Chris Bangle: Great cars are Art

Translator: Jenny Zurawell

Traducător: Stefan Liute Corector: Victor D.

What I want to talk about is, as background,

Lucrul despre care vreau să vorbesc, în fond,

is the idea that cars are art.

e ideea că automobilele sunt artă.

This is actually quite meaningful to me,

Acest lucru înseamnă mult pentru mine,

because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --

fiindcă designerii auto tind să nu prea iasă în față:

we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --

noi nu facem cărți ușoare despre un singur corp de iluminat,

and cars are thought so much as a product

iar mașinile sunt văzute atât de mult ca produse

that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side

încât e cam greu să expui partea lor estetică

under the same sort of terminology that one would discuss art.

cu același gen de terminologie cu care s-ar discuta despre artă.

And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --

Și astfel automobilele, ca și arta, ne duc într-un plan emoțional -- dacă acceptați --

that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.

unde trebuie sa ne punem ca și în cazul artei cu A mare.

Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.

Acum veți vedea o pictură de Michelangelo.

This is completely different than automobiles.

E cu totul altceva decât automobilele.

Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.

Automobilele sunt lucruri care se mișcă singure, nu? Lifturile sunt automobile.

And they're not very emotional; they solve a purpose;

Și nu sunt foarte emoționale, servesc unui scop

and certainly automobiles have been around for 100 years

și, sigur, există de 100 de ani

and have made our lives functionally a lot better in many ways;

și ne-au făcut viețile cu mult mai bune din punct de vedere funcțional în multe feluri,

they've also been a real pain in the ass,

dar au fost de asemenea și o adevărată bătaie de cap.

because automobiles are really the thing we have to solve.

Fiindcă automobilele sunt în realitate problema pe care trebuie să o rezolvăm.

We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --

Trebuie să rezolvăm poluarea, trebuie să rezolvăm aglomerația,

but that's not what interests me in this speech.

dar nu asta mă interesează în această prezentare.

What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,

Ce mă interesează aici sunt mașinile. Automobilele ar putea fi ceea ce folosiți,

but cars are what we are, in many ways.

dar mașinile sunt ceea ce suntem noi în multe feluri.

And as long as we can solve the problems of automobiles,

Și atâta vreme cât putem rezolva problemele automobilelor,

and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,

iar eu cred că putem, cu celule de combustibil sau cu hidrogen, de care BMW e foarte entuziasmat,

and lots of other things, then I think we can look past that

și cu multe alte lucruri, cred că putem privi dincolo de ele

and try and understand why this hook is in many of us --

și putem încerca să înțelegem de ce această patimă există în mulți dintre noi --

of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.

această "mașinitate" -- și ce înseamnă ea, ce putem învăța de la ea.

That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;

Aici vreau să ajung. Mașinile nu sunt un rând de haine,

cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:

mașinile sunt un avatar, mașinile sunt o expansiune a voastră,

they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --

ele vă preiau gândurile, ideile, emoțiile și le multiplică --

your anger, whatever. It's an avatar.

furia voastră, orice. E un avatar.

It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,

E un super-waldo în care se întâmplă să fiți și dacă vă simțiți sexy,

the car is sexy. And if you're full of road rage,

mașina e sexy. Iar dacă sunteți plini de furia drumului,

you've got a "Chevy: Like a Rock," right?

aveți un "Chevy: Like a Rock," corect?

Cars are a sculpture -- did you know this?

Mașinile sunt sculpturi, știați asta?

That every car you see out there is sculpted by hand.

Că orice mașină pe care o vedeți e sculptată de mână.

Many people think, "Well, it's computers,

Mulți se gândesc: "Bine, există computere

and it's done by machines and stuff like that."

și e făcută de mașinării și alte din astea.

Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.

Ei bine, ele o reproduc, dar originalele sunt toate făcute de mână.

It's done by men and women who believe a lot in their craft.

E făcută de bărbați și femei care cred foarte mult în meșteșugul lor.

And they put that same kind of tension into the sculpting of a car

Și pun aceeași tensiune în sculptatul unei mașini

that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.

ca și într-o mare sculptură pe care te-ai duce să o vezi la muzeu.

That tension between the need to express, the need to discover,

Tensiunea dintre nevoia de expresie, nevoia de descoperire,

then you put something new into it,

apoi tu adaugi ceva nou în

and at the same time you have bounds of craftsmanship.

și în același timp te confrunți cu limitele meșteșugului.

Rules that say, this is how you handle surfaces;

Reguli care spun cum să aliniezi suprafețele,

this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.

ce înseamnă controlul, cum arăți că ești un maestru în meseria ta.

And that tension, that discovery, that push for something new --

Și această tensiune, această descoperire, acest efort pentru ceva nou --

and at the same time, that sense of obligation

și în același timp acest simț al obligației

to the regards of craftsmanship --

față de cerințele meșteșugului --

that's as strong in cars as it is in anything.

sunt la fel de puternice pentru mașini ca și orice altceva.

We work in clay, which hasn't changed much

Lucrăm în lut, și asta nu s-a prea schimbat

since Michelangelo started screwing around with it,

de când Michelangelo a început să se prostească cu el

and there's a very interesting analogy to that too.

și există o analogie foarte interesantă vizavi de asta.

Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?

Repede de tot -- Michelangelo a spus odată că treaba lui este să "descopere figura dinăuntru," OK?

There we go, the automobile.

Iată, automobilul.

That was 100 years right there -- did you catch that?

Sunt 100 de ani aici, v-ați prins?

Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?

Între una și cealaltă s-a schimbat mult, nu-i așa?

OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,

OK, asta nu e marketing, avem aici un concept de mașină foarte interesant,

but the marketing part is not what I want to talk about here.

dar nu despre partea de marketing vreau să vă vorbesc aici.

I want to talk about this.

Ci despre asta vreau să vă vorbesc.

Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality

De ce asta înseamnă că trebuie să speli mașina, ce-i asta, acea senzualitate

you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.

pe care trebuie să o atingi? Aceasta e sculptura care intră în ea. Această senzualitate.

And it's done by men and women working just like this, making cars.

Și e făcută de bărbați și femei care lucrează chiar așa, făcând mașini.

Now this little quote about sculpture from Henry Moore,

Iată un mic citat despre sculptură din Henry Moore,

I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --

Cred că "presiunea interioară" de care vorbește Moore --

at least when it comes to cars --

cel puțin când vine vorba de mașini --

comes right back to this idea of the mean.

revine exact la această idee a mijlocului.

It's that will to live, that need to survive, to express itself,

E acea dorință de a trăi, acea nevoie de supraviețuire, de autoexprimare,

that comes in a car, and takes over people like me.

care e parte dintr-o mașină și care îi domină pe cei ca mine.

And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.

Iar noi le spunem altora "Fă asta, fă asta, fă asta," până când obiectul prinde viață.

We are completely infected. And beauty can be the result

Suntem complet infectați. Iar frumusețea poate fi rezultatul

of this infectiousness; it's quite wonderful.

acestei contagiozități și e minunat.

This sculpture is, of course, at the heart of all of it,

Această sculptură este, bineînțeles, în inima întregii povești,

and it's really what puts the craftsmanship into our cars.

și ea e cea care toarnă meșteșugul în mașinile noastre.

And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,

Și nu e cu mult diferită, de fapt, atunci când ei lucrează așa,

or when somebody works like this.

sau când cineva lucrează așa.

It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.

E același fel de angajament, același fel de frumusețe.

Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.

Acum, acum ajung la subiect. Vreau să vorbesc despre mașini ca artă.

Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.

Arta, în sens platonic, e adevăr, e frumusețe și dragoste.

Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.

Aceasta e cu adevărat unde designerii auto sunt diferiți de ingineri.

We don't really have a problem talking about love.

N-avem probleme să vorbim despre dragoste.

We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.

N-avem probleme să vorbim despre adevăr sau frumusețe în acest sens.

That's what we're searching for --

Asta este ceea ce căutăm --

when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.

atunci când ne facem meseria, încercăm de fapt să găsim adevărul.

We're not trying to find vanity and beauty.

Nu încercăm să găsim vanitate și frumusețe.

We're trying to find the beauty in the truth.

Încercăm să găsim frumusețea în adevăr.

However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,

Totuși, inginerii tind să privească lucrurile un pic mai newtonian,

instead of this quantum approach.

în locul acestei abordări cuantice.

We're dealing with irrationalisms,

Avem de-a face cu iraționalități

and we're dealing with paradoxes that we admit exist,

și ne confruntăm cu paradoxuri despre care admitem că există,

and the engineers tend to look things a little bit more like

iar inginerii tind să privească lucrurile un pic mai mult în stilul

two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.

doi și cu doi fac patru, iar dacă obții 4,0 e mai bine și 4,0000 e și mai bine.

And that sometimes leads to bit of a divergence

Aceasta produce uneori o mică divergență

in why we're doing what we're doing.

cu privire la motivele pentru care facem ceea ce facem.

We've pretty much accepted the fact, though,

Însă practic am acceptat faptul că

that we are the women in the organization at BMW --

noi suntem femeile din organizația BMW --

BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.

BMW e o afacere foarte bărbătească, -- bărbații, bărbați, bărbați sunt inginerii.

And we're kind of the female side to that. That's OK,

Iar noi suntem un fel de parte feminină a acesteia. E OK,

that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.

e cool, fiți voi bărbați, iar noi vom fi puțin mai feminini.

Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.

Pentru că ceea ce ne interesează e să găsim forma care e mai mult decât o funcție.

We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;

Ne interesează să găsim frumusețea care e mai mult decât estetică,

it's really a truth.

e de fapt adevăr.

And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,

Și cred că această idee de suflet, ca inima automobilelor remarcabile,

is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,

e foarte aplicabilă. O știți cu toții. Recunoașteți o mașină când o vedeți,

with soul. You know how strong this is.

una cu suflet. Știți cât de puternic e acest lucru.

Well, this experience of love, and the experience of design, to me,

Această experiență a dragostei și experiența designului, pentru mine

are interchangeable. And now I'm coming to my story.

sunt interșanjabile. Și acum ajung la povestirea mea.

I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.

Am descoperit ceva despre dragoste și design în cadrul proiectului numit Deep Blue.

And first of all, you have to go with me for a second, and say,

Dar întâi trebuie să îmi mai dați o secundă și să vedeți

you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,

că ați putea scoate cuvântul "dragoste" dintr-o mulțime de lucruri din societatea noastră

put the word "design" in, and it still works,

punând în loc cuvântul "design" și totul continuă să fie ok,

like this quote here, you know. It kind of works, you know?

ca în acest citat. Merge binișor, știți?

You can understand that. It works in truisms.

Puteți înțelege asta. Merge cu truismele.

"All is fair in design and war."

"Totu-i cinstit în design și-n război."

Certainly we live in a competitive society.

Trăim cu siguranță într-o societate concurențială.

I think this one here, there's a pop song

Cred că acesta este un cântec pop

that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like

care mie mi-l descrie bine pe Philippe Starck, știți, e ca,

you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?

e ca dragostea pentru căței, e cool, nu?

Toothbrush, cool.

Perie de dinți, cool.

It really only gets serious when you look at something like this. OK?

Devine serios doar când te uiți la așa ceva. OK?

(Laughter)

(Râsete)

This is one substitution that I believe

Asta e o substituție despre care cred

all of us, in design management, are guilty of.

că noi, toți cei din managementul designului, suntem vinovați.

And this idea that there is more to love,

Și idee că dragostea e mai mult decât dragoste,

more to design, when it gets down to your neighbor, your other,

designul e mai mult decât design când vine vorba de vecinul tău, de aproapele tău,

it can be physical like this, and maybe in the future it will be.

poate fi fizic, așa ca aici și poate că în viitor așa și va fi.

But right now it's in dealing with our own people,

Dar acum ea rezidă în felul în care colaborăm între noi,

our own teams who are doing the creating. So, to my story.

cu propriile noastre echipe care crează. Așa că, la povestirea mea.

The idea of people-work is what we work with here,

Idea de lucru cu oamenii e la ce noi lucrăm,

and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.

și trebuie să stabilesc o relație cu designerii mei când creăm BMW-uri.

We have to have a shared intimacy, a shared vision --

Trebuie să avem o intimitate, o viziune comune.

that means we have to work as one family;

Înseamnă că trebuie să muncim ca o familie,

we have to understand ourselves that way.

trebuie să ne înțelegem unii pe alții în acest mod.

There's good times; there's interesting times;

Există vremuri bune, există vremuri interesante

and there's some stress times too.

și mai există și vremuri stresante.

You want to do cars, you've got to go outside.

Vrei să faci mașini, trebuie să ieși afară.

You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.

Trebuie să faci mașini în ploaie, trebuie să faci mașini în zăpadă.

That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.

Apropo, asta e o prezentare pe care am făcut-o consiliului nostru director.

We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?

Le scoatem și lor fundurile afară în zăpadă. Vreți să cunoașteți mașinile afară?

Well, you've got to stand outside to do this.

Ei bine, trebuie să ieșiți afară pentru asta.

And because these are artists, they have very artistic temperaments.

Și pentru că aceștia sunt artiști, au temperamente foarte artistice.

All right? Now one thing about art is, art is discovery,

Bine? O chestie despre artă e că arta e descoperire

and art is discovering yourself through your art. Right?

iar arta înseamnă să-ți descoperi sinele prin arta ta. Așa?

And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,

Și o chestie despre mașini e că toți semănăm puțin cu Pygmalion,

we are completely in love with our own creations.

suntem complet îndrăgostiți de propriile noastre creații.

This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.

Aceasta e una dintre picturile mele favorite, descrie relația noastră cu mașinile.

This is sick beyond belief.

E incredibil de grețos.

(Laughter)

(Râsete)

But because of this, the intimacy with which we work together as a team

Dar din această cauză, intimitatea în care lucrăm împreună ca echipă

takes on a new dimension, a new meaning.

capătă o nouă dimensiune, o nouă semnificație.

We have a shared center; we have a shared focus --

Avem un centru comun, avem un țel comun,

that car stays at the middle of all our relationships.

mașina aceea e în centrul tuturor relațiilor noastre.

And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.

Și este treaba mea, în procesul concurențial, să o definesc cât mai clar.

I heard today about Joseph's death genes

Am auzit azi de genele Joseph ale morții

that have to go in and kill cell reproduction.

care intervin și opresc reproducerea celulară.

You know, that's what I have to do sometimes.

Știți, asta e ceea ce trebuie să fac eu uneori.

We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,

Începem cu 10 mașini, apoi reducem la cinci mașini,

down to three cars, down to two cars, down to one car,

la trei mașini, la două mașini, la o mașină

and I'm in the middle of that killing, basically.

iar eu sunt practic în mijlocul acelui măcel.

Someone's love, someone's baby.

Dragostea cuiva, copilul cuiva.

This is very difficult, and you have to have a bond with your team

E foarte greu și trebuie să ai un legământ cu echipa

that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.

care să-ți permită să faci acest lucru, fiindcă viața lor e și ea împletită acolo.

They've got that gene infected in them as well,

Și ei au acea genă care i-a infectat

and they want that to live, more than anything else.

și vor ca ea să trăiască, mai mult decât orice.

Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team

Ei bine, acest proiect Deep Blue m-a pus în contact cu echipa mea

in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,

într-un fel la care nu m-am așteptat niciodată și pe care vreau să vi-l transmit,

because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.

fiindcă vreau să reflectați asupra subiectului, poate în propriile voastre relații.

We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.

Am vrut să facem o mașină care să fie o ruptură completă cu trecutul pentru BMW.

We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,

Am vrut să facem o echipă atât de distantă de felul în care lucrasem până atunci,

that I only had a phone number that connected me to them.

încât n-am avut decât un număr de telefon prin care să comunic cu ei.

So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,

Așa că, în loc să avem doar un grup de artiști care sunt doar mâna ta,

we decided to free up a team of creative designers and engineers

am decis să formăm o echipă de designeri creativi și ingineri

to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.

și să aflăm cine va fi urmașul fenomenului SUV în America.

This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,

Am făcut acest proiect în 1996. Și i-am pus la lucru cu acest nume de echipă,

Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --

Deep Blue. Mulți au auzit de Deep Blue de la IBM,

we actually stole it from them because we figured

iar noi l-am furat de fapt de la ei pentru că ne-am gândit

if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.

că dacă cineva ne citește faxurile va crede că vorbim despre computere.

It turned out it was quite clever because Deep Blue,

S-a dovedit un nume destul de inteligent, fiindcă Deep Blue,

in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.

într-o companie ca BMW, are priză -- Deep Blue, uau, nume cool.

So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,

Așa că oamenii și l-au însușit. Și am luat o echipă de designeri

and we sent them off to America. And we gave them a budget,

și i-am trimis în America. Și le-am dat un buget,

what we thought was a set of deliverables,

ce am crezut noi că era un set de livrabile,

a timetable, and nothing else.

un orar și nimic altceva.

Like I said, I just had a phone number that connected me to them.

Cum ziceam, n-aveam decât un număr de telefon care mă conecta cu ei.

And a group of engineers worked in Germany,

Și un grup de ingineri lucra în Germania,

and the idea was they would work separately

iar ideea era ca ei să lucreze separat

on this problem of what's the successor to the SUV.

la această problemă despre cine va fi urmașul SUV-ului,

They would come together, compare notes. Then they would work apart,

să se întâlnească și să compare notițele. Apoi urmau să lucreze separat,

come together, and they would produce together

să se reîntâlnească și să producă împreună

a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --

un set monumental de opinii diverse care să nu polueze ideile celorlalți --

but at the same time came together and resolved the problems.

dar care în același timp să se îmbine și să rezolve problemele.

Hopefully, really understand the customer at its heart,

În mod ideal, să înțeleagă profund clientul

where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,

acolo unde este el, să trăiască cu ei în America. Așa că am trimis echipa

and actually something different happened. They went other places.

și s-a întâmplat ceva diferit. Au mers în alte locuri.

(Laughter)

(Râsete)

They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.

Cinstit vorbind, au dispărut și tot ce-am primit au fost niște cărți poștale.

Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,

Am primit cărți poștale cu acești tipi în Las Vegas,

and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,

și cărți poștale cu ei în Marele Canion,

and I got these postcards of Niagara Falls,

și aceste cărți poștale de la Cascada Niagara,

and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.

și curând după aceea erau în New York și nu mai știu pe unde.

And I'm telling myself, "This is going to be a great car,

Iar eu îmi spuneam: "Va fi o mașină genială,

they're doing research that I've never even thought about before."

cercetează așa că nici nu m-am gândit v-odată."

Right? And they decided that instead of, like, having a studio,

Așa? Iar ei s-au hotărât că, în loc să ia un studio

and six or seven apartments,

și șase sau șapte apartamente,

it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.

e mai ieftin să închirieze fosta casă a lui Elisabeth Taylor din Malibu.

And -- at least they told me it was her house,

Și -- cel puțin mi-au spus că a fost casa ei,

I guess it was at one time, she had a party there or something.

cred că a fost la un moment dat, a dat o petrecere acolo sau așa ceva.

But anyway, this was the house, and they all lived there.

Dar oricum, asta era casa și au stat toți acolo.

Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --

Asta înseamnă locuiau 24/7, jumătate de duzină de oameni care își lăsaseră ---

some had left their wives behind and families behind,

unii dintre ei își lăsaseră soțiile și familiile acasă

and they literally lived in this house

și au locuit literalmente în această casă

for the entire six months the project was in America,

toate cele șase luni în care proiectul a fost în America

but the first three months were the most intensive.

dar primele trei luni au fost cele mai intense.

And one of the young women in the project,

Și una dintre femeile tinere din proiect,

she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.

era o doamnă fantastică, și-a aranjat camera în baie.

The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --

Baia era atât de mare, încât și-a construit patul deasupra căzii --

it's quite fascinating.

e fascinant.

On the other hand, I didn't know anything about this. OK?

Pe de altă parte, eu n-am știut nimic despre asta. OK?

Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards

Nimic. Se petrec toate astea iar eu nu primesc decât vederi

of these guys in Las Vegas, or whatever,

cu acești tipi în Las Vegas, sau mai știu eu ce,

saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?

zicând: "Nu-ți fă griji, Chris, va fi foarte bine." OK?

So my concept of what a design studio was probably --

Astfel că ideea mea despre ceea ce e un studio de design a fost probabil --

I wasn't up to speed on where these guys were.

Nu eram la curent cu locul în care se aflau tipii aceștia.

However, the engineers back in Munich

Oricum, inginerii de acasă din München

had taken on this kind of Newtonian solution,

se apucase-ră de această soluție cam newtoniană

and they were trying to find how many cup holders

și încercau să afle câte suporturi de căni

can dance on the head of a pin, and, you know,

pot dansa pe vârful unui ac și știți,

these really serious questions that are confronting the modern consumer.

toate aceste întrebări cu adevărat serioase cu care se confruntă consumatorul modern.

And one was hoping that these two teams would get together,

Și se spera că aceste două echipe se vor reuni

and this collusion of incredible creativity,

și această ciocnire de incredibilă creativitate

under these incredible surroundings,

în aceste împrejurimi incredibile

and these incredibly stressed-out engineers,

și acești ingineri incredibil de stresați

would create some incredible solutions.

vor crea niște soluții incredibile.

Well, what I didn't know was, and what we found out was --

Ei bine, ceea ce nu știam și am aflat apoi era că --

these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.

acești tipi nici măcar nu pot vorbi unii cu alții în aceste condiții.

You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,

Ai o divergență între gândirea newtoniană și cea cuantică în acel punct,

you have a split in your dialog that is so deep, and so far,

ai o ruptură în dialog care e atât de adâncă și de largă

that they cannot bring this together at all.

încât ei nu se pot aduna deloc împreună.

And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,

Și astfel am avut prima noastră întâlnire după trei luni, în Tiburon,

which is just up the road from here -- you know Tiburon?

care e un pic mai sus de aici -- știți Tiburonul?

And the idea was after the first three months of this independent research

Și ideea era ca după primele trei luni de cercetare independentă

they would present it all to Dr. Goschel --

ei să-i prezinte totul doctorului Goschel --

who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --

care acum e șeful meu și în acea vreme era co-mentor al proiectului --

and they would present their results.

și să-i prezinte rezultatele lor.

We would see where we were going,

Urma să vedem în ce direcție ne îndreptam,

we would see the first indication of what could be

să vedem primele semne a ceea ce ar putea fi

the successive phenomenon to the SUV in America.

fenomenul care să urmeze SUV-ului în America.

And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.

Și-aveam această idee în minte, că va fi minunat.

I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --

Adică, aveam să văd atât de multă muncă, atât de intensă --

I know probably Las Vegas meant a lot about it,

Știu că probabil Las Vegasul a însemnat mult în context,

and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --

și nu sunt foarte sigur nici care era aportul Marelui Canion --

but somehow all this is going to come together,

dar toate acestea se vor pune cap la cap cumva

and I'm going to see some really great product.

și voi vedea un produs cu adevărat măreț.

So we went to Tiburon, after three months,

Așa că ne-am dus la Tiburon după trei luni

and the team had gotten together the week before,

iar echipa se reuni-se cu o săptămână înainte,

many days ahead of time.

cu multe zile înainte de program.

The engineers flew over, and designers got together with them,

Inginerii veniseră cu avionul, iar designerii li s-au alăturat

and they put their presentation together.

și și-au aranjat prezentarea împreună.

Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.

Ei bine, s-a dovedit că inginerii nu făcuseră nimic.

And they hadn't done anything because --

Și nu făcuseră nimic fiindcă --

kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,

în industria auto, inginerii există pentru a rezolva probleme,

and we were asking them to create a problem.

iar noi le ceream să creeze o problemă.

And the engineers were waiting for the designers to say,

Și inginerii așteptau ca designerii să le zică:

"This is the problem that we've created, now help us solve it."

"Asta e problema pe care am creat-o, acum ajutați-ne s-o rezolvăm."

And they couldn't talk about it. So what happened was,

Și nu puteau vorbi despre asta. Ce s-a întâmplat a fost că

the engineers showed up with nothing.

inginerii n-au venit cu nimic.

And the engineers told the designers,

Iar ingineri le-au spus designerilor:

"If you go in with all your stuff, we'll walk out,

"Dacă voi veniți cu toate lucrurile voastre, noi plecăm,

we'll walk right out of the project."

plecăm imediat din proiect."

So I didn't know any of this,

Iar eu nu știam nimic din toate acestea

and we got a presentation that had an agenda, looked like this.

și am primit o prezentare care avea o agendă ce arăta așa.

There was a whole lot of dialog.

Era o mulțime de dialog.

We spent four hours being told all about vocabulary

Am petrecut patru ore povestindu-ni-se totul despre vocabularul

that needs to be built between engineers and designers.

care trebuie să fie construit între ingineri și designeri.

And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,

Iar eu mă aștept în orice clipă: "OK, vor da pagina

and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,

și am să văd mașinile, am să văd schițele,

I'm going to see maybe some idea of where it's going."

poate am să văd vreo idee despre încotro se îndreaptă."

Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon

Dialogul a continuat, cu hărți mentale ale cuvintelor și destul de curând

it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,

a devenit evident că în loc să fiu uimit de strălucire,

I was seriously being baffled with bullshit.

mi se servea o cantitate serioasă de prostii.

And if you can imagine what this is like,

Și dacă vă puteți imagina cum este

to have these months of postcard indication of how great this team is working,

să ai toate aceste luni de vederi cu indicii despre cât de bine lucrează această echipă,

and they're out there spending all this money, and they're learning,

cum stau acolo cheltuind toți acești bani și învață

and they're doing all this stuff.

și fac toate aceste chestii.

I went fucking ballistic, right? I went nuts.

Mi-am ieșit din pepeni, nu? Am înnebunit.

You can probably remember Tiburon, it used to look like this.

Vă aduceți aminte de Tiburon, așa arăta.

After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.

După patru ore de așa ceva, m-am ridicat și am dat cu echipa de pământ.

I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?

Am țipat la ei, am urlat la ei: "Ce dracu' faceți?

You're letting me down, you're my designers,

Mă dezamăgiți, sunteți designerii mei,

you're supposed to be the creative ones,

voi trebuie să fiți cei creativi,

what the hell is going on around here?"

ce naiba se întâmplă aici?"

It was probably one of my better tirades, I have some good ones,

A fost probabil una dintre tiradele mele cele mai bine. Am unele bune,

but this was probably one of my better ones. And I went into these people;

dar asta a fost probabil una dintre cele mai bune. Și am intrat tare în acești oameni:

how could they take BMW's money,

cum au putut ei să ia banii BMW,

how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?

cum au putut ei să aibă o vacanță de trei luni și să nu producă nimic, nimic?

Because of course they didn't tell us that they had three station wagons

Fiindcă bineînțeles că nu ne-au spus că aveau trei mașini întregi

full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,

pline de desene, concepte, fotografii -- tot ce-mi doream eu,

they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --

au ascuns totul în mașini, că s-au solidarizat cu inginerii --

and they'd decided not to show me anything,

și hotărâseră să nu-mi arate nimic

in order to give the chance for problem solving a chance to start,

pentru a da rezolvatului de probleme o șansă să înceapă,

because they hadn't realized, of course,

fiindcă bineînțeles nu-și dăduseră seama

that they couldn't do problem creating.

că nu pot să facă creație de probleme.

So we went to lunch --

Așa că am mers să luăm prânzul --

(Laughter)

(Râsete)

And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.

Și trebuie să vă spun că a fost un prânz foarte tăcut.

The engineers all sat at one end of the table,

Inginerii stăteau toți la un capăt al mesei,

the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.

designerii și cu mine stăteam la celălalt capăt, foarte tăcuți.

And I was just fucking furious, furious. OK?

Iar eu eram nemaipomenit de furios, furios. OK?

Probably because they had all the fun and I didn't, you know.

Probabil fiindcă ei avuseseră parte de toată distracția și eu nu, vă dați seama.

That's what you get furious about right?

Ăsta e un motiv de furie, așa?

And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,

Și cineva m-a întrebat despre Catherine, soția mea,

did she fly out with me or something?

dacă a venit cu mine sau așa ceva.

I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.

Am zis: "Nu," și asta mi-a declanșat un șir de gânduri despre soția mea.

And I recalled that when Catherine and I were married,

Și mi-am adus aminte că atunci când eu și Catherine ne-am căsătorit

the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.

preotul a ținut o slujbă foarte drăguță și a spus ceva foarte important.

He said, "Love is not selfish," he said,

A zis: "Dragostea nu e egoistă," a spus:

"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'

"Dragostea nu înseamnă să numeri de câte ori spun 'te iubesc.'

It doesn't mean you had sex this many times this month,

Nu înseamnă că ai făcut sex de atâtea ori luna asta

and it's two times less than last month,

și că e cu două ori mai puțin decât luna trecută,

so that means you don't love me as much.

așa că înseamnă că nu mă mai iubești la fel de mult.

Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,

Dragostea nu e egoistă." Și m-am gândit la asta și mi-am zis:

"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.

"Știți, nu dau dovadă de dragoste aici. Clar nu dau dovadă de dragoste.

I'm in the air, I'm in the air without trust.

Sunt în aer, sunt în aer fără încredere.

This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,

Asta nu se poate. Nu e posibil ca eu să aștept un anume număr de schițe

and to me that's my quantification method for qualifying a team.

și pentru mine asta să fie metoda de cuantificare pentru calificarea unei echipe.

This cannot be."

Asta nu se poate."

So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,

Așa că le-am spus această istorie. Le-am zis: "Băieți, mă gândesc la ceva

this isn't right. I can't have a relationship with you guys

asta nu e corect. Nu pot avea o relație cu voi

based on a premise that is a quantifiable one.

bazată pe o premisă cuantificabilă.

Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"

Bazată pe o premisă-dictat care spune: 'Eu sunt șef, voi faceți ce spun eu, fără încredere.'"

I said "This can't be."

Le-am spus: "Asta nu se poate."

Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,

De fapt, am izbucnit cu toții în lacrimi, ca să fiu cinstit,

because they still could not tell me how much frustration they had built up

fiindcă ei încă nu îmi puteau spune câtă frustrare acumulaseră

inside of them, not being able to show me what I wanted,

în interior, neputând să-mi arate ce voiam,

and merely having to ask me to trust them that it would come.

și trebuind doar să îmi ceară să am încredere în ei că acele lucruri vor veni.

And I think we felt much closer that day,

Și cred că ne-am simțit mult mai apropiați în acea zi,

we cut a lot of strings that didn't need to be there,

am dat la o parte o mulțime de lucruri care nu trebuia să existe între noi

and we forged the concept for what real team and creativity is all about.

și am făurit conceptul despre ceea ce înseamnă creativitatea și echipa adevărată.

We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,

Am pus mașina înapoi în miezul gândurilor noastre și am pus dragostea,

I think, truly back into the center of the process.

cred, într-adevăr înapoi în centrul procesului.

By the way, that team went on to create six different concepts

Apropo, acea echipă a ajuns să creeze șase concepte diferite

for the next model of what would be the proposal

pentru următorul model al ceea ce urma să fie propunerea

for the next generation after SUVs in America.

de generație care să urmeze SUV-urilor în America.

One of those was the idea of a crossover coupes --

Unul dintre ele era ideea unui coupe crossover --

you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.

îl vedeți jos, coupe-ul X -- s-au distrat de minune cu el.

It was the rendition of our motorcycle,

Era reprezentarea motocicletei noastre,

the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"

GS-ul, după cum spune Carl Magnusson, "muș-cântător,"

as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.

ca idee despre ce ar putea fi motocicleta dacă i-ai pune încă două roți.

And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,

Și astfel, în concluzie, lecția pe care am vrut să v-o transmit

was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."

e cea de aici. Voi fura de asemenea un mic citat din "Micul prinț."

There's a lot to be said about trust and love,

Sunt multe de spus despre încredere și dragoste,

if you know that those two words are synonymous for design.

dacă știți că aceste două cuvinte sunt sinonime pentru design.

I had a very, very meaningful relationship with my team that day,

Am avut o relație de foarte mare însemnătate cu echipa mea în acea zi,

and it's stayed that way ever since.

și ea a rămas așa de atunci încoace.

And I hope that you too find that there's more to design,

Și sper că și voi veți afla că designul înseamnă mai mult,

and more towards the art of the design, than doing it yourself.

mai mult în sensul artei decât în sensul de a-l face tu însuți.

It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.

Adevărul e că încrederea și dragostea îl fac să merite.

Thanks so much.

Mulțumesc mult.

(Applause)

(Aplauze)