Do 9 out of 10 dentists really recommend that toothpaste? | Am I Normal? with Mona Chalabi

Transcriber:

When it comes to toothpaste commercials,

المترجم: Habiba Hazem المدقّق: Yahya Mansour

عندما يتعلق الأمر بإعلانات معجون الأسنان،

فعلى الأرجح سمعتم ادعاءات مثل:

you've probably heard claims like,

nine out of 10 dentists recommend "Brighter, Whiter."

9 من 10 أطباء ينصحون به، “أكثر إشراقًا وأنصع بياضًا“،

Or maybe it's four out of five or 80 percent.

أو ربما 4 من 5 أو 80 بالمائة.

But either way, these companies expect you to see a wall of white coats,

على أي حال، تتوقع منكم تلك الشركات أن تتخيلوا عددًا من أصحاب المعاطف البيضاء،

trust their authority and think no further.

وأن تثقوا في سلطتهم دون تفكير.

Now that approach is basically BS, and you probably know it's BS,

هذا المنطلق مَليءٌ بالتُّرَّهات وعلى الأرجَح تعلمون ذلك بالفعل.

but the question is: How can you trust your BS radar?

لكن السؤال هو: أيمكنكم الوثوق بحُكمكُم على مدى منطقية شيء ما؟

[Am I Normal? with Mona Chalabi]

[هل أنا طبيعي؟ تقديم: منى شلبي]

Well, when I'm faced with suspicious statistics,

عندما تواجهُني إحصائيات مشبوهة،

I tend to ask myself three questions.

أسأل نفسي ثلاثة أسئلة:

First, what were people actually asked?

أولًا، عن ماذا سُئل الناس؟

Sometimes the question that is put to survey respondents

يختلف أحيانًا السؤال المُصاغ للمجيبين على الاستبيان

is wildly different than the one that ends up on posters and billboards.

عن ذلك الذي يتم وضعه على الملصقات و اللافتات الإعلانية.

For instance, in 2007, one toothpaste ad in the UK

على سبيل المثال، ادعى أحد إعلانات معجون الأسنان بالمملكة المتحدة في 2017

claimed that more than 80 percent of dentists recommended their products.

أن أكثر من 80 بالمائة من أطباء الأسنان ينصحون به.

What that sounds like

يُوحي هذا بأن أغلب أطباء الأسنان يُفضلون هذا المنتج عن بقية المُنتجات،

is that a majority of dentists prefer their product over all others,

that those dentists were asked if this was the best product.

وبأنهم سُئلوا إذا كان هذا المُنتج هو الأفضل.

But when the Advertising Standards Authority looked into it,

لكن عندما حقّقت “هيئة معايير الإعلان” في الأمر،

they discovered that the dentists were asked to recommend several toothpastes,

اكتشفت أنه طُلب من الأطباء ترشيح عدة أنواع من معجون الأسنان،

not one single choice.

وليس واحدًا فقط.

In fact, another brand was found to be almost as popular.

بل كان هناك مُنتج آخر يضاهيه شهرةً.

To no one's surprise, the ad was deemed misleading.

لم يكن الأمر مُفاجئًا عندما تم اعتبار هذا الإعلان تضليلي.

Now, the second question to ask is: What aren’t you telling me?

ثانيًا: ما الذي لم يخبرونا به؟

In the 1970s, a sugarless gum company claimed that four out five dentists

ادعت شركة عِلك خالي من سكر في السبعينيات أن 4 من كل 5 أطباء أسنان ينصحون بمنتجهم.

recommended their product.

Now, their slogan was pretty upfront

كان شِعارهم واضحًا بشأن توصية الأطباء لهذا المُنتج

about the fact that these dentists were only recommending the product

ومُوجهًا فقط لمن هم يَمضُغون العِلك.

to people who already chewed gum,

but they weren't so forthcoming about the fifth dentist.

لكنهم لم يكونوا واضحين بشأن ذلك الطبيب الخامس.

Decades later, the manufacturer made fun of it in a new ad campaign

سَخر المُصنع من هذا الأمر في حملة إعلانية جديدة بعد عشرات السنين،

where they blamed the fifth dentist's different thinking

حيث ألقوا لَوم حادثة غريبة على نصيحة ذلك الطبيب الخامس المختلفة،

on a freak accident, like a sudden squirrel bite.

مثل عضة سِنجاب مفاجئة.

Now, since I'm all about the deviations in the data,

ونظرًا لأنني مهتمة بانحرافات البيانات،

I decided to look into this a little bit further.

قررت التعمق في هذا الأمر قليلًا.

In fact, it's not that the fifth dentist recommended chewing sugary gum.

في الواقع، لم يكن الأمر متعلقًا بنصيحة الطبيب الخامس لمضغ العِلك بالسكر،

What they don't say is that most of them recommended

بل أن معظم الأطباء نَصحوا بعدم مضغ العِلك على الإطلاق.

that their patients don't chew gum at all.

The last thing to ask is: What was the survey context?

ثالثًا وأخيرًا: ماذا كان سياق الاستبيان؟

Because there's a really big difference

فهناك فرقًا كبيرًا بين قولهم:

between saying "nine out of 10 dentists agree,"

“تسع من عشر أطباء اتفقوا على ذلك”

and "nine out of these 10 dentists agree."

و قولهم: ” تسعة من هؤلاء العشر أطباء اتفقوا على ذلك”.

Size matters and so does methodology.

فالعدد مهم، و كذلك الفكرة والأسلوب.

وفقًا ل “الرابطة الأمريكية لطب الأسنان“،

According to the American Dental Association,

there are about 200,000 registered dentists in the US.

هناك حوالي 200 ألف طبيب أسنان مُسجل في الولايات المتحدة.

I’m not going to bore you with the maths here,

لن أضجركم بالحسابات،

but to get a statistically significant sample of 200,000 people,

لكن للحصول على عينة إحصائية مؤكدة من بين 200 ألف شخص، نحتاج حوالي 400 شخص.

you need about 400.

So if you're reading in the fine print that only 50 dentists were surveyed,

لذلك إن قرأتم في تلك الاستبيانات أنه تم استبيان خمسون طبيبًا فقط،

you know that's not statistically significant.

اعلموا أنه ليس مُؤكدًا احصائيًا.

It's just a marketing ploy.

إنها فقط حيلة دعائية.

So the next time you see one of these ads,

لذلك عندما ترون واحدًا من تلك الإعلانات مجددًا،

ask yourself:

اسألوا أنفسكم:

What were people actually asked?

عن ماذا سُئل الناس حقًا؟

What's gone unsaid?

ما الذي لم يخبرونا به؟

And what was the survey context?

ماذا كان سياق الاستببيان؟

Hopefully, with those three questions and a little bit of skepticism,

آمل أن تكونوا بتلك الأسئلة الثلاثة - و بالقليل من الشك -

you will be able to understand when the data is legit

قادرين على حسم إن كانت المعلومات موثوقة أم في غير محلها.

and when it's irrelevant.

Nine out of 10 Monas agree.

9 من 10 من “منى” يتفقون.

[*No such survey took place]

[ليس استبيانًا حقيقيًا]