Harish Manwani: Profit's not always the point

Harish Manwani: La ganancia no lo es todo siempre

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2014-01-13 ・ TED


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Harish Manwani: La ganancia no lo es todo siempre

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Traductor: Jenny Lam-Chowdhury Revisor: Sebastian Betti
00:12
The entire model of capitalism
0
12492
3432
Todo el modelo de capitalismo
00:15
and the economic model that you and I
1
15924
2179
y el modelo económico con el que Uds. y yo
00:18
did business in,
2
18103
1679
hicimos negocios,
00:19
and, in fact, continue to do business in,
3
19782
1827
y en donde, de hecho, seguimos haciendo negocios,
00:21
was built around what probably Milton Friedman
4
21609
3623
está basado en lo que Milton Friedman probablemente
00:25
put more succinctly.
5
25232
1718
dijo más sucintamente.
00:26
And Adam Smith, of course, the father of modern economics
6
26950
2580
Y Adam Smith, por supuesto, el padre de la economía moderna,
00:29
actually said many, many years ago,
7
29530
2349
dijo hace muchísimos años,
00:31
the invisible hand,
8
31879
1518
sobre la mano invisible,
00:33
which is, "If you continue to operate
9
33397
1656
que es, "continuar actuando
00:35
in your own self-interest
10
35053
2113
por tus propios intereses,
00:37
you will do the best good for society."
11
37166
2756
es lo más beneficioso para la sociedad".
00:39
Now, capitalism has done a lot of good things
12
39922
4731
Ahora, el capitalismo ha hecho muchas cosas buenas,
00:44
and I've talked about a lot of good things that have happened,
13
44653
2802
y les hablo de muchas cosas buenas que han pasado,
00:47
but equally, it has not been able to meet up
14
47455
3386
pero de la misma forma, no ha podido resolver
00:50
with some of the challenges that we've seen
15
50841
1936
algunos de los desafíos que hemos visto
00:52
in society.
16
52777
1661
en la sociedad.
00:54
The model that at least I was brought up in
17
54438
2214
Por lo menos el modelo en el que me entrené,
00:56
and a lot of us doing business were brought up in
18
56652
2280
y en el que muchos de nosotros que hacemos negocios fuimos entrenados,
00:58
was one which talked about
19
58932
1709
nos hablaba de
01:00
what I call the three G's of growth:
20
60641
2428
las 3 C's del crecimiento:
01:03
growth that is consistent,
21
63069
1589
Crecimiento que es consistente,
01:04
quarter on quarter;
22
64658
1526
de trimestre en trimestre;
01:06
growth that is competitive,
23
66184
1438
Crecimiento que es competitivo,
01:07
better than the other person;
24
67622
1330
mejor que la otra persona;
01:08
and growth that is profitable,
25
68952
1562
y Crecimiento que es rentable,
01:10
so you continue to make
26
70514
1489
de modo que continúas
01:12
more and more shareholder value.
27
72003
2919
aumentando el valor de las acciones.
01:14
And I'm afraid this is not going to be good enough
28
74922
2792
Temo que esto no va a ser suficiente
01:17
and we have to move from this 3G model
29
77714
2660
y que tenemos que pasar del modelo 3C
01:20
to a model of what I call
30
80374
2314
a un modelo que llamo
01:22
the fourth G:
31
82688
1546
la cuarta C:
01:24
the G of growth that is responsible.
32
84234
3889
la C de Crecimiento responsable.
01:28
And it is this that has to become
33
88123
3437
Y este tiene que volverse
01:31
a very important part
34
91560
2240
una parte muy importante
01:33
of creating value.
35
93800
1875
de crear valor.
01:35
Of not just creating economic value
36
95675
2725
De no solo crear valor económico,
01:38
but creating social value.
37
98400
2454
sino crear valor social.
01:40
And companies that will thrive are those
38
100854
2800
Y las compañías que prosperan son
01:43
that will actually embrace the fourth G.
39
103654
3365
las que adoptan la cuarta C.
01:47
And the model of 4G is quite simple:
40
107019
3025
El modelo 4C es muy sencillo:
01:50
Companies cannot afford to be just innocent bystanders
41
110044
3772
Las compañías no pueden darse el lujo de ser únicamente testigos inocentes
01:53
in what's happening around in society.
42
113816
2335
de lo que está pasando en la sociedad.
01:56
They have to begin to play their role
43
116151
3567
Deben empezar a
01:59
in terms of serving the communities
44
119718
2160
servir a la comunidades
02:01
which actually sustain them.
45
121878
2098
que de hecho las apoya.
02:03
And we have to move to a model
46
123976
1697
Y debemos pasar de un modelo
02:05
of an and/and model which is
47
125673
2093
de y/y que es,
02:07
how do we make money and do good?
48
127766
3482
¿cómo hacemos dinero y hacemos el bien?
02:11
How do we make sure
49
131248
1808
¿Cómo nos aseguramos
02:13
that we have a great business
50
133056
1580
de tener un gran negocio,
02:14
but we also have a great environment around us?
51
134636
2872
pero también un buen medio ambiente a nuestro alrededor?
02:17
And that model
52
137508
1320
Y ese modelo
02:18
is all about doing well and doing good.
53
138828
2969
se trata de hacerlo bien y de hacer el bien.
02:21
But the question is easier said than done.
54
141797
2321
Pero es mucho más fácil decirlo que hacerlo.
02:24
But how do we actually get that done?
55
144118
2137
¿Cómo se logra eso?
02:26
And I do believe
56
146255
1346
De veras creo
02:27
that the answer to that is going to be leadership.
57
147601
3090
que la respuesta está en el liderazgo.
02:30
It is going to be to redefine
58
150691
1357
Se trata de redefinir
02:32
the new business models
59
152048
1870
los nuevos modelos de negocios
02:33
which understand
60
153918
1346
que puedan entender
02:35
that the only license to operate
61
155264
2005
que la única licencia para operar
02:37
is to combine these things.
62
157269
2137
es combinando estas cosas.
02:39
And for that you need businesses
63
159406
1932
Y para ello necesitan negocios
02:41
that can actually define their role
64
161338
2759
que de hecho pueden definir su papel
02:44
in society
65
164097
2085
en la sociedad
02:46
in terms of a much larger purpose
66
166182
1644
en los términos de un propósito mucho más grande
02:47
than the products and brands that they sell.
67
167826
2831
que los productos y las marcas que venden.
02:50
And companies that actually define a true north,
68
170657
3233
Y las compañías que de hecho tienen un propósito claro,
02:53
things that are nonnegotiable
69
173890
1746
cosas que no son negociables,
02:55
whether times are good, bad, ugly --
70
175636
2560
ya sean en tiempos buenos, malos, difíciles...
02:58
doesn't matter.
71
178196
1267
no importa.
02:59
There are things that you stand for.
72
179463
2166
Son las cosas que defiendes.
03:01
Values and purpose are going to be the two
73
181629
4492
Los valores y los propósitos van a ser las dos
03:06
drivers of software
74
186121
2135
fuerzas intangibles
03:08
that are going to create
75
188256
1712
que van a crear
03:09
the companies of tomorrow.
76
189968
2066
las empresas del mañana.
03:12
And I'm going to now shift
77
192034
1406
Ahora voy a pasar
03:13
to talking a little bit about my own experiences.
78
193440
4018
a hablarles un poco de mis propias experiencias.
03:17
I joined Unilever in 1976
79
197458
2880
Entré a trabajar en Unilever in 1976
03:20
as a management trainee in India.
80
200338
3133
como gerente en entrenamiento en India.
03:23
And on my first day of work
81
203471
2335
Y en mi primer día de trabajo,
03:25
I walked in and my boss tells me,
82
205806
2334
entré y mi jefe me dice:
03:28
"Do you know why you're here?"
83
208140
2107
"¿Sabes por qué estás aquí?"
03:30
I said, "I'm here to sell a lot of soap."
84
210247
3297
Le dije, "Estoy aquí para vender bastante jabón".
03:33
And he said, "No, you're here to change lives."
85
213544
3086
Y él me dijo: "No, estás aquí para cambiar vidas".
03:36
You're here to change lives.
86
216630
2292
Estás aquí para cambiar vidas.
03:38
You know, I thought it was rather facetious.
87
218922
1630
La verdad es que me sonó un poco chistoso.
03:40
We are a company that sells soap and soup.
88
220552
2815
Somos una compañía que vende jabones y sopas.
03:43
What are we doing about changing lives?
89
223367
2872
¿Qué hacemos con cambiar vidas?
03:46
And it's then I realized
90
226239
4015
Y allí fue cuando me di cuenta
03:50
that simple acts
91
230254
2323
de que acciones sencillas
03:52
like selling a bar of soap
92
232577
2432
como vender una barra de jabón
03:55
can save more lives
93
235009
1489
pueden salvar más vidas
03:56
than pharmaceutical companies.
94
236498
1477
que todas las compañías farmacéuticas.
03:57
I don't know how many of you know
95
237975
1622
No sé cuántos de Uds. sabían
03:59
that five million children don't reach the age of five
96
239597
3335
que 5 millones de niños no alcanzan los 5 años de edad
04:02
because of simple infections that can be prevented
97
242932
2876
debido a pequeñas infecciones que pueden ser prevenidas
04:05
by an act of washing their hands with soap.
98
245808
2940
por el simple acto de lavarse las manos con jabón.
04:08
We run the largest
99
248748
1452
Manejamos el más grande
04:10
hand-washing program
100
250200
1229
programa de lavado de manos
04:11
in the world.
101
251429
905
en el mundo.
04:12
We are running a program on hygiene and health
102
252334
2161
Estamos manejando un programa de higiene y salud
04:14
that now touches half a billion people.
103
254495
2502
que ha llegado a beneficiar a unas 500 millones de personas.
04:16
It's not about selling soap,
104
256997
1600
No se trata de vender jabón,
04:18
there is a larger purpose out there.
105
258597
1961
hay un propósito más grande en eso.
04:20
And brands indeed can be
106
260558
2058
Y de hecho las marcas pueden estar
04:22
at the forefront of social change.
107
262616
2007
al frente de los cambios sociales.
04:24
And the reason for that is,
108
264623
1657
Y la razón de eso es que
04:26
when two billion people use your brands
109
266280
2610
cuando 2000 millones de personas usan sus marcas,
04:28
that's the amplifier.
110
268890
1652
eso es un amplificador.
04:30
Small actions can make a big difference.
111
270542
3201
Pequeñas acciones pueden marcar una gran diferencia.
04:33
Take another example,
112
273743
1538
Otro ejemplo,
04:35
I was walking around in one of our villages in India.
113
275281
3270
paseaba por una de nuestras aldeas en India.
04:38
Now those of you who have done this
114
278551
1643
Ahora, para quienes lo han hecho,
04:40
will realize that this is no walk in the park.
115
280194
5174
saben que esto no es un paseo en el parque.
04:45
And we had this lady
116
285368
2575
Y teníamos esta señora
04:47
who was one of our small distributors --
117
287943
4140
que era uno de nuestros pequeños distribuidores...
04:52
beautiful, very, very modest, her home --
118
292083
3612
una casa hermosa y muy, muy humilde...
04:55
and she was out there,
119
295695
2408
y ella estaba allí afuera,
04:58
dressed nicely,
120
298103
1552
muy bien vestida,
04:59
her husband in the back, her mother-in-law behind
121
299655
2160
su esposo atrás al fondo, su suegra detrás,
05:01
and her sister-in-law behind her.
122
301815
2226
y la cuñada detrás de ella.
05:04
The social order was changing
123
304041
2072
El orden social estaba cambiando
05:06
because this lady
124
306113
1750
porque esta mujer
05:07
is part of our Project Shakti
125
307863
2136
es parte de nuestro proyecto Shakti,
05:09
that is actually teaching women
126
309999
2284
que de hecho le enseña a las mujeres
05:12
how to do small business
127
312283
1871
a manejar pequeños negocios
05:14
and how to carry the message
128
314154
1179
y a difundir el mensaje
05:15
of nutrition and hygiene.
129
315333
2643
de nutrición e higiene.
05:17
We have 60,000 such women
130
317976
2207
Tenemos unas 60 000 mujeres
05:20
now in India.
131
320183
1852
en India ahora.
05:22
It's not about selling soap,
132
322035
2453
No se trata de vender jabones,
05:24
it's about making sure
133
324488
1453
se trata de asegurar
05:25
that in the process of doing so
134
325941
2040
que en este proceso
05:27
you can change people's lives.
135
327981
2193
cambiamos las vidas de las personas.
05:30
Small actions, big difference.
136
330174
3197
Pequeñas acciones, gran diferencia.
05:33
Our R&D folks
137
333371
1719
Nuestro equipo de investigación y desarrollo
05:35
are not only working to give us some fantastic detergents,
138
335090
3629
no solo están trabajando para darnos unos detergentes fantásticos,
05:38
but they're working to make sure we use less water.
139
338719
2769
sino también están trabajando para asegurarse de que usemos menos agua.
05:41
A product that we've just launched recently,
140
341488
2164
Un producto que sacamos al mercado recientemente,
05:43
One Rinse product that allows you to save water
141
343652
3528
One Rinse, que les permite gastar menos agua,
05:47
every time you wash your clothes.
142
347180
2176
cada vez que lavan su ropa.
05:49
And if we can convert all our users to using this,
143
349356
3025
Si logramos cambiar a todos nuestros consumidores a usar este producto,
05:52
that's 500 billion liters of water.
144
352381
2233
eso serían 500 000 millones de litros de agua.
05:54
By the way, that's equivalent to one month of water
145
354614
2294
Que, por cierto, es equivalente a un mes de consumo de agua
05:56
for a whole huge continent.
146
356908
3184
para todo un continente inmenso.
06:00
So just think about it.
147
360092
1676
Piensen en eso.
06:01
There are small actions that can make a big difference.
148
361768
3567
Hay pequeñas acciones que pueden marcar una gran diferencia.
06:05
And I can go on and on.
149
365335
1618
Y puedo seguir contándoles.
06:06
Our food chain, our brilliant products --
150
366953
2097
Nuestra cadena de comida, nuestros productos brillantes...
06:09
and I'm sorry I'm giving you a word from the sponsors --
151
369050
2369
y discúlpenme que les estoy mencionando a nuestros patrocinadores...
06:11
Knorr, Hellman's and all those wonderful products.
152
371419
3702
Knorr, Hellman's y todos esos productos maravillosos.
06:15
We are committed to making sure that
153
375121
2060
Estamos comprometidos a asegurarnos de que
06:17
all our agricultural raw materials
154
377181
1957
toda nuestra materia prima agrícola
06:19
are sourced from sustainable sources,
155
379138
2806
provenga de fuentes sustentables,
06:21
100-percent sustainable sources.
156
381944
2100
un 100 % de fuentes sustentables.
06:24
We were the first
157
384044
1548
Fuimos los primeros
06:25
to say we are going to buy all of our palm oil
158
385592
2209
que dijimos que íbamos a comprar todo nuestro aceite de palma
06:27
from sustainable sources.
159
387801
1962
de fuentes sustentables.
06:29
I don't know how many of you know that palm oil,
160
389763
3920
No sé cuántos de Uds. sabían que el aceite de palma
06:33
and not buying it from sustainable sources,
161
393683
2413
al no comprarlo de fuentes sustentables
06:36
can create deforestation that is responsible
162
396096
2605
puede crear deforestación que es responsable
06:38
for 20 percent of the greenhouse gasses in the world.
163
398701
2542
del 20 % de los gases de invernadero a nivel mundial.
06:41
We were the first to embrace that,
164
401243
2516
Fuimos los primeros en aceptarlo,
06:43
and it's all because we market soap and soup.
165
403759
4398
y eso porque vendemos sopas y jabones.
06:48
And the point I'm making here
166
408157
2198
Y el punto que traigo a colación aquí
06:50
is that companies like yours, companies like mine
167
410355
3523
es que compañías como las suyas, como la mía,
06:53
have to define a purpose
168
413878
2123
tienen que definir un propósito
06:56
which embraces responsibility
169
416001
2281
que adopte la responsabilidad
06:58
and understands that we have to play our part
170
418282
2700
y el entendimiento de que tenemos que jugar nuestro papel
07:00
in the communities in which we operate.
171
420982
2837
en las comunidades en las que operamos.
07:03
We introduced something called
172
423819
1900
Presentamos algo que llamamos
07:05
The Unilever Sustainable Living Plan, which said,
173
425719
2744
el plan de vida sustentable de Unilever, que dice:
07:08
"Our purpose is to make sustainable living commonplace,
174
428463
2886
"Nuestro propósito es hacer que la vida sustentable sea algo cotidiano,
07:11
and we are gong to change the lives
175
431349
1827
y vamos a cambiar las vidas
07:13
of one billion people over 2020."
176
433176
2725
de 1000 millones de personas para el 2020".
07:15
Now the question here is,
177
435901
1800
La pregunta aquí es:
07:17
where do we go from here?
178
437701
1524
¿hacia dónde vamos a partir de ahora?
07:19
And the answer to that is very simple:
179
439225
1920
Y la respuesta es muy sencilla:
07:21
We're not going to change the world alone.
180
441145
2133
No vamos a cambiar el mundo solos.
07:23
There are plenty of you and plenty of us
181
443278
2590
Hay muchos de Uds. y muchos de nosotros
07:25
who understand this.
182
445868
1470
que entendemos esto.
07:27
The question is,
183
447338
1165
La cuestión es que
07:28
we need partnerships, we need coalitions
184
448503
2631
necesitamos asociaciones, coaliciones,
07:31
and importantly, we need that leadership
185
451134
2456
y lo más importante, necesitamos liderazgo
07:33
that will allow us to take this from here
186
453590
2960
que nos permita llevarlo desde aquí
07:36
and to be the change
187
456550
1289
y ser el cambio
07:37
that we want to see around us.
188
457839
1536
que queremos ver a nuestro alrededor.
07:39
Thank you very much.
189
459375
1320
Muchísimas gracias.
07:40
(Applause)
190
460695
3815
(Aplausos)
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