Harish Manwani: Profit's not always the point

Harish Manwani: Profit ist nicht alles

Übersetzung: Valentina Richthammer Lektorat: P Hakenberg

The entire model of capitalism

Das Kapitalismus-

and the economic model that you and I

und das Wirtschaftsmodell, in dem Sie und ich

did business in,

bisher arbeiteten

and, in fact, continue to do business in,

und auch jetzt noch arbeiten,

was built around what probably Milton Friedman

basiert auf Prinzipien, die Milton Friedman

put more succinctly.

treffend auf den Punkt brachte.

And Adam Smith, of course, the father of modern economics

Und natürlich Adam Smith, der Vater der modernen Wirtschaftslehre,

actually said many, many years ago,

der vor vielen, vielen Jahren,

the invisible hand,

von der "unsichtbaren Hand" redete,

which is, "If you continue to operate

also: "Wenn dein Arbeiten

in your own self-interest

den eigenen Interessen dient,

you will do the best good for society."

dann tust du das Beste für die Gesellschaft."

Now, capitalism has done a lot of good things

Es stimmt, der Kapitalismus hat eine Menge guter Dinge getan

and I've talked about a lot of good things that have happened,

und ich habe über viele dieser guten Dinge gesprochen.

but equally, it has not been able to meet up

Aber gleichzeitig war er nicht in der Lage,

with some of the challenges that we've seen

bestimmte gesellschaftliche Herausforderungen zu lösen,

in society.

The model that at least I was brought up in

Das Modell, das ich und viele von uns,

and a lot of us doing business were brought up in

die Unternehmen leiten, gelernt haben,

was one which talked about

war ein Modell,

what I call the three G's of growth:

das ich die drei "W" des Wachstums nenne:

growth that is consistent,

Beständiges Wachstum,

quarter on quarter;

Quartal für Quartal;

growth that is competitive,

Wettbewerbsfähiges Wachstum,

better than the other person;

besser sein als die anderen;

and growth that is profitable,

und profitables Wachstum,

so you continue to make

also stetig

more and more shareholder value.

den Unternehmenswert steigern.

And I'm afraid this is not going to be good enough

Ich fürchte, das reicht nicht mehr

and we have to move from this 3G model

Wir müssen dieses 3W-Modell verlassen

to a model of what I call

hin zu einem Modell, das ich

the fourth G:

das vierte W nenne:

the G of growth that is responsible.

Verantwortungsvolles Wachstum.

And it is this that has to become

Und dieser Aspekt muss

a very important part

ein sehr wichtiger Teil

of creating value.

der Wertschöpfung werden.

Of not just creating economic value

Nicht nur ökonomische Werte schaffen

but creating social value.

sondern auch gesellschaftliche Werte.

And companies that will thrive are those

Und florierende Unternehmen

that will actually embrace the fourth G.

werden diejenigen sein, die das vierte W umsetzen.

And the model of 4G is quite simple:

Das 4W-Modell ist eigentlich ziemlich einfach:

Companies cannot afford to be just innocent bystanders

Unternehmen können es sich nicht leisten, das gesellschaftliche Geschehen um sie herum

in what's happening around in society.

nur als unbeteiligte Zuschauer zu betrachten.

They have to begin to play their role

Sie müssen anfangen, ihren Teil beizutragen,

in terms of serving the communities

indem sie den Gemeinschaften dienen,

which actually sustain them.

durch die sie doch getragen werden.

And we have to move to a model

Und wir müssen zu einem

of an and/and model which is

"und/und" Modell kommen, was bedeutet:

how do we make money and do good?

Wie machen wir Profit und tun dabei Gutes?

How do we make sure

Wie können wir sicherstellen,

that we have a great business

dass wir ein gesundes Unternehmen,

but we also have a great environment around us?

aber auch ein gesundes Umfeld um uns herum haben?

And that model

Und in diesem Modell

is all about doing well and doing good.

dreht sich alles darum, erfolgreich zu sein und Gutes zu tun.

But the question is easier said than done.

Das ist jedoch einfacher gesagt als getan.

But how do we actually get that done?

Wie können wir das erreichen?

And I do believe

Ich glaube,

that the answer to that is going to be leadership.

dass die Antwort darauf bei der Führung liegt.

It is going to be to redefine

Sie wird neue Geschäftsmodelle definieren.

the new business models

which understand

Modelle, die verstehen,

that the only license to operate

dass die einzige Handelsberechtigung

is to combine these things.

darin besteht, diese Dinge zu kombinieren.

And for that you need businesses

Und dafür benötigt man Unternehmen,

that can actually define their role

die ihre Rolle in der Gesellschaft

in society

tatsächlich definieren

in terms of a much larger purpose

und ein größeres Ziel verfolgen,

than the products and brands that they sell.

als das Verkaufen von Produkte und Marken.

And companies that actually define a true north,

Unternehmen, die diese Richtung klar und

things that are nonnegotiable

nicht verhandelbar verfolgen,

whether times are good, bad, ugly --

in guten, schlechten oder auch furchtbaren Zeiten --

doesn't matter.

es spielt keine Rolle.

There are things that you stand for.

Es gibt Dinge, für die man einsteht.

Values and purpose are going to be the two

Werte und Wille werden die beiden

drivers of software

Software-Treiber sein,

that are going to create

die die Unternehmen

the companies of tomorrow.

von morgen erschaffen werden.

And I'm going to now shift

Ich möchte Ihnen jetzt

to talking a little bit about my own experiences.

etwas über meine eigenen Erfahrungen erzählen.

I joined Unilever in 1976

1976 kam ich als Management-Trainee

as a management trainee in India.

zu Unilever in Indien.

And on my first day of work

Und an meinem ersten Arbeitstag

I walked in and my boss tells me,

fragte mein Chef:

"Do you know why you're here?"

"Weißt du, warum du hier bist?"

I said, "I'm here to sell a lot of soap."

Ich sagte: "Ich bin hier, um viel Seife zu verkaufen."

And he said, "No, you're here to change lives."

Und er sagte: "Nein, du bist hier, um Leben zu verändern."

You're here to change lives.

Du bist hier, um Leben zu verändern.

You know, I thought it was rather facetious.

Ehrlich, ich dachte, das war ein Scherz.

We are a company that sells soap and soup.

Wir sind eine Firma, die Seife und Suppe verkauft.

What are we doing about changing lives?

Wie verändern wir da Leben?

And it's then I realized

Und dann verstand ich,

that simple acts

dass einfache Dinge,

like selling a bar of soap

wie der Verkauf von einem Stück Seife

can save more lives

mehr Leben retten kann

than pharmaceutical companies.

als Pharmaunternehmen.

I don't know how many of you know

Sie wissen vielleicht nicht,

that five million children don't reach the age of five

dass fünf Millionen Kinder ihr fünftes Lebensjahr nicht erreichen,

because of simple infections that can be prevented

und zwar wegen einfachen Infektionen,

by an act of washing their hands with soap.

die durch Händewaschen mit Seife verhindert werden können.

We run the largest

Wir betreiben das größte

hand-washing program

Händewaschprogramm

in the world.

der Welt.

We are running a program on hygiene and health

Wir haben ein Hygiene- und Gesundheitsprogramm,

that now touches half a billion people.

das jetzt eine halbe Milliarde Menschen erreicht.

It's not about selling soap,

Es geht nicht um den Verkauf von Seife,

there is a larger purpose out there.

es gibt ein größeres Ziel.

And brands indeed can be

Marken können wirklich

at the forefront of social change.

Vorreiter des sozialen Wandels sein.

And the reason for that is,

Und der Grund dafür ist,

when two billion people use your brands

wenn zwei Milliarden Menschen Ihre Marken nutzen,

that's the amplifier.

dann wirkt das verstärkend.

Small actions can make a big difference.

Kleine Aktionen können viel bewirken.

Take another example,

Nehmen wir ein anderes Beispiel:

I was walking around in one of our villages in India.

Ich lief durch eines unserer Dörfer in Indien.

Now those of you who have done this

Und wer das schon einmal gemacht hat,

will realize that this is no walk in the park.

weiß, dass so etwas kein Spaziergang durch einen Park ist.

And we had this lady

Und bei uns gab es diese Frau,

who was one of our small distributors --

eine unserer kleinen Händler,

beautiful, very, very modest, her home --

wunderschön, mit einem sehr bescheidenen Zuhause --

and she was out there,

und sie war draußen,

dressed nicely,

hübsch angezogen,

her husband in the back, her mother-in-law behind

ihr Mann im Hintergrund, ihre Schwiegermutter dahinter,

and her sister-in-law behind her.

ihre Schwägerin hinter ihr.

The social order was changing

Die soziale Ordnung hatte sich verändert,

because this lady

weil diese Frau

is part of our Project Shakti

Teil unseres Projekts "Shakti" ist,

that is actually teaching women

das Frauen darin unterrichtet,

how to do small business

kleine Unternehmen zu führen

and how to carry the message

und Ernährungs- und Hygieneberatung durchzuführen.

of nutrition and hygiene.

We have 60,000 such women

Wir haben zur Zeit 60 000 solcher Frauen in Indien.

now in India.

It's not about selling soap,

Es geht nicht darum, Seife zu verkaufen,

it's about making sure

es geht darum, sicher zu stellen,

that in the process of doing so

dass damit gleichzeitig

you can change people's lives.

das Leben von Menschen verändert wird.

Small actions, big difference.

Kleine Maßnahmen, die einen großen Einfluss haben.

Our R&D folks

Unsere Forscher und Entwickler

are not only working to give us some fantastic detergents,

arbeiten nicht nur an fantastischen neuen Waschmitteln,

but they're working to make sure we use less water.

sondern sie arbeiten auch an der Reduzierung des Wasserverbrauchs.

A product that we've just launched recently,

Ein ganz neues Produkt,

One Rinse product that allows you to save water

ein Waschmittel, das es Ihnen erlaubt, Wasser zu sparen,

every time you wash your clothes.

und zwar jedes Mal, wenn Sie Ihre Kleidung waschen.

And if we can convert all our users to using this,

Wenn wir alle unsere Kunden überzeugen können, dieses Produkt zu verwenden,

that's 500 billion liters of water.

spart das 500 Milliarden Liter Wasser.

By the way, that's equivalent to one month of water

Das entspricht übrigens dem monatlichen Wasserverbrauch

for a whole huge continent.

eines ganzen riesigen Kontinents.

So just think about it.

Denken Sie darüber nach.

There are small actions that can make a big difference.

Viele kleine Maßnahmen können einen großen Einfluss haben.

And I can go on and on.

Und so kann ich fortfahren.

Our food chain, our brilliant products --

Unsere Nahrungsmittel, unsere großartigen Produkte --

and I'm sorry I'm giving you a word from the sponsors --

es tut mir leid, hier einige unserer Sponsoren zu nennen --

Knorr, Hellman's and all those wonderful products.

Knorr, Hellmann's und all diese wundervollen Produkte.

We are committed to making sure that

Wir haben uns verpflichtet,

all our agricultural raw materials

alle landwirtschaftlichen Rohmaterialien

are sourced from sustainable sources,

aus nachhaltigen Quellen zu beziehen,

100-percent sustainable sources.

aus 100 Prozent nachhaltigen Quellen.

We were the first

Wir waren die ersten,

to say we are going to buy all of our palm oil

die sagten, wir würden all unser Palmöl

from sustainable sources.

aus nachhaltigen Quellen kaufen.

I don't know how many of you know that palm oil,

Sie müssen wissen, dass Palmöl

and not buying it from sustainable sources,

aus nicht-nachhaltigen Quellen

can create deforestation that is responsible

zu einer Abholzung führen kann,

for 20 percent of the greenhouse gasses in the world.

die für 20% der weltweiten Treibhausgase verantwortlich ist.

We were the first to embrace that,

Wir waren die ersten, die das berücksichtigten,

and it's all because we market soap and soup.

und das nur, weil wir Seife und Suppe verkaufen.

And the point I'm making here

Ich möchte Sie davon überzeugen,

is that companies like yours, companies like mine

dass Unternehmen wie Ihres und meines

have to define a purpose

Ziele definieren müssen,

which embraces responsibility

die die Verantwortung miteinbeziehen,

and understands that we have to play our part

und die verstehen, dass wir unseren Platz

in the communities in which we operate.

in den Gemeinschaften, in denen wir handeln, einnehmen müssen.

We introduced something called

Wir haben den

The Unilever Sustainable Living Plan, which said,

"Unilever Plan für Nachhaltiges Leben" eingeführt, der besagt:

"Our purpose is to make sustainable living commonplace,

"Unsere Aufgabe ist es, nachhaltiges Leben zu etwas Normalem zu machen,

and we are gong to change the lives

und bis 2020 werden wir das Leben

of one billion people over 2020."

von einer Milliarde Menschen verändern."

Now the question here is,

Jetzt stellt sich die Frage:

where do we go from here?

Wie geht es von hier aus weiter?

And the answer to that is very simple:

Die Antwort darauf ist ziemlich einfach:

We're not going to change the world alone.

Alleine werden wir die Welt nicht ändern.

There are plenty of you and plenty of us

Viele von Ihnen und viele von uns verstehen das.

who understand this.

The question is,

Deshalb brauchen wir

we need partnerships, we need coalitions

Partnerschaften und Koalitionen

and importantly, we need that leadership

und -- sehr wichtig -- wir brauchen eine Führung,

that will allow us to take this from here

die es uns erlaubt, das zu übernehmen

and to be the change

und die Veränderung zu sein,

that we want to see around us.

die wir um uns herum sehen wollen.

Thank you very much.

Vielen Dank.

(Applause)

(Beifall)