Chris Bangle: Great cars are Art

Chris Bangle: Chris Bangle diz que grandes carros são arte

Translator: Jenny Zurawell

Tradutor: Alexandre de Moraes Rodrigues Revisor: Wilcley Lima

What I want to talk about is, as background,

O que eu quero falar, dando uma idéia geral,

is the idea that cars are art.

é a idéia de que carros são arte.

This is actually quite meaningful to me,

Isso é na verdade muito significativo para mim,

because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --

porque designers de carro não são muito levados em consideração,

we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --

nós não criamos mesas para livros com apenas uma lâmpada dentro,

and cars are thought so much as a product

e os carros são tão lembrados um produto

that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side

e isso dificulta um pouco ver o lado estético

under the same sort of terminology that one would discuss art.

usando a mesma terminologia que se usa ao discutir arte.

And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --

Portanto, carros, assim como a Arte, nos levam a um plano emocional - Se você concordar com isso -

that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.

então você terá que analisa-lá no mesmo nível que a Arte, com um "A" maiúsculo.

Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.

Agora, nesse instante, vocês verão uma imagem de Michelangelo.

This is completely different than automobiles.

Isso é totalmente diferente de automóveis.

Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.

Automóveis são coisas que movem-se sozinhas, certo? Elevadores são automóveis.

And they're not very emotional; they solve a purpose;

E eles não geram muita emoção, eles tem um propósito,

and certainly automobiles have been around for 100 years

e, certamente, automóveis, que já existem há uns 100 anos

and have made our lives functionally a lot better in many ways;

e facilitaram muito nossas vidas de muitas maneiras,

they've also been a real pain in the ass,

também tem sido um grande problema.

because automobiles are really the thing we have to solve.

Por que automóveis são um problema que temos de resolver.

We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --

Resolvemos a poluição, resolvemos os congestionamentos --

but that's not what interests me in this speech.

porém isso não é o meu interesse nessa palestra.

What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,

O que me interessa nessa palestra são os carros. Automóveis podem ser algo que você apenas use,

but cars are what we are, in many ways.

mas carros são o que somos de muitas maneiras.

And as long as we can solve the problems of automobiles,

E, contanto que consigamos resolver os problemas de automóveis,

and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,

e eu acredito que possamos, com células de combustível ou hidrogênio, como a BMW tá dominando,

and lots of other things, then I think we can look past that

e muitas outras coisas, então penso que podemos olhar antes disso

and try and understand why this hook is in many of us --

e tentar e entender porque isso atrai tantos de nós --

of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.

nesta fissura por carros -- e o que isto significa, é o que podemos aprender com isso.

That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;

É nesse ponto que quero chegar. Carros não são um armário de roupas,

cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:

carros são avatares, carros são uma expansão de você mesmo,

they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --

eles pegam seus pensamentos, suas idéias, suas emoções e as multiplicam --

your anger, whatever. It's an avatar.

sua raiva, o que seja. É um avatar.

It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,

É uma "super-fantasia" em que você se acha dentro, e se você se sente sexy,

the car is sexy. And if you're full of road rage,

o carro é sexy. E se você estiver cansado da selva do trânsito

you've got a "Chevy: Like a Rock," right?

você tem que ter um "Chevy: Como Rocha", certo?

Cars are a sculpture -- did you know this?

Carros são uma escultura -- vocês sabiam disso?

That every car you see out there is sculpted by hand.

Todos os carros que você vê aí fora são esculpidos à mão.

Many people think, "Well, it's computers,

Muita gente pensa: "Bem, foram os computadores,

and it's done by machines and stuff like that."

e é tudo feito por máquinas e coisas assim."

Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.

Bem, as máquinas reproduzem, mas os originais são todos feitos à mão.

It's done by men and women who believe a lot in their craft.

Feitos por homens e mulheres que acreditam muito em sua arte.

And they put that same kind of tension into the sculpting of a car

E colocam o mesmo tipo de "tensão" ao esculpir um carro

that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.

que se tem em um grande escultura que você veria em um museu.

That tension between the need to express, the need to discover,

É aquela tensão entre a necessidade de "expressar" e a necessidade de "descobrir"

then you put something new into it,

então você coloca algo novo nela,

and at the same time you have bounds of craftsmanship.

e, ao mesmo tempo, você tem os limites do artesanato.

Rules that say, this is how you handle surfaces;

Regras que dizem "é assim que você manipula superfícies",

this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.

é isso de que se trata o controle; é assim que você demonstra que é um mestre da sua arte.

And that tension, that discovery, that push for something new --

E essa tensão, essa descoberta, esse ímpeto por algo novo --

and at the same time, that sense of obligation

e, ao mesmo tempo, esse senso de obrigação

to the regards of craftsmanship --

quanto ao artesanato --

that's as strong in cars as it is in anything.

que é tão presente nos carros como em qualquer outra coisa.

We work in clay, which hasn't changed much

Nós trabalhamos com argila e isso não mudou muito

since Michelangelo started screwing around with it,

desde que Michelângelo começou a mexer com isso,

and there's a very interesting analogy to that too.

e há uma analogia bastante interessante a respeito disso também.

Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?

Rapidamente -- Michelângelo disse certa vez que estava ali para "descobrir a figura interior," OK?

There we go, the automobile.

Aí está, o automóvel.

That was 100 years right there -- did you catch that?

E isso foram 100 anos só nisso, vocês notaram?

Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?

Entre aquele e esse aqui, não mudou muito, não é?

OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,

Não é marketing...há um conceito de carro muito interessante aqui,

but the marketing part is not what I want to talk about here.

mas a área do marketing não é o meu foco nessa palestra.

I want to talk about this.

Eu quero falar sobre isso.

Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality

O que significa você lavar seu carro, o que é isso, essa sensualidade

you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.

que você tem que tocar? Essa parte é a "escultura". Essa sensualidade.

And it's done by men and women working just like this, making cars.

E é feita por homens e mulheres trabalhando exatamente assim, fazendo carros.

Now this little quote about sculpture from Henry Moore,

Nessa pequena citação de Henry Moore, sobre esculturas,

I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --

Eu acredito que a "pressão interior" da qual Moore está falando --

at least when it comes to cars --

pelo menos quanto a carros --

comes right back to this idea of the mean.

volta à essa idéia do meio.

It's that will to live, that need to survive, to express itself,

É essa vontade de viver, essa necessidade de sobrevivência, de se expressar,

that comes in a car, and takes over people like me.

que vem em forma de carro, e domina pessoas como eu.

And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.

E nós falamos, "Faça isso, faça isso, faça isso," até que essa "coisa" crie vida.

We are completely infected. And beauty can be the result

Ficamos completamente "infectados." E a beleza pode ser o resultado

of this infectiousness; it's quite wonderful.

dessa "infecção". É maravilhoso.

This sculpture is, of course, at the heart of all of it,

Essa escultura está, obviamente, no coração de tudo isso,

and it's really what puts the craftsmanship into our cars.

e é justamente isso que os artistas colocam nos nossos carros.

And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,

E não é muito diferente, é sério, quando estão trabalhando assim,

or when somebody works like this.

ou quando alguém trabalha assim.

It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.

É o mesmo tipo de comprometimento, o mesmo tipo de beleza.

Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.

Agora, agora cheguei ao ponto. Eu quero falar sobre carros como Arte.

Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.

Arte, falando platonicamente, é "a verdade", é "a beleza" e "o amor".

Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.

Este é o ponto em que os projetistas de carros se diferem dos engenheiros.

We don't really have a problem talking about love.

Nós não temos problema algum de falar sobre amor.

We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.

Não temos problemas de falar sobre verdade ou beleza neste sentido.

That's what we're searching for --

Isso é o que buscamos --

when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.

quando estamos trabalhando nossas arte; estamos realmente tentando encontrar a "verdade".

We're not trying to find vanity and beauty.

Não estamos tentando alcançar vaidade ou beleza.

We're trying to find the beauty in the truth.

Estamos tentando alcançar a beleza na verdade.

However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,

Entretanto, engenheiros tendem a olhar a coisas um pouco mais "Newtonianas"

instead of this quantum approach.

em vez de uma aproximação mais Quântica.

We're dealing with irrationalisms,

Estamos lidando com irracionalidades,

and we're dealing with paradoxes that we admit exist,

e lidando com paradoxos que admitimos existir,

and the engineers tend to look things a little bit more like

e engenheiros tendem a olhar as coisas um pouco como

two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.

Dois mais dois é quatro, e se você tiver 4.0 é melhor, e se tiver 4.0000 é melhor ainda.

And that sometimes leads to bit of a divergence

e isso muitas vezes leva a uma certa divergência

in why we're doing what we're doing.

entre o porque fazemos e o que estamos fazendo.

We've pretty much accepted the fact, though,

Nós já aceitamos muito o fato

that we are the women in the organization at BMW --

que nós somos o lado feminino na organização da BMW --

BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.

BMW é essencialmente masculina, -- homens, homens, homens, é engenharia.

And we're kind of the female side to that. That's OK,

E nós somos como o lado feminino, tudo bem,

that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.

está tudo certo, vocês podem ser homens, nós seremos um pouco mais femininos

Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.

Porque estamos interessados em achar a forma que vá além do que apenas uma função.

We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;

Estamos interessados em achar a beleza, e isso é mais do que a estética,

it's really a truth.

e é realmente uma verdade.

And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,

E eu acredito que esta idéia de alma, como sendo o coração dos grandes carros,

is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,

e é muito aplicável. Vocês todos sabem disso. Vocês conhecem um carro quando vêem ele,

with soul. You know how strong this is.

com alma. Vocês sabem o como é forte isso.

Well, this experience of love, and the experience of design, to me,

Bom, essa experiência de amor, e a experiência de design, para mim,

are interchangeable. And now I'm coming to my story.

é intercambiável. E agora estou chegando na minha história.

I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.

Eu descobri algo sobre amor e design durante o projeto chamado "Deep Blue".

And first of all, you have to go with me for a second, and say,

Antes de tudo, vocês me acompanhem por um segundo, e digam

you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,

você sabe, poderíamos tirar a palavra amor de muitas coisas em nossa sociedade

put the word "design" in, and it still works,

coloque a palavra design, e ainda assim vai funcionar,

like this quote here, you know. It kind of works, you know?

como esta citação, você sabem, até que funciona, sabem?

You can understand that. It works in truisms.

A gente entende isso. Funciona do seu jeito.

"All is fair in design and war."

"Vale tudo na guerra e no design"

Certainly we live in a competitive society.

Certamente vivemos em uma sociedade competitiva.

I think this one here, there's a pop song

Eu acredito que isto aqui, está é a canção mais popular.

that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like

isso realmente descreve Philippe Starck para mim, sabe, é como

you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?

você sabe, é como "Puppy love" sabe, é legal, né?

Toothbrush, cool.

Escova de dentes, legal.

It really only gets serious when you look at something like this. OK?

Só parece sério quando você olha para algo assim, ok?

(Laughter)

(Risadas)

This is one substitution that I believe

Essa é uma substituição que eu acredito

all of us, in design management, are guilty of.

que todos nós, no processo do design, somos culpados.

And this idea that there is more to love,

E essa idéia que existe mais para amar,

more to design, when it gets down to your neighbor, your other,

mais design para se fazer, quando chega ao seu seu vizinho, seu próximo,

it can be physical like this, and maybe in the future it will be.

pode ser físico assim, e talvez no futuro seja.

But right now it's in dealing with our own people,

Mas agora estamos lidando com nossa própria gente,

our own teams who are doing the creating. So, to my story.

nossas próprias equipes estão criando. Então, para a minha história.

The idea of people-work is what we work with here,

A idéia das pessoas trabalhando é o que vamos trabalhar aqui,

and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.

e eu tenho que fazer uma conexão com meus designers quando estamos criando BMWs.

We have to have a shared intimacy, a shared vision --

Nós temos que compartilhar intimidade, a mesma visão

that means we have to work as one family;

Isso significa que temos que trabalhar como uma familia,

we have to understand ourselves that way.

nós temos que nos entender desse jeito

There's good times; there's interesting times;

Existem tempos bons, existem tempos interessantes,

and there's some stress times too.

e tempos estressantes também.

You want to do cars, you've got to go outside.

Você quer fazer carros, você tem que sair.

You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.

Você tem que fazer carros para as chuvas, quando neva

That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.

Isto, a propósito, é uma apresentação que fizemos para nosso conselho de diretores.

We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?

Nós arrastamos eles para a neve também. Você quer conhecer um carro no dia-a-dia

Well, you've got to stand outside to do this.

Bem, você tem que estar la fora também.

And because these are artists, they have very artistic temperaments.

E porque eles são artistas, eles tem temperamentos de artista também.

All right? Now one thing about art is, art is discovery,

Certo? Agora uma coisa sobre arte, arte é descobrir,

and art is discovering yourself through your art. Right?

e arte é descobrir você pela arte. Certo?

And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,

e uma coisa sobre carros é que somos como Pygmalion,

we are completely in love with our own creations.

estamos completamente apaixonados pelas nossas criações.

This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.

Esta é um dos meus quadros favoritos, ele realmente descreve nossa relaçao com os carros.

This is sick beyond belief.

É tao doentio quanto se imagina.

(Laughter)

(Risadas)

But because of this, the intimacy with which we work together as a team

Devido a isso, essa intimidade que trabalhamos como um time

takes on a new dimension, a new meaning.

toma uma nova dimensão, um novo significado.

We have a shared center; we have a shared focus --

Nós temos um ponto em comum, dividimos a mesma visão,

that car stays at the middle of all our relationships.

esse carro fica no meio de nossas relações.

And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.

E este é o meu trabalho, no processo competitivo, para resumir.

I heard today about Joseph's death genes

Ouvi hoje por Joseph sobre genes da morte

that have to go in and kill cell reproduction.

que se precisa entrar e matar a células reprodutoras.

You know, that's what I have to do sometimes.

Sabe, e isso que tenho que fazer algumas vezes.

We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,

Nós começamos com 10 carros, e reduzimos para 5 carros,

down to three cars, down to two cars, down to one car,

para três carros, para dois carros, para um carro.

and I'm in the middle of that killing, basically.

E estou no meio dessa matança, basicamente.

Someone's love, someone's baby.

O amor de alguém, o bebê de alguém.

This is very difficult, and you have to have a bond with your team

É muito difícil, e você tem que ter um laço com seu time

that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.

que permita você fazer isso, porque a vidas deles estão enlaçadas em suas criações.

They've got that gene infected in them as well,

Eles têm aquele gene infectado tambem,

and they want that to live, more than anything else.

e eles querem viver, mais do que tudo.

Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team

Bem, este projeto, Deep Blue, me pôs em contato com meu time

in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,

de um jeito que nunca esperei, e quero passar isso para vocês,

because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.

porque quero refletir sobre isso, talvez nos seus próprios relacionamentos.

We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.

Nós queríamos fazer um carro que fosse uma aposta para a BMW.

We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,

Nós queriamos fazer um time fosse tão fora dos padrões que sempre fizemos,

that I only had a phone number that connected me to them.

que eu só tinha o telefone deles para me contactar com eles.

So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,

Então, o que fizemos foi em vez de ter um time de artistas que ajustamos com nosso punho.

we decided to free up a team of creative designers and engineers

Nós decidimos dar mais liberdade para o time de designers e engenheiros

to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.

para descobrirem qual seria o sucessor do fenômeno do SUV na América.

This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,

Foi em 1996 que fizemos este projetos. Então nós enviamos esse time com o nome,

Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --

Deep Blue (azul profundo). Muitas pessoas conhecem Deep Blue da IBM,

we actually stole it from them because we figured

Nós roubamos esse nome porque achamos

if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.

que se alguém visse nossos faxes eles pensariam que estavamos falando sobre computadores.

It turned out it was quite clever because Deep Blue,

E acabou se tornando muito inteligente, pois Deep Blue

in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.

em uma compania como a BMW, era um gancho -- Deep Blue, wow, nome legal.

So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,

Então as pessoas se apegaram a ele. E pegamos nosso time de designers,

and we sent them off to America. And we gave them a budget,

E mandamos eles para a América. E demos um orçamento,

what we thought was a set of deliverables,

Combinamos como seriam as entregas,

a timetable, and nothing else.

uma tabela de tempo e mais nada.

Like I said, I just had a phone number that connected me to them.

Como eu disse, eu tinha apenas um número de telefone para contactá-los.

And a group of engineers worked in Germany,

E um grupo de engenheiros da alemanha,

and the idea was they would work separately

e a ideia era que eles trabalhassem separados

on this problem of what's the successor to the SUV.

nesse problema sobre o sucessor do SUV,

They would come together, compare notes. Then they would work apart,

eles deveriam se encontrar, comparar notas. Então eles deveriam trabalhar separados,

come together, and they would produce together

Se reunir, e então eles deveriam produzir juntos

a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --

uma monumental lista diferentes opiniões que não poluissem as outras ideias --

but at the same time came together and resolved the problems.

mas ao mesmo tempo juntá-las e resolver seus problemas.

Hopefully, really understand the customer at its heart,

E esperançosamente, realmente entender o coração do consumidor,

where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,

onde o consumidor está, viver com eles na América. Então -- mandamos a equipe,

and actually something different happened. They went other places.

e na verdade algo diferente aconteceu. Eles foram para outros lugares.

(Laughter)

(Risadas)

They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.

Eles desapareceram, para ser honesto, e tudo o que eu recebia eram cartões postais

Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,

Agora, eu recebia cartões postais deles em Las Vegas,

and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,

e depois eu recebia cartões postais deles no Grand Canyon,

and I got these postcards of Niagara Falls,

E depois postais do Niágara,

and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.

e logo depois estavam em Nova Iorque, e não sei mais de onde.

And I'm telling myself, "This is going to be a great car,

E eu dizia para mim mesmo, "Esse carro vai ser show,

they're doing research that I've never even thought about before."

eles estão pesquisando coisas que eu nem havia pensado antes."

Right? And they decided that instead of, like, having a studio,

Certo? Então eles acharam que ao invés de ter, por exemplo, um estúdio,

and six or seven apartments,

E seis ou sete apartamentos,

it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.

Era mais barato alugar a casa antiga casa de Elizabetn Taylor no Malibu.

And -- at least they told me it was her house,

E -- pelo menos eles me disseram que era dela,

I guess it was at one time, she had a party there or something.

Acho que foi há algum tempo atrás, ela dava festas lá ou algo parecido.

But anyway, this was the house, and they all lived there.

Bom de qualquer jeito, essa era a casa, e todos viveram lá.

Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --

Isso é moradia 24 horas, meia-duzia de pessoas que deixaram --

some had left their wives behind and families behind,

alguns deixaram suas esposas e famílias para trás,

and they literally lived in this house

e eles literalmente moraram nessa casa

for the entire six months the project was in America,

e pelos seis meses que o projeto ficou na América

but the first three months were the most intensive.

mas os três primeiros meses foram os mais intensos

And one of the young women in the project,

e uma das jovens do projeto,

she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.

ela era uma fantástica dama, e realmente construiu seu quarto no banheiro.

The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --

O banheiro era tão grande, ela construiu sua cama sobre a banheira --

it's quite fascinating.

é muito fascinante.

On the other hand, I didn't know anything about this. OK?

por outro lado, eu não sabia nada sobre isso, ok?

Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards

Nada. Tudo isso acontecendo, e eu recebendo cartões postais

of these guys in Las Vegas, or whatever,

desse caras em Las Vegas, ou outro lugar qualquer,

saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?

dizendo, "Não se preocupe Chris, está ficando muito bom." Ok?

So my concept of what a design studio was probably --

Então meu conceito sobre um estúdio de design estava provavelmente --

I wasn't up to speed on where these guys were.

Eu não estava pressionando sobre onde eles estavam.

However, the engineers back in Munich

Entretanto, os engenheiros em Munique

had taken on this kind of Newtonian solution,

tomaram suas soluções newtonianas,

and they were trying to find how many cup holders

e eles estavam tentando descobrir quantos seguradores de copos

can dance on the head of a pin, and, you know,

cabem em uma cabeça de alfinete, e, sabe,

these really serious questions that are confronting the modern consumer.

essa questões realmente sérias que confrontam o consumidor moderno.

And one was hoping that these two teams would get together,

E um só esperando que esses dois times se juntassem,

and this collusion of incredible creativity,

e dessa colisão de inacreditável criatividade,

under these incredible surroundings,

sob estes incríveis panoramas,

and these incredibly stressed-out engineers,

e esses engenheiros incrívelmente estressados,

would create some incredible solutions.

criariam incríveis soluções.

Well, what I didn't know was, and what we found out was --

Bem, o que eu não sabia, e o que nós descobrimos é que --

these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.

e esses caras, eles nen conversam um com o outro, sob essas condições.

You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,

Você tem uma divergência no pensamento newtoniano e quântico nessa ponto,

you have a split in your dialog that is so deep, and so far,

você tem uma quebra no diálogo, tão profunda, e tão distante,

that they cannot bring this together at all.

que eles não conseguem juntar tudo isso.

And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,

então nós tivemos nossa primeira reunião, depois de três meses em Tiburon,

which is just up the road from here -- you know Tiburon?

que é pertinho daqui -- vocês conhecem Tiburon?

And the idea was after the first three months of this independent research

e a idéia era que depois dos três meses de pesquisa livre

they would present it all to Dr. Goschel --

Eles iriam apresentar tudo ao Dr. Goschel --

who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --

que é o meu chefe, e naquela época ele era co-mentor no projeto --

and they would present their results.

e eles teriam de apresentar seus resultados.

We would see where we were going,

E nós veríamos onde estamos indo,

we would see the first indication of what could be

nós veríamos o primeiro indício do que poderia se tornar

the successive phenomenon to the SUV in America.

o sucessor do fenômeno do SUV na América.

And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.

então eu tinha essas idéias na minha cabeça, que isso ia ficar fantástico.

I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --

Quero dizer, eu vou ver tantos trabalhos, vão ser tão intenso --

I know probably Las Vegas meant a lot about it,

Eu sei que provavelmente Las Vegas tenha muito que se conversar ainda,

and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --

e eu não estou tão certo onde o Grand Canyon se encaixa também --

but somehow all this is going to come together,

mas de algum jeito tudo isso iria se juntar,

and I'm going to see some really great product.

e vou ver alguns grandes produtos,

So we went to Tiburon, after three months,

Então fomos para Tiburon, depois de três meses,

and the team had gotten together the week before,

e a equipe tinha se juntou uma semana antes,

many days ahead of time.

muito dias antes do combinado.

The engineers flew over, and designers got together with them,

Os engenheiros foram para lá, e se encontraram com os designers,

and they put their presentation together.

e juntaram as apresentações.

Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.

Bem, aconteceu que os engenheiros não haviam feito nada.

And they hadn't done anything because --

e eles não haviam feito nada, porque --

kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,

mais ou menos, como no ramo dos carros, os engenheiros estão la para resolver problemas,

and we were asking them to create a problem.

e estamos pedindo a eles para criarem problemas.

And the engineers were waiting for the designers to say,

e os engenheiros estavam esperando os designers dizerem,

"This is the problem that we've created, now help us solve it."

"Este é o problema que criamos, agora nos ajude a resolvê-lo."

And they couldn't talk about it. So what happened was,

E eles não conseguiram conversar sobre isso. Então o que aconteceu foi,

the engineers showed up with nothing.

os engenheiros apareceram sem nada.

And the engineers told the designers,

e os engenheiros disseram aos designers,

"If you go in with all your stuff, we'll walk out,

"Se vocês forem só com o material de vocês, nós sairemos,

we'll walk right out of the project."

nós vamos abandonar o projeto."

So I didn't know any of this,

Então eu não sabia nada sobre isso,

and we got a presentation that had an agenda, looked like this.

e nós estavamos com a apresentação já agendada, assim.

There was a whole lot of dialog.

Teve muito diálogo.

We spent four hours being told all about vocabulary

Nós gastamos 4 horas falndo apenas sobre vocabulário

that needs to be built between engineers and designers.

que precisava ser construído entre os engenheiros e os designers.

And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,

e lá estava eu esperando a qualquer momento, "Tudo bem, eles vão virar a página,

and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,

e eu vou ver alguns carros, vou ver alguns estudos,

I'm going to see maybe some idea of where it's going."

Vou ter pelo menos alguma idéia para onde está indo."

Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon

O diálogo continuou, com mapas mentais das palavras, e logo

it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,

estava ficando óbvio que ao invés de ficar maravilhado com idéias brilhantes,

I was seriously being baffled with bullshit.

Eu estava pasmando com tanta besteira.

And if you can imagine what this is like,

e se você puder imaginar como foi,

to have these months of postcard indication of how great this team is working,

receber todos estes meses, cartões postais indicando que o time estava fazando um grande trabalho,

and they're out there spending all this money, and they're learning,

e eles lá gastando toda aquela grana, e todo aquele treinamento,

and they're doing all this stuff.

e eles fazendo todas essas coisas.

I went fucking ballistic, right? I went nuts.

Eu fiquei furioso certo? Eu fiquei maluco

You can probably remember Tiburon, it used to look like this.

Vocês se lembram de Tiburon, parecia assim.

After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.

Depois de 4 horas disso, eu parei, e arrebentei esse time.

I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?

Eu gritei com eles, berrei com eles, "O que vocês estão fazendo?

You're letting me down, you're my designers,

Vocês estão me deixando mal, vocês são os meus designers,

you're supposed to be the creative ones,

vocês deveriam ser os criativos,

what the hell is going on around here?"

que diabos está acontecendo aqui?"

It was probably one of my better tirades, I have some good ones,

Foi provavelmente uma de minhas melhores tiradas, eu tenho algumas boas,

but this was probably one of my better ones. And I went into these people;

mas esta foi provavelmente uma de minhas melhores. E fui até eles,

how could they take BMW's money,

como eles puderam pegar o dinheiro da BMW,

how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?

como eles puderam tirar umas férias de 3 meses e não produzirem nada, nada?

Because of course they didn't tell us that they had three station wagons

Porque é claro que eles não disseram a nós que eles tinhas 3 peruas

full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,

cheias de desenhos, conceito de modelos, fotos -- tudo o que eu estava querendo,

they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --

eles esconderam tudo nos carros, porque eles estavam sendo solidários com os engenheiros --

and they'd decided not to show me anything,

e eles decidiram não me mostrar nada,

in order to give the chance for problem solving a chance to start,

em função de dar uma chance aos resolvedores de problemas, uma chance para começar

because they hadn't realized, of course,

porque eles não perceberam, é claro,

that they couldn't do problem creating.

é que eles não conseguiriam criar problemas.

So we went to lunch --

Então fomos almoçar --

(Laughter)

(Risadas)

And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.

E eu tenho que lhes dizer, este foi um almoço muito silecioso.

The engineers all sat at one end of the table,

Os engenheiros sentaram de um lado da mesa,

the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.

e os designers sentaram no outro lado, bem quietos.

And I was just fucking furious, furious. OK?

E eu estava muito furioso, furioso, ok?

Probably because they had all the fun and I didn't, you know.

Provavelmente porque eles tiveram toda diversão e eu não, vocês sabem.

That's what you get furious about right?

É o que deixa a gente mais furioso, certo?

And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,

E alguém me perguntou sobre Catherine, minha mulher, vocês sabem,

did she fly out with me or something?

se ela veio comigo ou algo parecido.

I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.

Eu disse não, e isso disparou uma série de pensamentos sobre minha mulher.

And I recalled that when Catherine and I were married,

E eu lembrei de quando Catherine e eu fomos nos casar,

the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.

o padre nos deu um belo sermão, e ele disse uma coisa muito importante.

He said, "Love is not selfish," he said,

Ele disse, "O amor não é egoísta", ele disse,

"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'

"Amar não significa quantas vezes se diz, "Eu te amo".

It doesn't mean you had sex this many times this month,

Não significa quantas vezes você fez sexo nesse mês,

and it's two times less than last month,

ou se foi duas vezes menos que no mês passado,

so that means you don't love me as much.

então você não me ama tanto.

Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,

O amor não é egoísta. "E eu pensei sobre isso, muitas vezes,

"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.

"Vocês sabem, eu não estou mostrando o amor aqui, sério não é sobre mostrar o amor.

I'm in the air, I'm in the air without trust.

Eu estou no ar, estou no ar sem nenhum apoio.

This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,

Não pode ser verdade. Não pode ser verdade que eu estava esperando ver um certo números de desenhos,

and to me that's my quantification method for qualifying a team.

e para mim, este é o meu método de quantificação para se qualificar uma equipe.

This cannot be."

Não pode ser verdade."

So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,

Então eu contei a eles esta história. Eu disse,"Amigos, estou pensando em uma coisa aqui,

this isn't right. I can't have a relationship with you guys

Isso não está certo. Eu não posso ter um relacionamento com vocês

based on a premise that is a quantifiable one.

baseado em uma premissa quantitativa.

Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"

Baseado na premissa que dita, "Eu sou o chefe, vocês fazem o que eu mandar, sem confiança."

I said "This can't be."

Eu disse "Não pode ser assim."

Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,

Chegamos até a chorar, para ser bem honesto com vocês,

because they still could not tell me how much frustration they had built up

porque eles não podiam ainda dizer para mim, quanta frustação estava

inside of them, not being able to show me what I wanted,

dentro deles, por não poderem me mostrar o que eu estava querendo,

and merely having to ask me to trust them that it would come.

e tendo que pedir para mim, para eu simplesmente acreditar que eles entregariam

And I think we felt much closer that day,

E acredito que nos sentimos mais próximos naquele dia,

we cut a lot of strings that didn't need to be there,

cortamos várias pontas soltas que não faziam bem algum,

and we forged the concept for what real team and creativity is all about.

e forjamos o conceito do que realmente é ser uma equipe criativa

We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,

Colocamos o carro novamente no centro de nossos pensamentos, e colocamos amor,

I think, truly back into the center of the process.

Eu acredito, bem no centro do processo.

By the way, that team went on to create six different concepts

Por falar nisso, aquela equipe chegou a criar seis conceitos diferentes

for the next model of what would be the proposal

para a próximo modelo daquilo que seria a proposta

for the next generation after SUVs in America.

para a próxima geração depois de SUVs na América.

One of those was the idea of a crossover coupes --

Uma dessas idéias era de um Coupe cruzado --

you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.

vocês estam vendo lá embaixo, o X Coupe -- foi muito divertido este projeto.

It was the rendition of our motorcycle,

Foi a rendição de nossa moto,

the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"

o GS, como Carl Magnusson disse, "brutalmente",

as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.

como a idéia do que seria uma moto, se você adicionasse mais duas rodas.

And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,

Então, para concluir, a lição que gostaria de trasnmitir para vocês,

was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."

era essa. Eu também irei roubar uma frase do livro "O Pequeno Príncipe".

There's a lot to be said about trust and love,

Há muito a se dizer sobre confiança e amor,

if you know that those two words are synonymous for design.

se você sabe que estas duas palavras são sinônimos de design.

I had a very, very meaningful relationship with my team that day,

Eu tive um relacinamento muito significativo com minha equipe naquele dia,

and it's stayed that way ever since.

e permanece assim desde então.

And I hope that you too find that there's more to design,

E espero que vocês também descubram que há mais em design,

and more towards the art of the design, than doing it yourself.

e mais em relação a arte do design, do que fazer sozinho.

It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.

É verdade que a confiança e o amor, faz isto vale a pena.

Thanks so much.

Muito Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)