Chris Bangle: Great cars are Art

Translator: Jenny Zurawell

Fordító: Joseph Kovacs Lektor: Ildiko Szucsne Kozma

What I want to talk about is, as background,

Amiről beszélni szeretnék, háttérként,

is the idea that cars are art.

az ötlet, hogy a személygépkocsik egyben művészeti tárgyak.

This is actually quite meaningful to me,

Ez valójában meglehetősen fontos számomra

because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --

mert az autótervezők általában egy kicsit alacsonyan állnak a ranglétrán

we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --

nem tervezünk kávézóasztal könyvek belsejébe csak egy lámpát

and cars are thought so much as a product

és az autókra olyannyira termékként gondolunk

that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side

hogy ezt egy kicsit nehéz átjuttatni az esztétikai oldalara,

under the same sort of terminology that one would discuss art.

ugyanabba a terminológiába sorolni mint a művészetet.

And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --

És így az autókat, mint művészi tárgyakat ez felhozza egy érzelmi síkra - ha elfogadjuk ezt --

that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.

hogy ugyanazon a szinten foglalkozzunk velük mint a nagybetűs Művészettel.

Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.

Most ezen a ponton fognak látni egy képet Michelangelo-ról.

This is completely different than automobiles.

Ez teljesen különbözik az automobiloktól.

Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.

A gépjárművek magukat mozgató tárgyak, igaz? Akkor liftek is gépjárművek.

And they're not very emotional; they solve a purpose;

Ezek nem érzelmi tárgyak, csupán egy feladatot oldanak meg

and certainly automobiles have been around for 100 years

és minden bizonnyal több mint 100 éve léteznek

and have made our lives functionally a lot better in many ways;

és funkcionálisan sokkal élhetőbbé tették életünket sokféleképpen,

they've also been a real pain in the ass,

ugyanakkor valóban sok gondot okoztak.

because automobiles are really the thing we have to solve.

Mert valójában az automobilok azok, amiket meg kell oldanunk.

We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --

Meg kell oldanunk a szennyezésüket, a dugókérdést --

but that's not what interests me in this speech.

de nem ezekről a kérdésekről fogok beszélni.

What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,

Nem másról fogok beszélni, mint az autókról. Személygépjárművek lehetnek, amit használunk,

but cars are what we are, in many ways.

de autók vagyunk, sok tekintetben.

And as long as we can solve the problems of automobiles,

És ameddig meg tudjuk oldani az automobilok problémáját,

and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,

és úgy hiszem megtudjuk, üzemanyag cellákkal vagy hidrogénnel, ezekben valóban menő a BMW,

and lots of other things, then I think we can look past that

és sok más dologgal, akkor úgy gondolom túl tudunk ezen tekinteni

and try and understand why this hook is in many of us --

és megpróbálni megérteni miért ragadott el sokunkat --

of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.

ez az autós vonzalom -- és ez mit jelent, mint tudunk belőle tanulni.

That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;

Ide akartam eljutni. Az autók nem egy öltözet ruha,

cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:

az autónk a megtestesülésünk, az autónk saját magunk kiterjesztése,

they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --

elragadják a gondolatainkat, az ötleteinket, az érzelmeinket és felerősítik --

your anger, whatever. It's an avatar.

a dühünket vagy bármit. Ez egy avatar.

It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,

Mintha egy mesében lennél, és ha szexinek érzed magad,

the car is sexy. And if you're full of road rage,

akkor az autód is szexi. És ha tele vagy vezetési szenvedéllyel,

you've got a "Chevy: Like a Rock," right?

akkor van egy "Kőkemény Chevy"-d igaz?

Cars are a sculpture -- did you know this?

Az autók szobrok -- tudták ezt?

That every car you see out there is sculpted by hand.

Hogy az összes autót amit látnak odakint kézzel formázták.

Many people think, "Well, it's computers,

Sok ember azt gondolja: "Hát számítógépekkel,

and it's done by machines and stuff like that."

gépekkel és ilyesmivel csinálják."

Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.

Hát igaz, hogy a sokszorosítást gépek végzik, de az összes eredetit kézzel készítik.

It's done by men and women who believe a lot in their craft.

Nők és férfiak készítik, akik nagyon hisznek a mesterségükben.

And they put that same kind of tension into the sculpting of a car

És ugyanazt az izgalmat teszik bele az autó alkotásába,

that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.

amit ön érezne egy nagyszerű szobor láttán, amit elmenne a múzeumban megnézni.

That tension between the need to express, the need to discover,

A feszültség a kifejezés és a felfedezés vágya között

then you put something new into it,

aztán hogy hozzá adsz valami újat,

and at the same time you have bounds of craftsmanship.

és ugyanakkor a mesterséged kötöttségei is ott vannak.

Rules that say, this is how you handle surfaces;

Szabályok amik megszabják hogyan kell kezelni különböző felületeket,

this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.

erről szól az irányítás, így bizonyítod hogy mestere vagy a mesterségednek.

And that tension, that discovery, that push for something new --

És ez a feszültség, a felfedezésé, ami valami új felé sarkall --

and at the same time, that sense of obligation

és ugyanakkor az elkötelezettség érzése

to the regards of craftsmanship --

a mesterséged megbecsülése felé --

that's as strong in cars as it is in anything.

ez ugyanolyan erős az autók esetében, mint bármiben.

We work in clay, which hasn't changed much

Mi is agyaggal dolgozunk, ami nem sokat változott

since Michelangelo started screwing around with it,

mióta Michelangelo elkezdett vele játszadozni,

and there's a very interesting analogy to that too.

és van egy nagyon érdekes hasonlóság is.

Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?

Röviden -- Michelangelo egyszer azt mondta: "találd meg a formát benne", értik?

There we go, the automobile.

Tessék, az automobil.

That was 100 years right there -- did you catch that?

Ez 100 évig ott volt, észrevették?

Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?

A kettő közt sok minden változott, igaz?

OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,

OK, ez nem marketing, egy nagyon érdekes autó koncepció van itt,

but the marketing part is not what I want to talk about here.

de én itt nem a marketingről szeretnék beszélni.

I want to talk about this.

Erről akarok beszélni.

Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality

Miért kell lemosnod az autódat, mi az, az az érzékiség

you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.

amit meg kell érintened rajta? A szobrász lénye kerül bele. Ez az a vonzódás.

And it's done by men and women working just like this, making cars.

És ezt férfiak és nők csinálják, akik így dolgoznak, autókat készítenek.

Now this little quote about sculpture from Henry Moore,

Itt ez a kis idézet Henry Moore-tól a szobrászatról,

I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --

Úgy hiszem, hogy a "belső nyomás", amiről Moore beszél --

at least when it comes to cars --

ami az autókat illeti --

comes right back to this idea of the mean.

az egyszerűség elképzelésére vezethető vissza.

It's that will to live, that need to survive, to express itself,

Az élni akarás, a túlélés vágya, hogy kifejezze magát,

that comes in a car, and takes over people like me.

ez jár az autóval és elragadja az embert, mint engem is.

And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.

És megmondjuk másoknak, "Csináld ezt, csináld, csináld", amíg életre nem kel.

We are completely infected. And beauty can be the result

Teljesen meg vagyunk fertőzve. És a szépség lehet az eredménye

of this infectiousness; it's quite wonderful.

ennek a megfertőzöttségnek, ez meglehetősen csodálatos.

This sculpture is, of course, at the heart of all of it,

Ez a forma természetesen az egésznek a szívében van,

and it's really what puts the craftsmanship into our cars.

és valójában ettől lesznek az autóink mesterművek.

And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,

És ez valójában nem sokkal másabb, amikor valaki így dolgozik,

or when somebody works like this.

vagy amikor valaki így dolgozik.

It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.

Ugyanaz az elkötelezettség, ugyanaz a szépség.

Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.

Nos most a lényegre térek. Az autókról mint műtárgyakról akarok beszélni.

Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.

A művészet, platóni értelemben, igazság, szépség és szeretet.

Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.

Nos valójában ebben különböznek az autóipari tervezők a mérnököktől.

We don't really have a problem talking about love.

Nekünk nem okoz gondot a szeretetről beszélni.

We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.

Nem okoz gondot az igazságról vagy a szépségről ebben az értelemben beszélni.

That's what we're searching for --

Épp ezt keressük --

when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.

amikor a mesterségünkben dolgozunk, tényleg megpróbáljuk megtalálni az igazságot ott kint.

We're not trying to find vanity and beauty.

Nem a hiúságot és a szépséget próbáljuk megtalálni.

We're trying to find the beauty in the truth.

Magát a szépséget keressük az igazságban.

However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,

Ugyanakkor a mérnökök hajlamosak a dolgokra kicsit inkább newtoni módon nézni,

instead of this quantum approach.

a kvantummegközelítés helyett.

We're dealing with irrationalisms,

Irracionális dolgokkal foglalkozunk,

and we're dealing with paradoxes that we admit exist,

paradoxonokkal foglalkozunk, melyekről elismerjük, hogy léteznek,

and the engineers tend to look things a little bit more like

és a mérnökök hajlamosak kicsit úgy nézni a dolgokra

two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.

hogy kettő meg kettő az négy, és ha ez 4.0, az jobb, és a 4.0000 még jobb.

And that sometimes leads to bit of a divergence

És ez néha egy kis eltéréshez vezethet

in why we're doing what we're doing.

abban, hogy miért csináljuk, amit csinálunk.

We've pretty much accepted the fact, though,

Eléggé elfogadtuk ezt a tényt, bár

that we are the women in the organization at BMW --

mi vagyunk a nők a BMW szervezetében --

BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.

A BMW nagyon férfias üzlet, -- férfiak, férfiak, férfiak, mind mérnökök.

And we're kind of the female side to that. That's OK,

És ennek mi vagyunk a női oldala. Ez rendben van,

that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.

ez menő, ti legyetek férfiasak, mi leszünk egy picit inkább nőiesek.

Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.

Mert minket az érdekel, hogy formát találjunk, ez több, mint a funkció.

We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;

Az érdekel minket, hogy szépséget találjunk, ami több, mint az esztétika,

it's really a truth.

ez maga az igazság.

And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,

És úgy gondolom, hogy a lélek ötlete, hogy a nagyszerű autóknak szíve van,

is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,

nagyon jól alkalmazható. Mindenki tudja. Ismeri az autót, mikor látta,

with soul. You know how strong this is.

a lelkével. Tudja, hogy ez milyen erős érzés.

Well, this experience of love, and the experience of design, to me,

Nos a szeretetnek ez a megtapasztalása és a dizájnnak ez a megtapasztalása számomra,

are interchangeable. And now I'm coming to my story.

egymás helyettesítői. És most eljutottam a saját történetemhez.

I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.

A Deep Blue nevű projekt által felfedeztem valamit a szeretetről és a dizájnról.

And first of all, you have to go with me for a second, and say,

És mindenek előtt velem kell tartaniuk egy másodpercre, és mondjuk,

you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,

tudják, a szeretet szót a társadalmunkban sok dologból ki lehet venni,

put the word "design" in, and it still works,

és helyette a dizájn szót betenni, és mégis működni fog,

like this quote here, you know. It kind of works, you know?

mint ez az idézet itt, tudják. Úgy tűnik működik, tudják?

You can understand that. It works in truisms.

Ezt meg lehet érteni. Közhelyekben is működik.

"All is fair in design and war."

"Tervezésben és háborúban mindent szabad."

Certainly we live in a competitive society.

Bizonyára egy versengő társadalomban élünk.

I think this one here, there's a pop song

Úgy gondolom ez itt, ez egy pop-dal

that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like

ami igazán jellemzi Philippe Starckot számomra, tudják, ez olyan,

you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?

tudják, mint egy szerelmes kiskutya, tudják, ez király ugye?

Toothbrush, cool.

Fogkefe, sirály.

It really only gets serious when you look at something like this. OK?

Ez csak akkor lesz igazán komoly, ha valami ilyesmit lát. OK?

(Laughter)

(Nevetés)

This is one substitution that I believe

Ez egy olyan helyettesítés, úgy hiszem,

all of us, in design management, are guilty of.

ami miatt mindenki a tervezés menedzsmentben bűnös.

And this idea that there is more to love,

És ez az ötlet, hogy jobban szeretni,

more to design, when it gets down to your neighbor, your other,

többet tervezni, amikor a szomszédodról van szó, vagy más szerettedről,

it can be physical like this, and maybe in the future it will be.

ezt fizikálisan is megteheted így, és talán ez így is lesz a jövőben.

But right now it's in dealing with our own people,

De most a saját embereinkkel való törődésről van szó,

our own teams who are doing the creating. So, to my story.

a mi saját csapatainkról akik a tervezést végzik. Szóval vissza a sztorimhoz.

The idea of people-work is what we work with here,

Az emberi munka elképzelés amivel mi itt dolgozunk,

and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.

és nekem egy köteléket kell kialakítanom a tervezőimmel, amikor BMW-ket kreálunk.

We have to have a shared intimacy, a shared vision --

Kell, hogy legyen egy intimitás, egy vízió, amin osztozunk.

that means we have to work as one family;

Ami azt jelenti, hogy úgy kell működnünk mint egy családnak,

we have to understand ourselves that way.

ezen a módon kell saját magunkat megértenünk.

There's good times; there's interesting times;

Vannak jó idők, érdekes idők,

and there's some stress times too.

és vannak stresszes idők is.

You want to do cars, you've got to go outside.

Ha kocsit akarsz alkotni, akkor ki kell menned.

You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.

Esőben kell az autókat készíteni, hóban kell az autókat készíteni.

That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.

Egyébként ezt a tanácsot adtuk az igazgatóságunknak.

We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?

Kivonszoltuk őket a hóba. Ismerni akarják az autókat a szabadban?

Well, you've got to stand outside to do this.

Nos, akkor kint kell állni, hogy ezt megtehessük.

And because these are artists, they have very artistic temperaments.

És mivel ezek művészek, nagyon művészi temperamentumuk van.

All right? Now one thing about art is, art is discovery,

Rendben? Azt tudni kell a művészetről, hogy egyben felfedezés,

and art is discovering yourself through your art. Right?

és a művészet az, hogy felfedezzük magunkat a művészetünk által. Igaz?

And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,

Amit a autót illeti, mindannyian egy picit hasonlítunk Pygmalion-hoz,

we are completely in love with our own creations.

teljesen beleszeretünk az saját alkotásainkba.

This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.

Ez az egyik kedvenc festményem, ez tényleg tükrözi a kapcsolatunkat az autókkal.

This is sick beyond belief.

Ez hihetetlenül beteges.

(Laughter)

(Nevetés)

But because of this, the intimacy with which we work together as a team

De emiatt az intimitás miatt, dolgozunk együtt csapatként

takes on a new dimension, a new meaning.

ez teljesen új dimenzióba kerül, új jelentést kap.

We have a shared center; we have a shared focus --

Közös a központ, osztozunk a fókuszon,

that car stays at the middle of all our relationships.

az autó van az összes kapcsolatunk középpontjában.

And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.

És az én munkám a versengő folyamatban, hogy ezt leszűkítsem.

I heard today about Joseph's death genes

Ma hallottam József halál génjéről

that have to go in and kill cell reproduction.

aminek be kell jutnia és meg kell állítania a sejtek reprodukcióját.

You know, that's what I have to do sometimes.

Tudják, ezt kell nekem is néha tennem.

We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,

Kezdünk 10 autóval, amit leszűkítünk ötre,

down to three cars, down to two cars, down to one car,

aztán háromra, két autóra és végül egy autóra,

and I'm in the middle of that killing, basically.

és én vagyok alapvetően ennek a gyilkolásnak a középpontjában.

Someone's love, someone's baby.

Valakinek a szerelme, valakinek a babája.

This is very difficult, and you have to have a bond with your team

Ez nagyon nehéz, ezért muszáj szoros kapcsolatban lenni a csapatoddal

that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.

ez felhatalmaz, hogy ezt tegyem, mert az életük is be van ebbe csomagolva.

They've got that gene infected in them as well,

A csapat többi tagjában is megtalálható ez a fertőzött gén,

and they want that to live, more than anything else.

és azt akarják, hogy éljen, mindennél jobban.

Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team

Nos a Deep Blue projekt hozott szoros kapcsolatba a csapatommal

in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,

úgy ahogy nem is gondoltam volna, és ezt tovább akarom adni Önöknek,

because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.

mert szeretném ha mérlegelnék ezt, talán a saját kapcsolataikban is.

We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.

Egy olyan autót akartunk csinálni, ami a BMW-nek egy teljes hitbeli ugrás.

We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,

Egy olyan csapatot akartunk csinálni, amit elmozdítottunk a szokásos módszerektől,

that I only had a phone number that connected me to them.

és csak egy telefonszám volt, ami összekötött velük.

So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,

Szóval, ahelyett, hogy egy csapat művészt vettünk volna, akiknek meg van kötve a keze,

we decided to free up a team of creative designers and engineers

úgy döntöttünk, hogy felszabadítunk egy csapat kreatív tervezőt és mérnököt,

to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.

hogy megtalálják az amerikai SUV jelenség utódját.

This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,

Ezt a projektet 1996-ban csináltuk. És így elküldtük őket azzal a csapatnévvel, hogy

Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --

Deep Blue. Nos hány ember ismeri az IBM féle Deep Blue-t,

we actually stole it from them because we figured

igazából elloptuk ezt az elnevezést tőlük, mert úgy okoskodtunk,

if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.

ha bárki elolvasná a faxainkat, azt hinnék számítógépekről beszélünk.

It turned out it was quite clever because Deep Blue,

Kisült, hogy eléggé okos dolog volt ez, mert a Deep Blue

in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.

egy olyan cégnél, mint a BMW, azt váltja ki, hogy - Deep Blue, nahát, király név.

So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,

Szóval ez megfogja az embereket. És vettünk egy csapat tervezőt,

and we sent them off to America. And we gave them a budget,

és kiküldtük őket Amerikába. Adtunk nekik egy költségvetést,

what we thought was a set of deliverables,

amit gondoltunk, az csak a teljesíteni való volt,

a timetable, and nothing else.

egy időbeosztás, és semmi más.

Like I said, I just had a phone number that connected me to them.

Amint mondtam, csak egy telefonszám kötött össze velük.

And a group of engineers worked in Germany,

És egy csapat mérnök Németországban dolgozott,

and the idea was they would work separately

és az elképzelés az volt, hogy külön dolgoznak

on this problem of what's the successor to the SUV.

ezen a problémán, hogy mi lesz a SUV utódja,

They would come together, compare notes. Then they would work apart,

összejönnének, és összehasonlítanák a jegyzeteiket. Aztán ismét külön dolgoznának,

come together, and they would produce together

megint összejönnének, és együtt alkotnának

a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --

az eltérő ötletekből egy monumentális sorozatot amivel nem szennyezik egymás ötleteit --

but at the same time came together and resolved the problems.

de egyidejűleg összejönnének és megoldanák a problémákat.

Hopefully, really understand the customer at its heart,

Remélhetőleg valóban megértik a vásárló titkos vágyait,

where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,

ahol maguk a vásárlók vannak, együtt élve velük Amerikában. Szóval -- elküldtük a csapatot,

and actually something different happened. They went other places.

és tulajdonképp valami más történt. Más helyekre mentek.

(Laughter)

(Nevetés)

They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.

Egészen őszintén szólva, eltűntek, és mindössze képeslapokat kaptam.

Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,

Nos, kaptam néhány képeslapot ezektől a srácoktól Las Vegasból,

and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,

és kaptam néhány képeslapot ezektől a fiúktól a Grand Canyontól,

and I got these postcards of Niagara Falls,

és ezeket a képeslapokat kaptam a Niagara vízeséstől.

and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.

és hamarosan New Yorkban voltak, és ki tudja még hol.

And I'm telling myself, "This is going to be a great car,

És azt mondom magamnak, "Ez egy nagyszerű autó lesz,

they're doing research that I've never even thought about before."

olyan kutatásokat csinálnak, amikre én soha nem is gondoltam volna korábban."

Right? And they decided that instead of, like, having a studio,

Rendben? És úgy döntöttek, hogy ahelyett, hogy kivettek volna egy stúdiót,

and six or seven apartments,

és hat vagy hét lakást,

it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.

olcsóbb volt kibérelni Elizabeth Taylor ex-házát Malibuban.

And -- at least they told me it was her house,

És -- legalább elmondták, hogy az ő háza volt,

I guess it was at one time, she had a party there or something.

Azt hiszem egyszer volt ott egy partija, vagy ilyesmi.

But anyway, this was the house, and they all lived there.

De akárhogy is, ez volt a ház, és mindannyian ott laktak.

Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --

Nos ez a hét 7 napján 24 órás együttélése volt fél tucat embernek,

some had left their wives behind and families behind,

akik közül néhányan maguk mögött hagyták a feleségüket, a családjukat,

and they literally lived in this house

és szó szerint ebben a házban éltek

for the entire six months the project was in America,

teljes 6 hónapon át, amíg a projekt Amerikában volt,

but the first three months were the most intensive.

de az első három hónap volt a legintenzívebb.

And one of the young women in the project,

És az egyik fiatal nő, aki részt vett a projektben,

she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.

ő egy fantasztikus hölgy volt, megépítette a szobáját a fürdőszobában.

The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --

A fürdőszoba olyan nagy volt, hogy az ágyát a fürdőkád fölé építette --

it's quite fascinating.

ez eléggé elragadó.

On the other hand, I didn't know anything about this. OK?

Más részről, én semmit nem tudtam erről. OK?

Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards

Semmit. Miközben ez az egész zajlott, csupán képeslapokat kaptam

of these guys in Las Vegas, or whatever,

ezektől a srácoktól Las Vegasban, és ilyesmi,

saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?

mondván: "Ne aggódj Chris, ez valóban nagyon jó lesz." OK?

So my concept of what a design studio was probably --

Szóval az én elképzelésem egy tervező stúdióról talán

I wasn't up to speed on where these guys were.

nem volt azon a szinten, amin ezek a srácok voltak.

However, the engineers back in Munich

Mindamellett a mérnökök Münchenben

had taken on this kind of Newtonian solution,

ezt a fajta newtoni megoldást vitték tovább,

and they were trying to find how many cup holders

és azt próbálták kitalálni, hány pohártartó

can dance on the head of a pin, and, you know,

fér meg egy tengelyen, és tudják,

these really serious questions that are confronting the modern consumer.

ezek a tényleg fontos kérdések, hogy megfeleljenek a modern vásárlóknak.

And one was hoping that these two teams would get together,

És azt reméltük, hogy ez a két csapat össze fog jönni,

and this collusion of incredible creativity,

és a hitetetlen kreativitás effajta ütközése,

under these incredible surroundings,

ilyen hihetetlen körülmények között,

and these incredibly stressed-out engineers,

és ezek a hihetetlenül kifáradt mérnökök

would create some incredible solutions.

néhány elképesztő megoldást hoznak létre.

Well, what I didn't know was, and what we found out was --

Nos, amit nem tudtam, és ami kiderült --

these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.

ezek a srácok, nem is szeretnek egymással beszélni ilyen körülmények között.

You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,

És eltérést tapasztalunk a newtoni és a kvantum gondolkodás között ezen a ponton,

you have a split in your dialog that is so deep, and so far,

a szakadék a dialógusban olyan mély és távoli,

that they cannot bring this together at all.

hogy ezt egyáltalán nem tudják összehozni.

And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,

És így megvolt az első találkozónk, három hónap után Tiburonban,

which is just up the road from here -- you know Tiburon?

ami nincs messze innen, ismerik Tiburont?

And the idea was after the first three months of this independent research

És az ötlet az volt, hogy ennek a független kutatásnak a három hónapja után

they would present it all to Dr. Goschel --

mindent bemutatnak Dr. Goschelnek --

who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --

aki most a főnököm, és akkor egy társmentor volt a projektben --

and they would present their results.

és bemutatják az eredményeiket.

We would see where we were going,

Látnánk, hová is tartunk,

we would see the first indication of what could be

látnánk az első jeleit, hogy mi lehet

the successive phenomenon to the SUV in America.

a SUV sikeres utódja Amerikában.

And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.

Szóval ezek az elképzelések voltak a fejemben, hogy ez nagyszerű lesz.

I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --

Úgy értem, látni fogom a sok munkát, ez olyan intenzív lesz --

I know probably Las Vegas meant a lot about it,

Tudom valószínűleg Las Vegas sokat jelentett ebben,

and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --

és nem vagyok teljesen biztos, hogy a Grand Canyon hogyan jött ide --

but somehow all this is going to come together,

de valahogy ez az egész össze fog jönni,

and I'm going to see some really great product.

és valami igazán nagyszerű terméket fogok látni.

So we went to Tiburon, after three months,

Szóval elmentünk Tiburonba, három hónap után,

and the team had gotten together the week before,

és a csapat összejött egy egy héttel azelőtt,

many days ahead of time.

több nappal a találkozó előtt.

The engineers flew over, and designers got together with them,

A mérnökök átrepültek, a tervezők összejöttek velük,

and they put their presentation together.

és összerakták a prezentációjukat.

Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.

Nos, kiderült, hogy a mérnökök nem csináltak semmit.

And they hadn't done anything because --

És nem csináltak semmit, mert --

kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,

szóval, mint az autó üzletben, a mérnökök azért vannak, hogy problémákat oldjanak meg,

and we were asking them to create a problem.

és arra kértük őket, hogy ők hozzanak létre egy problémát.

And the engineers were waiting for the designers to say,

És a mérnökök arra vártak, hogy a tervezők azt mondják,

"This is the problem that we've created, now help us solve it."

"Ez egy probléma, amit létrehoztunk, most segítsetek megoldani."

And they couldn't talk about it. So what happened was,

És nem tudtak beszélni erről. Így az történt,

the engineers showed up with nothing.

hogy a mérnökök semmivel nem álltak elő.

And the engineers told the designers,

És a mérnökök megmondták a tervezőknek,

"If you go in with all your stuff, we'll walk out,

"Ha bementek az összes anyagotokkal, mi kisétálunk,

we'll walk right out of the project."

egyszerűen kisétálunk a projektből."

So I didn't know any of this,

Szóval erről semmit sem tudtam,

and we got a presentation that had an agenda, looked like this.

és volt egy prezentációnk, aminek volt egy napirendje, és így nézett ki.

There was a whole lot of dialog.

Sok párbeszéd volt benne.

We spent four hours being told all about vocabulary

Négy órán keresztül magyarázták a szókincset

that needs to be built between engineers and designers.

ami a mérnökök és a tervezők közt kell hogy legyen.

And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,

És itt vártam minden pillanatban, "OK, lapoznak egyet,

and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,

és látni fogom az autókat, látni fogom a vázlatokat,

I'm going to see maybe some idea of where it's going."

és látni fogok talán valami ötletet, hogy hová is halad ez."

Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon

A párbeszéd folytatódott, szavak mentális térképével, és hamarosan

it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,

egyértelművé kezdett válni: ahelyett, hogy briliáns dolgokkal kápráztatnának el,

I was seriously being baffled with bullshit.

komolyan összezavarnak hülyeségekkel.

And if you can imagine what this is like,

És ha el tudják képzelni, hogy ez milyen,

to have these months of postcard indication of how great this team is working,

hogy hónapokon keresztül képeslapokkal jelzik, hogy milyen nagyszerűen dolgozik ez a csapat,

and they're out there spending all this money, and they're learning,

és költik ezt a sok pénzt, és tanulnak,

and they're doing all this stuff.

és ezen az egészen dolgoznak.

I went fucking ballistic, right? I went nuts.

Eléggé zabos lettem, értik? Becsavarodtam.

You can probably remember Tiburon, it used to look like this.

Talán emlékeznek Tiburonra, így nézett ki korábban.

After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.

Miután négy óráig hallgattam ezt, felálltam, és szétszedtem a csapatot.

I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?

Ordítottam velük, kiabáltam velük: "Mi a fenét csináltok?

You're letting me down, you're my designers,

Cserbenhagytok engem, ti vagytok a tervezőim,

you're supposed to be the creative ones,

nektek kreatívaknak kellene lennetek,

what the hell is going on around here?"

mi a pokol történik itt?"

It was probably one of my better tirades, I have some good ones,

Valószínűleg az egyik jobb szentbeszédem volt ez, van pár jó,

but this was probably one of my better ones. And I went into these people;

de úgy gondolom, hogy ez a jobbak közül való volt. És belegondoltam ezekbe az emberekbe;

how could they take BMW's money,

hogyan tudták elvenni a BMW pénzét,

how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?

hogyan tudtak három hónapig vakációzni, és nem produkálni semmit, semmit?

Because of course they didn't tell us that they had three station wagons

Mert persze nem mondták el nekünk, hogy három furgonjuk van

full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,

tele rajzokkal, modell koncepciókkal, képekkel -- mindennel, amit akartam,

they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --

amit bezártak az autókba, mert szolidaritást mutattak a mérnökökkel --

and they'd decided not to show me anything,

és eldöntötték, hogy nem mutatnak meg nekem semmit.

in order to give the chance for problem solving a chance to start,

azért, hogy megadják az esélyt a problémamegoldásra, az esélyt az elindulásra,

because they hadn't realized, of course,

mert természetesen nem jöttek rá,

that they couldn't do problem creating.

hogy nem tudtak problémát kreálni.

So we went to lunch --

Szóval elmentünk ebédelni --

(Laughter)

(Nevetés)

And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.

És azt kell hogy mondjam, ez egy őszintén csendes ebéd volt.

The engineers all sat at one end of the table,

A mérnökök mind az asztal egyik végén ültek,

the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.

A tervezők és én az asztal másik végén ültünk, nagyon csendben.

And I was just fucking furious, furious. OK?

És nagyon dühös, mérges voltam. OK?

Probably because they had all the fun and I didn't, you know.

Talán azért, mert nekik részük volt az egész mókában, nekem nem, tudják.

That's what you get furious about right?

Ezért lehet dühösnek lenni, ugye?

And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,

És valaki megkérdezett a feleségemmel Catherine-nel kapcsolatban, tudják,

did she fly out with me or something?

hogy velem repült vagy ilyesmi?

I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.

Mondtam: "Nem.", és ez kiváltott egy sor gondolatot a feleségemről.

And I recalled that when Catherine and I were married,

És visszaemlékeztem arra, amikor Catherine és én összeházasodtunk,

the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.

a pap egy nagyon szép prédikációt tartott, és egy nagyon fontos dolgot mondott.

He said, "Love is not selfish," he said,

Azt mondta: "A szeretet nem önző," mondta,

"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'

"A szeretet nem azt jelenti, hogy számolod hányszor mondod 'Szeretlek'.

It doesn't mean you had sex this many times this month,

Nem azt jelenti, hogy mennyiszer szeretkeztek egy hónapban,

and it's two times less than last month,

és ez kettővel kevesebb, mint az előző hónapban,

so that means you don't love me as much.

szóval ez azt jelenti, hogy nem szeretsz engem már annyira.

Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,

A szeretet nem önző." És ezen gondolkodtam, és azt gondoltam,

"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.

"Tudják, nem mutatok szeretetet itt. Komolyan nem mutatok szeretetet.

I'm in the air, I'm in the air without trust.

A levegőben vagyok, a levegőben vagyok bizalom nélkül.

This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,

Ez nem lehet. Ez nem lehetséges, hogy elvárok egy bizonyos számú vázlatot,

and to me that's my quantification method for qualifying a team.

és számomra ez az értékelési módszer a csapat minősítésére.

This cannot be."

Ez nem lehetséges."

So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,

Szóval elmondtam nekik a történetet. Azt mondtam: "Fiúk, valamire gondolok most itt,

this isn't right. I can't have a relationship with you guys

ez nem igazságos. Nem lehet olyan kapcsolatom veletek fiúk,

based on a premise that is a quantifiable one.

ami olyan elven alapszik, ami számszerűen mérhető.

Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"

Egy megszabott előfeltételen, ami azt mondja: "Én vagyok a főnök, ti azt csináljátok, amit mondok, bizalom nélkül."

I said "This can't be."

Azt mondtam: "Ez nem lehetséges."

Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,

Igazából mindannyian könnyekben törtünk ki, hogy teljesen őszinte legyek,

because they still could not tell me how much frustration they had built up

mert még mindig nem mondhatták el, hogy mennyi frusztrációt fojtottak el

inside of them, not being able to show me what I wanted,

magukban, azért, mert nem tudták megmutatni nekem, amit akartam,

and merely having to ask me to trust them that it would come.

és pusztán arra kellett, hogy kérjenek, hogy bízzak bennük, mert az eredmény jönni fog.

And I think we felt much closer that day,

És úgy érzem sokkal közelebb éreztük magunkat egymáshoz aznap,

we cut a lot of strings that didn't need to be there,

elvágtunk néhány szálat, aminek nem kellett ott lennie,

and we forged the concept for what real team and creativity is all about.

és átírtuk a koncepciót arról, hogy miről szól egy igazi csapat és a kreativitás.

We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,

Visszahelyeztük az autót a gondolataink középpontjába, és a szeretetet,

I think, truly back into the center of the process.

úgy gondolom, igazán visszatettük a folyamat középpontjába.

By the way, that team went on to create six different concepts

Egyébként a csapat továbbment és hat különböző koncepciót hozott létre

for the next model of what would be the proposal

a következő modellről, ami a javaslat lenne

for the next generation after SUVs in America.

az amerikai SUV-ok következő generációjára.

One of those was the idea of a crossover coupes --

Az ötletek közül az egyik egy crossover kupé volt --

you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.

a földszinten láthatják, az X Kupé -- nagyon sok vidámságuk volt ezzel.

It was the rendition of our motorcycle,

Ez a motorkerékpárjaink interpretálása volt,

the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"

a GS, ahogy Carl Magnusson mondja: "brutál szép",

as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.

annak elképzeléseként, hogy milyen lenne egy motorkerékpár, ha még két kereket adnál hozzá.

And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,

És így, befejezésképp, a lecke, amit át akartam adni önöknek,

was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."

ez volt. Még a "Kisherceg"-ből is elcsenek egy kis idézetet.

There's a lot to be said about trust and love,

Sokat lehet mondani a bizalomról és szeretetről,

if you know that those two words are synonymous for design.

ha tudják, hogy ezek a szavak szinonimái a tervezés szónak.

I had a very, very meaningful relationship with my team that day,

Nagyon nagyon jelentőségteljes kapcsolatom lett a csapatommal azon a napon,

and it's stayed that way ever since.

és ez így is maradt azóta.

And I hope that you too find that there's more to design,

És remélem önök is rájönnek, hogy több van a dizájnban,

and more towards the art of the design, than doing it yourself.

és a dizájn inkább művészet, minthogy egyedül végezzék.

It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.

Igaz, hogy a bizalom és a szeretet miatt van értelme.

Thanks so much.

Nagyon szépen köszönöm.

(Applause)

(Taps)