Harish Manwani: Profit's not always the point

Harish Manwani: Le profit n'est pas toujours le but.

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2014-01-13 ・ TED


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Harish Manwani: Le profit n'est pas toujours le but.

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Veuillez double-cliquer sur les sous-titres anglais ci-dessous pour lire la vidéo.

Traducteur: Eliane Chaccur Relecteur: Jehanne Almerigogna
00:12
The entire model of capitalism
0
12492
3432
Tout modèle capitaliste
00:15
and the economic model that you and I
1
15924
2179
et économique que vous et moi
00:18
did business in,
2
18103
1679
utilisons pour faire des affaires,
00:19
and, in fact, continue to do business in,
3
19782
1827
et que nous continuons à utiliser,
00:21
was built around what probably Milton Friedman
4
21609
3623
a été construit autour du travail de Milton Friedman.
00:25
put more succinctly.
5
25232
1718
00:26
And Adam Smith, of course, the father of modern economics
6
26950
2580
Et bien sûr, Adam Smith, le père de l'économie moderne
00:29
actually said many, many years ago,
7
29530
2349
a dit, il y a longtemps,
00:31
the invisible hand,
8
31879
1518
« la main invisible »,
00:33
which is, "If you continue to operate
9
33397
1656
qui signifie que si vous agissez
00:35
in your own self-interest
10
35053
2113
dans votre propre intérêt
00:37
you will do the best good for society."
11
37166
2756
vous ferez ce qu'il y a de mieux pour la société.
00:39
Now, capitalism has done a lot of good things
12
39922
4731
Oui, le capitalisme a fait beaucoup de bonnes choses
00:44
and I've talked about a lot of good things that have happened,
13
44653
2802
dont j'ai parlé et qui sont arrivées,
00:47
but equally, it has not been able to meet up
14
47455
3386
mais, il n'a pas réussi
00:50
with some of the challenges that we've seen
15
50841
1936
avec certains défis auxquels nous avons dû faire face
00:52
in society.
16
52777
1661
dans la société.
00:54
The model that at least I was brought up in
17
54438
2214
Le modèle dans lequel j'ai été élevé
00:56
and a lot of us doing business were brought up in
18
56652
2280
et beaucoup d'entre nous ont été élevés
00:58
was one which talked about
19
58932
1709
était celui qui parlait de
01:00
what I call the three G's of growth:
20
60641
2428
ce que j’appelle les trois C's de la croissance :
01:03
growth that is consistent,
21
63069
1589
croissance qui est constante
01:04
quarter on quarter;
22
64658
1526
trimestre après trimestre ;
01:06
growth that is competitive,
23
66184
1438
croissance qui est concurrentielle,
01:07
better than the other person;
24
67622
1330
meilleure que son concurrent ;
01:08
and growth that is profitable,
25
68952
1562
et croissance qui est lucrative,
01:10
so you continue to make
26
70514
1489
donc vous continuez à donner
01:12
more and more shareholder value.
27
72003
2919
de plus en plus de valeur pour l'actionnaire.
01:14
And I'm afraid this is not going to be good enough
28
74922
2792
Et j'ai peur que ceci ne va pas être suffisant
01:17
and we have to move from this 3G model
29
77714
2660
et nous sommes obligés de nous éloigner de ce modèle
01:20
to a model of what I call
30
80374
2314
pour un autre que nous appelons
01:22
the fourth G:
31
82688
1546
le quatrième C :
01:24
the G of growth that is responsible.
32
84234
3889
le C de la croissance responsable.
01:28
And it is this that has to become
33
88123
3437
Et ça doit devenir
01:31
a very important part
34
91560
2240
une partie très importante
01:33
of creating value.
35
93800
1875
pour créer de la valeur.
01:35
Of not just creating economic value
36
95675
2725
Pas seulement de la valeur économique
01:38
but creating social value.
37
98400
2454
mais aussi de la valeur sociale.
01:40
And companies that will thrive are those
38
100854
2800
Et les entreprises qui prospéreront seront celles
01:43
that will actually embrace the fourth G.
39
103654
3365
qui s'engageront réellement dans ce quatrième C.
01:47
And the model of 4G is quite simple:
40
107019
3025
Le modèle des 4C est très simple :
01:50
Companies cannot afford to be just innocent bystanders
41
110044
3772
les entreprises ne peuvent pas être les simples observateurs
01:53
in what's happening around in society.
42
113816
2335
dans ce qu'il arrive dans nos sociétés.
01:56
They have to begin to play their role
43
116151
3567
Elles doivent commencer à jouer leur rôle
01:59
in terms of serving the communities
44
119718
2160
en servant les communautés
02:01
which actually sustain them.
45
121878
2098
qui les soutiennent.
02:03
And we have to move to a model
46
123976
1697
Nous devons donc changer pour un modèle
02:05
of an and/and model which is
47
125673
2093
« et / et » qui est :
02:07
how do we make money and do good?
48
127766
3482
« comment pouvons-nous gagner de l'argent et faire du bien en même temps ?
02:11
How do we make sure
49
131248
1808
Comment pouvons-nous être sûrs
02:13
that we have a great business
50
133056
1580
que nous avons une bonne entreprise
02:14
but we also have a great environment around us?
51
134636
2872
mais que nous avons aussi un bon environnement autour de nous ? »
02:17
And that model
52
137508
1320
Et ce modèle
02:18
is all about doing well and doing good.
53
138828
2969
concerne tout à fait le « faire-bien » et le « faire-du-bien ».
02:21
But the question is easier said than done.
54
141797
2321
La question reste plus facile à dire qu'à faire.
02:24
But how do we actually get that done?
55
144118
2137
Comment pouvons-nous en fait faire ça?
02:26
And I do believe
56
146255
1346
Je crois
02:27
that the answer to that is going to be leadership.
57
147601
3090
que la réponse se trouve dans le leadership.
02:30
It is going to be to redefine
58
150691
1357
Elle redéfinira
02:32
the new business models
59
152048
1870
les nouveaux modèles d'affaires
02:33
which understand
60
153918
1346
pour lesquels
02:35
that the only license to operate
61
155264
2005
la seule façon de fonctionner
02:37
is to combine these things.
62
157269
2137
est en combinant ces choses.
02:39
And for that you need businesses
63
159406
1932
Et pour cela, vous avez besoin d'entreprises
02:41
that can actually define their role
64
161338
2759
qui peuvent vraiment définir leur rôle
02:44
in society
65
164097
2085
dans la société
02:46
in terms of a much larger purpose
66
166182
1644
en matière d'un objectif plus large
02:47
than the products and brands that they sell.
67
167826
2831
que les produits et les marques qu'elles vendent.
02:50
And companies that actually define a true north,
68
170657
3233
Et les entreprises qui définissent réellement le nord,
02:53
things that are nonnegotiable
69
173890
1746
ces choses qui ne sont pas négociables
02:55
whether times are good, bad, ugly --
70
175636
2560
que les temps soient bons, mauvais ou horribles --
02:58
doesn't matter.
71
178196
1267
ça n'a pas d'importance.
02:59
There are things that you stand for.
72
179463
2166
Vous maintenez votre position sur ces choses-là.
03:01
Values and purpose are going to be the two
73
181629
4492
Les valeurs et les objectifs seront les deux
03:06
drivers of software
74
186121
2135
moteurs des programmes
03:08
that are going to create
75
188256
1712
qui créeront
03:09
the companies of tomorrow.
76
189968
2066
les entreprises de demain.
03:12
And I'm going to now shift
77
192034
1406
Je vais maintenant vous parler
03:13
to talking a little bit about my own experiences.
78
193440
4018
un petit peu de mes propres expériences.
03:17
I joined Unilever in 1976
79
197458
2880
J'ai rejoint Unilever en 1976
03:20
as a management trainee in India.
80
200338
3133
en tant que stagiaire en gestion en Inde.
03:23
And on my first day of work
81
203471
2335
Et lors de mon premier jour de travail,
03:25
I walked in and my boss tells me,
82
205806
2334
je suis arrivé et mon chef m'a dit :
03:28
"Do you know why you're here?"
83
208140
2107
« Savez-vous pourquoi vous êtes ici ? »
03:30
I said, "I'm here to sell a lot of soap."
84
210247
3297
J'ai répondu : « Je suis ici pour vendre beaucoup de savons. »
03:33
And he said, "No, you're here to change lives."
85
213544
3086
Et il a dit : « Non, vous êtes ici pour changer des vies. »
03:36
You're here to change lives.
86
216630
2292
Vous êtes ici pour changer des vies.
03:38
You know, I thought it was rather facetious.
87
218922
1630
J'ai d'abord pensé que c'était une blague.
03:40
We are a company that sells soap and soup.
88
220552
2815
On est une entreprise qui vend du savon et de la soupe.
03:43
What are we doing about changing lives?
89
223367
2872
Que fait-on pour changer des vies ?
03:46
And it's then I realized
90
226239
4015
Et c'est alors que je me suis rendu compte
03:50
that simple acts
91
230254
2323
que par des actions simples,
03:52
like selling a bar of soap
92
232577
2432
comme vendre un savon,
03:55
can save more lives
93
235009
1489
on peut sauver plus de vies
03:56
than pharmaceutical companies.
94
236498
1477
que les entreprises pharmaceutiques.
03:57
I don't know how many of you know
95
237975
1622
Je ne sais pas combien de vous savez
03:59
that five million children don't reach the age of five
96
239597
3335
que cinq millions d'enfants ne voient même pas leur cinquième anniversaire
04:02
because of simple infections that can be prevented
97
242932
2876
à cause de simples infections qui pourraient être évitées
04:05
by an act of washing their hands with soap.
98
245808
2940
en se lavant simplement les mains avec du savon.
04:08
We run the largest
99
248748
1452
Nous conduisons le plus grand
04:10
hand-washing program
100
250200
1229
programme de lavage de mains
04:11
in the world.
101
251429
905
dans le monde.
04:12
We are running a program on hygiene and health
102
252334
2161
Nous conduisons un programme d'hygiène et de santé
04:14
that now touches half a billion people.
103
254495
2502
qui touchent maintenant un demi milliard de personnes.
04:16
It's not about selling soap,
104
256997
1600
Ce n'est pas seulement vendre du savon,
04:18
there is a larger purpose out there.
105
258597
1961
il y a un objectif plus grand là-dedans.
04:20
And brands indeed can be
106
260558
2058
Et les marques peuvent vraiment être
04:22
at the forefront of social change.
107
262616
2007
au premier rang de ce changement social.
04:24
And the reason for that is,
108
264623
1657
Et la raison pour cela est que
04:26
when two billion people use your brands
109
266280
2610
quand deux milliards de personnes utilisent vos produits,
04:28
that's the amplifier.
110
268890
1652
c'est un amplificateur.
04:30
Small actions can make a big difference.
111
270542
3201
Les petits gestes peuvent faire une grande différence.
04:33
Take another example,
112
273743
1538
Prenez un autre exemple,
04:35
I was walking around in one of our villages in India.
113
275281
3270
Je me promenais dans un village en Inde.
04:38
Now those of you who have done this
114
278551
1643
Et ceux d'entre vous qui l'ont déjà fait
04:40
will realize that this is no walk in the park.
115
280194
5174
savent que ce n'est pas quelque chose de facile.
04:45
And we had this lady
116
285368
2575
Il y avait cette dame
04:47
who was one of our small distributors --
117
287943
4140
qui était une de nos distributrices --
04:52
beautiful, very, very modest, her home --
118
292083
3612
jolie, très, très modeste, sa maison --
04:55
and she was out there,
119
295695
2408
et elle était là dehors,
04:58
dressed nicely,
120
298103
1552
bien habillée,
04:59
her husband in the back, her mother-in-law behind
121
299655
2160
son mari derrière elle, sa belle-mère derrière lui
05:01
and her sister-in-law behind her.
122
301815
2226
et sa belle-sœur encore derrière.
05:04
The social order was changing
123
304041
2072
L'ordre social était en train de changer
05:06
because this lady
124
306113
1750
parce que cette dame
05:07
is part of our Project Shakti
125
307863
2136
fait partie de notre Projet Shakti
05:09
that is actually teaching women
126
309999
2284
qui enseigne aux femmes
05:12
how to do small business
127
312283
1871
comment avoir leur petite entreprise
05:14
and how to carry the message
128
314154
1179
et comment porter ce message
05:15
of nutrition and hygiene.
129
315333
2643
d'alimentation et d'hygiène.
05:17
We have 60,000 such women
130
317976
2207
Nous avons maintenant 60 000 femmes
05:20
now in India.
131
320183
1852
comme elle en Inde.
05:22
It's not about selling soap,
132
322035
2453
Ce n'est pas seulement vendre du savon,
05:24
it's about making sure
133
324488
1453
il s'agit aussi d'être sûr
05:25
that in the process of doing so
134
325941
2040
qu'en le faisant,
05:27
you can change people's lives.
135
327981
2193
vous pouvez changer des vies.
05:30
Small actions, big difference.
136
330174
3197
Petits gestes, grande différence.
05:33
Our R&D folks
137
333371
1719
Notre département de Recherche et Développement
05:35
are not only working to give us some fantastic detergents,
138
335090
3629
ne travaille pas seulement pour trouver des détergents fantastiques,
05:38
but they're working to make sure we use less water.
139
338719
2769
il travaille aussi pour s'assurer que nous utilisons moins d'eau.
05:41
A product that we've just launched recently,
140
341488
2164
Un des produits que nous venons de lancer,
05:43
One Rinse product that allows you to save water
141
343652
3528
un produit qui ne demande qu'un rinçage afin d'économiser de l'eau
05:47
every time you wash your clothes.
142
347180
2176
chaque fois que vous lavez vos vêtements.
05:49
And if we can convert all our users to using this,
143
349356
3025
Et si nous pouvons convertir tous nos clients à utiliser ça,
05:52
that's 500 billion liters of water.
144
352381
2233
ce seront 500 milliards de litres d'eau.
05:54
By the way, that's equivalent to one month of water
145
354614
2294
C'est l'équivalent d'un mois d'eau
05:56
for a whole huge continent.
146
356908
3184
pour un continent entier.
06:00
So just think about it.
147
360092
1676
Alors, pensez-y.
06:01
There are small actions that can make a big difference.
148
361768
3567
Il y a des petits gestes qui peuvent faire une grande différence.
06:05
And I can go on and on.
149
365335
1618
Et je pourrais continuer comme ça.
06:06
Our food chain, our brilliant products --
150
366953
2097
Nos produits d'alimentation -
06:09
and I'm sorry I'm giving you a word from the sponsors --
151
369050
2369
et je m'excuse mais je vais nommer des sponsors -
06:11
Knorr, Hellman's and all those wonderful products.
152
371419
3702
Knorr, Hellman's et tous ces produits merveilleux.
06:15
We are committed to making sure that
153
375121
2060
Nous nous assurons que
06:17
all our agricultural raw materials
154
377181
1957
toutes les ressources utilisées pour l'agriculture
06:19
are sourced from sustainable sources,
155
379138
2806
viennent de sources durables,
06:21
100-percent sustainable sources.
156
381944
2100
100 % de sources durables.
06:24
We were the first
157
384044
1548
Nous avons été les premiers
06:25
to say we are going to buy all of our palm oil
158
385592
2209
à dire que nous achèterons toute notre huile de palme
06:27
from sustainable sources.
159
387801
1962
de sources durables.
06:29
I don't know how many of you know that palm oil,
160
389763
3920
Je ne sais pas si vous savez que l'huile de palme,
06:33
and not buying it from sustainable sources,
161
393683
2413
ne venant pas de sources durables,
06:36
can create deforestation that is responsible
162
396096
2605
crée une déforestation qui est responsable
06:38
for 20 percent of the greenhouse gasses in the world.
163
398701
2542
de 20 % des gaz à effet de serre dans le monde.
06:41
We were the first to embrace that,
164
401243
2516
Nous avons été les premiers à faire ça,
06:43
and it's all because we market soap and soup.
165
403759
4398
et simplement parce que nous vendons du savon et de la soupe.
06:48
And the point I'm making here
166
408157
2198
Ce que j'essaye de dire ici est que
06:50
is that companies like yours, companies like mine
167
410355
3523
les entreprises comme la vôtre et comme la mienne
06:53
have to define a purpose
168
413878
2123
ont besoin de se définir un objectif
06:56
which embraces responsibility
169
416001
2281
qui inclue la responsabilité
06:58
and understands that we have to play our part
170
418282
2700
et qui comprenne que nous devons jouer notre rôle
07:00
in the communities in which we operate.
171
420982
2837
dans les communautés dans lesquelles nous nous trouvons.
07:03
We introduced something called
172
423819
1900
Nous avons quelque chose qui s’appelle
07:05
The Unilever Sustainable Living Plan, which said,
173
425719
2744
« Le Plan de Vie Durable d'Unilever », qui dit :
07:08
"Our purpose is to make sustainable living commonplace,
174
428463
2886
« Notre but est de faire de la vie durable quelque chose d'ordinaire,
07:11
and we are gong to change the lives
175
431349
1827
et nous aiderons à changer la vie
07:13
of one billion people over 2020."
176
433176
2725
d'un milliard de personnes d'ici à 2020. »
07:15
Now the question here is,
177
435901
1800
La question maintenant est,
07:17
where do we go from here?
178
437701
1524
« Qu'allons-nous faire maintenant ? »
07:19
And the answer to that is very simple:
179
439225
1920
Et la réponse est simple :
07:21
We're not going to change the world alone.
180
441145
2133
nous n'arriverons pas à changer le monde tout seuls.
07:23
There are plenty of you and plenty of us
181
443278
2590
Beaucoup d'entre vous, et beaucoup d'entre nous
07:25
who understand this.
182
445868
1470
comprennent ça.
07:27
The question is,
183
447338
1165
La question est :
07:28
we need partnerships, we need coalitions
184
448503
2631
nous avons besoin de partenaires, d'alliances
07:31
and importantly, we need that leadership
185
451134
2456
et surtout, nous avons besoin de cette direction
07:33
that will allow us to take this from here
186
453590
2960
qui nous permettra d'avancer
07:36
and to be the change
187
456550
1289
et d'être ce changement
07:37
that we want to see around us.
188
457839
1536
que nous voulons voir autour de nous.
07:39
Thank you very much.
189
459375
1320
Merci beaucoup.
07:40
(Applause)
190
460695
3815
(Applaudissements)
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