Lisa Gansky: The future of business is the "mesh"

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TED


Por favor, faça duplo clique nas legendas em inglês abaixo para reproduzir o vídeo.

Tradutor: Ana Carla Revisora: Jáfia Câmara
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I'm speaking to you about what I call the "mesh."
0
15260
2000
Vou falar daquilo a que eu chamo "malha."
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It's essentially a fundamental shift
1
17260
3000
É essencialmente uma mudança fundamental
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in our relationship with stuff, with the things in our lives.
2
20260
3000
na nossa relação com as coisas da nossa vida.
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And it's starting to look at --
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Trata-se de começar a procurar
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not always and not for everything --
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26260
2000
— nem sempre, nem com tudo,
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but in certain moments of time,
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28260
2000
mas em certos momentos —
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access to certain kinds of goods and service
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30260
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o acesso a certos tipos de bens e serviços
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will trump ownership of them.
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33260
2000
dando-lhe prioridade sobre o facto de os possuir.
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And so it's the pursuit of better things,
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É portanto, a procura de coisas melhores, facilmente partilhadas.
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easily shared.
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37260
2000
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And we come from a long tradition of sharing.
10
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Temos uma longa tradição de partilha.
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We've shared transportation.
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2000
Partilhamos os transportes.
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We've shared wine and food
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Partilhamos o vinho e a comida
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and other sorts of fabulous experiences
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46260
3000
e outras experiências fabulosas
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in coffee bars in Amsterdam.
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3000
nos cafés de Amsterdão.
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We've also shared other sorts of entertainment --
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52260
3000
Partilhamos outros tipos de entretenimento
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sports arenas, public parks,
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2000
— estádios desportivos, parques públicos,
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concert halls, libraries,
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57260
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salas de concertos, bibliotecas,
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universities.
18
59260
2000
universidades.
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All these things are share-platforms,
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2000
Todas essas coisas são plataformas de partilha,
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but sharing ultimately starts and ends
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mas a partilha começa e termina
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with what I refer to
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com aquilo a que eu chamo
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as the "mother of all share-platforms."
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2000
a "mãe de todas as plataformas de partilha".
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And as I think about the mesh
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2000
Quando penso nessa malha
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and I think about, well, what's driving it,
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interrogo-me sobre o que está a guiá-la,
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how come it's happening now,
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2000
e porque é que está a acontecer agora.
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I think there's a number of vectors
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Acho que há uma série de vetores
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that I want to give you as background.
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2000
que quero dar-vos como pano de fundo.
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One is the recession --
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80260
2000
Um deles é a recessão,
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that the recession has caused us
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2000
porque a recessão fez-nos repensar a nossa relação
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to rethink our relationship
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84260
2000
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with the things in our lives relative to the value --
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86260
2000
com as coisas da nossa vida em função do seu valores,
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so starting to align the value
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2000
começando a alinhar o valor com o seu custo verdadeiro
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with the true cost.
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90260
2000
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Secondly, population growth
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92260
3000
Em segundo lugar, o crescimento da população
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and density into cities.
35
95260
2000
e a densidade das cidades.
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More people, smaller spaces,
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2000
Mais pessoas, espaços cada vez menores, menos coisas
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less stuff.
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99260
2000
01:41
Climate change:
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2000
A mudança climática.
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we're trying to reduce the stress
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2000
Estamos a tentar reduzir a ansiedade
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in our personal lives and in our communities
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2000
da nossa vida pessoal, das nossas comunidades
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and on the planet.
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2000
e do nosso planeta.
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Also, there's been this recent distrust
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2000
Também houve esta recente desconfiança
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of big brands, global big brands,
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3000
das grandes marcas, das marcas multinacionais,
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in a bunch of different industries,
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114260
2000
em várias indústrias diferentes.
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and that's created an opening.
45
116260
2000
Isso criou uma abertura.
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Research is showing here, in the States,
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118260
2000
A investigação está a mostrar que aqui, nos EUA,
02:00
and in Canada and Western Europe,
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120260
2000
no Canadá e na Europa Ocidental
02:02
that most of us are much more open
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122260
2000
muitos de nós estão mais abertos a empresas ou marcas locais,
02:04
to local companies,
49
124260
2000
02:06
or brands that maybe we haven't heard of.
50
126260
3000
de que talvez nunca tenhamos ouvido falar.
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Whereas before, we went with the big brands
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129260
2000
Antigamente, íamos diretamente para as grandes marcas
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that we were sure we trusted.
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131260
2000
em que tínhamos a certeza de poder confiar.
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And last is that
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133260
2000
E, finalmente,
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we're more connected now to more people on the planet
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135260
3000
agora estamos ligados a mais pessoas no planeta
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than ever before --
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138260
2000
do que jamais estivemos,
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except for if you're sitting next to someone.
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140260
2000
— exceto se estão sentados ao lado de alguém.
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(Laughter)
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142260
2000
(Risos)
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The other thing that's worth considering
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2000
A outra coisa que é importante considerar
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is that we've made a huge investment
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3000
é que fizemos um grande investimento
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over decades and decades,
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149260
2000
durante décadas e décadas.
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and tens of billions of dollars
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151260
2000
Gastaram-se dezenas de milhares de milhões de dólares
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have gone into this investment
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153260
2000
nesse investimento
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that now is our inheritance.
63
155260
2000
que agora é nosso património.
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It's a physical infrastructure
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157260
2000
É uma infraestrutura física
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that allows us to get from point A to point B
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159260
2000
que nos permite ir do ponto A ao ponto B
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and move things that way.
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161260
2000
e movimentar coisas.
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It's also -- Web and mobile
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163260
2000
Ainda há a web e os telemóveis
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allow us to be connected
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165260
2000
que nos permitem estar ligados
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and create all kinds of platforms and systems,
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167260
3000
e criar todo o tipo de plataformas e sistemas.
02:50
and the investment of those technologies
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170260
2000
O investimento nessas tecnologias
02:52
and that infrastructure
71
172260
2000
e nessa infraestrutura
02:54
is really our inheritance.
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174260
2000
é realmente o nosso património.
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It allows us to engage
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176260
2000
Permitem o nosso envolvimento
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in really new and interesting ways.
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178260
2000
de maneiras novas e interessantes.
03:00
And so for me, a mesh company, the "classic" mesh company,
75
180260
3000
Para mim, uma companhia "malha", a clássica companhia "malha",
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brings together these three things:
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183260
2000
junta essas três coisas:
03:05
our ability to connect to each other --
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185260
2000
a nossa capacidade de nos ligarmos uns aos outros
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most of us are walking around with these mobile devices
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187260
2000
— muitos de nós temos telemóveis
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that are GPS-enabled and Web-enabled --
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189260
3000
com GPS e acesso à Internet —
03:12
allows us to find each other
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192260
2000
que permite encontrarmo-nos uns aos outros
03:14
and find things in time and space.
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194260
2000
e encontrar coisas no tempo e no espaço.
03:16
And third is that physical things
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196260
2000
E em terceiro lugar, as coisas físicas
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are readable on a map --
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198260
2000
são legíveis num mapa
03:20
so restaurants, a variety of venues,
84
200260
3000
— restaurantes, uma série de locais de reunião —
03:23
but also with GPS and other technology
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203260
2000
mas também com o GPS e outras tecnologias,
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like RFID
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205260
2000
— como a identificação por radiofrequência —
03:27
and it continues to expand beyond that,
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207260
2000
e isso continua a expandir-se.
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we can also track things that are moving,
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209260
2000
Também podemos despistar coisas que estão a mover-se,
03:31
like a car, a taxicab, a transit system,
89
211260
3000
como os carros, um táxi, um sistema de trânsito,
03:34
a box that's moving through time and space.
90
214260
2000
uma caixa que está a mover-se no tempo e no espaço.
03:36
And so that sets up
91
216260
2000
Isso prepara-se
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for making access to get goods and services
92
218260
3000
para dar acesso a bens e serviços,
mais convenientes e menos custosos em muitos casos,
03:41
more convenient and less costly in many cases
93
221260
2000
03:43
than owning them.
94
223260
2000
em vez de comprá-los.
03:45
For example, I want to use Zipcar.
95
225260
2000
Por exemplo, eu quero usar o Zipcar.
03:47
How many people here have experienced
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227260
2000
Quantas pessoas aqui já utilizaram
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car-sharing or bike-sharing?
97
229260
3000
a partilha de carros ou o aluguer de bicicletas?
03:52
Wow, that's great. Okay, thank you.
98
232260
2000
Oh, isso é ótimo. Certo, obrigada.
03:54
Basically Zipcar
99
234260
2000
Basicamente, o Zipcar
03:56
is the largest car-sharing company in the world.
100
236260
3000
é a maior companhia de partilha de carros do mundo.
03:59
They did not invent car-sharing.
101
239260
2000
Não inventaram a partilha de carros
04:01
Car-sharing was actually invented in Europe.
102
241260
2000
que, de facto, foi inventada na Europa.
04:03
One of the founders went to Switzerland,
103
243260
2000
Uma das fundadores foi à Suíça,
04:05
saw it implemented someplace,
104
245260
2000
viu algures como era implementado e disse:
04:07
said, "Wow, that looks really cool.
105
247260
2000
"Oh, isto parece ser simpático.
04:09
I think we can do that in Cambridge,"
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249260
2000
"Acho que posso fazer isso em Cambridge".
04:11
brought it to Cambridge
107
251260
2000
Levou-o para Cambridge
04:13
and they started -- two women --
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253260
2000
e lançaram-no — duas mulheres.
04:15
Robin Chase being the other person who started it.
109
255260
3000
Robin Chase foi a outra pessoa que começou o negócio.
04:18
Zipcar got some really important things right.
110
258260
2000
O Zipcar fez coisas bem feitas muito importantes.
04:20
First, they really understood
111
260260
2000
Primeiro, elas perceberam perfeitamente
04:22
that a brand is a voice and a product is a souvenir.
112
262260
3000
que uma marca é uma voz e um produto é uma lembrança.
04:25
And so they were very clever
113
265260
2000
Foram muito inteligentes
04:27
about the way that they packaged car-sharing.
114
267260
2000
na forma como apresentaram a partilha de carros.
04:29
They made it sexy. They made it fresh.
115
269260
2000
Tornaram-na sensual. Tornaram-na moderna.
04:31
They made it aspirational.
116
271260
2000
Tornaram-na uma aspiração.
04:33
If you were a member of the club,
117
273260
2000
Se fôssemos membro do clube,
04:35
when you're a member of a club, you're a Zipster.
118
275260
2000
— todos os membros do clube — éramos um Zipster.
04:37
The cars they picked didn't look like ex-cop cars
119
277260
3000
Os carros que elas arranjaram não pareciam carros de ex-polícias,
04:40
that were hollowed out or something.
120
280260
2000
a que faltassem bocados.
04:42
They picked these sexy cars.
121
282260
2000
Arranjaram carros sensuais.
04:44
They targeted to universities.
122
284260
2000
Definiram como alvo as universidades.
04:46
They made sure that the demographic
123
286260
2000
Certificaram-se de que a população alvo
04:48
for who they were targeting and the car was all matching.
124
288260
3000
e os carros eram compatíveis.
04:51
It was a very nice experience,
125
291260
2000
Foi uma experiência muito boa.
04:53
and the cars were clean and reliable, and it all worked.
126
293260
2000
Os carros eram limpos e fiáveis, e tudo funcionou bem.
04:55
And so from a branding perspective, they got a lot right.
127
295260
3000
Numa perspetiva de marca, fizeram muitas coisas certas.
04:58
But they understood fundamentally
128
298260
3000
Mas, fundamentalmente, elas perceberam
05:01
that they are not a car company.
129
301260
2000
que não eram uma companhia de carros.
05:03
They understand that they are an information company.
130
303260
3000
Percebem que são uma empresa de informações.
05:06
Because when we buy a car
131
306260
2000
Porque, quando compramos um carro
05:08
we go to the dealer once, we have an interaction, and we're chow --
132
308260
3000
falamos com o vendedor, conversamos e somos engolidos
05:11
usually as quickly as possible.
133
311260
2000
— normalmente, o mais depressa possível.
05:13
But when you're sharing a car and you have a car-share service,
134
313260
3000
Mas quando partilhamos um carro e temos um serviço de partilha de carros,
05:16
you might use an E.V. to commute,
135
316260
2000
podemos usar um veículo elétrico para as viagens diárias,
05:18
you get a truck because you're doing a home project.
136
318260
3000
obtemos um camião porque estamos a fazer obras em casa.
05:21
When you pick your aunt up at the airport, you get a sedan.
137
321260
3000
Quando vamos buscar a tia ao aeroporto, vamos de carro de turismo.
05:24
And you're going to the mountains to ski,
138
324260
3000
Quando vamos esquiar na montanha,
05:27
you get different accessories put on the car
139
327260
2000
temos acesso a diversos acessórios no carro
05:29
for doing that sort of thing.
140
329260
2000
para fazer esse tipo de coisas.
05:31
Meanwhile, these guys are sitting back,
141
331260
2000
Entretanto, aquela gente está a observar atentamente,
05:33
collecting all sorts of data
142
333260
3000
a reunir todo o tipo de dados
05:36
about our behavior and how we interact with the service.
143
336260
3000
sobre o nosso comportamento e como interagimos com o serviço.
05:39
And so it's not only an option for them,
144
339260
3000
Para eles, não é só uma opção,
05:42
but I believe it's an imperative
145
342260
2000
creio que é um imperativo
05:44
for Zipcar and other mesh companies
146
344260
2000
para a Zipcar e para outras companhias "malha" —
05:46
to actually just wow us,
147
346260
2000
impressionar-nos,
05:48
to be like a concierge service.
148
348260
3000
prestar-nos um serviço tipo porteira.
05:51
Because we give them so much information,
149
351260
2000
Porque nós damos-lhe muitas informações
05:53
and they are entitled to really see
150
353260
3000
e eles ficam habilitados a ver
05:56
how it is that we're moving.
151
356260
2000
como nos deslocamos.
05:58
They're in really good shape to anticipate
152
358260
2000
Estão em ótimas condições de prever
06:00
what we're going to want next.
153
360260
2000
o que iremos querer a seguir.
06:02
And so what percent of the day
154
362260
2000
Conseguem imaginar qual a percentagem diária
06:04
do you think the average person uses a car?
155
364260
3000
da utilização de um carro, por pessoa?
06:07
What percentage of the time?
156
367260
2000
Qual a percentagem de tempo?
06:09
Any guesses?
157
369260
2000
Alguma ideia?
06:15
Those are really very good.
158
375260
3000
Essas respostas são muito boas.
06:18
I was imagining it was like
159
378260
2000
Quando eu comecei,
06:20
20 percent when I first started.
160
380260
2000
imaginava que seriam uns 20%.
06:22
The number across the U.S. and Western Europe
161
382260
2000
O número nos EUA e na Europa Ocidental é de 8%.
06:24
is eight percent.
162
384260
2000
06:26
And so basically even if you think it's 10 percent,
163
386260
4000
Então, se pensam que é 10%,
06:30
90 percent of the time,
164
390260
2000
os restantes 90% do tempo,
06:32
something that costs us a lot of money --
165
392260
2000
uma coisa que nos custa muito dinheiro
06:34
personally, and also we organize our cities around it
166
394260
2000
— pessoalmente, e porque organizamos as nossas cidades à volta do carro
06:36
and all sorts of things --
167
396260
2000
06:38
90 percent of the time it's sitting around.
168
398260
3000
e de todo o tipo de coisas —
fica ali, sem utilização, 90% do tempo,
06:41
So for this reason,
169
401260
2000
Por essa razão,
06:43
I think one of the other themes with the mesh
170
403260
2000
eu acho que um dos outros temas da "malha"
06:45
is essentially that, if we squeeze hard
171
405260
2000
é essencialmente que, se nós espremermos bem
06:47
on things that we've thrown away,
172
407260
2000
as coisas que deitamos fora,
06:49
there's a lot of value in those things.
173
409260
2000
vamos encontrar muito valor nessas coisas.
06:51
What set up with Zipcar -- Zipcar started in 2000.
174
411260
3000
O que a Zipcar iniciou — a Zipcar foi fundada em 2000.
06:54
In the last year, 2010,
175
414260
2000
No ano passado, em 2010,
06:56
two car companies started,
176
416260
2000
foram lançadas duas companhias de carros
06:58
one that's in the U.K. called WhipCar,
177
418260
3000
uma no Reino Unido, chamada WhipCar,
07:01
and the other one, RelayRides, in the U.S.
178
421260
2000
e a outra, RelayRides, nos EUA.
07:03
They're both peer-to-peer car-sharing services,
179
423260
3000
São ambas serviços de partilha de carros
07:06
because the two things that really work for car-sharing
180
426260
3000
porque as duas coisas que fazem o serviço funcionar
07:09
is, one, the car has to be available,
181
429260
3000
é, número um, o carro tem de estar disponível,
07:12
and two, it's within one or two blocks
182
432260
2000
e número dois, ele está a um ou dois quarteirões
07:14
of where you stand.
183
434260
2000
do local onde estamos.
07:16
Well the car that's one or two blocks from your home or your office
184
436260
2000
O carro a um ou dois quarteirões da nossa casa ou do nosso trabalho
07:18
is probably your neighbor's car,
185
438260
2000
é provavelmente o carro do nosso vizinho,
07:20
and it's probably also available.
186
440260
2000
e provavelmente também estará disponível.
07:22
So people have created this business.
187
442260
3000
Portanto, as pessoas criaram este negócio.
07:25
Zipcar started a decade earlier,
188
445260
2000
A Zipcar começou uma década mais cedo, em 2000.
07:27
in 2000.
189
447260
2000
07:29
It took them six years
190
449260
2000
Levou seis anos
07:31
to get 1,000 cars in service.
191
451260
2000
para atingir 1000 carros em serviço.
07:33
WhipCar, which started April of last year,
192
453260
2000
A WhipCar, que começou em abril do ano passado,
07:35
it took them six months
193
455260
2000
levou seis meses
07:37
to get 1,000 cars in the service.
194
457260
2000
para colocar 1000 carros em serviço.
07:39
So, really interesting.
195
459260
2000
É muito interessante.
07:41
People are making anywhere between
196
461260
2000
As pessoas estão a ganhar qualquer coisa
07:43
200 and 700 dollars a month
197
463260
2000
entre 200 e 700 dólares por mês
07:45
letting their neighbors use their car when they're not using it.
198
465260
3000
alugando aos vizinhos os seus carros quando não estão a usá-los.
07:48
So it's like vacation rentals for cars.
199
468260
2000
É como um aluguer de férias para os carros.
07:52
Since I'm here --
200
472260
2000
Já que estou aqui
07:54
and I hope some people in the audience
201
474260
2000
— e espero que haja pessoas na plateia
07:56
are in the car business --
202
476260
2000
que estejam no negócio de carros...
07:58
(Laughter)
203
478260
2000
(Risos)
08:00
-- I'm thinking that, coming from the technology side of things --
204
480260
3000
... estou a pensar que, do lado tecnológico das coisas
08:03
we saw cable-ready TVs
205
483260
3000
— já vimos a TV por cabo
08:06
and WiFi-ready Notebooks --
206
486260
3000
e portáteis com rede sem fios —
08:09
it would be really great if, any minute now,
207
489260
3000
seria muito bom se, a partir de agora,
08:12
you guys could start rolling share-ready cars off.
208
492260
3000
pudessem começar a partilhar os vossos carros.
08:15
Because it just creates more flexibility.
209
495260
2000
Porque isso cria mais flexibilidade,
08:17
It allows us as owners to have other options.
210
497260
3000
permite aos proprietários terem mais opções.
08:20
And I think we're going there anyway.
211
500260
2000
De resto, acho que vamos nessa direção.
08:22
The opportunity and the challenge with mesh businesses --
212
502260
3000
A oportunidade e o desafio nos negócios de "malha"
08:25
and those are businesses like Zipcar or Netflix
213
505260
2000
— negócios como o Zipcar e o Netflix
08:27
that are full mesh businesses,
214
507260
3000
que são negócios de "malha"
08:30
or other ones where you have a lot of the car companies,
215
510260
3000
ou outros em que haja várias companhias de carros,
08:33
car manufacturers,
216
513260
2000
fabricantes de carros,
08:35
who are beginning to offer
217
515260
2000
que estão a começar a oferecer
08:37
their own car-share services
218
517260
2000
os seus serviços de partilha de carros
08:39
as well as a second flanker brand,
219
519260
2000
como marcas secundárias,
08:41
or as really a test, I think --
220
521260
2000
ou como um teste, mesmo —
08:43
is to make sharing irresistible.
221
523260
2000
é fazer da partilha uma coisa irresistível.
08:45
We have experiences in our lives, certainly,
222
525260
3000
Certamente, já tivemos experiências na vida
08:48
when sharing has been irresistible.
223
528260
2000
em que a partilha foi irresistível.
08:50
It's just, how do we make that recurrent
224
530260
2000
Agora, como tornamos isso recorrente e o aprofundamos?
08:52
and scale it?
225
532260
2000
08:54
We know also, because we're connected in social networks,
226
534260
3000
Também sabemos, porque estamos ligados em redes sociais,
08:57
that it's easy to create delight
227
537260
2000
que é fácil criar satisfação num pequeno lugar.
08:59
in one little place.
228
539260
2000
09:01
It's contagious because we're all connected to each other.
229
541260
3000
É contagioso porque estamos todos ligados uns aos outros.
09:04
So if I have a terrific experience
230
544260
2000
Se eu tiver uma experiência maravilhosa
09:06
and I tweet it, or I tell five people standing next to me, news travels.
231
546260
4000
e contar isso no Twitter, ou contar a cinco pessoas, as notícias voam.
09:10
The opposite, as we know, is also true,
232
550260
2000
O oposto, como nós sabemos, também é verdade,
09:12
often more true.
233
552260
2000
frequentemente mais verdade ainda.
09:14
So here we have LudoTruck, which is in L.A.,
234
554260
2000
Temos aqui o LudoTruck, que fica em LA,
09:16
doing the things that gourmet food trucks do,
235
556260
2000
com camiões que transportam comida para "gourmets",
09:18
and they've gathered quite a following.
236
558260
3000
e têm um bom número de seguidores.
09:21
In general, and maybe, again, it's because I'm a tech entrepreneur,
237
561260
3000
No geral, e talvez de novo, isso é porque eu sou uma empresária tecnológica,
09:24
I look at things as platforms.
238
564260
2000
olho para as coisas como plataformas.
09:26
Platforms are invitations.
239
566260
2000
As plataformas são convites.
09:28
So creating Craigslist
240
568260
2000
Ao criar a Craiglist ou o iTunes
09:30
or iTunes and the iPhone developer network,
241
570260
3000
ou a rede de desenvolvedores do iPhone,
09:33
there are all these networks -- Facebook as well.
242
573260
2000
há sempre essas redes — o Facebook também.
09:35
These platforms invite all sorts of developers
243
575260
3000
Essas plataformas convidam todo o tipo de desenvolvedores
09:38
and all sorts of people
244
578260
2000
e todo o tipo de pessoas
09:40
to come with their ideas and their opportunity
245
580260
2000
a virem com as suas ideias e a sua oportunidade
09:42
to create and target an application
246
582260
3000
de criar e de poder visar uma aplicação
09:45
for a particular audience.
247
585260
2000
para uma audiência particular.
09:47
And honestly, it's full of surprises.
248
587260
2000
Honestamente, é uma coisa cheia de surpresas.
09:49
Because I don't think any of us in this room
249
589260
3000
Porque acho que ninguém nesta sala
09:52
could have predicted the sorts of applications
250
592260
2000
podia ter previsto as diversas aplicações
09:54
that have happened at Facebook, around Facebook,
251
594260
3000
que surgiram no Facebook, em volta do Facebook,
09:57
for example, two years ago,
252
597260
2000
por exemplo, há dois anos,
09:59
when Mark announced
253
599260
2000
quando Mark anunciou que iam lançar uma plataforma.
10:01
that they were going to go with a platform.
254
601260
2000
10:03
So in this way, I think that cities are platforms,
255
603260
3000
Desta forma, acho que as cidades são plataformas,
10:06
and certainly Detroit is a platform.
256
606260
3000
e certamente Detroit é uma plataforma.
10:09
The invitation of bringing
257
609260
2000
O convite para trazer criadores, artistas e empresários
10:11
makers and artists and entrepreneurs --
258
611260
2000
10:13
it really helps stimulate this fiery creativity
259
613260
3000
ajuda a estimular a criatividade impetuosa
10:16
and helps a city to thrive.
260
616260
2000
e ajuda a cidade a prosperar.
10:18
It's inviting participation,
261
618260
2000
É um convite à participação.
10:20
and cities have, historically,
262
620260
2000
As cidades, historicamente,
10:22
invited all sorts of participation.
263
622260
2000
têm convidado a todo o tipo de participação.
10:24
Now we're saying that there's other options as well.
264
624260
3000
Nós dizemos que também há outras opções.
10:27
So, for example, city departments
265
627260
2000
Por exemplo, os departamentos urbanos
10:29
can open up transit data.
266
629260
2000
podem partilhar os seus dados sobre trânsito.
10:31
Google has made available transit data API.
267
631260
3000
O Google disponibilizou uma API de dados de trânsito.
10:34
And so there's about seven or eight cities already in the U.S.
268
634260
3000
Há cerca de sete ou oito cidades nos EUA
10:37
that have provided the transit data,
269
637260
2000
que forneceram os dados de trânsito,
10:39
and different developers are building applications.
270
639260
2000
e diferentes desenvolvedores estão a construir aplicações.
10:41
So I was having a coffee in Portland,
271
641260
3000
Eu estava a beber um café com leite em Portland,
10:44
and half-of-a-latte in
272
644260
3000
10:47
and the little board in the cafe
273
647260
3000
e o pequeno quadro de avisos no café
10:50
all of a sudden starts showing me
274
650260
2000
de repente, mostrou-me
10:52
that the next bus is coming in three minutes
275
652260
2000
que o próximo autocarro estava a chegar dentro de três minutos
10:54
and the train is coming in 16 minutes.
276
654260
2000
e o comboio, dentro de 16 minutos.
10:56
And so it's reliable, real data
277
656260
2000
É fiável, são dados reais
10:58
that's right in my face, where I am,
278
658260
2000
que estão na minha frente, ali onde eu estou.
11:00
so I can finish the latte.
279
660260
3000
Assim, posso terminar o meu café.
11:03
There's this fabulous opportunity we have across the U.S. now:
280
663260
2000
Agora, temos esta oportunidade fabulosa nos EUA:
11:05
about 21 percent
281
665260
2000
Há cerca de 21% de espaço livre
11:07
of vacant commercial and industrial space.
282
667260
3000
em comércios e indústrias.
11:10
That space is not vital.
283
670260
3000
Esse espaço não é vital.
11:13
The areas around it lack vitality
284
673260
3000
As áreas à sua volta não têm vitalidade,
11:16
and vibrancy and engagement.
285
676260
2000
nem vibração ou envolvimento.
11:18
There's this thing -- how many people here
286
678260
2000
Mas há uma coisa: quantas pessoas aqui
11:20
have heard of pop-up stores or pop-up shops?
287
680260
3000
já ouviram falar de lojas ou compras "pop-up"?
11:23
Oh, great. So I'm a big fan of this.
288
683260
3000
Oh, ótimo. Eu sou uma grande fã disso.
11:26
And this is a very mesh-y thing.
289
686260
3000
É uma coisa bem "malha".
11:29
Essentially, there are all sorts
290
689260
3000
Basicamente, há todo o tipo de restaurantes em Oakland,
11:32
of restaurants in Oakland, near where I live.
291
692260
3000
perto de onde eu moro.
11:35
There's a pop-up general store every three weeks,
292
695260
3000
Surge uma nova loja "pop-up" de três em três semanas,
11:38
and they do a fantastic job
293
698260
2000
e elas fazem um trabalho fantástico
11:40
of making a very social event
294
700260
3000
a organizar um evento social,
11:43
happening for foodies.
295
703260
2000
eventos para "gourmets".
11:45
Super fun, and it happens in a very transitional neighborhood.
296
705260
4000
É muito divertido e ocorre em bairros com bastante movimento.
11:49
Subsequent to that,
297
709260
2000
Na sequência disso,
11:51
after it's been going for about a year now,
298
711260
3000
depois de já existirem há um ano,
11:54
they actually started to lease and create and extend.
299
714260
3000
começaram a alugar, a criar e a ampliar.
11:57
An area that was edgy-artsy
300
717260
3000
Uma área que pouco tinha de artística
12:00
is now starting to become much cooler
301
720260
2000
está a tornar-se muito mais simpática
12:02
and engage a lot more people.
302
722260
2000
e a atrair muito mais pessoas.
12:04
So this is an example.
303
724260
2000
Isto é um exemplo.
12:06
The Crafty Fox is this woman who's into crafts,
304
726260
3000
Crafty Fox é esta mulher que gosta de artesanato,
12:09
and she does these pop-up crafts fairs around London.
305
729260
3000
faz feiras "pop-up" de artesanato em Londres.
12:12
But these sorts of things are happening
306
732260
2000
Mas este tipo de coisas está a acontecer
12:14
in many different environments.
307
734260
2000
em diversos tipos de locais.
12:16
From my perspective, one of the things pop-up stores do
308
736260
3000
Na minha perspetiva, uma das coisas que as lojas "pop-up" fazem
12:19
is create perishability and urgency.
309
739260
3000
é criarem o efémero e a urgência.
12:22
It creates two of the favorite words of any businessperson:
310
742260
3000
São as duas palavras preferidas de qualquer pessoa de negócios:
12:25
sold out.
311
745260
2000
tudo esgotado.
12:27
And the opportunity to really focus trust and attention
312
747260
3000
A oportunidade de se concentrar na confiança e na atenção
12:30
is a wonderful thing.
313
750260
3000
é uma coisa maravilhosa.
12:33
So a lot of what we see in the mesh,
314
753260
2000
Muito do que vemos na "malha"
12:35
and a lot of what we have in the platform that we built
315
755260
2000
e muito do que vejo na plataforma que construímos,
12:37
allows us to define, refine and scale.
316
757260
3000
permite-nos definir, refinar e aumentar.
12:40
It allows us to test things as an entrepreneur,
317
760260
3000
Permite-nos testar coisas enquanto empresário,
12:43
to go to market,
318
763260
2000
ir para o mercado,
12:45
to be in conversation with people,
319
765260
2000
conversar com pessoas,
12:47
listen, refine something and go back.
320
767260
3000
ouvir, afinar qualquer coisa e voltar atrás.
12:50
It's very cost-effective,
321
770260
2000
Tem uma grande eficácia quanto a custos
12:52
and it's very mesh-y.
322
772260
2000
e é bem "malha".
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The infrastructure enables that.
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3000
A infraestrutura permite isso.
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In closing, and as we're moving towards the end,
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Para terminar, como estamos a caminho do fim,
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I just also want to encourage --
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2000
também gostaria de encorajar
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and I'm willing to share my failures as well,
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783260
2000
— e estou disposta a partilhar as minhas falhas,
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though not from the stage.
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2000
mas não aqui no palco.
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(Laughter)
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(Risos)
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I would just like to say that one of the big things,
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2000
Eu só gostaria de dizer que uma das boas coisas,
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when we look at waste
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quando olhamos para o desperdício
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and when we look at ways that we can really be generous
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e quando olhamos para a forma de sermos generosos
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and contribute to each other,
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2000
e contribuirmos uns para com os outros,
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but also move to create a better economic situation
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mas também para criarmos uma situação económica melhor
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and a better environmental situation,
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e uma situação ambiental melhor,
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is by sharing failures.
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é partilhar os fracassos.
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And one quick example
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E um exemplo rápido
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is Velib, in 2007,
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2000
é o Velib, em 2007,
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came forward in Paris
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que surgiu em Paris
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with a very bold proposition,
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2000
com uma proposta muito audaciosa,
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a very big bike-sharing service.
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o serviço de partilha de bicicletas.
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They made a lot of mistakes.
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2000
Fizeram muitos erros.
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They had some number of big successes.
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2000
Tiveram uma série de grandes sucessos.
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But they were very transparent, or they had to be,
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Mas foram muito transparentes, ou tiveram de ser,
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in the way that they exposed
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quanto ao modo como se expuseram,
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what worked and didn't work.
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quanto ao que funcionou e o que não funcionou.
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And so B.C. in Barcelona
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E então a B.C. em Barcelona,
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and B-cycle
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a B-cycle aqui
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and Boris Bikes in London --
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e a Boris Bikes em Londres
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no one has had to repeat
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— ninguém tem que repetir os erros da versão 1.0
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the version 1.0 screw-ups
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and expensive learning exercises
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e os exercícios caros de aprendizagem
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that happened in Paris.
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que aconteceram em Paris.
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So the opportunity when we're connected
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A oportunidade que temos quando estamos ligados
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is also to share failures and successes.
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é também poder partilhar fracassos e sucessos.
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We're at the very beginning of something
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Estamos no começo de qualquer coisa
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that, what we're seeing
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que, pelo que estamos vendo,
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and the way that mesh companies are coming forward,
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e pelo modo como as empresas "malha" estão a agir,
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is inviting, it's engaging, but it's very early.
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é convidativo, atrativo, mas ainda é muito cedo.
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I have a website -- it's a directory --
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Eu tenho um site, que é uma listagem,
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and it started with about 1,200 companies,
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que começou com cerca de 1200 empresas.
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and in the last two-and-a-half months
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Nos últimos dois meses e meio
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it's up to about 3,300 companies.
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já passou para mais de 3300 empresas.
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And it grows on a very regular daily basis.
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Vai crescendo numa base regular diária.
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But it's very much at the beginning.
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Mas ainda está muito no começo.
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So I just want to welcome all of you onto the ride.
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Só quero desejar-vos as boas-vindas neste percurso.
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And thank you very much.
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Muito obrigada.
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(Applause)
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(Aplausos)
Sobre este site

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