Chris Bangle: Great cars are Art

Translator: Jenny Zurawell

Traduttore: Matteo Da Ros Revisore: Giacomo Boschi

What I want to talk about is, as background,

Quello di cui voglio parlare, come idea di fondo,

is the idea that cars are art.

è l'idea che le auto sono arte

This is actually quite meaningful to me,

Questo ha un grande significato per me,

because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --

in quanto i car-designers vengono in genere sotto-considerati rispetto agli altri artisti

we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --

noi non facciamo riviste di arredamento con dentro solo una lampada,

and cars are thought so much as a product

inoltre le auto vengono considerate un prodotto

that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side

così che è difficile capirne il lato estetico

under the same sort of terminology that one would discuss art.

e parlarne allo stesso modo di come si discute di arte.

And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --

E così le auto, come oggetti d'arte, ti portano su un piano emozionale - se accetti ciò -

that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.

che devi trattarle allo stesso modo di come tratteresti di arte con la A maiuscola.

Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.

Ora, a questo punto, state per vedere un'opera di Michelangelo.

This is completely different than automobiles.

Questo è completamente diverso rispetto alle automobili.

Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.

Le automobili sono oggetti che si muovono da soli, giusto? Gli ascensori sono automobili.

And they're not very emotional; they solve a purpose;

E non danno molte emozioni, servono ad uno scopo,

and certainly automobiles have been around for 100 years

e naturalmente le automobili sono in giro da un centinaio di anni

and have made our lives functionally a lot better in many ways;

e hanno migliorato la nostra vita in molti modi,

they've also been a real pain in the ass,

sono anche state una gran seccatura.

because automobiles are really the thing we have to solve.

Perché le automobili sono veramente un problema da risolvere.

We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --

Dobbiamo risolvere il problema dell'inquinamento, del traffico --

but that's not what interests me in this speech.

ma non è questo che mi interessa in questo discorso.

What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,

Quello che mi interessa in questo discorso sono le auto. Un'automobile può essere quello che usate,

but cars are what we are, in many ways.

ma le auto sono quello che siamo, in molti modi.

And as long as we can solve the problems of automobiles,

E non appena riusciremo a risolvere il problema delle automobili,

and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,

e sono sicuro che possiamo, con le celle a combustibile o l'idrogeno, come sta tentando BMW,

and lots of other things, then I think we can look past that

e molte altre cose, a quel punto potremo guardare oltre

and try and understand why this hook is in many of us --

e cercare di capire perché questo piglio sia dentro di noi --

of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.

questa auto-mania -- e cosa ciò significa, cosa possiamo imparare da ciò.

That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;

Questo è il punto a cui voglio arrivare. Le auto non sono una valigia di vestiti,

cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:

le auto sono una rappresentazione, un'espansione di voi stessi,

they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --

prendono i vostri pensieri, le vostre idee, le vostre emozioni, e le moltiplicano --

your anger, whatever. It's an avatar.

la vostra rabbia, qualsiasi cosa. Una rappresentazione di voi stessi.

It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,

È un super-esoscheletro, di cui vi trovate all'interno, e se vi sentite sensuali,

the car is sexy. And if you're full of road rage,

l'auto è sensuale. E se siete aggressivi,

you've got a "Chevy: Like a Rock," right?

avete una "Chevy: Like a Rock", giusto?

Cars are a sculpture -- did you know this?

Le auto sono sculture -- lo sapevate?

That every car you see out there is sculpted by hand.

Infatti ogni auto che vedete li fuori è scolpita a mano.

Many people think, "Well, it's computers,

Molte persone pensano: "Be, usano computer,

and it's done by machines and stuff like that."

e robot e roba del genere."

Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.

Be', così vengono riprodotte, ma l'originale è fatta tutta a mano.

It's done by men and women who believe a lot in their craft.

È fatta da uomini e donne che credono nel loro mestiere.

And they put that same kind of tension into the sculpting of a car

E mettono la stessa passione nello scolpire un auto

that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.

che c'è in una opera d'arte che andreste ad ammirare in un museo.

That tension between the need to express, the need to discover,

Quella tensione fra il bisogno di espressione, il bisogno di scoprire,

then you put something new into it,

poi ci metti qualcosa di nuovo dentro,

and at the same time you have bounds of craftsmanship.

e allo stesso tempo ci sono dei limiti nelle capacità.

Rules that say, this is how you handle surfaces;

Regole, diciamo, così è come tratti una superficie,

this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.

questo è cosa significa controllo, così è come mostri di essere una maestro nel tuo prodotto.

And that tension, that discovery, that push for something new --

E quella tensione, quella scoperta, che ti spinge a qualcosa di nuovo --

and at the same time, that sense of obligation

e allo stesso tempo, quel senso di impegno

to the regards of craftsmanship --

riguardo alla manifattura

that's as strong in cars as it is in anything.

che è tanto forte nelle auto quanto lo è in qualsiasi cosa.

We work in clay, which hasn't changed much

Noi lavoriamo con l'argilla, che non è cambiata molto

since Michelangelo started screwing around with it,

rispetto a quando ci giocava Michelangelo,

and there's a very interesting analogy to that too.

e c'è un'analogia molto interessante pure con quello.

Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?

Molto velocemente - una volta Michelangelo disse che il suo compito era di "scoprire la figura che c'è all'interno", OK?

There we go, the automobile.

Ed eccoci qua, con l'automobile.

That was 100 years right there -- did you catch that?

È stata li per 100 anni, capite?

Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?

Fra quella li, e quell'altra la, è cambiata molto, vero?

OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,

OK, non voglio fare marketing, c'è un concetto dell'auto molto interessante qui,

but the marketing part is not what I want to talk about here.

ma la parte di marketing non è ciò di cui voglio parlare qui.

I want to talk about this.

Io voglio parlare di questo.

Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality

Che cosa provate quando dovete lavare la macchina, che cos'è, quella sensualità

you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.

che vi spinge a toccarla? Si tratta della scultura che essa rappresenta. Quella è la sensualità di cui parlo.

And it's done by men and women working just like this, making cars.

Ed è fatta da uomini e donne che fanno proprio questo, fanno auto.

Now this little quote about sculpture from Henry Moore,

Ora una piccola citazione sulla scultura di Henry Moore,

I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --

Io credo che la "pressione che viene dall'interno" di cui parla Moore -

at least when it comes to cars --

almeno quando si considerano le automobili -

comes right back to this idea of the mean.

torna indietro a questa idea del significato.

It's that will to live, that need to survive, to express itself,

È quella voglia di vivere, il bisogno di sopravvivere, di esprimere sé stessi,

that comes in a car, and takes over people like me.

che si ritrova in una macchina, e si impadronisce di persone come me.

And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.

E noi diciamo agli altri, "Fai questo, fai questo, fai questo," fino a che questa cosa prende vita.

We are completely infected. And beauty can be the result

Noi ne siamo completamente infetti. E la bellezza può essere il risultato

of this infectiousness; it's quite wonderful.

di questa malattia, è veramente fantastico.

This sculpture is, of course, at the heart of all of it,

La scultura è, ovviamente, alla base di tutto questo,

and it's really what puts the craftsmanship into our cars.

ed è ciò che pone la maestria all'interno delle nostre macchine.

And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,

E non c'è una grande differenza, onestamente, quando loro lavorano in questo modo,

or when somebody works like this.

o quando qualcuno lavora in quest'altro.

It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.

Si tratta dello stesso tipo di passione, lo stesso tipo di bellezza.

Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.

Ora, ora arrivo al punto. Voglio parlare di auto ed arte.

Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.

Arte, in senso platonico, è verità, è bellezza, e amore.

Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.

Ora, questo è veramente il punto in cui i gli stilisti dell'auto differiscono dagli ingegneri.

We don't really have a problem talking about love.

Noi non abbiamo alcun problema a parlare d'amore.

We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.

Noi non abbiamo alcun problema a parlare di verità o bellezza in quel senso.

That's what we're searching for --

Quello è ciò che ricerchiamo -

when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.

quando lavoriamo al manufatto, stiamo veramente cercando di trovare quella verità

We're not trying to find vanity and beauty.

Noi non cerchiamo di trovare vanità e bellezza.

We're trying to find the beauty in the truth.

Noi cerchiamo di trovare la bellezza nella verità.

However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,

Comunque, gli ingegneri tendono a guardare alle cose in senso un po' più newtoniano,

instead of this quantum approach.

invece di questo approccio quantico.

We're dealing with irrationalisms,

Noi abbiamo a che fare con l'irrazionalità,

and we're dealing with paradoxes that we admit exist,

e abbiamo a che fare con paradossi che ammettiamo esistono,

and the engineers tend to look things a little bit more like

e gli ingegneri tendono a guardare alle cose un po' più nel senso, tipo:

two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.

due più due fa quattro, e se arrivi a 4,0 è meglio, e 4,0000 è ancora meglio.

And that sometimes leads to bit of a divergence

E quello qualche volta porta a qualche divergenza

in why we're doing what we're doing.

riguardo al perché noi facciamo quello che facciamo.

We've pretty much accepted the fact, though,

Noi abbiamo grossomodo accettato il fatto, tuttavia,

that we are the women in the organization at BMW --

che noi siamo le signore nell'organizzazione alla BMW -

BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.

BMW è un tipo di società molto maschile, - uomini, uomini, uomini, principalmente ingegneri.

And we're kind of the female side to that. That's OK,

E noi siamo per modo di dire la parte femminile di ciò. È OK,

that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.

va bene così, tu vai per la tua strada virile, noi abbiamo intenzione di essere un po' più femminili.

Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.

Perché ciò che noi siamo interessati a trovare è la forma che è qualcosa di più di una semplice funzione.

We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;

Noi siamo interessati a trovare la bellezza che è qualcosa di più di semplice estetica,

it's really a truth.

si tratta veramente della verità.

And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,

E io penso che questa idea di un anima, che è alla base delle belle macchine,

is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,

può essere veramente applicata. Voi tutti lo sapete. Conoscete veramente un'auto quando

with soul. You know how strong this is.

l'avete vista con l'anima. Sapete quanto questo sia forte.

Well, this experience of love, and the experience of design, to me,

Bene, quest'esperienza d'amore, e l'esperienza del disegnare, per me,

are interchangeable. And now I'm coming to my story.

sono intercambiabili. Ed ora arrivo alla mia storia.

I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.

Ho scoperto qualcosa riguardo all'amore e al design attraverso un progetto chiamato "Profondo Blu".

And first of all, you have to go with me for a second, and say,

E prima di tutto, dovete venire con me per un secondo, e dire,

you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,

sapete, potreste prendere la parola amore in molti casi nella nostra società,

put the word "design" in, and it still works,

e sostituirla con la parola design, e la cosa funziona ancora,

like this quote here, you know. It kind of works, you know?

come questa citazione qui, sapete. Più o meno funziona, sapete?

You can understand that. It works in truisms.

Potete capirlo. Funziona nei truismi.

"All is fair in design and war."

"Tutto è lecito nel design e in guerra."

Certainly we live in a competitive society.

Certamente noi viviamo in una società competitiva.

I think this one here, there's a pop song

Io credo che questa qui, c'è una canzone pop

that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like

che veramente descrive Philippe Starck per me, sapete, questa è come

you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?

questa è come un amore infantile, è interessante, giusto?

Toothbrush, cool.

Spazzolino, forte.

It really only gets serious when you look at something like this. OK?

Diventa veramente serio quando considerate qualcosa come questo. OK?

(Laughter)

(Risate)

This is one substitution that I believe

Questa è una sostituzione, credo

all of us, in design management, are guilty of.

di cui tutti noi, nel campo del design, siamo colpevoli.

And this idea that there is more to love,

E questa idea che c'è di più da amare,

more to design, when it gets down to your neighbor, your other,

di più da disegnare, quando arriva al tuo vicino, al tuo altro,

it can be physical like this, and maybe in the future it will be.

può essere fisica come questo, e magari nel futuro sarà così.

But right now it's in dealing with our own people,

Ma per adesso riguarda le nostre stesse persone,

our own teams who are doing the creating. So, to my story.

i nostri stessi gruppi che fanno la creazione. Dunque, la mia storia.

The idea of people-work is what we work with here,

L'idea che siano le persone a fare il lavoro è ciò con cui lavoriamo qui,

and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.

e io devo creare un legame con i miei designers quando stiamo creando le BMW.

We have to have a shared intimacy, a shared vision --

Noi dobbiamo avere una intimità condivisa, una stessa visione

that means we have to work as one family;

Significa che dobbiamo lavorare come una famiglia,

we have to understand ourselves that way.

dobbiamo capire noi stessi in questo modo.

There's good times; there's interesting times;

Ci sono momenti buoni, ci sono momenti interessanti,

and there's some stress times too.

e ci sono anche dei momenti di tensione.

You want to do cars, you've got to go outside.

Se vuoi fare auto, devi passare del tempo fuori.

You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.

Hai a che fare con le auto sotto la pioggia, hai a che fare con le auto nella neve.

That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.

Quella, a proposito, è una presentazione che abbiamo fatto alla commissione dei nostri direttori.

We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?

Abbiamo trascinato il loro sedere sulla neve. Vuoi conoscere le auto all'esterno?

Well, you've got to stand outside to do this.

Bene, devi stare all'esterno per farlo.

And because these are artists, they have very artistic temperaments.

E poiché questi sono artisti, hanno un temperamento molto artistico.

All right? Now one thing about art is, art is discovery,

Tutto a posto? Ora una cosa riguardo l'arte è, l'arte è scoperta,

and art is discovering yourself through your art. Right?

e l'arte è scoprire se stessi attraverso la propria arte. Giusto?

And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,

E una cosa riguardo le auto è che noi siamo tutti un po' come Pigmalione,

we are completely in love with our own creations.

noi siamo completamente innamorati della nostra stessa creazione.

This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.

Questo è uno dei miei dipinti favoriti, descrive veramente la nostra relazione con le auto.

This is sick beyond belief.

Questa è malattia al di là di ogni credenza.

(Laughter)

(Risate)

But because of this, the intimacy with which we work together as a team

Ma a causa di questo, l'intimità con cui lavoriamo insieme come squadra

takes on a new dimension, a new meaning.

ci porta ad una nuova dimensione, ad un nuovo significato.

We have a shared center; we have a shared focus --

Abbiamo un centro condiviso, abbiamo un obiettivo condiviso,

that car stays at the middle of all our relationships.

che l'auto sta nel mezzo di tutte le nostre relazioni.

And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.

Ed è il mio lavoro, in questo processo competitivo, delimitare tutto questo.

I heard today about Joseph's death genes

Ho sentito oggi parlare Joseph di geni della morte

that have to go in and kill cell reproduction.

che devono entrare e uccidere la riproduzione cellulare.

You know, that's what I have to do sometimes.

Sapete, questo è quello che io devo fare qualche volta.

We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,

Noi iniziamo con 10 auto, poi riduciamo a cinque auto,

down to three cars, down to two cars, down to one car,

poi a tre auto, poi a due auto, poi ad una auto,

and I'm in the middle of that killing, basically.

ed io sono nel mezzo di questo massacro, essenzialmente.

Someone's love, someone's baby.

L'amore di qualcuno, il "figlio" di qualcuno.

This is very difficult, and you have to have a bond with your team

Questo è molto difficile, devi avere un legame con la tua squadra

that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.

che ti permette di fare questo, perché anche le loro vite sono avvolte in tutto questo.

They've got that gene infected in them as well,

Pure loro sono stati infettati da quel gene,

and they want that to live, more than anything else.

e vogliono che esso viva, più di ogni altra cosa.

Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team

Bene, questo progetto, Profondo Blu, mi ha messo in contatto con la mia squadra

in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,

in un modo che non mi sarei mai aspettato, e voglio passare questa esperienza a voi,

because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.

perché voglio che voi riflettiate su questo, magari nelle vostre stesse relazioni.

We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.

Volevamo fare una macchina che fosse un completo atto di fede per BMW.

We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,

Volevamo fare una squadra che fosse completamente staccata dal modo in cui avevamo lavorato fino ad allora,

that I only had a phone number that connected me to them.

tanto che io avevo solo un numero di telefono per contattarli.

So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,

Quindi, quello che abbiamo fatto fu, invece di avere un gruppo di artisti che sono solo il tuo polso,

we decided to free up a team of creative designers and engineers

noi decidemmo di mettere in libertà una squadra di designers creativi ed ingegneri

to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.

per scoprire quale sarà il successore del fenomeno SUV in America.

This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,

Era il 1996 quando abbiamo lanciato questo progetto. E così li abbiamo mandati fuori con con questo nome per la squadra,

Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --

Profondo Blu. Ora, molte persone conoscono Profondo Blu di IBM,

we actually stole it from them because we figured

ad essere sinceri noi lo abbiamo rubato da loro perché abbiamo pensato che

if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.

se qualcuno leggesse i nostri fax, penserebbero che stiamo parlando di computer.

It turned out it was quite clever because Deep Blue,

Risultò che fu abbastanza intelligente perché Profondo blu,

in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.

in una compagnia come BMW, ha una buona presa - Profondo Blu, wow, bel nome.

So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,

Così le persone sono state avvolte da esso. E noi prendemmo una squadra di designers,

and we sent them off to America. And we gave them a budget,

e la mandammo in America. E le demmo un budget,

what we thought was a set of deliverables,

ciò che pensavamo fosse un insieme di consegne,

a timetable, and nothing else.

una tabella di marcia, e nient'altro.

Like I said, I just had a phone number that connected me to them.

Come ho detto, io avevo solo un numero di telefono che mi metteva in contatto con loro.

And a group of engineers worked in Germany,

Ed un gruppo di ingegneri lavorava in Germania,

and the idea was they would work separately

e l'idea era che loro avrebbero lavorato separatamente

on this problem of what's the successor to the SUV.

su questo problema riguardante cosa sarebbe stato il successore dei SUV,

They would come together, compare notes. Then they would work apart,

loro si sarebbero riuniti, e confrontato gli appunti. Poi avrebbero lavorato separatamente,

come together, and they would produce together

riuniti, e avrebbero prodotto insieme

a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --

un insieme monumentale di differenti opinioni che non inquinassero le idee degli altri -

but at the same time came together and resolved the problems.

ma allo stesso tempo si riunissero e risolvessero i problemi.

Hopefully, really understand the customer at its heart,

Se tutto va bene, capendo realmente il cliente nel suo cuore,

where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,

dove è il cliente, vivere con lui in America. Così - mandata fuori la squadra,

and actually something different happened. They went other places.

e in verità qualcosa di diverso successe. Loro andarono in altri posti,

(Laughter)

(Risate)

They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.

Loro scomparvero, abbastanza onestamente, e tutto quello che ricevetti furono cartoline.

Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,

Ora, io ho ricevuto qualche cartolina di questi ragazzi a Las Vegas,

and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,

e ho ricevuto alcune cartoline di questi ragazzi nel Grand Canyon,

and I got these postcards of Niagara Falls,

e ho ricevuto queste cartoline delle Cascate del Niagara,

and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.

e molto presto loro sono a New York, e non so in quali altri posti.

And I'm telling myself, "This is going to be a great car,

E mi dico, "Questa sarà sicuramente una grande auto,

they're doing research that I've never even thought about before."

stanno facendo ricerca in un modo in cui non ho neanche mai pensato prima."

Right? And they decided that instead of, like, having a studio,

Giusto? E decisero che invece di, per esempio, avere un ufficio,

and six or seven apartments,

e sei o sette appartamenti,

it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.

era più economico affittare l'ex casa di Elizabeth Taylor a Malibu.

And -- at least they told me it was her house,

E - almeno loro mi hanno detto

I guess it was at one time, she had a party there or something.

che era la sua casa, immagino che lo fosse stata un giorno,

But anyway, this was the house, and they all lived there.

lei fece una festa li o qualcosa del genere. Ma ad ogni modo, questa era la casa, e hanno vissuto li.

Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --

Ora questa è una casa in cui hanno vissuto tutto il tempo, mezza dozzina di persone che avevano lasciato le loro -

some had left their wives behind and families behind,

alcuni si erano lasciati dietro le loro mogli e le loro famiglie,

and they literally lived in this house

e loro hanno veramente vissuto in questa casa

for the entire six months the project was in America,

per tutti i sei mesi che il progetto li ha tenuti in America,

but the first three months were the most intensive.

ma i primi tre mesi sono stati i più intensi.

And one of the young women in the project,

Ed una delle giovani donne del progetto,

she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.

lei era una donna fantastica, ha veramente costruito la propria stanza nel bagno.

The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --

Il bagno era così grande, che lei ha costruito il letto sopra la vasca da bagno -

it's quite fascinating.

è alquanto affascinante.

On the other hand, I didn't know anything about this. OK?

D'altra parte, io non sapevo nulla di tutto questo. OK?

Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards

Nulla. Questo avveniva, e tutto quello che io ricevevo

of these guys in Las Vegas, or whatever,

erano cartoline di questi ragazzi a Las Vegas, o quello che è,

saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?

dicendo, "Non preoccuparti Chris, questo sarà qualcosa di buono." OK?

So my concept of what a design studio was probably --

Quindi il concetto di quello che per me era un ufficio di disegno probabilmente -

I wasn't up to speed on where these guys were.

non ero avanti come lo erano questi ragazzi.

However, the engineers back in Munich

Comunque, gli ingegneri indietro a Monaco

had taken on this kind of Newtonian solution,

avevano preso questo tipo di soluzione newtoniana,

and they were trying to find how many cup holders

e stavano cercando di capire quanti porta tazze

can dance on the head of a pin, and, you know,

possono ballare sulla punta di uno spillo, e, sapete,

these really serious questions that are confronting the modern consumer.

queste domande veramente serie con cui il cliente moderno si confronta.

And one was hoping that these two teams would get together,

E si sperava che questi due gruppi si sarebbero riuniti,

and this collusion of incredible creativity,

e che questa collusione di incredibile creatività,

under these incredible surroundings,

in queste incredibili circostanze,

and these incredibly stressed-out engineers,

e questi ingegneri incredibilmente agitati,

would create some incredible solutions.

avrebbero creato qualche soluzione incredibile.

Well, what I didn't know was, and what we found out was --

Be', quello che non sapevo era, e quello che scoprimmo era -

these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.

questi ragazzi, non possono nemmeno parlare fra di loro in queste condizioni.

You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,

Ottieni una divergenza di pensiero newtoniano e pensiero quantistico a questo punto,

you have a split in your dialog that is so deep, and so far,

hai una rottura nel dialogo che è così profonda, e così distante,

that they cannot bring this together at all.

che non possono metterla insieme per niente.

And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,

E così abbiamo avuto il nostro primo incontro, dopo tre mesi, in Tiburon,

which is just up the road from here -- you know Tiburon?

che è giusto qua in cima alla strada - conoscete Tiburon?

And the idea was after the first three months of this independent research

E l'idea era che dopo i primi tre mesi di questa ricerca indipendente

they would present it all to Dr. Goschel --

loro avrebbero presentato tutto al Dottor Goschel -

who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --

che ora è il mio capo, e a quel tempo era co-supervisore del progetto -

and they would present their results.

e avrebbero presentato i loro risultati.

We would see where we were going,

Noi avremmo visto dove stavamo andando,

we would see the first indication of what could be

noi avremmo visto una prima indicazione di cosa potrebbe essere

the successive phenomenon to the SUV in America.

il fenomeno successivo ai SUV un America.

And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.

E così io avevo queste idee nella mia testa, e credevo sarebbe stato qualcosa di straordinario.

I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --

Voglio dire, vedrò così tanto lavoro, tanto intenso -

I know probably Las Vegas meant a lot about it,

Io so che probabilmente Las Vegas ha significato molto per tutto questo,

and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --

e non sono molto sicuro di come il Grand Canyon possa entrare in tutto ciò -

but somehow all this is going to come together,

ma in qualche modo tutto questo sarà messo assieme,

and I'm going to see some really great product.

e sto per vedere un qualche lavoro geniale.

So we went to Tiburon, after three months,

Così venimmo a Tiburon, dopo tre mesi,

and the team had gotten together the week before,

e la squadra si era riunita la settimana prima,

many days ahead of time.

molti giorni in anticipo.

The engineers flew over, and designers got together with them,

Gli ingegneri arrivarono, e i designer si unirono a loro,

and they put their presentation together.

e misero insieme le loro presentazioni.

Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.

Bene, venne fuori che gli ingegneri non avevano fatto nulla.

And they hadn't done anything because --

E loro non avevano fatto nulla perché -

kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,

più o meno, come negli affari, gli ingegneri sono li per risolvere problemi,

and we were asking them to create a problem.

e noi stavamo chiedendo loro di creare un problema.

And the engineers were waiting for the designers to say,

E gli ingegneri stavano aspettando che i designer dicessero,

"This is the problem that we've created, now help us solve it."

"Questo è il problema che abbiamo creato, ora aiutateci a risolverlo."

And they couldn't talk about it. So what happened was,

E loro non poterono parlarne. Così quello che successe fu

the engineers showed up with nothing.

che gli ingegneri vennero fuori con nulla di fatto.

And the engineers told the designers,

E gli ingegneri dissero ai designer,

"If you go in with all your stuff, we'll walk out,

"Se entrate con tutta la vostra roba, noi ce ne andiamo fuori,

we'll walk right out of the project."

noi usciamo diritti dal progetto."

So I didn't know any of this,

Così io non seppi nulla di tutto ciò,

and we got a presentation that had an agenda, looked like this.

e ci diedero una presentazione che aveva un'agenda, che assomigliava a questa.

There was a whole lot of dialog.

C'era un mucchio di discussione.

We spent four hours being told all about vocabulary

Passammo quattro ore a sentir parlare di vocabolario

that needs to be built between engineers and designers.

che doveva essere creato tra gli ingegneri e i designer.

And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,

E qui sto aspettando da un momento all'altro, "OK, hanno intenzione di cambiare pagina,

and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,

e sto per vedere le auto, sto per vedere qualche bozza,

I'm going to see maybe some idea of where it's going."

sto per vedere forse qualche idea di dove la cosa sta andando."

Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon

Il dialogo continuò, con mappe mentali di parole, e molto presto

it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,

divenne ovvio che invece di essere abbagliato con qualcosa di brillante,

I was seriously being baffled with bullshit.

ero raggirato con stronzate.

And if you can imagine what this is like,

E se potete immaginare cosa questo significa,

to have these months of postcard indication of how great this team is working,

avere mesi e mesi di cartoline con scritto quanto bene questa squadra sta lavorando,

and they're out there spending all this money, and they're learning,

e loro sono là fuori a spendere tutti questi soldi, e stanno imparando,

and they're doing all this stuff.

e stanno facendo tutte queste cose.

I went fucking ballistic, right? I went nuts.

Mi sono incavolato parecchio, giusto? Diventai matto.

You can probably remember Tiburon, it used to look like this.

Potete probabilmente ricordare Tiburon, una volta era più o meno così.

After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.

Dopo quattro ore passate così, mi alzai in piedi, e portai via la squadra.

I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?

Urlai, gridai, "Che cavolo state facendo?

You're letting me down, you're my designers,

Mi state deludendo, voi siete i miei designer,

you're supposed to be the creative ones,

voi dovreste essere quelli creativi,

what the hell is going on around here?"

che cavolo sta succedendo qua?"

It was probably one of my better tirades, I have some good ones,

E' stata probabilmente una delle mie tirate d'orecchie migliori, Ne ho avuta qualcuna di buona,

but this was probably one of my better ones. And I went into these people;

ma questa probabilmente è stata una delle migliori. E continuai a ripetergli;

how could they take BMW's money,

come potevano prendere soldi della BMW,

how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?

come potevano prendersi una vacanza di tre mesi e non produrre nulla, nulla?

Because of course they didn't tell us that they had three station wagons

Perché ovviamente non potevano dirci che avevano tre station wagon

full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,

piene di disegni, modelli, figure - tutto quello che volevo,

they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --

avevano chiuso tutto nelle macchine, perché volevano mostrare solidarietà agli ingegneri -

and they'd decided not to show me anything,

e avevano deciso di non mostrarmi niente,

in order to give the chance for problem solving a chance to start,

in modo da dare una possibilità di cominciare la risoluzione dei problemi,

because they hadn't realized, of course,

perché non si erano resi conto, ovviamente,

that they couldn't do problem creating.

che non erano in grado di creare problemi.

So we went to lunch --

Così andammo a pranzo -

(Laughter)

(Risate)

And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.

E ve lo devo dire, fu un pranzo molto calmo e silenzioso.

The engineers all sat at one end of the table,

Gli ingegneri si sedettero tutti ad una estremità del tavolo,

the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.

i designer ed io all'altra, molto silenziosi.

And I was just fucking furious, furious. OK?

E io ero dannatamente furioso, furioso. OK?

Probably because they had all the fun and I didn't, you know.

Probabilmente perché loro si erano divertiti un sacco ed io no, sapete.

That's what you get furious about right?

Quello è ciò che ti fa arrabbiare giusto?

And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,

E qualcuno mi domandò di Catherine, mio moglie, sapete,

did she fly out with me or something?

se era venuta con me o qualcosa del genere.

I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.

Io dissi, "No", e mi fece venire in mente un paio di pensieri su mia moglie.

And I recalled that when Catherine and I were married,

E mi ricordai di quando Catherine ed io ci sposammo,

the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.

il prete diede un gran bel sermone, e disse qualcosa di molto importante.

He said, "Love is not selfish," he said,

Disse, "L'amore non è egoista," disse,

"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'

"L'amore non è contare quante volte dico, 'Ti amo,'

It doesn't mean you had sex this many times this month,

Non significa quante volte hai fatto sesso questo mese,

and it's two times less than last month,

e se è due volte meno rispetto al mese prima,

so that means you don't love me as much.

questo significa che mi ami di meno.

Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,

L'amore non è egoista." E pensai a questo, e pensai,

"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.

"Sapete, non sto mostrando amore qui. Seriamente, non sto mostrando amore.

I'm in the air, I'm in the air without trust.

Sono nell'aria, sono nell'aria senza fiducia.

This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,

Questo non può essere. Non può essere che io mi aspetto un certo numero di bozze,

and to me that's my quantification method for qualifying a team.

e questo per me rappresenta il mio metro di misura per giudicare una squadra.

This cannot be."

Non può essere questo."

So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,

Così raccontai loro questa storia. Dissi, "Ragazzi, sto pensando a qualcosa,

this isn't right. I can't have a relationship with you guys

così non va bene. Non posso avere un rapporto con voi

based on a premise that is a quantifiable one.

basato su una premessa che può essere quantificata.

Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"

Basato su un premessa dettata che dice, "Io sono il capo, voi fate quello che dico io, senza fiducia."

I said "This can't be."

Dissi "Così non può essere."

Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,

Onestamente, tutti scoppiammo a piangere, per essere sinceri,

because they still could not tell me how much frustration they had built up

perché ancora non potevano dirmi quanta frustrazione avessero

inside of them, not being able to show me what I wanted,

dentro di loro, non essendo stati capaci di mostrarmi quello che volevo,

and merely having to ask me to trust them that it would come.

e chiedendomi semplicemente di fidarmi di loro che qualcosa sarebbe venuto fuori.

And I think we felt much closer that day,

E penso che ci sentimmo molto più vicini quel giorno,

we cut a lot of strings that didn't need to be there,

rompemmo un mucchio di barriere che non servivano,

and we forged the concept for what real team and creativity is all about.

e forgiammo il concetto di cosa sia una vera squadra e la vera creatività.

We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,

E mettemmo l'auto di nuovo al centro dei nostri pensieri, e ci mettemmo amore,

I think, truly back into the center of the process.

credo, veramente al centro del processo.

By the way, that team went on to create six different concepts

A proposito, quella squadra continuò nella creazione di sei differenti bozze

for the next model of what would be the proposal

per il prossimo modello di quella che sarebbe stata la proposta

for the next generation after SUVs in America.

per la prossima generazione dopo i SUV in America.

One of those was the idea of a crossover coupes --

Una di quelle era l'idea di una coupé crossover -

you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.

la vedete al piano di sotto, la X Coupe - si divertirono un mucchio con quella.

It was the rendition of our motorcycle,

Era l'interpretazione della nostra motocicletta,

the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"

la GS, come dice Carl Magnusson, "orrendamente bella,"

as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.

come idea di cosa potrebbe essere una motocicletta, se ci aggiungi altre due ruote.

And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,

E così, in conclusione, la lezione che ho voluto comunicarvi,

was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."

era questa qui. Ho anche intenzione di rubare una piccola citazione da "Il Piccolo Principe."

There's a lot to be said about trust and love,

C'è un mucchio da dire sulla fiducia e sull'amore,

if you know that those two words are synonymous for design.

se sai che queste due parole sono un sinonimo di design.

I had a very, very meaningful relationship with my team that day,

Ho avuto una relazione molto, molto significativa con la mia squadra quel giorno,

and it's stayed that way ever since.

ed è rimasta così da allora.

And I hope that you too find that there's more to design,

E spero che anche voi troviate che c'è molto più nel design

and more towards the art of the design, than doing it yourself.

e molto verso l'arte del design, rispetto al farlo per conto vostro.

It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.

È vero che la fiducia e l'amore rendono le cose importanti.

Thanks so much.

Grazie mille.

(Applause)

(Applausi)