Chris Bangle: Great cars are Art

Translator: Jenny Zurawell

Translator: MaYoMo com Reviewer: Kaloyana Milinova

What I want to talk about is, as background,

Онова, за което искам да говоря, като фон,

is the idea that cars are art.

е идеята, че колите са изкуство.

This is actually quite meaningful to me,

Това всъщност е доста значимо за мен,

because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --

защото дизайнерите на коли са склонни да бъдат малко по-ниско на тотемната греда,

we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --

ние не правим книги за масички за кафе със само една лампа вътре в тях,

and cars are thought so much as a product

а за колите се мисли като за продукт,

that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side

който е малко трудно да се постави естетически

under the same sort of terminology that one would discuss art.

под същата терминология, с която човек би обсъждал изкуство.

And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --

И така, колите като изкуство са внесени на една емоционална плоскост - ако приемете това -

that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.

че трябва да го разглеждате на същото ниво, на което бихте разглеждали изкуството с главно И.

Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.

Сега ще видите една картина от Микеланжело.

This is completely different than automobiles.

Това е напълно различно от автомобилите.

Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.

Автомобилите са самодвижещи се неща, нали? Асансьорите са автомобили.

And they're not very emotional; they solve a purpose;

И не са много емоционални - служат на определена цел,

and certainly automobiles have been around for 100 years

Автомобилите съществуват от сто години

and have made our lives functionally a lot better in many ways;

и са направили живота ни функционално, много по-добър в много отношения,

they've also been a real pain in the ass,

но също са били и истинска напаст.

because automobiles are really the thing we have to solve.

Защото всъщност автомобилите са онова, което трябва да разрешаваме.

We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --

Трябва да разрешаваме проблемите със замърсяването, със задръстванията...

but that's not what interests me in this speech.

но не това е обект на интереса ми в тази реч.

What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,

Онова, което ме интересува, са колите. Автомобилите може да са нещо, което използвате,

but cars are what we are, in many ways.

но колите са онова, което сме, по много начини.

And as long as we can solve the problems of automobiles,

И догато можем да решаваме проблемите на автомобилите,

and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,

а вярвам, че можем, с горивни клетки или водород, по което BMW наистина има напредък,

and lots of other things, then I think we can look past that

и много други неща, тогава мися, че можем да погледнем отвъд това

and try and understand why this hook is in many of us --

и да се опитаме да разберем защо това ни привлича толкова -

of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.

тази мания по колите - и какво означава, какво можем да научим от него.

That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;

До това искам да стигна. Колите не са дрехи,

cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:

те са въплъщение, разширение на вашата личност,

they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --

те приемат вашите мисли, идеи, емоции и ги умножават -

your anger, whatever. It's an avatar.

гнева ви, или каквото и да било. Това е въплъщение.

It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,

Един супер-Уолдо, в който случайно си се оказал, и ако се чувстваш секси,

the car is sexy. And if you're full of road rage,

колата е секси. А ако си пълен с пътна ярост,

you've got a "Chevy: Like a Rock," right?

имате "Шеви: като скала", нали?

Cars are a sculpture -- did you know this?

Колите са скулптура - знаехте ли това?

That every car you see out there is sculpted by hand.

Че всяка кола, която виждате там навън, е скулптирана на ръка.

Many people think, "Well, it's computers,

Много хора си мислят: "Е, компютри,

and it's done by machines and stuff like that."

прави се от машини, такива работи."

Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.

Те го възпроизвеждат, но всички оригинали се правят на ръка.

It's done by men and women who believe a lot in their craft.

Правят се от мъже и жени, които силно вярват в занаята си.

And they put that same kind of tension into the sculpting of a car

Те влагат същия вид напрежение в скулптирането на кола,

that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.

което вие влагате в една страхотна скулптура, която бихте отишли да разгледате в музей.

That tension between the need to express, the need to discover,

Това напрежение между нуждата да изразяваш, нуждата да откриваш,

then you put something new into it,

после влагаш нещо ново в това,

and at the same time you have bounds of craftsmanship.

и в същото време имаш ограниченията на занаятчийството.

Rules that say, this is how you handle surfaces;

Правила, които казват: ето така се борави с повърхности,

this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.

така се осъществява контрол, така показваш, че си майстор в своя занаят.

And that tension, that discovery, that push for something new --

И това напрежение, това откритие, този тласък към нещо ново -

and at the same time, that sense of obligation

и в същото време, това усещане за задължение

to the regards of craftsmanship --

да спазваш правилата за художествена изработка -

that's as strong in cars as it is in anything.

е толкова силно в колите, както и във всичко друго.

We work in clay, which hasn't changed much

Работим с глина, която не се е променила много

since Michelangelo started screwing around with it,

откакто Микеланджело е започнал да се бъзика с нея -

and there's a very interesting analogy to that too.

за което също има много интересна аналогия.

Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?

Наистина бързо - Микеланджело казал веднъж, че е там, за да "открие фигурата отвътре".

There we go, the automobile.

Ето го, автомобилът.

That was 100 years right there -- did you catch that?

Това са сто години тук, схващате ли?

Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?

Между този тук и този тук са се променили доста, нали?

OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,

Не става дума за маркетинг - тук има много интересна концепция за кола,

but the marketing part is not what I want to talk about here.

но не за маркетинговата част искам да говоря тук.

I want to talk about this.

Искам да говоря за това.

Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality

Защо то означава, че трябва да миеш една кола - каква е тази чувственост,

you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.

която трябва да докоснеш в нея? Това е скулптурата, влизаща в нея. Тази чувственост.

And it's done by men and women working just like this, making cars.

Изработена е от мъже и жени, работещи точно така, създаващи коли.

Now this little quote about sculpture from Henry Moore,

Този кратък цитат за скулптурата от Хенри Мур -

I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --

вярвам, че онзи "натиск отвътре", за който говори Мур -

at least when it comes to cars --

поне когато става дума за коли -

comes right back to this idea of the mean.

се връща към тази идея за средството.

It's that will to live, that need to survive, to express itself,

Тази воля за живот, тази нужда за оцеляване, за себеизразяване,

that comes in a car, and takes over people like me.

която идва в една кола и покорява хора като мен.

And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.

А ние казваме на другите хора: "Прави това, прави това, прави това", докато това нещо оживее.

We are completely infected. And beauty can be the result

Ние сме напълно заразени. А в резултат на това заразяване

of this infectiousness; it's quite wonderful.

може да се получи красота - това е просто чудесно.

This sculpture is, of course, at the heart of all of it,

Скулптурата, разбира се, е в сърцето на всичко това,

and it's really what puts the craftsmanship into our cars.

всъщност тя внася занаятчийското майсторство в нашите коли.

And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,

И всъщност не е кой знае колко различно, когато работиш така,

or when somebody works like this.

или когато някой работи така.

It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.

Това е същото посвещение, същият вид красота.

Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.

Сега вече стигам до същността. Искам да говоря за колите като изкуство.

Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.

Изкуството, в платоническия смисъл, е истина, то е красота и любов.

Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.

Това е истинската разлика между дизайнерите в автомобилния бизнес и инженерите.

We don't really have a problem talking about love.

Ние всъщност нямаме проблем да говорим за любов.

We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.

Нямаме проблем да говорим за истина или красота, в този смисъл.

That's what we're searching for --

Това търсим ние -

when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.

когато практикуваме занаята си, наистина се опитваме да намерим истината там някъде.

We're not trying to find vanity and beauty.

Не се опитваме да намерим суета и красота.

We're trying to find the beauty in the truth.

Опитваме се да открием красотата в истината.

However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,

Инженерите обаче са склонни да гледат на нещата малко по-нютоновски,

instead of this quantum approach.

вместо този квантов подход.

We're dealing with irrationalisms,

Ние се занимаваме с ирационализми

and we're dealing with paradoxes that we admit exist,

и с парадокси, които признаваме, че съществуват,

and the engineers tend to look things a little bit more like

а инженерите са склонни да гледат нещата малко повече като -

two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.

две и две е четири; ако получиш 4.0, е по-добре, а 4.0000 е още по-добре.

And that sometimes leads to bit of a divergence

А това понякога води до малко отклонение

in why we're doing what we're doing.

относно това защо правим онова, което правим.

We've pretty much accepted the fact, though,

До голяма степен обаче сме приели факта,

that we are the women in the organization at BMW --

че ние сме жените в организацията BMW -

BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.

BMW е много мъжки тип фирма- мъже, мъже, мъже, инженери.

And we're kind of the female side to that. That's OK,

А ние сме един вид женската страна. Добре,

that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.

хубаво, вие давайте - бъдете мъжествени, а ние ще сме малко по-женствени.

Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.

Защото се интересуваме от откриване на форма, която е повече, отколкото просто функция.

We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;

Интересуваме се от откриването на красота, която е повече от проста естетика,

it's really a truth.

а всъщност е истина.

And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,

Мисля, че тази идея за душата, намираща се в сърцето на великите коли,

is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,

е много приложима. Всички го знаете. Колата с душа се познава,

with soul. You know how strong this is.

като я видите. Знаете колко е силно това.

Well, this experience of love, and the experience of design, to me,

Е, това преживяване на любов и преживяването на дизайна за мен

are interchangeable. And now I'm coming to my story.

са взаимозаменими. И сега стигам до моята история.

I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.

Открих нещо за любота и дизайна чрез един проект, наречен Тъмносиньо.

And first of all, you have to go with me for a second, and say,

Първо трябва да ме последвате за секунда и да кажем,

you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,

че думата любов може да се извади от много неща в нашето общество,

put the word "design" in, and it still works,

и да се замести с думата дизайн, и пак е подходящо,

like this quote here, you know. It kind of works, you know?

като този цитат тук, разбирате ли. Някак е подходящо, нали?

You can understand that. It works in truisms.

Разбирате това. Действа при труизми.

"All is fair in design and war."

"Всичко е честно в дизайна и войната."

Certainly we live in a competitive society.

Със сигурност живеем в конкурентно общество.

I think this one here, there's a pop song

Мисля, че това тук - ето една поп песен,

that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like

която според мен наистина описва Филип Старк,

you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?

това е като първата любов, разбирате ли - страхотно, нали?

Toothbrush, cool.

Четка за зъби, супер.

It really only gets serious when you look at something like this. OK?

Наистина става сериозно чак когато погледнете нещо такова. Нали?

(Laughter)

(Смях)

This is one substitution that I believe

Има един заместител, в който

all of us, in design management, are guilty of.

според мен всички в управлението на дизайна сме виновни.

And this idea that there is more to love,

Идеята е, че има повече в любовта,

more to design, when it gets down to your neighbor, your other,

повече в дизайна, когато става дума за вашия съсед, вашия другар,

it can be physical like this, and maybe in the future it will be.

може да е физическо като това, а може би в бъдеще и ще бъде.

But right now it's in dealing with our own people,

Но сега става дума за собствените ни хора,

our own teams who are doing the creating. So, to my story.

собствените ни екипи, които се занимават с творчеството. И така, към моята история.

The idea of people-work is what we work with here,

Идеята на работата с хора е това, с което работим тук,

and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.

и трябва да си създам връзка с дизайнерите си, когато създаваме BMW-та.

We have to have a shared intimacy, a shared vision --

Трябва да имаме споделена интимност, споделена визия.

that means we have to work as one family;

Това означава, че трябва да работим като едно семейство,

we have to understand ourselves that way.

трябва да се разбираме по този начин.

There's good times; there's interesting times;

Има добри времена, има интересни времена,

and there's some stress times too.

а има и стресови времена.

You want to do cars, you've got to go outside.

Ако искаш да правиш коли, трябва да излезеш навън.

You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.

Трябва да правиш коли в дъжда, трябва да правиш коли в снега.

That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.

Това, между другото, е презентация, която изнесохме пред нашия борд на директорите.

We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?

Замъкнахме и тях навън, в снега. Искате ли да опознаете колите отвън?

Well, you've got to stand outside to do this.

Е, трябва да застанеш навън за това.

And because these are artists, they have very artistic temperaments.

А тъй като те са художници, имаха много артистичен темперамент.

All right? Now one thing about art is, art is discovery,

Нали? А ето нещо за изкуството - изкуството е откритие,

and art is discovering yourself through your art. Right?

изкуството е да откриваш себе си чрез изкуството. Нали?

And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,

А по отношение на колите - всички сме малко като Пигмалион,

we are completely in love with our own creations.

напълно влюбени в собствените си творения.

This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.

Това е една от любимите ми картини - тя наистина описва връзката ни с колите.

This is sick beyond belief.

Толкова нездраво, направо не е за вярване.

(Laughter)

(Смях)

But because of this, the intimacy with which we work together as a team

Но заради това интимността, с която работим заедно като екип,

takes on a new dimension, a new meaning.

придобива ново измерение, нов смисъл.

We have a shared center; we have a shared focus --

Имаме споделен център, имаме споделен фокус,

that car stays at the middle of all our relationships.

тази кола остава в средата на всичките ни връзки.

And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.

А моя работа е в конкурентния процес да стесня това.

I heard today about Joseph's death genes

Чух днес за гените на смъртта на Джоузеф,

that have to go in and kill cell reproduction.

които трябва да влязат и да убият възпроизводството на клетката.

You know, that's what I have to do sometimes.

Знаете ли, това трябва да правя аз понякога.

We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,

Започваме с 10 коли, стесняваме до пет коли,

down to three cars, down to two cars, down to one car,

до три коли, до две коли, до една кола,

and I'm in the middle of that killing, basically.

а аз по същество съм сред тази сеч.

Someone's love, someone's baby.

Нечия любов, нечие бебе.

This is very difficult, and you have to have a bond with your team

Това е много трудно и трябва да имаш връзка с екипа си,

that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.

която да ти позволява да го правиш, защото и техният живот е вложен в това.

They've got that gene infected in them as well,

И те са заразени с този ген

and they want that to live, more than anything else.

и искат това да живее повече от всичко друго.

Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team

Е, този проект, Тъмносиньо, ми създаде контакт с моя екип

in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,

по начин, какъвто никога не съм очаквал, и искам да ви го предам,

because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.

защото искам да помислите за това, вероятно в собствените си връзки.

We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.

Искахме да направим кола, за която ни бе оказано пълно доверие от BMW.

We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,

Искахме да създадем екип, толкова отстранен от начина, по който сме го правили преди,

that I only had a phone number that connected me to them.

че само един телефонен номер ме свързваше с тях.

So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,

Онова, което направихме, вместо да съберем персонал от художници на една ръка разстояние,

we decided to free up a team of creative designers and engineers

беше, че решихме да освободим екип от творци - дизайнери и инженери,

to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.

за да открием какъв е наследникът на феномена джип в Америка.

This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,

Работихме по този проект през 1996 г. И така, изпратихме ги с това име на екипа,

Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --

Тъмносиньо. Много хора познават Тъмносиньо на IBM,

we actually stole it from them because we figured

всъщност го откраднахме от тях, защото решихме,

if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.

че ако някой прочете факсовете ни, ще помисли, че говорим за компютри.

It turned out it was quite clever because Deep Blue,

Това се оказа доста умно, защото Тъмносиньо

in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.

във фирма като BMW беше уловка - Тъмносиньо, уау, страхотно име.

So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,

Така че хората се запалваха по това. Взехме екип дизайнери

and we sent them off to America. And we gave them a budget,

и ги изпратихме в Америка. Дадохме им бюджет,

what we thought was a set of deliverables,

който смятахме, че е набор от цели,

a timetable, and nothing else.

график за времето и нищо друго.

Like I said, I just had a phone number that connected me to them.

Както казах, с тях ме свързваше само един телефонен номер.

And a group of engineers worked in Germany,

Група инженери работеха в Германия

and the idea was they would work separately

и идеята беше да работят отделно

on this problem of what's the successor to the SUV.

по този проблем - какъв е наследникът на джипа,

They would come together, compare notes. Then they would work apart,

да се съберат, да сравнят бележки. А после да работят поотделно,

come together, and they would produce together

да се съберат и да създадат заедно

a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --

един монументален набор от различни мнения, без да плюят взаимно идеите си -

but at the same time came together and resolved the problems.

но в същото време да се съберат и да разрешат проблемите.

Hopefully, really understand the customer at its heart,

Да се надяваме, наистина да разберат клиента в сърцето му,

where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,

където е клиентът, да живеят с тях в Америка. И така - изпратихме екипа,

and actually something different happened. They went other places.

но всъщност се случи нещо различно. Отидоха на други места.

(Laughter)

(Смях)

They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.

Изчезнаха, честно, и получих само пощенски картички.

Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,

Получих картички от тези момчета в Лас Вегас,

and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,

и картички от тези момчета във Големия каньон,

and I got these postcards of Niagara Falls,

и тези картички от Ниагарския водопад,

and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.

а скоро вече се оказаха в Ню Йорк и кой знае още къде.

And I'm telling myself, "This is going to be a great car,

А аз си казвам: "Това ще бъде страхотна кола,

they're doing research that I've never even thought about before."

те правят изследвания, за които никога не съм се сещал преди."

Right? And they decided that instead of, like, having a studio,

Нали? А те решили, че вместо да имат студио

and six or seven apartments,

и шест или седем апартамента,

it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.

е по-евтино да наемат бившата къща на Елизабет Тейлър в Малибу.

And -- at least they told me it was her house,

И... поне ми казаха, че къщата е нейна,

I guess it was at one time, she had a party there or something.

май е била в някакъв момент, правила е парти там или нещо такова.

But anyway, this was the house, and they all lived there.

Но както и да е - това беше къщата, и всички те живееха там.

Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --

Става дума за живот по 24 часа дневно, 7 дни в седмицата, половин дузина хора, оставили своите...

some had left their wives behind and families behind,

някои бяха оставили съпругите и семействата си

and they literally lived in this house

и буквално живееха в тази къща

for the entire six months the project was in America,

през целите шест месеца, докато проектът беше в Америка,

but the first three months were the most intensive.

но първите три месеца бяха най-интензивните.

And one of the young women in the project,

А една от младите жени в проекта -

she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.

беше фантастична дама, всъщност направила стаята си в банята.

The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --

Банята била толкова голяма, че тя си направила легло над ваната -

it's quite fascinating.

направо смайващо.

On the other hand, I didn't know anything about this. OK?

От друга страна, аз не знаех нищо за това. Нали?

Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards

Нищо. Всичко това се е случвало, а аз получавам само картички

of these guys in Las Vegas, or whatever,

от онези момчета в Лас Вегас или където и да е,

saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?

в които пише: "Не се безпокой, Крис, наистина всичко ще е наред."

So my concept of what a design studio was probably --

Така че моята концепция за студио за дизайн вероятно...

I wasn't up to speed on where these guys were.

не бях в течение къде са тези хора.

However, the engineers back in Munich

Но инженерите в Мюнхен

had taken on this kind of Newtonian solution,

бяха взели един вид нютоновско решение

and they were trying to find how many cup holders

и се опитваха да открият колко чаени чинийки

can dance on the head of a pin, and, you know,

могат да танцуват на главата на топлийка, и нали разбирате,

these really serious questions that are confronting the modern consumer.

тези наистина сериозни върпоси, с които се сблъсква модерният консуматор.

And one was hoping that these two teams would get together,

Човек се надяваше, че тези два екипа ще се съберат

and this collusion of incredible creativity,

и този съюз на невероятна креативност

under these incredible surroundings,

при това невероятно обкръжение

and these incredibly stressed-out engineers,

и тези невероятно стресирани инженери

would create some incredible solutions.

ще създаде някои невероятни решения.

Well, what I didn't know was, and what we found out was --

Е, онова, което не знаех и което открих, беше -

these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.

тези момчета дори не можеха да говорят помежду си при тези условия.

You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,

В тази точка се получава разминаване на нютоновското и квантовото мислене,

you have a split in your dialog that is so deep, and so far,

има толкова дълбоко пропукване в диалога, стигащо толкова далеч,

that they cannot bring this together at all.

че те изобщо не могат да съберат това заедно.

And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,

След три месеца проведохме първата си среща в Тибурон,

which is just up the road from here -- you know Tiburon?

което е наблизо, оттук по пътя нагоре - знаете ли Тибурон?

And the idea was after the first three months of this independent research

Идеята беше след първите три месеца независими изследвания

they would present it all to Dr. Goschel --

да представят всичко пред д-р Гошел -

who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --

който сега е мой шеф, а по онова време беше съ-ментор на проекта -

and they would present their results.

а те щяха да представят резултатите си

We would see where we were going,

Щяхме да видим накъде отиваме,

we would see the first indication of what could be

щяхме да видим първата индикация за онова, което би могло

the successive phenomenon to the SUV in America.

да стане феномен, следващ джипа в Америка.

And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.

И така, имах тези идеи в главата си, че ще бъде страхотно.

I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --

Искам да кажа - ще видя толкова работа, толкова е интензивно...

I know probably Las Vegas meant a lot about it,

Знам, че вероятно Лас Вегас имаше голямо значение за това,

and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --

не съм сигурен и къде точно влиза Големият каньон -

but somehow all this is going to come together,

но някъде всичко това ще се събере

and I'm going to see some really great product.

и ще видя някакъв наистина велик продукт.

So we went to Tiburon, after three months,

И така, отидохме в Тибурон след три месеца,

and the team had gotten together the week before,

а екипът се беше събрал предишната седмица,

many days ahead of time.

много дни по-рано.

The engineers flew over, and designers got together with them,

Инженерите долетяха и дизайнерите се бяха събрали с тях

and they put their presentation together.

и съставяха презентацията си заедно.

Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.

Е, оказа се, че инженерите не са свършили нищо.

And they hadn't done anything because --

А не бяха свършили нищо, защото...

kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,

някак, като в бизнеса с коли, инженерите са там да решават проблеми,

and we were asking them to create a problem.

а ние ги молехме да създадат проблем.

And the engineers were waiting for the designers to say,

Инженерите чакали дизайнерите да кажат:

"This is the problem that we've created, now help us solve it."

"Това е проблемът, който сме създали - а сега ни помогнете да го разрешим."

And they couldn't talk about it. So what happened was,

И не можели да говорят за това. Така че онова, което се случило, било,

the engineers showed up with nothing.

че инженерите се появили с празни ръце.

And the engineers told the designers,

И инженерите казали на дизайнерите:

"If you go in with all your stuff, we'll walk out,

"Ако вие влезете с всичките си неща, ние ще си излезем,

we'll walk right out of the project."

ще напуснем директно проекта."

So I didn't know any of this,

Не знаех нищо за това

and we got a presentation that had an agenda, looked like this.

и получихме презентация, която имаше дневен ред, приличаше на тази.

There was a whole lot of dialog.

Имаше много диалог.

We spent four hours being told all about vocabulary

Прекарахме четири часа, през които ни разказаха за целия речник,

that needs to be built between engineers and designers.

който трябва да се изгради между инженери и дизайнери.

And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,

А аз очаквам във всеки момент: "Ей сега ще обърнат страницата

and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,

и ще видя колите, ще видя скиците,

I'm going to see maybe some idea of where it's going."

може би ще видя някаква идея накъде върви."

Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon

Диалогът продължи с ментални карти от думи, и скоро

it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,

стана очевидно, че вземсто да ме заслепят с блясък,

I was seriously being baffled with bullshit.

сериозно ме баламосваха с глупости.

And if you can imagine what this is like,

Можете да си представите какво е,

to have these months of postcard indication of how great this team is working,

в продължение на месеци да получавате пощенски картички, показващи как страхотно работи този екип,

and they're out there spending all this money, and they're learning,

как харчат всички тези пари, учат се

and they're doing all this stuff.

и вършат всички тези неща.

I went fucking ballistic, right? I went nuts.

Направо се вбесих, разбирате ли? Полудях.

You can probably remember Tiburon, it used to look like this.

Може би помните Тибурон - изглеждаше ето така.

After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.

След четири часа от това станах и направих този екип на нищо.

I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?

Крещях им, виках им: "Какво, по дяволите, правите?

You're letting me down, you're my designers,

Вие ме проваляте - вие сте моите дизайнери,

you're supposed to be the creative ones,

предполага се вие да сте творците,

what the hell is going on around here?"

какво, по дяволите, става тук?"

It was probably one of my better tirades, I have some good ones,

Вероятно беше една от по-добрите ми тиради - имам някои добри,

but this was probably one of my better ones. And I went into these people;

но тази май беше от по-добрите. Нахвърлих се на тези хора:

how could they take BMW's money,

как може да вземат парите на BMW,

how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?

как може да си позволят три месеца ваканция, без да произведат като резултат нищо, нищо?

Because of course they didn't tell us that they had three station wagons

Защото, разбира се, те не ни казаха, че имат три микробуса,

full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,

пълни с рисунки, концепции за модели, снимки - всичко, което исках,

they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --

бяха заключили в колите в знак на солидарност с инженерите-

and they'd decided not to show me anything,

и бяха решили да не ми показват нищо,

in order to give the chance for problem solving a chance to start,

за да дадат шанс да започне решаването на проблема,

because they hadn't realized, of course,

защото, разбира се, не бяха осъзнали,

that they couldn't do problem creating.

че не могат да се занимават със създаване на проблеми.

So we went to lunch --

После отидохме на обяд -

(Laughter)

(Смях)

And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.

Трябва да ви кажа, че беше ужасно мълчалив обяд.

The engineers all sat at one end of the table,

Всички инженери седяха на единия край на масата,

the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.

аз и дизайнерите седяхме на другия край на масата, наистина тихо.

And I was just fucking furious, furious. OK?

А аз бях просто бесен, бесен. Разбирате ли?

Probably because they had all the fun and I didn't, you know.

Вероятно защото само те се бяха забавлявали, а аз не.

That's what you get furious about right?

Това вбесява човек, нали?

And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,

Някой ме попита за Катрин, жена ми -

did she fly out with me or something?

дали е долетяла с мен, нещо такова?

I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.

Отвърнах: "Не", а това отприщи ред мисли за жена ми.

And I recalled that when Catherine and I were married,

Спомних си как, когато се оженихме с Катрин,

the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.

пасторът прочете много хубава проповед и каза нещо много важно.

He said, "Love is not selfish," he said,

Той каза: "Любовта не е себична.

"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'

Любовта не значи да броиш колко пъти казвам "Обичам те".

It doesn't mean you had sex this many times this month,

Не означава, че ако сте правили секс толкова пъти този месец,

and it's two times less than last month,

а това е два пъти по-малко от миналия месец,

so that means you don't love me as much.

това означава, че не ме обичаш толкова много.

Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,

Любовта не е себична." Мислих за това и си казах:

"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.

"Май не показвам любов тук. Сериозно, не показвам любов.

I'm in the air, I'm in the air without trust.

Във въздуха съм, във въздуха без доверие.

This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,

Не може така. Не може да очаквам определен брой скици,

and to me that's my quantification method for qualifying a team.

а за мен това е количественият ми метод за квалификация на екип.

This cannot be."

Не може така."

So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,

Затова им разказах тази история. Казах: "Момчета, мисля тук за нещо,

this isn't right. I can't have a relationship with you guys

така не е добре. Не може отношенията ми с вас

based on a premise that is a quantifiable one.

да се основават на количествени предпоставки.

Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"

Да се основават на диктувано предварително условие, с което казвам: "Аз съм шеф, а вие правите, каквото кажа, без доверие."

I said "This can't be."

Казах: "Не може така."

Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,

Всъщност, честно казано, всички избухнахме в сълзи,

because they still could not tell me how much frustration they had built up

защото те още не можеха да ми кажат колко чувство за безсилие бяха натрупали

inside of them, not being able to show me what I wanted,

вътре в себе си, без да могат да ми покажат, каквото искам,

and merely having to ask me to trust them that it would come.

а само е трябвало да ме молят да им се доверя, че то ще дойде.

And I think we felt much closer that day,

Мисля, че се чувствахме много по-близки онзи ден,

we cut a lot of strings that didn't need to be there,

съборихме много ненужни прегради

and we forged the concept for what real team and creativity is all about.

и изковахме понятието за това какво е истински екип и творчество.

We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,

Върнахме колата обратно в центъра на мислите си,

I think, truly back into the center of the process.

а мисля, че върнахме и любовта наистина в центъра на процеса.

By the way, that team went on to create six different concepts

Между другото, този екип продължи със създаването на шест различни концепции

for the next model of what would be the proposal

за следващия модел на онова, което щеше да е проект

for the next generation after SUVs in America.

за следващото поколение след джиповете в Америка.

One of those was the idea of a crossover coupes --

Една от тях беше идеята за кръстосани купета -

you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.

виждате го долу, купето Х - много се забавляваха с това.

It was the rendition of our motorcycle,

Това беше интерпретацията на нашия мотоциклет,

the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"

GS, както казва Карл Магнусон, "брутално красив",

as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.

като идеята какъв би могъл да бъде един мотоциклет, ако се прибавят още две колела.

And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,

И така, в заключение - урока, който исках да ви предам,

was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."

беше този тук. Ще открадна и един малък цитат от "Малкия принц".

There's a lot to be said about trust and love,

Много може да се каже за доверието и любовта,

if you know that those two words are synonymous for design.

ако знаеш, че тези две думи са синоними за дизайн.

I had a very, very meaningful relationship with my team that day,

Имах много, много значими отношения с екипа си онзи ден

and it's stayed that way ever since.

и оттогава насам си остана така.

And I hope that you too find that there's more to design,

Надявам се и вие да откриете, че има нещо повече в дизайна

and more towards the art of the design, than doing it yourself.

и повече в изкуството на дизайна, от това да го правиш сам.

It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.

Вярно е, че си заслужава заради доверието и любовта.

Thanks so much.

Много благодаря.

(Applause)

(Аплодисменти)