John Maeda: Designing for simplicity

Джон Маэда рассказывает о простоте

Переводчик: Max Karpylev Редактор: Aliaksandr Autayeu

On simplicity. What a great way to start.

Разговор о простоте. Отличное начало.

First of all, I've been watching this trend

В первую очередь надо упомянуть серию книг,

where we have these books like such and such "For Dummies."

которые называются то-то и то-то «для чайников».

Do you know these books, these such and such "For Dummies?"

Вам знакомы эти книги?

My daughters pointed out that I'm very similar looking, so this is a bit of a problem.

Мои дочки мне как-то сказали, что я очень похож. Вот незадача.

(Laughter)

(Смех)

But I was looking online at Amazon.com for other books like this.

Я поискал на Amazon.com другие подобные издания.

You know, there's also something called the "Complete Idiot's Guide?"

Оказывается, есть ещё серия книг под названием «Руководство для полного идиота».

There's a sort of business model around being stupid in some sense.

Таким образом, на основе глупости покупателей выстроена, в каком-то смысле, особая бизнес-модель.

We like to have technology make us feel bad, for some strange reason.

По какой-то непонятной причине нам нравится, когда технологии заставляют нас чувствовать себя плохо.

But I really like that, so I wrote a book called "The Laws of Simplicity."

Но, мне это очень нравится. Поэтому я и написал книгу «Законы простоты».

I was in Milan last week, for the Italian launch.

На прошлой неделе я был в Милане на итальянской презентации книги.

It's kind of a book about questions, questions about simplicity.

Это книга о вопросах о простоте.

Very few answers. I'm also wondering myself, what is simplicity?

В ней мало ответов. Мне самому интересно, что же такое простота.

Is it good? Is it bad? Is complexity better? I'm not sure.

Что-то хорошее? Что-то плохое? А может лучше всё усложнять? Я не знаю.

After I wrote "The Laws of Simplicity,"

Когда я закончил работу над «Законами простоты»,

I was very tired of simplicity, as you can imagine.

как вы можете представить, простота меня очень утомила.

And so in my life, I've discovered that

И так я понял, что умение отдыхать —

vacation is the most important skill for any kind of over-achiever.

самое главное умение для всех, помешанных на своих целях.

Because your companies will always take away your life,

Ваша работа всегда может забрать у вас вашу жизнь,

but they can never take away your vacation -- in theory.

но никогда не может забрать у вас отдых. Теоретически.

(Laughter)

(Смех)

So, I went to the Cape last summer to hide from simplicity,

Поэтому прошлым летом я уехал на мыс Кейп-Код, чтобы спрятаться от простоты,

and I went to the Gap, because I only have black pants.

и зашёл в Gap, т.к. у меня с собой были только чёрные брюки.

So I went and bought khaki shorts or whatever,

Я купил что-то вроде шорт цвета хаки,

and unfortunately, their branding was all about "Keep It Simple."

но, к сожалению, рекламная кампания данного бренда гласила: «Будь проще».

(Laughter)

(Смех)

I opened up a magazine, and Visa's branding was,

Я открыл журнал, и увидел новый слоган Визы:

"Business Takes Simplicity."

«В бизнесе важна простота».

I develop photographs, and Kodak said, "Keep It Simple."

Я проявил фотографии, и в Кодаке опять «Будь проще».

So, I felt kind of weird that simplicity was sort of following me around.

Мне было не по себе от того, что простота словно преследовала меня повсюду.

So, I turned on the TV, and I don't watch TV very much,

Я включил телевизор, хоть и смотрю его нечасто,

but you know this person? This is Paris Hilton, apparently.

но вы, наверное, слышали про Пэрис Хилтон.

And she has this show, "The Simple Life."

И у неё есть своё шоу «Эта простая жизнь».

So I watched this. It's not very simple, a little bit confusing.

Я его посмотрел. Оно не показалось мне простым, а, скорее, запутанным.

(Laughter)

(Смех)

So, I looked for a different show to watch.

И я решил поискать, что ещё можно посмотреть.

So, I opened up this TV Guide thing,

Я открыл программу телепередач,

and on the E! channel, this "Simple Life" show is very popular.

и на канале Е! шоу «Простая жизнь» оказалось очень уж популярным.

They'll play it over, and over, and over.

Только его и крутят весь день напролёт.

(Laughter)

(Смех)

So it was traumatizing, actually.

В общем, было очень тяжело.

So, I wanted to escape again, so I went out to my car.

Мне снова захотелось сбежать. Я вышел к своей машине.

And Cape Cod, there are idyllic roads, and all of us can drive in this room.

Кстати, на Кейп-Код такие идиллические дороги. У всех в этом зале есть водительские права?

And when you drive, these signs are very important.

За рулём очень важно следить за дорожными знаками.

It's a very simple sign, it says, "road" and "road approaching."

Вот очень простой дорожный знак: главная дорога и примыкающая к ней второстепенная дорога.

So I'm mostly driving along, okay, and then I saw this sign.

Я еду дальше и вижу вот такой знак.

(Laughter)

(Смех)

So, I thought complexity was attacking me suddenly,

И я подумал, что сложность начала свою внезапную атаку,

so I thought, "Ah, simplicity. Very important."

и я решил: «Ага, простота — это нечто очень важное».

But then I thought, "Oh, simplicity. What would that be like on a beach?

Но затем я задумался: «Простота. А что включала бы в себя простота на пляже?»

What if the sky was 41 percent gray? Wouldn't that be the perfect sky?"

А что, если бы небо было на 41% серым? Не было бы оно тогда совершенным небом?"

I mean that simplicity sky.

Я имею в виду простое такое небо.

But in reality, the sky looked like this. It was a beautiful, complex sky.

Однако на самом деле небо выглядело вот так: красивое многогранное небо.

You know, with the pinks and blues. We can't help but love complexity.

Местами розовое, местами голубое. Нам ведь очень нравится всё сложное.

We're human beings: we love complex things.

Мы — люди, а людям нравятся сложные вещи.

We love relationships -- very complex. So we love this kind of stuff.

Нам нравятся отношения. А их не назовёшь простыми. И нам нравится всё в этом роде.

I'm at this place called the Media Lab.

Я работаю в Media Lab.

Maybe some of you guys have heard of this place.

Может, кто-то из вас слышал о ней.

It's designed by I. M. Pei, one of the premier modernist architects.

Здание, где расположена компания, спроектировано архитектором Юймином Бэйем, одним из ведущих представителей модернизма.

Modernism means white box, and it's a perfect white box.

Модернизм подразумевает белую коробку, и здание выглядит как совершенная белая коробка.

(Laughter)

(Смех)

And some of you guys are entrepreneurs, etc., whatever.

Среди вас есть предприниматели, и им подобные.

Last month, I was at Google, and, boy, that cafeteria, man.

В прошлом месяце я посетил офис Google, там просто невероятная столовая.

You guys have things here in Silicon Valley like stock options.

Здесь в Силиконовой Долине есть такие вещи как опционы.

See, in academia, we get titles, lots of titles.

В научной же сфере мы получаем звания, большое количество званий.

Last year at TED, these were all my titles. I had a lot of titles.

В прошлом году на TED всё это было перечислено как мои звания. Немало их у меня.

I have a default title as a father of a bunch of daughters.

При этом у меня есть ещё и звание отца нескольких дочерей.

This year at TED, I'm happy to report that I have new titles,

Сейчас я рад вам сообщить, что у меня появилось ещё несколько званий

in addition to my previous titles.

вдобавок к прошлогодним.

Another "Associate Director of Research."

Звание «помощника по исследовательской работе».

And this also happened, so I have five daughters now.

И теперь я отец уже пяти дочерей.

(Laughter)

(Смех)

That's my baby Reina. (Applause) Thank you.

Это моя малышка Рейна. (Аплодисменты) Спасибо.

And so, my life is much more complex because of the baby, actually,

И, на самом деле, благодаря дочке моя жизнь стала намного сложнее,

but that's okay. We will still stay married, I think.

но ничего страшного. Я думаю, развод нам не грозит.

But looking way back, when I was a child --

Но если оглянуться назад в прошлое, в то время, когда я был ребёнком,

you see, I grew up in a tofu factory in Seattle.

я же вырос на фабрике тофу в Сиэтле.

Many of you may not like tofu because you haven't had good tofu,

Многие из вас, наверное, не любят тофу, но это потому, что вы никогда не пробовали хорошего тофу,

but tofu's a good food. It's a very simple kind of food.

а ведь тофу — это вкусная и очень простая еда.

It's very hard work to make tofu.

Но приготовить тофу — не такое простое дело.

As a child, we used to wake up at 1 a.m. and work till 6 p.m., six days a week.

Когда мы были маленькими, то вставали в час ночи и работали до шести вечера, шесть дней в неделю.

My father was kind of like Andy Grove, paranoid of the competition.

Мой отец, как и Эндрю Гроув, был помешан на конкуренции.

So often, seven days a week. Family business equals child labor.

Из-за этого мы часто работали и по семь дней в неделю. Семейный бизнес подразумевает детский труд.

We were a great model. So, I loved going to school.

Мы были настоящим примером для подражания. Поэтому я очень любил ходить в школу.

School was great, and maybe going to school

В школе было отлично, и, может, именно школа

helped me get to this Media Lab place, I'm not sure.

помогла мне попасть в Media Lab, хотя я и не уверен.

(Laughter)

(Смех)

Thank you.

Спасибо.

But the Media Lab is an interesting place, and it's important to me

Но Media Lab — очень интересное место, играющее важную роль в моей жизни,

because as a student, I was a computer science undergrad,

поскольку, когда я был студентом, я учился на факультете информатики,

and I discovered design later on in my life.

и с дизайном я познакомился несколько позже.

And there was this person, Muriel Cooper.

Я встретил одного человека. Мюриэл Купер.

Who knows Muriel Cooper? Muriel Cooper?

Кто-нибудь знает Мюриэл Купер? Ну, Мюриэл Купер?

Wasn't she amazing? Muriel Cooper. She was wacky.

Она была просто потрясающей женщиной. Мюриэл Купер. Эксцентричная дама.

And she was a TEDster, exactly, and she showed us,

Она, кстати говоря, участвовала в конференциях TED, и показала нам,

she showed the world how to make the computer beautiful again.

да и всему миру, как сделать компьютер снова красивым.

And she's very important in my life,

И она сыграла очень важную роль в моей жизни,

because she's the one that told me to leave MIT and go to art school.

потому что именно она посоветовала мне уйти из MIT и пойти в художественную школу.

It was the best advice I ever got. So I went to art school, because of her.

Это был лучший совет, который я когда-либо получал. И я пошёл только из-за неё.

She passed away in 1994,

Она умерла в 1994 году.

and I was hired back to MIT to try to fill her shoes, but it's so hard.

А меня снова взяли в MIT на её место, но заменить её практически невозможно.

This amazing person, Muriel Cooper.

Она была просто потрясающим человеком.

When I was in Japan -- I went to an art school in Japan --

Когда я жил в Японии — а я там учился в художественной школе —

I had a nice sort of situation, because somehow I was connected to Paul Rand.

у меня там было неплохое положение, потому что каким-то образом я был связан с Полом Рэндом.

Some of you guys know Paul Rand,

Некоторые из вас знают Пола Рэнда,

the greatest graphic designer -- I'm sorry -- out there.

величайшего графического дизайнера. Извините, если что.

The great graphic designer Paul Rand

Великого графического дизайнера Пола Рэнда,

designed the IBM logo, the Westinghouse logo.

создавшего логотипы для IBM и Westinghouse.

He basically said, "I've designed everything."

И он прямо так и сказал: «Я был дизайнером всего».

And also Ikko Tanaka was a very important mentor in my life --

Ещё одним важным наставником в моей жизни стал Икко Танака —

the Paul Rand of Japan. He designed most of the major icons of Japan,

японский вариант Пола Рэнда. Он создал главные символы Японии,

like Issey Miyake's brand and also Muji.

например, Issey Miyake и Muji.

When you have mentors -- and yesterday,

Когда у вас есть наставники, и вчера

Kareem Abdul-Jabbar talked about mentors,

Карим Абдул-Джаббар рассказывал нам о значении наставников,

these people in your life -- the problem with mentors is that they all die.

особых людях в нашей жизни; проблема с наставниками в том, что они все умирают.

This is a sad thing, but it's actually a happy thing in a way,

Это грустно, но, в какой-то степени, так и должно быть,

because you can remember them in their pure form.

потому что так вы их помните в их чистой форме.

I think that the mentors that we all meet sort of humanize us.

Я думаю, что все наставники, которых мы встречаем, делают нас как бы более гуманными.

When you get older, and you're all freaked out, whatever,

Когда мы становимся старше и выходим из себя, или нечто подобное,

the mentors calm us down.

наставники помогают нам успокоиться.

And I'm grateful for my mentors, and I'm sure all of you are too.

И я, как и все вы, благодарен, что у меня были такие наставники.

Because the human thing is very hard when you're at MIT.

Потому что в MIT с человеческими отношениями всё очень сложно.

The T doesn't stand for "human," it stands for "technology."

Потому что Т расшифровывается не как «человек», а как «технологии».

And because of that, I always wondered about this human thing.

И именно поэтому меня всегда интересовал человеческий аспект.

So, I've always been Googling this word, "human,"

Я часто набираю в Google слово «человек»,

to find out how many hits I get.

чтобы посмотреть, как много результатов я получу.

And in 2001, I had 26 million hits, and for "computer,"

Так в 2001 году я получил 26 миллионов результатов, а набрав «компьютер»,

because computers are against humans a bit,

так как компьютеры несколько противопоставляются людям,

I have 42 million hits. Let me do an Al Gore here.

я получил 42 миллиона результатов. Совсем близко.

So, if you sort of compare that, like this,

И если сравнить эти результаты,

you'll see that computer versus human --

то можно увидеть, что соотношение компьютер-человек,

I've been tracking this for the last year --

которое я отслеживал весь последний год,

computer versus human over the last year has changed.

это соотношение изменилось за данный промежуток времени.

It used to be kind of two to one. Now, humans are catching up.

Раньше оно было 2 к 1. Теперь люди подтягиваются.

Very good, us humans! We're catching up with the computers.

Отличная работа, люди! Мы потихоньку приближаемся к компьютерам.

In the simplicity realm, it's also interesting.

Но вернёмся к простоте. Здесь всё тоже очень интересно.

So if you compare complexities to simplicity,

Если сравнить сложность и простоту,

it's also catching up in a way, too.

то получается, что простота тоже подтягивается.

So, somehow humans and simplicity are intertwined, I think.

Поэтому я считаю, что люди и простота как-то связаны друг с другом.

I have a confession: I'm not a man of simplicity.

Мне нужно вам признаться, что я не всегда отдаю предпочтение простоте.

I spent my entire early career making complex stuff.

Когда я только начинал работать, я тратил всё своё время на какую-то сложную ерунду.

Lots of complex stuff.

Горы сложной ерунды.

I wrote computer programs to make complex graphics like this.

Я писал компьютерные программы, создающие вот такую сложную графику.

I had clients in Japan to make really complex stuff like this.

А мои клиенты в Японии делали вот такие сложные штуки.

And I've always felt bad about it, in a sense.

И мне всегда было как-то не по себе от этого.

So, I hid in a time dimension.

Поэтому я с головой погрузился во временное пространство.

I built things in a time-graphics dimension.

Я начал разрабатывать проекты во временном расширении.

I did this series of calendars for Shiseido.

Я создал серию календарей для Shiseido.

This is a floral theme calendar in 1997,

Вот, например, календарь 1997 года в цветочном стиле,

and this is a firework calendar. So, you launch the number into space,

а вот календарь с фейерверками. В Японии почему-то считается,

because the Japanese believe that when you see fireworks,

что фейерверки — это круто, поэтому мы и решили

you're cooler for some reason.

запустить цифры в небо.

This is why they have fireworks in the summer.

По этой же причине, кстати, они запускают фейерверки летом.

A very extreme culture.

Странные люди.

Lastly, this is a fall-based calendar,

Один из последних календарей был сделан в осеннем стиле:

because I have so many leaves in my yard.

просто у меня на заднем дворе оказалось слишком много опавших листьев.

So this is the leaves in my yard, essentially.

Так что по сути это листья из моего двора.

And so I made a lot of these types of things.

Я сделал много таких вещей.

I've been lucky to have been there before people made these kind of things,

Мне повезло, что я первым взялся за эту идею

and so I made all this kind of stuff that messes with your eyes.

и создал все эти картинки, от которых у вас рябит в глазах.

I feel kind of bad about that.

Мне даже немного стыдно.

Tomorrow, Paola Antonelli is speaking. I love Paola.

Завтра перед вами выступит Паола Антонелли. Я её просто обожаю.

She has this show right now at MoMA,

Сейчас на её выставке в Музее современного искусства в Нью-Йорке,

where some of these early works are here on display at MoMA, on the walls.

представлены некоторые из этих ранних работ.

If you're in New York, please go and see that.

Будете в Нью-Йорке, сходите посмотреть на них.

But I've had a problem, because I make all this flying stuff

Но проблема в том, что, так как я создаю всю эту мельтешащую чушь,

and people say, "Oh, I know your work.

люди подходят ко мне и говорят: «Я видел Ваши работы.

You're the guy that makes eye candy."

Это просто услада для глаз!»

And when you're told this, you feel kind of weird.

И от этого мне становится не по себе.

"Eye candy" -- sort of pejorative, don't you think?

«Услада для глаз» — какая-то странная похвала.

So, I say, "No, I make eye meat," instead.

Поэтому я и отвечаю, что это пища для глаз.

(Laughter)

(Смех)

And eye meat is something different, something more fibrous,

Ведь пища для глаз — это нечто другое, нечто более реальное,

something more powerful, perhaps. But what could that be, eye meat?

может быть, нечто более важное. Но что это такое «пища для глаз»?

I've been interested in computer programs all my life, actually.

Компьютерные программы интересовали меня всю мою жизнь.

Computer programs are essentially trees,

Их можно сравнить с деревьями.

and when you make art with a computer program, there's kind of a problem.

Когда вы создаёте какой-нибудь объект с помощью компьютерной программы, то может возникнуть следующая проблема.

Whenever you make art with a computer program,

Что бы вы не делали с помощью программы,

you're always on the tree, and the paradox is that

вы сидите на дереве, и парадокс в том,

for excellent art, you want to be off the tree.

что, чтобы создать нечто выдающееся, вам надо слезть с дерева.

So, this is sort of a complication I've found.

Вот с чем-то в этом роде я и столкнулся.

So, to get off the tree, I began to use my old computers.

И чтобы спуститься с дерева, я начал использовать мои старые компьютеры.

I took these to Tokyo in 2001 to make computer objects.

В 2001 я отправился в Токио, чтобы создать компьютерное оснащение.

This is a new way to type, on my old, color Classic.

Вот, например, новый вид клавиатуры для моего старого компьютера Сolor Classic.

You can't type very much on this.

На ней вы можете напечатать практически всё, что угодно.

I also discovered that an IR mouse responds to CRT emissions

Я также обнаружил, что инфракрасная мышка реагирует на ЭЛТ выбросы.

and starts to move by itself, so this is a self-drawing machine.

и начинает шевелиться сама по себе, то есть это чертёжное приспособление, работающее самостоятельно.

And also, one year, the G3 Bondi Blue thing --

А через год Apple выпустил свою первую модель компьютера iMac.

that caddy would come out, like, dangerous, like, "whack," like that.

И это произошло так неожиданно. «Бум» и всё.

But I thought, "This is very interesting. What if I make like a car crash test?"

Я и подумал: «Ничего себе. А что, если мне провести нечто типа краш-теста?"

So I have a crash test.

Ну я и провёл.

(Laughter)

(Смех)

And sort of measure the impact. Stuff like this are things I made,

Измерил последствия.

just to sort of understand what these things are.

Я создаю всё это лишь для того, чтобы понять, что же конкретно я создаю.

(Laughter)

(Смех)

Shortly after this, 9/11 happened, and I was very depressed.

Вскоре после террористического акта 11 сентября, что очень меня расстроило,

I was concerned with contemporary art

я заинтересовался современным искусством,

that was all about piss, and sort of really sad things,

которое было лишь о мочеиспускании и подобных вещах.

and so I wanted to think about something happy.

Но я захотел внести нотку позитива.

So I focused on food as my area --

Я сконцентрировался на еде,

these sort of clementine peel things.

а если быть точнее, то на кожуре мандарина.

In Japan, it's a wonderful thing to remove the clementine peel

В Японии считается высшим уровнем мастерства очистить мандарин,

just in one piece. Who's done that before? One-piece clementine?

оставив кожуру единым куском. Вы так можете? Не порвав кожуру?

Oh, you guys are missing out, if you haven't done it yet.

Ого, вы многого себя лишаете, если ещё ни разу не пытались сделать этого!

It was very good, and I discovered I can make sculptures out of this,

Это очень круто. Но я обнаружил, что могу даже создавать скульптуры из кожуры,

actually, in different forms.

даже разной формы.

If you dry them quick, you can make, like, elephants and steers and stuff,

Если всё это тут же засушить, то у вас могут получиться слоны, быки и так далее.

and my wife didn't like these, because they mold, so I had to stop that.

Но мне пришлось прекратить, так как из-за плесени моя жена была не в восторге от всего этого.

So, I went back to the computer, and I bought five large fries,

Поэтому я вернулся к компьютерам. Я купил 5 больших упаковок картошки фри

and scanned them all. And I was looking for some kind of food theme,

и отсканировал их. Меня всё ещё не покидала тема еды

and I wrote some software to automatically lay out french-fry images.

и я написал программу, которая автоматически создавала изображения из картошки фри.

And as a child, I'd hear that song, you know,

Когда я был маленьким, я часто слышал песню

"Oh, beautiful, for spacious skies, for amber waves of grain,"

«Прекрасна, в вольности небес Неся янтарь полей»,

so I made this amber waves image.

поэтому я создал изображение янтарных волн.

It's sort of a Midwest cornfield out of french fries.

Это как бы поля на Среднем западе, но из картошки фри.

And also, as a child, I was the fattest kid in class,

И ребёнком я был самым толстым в классе,

so I used to love Cheetos. Oh, I love Cheetos, yummy.

и очень любил Читос. Хотя я и сейчас его обожаю.

So, I wanted to play with Cheetos in some way.

И мне даже как-то захотелось поиграть с Читос.

I wasn't sure where to go with this. I invented Cheeto paint.

Но я не знал, что именно мне надо, поэтому я создал графический редактор Читос.

Cheeto paint is a very simple way to paint with Cheetos.

Это очень лёгкий способ рисовать с помощью палочек Читос.

(Laughter)

(Смех)

I discovered that Cheetos are good, expressive material.

Так я обнаружил, что Читос — это отличный способ выразить себя.

And with these Cheetos, I began to think,

И я задумался,

"What can I make with these Cheetos?"

что ещё можно сделать из Читос?

And so, I began to crinkle up potato chip flecks, and also pretzels.

Я начал экспериментировать с разными видами закуски.

I was looking for some kind of form,

Я искал некий образ.

and in the end, I made 100 butter-fries. Do you get it?

В конце концов, я создал сотню бабочек-картофельниц. Забавно, не правда ли?

(Laughter)

(Смех)

And each butter-fry is composed of different pieces.

Каждая бабочка-картофельница состоит из нескольких кусочков.

People ask me how they make the antenna.

Меня часто спрашивают, а из чего сделаны усики?

Sometimes, they find a hair in the food. That's my hair.

Ну порой же мы находим волосы в еде. Это мои волосы.

My hair's clean -- it's okay.

Но не волнуйтесь, они чистые.

I'm a tenured professor, which means, basically, I don't have to work anymore.

На самом деле мне гарантирована моя должность, мне даже работать больше не надо.

It's a strange business model. I can come into work everyday

Странный способ вести дела. То есть я могу приходить на работу каждый день,

and staple five pieces of paper and just stare at it with my latte.

скрепить пару бумажек и уставиться на них с чашечкой кофе в руке.

End of story.

И всё.

(Laughter)

(Смех)

But I realized that life could be very boring,

Но я понимал, что всё это было бы слишком скучно.

so I've been thinking about life, and I notice that my camera --

Подумав о жизни, я обнаружил, что если сравнить мою цифровую камеру

my digital camera versus my car, a very strange thing.

и мой автомобиль, то можно заметить странную закономерность.

The car is so big, the camera is so small,

Машина такая большая, а камера такая маленькая.

yet the manual for the camera is so much bigger than the car manual.

Но в то же время инструкция к камере намного больше, чем инструкция к машине.

It doesn't make any sense.

Где подвох?

(Laughter)

(Смех)

So, I was in the Cape one time, and I typed the word "simplicity,"

Однажды отдыхая на Кейп-Код, я напечатал слово «простота»

and I discovered, in this weird, M. Night Shyamalan way,

и заметил одну странность в стиле Найта Шьямалана.

that I discovered [the] letters, M, I, T. You know the word?

В английских вариантах слов я обнаружил буквы M, I, T. Вы же знаете, как звучат эти слова по-английски?

In the words "simplicity" and "complexity," M, I, T occur in perfect sequence.

В словах «simplicity» [простота] и «complexity» [сложность] буквы M, I, T встречаются в одинаковой последовательности.

It's a bit eerie, isn't it?

Прям мистика какая-то!

So, I thought, maybe I'll do this for the next twenty years or something.

Поэтому я подумал, а почему бы не посвятить этому лет 20?

And I wrote this book, "The Laws of Simplicity."

И я написал книгу «Законы простоты».

It's a very short, simple book. There are ten laws and three keys.

Это очень короткая незамысловатая книжка, где вы найдёте 10 законов и 3 ответа.

The ten laws and three keys -- I won't go over them because that's why I have a book,

Всего 10 законов и 3 ответа. Но не об этом речь, вы сами можете это прочитать,

and also that's why it's on the Web for free.

тем более что книга есть в бесплатном доступе в интернете.

But the laws are kind of like sushi in a way: there are all kinds.

Но эти законы, они как суши: есть много видов суши.

In Japan, they say that sushi is challenging.

В Японии считается, что приготовление суши — непростая задача.

You know the uni is the most challenging, so number ten is challenging.

Сложнее всего с приготовлением суши из морских ежей, и эта десятка законов как морской ёж.

People hate number ten like they hate uni, actually.

Людям не нравятся эти 10 законов почти так же сильно, как морской ёж.

The three keys are easy to eat, so this is anago, cooked already, so easy to eat.

Но с 3-мя ключами легко справится, они как суши анаго, которые не надо готовить, они уже готовы к употреблению.

So enjoy your sushi meal later, with the laws of simplicity.

Поэтому в следующий раз, когда будете наслаждаться суши, вспомните о законах простоты.

Because I want to simplify them for you.

Но я хочу облегчить вам задачу.

Because that's what this is about. I have to simplify this thing.

Это моя главная цель. Объяснить всё это.

So, if I simplify the laws of simplicity,

Итак, чтобы упростить законы простоты,

I have what's called the cookie versus laundry thing.

давайте я сравню печенюшки с чистым бельём из стирки.

Anyone who has kids knows that if you offer a kid

Все, у кого есть дети, знают, что выберет ребёнок, если ему предложить

a big cookie or a small cookie,

большую и маленькую печенюшку.

which cookie are they going to take? The big cookie.

Конечно же большую.

You can say the small cookie has Godiva chocolate bits in it,

Вы даже можете сказать, что маленькая печенюшка с кусочками шоколада,

but it doesn't work. They want the big cookie.

но это всё равно не сработает. Ребёнок всё равно выберет большую печенюшку.

But if you offer kids two piles of laundry to fold,

Но если вы предложите ребёнку две горы белья, которое надо погладить,

the small pile or the big pile, which will they choose?

то что он выберет? Большую или маленькую гору?

Strangely, not the big pile. So, I think it's as simple as this.

Как не странно, но точно не большую. И всё это легко можно объяснить.

You know, when you want more, it's because you want to enjoy it.

Когда вы выбираете что-то в большем количестве, вы просто хотите получить удовольствие.

When you want less, it's because it's about work.

Если же вам хочется что-то в меньшем количестве, это потому, что связано с работой.

And so, to boil it all down, simplicity is about living life

Таким образом, всё сводится к тому, что простота говорит нам о том, что жизнь должна содержать

with more enjoyment and less pain.

больше удовольствия и меньше боли.

I think this is sort of simple more versus less.

То есть это простое противопоставление больше-меньше.

Basically, it always depends.

Чаще всего, всё зависит от ситуации.

This book I wrote because I want to figure out life.

Я написал эту книгу, чтобы разобраться в нашей жизни.

I love life. I love being alive. I like to see things.

Я люблю жизнь. Я люблю жить. И я люблю понимать окружающий мир.

And so life is a big question, I think, in simplicity,

И жизнь полна вопросов. И, проще говоря, это потому,

because you're trying to simplify your life.

что мы пытаемся всё упростить.

And I just love to see the world. The world is an amazing place.

Я люблю наблюдать за окружающим миром. И этот мир — просто удивительное место.

By being at TED, we see so many things at one time.

На TED мы узнаём так много за такой короткий промежуток времени.

And I can't help but enjoy looking at everything in the world.

И я не могу не наслаждаться любой мелочью в этом мире.

Like everything you see, every time you wake up.

Любуйтесь всем, что вы видите, когда открываете глаза утром.

It's such a joy to sort of experience everything in the world.

И с радостью переживайте всё, что можете.

From everything from a weird hotel lobby,

Начиная со странного вестибюля в гостинице,

to Saran wrap placed over your window,

заканчивая прозрачной плёнкой на окне,

to this moment where I had my road in front of my house paved dark black,

заканчивая тем моментом, когда на чёрной дорожке перед моим домом

and this white moth was sitting there dying in the sun.

сидел белый мотылёк, умирающий от жары.

And so, this whole thing has struck me as exciting to be here,

И тут меня как будто осенило:

because life is finite.

жизнь не бесконечна!

This was given to me by the chairman of Shiseido.

Эти данные мне были предоставлены председателем Shiseido.

He's an expert in aging. This horizontal axis is how old you are --

Он является экспертом в области старения. Горизонтальная ось — это ваш возраст,

twelve years old, twenty-four years old, seventy-four, ninety-six years old --

20 лет, 24 года, 74 года, 96 лет,

and this is some medical data. So, brain strength increases up to 60,

вертикальная — медицинские показатели. Умственная деятельность увеличивается до 60 лет,

and then after 60, it sort of goes down. Kind of depressing in a way.

а после 60 начинает постепенно снижаться. Печально, не так ли?

Also, if you look at your physical strength.

А теперь давайте взглянем на физическую силу.

You know, I have a lot of cocky freshmen at MIT, so I tell them,

В MIT у меня полно дерзких первокурсников, которым я говорю:

"Oh, your bodies are really getting stronger and stronger,

«Да, ваше тело становится всё сильнее и сильнее,

but in your late twenties and mid-thirties, cells, they die."

но когда вам будет хорошо за 20 или за 30, клетки начнут умирать».

OK. It gets them to work harder, sometimes.

Это заставляет их больше работать. Иногда.

And if you have your vision, vision is interesting.

Теперь давайте взглянем на зрение. Это интересно.

As you age from infant age, your vision gets better,

Начиная с рождения ваше зрение становится лучше и лучше.

and maybe in your late teens, early twenties, you're looking for a mate,

Но лет с 18 нас начинает интересовать противоположный пол,

and your vision goes after that.

и, похоже, мы тратим на это всё наше зрение.

(Laughter)

(Смех)

Your social responsibility is very interesting.

Также интерес вызывает наша ответственность перед обществом.

So, as you get older, you may, like, have kids, whatever.

Например, когда вы взрослеете, у вас может возникнуть желание иметь детей.

And then the kids graduate, and you have no responsibility any more --

Но дети вырастают, и ответственность за них пропадает,

that's very good, too.

это тоже не плохо.

But if any of you people ask,

Но вы можете спросить:

"What actually goes up? Does anything go up?

«А какие показатели повышаются? Хоть что-нибудь повышается?

What's the positive part of this, you know?" I think wisdom always goes up.

Ведь должно быть что-то хорошее во всём этом». По моему мнению, мы постоянно становимся мудрее.

I love these eighty-year-old, ninety-year-old guys and women.

Я обожаю 80-, 90-летних мужчин и женщин.

They have so many thoughts, and they have so much wisdom,

У них так много мыслей, так много мудрости.

and I think -- you know, this TED thing, I've come here.

И я думаю это же о TED, поэтому я здесь.

And this is the fourth time, and I come here for this wisdom, I think.

Уже 4-ый раз. И я приехал сюда как раз за этой мудростью.

This whole TED effect, it sort of ups your wisdom, somehow.

Ведь TED в каком-то смысле повышает вашу мудрость.

And I'm so glad to be here, and I'm very grateful to be here, Chris.

Я очень рад быть здесь, и я очень благодарен за это, Крис.

And this is an amazing experience for me as well.

И для меня это тоже потрясающий опыт.