi lety, na pódiu TEDu

jsem ohlásil firmu, pro kterou jsem v té době pracoval

I announced a company I was working with at the time

called Odeo.

jmenovala se Odeo.

And because of that announcement,

A díky tomuto oznámení

we got a big article in The New York Times,

se o nás napsal velký článek v The New York Times,

který vzbudil zájem dalších médií, což přineslo více pozornosti

which led to more press, which led to more attention,

and me deciding to become CEO of that company --

a rozhodování, jestli se mám stát výkonným ředitelem -

- zatímco jsem byl pouhý konzultant -

whereas I was just an adviser --

- a zvyšování venture kapitálu

and raising a round of venture capital

and ramping up hiring.

a nabírání zaměstnanců.

One of the guys I hired was an engineer named Jack Dorsey,

Jedním z lidí, co jsem najal, byl inženýr Jack Dorsey

and a year later, when we were trying to decide which way to go with Odeo,

a za rok, když jsme se snažili rozhodnout, kterým směrem s Odeem jít,

Jack presented an idea he'd been tinkering around with for a number of years

Jack přišel s nápadem, nad kterým přemýšlel již několik let,

that was based around sending simple status updates to friends.

který byl založen na zasílání jednoduchých statusů přátelům.

We were also playing with SMS at the time at Odeo,

V té době jsme si také v Odeu hráli se zasíláním SMS,

so we kind of put two and two together,

takže jsme dali dvě a dvě dohromady

and in early 2006 we launched Twitter as a side project at Odeo.

a na začátku roku 2006 jsme odstartovali Twitter jako vedlejší projekt v Odeu.

Now, it's hard to justify doing a side project

Nyní je těžké si obhájit tvorbu vedlejšího projektu

at a startup, where focus is so critical,

ve startupu, ve kterém je velmi důležité být soustředěný na něj samotný,

but I had actually launched Blogger as a side project

ale ve skutečnosti jsem spustil Blogger jako vedlejší projekt

to my previous company,

thinking it was just a little thing we'd do on the side,

v mé předešlé firmě,

s tím, že to měla být jen malá věc, kterou bychom dělali bokem,

and it ended up taking over not only the company,

a skončilo to převzetím nejen celé společnosti,

but my life for the next five or six years.

ale také mého života na dalších pět nebo šest let.

So I learned to follow hunches

Tak jsem se naučil následovat předtuchy

even though you can't necessarily justify them

i když je nutně nemůžete obhájit

nebo vědět, kam směřují.

or know where they're going to go.

And that's kind of what's happened with Twitter, time after time.

A právě to se mi stalo s Twitterem, znovu a znovu.

Pro ty, kteří se s ním neseznámili -

So, for those of you unfamiliar,

Twitter je založen na základě velmi jednoduchého konceptu.

Twitter is based around a very simple, seemingly trivial concept.

You say what you're doing in 140 characters or less,

Napíšete, co právě děláte, v délce až 140 znaků,

and people who are interested in you get those updates.

a lidé, kteří se o vás zajímají, tyto zprávy získají.

If they're really interested,

Pokud se o vás zajímají opravdu hodně,

they get the update as a text message on their cell phone.

získají tyto zprávy jako SMS na svůj mobil.

So, for instance, I may Twitter right now

Takže, například, teď mohu tweetnout,

that I'm giving a talk at TED.

že akorát mluvím na TEDu.

And in my case, when I hit send,

A v mém případě, když kliknu na tlačítko Odeslat

up to 60,000 people will receive that message in a matter of seconds.

dostane tuto zprávu během pár vteřin až 60 000 lidí.

Now, the fundamental idea is that Twitter

Základní myšlenkou je, že Twitter

lets people share moments of their lives

dovolí lidem sdílet chvíle jejich života,

whenever they want,

kdykoli chtějí,

be they momentous occasions

ať už při zvláštních příležitostech

or mundane ones.

nebo těch běžných.

It is by sharing these moments as they're happening

Právě díky tomuto sdílení chvil, když se stanou,

that lets people feel more connected and in touch,

se lidé cítí více spojeni a v kontaktu,

despite distance, and in real time.

i když spolu nejsou, v reálném čase.

This is the primary use we saw of Twitter from the beginning,

To je od začátku hlavní způsob užití Twitteru

and what got us excited.

a co nás takhle nadchlo.

What we didn't anticipate was the many, many other uses

Co jsme nečekali, bylo velké množství jiných možností,

that would evolve from this very simple system.

které se rozvinou z tohoto velmi jednoduchého systému.

One of the things we realized

Jedna z věcí, které jsme si uvědomili,

was how important Twitter could be during real-time events.

bylo, jak důležitý by Twitter mohl být při událostech v reálném čase.

When the wildfires broke out in San Diego,

Když propukly požáry v San Diegu,

in October of 2007,

v říjnu roku 2007,

people turned to Twitter to report what was happening

lidé na Twitteru hlásili, co se děje

and to find information from neighbors

a hledali tam informace od svých sousedů,

about what was happening around them.

co se kolem nich děje.

But it wasn't just individuals.

Ale to nebyli jen jednotlivci.

The L.A. Times actually turned to Twitter to dispense information as well,

Noviny L.A. Times ve skutečnosti také šly na Twitter, aby šířili informace

and put a Twitter feed on the front page,

a dali feed Twitteru na jejich hlavní stránku.

and the L.A. Fire Department and Red Cross

A hasiči z L.A. a Červený kříž

used it to dispense news and updates as well.

také používali Twitter k šíření zpráv a aktualit.

At this event, dozens of people here are Twittering

Zde, na této události, tucty lidí tweetují

and thousands of people around the world are following along

a tisíce lidí na celém světě tyto zprávy odebírají,

because they want to know what it feels like to be here

protože chtějí vědět, jaké to je tu být

and what's happening.

a co se tu děje.

Among the other interesting things that have cropped up

Mezi dalšími zajímavými věcmi, které se objevily

are many things from businesses,

je mnoho z podnikání,

from marketing and communications and predictable things,

z marketingu, komunikace a předvídatelných věcí,

to an insanely popular Korean-barbecue taco truck

až k šíleně populárnímu Korejskému barbecue taco náklaďáku,

that drives around L.A. and Twitters where it stops,

který jezdí po L.A. a tweetuje, kde právě stojí,

causing a line to form around the block.

a způsobuje frontu lidí stojících kolem celého bloku.

Politicians have recently begun Twittering.

Politici nedávno také začali tweetovat.

In fact, there are 47 members of Congress

Ve skutečnosti máme 47 členů Kongresu,

who currently have Twitter accounts.

kteří vlastní účet na Twitteru.

And they're tweeting, in some cases,

A tweetují, v některých případech

from behind closed-door sessions with the President.

z jednáních za zavřenými dveřmi s prezidentem.

In this case, this guy's not liking what he's hearing.

V tomto případě se mu určitě nelíbí to, co napsali.

The President himself is our most popular Twitter user,

Prezident sám je nejpopulárnějším uživatelem Twitteru,

although his tweets have dropped off as of late,

přesto se svými tweety ustal,

while Senator McCain's have picked up.

zatímco senátor McCain začal být aktivnější.

As have this guy's.

Stejně jako tento pán.

Twitter was originally designed as a broadcast medium:

Twitter pyl původně navržen jako vysílací médium:

you send one message and it goes out to everybody,

ty odešleš jednu zprávu a jde to ke všem,

and you receive the messages you're interested in.

a ty přijmeš zprávy, které tě zajímají.

One of the many ways that users shaped the evolution of Twitter

Jeden z mnoha způsobů, jak uživatelé přetvořili Twitter

was by inventing a way to reply to a specific person

bylo vytvoření možnosti reagovat na konkrétní osobu

or a specific message.

nebo konkrétní zprávu.

So, this syntax, the "@username" that Shaquille O'Neal's using here

Takže, tento zápis, to "@username", které zde Shaquille O'Neal používá,

to reply to one of his fans,

aby odpověděl jednomu z jeho fanoušků,

was completely invented by users,

byl kompletně vymyšlen uživateli

and we didn't build it into the system until it already became popular

a my jsme to do systému zabudovali až, když to bylo populární

and then we made it easier.

a potom jsme to zjednodušili.

This is one of the many ways that users have shaped the system.

Tohle je jeden z mnoha způsobů, jak uživatelé přetvořili systém.

Another is via the API.

Další je API (Application Programming Interface).

We built an application-programming interface,

Vytvořili jsme rozhraní pro programování aplikací,

which basically means that programmers can write software that interacts with Twitter.

které v zásadě umožňuje programátorům psát software, který komunikuje s Twitterem.

We currently know about over 2,000 pieces of software

My nyní víme o více než 2 000 kusech takového softwaru,

that can send Twitter updates --

které umožňují posílat na Twitter zprávy -

interfaces for Mac, Windows, your iPhone, your BlackBerry --

- rozhraní pro Mac, Windows, váš iPhone, váš BlackBerry -

as well as things like

- stejně o věcech jako je

a device that lets an unborn baby Twitter when it kicks

zařízení, které umožní nenarozenému dítěti tweetnout, když v břiše zakope,

or a plant Twitter when it needs water.

nebo květině tweetnout, když potřebuje zalít.

Probably the most important third-party development

Pravděpodobně nejdůležitější externí vývoj

came from a little company in Virginia called Summize.

přišel z malé firmy ve Virginii, nazvané Summize.

Summize built a Twitter search engine.

Firma Summize vytvořila ke Twitteru vyhledávač.

And they tapped into the fact

A využili skutečnosti,

that, if you have millions of people around the world

že když máte milion lidí po celém světě,

talking about what they're doing and what's around them,

kteří píšou o tom, co dělají a o tom, co se kolem nich děje,

you have an incredible resource to find out about any topic or event

máte neuvěřitelný zdroj k tomu, abyste získali informace o nějakém tématu nebo události,

while it's going on.

právě, když probíhá.

This really changed how we perceived Twitter.

Toto opravdu změnilo naše vnímání Twitteru.

For instance, here's what people are saying about TED.

Například, zde vidíte, co lidé píšou o TEDu.

This is another way that our mind was shifted,

Tohle je další věc, která změnila náš náhled,

and Twitter wasn't what we thought it was.

že Twitter není tím, co jsme si mysleli.

We liked this so much we actually bought the company

Tohle se nám líbilo tak moc, že jsme tu společnost koupili

and are folding it into the main product.

a včlenili ji do Twitteru.

This not only lets you view Twitters in different ways,

Toto nejen umožňuje vidět tweety z jiného pohledu,

but it introduces new use cases as well.

ale také to umožňuje jiné způsoby užití.

One of my favorites is what happened a few months ago

Jeden z mých oblíbených se objevil před několika měsíci,

when there was a gas shortage in Atlanta.

když byl v Atlantě nedostatek benzinu.

Some users figured out

Někteří uživatelé přišli na to,

that they would Twitter when they found gas --

že mohou tweetovat, když najdou benzin -

where it was, and how much it cost --

- kde a kolik stojí -

and then appended the keyword "#atlgas"

a pak přidat klíčové slovo "#atlgas",

which let other people search for that and find gas themselves.

což ostatním umožní to vyhledat a najít benzín.

And this trend of people using this communication network

A tento trend užití této komunikační sítě

to help each other out

k pomoci ostatním

goes far beyond the original idea of just keeping up with family and friends.

jde mnohem dále než původní myšlenka být ve styku s rodinou a přáteli.

It's happened more and more lately,

Poslední dobou se to stává čím dál, tím častěji,

whether it's raising money for homeless people

ať už se jedná o sbírku peněz na lidi bez domova,

or to dig wells in Africa

nebo na kopání studní v Africe,

or for a family in crisis.

nebo na rodiny ve finanční krizi.

People have raised tens of thousands of dollars over Twitter

Lidé přes Twitter nasbírali desítky tisíc dollarů

in a matter of days on several occasions.

v horizontů několika dní, v několika případech.

It seems like when you give people easier ways to share information,

Vypadá to, že když lidem dáte jednodušší cestu ke sdílení informací,

more good things happen.

stane se více dobrých věcí.

I have no idea what will happen next with Twitter.

Netuším, co dalšího se na Twitteru stane.

I've learned to follow the hunch,

Naučil jsem se následovat předtuchu,

but never assume where it will go.

ale nikdy nepředpovídat, kam povede.

Thanks.

Díky.

(Applause)

(Potlesk)

Chris Anderson: We're not quite done yet.

Chris Anderson: Ještě jsme neskončili.

So, look, if we could have this screen live.

Takže, jestli nám můžete zapnout tuto obrazovku.

This is actually the most terrifying thing that any speaker can do

Tohle je opravdu nejděsivější věc, kterou může jakýkoli přednášející udělat,

after they've been to an event.

potom, co byl na nějaké události.

It's totally intimidating.

Je to úplně strašné.

So, this would be the Twitter search screen.

Tak, tohle je vyhledávání na Twitteru.

So we're going to just type a couple of random words into Twitter.

Napíšeme sem několik náhodných slov -

For example: "Evan Williams."

třeba "Evan Williams".

"Evan Williams, give people more good ways to share information and follow your hunch at TED."

"Evane Williamsi, dej lidem více dobrých možností pro sdílení informací a následuj na TEDu svou předtuchu."

"Currently listening to Evan Williams." "Currently listening to Evan Williams." "Evan Williams --"

"Akorát poslouchám Evana Williamse.", "Akorát poslouchám Evana Williamse." "Evan Williams...

Oh.

Oh.

"Evan Williams is just dying on stage here at TED.

"Evan Williams právě umírá zde na pódiu na TEDu.

Worst talk ever!" (Laughter)

Nejhorší přednes všech dob!" (smích)

Evan Williams: Nice. Thanks.

Evan Williams: Pěkné. Díky.

CA: Just kidding.

Chris Anderson: Dělám si srandu.

But, literally in the eight minutes he was talking,

Ale opravdu, za těch 8 minut, co tu mluvil,

there are about fifty tweets that already came on the talk.

zde máme kolem 50 tweetů, které už reagují na tento přednes.

So he'll see every aspect of the reaction:

Takže může vidět všechny možné reakce:

the fact that Barack Obama is the biggest Twitterer,

fakt, že Barack Obama je největším twitterem,

the fact that it came out of TED.

fakt, že Twitter vzniknul díky TEDu.

I don't think there's any other way of getting instant feedback that way.

Nemyslím si, že existuje jiný způsob získání takové zpětné vazby.

You have build something very fascinating,

Vytvořil jsi něco velmi fascinujícího

and it looks like its best times are still ahead of it.

a vypadá to, že největší sláva Twitteru je ještě před námi.

So, thank you very much, Evan. EW: Thank you.

Tak, velmi ti děkuji, Evane. Evan Williams: Děkuji.

CA: That was very interesting.

Chris Anderson: Bylo to velmi zajímavé.