Chris Bangle: Great cars are Art

Крис Бэнгл говорит, что великие автомобили — это искусство

Translator: Jenny Zurawell

Переводчик: Tania Elfe Редактор: Stefan Milanov

What I want to talk about is, as background,

Основная идея того, о чем я хочу поговорить,

is the idea that cars are art.

заключается в том, что автомобили — это искусство.

This is actually quite meaningful to me,

Это и вправду имеет для меня достаточно большое значение,

because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --

поскольку дизайнеры автомобилей чаще стоят немного ниже по иерархической лестнице.

we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --

Мы не делаем подарочных изданий со всего лишь одной лампочкой внутри,

and cars are thought so much as a product

и машины воспринимаются больше как продукт,

that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side

описать эстетическую сторону которого достаточно трудно,

under the same sort of terminology that one would discuss art.

используя ту же терминологию, которая используется при обсуждении искусства.

And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --

Машины, как искусство, переносят это — если вы допускаете эту мысль — в сферу эмоций,

that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.

с которой вам придётся иметь дело на том же уровне, что и в искусстве с большой буквы.

Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.

Сейчас вы увидите картину Микеланджело.

This is completely different than automobiles.

Это нечто совершенно иное, нежели автомобили.

Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.

Автомобили — это самостоятельно движущиеся объекты, не так ли? Лифты — по сути авто-мобили.

And they're not very emotional; they solve a purpose;

И они не слишком-то связаны с эмоциями; они служат какой-то цели;

and certainly automobiles have been around for 100 years

и бесспорно, существуя вот уже около ста лет, автомобили

and have made our lives functionally a lot better in many ways;

значительно улучшили нашу жизнь по многим параметрам;

they've also been a real pain in the ass,

но они также стали настоящим геморроем,

because automobiles are really the thing we have to solve.

потому как автомобили — это проблема, которую на самом деле надо решить.

We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --

Нам нужно решить проблему загрязнения, проблему заторов,

but that's not what interests me in this speech.

но не это интересует меня в разрезе данного доклада.

What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,

То, что меня интересует, это, собственно машины. Автомобилями может быть то, что вы используете,

but cars are what we are, in many ways.

но машины — это во многом то, что вы есть.

And as long as we can solve the problems of automobiles,

И пока мы можем решить проблемы, связанные с автомобилями,

and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,

а я верю, что можем, используя топливные элементы или водород, и БМВ тут держит руку на пульсе,

and lots of other things, then I think we can look past that

и массу других вещей, я думаю, мы можем закрыть глаза на эти проблемы,

and try and understand why this hook is in many of us --

и попытаться понять, почему же так многие из нас на этом крючке —

of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.

выражения себя через автомобиль — и что это значит, чему это может нас научить.

That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;

И это именно то, о чем я хочу поговорить. Машина — это не костюм;

cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:

машина — это аватар. Это продолжение самого себя:

they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --

она считывает твои мысли, твои идеи, эмоции и преумножает их —

your anger, whatever. It's an avatar.

твою злость или что бы там ни было. Это аватар.

It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,

Это супер-манипулятор, в середине которого ты оказался, и если ты чувствуешь себя сексуальным,

the car is sexy. And if you're full of road rage,

машина тоже сексуальна. И если ты агрессивен на дороге,

you've got a "Chevy: Like a Rock," right?

то у тебя грузовой Шевроле, правда?

Cars are a sculpture -- did you know this?

Машина — это скульптура. Вы знали это?

That every car you see out there is sculpted by hand.

Знали ли вы, что каждая машина, которую вы видите, вылеплена вручную.

Many people think, "Well, it's computers,

Многие думают: «Ну, это всё при помощи компьютеров,

and it's done by machines and stuff like that."

и различных станков и т.д. и т.п.»

Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.

Ну, они воспроизводят это, но все оригиналы создаются вручную.

It's done by men and women who believe a lot in their craft.

Они создаются мужчинами и женщинами, которые верят в своё ремесло.

And they put that same kind of tension into the sculpting of a car

И они вкладывают такое же напряжение в изваяние автомобиля,

that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.

какое и вы вкладываете в великую скульптуру, на которую идёте посмотреть в музей.

That tension between the need to express, the need to discover,

Это напряжение между необходимостью выражения, необходимостью открытия,

then you put something new into it,

затем вы вкладываете в это что-то новое,

and at the same time you have bounds of craftsmanship.

и в то же время вы не можете преступить границы тонкого искусства.

Rules that say, this is how you handle surfaces;

Правила, которые диктуют, как надо обрабатывать поверхности,

this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.

которые говорят, что такое контроль, как показать, что ты мастер своего дела.

And that tension, that discovery, that push for something new --

И это напряжение, это открытие, эта тяга к чему-то новому —

and at the same time, that sense of obligation

и в то же время, это чувство долга

to the regards of craftsmanship --

в отношении мастерства —

that's as strong in cars as it is in anything.

это так же сильно в машинах, как и в чем бы то ни было ином.

We work in clay, which hasn't changed much

Мы работаем с глиной, которая не слишком изменилась,

since Michelangelo started screwing around with it,

с тех пор как Микеланджело начал обрабатывать её,

and there's a very interesting analogy to that too.

и существует очень интересная аналогия с этим.

Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?

Микеланджело как-то сказал, что он здесь, «чтобы открыть тот облик, что спрятан внутри».

There we go, the automobile.

Возвращаемся к автомобилям.

That was 100 years right there -- did you catch that?

Этот здесь 100-летней давности — улавливаете разницу?

Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?

Между этим и этим? Очень сильно изменился, правда же?

OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,

Хорошо, это не маркетинг; здесь очень интересный концепт автомобиля,

but the marketing part is not what I want to talk about here.

но маркетинговый аспект — это не совсем то, о чем я хочу поговорить.

I want to talk about this.

Я хотел бы поговорить вот о чем.

Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality

Почему важно, что вам нужно мыть автомобиль, что означает эта чувственность,

you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.

с которой вы прикасаетесь к нему? Всё дело в изваянии. Оно объясняет чувственность.

And it's done by men and women working just like this, making cars.

И это создаётся мужчинами и женщинами, которые работают вот так, создавая автомобили.

Now this little quote about sculpture from Henry Moore,

А вот небольшая цитата Генри Мура о скульптуре,

I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --

Я думаю, что то «давление изнутри», о котором говорит Мур —

at least when it comes to cars --

по крайней мере, когда это касается автомобилей —

comes right back to this idea of the mean.

как раз возвращает нас к идее средства.

It's that will to live, that need to survive, to express itself,

Это и есть то желание жить, та необходимость выжить, выразить себя,

that comes in a car, and takes over people like me.

которая воплощается в автомобиле и захватывает таких людей, как я.

And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.

И мы говорим другим людям: «Сделайте это, это, это», пока, наконец, эта штука не оживёт.

We are completely infected. And beauty can be the result

Мы целиком инфицированы. И красота может быть результатом

of this infectiousness; it's quite wonderful.

этого инфицирования; это действительно прекрасно.

This sculpture is, of course, at the heart of all of it,

В центре всего этого, конечно же, эта скульптура,

and it's really what puts the craftsmanship into our cars.

и именно это вносит тонкое искусство в наши автомобили.

And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,

И на самом деле не так уж велика разница между тем, работают ли они вот так,

or when somebody works like this.

или кто-то работает вот так.

It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.

Речь идёт о такой же отдаче, о такой же красоте.

Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.

Ну, а сейчас, сейчас я перехожу к сути. Я хочу поговорить о машинах как искусстве.

Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.

Искусство, как понимал его Платон, это правда; это красота и любовь.

Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.

И это именно то, чем дизайнеры автомобилей отличаются от инженеров.

We don't really have a problem talking about love.

Нам несложно поговорить о любви.

We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.

Нам несложно поговорить о правде или красоте в данном аспекте.

That's what we're searching for --

Это то, что мы ищем —

when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.

когда мы занимаемся своим ремеслом, мы и вправду пытаемся найти правду.

We're not trying to find vanity and beauty.

Мы не пытаемся найти тщеславие и красоту.

We're trying to find the beauty in the truth.

Мы пытаемся найти красоту в правде.

However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,

Инженеры, однако, более склонны смотреть на вещи c позиции Ньютона,

instead of this quantum approach.

в отличие от этого квантового подхода.

We're dealing with irrationalisms,

Мы имеем дело с иррациональным

and we're dealing with paradoxes that we admit exist,

и с парадоксами, существование которых мы признаем,

and the engineers tend to look things a little bit more like

а инженеры склонны смотреть на вещи наподобие

two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.

2+2=4, и если ты получишь 4,0 — это хорошо, а 4,000 — ещё лучше.

And that sometimes leads to bit of a divergence

И это иногда приводит к разногласиям в том,

in why we're doing what we're doing.

почему мы делаем то, что мы делаем.

We've pretty much accepted the fact, though,

Хотя, мы в принципе согласились с тем,

that we are the women in the organization at BMW --

что в БМВ есть женщины,

BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.

БМВ — это очень мужской бизнес — мужчины, мужчины, мужчины — это инженеры.

And we're kind of the female side to that. That's OK,

А мы что-то типа женской части этого. И это нормально,

that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.

это здорово. Вы можете вспылить и быть мужчиной. Но мы будем немного более женственными.

Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.

Потому что мы заинтересованы в том, чтобы найти форму, которая будет чем-то больше, чем просто функцией.

We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;

Нам интересно найти красоту, которая будет чем-то более, чем просто эстетикой;

it's really a truth.

И это поистине правда.

And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,

И мне кажется, эта идея души, которая находится в сердце великих автомобилей,

is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,

очень даже уместна. Вы все это знаете. Вы познаете автомобиль, когда увидели его,

with soul. You know how strong this is.

душой. Вы знаете, насколько это сильно.

Well, this experience of love, and the experience of design, to me,

И, на мой взгляд, это познание любви и познание дизайна

are interchangeable. And now I'm coming to my story.

синонимичны. А сейчас перейдём к моей истории.

I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.

Я сделал кое-какие открытия в отношении любви и дизайна благодаря проекту Deep Blue.

And first of all, you have to go with me for a second, and say,

Но для начала давайте-ка на секундочку отвлечёмся и, скажем,

you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,

знаете ли вы, что можно убрать слово «Любовь» из многих сфер нашей жизни,

put the word "design" in, and it still works,

и вставить слово «Дизайн», и это по-прежнему будет иметь смысл,

like this quote here, you know. It kind of works, you know?

как, например, эта цитата, ну, вы понимаете. И это работает, видите?

You can understand that. It works in truisms.

Вы понимаете это. Не нужно доказывать, что это работает.

"All is fair in design and war."

«В дизайне и на войне все средства хороши».

Certainly we live in a competitive society.

Мы безусловно живём в обществе, основанном на конкуренции.

I think this one here, there's a pop song

Я думаю как раз вот это, есть песня,

that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like

которая по-настоящему открывает для меня Филиппа Старка, ну, знаете, это как,

you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?

знаете, как детская любовь, это круто, правда?

Toothbrush, cool.

Зубная щётка, круто.

It really only gets serious when you look at something like this. OK?

Дело принимает серьёзный оборот, когда вы видите что-то типа этого. ОK?

(Laughter)

(Смех)

This is one substitution that I believe

Вот в этой замене, я полагаю,

all of us, in design management, are guilty of.

есть доля вины всех, кто задействован в управлении дизайном.

And this idea that there is more to love,

И эта идея полюбить больше,

more to design, when it gets down to your neighbor, your other,

смоделировать больше, когда дело касается твоего ближнего,

it can be physical like this, and maybe in the future it will be.

физически она может выглядеть вот так, и, быть может, в будущем так и будет.

But right now it's in dealing with our own people,

Но сейчас речь идёт о взаимоотношениях с нашими сотрудниками,

our own teams who are doing the creating. So, to my story.

с нашими командами, которые занимаются созиданием. Итак, вернёмся к моей истории.

The idea of people-work is what we work with here,

То, с чем мы имеем дело здесь, — это представление о понятии люди-работа,

and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.

и мне приходится налаживать связь с моими дизайнерами, когда мы разрабатываем продукты БМВ.

We have to have a shared intimacy, a shared vision --

Нам приходится иметь тесную связь друг с другом, единое мнение,

that means we have to work as one family;

что означает, что мы должны работать как одна семья;

we have to understand ourselves that way.

мы должны понимать друг друга в этом плане.

There's good times; there's interesting times;

Бывают хорошие времена; бывают интересные времена,

and there's some stress times too.

но бывают также и напряжённые.

You want to do cars, you've got to go outside.

Если ты хочешь делать машины, ты должен выйти на улицу.

You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.

Ты должен делать машины под дождём и под снегом.

That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.

Это, кстати, презентация, которую мы провели для нашего совета директоров.

We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?

Мы заставили их оторвать задницы и тоже выйти в снег. Вы же хотите познать машины снаружи?

Well, you've got to stand outside to do this.

Что ж, тогда вам придётся постоять снаружи для этого.

And because these are artists, they have very artistic temperaments.

И поскольку это творческие люди, у них очень артистический темперамент.

All right? Now one thing about art is, art is discovery,

Согласны? Ещё кое-что относительно искусства: искусство — это открытие,

and art is discovering yourself through your art. Right?

и это открытие себя через своё искусство. Верно?

And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,

А что касается автомобилей, мы все тут немного Пигмалионы,

we are completely in love with our own creations.

мы полностью влюблены в наши творения.

This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.

Это одна из самых любимых моих картин, она действительно описывает наши взаимоотношения с автомобилем.

This is sick beyond belief.

Это нереально сумасшедше.

(Laughter)

(Смех)

But because of this, the intimacy with which we work together as a team

Но благодаря этому, близость, с которой мы работаем как команда,

takes on a new dimension, a new meaning.

приобретает новое измерение, новое значение.

We have a shared center; we have a shared focus --

У нас общий центр внимания, общий фокус —

that car stays at the middle of all our relationships.

автомобиль находится в центре всех наших взаимоотношений.

And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.

И моя работа состоит в том, чтобы, в процессе конкуренции, сузить этот фокус.

I heard today about Joseph's death genes

Сегодня я услышал о гене смерти Иосифа,

that have to go in and kill cell reproduction.

который убивает репродукцию клеток.

You know, that's what I have to do sometimes.

Вы знаете, это именно то, что мне порой приходится делать.

We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,

Мы начинаем с 10-ти машин, затем мы сокращаем их количество до 5,

down to three cars, down to two cars, down to one car,

потом до 3, до 2, до одного автомобиля,

and I'm in the middle of that killing, basically.

и я, по сути, нахожусь в центре этого процесса истребления.

Someone's love, someone's baby.

Чьей-то любви, чьего-то детища.

This is very difficult, and you have to have a bond with your team

Это очень сложно, и тебе необходимо иметь связь с твоей командой,

that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.

которая разрешает тебе делать это, ведь это поглощает и их жизнь.

They've got that gene infected in them as well,

У них тоже есть этот поражённый ген,

and they want that to live, more than anything else.

и больше всего на свете им хочется, чтобы их творение продолжало жить.

Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team

Собственно, этот проект Deep Blue наладил контакт между мной и моей командой

in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,

таким способом, которого я никогда не ожидал, и мне хотелось бы поделиться им с вами,

because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.

потому как мне хотелось бы, чтобы вы подумали об этом, возможно в аспекте ваших отношений.

We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.

Нам хотелось создать автомобиль, который был бы настоящим прыжком веры для БМВ.

We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,

Нам хотелось создать команду, настолько удалённую от того, как мы раньше это делали,

that I only had a phone number that connected me to them.

что единственное, что меня с ними связывало, — это телефонный номер.

So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,

Итак, мы сделали вот что: вместо того чтобы иметь группу творческих работников под рукой,

we decided to free up a team of creative designers and engineers

мы решили предоставить свободу команде креативных дизайнеров и инженеров,

to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.

дабы понять, каким должен быть преемник внедорожника в Америке.

This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,

Это было в 1996 году. Итак, мы отправили на поиски эту команду под названием

Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --

Deep Blue. Сейчас многие знакомы с понятием Deep Blue от IBM —

we actually stole it from them because we figured

на самом деле мы украли у них это название, чтобы если кто-то

if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.

прочитает наши факсы, можно было бы подумать, что речь идёт о компьютерах.

It turned out it was quite clever because Deep Blue,

Как оказалось, это была неплохая идея, потому что Deep Blue

in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.

имел успех в компании типа БМВ — «Deep Blue», ого, классное название.

So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,

Люди оказались вовлечены в это. Мы взяли команду дизайнеров

and we sent them off to America. And we gave them a budget,

и отправили их в Америку. Мы выделили им бюджет,

what we thought was a set of deliverables,

что-то, что по нашему мнению, должно было быть комплектом отчётной документации,

a timetable, and nothing else.

расписание и, собственно, всё.

Like I said, I just had a phone number that connected me to them.

Как я уже говорил, для связи у нас был только телефон.

And a group of engineers worked in Germany,

А группа инженеров должна была работать в Германии,

and the idea was they would work separately

и суть замысла была в том, чтобы они работали отдельно

on this problem of what's the successor to the SUV.

над вопросом преемника внедорожника.

They would come together, compare notes. Then they would work apart,

Предполагалось, что они встретятся, сравнят заметки. Затем они будут работать отдельно,

come together, and they would produce together

снова встретятся и вместе создадут

a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --

колоссальный набор различных мнений, которые не оскверняли бы идеи друг друга,

but at the same time came together and resolved the problems.

но в то же самое время объединились бы и решили поставленные задачи.

Hopefully, really understand the customer at its heart,

С надеждой на то, что мы действительно поймём покупателя,

where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,

то, где он находится, поживём с ним в Америке — в общем, мы отправили туда команду,

and actually something different happened. They went other places.

но произошло кое-что другое. Они поехали совсем в другие места.

(Laughter)

(Смех)

They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.

Он просто исчезли, правда, и всё, что я получал от них, — это открытки.

Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,

Я получал открытки от них из Лас-Вегаса,

and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,

и открытки из Большого Каньона,

and I got these postcards of Niagara Falls,

и вот эти открытки у Ниагарского водопада,

and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.

и вскоре после этого они были в Нью-Йорке и, я понятия не имею, где ещё.

And I'm telling myself, "This is going to be a great car,

И я говорил себе: «Это будет великий автомобиль,

they're doing research that I've never even thought about before."

они проводят исследование, о котором я даже и не думал».

Right? And they decided that instead of, like, having a studio,

Правда же? И они решили, что вместо того, чтобы снять студию,

and six or seven apartments,

и шесть или семь квартир,

it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.

будет дешевле снять бывшую виллу Элизабет Тейлор в Малибу.

And -- at least they told me it was her house,

Ну, в конце концов, они рассказали мне, что это был её дом.

I guess it was at one time, she had a party there or something.

Я думаю, одно время у неё была там вечеринка или что-то типа этого.

But anyway, this was the house, and they all lived there.

Но в любом случае, это был дом, и они все жили там.

Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --

На минуточку, жить вместе круглые сутки 7 дней в неделю, полдюжины людей,

some had left their wives behind and families behind,

у некоторых из которых оставались жены и семьи,

and they literally lived in this house

и они буквально жили в этом доме

for the entire six months the project was in America,

целых полгода, пока проект был в Америке,

but the first three months were the most intensive.

но особенно напряжёнными были первые три месяца.

And one of the young women in the project,

А одна молодая женщина из этой группы,

she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.

она была просто великолепной, устроила себе комнату буквально в ванной.

The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --

Ванная комната была настолько большой, она попросту устроила себе кровать над ванной —

it's quite fascinating.

удивительно.

On the other hand, I didn't know anything about this. OK?

Но, с другой стороны, я ничего не знал об этом. Понимаете?

Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards

Ничего. Такие дела разворачиваются, а всё, что я получаю, — это открытки

of these guys in Las Vegas, or whatever,

с этими ребятами в Лас-Вегасе или ещё где-то,

saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?

сообщающими: «Не волнуйся, Крис, всё будет в порядке». Понимаете?

So my concept of what a design studio was probably --

В общем, моё представление о дизайн студии было вероятно…

I wasn't up to speed on where these guys were.

Я не собирался мчаться туда, где были эти ребята.

However, the engineers back in Munich

В это время инженеры в Мюнхене

had taken on this kind of Newtonian solution,

приступили к делу с ньютоновским подходом,

and they were trying to find how many cup holders

пытаясь понять, сколько подстаканников

can dance on the head of a pin, and, you know,

может поместиться на булавочной головке, и, вы понимаете,

these really serious questions that are confronting the modern consumer.

такие поистине серьёзные вопросы, с которыми сталкивается современный потребитель.

And one was hoping that these two teams would get together,

И я надеялся, что эти две команды встретятся вместе,

and this collusion of incredible creativity,

и это столкновение неимоверного творчества,

under these incredible surroundings,

в этих неимоверных условиях,

and these incredibly stressed-out engineers,

и эти невероятно утомлённые инженеры

would create some incredible solutions.

создадут невероятные решения.

Well, what I didn't know was, and what we found out was --

Однако чего я не знал, и что мы потом обнаружили, — это то,

these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.

что эти ребята не могут даже вести диалог друг с другом в этих условиях.

You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,

Тут-то и проявилось расхождение в ньютоновском и квантовом образах мышления,

you have a split in your dialog that is so deep, and so far,

и раскол в этом диалоге был таким глубоким и большим,

that they cannot bring this together at all.

что они совершенно не могли свести это воедино.

And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,

Итак, наша первая встреча состоялась спустя три месяца в Тибуроне,

which is just up the road from here -- you know Tiburon?

что находится здесь, совсем рядом — вы же знаете Тибурон?

And the idea was after the first three months of this independent research

И суть встречи была в том, что спустя три месяца этого независимого исследования

they would present it all to Dr. Goschel --

они представят все это д-ру Гошелю —

who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --

который сейчас является моим начальником, а тогда был тоже куратором этого проекта —

and they would present their results.

в общем, что они ознакомят его со своими результатами.

We would see where we were going,

Мы бы смогли увидеть, в каком направлении мы движемся,

we would see the first indication of what could be

мы смогли бы понять первые признаки того, каким мог бы быть

the successive phenomenon to the SUV in America.

преемник внедорожника в Америке.

And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.

В общем, такие вот мысли были в моей голове, и я думал, это будет великолепно.

I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --

Я имею в виду, я уже вижу столько труда, напряжённой работы —

I know probably Las Vegas meant a lot about it,

я понимаю, что Лас-Вегас наверное значил очень много,

and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --

хотя я не совсем понимаю, каким боком тут оказался Большой Каньон —

but somehow all this is going to come together,

но каким-то образом это должно было соединиться,

and I'm going to see some really great product.

и я должен был увидеть поистине великолепный продукт.

So we went to Tiburon, after three months,

В общем, спустя три месяца мы поехали в Тибурон,

and the team had gotten together the week before,

а команда собралась там неделей ранее,

many days ahead of time.

намного раньше срока.

The engineers flew over, and designers got together with them,

Инженеры прилетели туда, там к ним присоединились дизайнеры,

and they put their presentation together.

и они скомпоновали свою презентацию.

Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.

Как оказалось, инженеры ничего не сделали.

And they hadn't done anything because --

А не сделали они ничего, потому что

kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,

ну, как это есть в автомобильном бизнесе, задача инженеров — решать проблемы,

and we were asking them to create a problem.

а мы попросили их создать проблему.

And the engineers were waiting for the designers to say,

И они ждали, когда дизайнеры скажут им:

"This is the problem that we've created, now help us solve it."

«Вот проблема, которую мы создали, теперь помогите нам её решить».

And they couldn't talk about it. So what happened was,

И они совершенно не могли говорить об этом. В общем,

the engineers showed up with nothing.

инженеры явились с пустыми руками.

And the engineers told the designers,

При этом они сказали дизайнерам:

"If you go in with all your stuff, we'll walk out,

«Если вы пойдёте туда с вашим материалом, мы уйдём,

we'll walk right out of the project."

мы покинем проект».

So I didn't know any of this,

Но я ничего этого не знал, и у нас была

and we got a presentation that had an agenda, looked like this.

презентация с повесткой дня, которая выглядела вот так.

There was a whole lot of dialog.

Состоялся обширный диалог.

We spent four hours being told all about vocabulary

Четыре часа нам рассказывали всё о лексике,

that needs to be built between engineers and designers.

необходимой для общения инженеров и дизайнеров.

And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,

И в каждый последующий момент я ждал, что они перевернут страничку,

and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,

и я увижу автомобили, я увижу наброски,

I'm going to see maybe some idea of where it's going."

быть может, я увижу идею о направлении движения.

Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon

Диалог всё продолжался, с семантическими картами слов, и очень скоро

it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,

стало очевидно, что вместо того, чтобы быть поражённым блестящими идеями,

I was seriously being baffled with bullshit.

я был поставлен в тупик этой собачьей чушью.

And if you can imagine what this is like,

И если вы можете представить, каково это,

to have these months of postcard indication of how great this team is working,

жить все эти месяцы с отчётом в открытках о том, как классно работает эта команда,

and they're out there spending all this money, and they're learning,

и что они там тратят все эти деньги и учатся,

and they're doing all this stuff.

и занимаются вот этим.

I went fucking ballistic, right? I went nuts.

Я тупо пришёл в ярость. Я охренел.

You can probably remember Tiburon, it used to look like this.

Возможно, вы припоминаете Тибурон. Тогда он выглядел вот так.

After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.

Спустя четыре часа этой ерунды, я встал и разнёс в пух и прах эту команду.

I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?

Я кричал на них, я орал: «Что, черт побери, вы делаете?

You're letting me down, you're my designers,

Вы подводите меня. Вы мои дизайнеры,

you're supposed to be the creative ones,

предполагается, что вы творческие люди,

what the hell is going on around here?"

что, черт побери, здесь происходит?»

It was probably one of my better tirades, I have some good ones,

Наверное, это была одна из лучших моих тирад, у меня есть парочка хороших,

but this was probably one of my better ones. And I went into these people;

но эта была, наверное, одной из лучших. И я был зол на этих людей;

how could they take BMW's money,

как они могли вот так вот взять деньги БМВ,

how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?

поехать в отпуск на три месяца и вернуться ни с чем, НИ С ЧЕМ?

Because of course they didn't tell us that they had three station wagons

Потому что, конечно же, они нам не сказали, что у них три микроавтобуса,

full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,

полных эскизов, концептов, рисунков — всё, что я хотел,

they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --

они закрыли в машинах, потому что проявили солидарность с инженерами

and they'd decided not to show me anything,

и решили не показывать мне ничего,

in order to give the chance for problem solving a chance to start,

дабы дать возможность начаться процессу разрешения проблем,

because they hadn't realized, of course,

потому что они, конечно же, не понимали,

that they couldn't do problem creating.

что они не могут создавать проблемы.

So we went to lunch --

Итак, мы отправились на обед —

(Laughter)

(Смех)

And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.

И должен признаться, это был по-настоящему тихий обед.

The engineers all sat at one end of the table,

Все инженеры расселись на одном конце стола,

the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.

дизайнеры и я сели на другом конце стола, поистине безмолвно.

And I was just fucking furious, furious. OK?

Но я был чертовски разъярён, разъярён. Понимаете?

Probably because they had all the fun and I didn't, you know.

Может, потому что они там развлекались, а я нет, ну, знаете.

That's what you get furious about right?

Мы ведь поэтому приходим в ярость, да?

And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,

И кто-то спросил меня о Кэтрин, моей жене,

did she fly out with me or something?

прилетела ли она со мной, или что-то в этом роде.

I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.

Я ответил: «Нет», и это породило ряд мыслей о моей жене.

And I recalled that when Catherine and I were married,

И я вспомнил, что во время нашей с Кэтрин свадебной церемонии

the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.

священник прочитал очень милую проповедь, и он сказал кое-что очень важное.

He said, "Love is not selfish," he said,

Он сказал: «Любовь бескорыстна», он сказал:

"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'

«Любовь не означает, сколько раз ты сказал “Я тебя люблю”.

It doesn't mean you had sex this many times this month,

Она не означает, что если в этом месяце у нас был секс столько-то раз,

and it's two times less than last month,

а это на два раза меньше, чем в прошлом,

so that means you don't love me as much.

что ты не любишь меня так же, как раньше.

Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,

Любовь бескорыстна». И я думал об этом и понял,

"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.

что я здесь точно не излучаю любовь.

I'm in the air, I'm in the air without trust.

Я подвешен в воздухе, подвешен в воздухе без доверия.

This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,

А так нельзя. Не может быть, чтобы я ожидал всего лишь определённое число набросков,

and to me that's my quantification method for qualifying a team.

а для меня тогда это был мой количественный метод квалификации команды.

This cannot be."

Этого не может быть.

So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,

И я рассказал им эту историю. Я сказал: «Ребята, я тут думаю кое о чем,

this isn't right. I can't have a relationship with you guys

это неправильно. Я не могу иметь с вами отношения,

based on a premise that is a quantifiable one.

которые основывались бы на количественных предпосылках.

Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"

Которые основывались бы на диктаторских предпосылках типа: «Я ваш босс, делайте, что я говорю, без доверия».

I said "This can't be."

Я сказал: «Этого не может быть».

Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,

Признаться честно, мы все расплакались,

because they still could not tell me how much frustration they had built up

потому что они всё ещё не могли сказать мне, насколько фрустрированы они были

inside of them, not being able to show me what I wanted,

внутри себя, не будучи в состоянии показать мне то, что я хотел,

and merely having to ask me to trust them that it would come.

а попросту прося меня поверить им, что это произойдёт.

And I think we felt much closer that day,

И я думаю, в тот день мы стали намного ближе,

we cut a lot of strings that didn't need to be there,

мы отбросили многие ограничения, которых не должно было быть там,

and we forged the concept for what real team and creativity is all about.

и мы придумали концепцию того, какими же должны быть настоящая команда и творчество.

We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,

Мы снова сделали автомобиль центром нашего внимания, и я думаю,

I think, truly back into the center of the process.

снова вложили любовь в сердце этого процесса.

By the way, that team went on to create six different concepts

Кстати, эта команда разработала 6 различных концептов

for the next model of what would be the proposal

следующей модели того, что должно было бы стать предложением

for the next generation after SUVs in America.

для следующего поколения после внедорожников в Америке.

One of those was the idea of a crossover coupes --

Одним из них был концепт внедорожника купе —

you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.

вы видите его как раз, X Coupe — они хорошенько повеселились, пока создавали его.

It was the rendition of our motorcycle,

Это было прочтение нашего мотоцикла,

the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"

GS, как сказал Карл Магнуссон, «зверское»,

as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.

как идея того, каким мог бы быть мотоцикл, добавь мы к нему ещё два колеса.

And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,

Итак, в заключение, урок, который я хотел донести до вас,

was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."

был следующим. Я собираюсь украсть маленькую цитату из «Маленького принца».

There's a lot to be said about trust and love,

О любви и доверии можно ещё много чего сказать,

if you know that those two words are synonymous for design.

если знаешь, что эти два понятия синонимичны дизайну.

I had a very, very meaningful relationship with my team that day,

В тот день у меня с моей командой были очень, очень осмысленные отношения,

and it's stayed that way ever since.

и они такими и являются по сей день.

And I hope that you too find that there's more to design,

И я надеюсь, что вы тоже придёте к тому, что в моделировании

and more towards the art of the design, than doing it yourself.

и самом искусстве дизайна есть нечто большее, чем просто делать это самому.

It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.

И именно благодаря доверию и любви это приобретает смысл.

Thanks so much.

Спасибо большое.

(Applause)

(Аплодисменты)