Chris Bangle: Great cars are Art

Translator: Jenny Zurawell

Tradutor: Rui Silva Revisora: Margarida Ferreira

Eu quero falar, como pano de fundo,

What I want to talk about is, as background,

is the idea that cars are art.

da ideia de que os carros são arte.

This is actually quite meaningful to me,

Para mim, isto faz todo o sentido,

because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --

porque os "designers" de carros tendem a ser menosprezados

— nós não fazemos grandes livros preciosos com uma lâmpada lá dentro.

we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --

and cars are thought so much as a product

Não pensamos nos carros como um produto

that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side

o que torna difícil abordar o lado estético

under the same sort of terminology that one would discuss art.

com a mesma terminologia de quem discute arte.

And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --

Os carros, como a arte, situam-se no mesmo plano emocional, se quiserem,

that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.

que temos de apreender, tal como faríamos com a arte com A maiúsculo.

Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.

Agora vão ver uma imagem de Miguel Ângelo.

This is completely different than automobiles.

Isto é totalmente diferente de automóveis.

Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.

Os automóveis são coisas que se movem.

Os elevadores são "auto-móveis".

And they're not very emotional; they solve a purpose;

Mas não são muito emotivos; resolvem um problema.

and certainly automobiles have been around for 100 years

Há automóveis há 100 anos.

fizeram com que a nossa vida funcione muito melhor, de muitas maneiras.

and have made our lives functionally a lot better in many ways;

they've also been a real pain in the ass,

Mas também têm sido uma verdadeira dor de cabeça,

because automobiles are really the thing we have to solve.

porque os automóveis são uma coisa que temos de resolver.

We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --

Temos de resolver a poluição, temos de resolver os engarrafamentos,

but that's not what interests me in this speech.

mas não é isso que me interessa nesta palestra.

O que me interessa são os carros.

What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,

Os automóveis são aquilo que utilizamos,

but cars are what we are, in many ways.

mas os carros são o que nós somos, de muitas maneiras.

And as long as we can solve the problems of automobiles,

Quando conseguirmos resolver os problemas dos carros,

e acredito que podemos, com células de combustível ou hidrogénio,

and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,

coisa que seduz a BMW,

and lots of other things, then I think we can look past that

e muitas outras coisas, julgo que podemos ignorar isso

and try and understand why this hook is in many of us --

e tentar perceber porque é que existe esta dependência em tantos de nós,

of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.

desta carro-mania e o que isso significa, e o que podemos aprender com isso.

É aqui que eu quero chegar.

That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;

Os carros não são peças de roupa.

cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:

Os carros são um avatar, são uma extensão de nós mesmos.

they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --

Ocupam o nosso pensamento, as ideias, as nossas emoções, e multiplicam-nas

your anger, whatever. It's an avatar.

— a nossa raiva, o quer que seja. É um avatar.

É um "super-ícone", dentro do qual estamos.

It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,

Se nos sentimos sensuais, o carro é sensual.

the car is sexy. And if you're full of road rage,

Se formos uma pessoa cheias de raiva a guiar,

you've got a "Chevy: Like a Rock," right?

teremos um Chevrolet, não é?

Cars are a sculpture -- did you know this?

Os carros são uma escultura.

Sabiam que todos os carros que vemos na rua são esculpidos a mão.

That every car you see out there is sculpted by hand.

Many people think, "Well, it's computers,

Muitas pessoas pensam:

"São computadores, e é tudo feito por máquinas e coisas dessas."

and it's done by machines and stuff like that."

Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.

Elas reproduzem o desenho, mas o original é feito à mão.

It's done by men and women who believe a lot in their craft.

É feito por homens e mulheres que acreditam bastante na sua arte.

And they put that same kind of tension into the sculpting of a car

E dedicam o mesmo tipo de tensão na escultura de um carro

that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.

que dedicamos a uma bela escultura que vamos ver a um museu.

That tension between the need to express, the need to discover,

A tensão entre a necessidade de exprimir, a necessidade de descobrir,

then you put something new into it,

é depois aplicada numa coisa nova

and at the same time you have bounds of craftsmanship.

e, ao mesmo tempo, temos os limites de construção de um carro.

Rules that say, this is how you handle surfaces;

Regras que dizem que é assim que devemos trabalhar as superfícies.

this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.

Tem tudo a ver com o controlo, isto é como mostramos que dominamos a nossa arte.

And that tension, that discovery, that push for something new --

Essa tensão, essa descoberta, que nos leva a uma coisa nova

and at the same time, that sense of obligation

e, ao mesmo tempo, esta sensação de obrigação

to the regards of craftsmanship --

para com a arte manual,

that's as strong in cars as it is in anything.

é tão forte nos carros como noutra coisa qualquer.

We work in clay, which hasn't changed much

Trabalhamos com barro, o que não mudou muito

since Michelangelo started screwing around with it,

desde que Miguel Ângelo começou a trabalhar com ele

and there's a very interesting analogy to that too.

e também há uma analogia muito interessante para isso.

Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?

Miguel Ângelo disse um dia que estava ali "para descobrir a figura no interior".

There we go, the automobile.

Cá estamos, o automóvel.

That was 100 years right there -- did you catch that?

Já lá vão 100 anos, já repararam?

Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?

Entre aquele ali e este aqui, houve uma grande mudança, não é?

OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,

Não é só "marketing", há aqui um conceito de carro muito interessante,

but the marketing part is not what I want to talk about here.

mas não é de "marketing" que quero falar aqui.

I want to talk about this.

Quero falar disto.

O que significa dizer que temos que lavar o carro?

Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality

you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.

Que sensualidade é esta de ter que lhe tocar?

É a escultura que ele tem. É essa sensualidade.

And it's done by men and women working just like this, making cars.

É feita por homens e mulheres que trabalham assim, que fazem carros.

Now this little quote about sculpture from Henry Moore,

Esta pequena citação sobre escultura de Henry Moore,

I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --

— creio é desta "pressão interior", que Moore está a falar,

at least when it comes to cars --

pelo menos no que se trata de carros —

comes right back to this idea of the mean.

encaixa-se bem nesta ideia do meio,

em que essa necessidade de sobreviver, de se exprimir,

It's that will to live, that need to survive, to express itself,

that comes in a car, and takes over people like me.

que há num carro, e se apodera de pessoas como eu.

And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.

Dizemos aos outros: "Faz isto, faz aquilo", até esta coisa adquirir vida.

We are completely infected. And beauty can be the result

Ficamos totalmente infetados.

A beleza pode ser o resultado desta infeção. É um espanto!

of this infectiousness; it's quite wonderful.

This sculpture is, of course, at the heart of all of it,

Esta escultura está no centro de tudo,

and it's really what puts the craftsmanship into our cars.

é o que a arte manual põe nos nossos carros.

And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,

E, na verdade, não é assim tão diferente, quando trabalhamos assim,

ou quando alguém trabalha assim.

or when somebody works like this.

It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.

É o mesmo tipo de compromisso, o mesmo tipo de beleza.

Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.

Agora chegamos ao que interessa, quero falar dos carros como arte.

Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.

A arte, no sentido platónico, é a verdade; é a beleza, é o amor.

Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.

É nisto que os "designers" na indústria de carros divergem dos engenheiros.

We don't really have a problem talking about love.

Não temos problemas em falar de amor.

We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.

Não temos problemas em falar da verdade ou da beleza, neste sentido.

That's what we're searching for --

É isso que procuramos.

when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.

Quando exercemos a nossa arte, estamos a tentar encontrar essa verdade,

We're not trying to find vanity and beauty.

não a tentar encontrar a vaidade e a beleza,

We're trying to find the beauty in the truth.

mas encontrar a beleza na verdade.

However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,

Mas os engenheiros procuram coisas um pouco mais à moda de Newton,

instead of this quantum approach.

em vez desta abordagem quântica.

We're dealing with irrationalisms,

Lidamos com as irracionalidades,

and we're dealing with paradoxes that we admit exist,

com paradoxos que reconhecemos que existem.

and the engineers tend to look things a little bit more like

Os engenheiros olham para as coisas tipo "dois e dois são quatro".

two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.

Se obtiverem 4,0 melhor, e 4,000 ainda melhor.

(Risos)

And that sometimes leads to bit of a divergence

Isso, frequentemente, leva a uma certa divergência

in why we're doing what we're doing.

quanto ao porquê de fazermos o que fazemos.

We've pretty much accepted the fact, though,

Mas aceitamos o facto

de que somos as mulheres na organização da BMW

that we are the women in the organization at BMW --

BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.

— a BMW é uma indústria masculina — só homens; são os engenheiros.

And we're kind of the female side to that. That's OK,

E nós somos o lado feminino. Tudo bem.

that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.

Podem lá chegar e serem masculinos, Nós vamos ser um pouco mais femininos.

Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.

Porque estamos interessados em encontrar uma forma que seja mais do que uma função.

Estamos interessados em encontrar a beleza que seja mais do que pura estética.

We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;

it's really a truth.

que seja realmente uma verdade.

And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,

Penso que podemos aplicar esta ideia de alma,

como sendo o cerne de carros soberbos.

is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,

Reconhecemos um carro quando o vemos, a sua alma. a força que tem.

with soul. You know how strong this is.

Well, this experience of love, and the experience of design, to me,

Para mim, esta experiência de amor e do "design" são intermutáveis.

are interchangeable. And now I'm coming to my story.

E agora vou chegar à minha história.

I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.

Descobri uma coisa sobre o amor e o "design"

através dum projeto chamado Deep Blue.

And first of all, you have to go with me for a second, and say,

Primeiro, têm que vir comigo um instante e dizer

que podemos tirar a palavra "amor" em muitas coisas na nossa sociedade,

you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,

put the word "design" in, and it still works,

substituí-la pela palavra "design" e tudo continua a funcionar,

like this quote here, you know. It kind of works, you know?

como nesta citação. Funciona, não é?

You can understand that. It works in truisms.

Podemos perceber. Funciona em truísmos.

"All is fair in design and war."

"No 'design' e na guerra vale tudo"

Certainly we live in a competitive society.

Claro que vivemos numa sociedade competitiva.

I think this one here, there's a pop song

Acho que esta aqui, há uma canção popular

that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like

que, para mim, descreve Philippe Starck.

Isto é como o amor dos cachorrinhos, é muito fixe.

you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?

Toothbrush, cool.

Escova de dentes, fixe.

It really only gets serious when you look at something like this. OK?

Só passa a ser grave, quando olhamos para uma coisa como esta.

(Laughter)

["Design" o teu próximo]

This is one substitution that I believe

(Risos)

Creio que todos nós, na gestão do "design"

all of us, in design management, are guilty of.

somos os culpados por esta substituição.

And this idea that there is more to love,

Esta ideia que há mais para amar,

more to design, when it gets down to your neighbor, your other,

mais para o "design" quando se trata do nosso vizinho,

it can be physical like this, and maybe in the future it will be.

pode ser fisicamente assim, e, no futuro, talvez venha a ser.

But right now it's in dealing with our own people,

Mas, neste momento, trata-se de lidar com a nossa gente,

our own teams who are doing the creating. So, to my story.

as nossas equipas que fazem a criação.

Agora, a minha história.

The idea of people-work is what we work with here,

Trabalhamos aqui com a ideia de que as pessoas trabalham

and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.

e eu tenho que me ligar aos meus "designers" quando estamos a criar BMWs.

We have to have a shared intimacy, a shared vision --

Temos que ter uma grande intimidade, uma visão comum.

that means we have to work as one family;

Temos que trabalhar como uma família.

Temos que nos compreender uns aos outros.

we have to understand ourselves that way.

Há bons momentos; há momentos interessantes;

There's good times; there's interesting times;

e também há momentos de tensão.

and there's some stress times too.

Queremos fazer carros, temos que ir para a rua.

You want to do cars, you've got to go outside.

Temos que fazer carros à chuva; temos que fazer carros na neve.

You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.

Isto é uma exposição que fizemos ao nosso conselho de direção.

That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.

We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?

Também os levámos para a neve. Querem conhecer os carros na rua?

Well, you've got to stand outside to do this.

Têm que ir para a rua, para isso.

And because these are artists, they have very artistic temperaments.

Como eles são artistas, têm temperamento de artista.

All right? Now one thing about art is, art is discovery,

A propósito de arte, a arte é a descoberta,

and art is discovering yourself through your art. Right?

a arte é descobrirmo-nos através da arte.

Uma coisa em relação aos carros é que todos temos um pouco de Pigmalião.

And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,

we are completely in love with our own creations.

Apaixonamo-nos totalmente pelas nossas criações.

This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.

Este é um dos meus quadros preferidos, descreve a nossa relação com os carros.

This is sick beyond belief.

Este é incrivelmente enjoativo.

(Laughter)

(Risos)

But because of this, the intimacy with which we work together as a team

Mas por causa disso, a intimidade com que trabalhamos, enquanto equipa,

takes on a new dimension, a new meaning.

assume uma nova dimensão, um novo significado.

We have a shared center; we have a shared focus --

Temos um centro comum; temos um objetivo comum.

that car stays at the middle of all our relationships.

Que o carro esteja no centro de todas as nossas relações.

And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.

A minha função, no processo competitivo, é reduzir isso.

I heard today about Joseph's death genes

Ouvi hoje falar, a propósito dos genes da morte de Joseph,

that have to go in and kill cell reproduction.

que temos que matar a reprodução das células.

You know, that's what I have to do sometimes.

É isso que eu, por vezes, tenho que fazer.

We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,

Começamos com 10 carros; reduzimos para cinco carros,

down to three cars, down to two cars, down to one car,

para três carros, para dois carros, para um carro.

and I'm in the middle of that killing, basically.

E eu estou no centro desta matança,

do amor de alguém, do bebé de alguém.

Someone's love, someone's baby.

This is very difficult, and you have to have a bond with your team

É muito difícil, temos que ter um elo com a nossa equipa

that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.

que nos permita fazer isso, porque a vida deles também depende disso.

They've got that gene infected in them as well,

Eles também têm esse gene infetado dentro deles

and they want that to live, more than anything else.

e querem que ele sobreviva, mais do que tudo.

Este projeto, Deep Blue, pôs-me em contacto com a minha equipa

Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team

in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,

duma forma que eu nem sonhava, e quero transmitir-vos isso

because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.

porque quero que reflitam nisso, talvez nas vossas relações.

We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.

Queríamos fazer um carro que fosse um ato total de fé para a BMW.

We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,

Queríamos fazer uma equipa que estivesse longe da forma como o fizéramos.

that I only had a phone number that connected me to them.

Eu só tinha um número de telefone para me ligar a eles.

So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,

Em vez de termos uma equipa de artistas que são a nossa mão,

decidimos dar liberdade a uma equipa de "designers" e engenheiros criativos

we decided to free up a team of creative designers and engineers

to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.

para encontrar o sucessor do fenómeno SUV nos EUA.

This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,

Foi em 1996 que fizemos este projeto. Demos a esta equipa o nome de Deep Blue.

Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --

Muita gente conhece o Deep Blue da IBM.

we actually stole it from them because we figured

Roubámos-lhe o nome porque, se alguém lesse os nossos faxes,

if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.

pensaria que estávamos a falar de computadores.

It turned out it was quite clever because Deep Blue,

Foi muito inteligente, porque Deep Blue, numa empresa como a IBM

in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.

tem garra — Deep Blue, uau, um nome fixe!

So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,

As pessoas gostam dele.

Arranjámos uma equipa de "designers" e enviámo-la para os EUA.

and we sent them off to America. And we gave them a budget,

Demos-lhe um orçamento, um conjunto de coisas para fazer.

what we thought was a set of deliverables,

a timetable, and nothing else.

um calendário, e mais nada.

Like I said, I just had a phone number that connected me to them.

Eu só tinha um número de telefone para lhes ligar.

And a group of engineers worked in Germany,

Um grupo de engenheiros estava a trabalhar na Alemanha.

and the idea was they would work separately

A ideia era que eles trabalhassem em separado

on this problem of what's the successor to the SUV.

no problema do sucessor do SUV.

They would come together, compare notes. Then they would work apart,

Podiam reunir, comparar notas.

Depois separavam-se, e produziam em conjunto

come together, and they would produce together

um conjunto monumental de opiniões diferentes

a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --

que não poluiriam as ideias uns dos outros,

but at the same time came together and resolved the problems.

mas, ao mesmo tempo, reuniam-se e resolviam os problemas.

Hopefully, really understand the customer at its heart,

Esperávamos que entendessem o cliente no seu âmago,

where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,

onde o cliente estava, vivessem com ele nos EUA.

Enviámos a equipa e aconteceu uma coisa de diferente.

and actually something different happened. They went other places.

Foram para outros sítios.

(Laughter)

(Risos)

Desapareceram, e eu só recebia postais.

They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.

Recebi postais destes tipos em Las Vegas,

Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,

and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,

recebi postais destes tipos no Grand Canyon

and I got these postcards of Niagara Falls,

e recebi estes postais das Cataratas do Niágara.

and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.

Em breve, estavam em Nova Iorque e não sei em que sítios mais.

And I'm telling myself, "This is going to be a great car,

Eu pensava: "Isto vai ser um carro excelente

they're doing research that I've never even thought about before."

"andam a investigar dum modo que eu nunca tinha imaginado".

(Risos)

Right? And they decided that instead of, like, having a studio,

Eles decidiram que, em vez de terem um estúdio,

and six or seven apartments,

e seis ou sete apartamentos.

it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.

era mais barato alugar a antiga casa de Elisabeth Taylor em Malibu.

And -- at least they told me it was her house,

(Risos)

Pelo menos, disseram-me que era a casa dela.

I guess it was at one time, she had a party there or something.

Parece que, a certa altura, ela deu lá uma festa

But anyway, this was the house, and they all lived there.

Adiante, esta era a casa dela e viviam lá todos.

Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --

Viviam lá a tempo inteiro, meia dúzia de pessoas

que tinham deixado a mulher e a família.

some had left their wives behind and families behind,

and they literally lived in this house

Viveram naquela casa

for the entire six months the project was in America,

durante os seis meses que o projeto durou nos EUA,

but the first three months were the most intensive.

mas os primeiros três meses foram os mais intensos.

And one of the young women in the project,

Uma das raparigas do projeto,

she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.

era uma rapariga fantástica, montou o quarto dela na casa de banho.

The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --

A casa de banho era tão grande que ela montou a cama em cima da banheira.

it's quite fascinating.

Fascinante!

On the other hand, I didn't know anything about this. OK?

Por outro lado, eu não sabia nada disto.

Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards

Nadinha. Tudo isto se passava e eu recebia postais

of these guys in Las Vegas, or whatever,

daqueles tipos em Las Vegas, ou lá que era, a dizer:

saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?

"Não te preocupes, Chris. Isto vai ser mesmo bom".

So my concept of what a design studio was probably --

O meu conceito do que provavelmente era um estúdio

I wasn't up to speed on where these guys were.

— eu não ia pressionar quanto ao sítio onde aqueles tipos estavam.

However, the engineers back in Munich

Mas os engenheiros, em Munique,

had taken on this kind of Newtonian solution,

tinham arranjado uma solução tipo Newton,

and they were trying to find how many cup holders

e estavam a tentar saber quantos suportes de copos

can dance on the head of a pin, and, you know,

podem dançar na cabeça de um alfinete,

these really serious questions that are confronting the modern consumer.

problemas graves com que o consumidor moderno se depara.

And one was hoping that these two teams would get together,

Esperávamos que estas duas equipas se reunissem,

and this collusion of incredible creativity,

e essa colisão de criatividade incrível,

under these incredible surroundings,

em ambientes incríveis,

and these incredibly stressed-out engineers,

e esses engenheiros incrivelmente preocupados,

would create some incredible solutions.

criariam soluções incríveis.

Well, what I didn't know was, and what we found out was --

O que eu não sabia, e viemos a descobrir

these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.

é que aqueles tipos nem sequer conseguem falar uns com os outros naquelas condições.

You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,

Nessa altura, há uma divergência do pensamento newtoniano e quântico,

you have a split in your dialog that is so deep, and so far,

há uma cisão no diálogo que é tão profunda,

que eles não conseguem juntar as duas coisas.

that they cannot bring this together at all.

And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,

Ao fim de três meses, tivemos a primeira reunião, em Tiburon,

which is just up the road from here -- you know Tiburon?

que fica a dois passos daqui, conhecem Tiburon?

A ideia era que, ao fim dos primeiros três meses

And the idea was after the first three months of this independent research

destas pesquisas independentes

they would present it all to Dr. Goschel --

eles apresentariam tudo ao Dr. Goschel

who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --

— que é agora o meu chefe e, na altura, era co-mentor do projeto —

and they would present their results.

apresentar-lhe-iam os resultados.

We would see where we were going,

Poderíamos ver para onde íamos,

we would see the first indication of what could be

poderíamos ver a primeira indicação

the successive phenomenon to the SUV in America.

do que seria o fenómeno a seguir ao SUV nos EUA.

And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.

Eu estava convencido de que ia ser genial,

I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --

de que ia ver muito trabalho, muito intenso.

I know probably Las Vegas meant a lot about it,

Sei que, provavelmente, Las Vegas tinha significado muito

and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --

mas não sei bem onde é que o Grand Canyon entrava,

but somehow all this is going to come together,

mas tudo isso se iria encaixar

and I'm going to see some really great product.

e eu iria ver um produto realmente ótimo.

So we went to Tiburon, after three months,

Fomos a Tiburon, ao fim de três meses.

and the team had gotten together the week before,

A equipa já lá tinha chegado na semana anterior,

many days ahead of time.

com muitos dias de antecedência.

The engineers flew over, and designers got together with them,

Os engenheiros foram de avião, os "designers" reuniram-se com eles

and they put their presentation together.

e fizeram a apresentação em conjunto.

Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.

Acontece que os engenheiros não tinham feito nada.

And they hadn't done anything because --

Não tinham feito nada porque, na indústria dos carros,

kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,

os engenheiros servem para resolver problemas,

e nós estávamos a pedir-lhes que criassem um problema.

and we were asking them to create a problem.

And the engineers were waiting for the designers to say,

Os engenheiros ficaram à espera que os "designers" dissessem:

"This is the problem that we've created, now help us solve it."

"Criámos este problema, agora ajudem-nos a resolvê-lo."

And they couldn't talk about it. So what happened was,

Mas eles não conseguiam falar sobre isso.

the engineers showed up with nothing.

Portanto, os engenheiros não apresentaram nada.

And the engineers told the designers,

Os engenheiros disseram aos "designers":

"If you go in with all your stuff, we'll walk out,

"Se vocês avançarem com o vosso material, nós abandonamos o projeto".

we'll walk right out of the project."

So I didn't know any of this,

Eu não sabia nada disto

and we got a presentation that had an agenda, looked like this.

e tivemos uma apresentação com uma ordem de trabalhos deste género.

There was a whole lot of dialog.

Houve imenso diálogo.

We spent four hours being told all about vocabulary

Passámos quatro horas a ouvir falar do vocabulário

that needs to be built between engineers and designers.

que é preciso construir entre engenheiros e "designers".

And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,

Aqui sou eu, à espera a todo o momento: "É agora que eles vão virar a página.

and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,

"E vou ver os carros, Vou ver os esboços.

I'm going to see maybe some idea of where it's going."

"Vou ter uma ideia qualquer do que se está a passar".

Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon

O diálogo continuou, com mapas mentais de palavras

e, em breve, tornou-se óbvio que, em vez de me deslumbrarem com brilhantismo,

it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,

I was seriously being baffled with bullshit.

eu estava a ser enrolado com tretas.

(Risos)

And if you can imagine what this is like,

Podem imaginar o que eu senti,

to have these months of postcard indication of how great this team is working,

ter meses de postais a dizer como a equipa estava a trabalhar tão bem

and they're out there spending all this money, and they're learning,

e eles a gastar o dinheiro todo,

and they're doing all this stuff.

conscientemente, e a fazer aquilo tudo.

I went fucking ballistic, right? I went nuts.

Fiquei a deitar fumo pelas orelhas. Perdi a cabeça.

(Risos)

You can probably remember Tiburon, it used to look like this.

Provavelmente, lembram-se de Tiburon. Tinha este aspeto.

(Risos)

After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.

Ao fim de quatro horas, levantei-me e dei cabo da equipa.

I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?

Berrei com eles, gritei-lhes: "Que diabos andaram a fazer?

"Estão a deixar-me ficar mal, vocês são os meus 'designers',

You're letting me down, you're my designers,

you're supposed to be the creative ones,

"deviam ser os criativos. que diabo é que se está a passar?"

what the hell is going on around here?"

It was probably one of my better tirades, I have some good ones,

Foi provavelmente uma das minhas melhores tiradas.

Às vezes tenho algumas, mas esta deve ter sido uma das melhores.

but this was probably one of my better ones. And I went into these people;

Perguntei àquela gente como é que podiam gastar o dinheiro da BMW,

how could they take BMW's money,

how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?

como podiam passar umas férias de três meses e não produzir nada de nada.

Because of course they didn't tell us that they had three station wagons

Porque eles não me tinham dito que tinham três carrinhas

full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,

cheios de desenhos, modelos, imagens — tudo aquilo que eu queria.

they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --

Tinham tudo fechado nos carros, porque quiseram ser solidários com os engenheiros

e tinham decidido não me mostrar nada

and they'd decided not to show me anything,

para dar hipótese de começar a resolução de problemas,

in order to give the chance for problem solving a chance to start,

because they hadn't realized, of course,

porque, claro, eles não tinham percebido que não podiam criar um problema.

that they couldn't do problem creating.

So we went to lunch --

Então, fomos almoçar.

(Laughter)

(Risos)

And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.

Digo-vos, foi um almoço terrivelmente silencioso.

The engineers all sat at one end of the table,

Os engenheiros todos sentados numa ponta da mesa.

the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.

Os "designers" e eu sentados na outra ponta, muito calados.

And I was just fucking furious, furious. OK?

Eu espumava de fúria.

Probably because they had all the fun and I didn't, you know.

Provavelmente porque eles tinham-se divertido e eu não.

That's what you get furious about right?

É por isso que ficamos furiosos, não é?

And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,

Alguém perguntou-me por Catherine, a minha mulher,

did she fly out with me or something?

se ela tinha ido comigo e eu disse: "Não"

I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.

e fiquei a pensar na minha mulher.

And I recalled that when Catherine and I were married,

Lembrei-me que, quando Catherine e eu nos casámos,

the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.

o padre fez um sermão simpático e disse uma coisa muito importante.:

He said, "Love is not selfish," he said,

"O amor não é egoísta", disse,

"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'

"O amor não significa contar quantas vezes eu digo 'Amo-te'.

It doesn't mean you had sex this many times this month,

"Não significa que, este mês, fizemos sexo x vezes,

and it's two times less than last month,

"menos duas vezes que no mês passado,

so that means you don't love me as much.

"isso não significa que não me amas tanto.

Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,

"O amor não é egoísta".

Pensei nisso e tornei a pensar.

"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.

"Eu não estou a mostrar amor, não seriamente.

(Risos)

I'm in the air, I'm in the air without trust.

"Estou inseguro e sem confiança.

This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,

"Não pode ser que eu esteja à espera de uma série de esboços

"e isso seja, para mim, uma medida de classificar uma equipa.

and to me that's my quantification method for qualifying a team.

This cannot be."

"Não pode ser",

So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,

Então, contei-lhes esta história. "Malta. tenho estado a pensar numa coisa.

this isn't right. I can't have a relationship with you guys

"Isto não está certo. Não posso ter uma relação convosco

based on a premise that is a quantifiable one.

"com base numa premissa que é quantificável,

Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"

"numa premissa autoritária que diga:

"Eu sou o chefe, vocês têm que fazer o que eu digo, sem confiança.

I said "This can't be."

"Não pode ser".

Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,

Para ser franco, desatámos todos a chorar

porque eles ainda não tinham conseguido contar-me

because they still could not tell me how much frustration they had built up

quanta frustração tinham acumulado dentro deles,

inside of them, not being able to show me what I wanted,

por não poderem mostrar-me o que eu queria.

and merely having to ask me to trust them that it would come.

e terem-me pedido apenas para confiar neles, que isso apareceria.

And I think we felt much closer that day,

Creio que nos sentimos muito mais próximos, nesse dia.

we cut a lot of strings that didn't need to be there,

Cortámos uma série de amarras que não precisavam de existir

and we forged the concept for what real team and creativity is all about.

e forjámos o conceito certo do que é uma equipa e criatividade.

We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,

Voltámos a pôr o carro no centro dos nossos pensamentos

e, acho eu, pusemos o amor no centro do processo.

I think, truly back into the center of the process.

By the way, that team went on to create six different concepts

A propósito, aquela equipa acabou por criar seis conceitos diferentes

for the next model of what would be the proposal

para o modelo seguinte do que seria a proposta

for the next generation after SUVs in America.

para a geração seguinte depois dos SUVs nos EUA.

One of those was the idea of a crossover coupes --

Um deles foi a ideia de um "coupé crossover"

you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.

— estão a vê-lo lá em baixo, o Coupé X — divertiram-se imenso com aquilo.

It was the rendition of our motorcycle,

Foi a rendição da nossa mota, a GS,

the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"

como diz Carl Magnusson, "brut-al",

as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.

a ideia do que uma mota podia ser, se lhe juntarmos mais duas rodas.

And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,

Em conclusão, a lição que eu queria transmitir-vos era esta.

was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."

Também vou roubar uma citação ao "Pequeno Príncipe".

There's a lot to be said about trust and love,

Há muito a dizer sobre confiança e amor,

if you know that those two words are synonymous for design.

Se souberem que estas duas palavras são sinónimas de "design",

I had a very, very meaningful relationship with my team that day,

eu tive uma relação muito significativa com a minha equipa naquele dia

and it's stayed that way ever since.

e assim se manteve desde então.

And I hope that you too find that there's more to design,

Espero que vocês também descubram que há mais coisas no "design",

and more towards the art of the design, than doing it yourself.

mais viradas para a arte do "design" do que sermos nós a fazê-lo.

It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.

É verdade que é a confiança e o amor que o tornam valioso.

Thanks so much.

Muito obrigado.

(Aplausos)

(Applause)