Chris Bangle: Great cars are Art

Chris Bangle sagt, großartige Autos sind Kunst

Translator: Jenny Zurawell

Übersetzung: Myriam Bastian Lektorat: Mareike Kaden

What I want to talk about is, as background,

Worüber ich heute reden möchte, um Ihnen einmal einen Hintergrund zu geben,

is the idea that cars are art.

ist der Gedanke, dass Autos Kunst sind.

This is actually quite meaningful to me,

Tatsächlich bedeutet mir dieser Gedanke sehr viel,

because car designers tend to be a little bit low on the totem pole --

weil Autodesigner dazu neigen, eher unten in der Hierarchie zu stehen,

we don't do coffee table books with just one lamp inside of it --

wir machen keine Bildbände, in denen nur eine einzige Lampe zu sehen ist,

and cars are thought so much as a product

und Autos werden so sehr als Produkte betrachtet,

that it's a little bit difficult to get into the aesthetic side

dass es schwierig wird, sich mit ihrer ästhetischen Seite

under the same sort of terminology that one would discuss art.

unter derselben Begrifflichkeit zu befassen, mit der man Kunst diskutiert.

And so cars, as art, brings it into an emotional plane -- if you accept that --

Und so sind Autos, als Kunst, auf einer emotionalen Ebene -- wenn Sie das so akzeptieren --

that you have to deal with on the same level you would with art with a capital A.

und man muss sich damit genauso befassen wie mit der großen Kunst.

Now at this point you're going to see a picture of Michelangelo.

An dieser Stelle werden Sie ein Bild von Michelangelo sehen.

This is completely different than automobiles.

Das hat mit Automobilen überhaupt nichts zu tun.

Automobiles are self-moving things, right? Elevators are automobiles.

Automobile sind sich selbst bewegende Gegenstände, stimmt's? Fahrstühle sind Automobile.

And they're not very emotional; they solve a purpose;

Und die sind nicht sehr emotional, sie dienen einem Zweck,

and certainly automobiles have been around for 100 years

und sicherlich gibt es Automobile schon seit etwa 100 Jahren,

and have made our lives functionally a lot better in many ways;

sie haben unser Leben in vielfacher Weise funktional verbessert,

they've also been a real pain in the ass,

und haben auch für jede Menge Ärger gesorgt.

because automobiles are really the thing we have to solve.

Denn Automobile sind tatsächlich ein Problem, das wir lösen müssen.

We have to solve the pollution, we have to solve the congestion --

Wir müssen die Probleme der Umweltverschmutzung lösen, wir müssen die Probleme der Staus lösen --

but that's not what interests me in this speech.

aber darum geht es mir in dieser Rede nicht.

What interests me in this speech is cars. Automobiles may be what you use,

Was mich in dieser Rede interessiert, sind Autos. Automobile mögen Gebrauchsgegenstände sein,

but cars are what we are, in many ways.

Autos hingegen sind in vieler Weise jedoch das, was wir selbst sind.

And as long as we can solve the problems of automobiles,

Und so lange sich die Probleme der Automobile lösen lassen,

and I believe we can, with fuel cells or hydrogen, like BMW is really hip on,

und ich glaube, dass wir das können, mit Brennstoffzellen oder Wasserstoff, was bei BMW wirklich angesagt ist,

and lots of other things, then I think we can look past that

und jede Menge andere Sachen, dann denke ich, dass wir darüber hinwegsehen können

and try and understand why this hook is in many of us --

und versuchen können, einmal zu verstehen, warum so viele von uns süchtig sind --

of this car-y-ness -- and what that means, what we can learn from it.

von dieser Autosucht befallen sind -- und was sie bedeutet, was wir daraus lernen können.

That's what I want to get to. Cars are not a suit of clothes;

Genau darauf möchte ich hinaus. Autos sind kein Anzug,

cars are an avatar. Cars are an expansion of yourself:

Autos sind eine Offenbarung, Autos sind eine Erweiterung des Selbst,

they take your thoughts, your ideas, your emotions, and they multiply it --

sie nehmen unsere Gedanken an, unsere Ideen, unsere Emotionen, und sie vervielfältigen sie --

your anger, whatever. It's an avatar.

unseren Zorn, oder was auch immer. Unser Auto ist eine Offenbarung.

It's a super-waldo that you happen to be inside of, and if you feel sexy,

Es ist ein Super-Wimmelbuch, in das Sie zufällig hineingeraten sind, und wenn Sie sich sexy fühlen,

the car is sexy. And if you're full of road rage,

ist das Auto auch sexy. Und wenn Sie sich im Straßenverkehr aufregen,

you've got a "Chevy: Like a Rock," right?

dann haben Sie einen Chevy: Like a Rock, wie in der Reklame, oder?

Cars are a sculpture -- did you know this?

Autos sind Bildhauerei -- wussten Sie das?

That every car you see out there is sculpted by hand.

Jedes Auto, das Sie sehen, ist von Hand geformt.

Many people think, "Well, it's computers,

Viele Leute denken, "Naja, es sind Computer,

and it's done by machines and stuff like that."

und es wird von Maschinen und so was hergestellt."

Well, they reproduce it, but the originals are all done by hand.

Nun ja, sie reproduzieren ein Auto, aber die Originale werden alle von Hand gearbeitet.

It's done by men and women who believe a lot in their craft.

Ein Auto wird von Männern und Frauen hergestellt, die viel auf ihr Handwerk halten.

And they put that same kind of tension into the sculpting of a car

Und sie legen dieselbe Art der Spannung in das Modellieren eines Autos,

that you do in a great sculpture that you would go and look at in a museum.

wie man sie auch in eine großartige Skulptur, die man sich im Museum anschaut, steckt.

That tension between the need to express, the need to discover,

Diese Spannung zwischen der Notwendigkeit sich auszudrücken, die Notwendigkeit zu entdecken,

then you put something new into it,

dann steckt man etwas Neues hinein,

and at the same time you have bounds of craftsmanship.

und zur selben Zeit bestehen die Grenzen der Handwerkskunst.

Rules that say, this is how you handle surfaces;

Regeln, die besagen, wie man mit Oberflächen umgeht,

this is what control is all about; this is how you show you're a master of your craft.

genau darum geht es, wenn man die Kontrolle über etwas hat, so zeigt man, dass man ein Meister seines Fachs ist.

And that tension, that discovery, that push for something new --

Und diese Spannung, dieser Entdeckerdrang, dieser Trieb zum Neuen --

and at the same time, that sense of obligation

und gleichzeitig dieser Sinn für Verpflichtung

to the regards of craftsmanship --

gegenüber der Handwerkskunst --

that's as strong in cars as it is in anything.

das fällt bei Autos genauso stark aus wie bei allem anderen.

We work in clay, which hasn't changed much

Wir arbeiten mit Ton, der sich nicht wesentlich geändert hat,

since Michelangelo started screwing around with it,

seit Michelangelo anfing damit herumzuspielen,

and there's a very interesting analogy to that too.

und dazu gibt es auch eine sehr interessante Analogie.

Real quickly -- Michelangelo once said he's there to "discover the figure within," OK?

Einmal ganz schnell -- Michelangelo sagte einmal, dass es ihm darum gehe, "die Figur im Inneren zu entdecken", okay?

There we go, the automobile.

Und bitte, hier ist das Automobil.

That was 100 years right there -- did you catch that?

Das gibt es hier seit hundert Jahren; haben Sie das mitgekriegt?

Between that one there, and that one there, it changed a lot didn't it?

Zwischen dem hier und diesem da hat sich einiges geändert, oder?

OK, it's not marketing; there's a very interesting car concept here,

Okay, es geht hier nicht um Marketing, wir haben hier ein sehr interessantes Autokonzept,

but the marketing part is not what I want to talk about here.

aber um die Marketinggeschichte geht es mir hier nicht.

I want to talk about this.

Hierüber möchte ich sprechen.

Why it means you have to wash a car, what is it, that sensuality

Warum spüren Sie den Drang, Ihr Auto zu waschen; was ist diese Sinnlichkeit,

you have to touch about it? That's the sculpture that goes into it. That sensuality.

die Sie Ihr Auto anfassen lässt? Es ist die Bildhauerkunst dahinter. Diese Sinnlichkeit.

And it's done by men and women working just like this, making cars.

Und die wird von Männern und Frauen geschaffen, die einfach nur arbeiten, wie Sie es hier sehen, und Autos herstellen.

Now this little quote about sculpture from Henry Moore,

Nun ein kleines Zitat über die Skulptur von Henry Moore,

I believe that that "pressure within" that Moore's talking about --

Ich glaube, dass "der Druck im Innern", von dem Moore spricht --

at least when it comes to cars --

zumindest im Hinblick auf Autos --

comes right back to this idea of the mean.

geradeswegs zurück führt zu dieser Idee des Gemeinen.

It's that will to live, that need to survive, to express itself,

Es ist dieser Wille zu leben, dieser Drang zum Überleben, sich auszudrücken,

that comes in a car, and takes over people like me.

der einem in einem Auto kommt, und von Leuten wie mir Besitz ergreift.

And we tell other people, "Do this, do this, do this," until this thing comes alive.

Und wir erzählen anderen Leuten "Tu dies, mach das", bis das Ding zum Leben erwacht ist.

We are completely infected. And beauty can be the result

Wir sind völlig infiziert. Und dabei kann Schönheit herauskommen,

of this infectiousness; it's quite wonderful.

aus dieser Infiziertheit, es ist ganz wunderbar.

This sculpture is, of course, at the heart of all of it,

Natürlich ist die Skulptur das Herz des Ganzen,

and it's really what puts the craftsmanship into our cars.

und tatsächlich das, was die Handwerkskunst in unsere Autos bringt.

And it's not a whole lot different, really, when they're working like this,

Und der Unterschied, ob jemand so oder so arbeitet

or when somebody works like this.

ist tatsächlich nicht besonders groß.

It's that same kind of commitment, that same kind of beauty.

Es ist dieselbe Art der Hingabe, dieselbe Art der Schönheit.

Now, now I get to the point. I want to talk about cars as art.

Nun, wollen wir zum Punkt kommen. Ich möchte über Autos als Kunst sprechen.

Art, in the Platonic sense, is truth; it's beauty, and love.

Kunst, im platonischen Sinne, ist Wahrheit, Schönheit und Liebe.

Now this is really where designers in car business diverge from the engineers.

Genau an diesem Punkt gehen die Designer und die Ingenieure in der Automobilindustrie getrennte Wege.

We don't really have a problem talking about love.

Wir haben nicht wirklich ein Problem damit, über Liebe zu sprechen.

We don't have a problem talking about truth or beauty in that sense.

Wir haben kein Problem damit, in diesem Sinne über Wahrheit und Schönheit zu sprechen.

That's what we're searching for --

Danach suchen wir --

when we're working our craft, we are really trying to find that truth out there.

wenn wir in unserem Handwerk arbeiten, sind wir tatsächlich dabei, dort draußen Wahrheit zu finden.

We're not trying to find vanity and beauty.

Wir versuchen nicht, Eitelkeit und Schönheit zu finden.

We're trying to find the beauty in the truth.

Wir versuchen, Schönheit in der Wahrheit zu finden.

However, engineers tend to look at things a little bit more Newtonian,

Im Gegensatz dazu neigen Ingenieure dazu, die Dinge etwas mehr im Sinne Newtons zu betrachten,

instead of this quantum approach.

anstelle dieser Quantenmethode.

We're dealing with irrationalisms,

Wir befassen uns mit dem Irrationalen,

and we're dealing with paradoxes that we admit exist,

wir befassen uns mit Widersprüchen, deren Existenz wir uns eingestehen,

and the engineers tend to look things a little bit more like

und die Ingenieure tendieren dazu, Dinge etwas mehr im Sinne von

two and two is four, and if you get 4.0 it's better, and 4.000 is even better.

zwei und zwei ist vier, und wenn man 4,0 heraus bekommt, dann ist das besser, und 4,0000 sogar noch besser.

And that sometimes leads to bit of a divergence

Und manchmal führt das zu einer gewissen Abweichung in Bezug

in why we're doing what we're doing.

auf den Grund unseres Tuns.

We've pretty much accepted the fact, though,

Im Großen und Ganzen haben wir dennoch die Tatsache akzeptiert,

that we are the women in the organization at BMW --

dass wir bei BMW die Frauen sind --

BMW is a very manly type business, -- men, men, men; it's engineers.

BMW ist ein sehr männlich orientiertes Unternehmen -- überall Männer, Männer, Männer, das sind die Ingenieure.

And we're kind of the female side to that. That's OK,

Und wir sind in gewisser Weise die weibliche Seite davon. Das ist in Ordnung,

that's cool. You go off and be manly. We're going to be a little bit more female.

das ist cool, geht ihr einfach und seid männlich, wir sind dann ein bisschen weiblicher.

Because what we're interested in is finding form that's more than just a function.

Denn was uns interessiert, ist das Finden von Form, die mehr ist als nur eine Funktion.

We're interested in finding beauty that's more than just an aesthetic;

Unser Interesse ist es, Schönheit zu finden, die mehr als nur ästhetisch ist,

it's really a truth.

sondern tatsächlich eine Wahrheit.

And I think this idea of soul, as being at the heart of great cars,

Und ich denke, dass dieser Gedanke, dass großartigen Autos eine Seele innewohnt,

is very applicable. You all know it. You know a car when you've seen it,

sehr brauchbar ist. Sie alle wissen das. Sie erkennen ein Auto mit Seele

with soul. You know how strong this is.

beim ersten Anblick. Sie wissen, wie stark es ist.

Well, this experience of love, and the experience of design, to me,

Nun, für mich sind die Erfahrung von Liebe und die Erfahrung von Design

are interchangeable. And now I'm coming to my story.

austauschbar. Und jetzt komme ich gleich bei meiner Geschichte an.

I discovered something about love and design through a project called Deep Blue.

Ich entdeckte etwas über Liebe und Design durch ein Projekt mit Namen Deep Blue.

And first of all, you have to go with me for a second, and say,

Und zuallererst müssen Sie ein Weilchen folgen und, sagen wir,

you know, you could take the word "love" out of a lot of things in our society,

Sie wissen schon, wir könnten das Wort Liebe aus einer Menge Dinge in unserer Gesellschaft herausnehmen

put the word "design" in, and it still works,

und durch das Wort Design ersetzen, und es funktioniert immer noch.

like this quote here, you know. It kind of works, you know?

Wie dieses Zitat hier. Irgendwie funktioniert es doch, oder nicht?

You can understand that. It works in truisms.

Man kann es verstehen. Es funktioniert in Binsenweisheiten.

"All is fair in design and war."

"Im Krieg und im Design ist alles erlaubt."

Certainly we live in a competitive society.

Wir leben gewiss in einer wettbewerbsorientierten Gesellschaft.

I think this one here, there's a pop song

Das hier zum Beispiel, es gibt einen Popsong,

that really describes Philippe Starck for me, you know, this is like

der Philippe Starck wirklich für mich beschreibt, wissen Sie, das ist wie,

you know, this is like puppy love, you know, this is cool right?

Sie wissen schon, das ist eine Schwärmerei, richtig cool, oder?

Toothbrush, cool.

Zahnbürste, cool.

It really only gets serious when you look at something like this. OK?

Ernsthaft wird es erst, wenn man sich so etwas anschaut. Okay?

(Laughter)

(Gelächter)

This is one substitution that I believe

Ich glaube, das ist eine Substituierung,

all of us, in design management, are guilty of.

der wir uns alle im Designmanagement schuldig gemacht haben.

And this idea that there is more to love,

Und dann diese Idee, dass es mehr zu lieben gibt,

more to design, when it gets down to your neighbor, your other,

mehr zu designen, wenn es um Ihren Nachbarn geht, Ihren Nächsten,

it can be physical like this, and maybe in the future it will be.

das kann physisch sein, und vielleicht wird es das in der Zukunft.

But right now it's in dealing with our own people,

Aber im Moment geht es darum,sich mit unseren eigenen Leuten zu beschäftigen,

our own teams who are doing the creating. So, to my story.

unseren eigenen Teams, die für das kreative Schaffen zuständig sind. So, und nun zu meiner Geschichte.

The idea of people-work is what we work with here,

Wir arbeiten hier mit der Idee der Arbeit mit Menschen

and I have to make a bond with my designers when we're creating BMWs.

und dazu muss ich mit meinen Designern ein Band knüpfen, wenn wir BMWs entwerfen.

We have to have a shared intimacy, a shared vision --

Wir müssen eine gemeinsame Intimität aufbauen, eine gemeinsame Vision.

that means we have to work as one family;

Das bedeutet, dass wir als Familie zusammenarbeiten müssen,

we have to understand ourselves that way.

wir müssen uns als solche auffassen.

There's good times; there's interesting times;

Es gibt gute Zeiten, es gibt interessante Zeiten

and there's some stress times too.

und es gibt auch manchmal stressige Zeiten.

You want to do cars, you've got to go outside.

Wenn man Autos bauen will, muss man nach draußen gehen.

You've got to do cars in the rain; you've got to do cars in the snow.

Man muss Autos im Regen machen, man muss Autos im Schnee machen.

That's, by the way, is a presentation we made to our board of directors.

Das ist übrigens eine Präsentation, die wir unserem Vorstand vorgeführt haben.

We haul their butts out in the snow, too. You want to know cars outside?

Wir rasen auch wie verrückt draußen im Schnee. Wollen Sie wissen, wie Autos sich draußen verhalten?

Well, you've got to stand outside to do this.

Nun, dazu muss man draußen stehen.

And because these are artists, they have very artistic temperaments.

Und weil das hier alles Künstler sind, haben sie auch ein künstlerisches Temperament.

All right? Now one thing about art is, art is discovery,

Alles klar? Eine Sache zum Thema Kunst: Kunst ist Entdeckung

and art is discovering yourself through your art. Right?

und Kunst ist es, sich selbst durch seine Kunst zu entdecken. Richtig?

And one thing about cars is we're all a little bit like Pygmalion,

Und was Autos betrifft, sind wir alle ein bisschen wie Pygmalion,

we are completely in love with our own creations.

wir sind völlig verliebt in unsere eigenen Geschöpfe.

This is one of my favorite paintings, it really describes our relationship with cars.

Dies hier ist eines meiner Lieblingsgemälde, das wirklich unsere Beziehung zu Autos beschreibt.

This is sick beyond belief.

Das ist unglaublich krank.

(Laughter)

(Gelächter)

But because of this, the intimacy with which we work together as a team

Aber gerade deswegen nimmt die Intimität, mit der wir als Team zusammenarbeiten

takes on a new dimension, a new meaning.

eine neue Dimension an, eine neue Bedeutung.

We have a shared center; we have a shared focus --

Wir haben ein gemeinsames Zentrum, einen gemeinsamen Fokus,

that car stays at the middle of all our relationships.

das Auto bildet den Mittelpunkt unserer Beziehungen.

And it's my job, in the competitive process, to narrow this down.

Und in diesem Prozess des Wettbewerbs ist es mein Job, das einzuengen.

I heard today about Joseph's death genes

Ich habe heute von Josephs Todesgenen gehört,

that have to go in and kill cell reproduction.

die reingehen und die Zellproduktion töten müssen.

You know, that's what I have to do sometimes.

Wissen Sie, genau das muss ich auch manchmal tun.

We start out with 10 cars; we narrow it down to five cars,

Wir fangen mit 10 Autos an, grenzen es auf 5 Autos ein,

down to three cars, down to two cars, down to one car,

auf drei, auf zwei, auf eins,

and I'm in the middle of that killing, basically.

und ich bin gewissermaßen mittendrin in dieser Schlachterei.

Someone's love, someone's baby.

Jemandes Geliebte, jemandes Baby.

This is very difficult, and you have to have a bond with your team

Das ist sehr schwierig, und man braucht dazu dieses Band mit dem Team,

that permits you to do this, because their life is wrapped up in that too.

damit man das tun kann, denn auch das Leben der Teammitglieder dreht sich ganz darum.

They've got that gene infected in them as well,

Auch auch sie tragen dieses infizierte Gen in sich,

and they want that to live, more than anything else.

und sie wollen, dass es lebt, mehr als alles andere.

Well, this project, Deep Blue, put me in contact with my team

Nun, dieses Projekt Deep Blue brachte mich mit meinem Team in Kontakt

in a way that I never expected, and I want to pass it on to you,

auf eine Weise, die ich niemals erwartet hätte, und ich möchte das an Sie weitergeben,

because I want you to reflect on this, perhaps in your own relationships.

weil ich möchte, dass Sie darüber nachdenken, vielleicht in ihren eigenen Beziehungen.

We wanted to a do a car which was a complete leap of faith for BMW.

Wir wollten ein Auto machen, das ein vollkommenes Glaubensbekenntnis für BMW sein würde.

We wanted to do a team which was so removed from the way we'd done it,

Wir wollten ein Team zusammenstellen, das so weit weg sein sollte von der Art, wie wir sonst arbeiten,

that I only had a phone number that connected me to them.

dass ich nur eine Telefonnummer hatte, die mich mit den Mitgliedern verband.

So, what we did was: instead of having a staff of artists that are just your wrist,

Wir taten also Folgendes: Anstelle einer Belegschaft von Künstlern lediglich als eine Art Handgelenk zu beschäftigen,

we decided to free up a team of creative designers and engineers

entschieden wir, ein Team von kreativen Designern und Ingenieuren loszulassen,

to find out what's the successor to the SUV phenomenon in America.

um herauszufinden, was der Nachfolger des SUV-Phänomens in Amerika sein würde.

This is 1996 we did this project. And so we sent them off with this team name,

Dieses Projekt haben wir 1996 gemacht. Und so schickten wir sie los mit diesem Teamnamen

Deep Blue. Now many people know Deep Blue from IBM --

Deep Blue. Nun, viele kennen Deep Blue von IBM.

we actually stole it from them because we figured

Genau genommen haben wir den Namen von IBM gestohlen, weil wir dachten,

if anybody read our faxes they'd think we're talking about computers.

dass, sollte jemand tatsächlich unsere Faxnachrichten lesen, er denken würde, wir redeten über Computer.

It turned out it was quite clever because Deep Blue,

Es stellte sich heraus, dass das recht schlau war, denn Deep Blue

in a company like BMW, has a hook -- "Deep Blue," wow, cool name.

wurde in einem Unternehmen wie BMW ein echter Gassenhauer -- Deep Blue, wow, cooler Name.

So people get wrapped up in it. And we took a team of designers,

Und so wurden wir ganz in die Sache verstrickt. Wir nahmen ein Designerteam

and we sent them off to America. And we gave them a budget,

und schickten es nach Amerika. Wir gaben Ihnen ein Budget,

what we thought was a set of deliverables,

etwas, von dem wir dachten, dass es sich um Vorgaben handelte,

a timetable, and nothing else.

einen Zeitplan und sonst nichts.

Like I said, I just had a phone number that connected me to them.

Wie gesagt, ich hatte nur eine Telefonnummer, um mich mit ihnen in Verbindung zu setzen.

And a group of engineers worked in Germany,

Und eine Gruppe von Ingenieuren, die in Deutschland arbeitete,

and the idea was they would work separately

und die Idee dahinter war, dass sie getrennt an dem Problem,

on this problem of what's the successor to the SUV.

was denn nun der Nachfolger des SUV sein sollte, arbeiten würden,

They would come together, compare notes. Then they would work apart,

sie würden zusammenkommen, und Notizen vergleichen. Dann würden sie wieder getrennt arbeiten,

come together, and they would produce together

zusammenkommen, und sie würden gemeinsam

a monumental set of diverse opinions that didn't pollute each other's ideas --

eine monumentale Reihe von unterschiedlichen Meinungen anhäufen, die nicht die Ideen der anderen ersticken würde --

but at the same time came together and resolved the problems.

sondern würden gleichzeitig zusammenkommen und die Probleme lösen.

Hopefully, really understand the customer at its heart,

Hoffentlich würden wir den Kunden in seinem Inneren verstehen,

where the customer is, live with them in America. So -- sent the team off,

dort wo er zu Hause ist, indem wir mit ihm in Amerika leben. Und so -- schickten wir das Team los,

and actually something different happened. They went other places.

und dann passierte tatsächlich etwas anderes. Sie machten sich auf ihre eigene Reise.

(Laughter)

(Gelächter)

They disappeared, quite honestly, and all I got was postcards.

Sie verschwanden, ganz ehrlich, und alles, was ich bekam, waren Postkarten.

Now, I got some postcards of these guys in Las Vegas,

Nun, von den einen bekam ich ein paar Postkarten aus Las Vegas,

and I got some postcards of these guys in the Grand Canyon,

und ich bekam ein paar Postkarten von den anderen aus dem Grand Canyon,

and I got these postcards of Niagara Falls,

und diese Postkarten hier bekam ich von den Niagarafällen.

and pretty soon they're in New York, and I don't know where else.

Und dann waren sie auch bald in New York, und ich weiß nicht, wo sonst noch.

And I'm telling myself, "This is going to be a great car,

Und ich sagte zu mir: "Das wird ein großartiges Auto,

they're doing research that I've never even thought about before."

sie stellen Nachforschungen an, auf die ich nie im Leben gekommen wäre."

Right? And they decided that instead of, like, having a studio,

Richtig? Und sie entschieden, dass es billiger wäre, anstelle eines Studios

and six or seven apartments,

und sechs oder sieben Wohnungen

it was cheaper to rent Elizabeth Taylor's ex-house in Malibu.

Elizabeth Taylors ehemaliges Haus in Malibu zu mieten.

And -- at least they told me it was her house,

Und -- zumindest hatten sie mir erzählt, dass es ihr Haus gewesen sei,

I guess it was at one time, she had a party there or something.

ich schätze, sie hatte dort einmal eine Party oder so was.

But anyway, this was the house, and they all lived there.

So oder so, das war das Haus, in dem sie alle zusammenwohnten.

Now this is 24/7 living, half-a-dozen people who'd left their --

Nun, das ist Rund-um-die-Uhrzusammenleben, ein halbes Dutzend Leute, die ihre --

some had left their wives behind and families behind,

einige hatten ihre Frauen und Familien zurückgelassen,

and they literally lived in this house

und sie lebten buchstäblich in diesem Haus

for the entire six months the project was in America,

für die ganzen sechs Monate, die dieses Projekt in Amerika war,

but the first three months were the most intensive.

aber die ersten drei Monate waren die intensivsten.

And one of the young women in the project,

Und eine der jungen Frauen bei dem Projekt,

she was a fantastic lady, she actually built her room in the bathroom.

sie war eine ganz fantastische Dame, hatte sich ihr Zimmer im Bad gebaut.

The bathroom was so big, she built the bed over the bathtub --

Das Badezimmer war so groß, dass sie ein Bett über der Wanne errichtete --

it's quite fascinating.

-- ganz schön faszinierend.

On the other hand, I didn't know anything about this. OK?

Auf der anderen Seite wusste ich von all dem nichts. Okay?

Nothing. This is all going on, and all I'm getting is postcards

Nichts. Das ging alles vor sich und alles, was ich davon mitbekam, waren Postkarten

of these guys in Las Vegas, or whatever,

von diesen Kerlen aus Las Vegas, oder wo auch immer,

saying, "Don't worry Chris, this is really going to be good." OK?

mit den Worten: "Mach dir keine Sorgen, Chris, das wird wirklich gut." Okay?

So my concept of what a design studio was probably --

Also mein Konzept, wie ein Designerstudio aussehen sollte, war wahrscheinlich --

I wasn't up to speed on where these guys were.

Ich war nicht auf dem Laufenden, wo diese Leute waren.

However, the engineers back in Munich

Die Ingenieure in München dagegen

had taken on this kind of Newtonian solution,

hatten eine Art Newton'scher Lösung in Angriff genommen,

and they were trying to find how many cup holders

und sie versuchten herauszufinden, wie viele Tassenhalter

can dance on the head of a pin, and, you know,

auf dem Kopf einer Stecknadel tanzen können, und, Sie wissen schon,

these really serious questions that are confronting the modern consumer.

diese wirklich ernsthaften Fragen, denen sich der Konsument von heute gegenübersieht.

And one was hoping that these two teams would get together,

Und man konnte nur hoffen, dass diese beiden Teams zusammenkommen würden

and this collusion of incredible creativity,

und dass dieses Einvernehmen der unglaublichen Kreativität,

under these incredible surroundings,

unter diesen unglaublichen Begleitumständen,

and these incredibly stressed-out engineers,

und diese unglaublich gestressten Ingenieure,

would create some incredible solutions.

einige unglaubliche Lösungen hervorbringen würden.

Well, what I didn't know was, and what we found out was --

Nun, was ich nicht wusste, und was wir herausfanden, war --

these guys, they can't even like talk to each other under those conditions.

diese Leute, sie können unter diesen Umständen nicht mal so etwas wie miteinander reden.

You get a divergence of Newtonian and quantum thinking at that point,

An diesem Punkt erreicht man ein Auseinanderklaffen von Newton'schem und Quantendenken,

you have a split in your dialog that is so deep, and so far,

man hat einen Bruch im Dialog, der so tief und so weit ist,

that they cannot bring this together at all.

dass sie all das nicht zusammenbringen können.

And so we had our first meeting, after three months, in Tiburon,

Und so hatten wir nach drei Monaten unser erstes Treffen in Tiburon,

which is just up the road from here -- you know Tiburon?

das gleich hier um die Ecke ist -- kennen Sie Tiburon?

And the idea was after the first three months of this independent research

Der Plan war, dass sie nach drei Monaten dieser unabhängigen Forschung

they would present it all to Dr. Goschel --

alles Dr. Goschel präsentieren würden --

who is now my boss, and at that time he was co-mentor on the project --

der jetzt mein Chef ist und zu jener Zeit Co-Mentor des Projektes war --

and they would present their results.

und sie würden ihre Resultate zeigen.

We would see where we were going,

Wir würden sehen, wo es langging,

we would see the first indication of what could be

wir würden die ersten Zeichen dessen sehen, was

the successive phenomenon to the SUV in America.

die Nachfolge des SUV-Phänomens sein könnte.

And so I had these ideas in my head, that this is going to be great.

Also ging ich an die Sache mit der Erwartung, dass alles ganz großartig laufen würde.

I mean, I'm going to see so much work, it's so intense --

Ich meine, ich würde so viel Arbeit sehen, es ist so intensiv --

I know probably Las Vegas meant a lot about it,

Ich weiss, dass Las Vegas dabei wahrscheinlich eine große Rolle spielen würde --

and I'm not really sure where the Grand Canyon came in either --

ich bin auch nicht wirklich sicher, wo der Grand Canyon ins Spiel kam --

but somehow all this is going to come together,

aber irgendwie würde sich alles zusammenfinden

and I'm going to see some really great product.

und ich würde ein wirklich herausragendes Produkt sehen.

So we went to Tiburon, after three months,

Also gingen wir nach drei Monaten nach Tiburon,

and the team had gotten together the week before,

und das Team hatte sich die Woche vorher getroffen,

many days ahead of time.

lange vor der Zeit.

The engineers flew over, and designers got together with them,

Die Ingenieure flogen herüber, und die Designer trafen sich mit ihnen

and they put their presentation together.

und sie stellten ihre Präsentation zusammen.

Well, it turns out that the engineers hadn't done anything.

Nun, es stellte sich heraus, dass die Ingenieure nichts getan hatten.

And they hadn't done anything because --

Und sie hatten deshalb nichts getan, weil --

kind of, like in car business, engineers are there to solve problems,

sozusagen, wie das in der Autobranche so ist, Ingenieure zum Lösen von Problemen da sind,

and we were asking them to create a problem.

und wir hatten sie gebeten, ein Problem zu schaffen.

And the engineers were waiting for the designers to say,

Und die Ingenieure warteten darauf, dass die Designer sagen würden:

"This is the problem that we've created, now help us solve it."

"Hier ist das Problem, das wir geschaffen haben, nun helft uns, es zu lösen."

And they couldn't talk about it. So what happened was,

Und sie konnten nicht darüber reden. Es kam also so weit,

the engineers showed up with nothing.

dass die Ingenieure mit leeren Händen ankamen.

And the engineers told the designers,

Und die Ingenieure sagten zu den Designern:

"If you go in with all your stuff, we'll walk out,

"Wenn ihr all diesen Kram einbringt, dann gehen wir,

we'll walk right out of the project."

dann werden wir dieses Projekt verlassen."

So I didn't know any of this,

Ich wusste davon nichts,

and we got a presentation that had an agenda, looked like this.

und wir bekamen eine Präsentation mit einer Agenda, die so aussah.

There was a whole lot of dialog.

Es gab eine Menge Dialog.

We spent four hours being told all about vocabulary

Geschlagene vier Stunden wurde uns alles über das Vokabular erzählt,

that needs to be built between engineers and designers.

das zwischen Designern und Ingenieuren geschaffen werden muss.

And here I'm expecting at any moment, "OK, they're going to turn the page,

Und ich rechne jeden Moment damit: "Okay, sie werden die Seite umschlagen,

and I'm going to see the cars, I'm going to see the sketches,

und ich werde Autos sehen, ich werde die Zeichnungen sehen.

I'm going to see maybe some idea of where it's going."

Ich werde vielleicht eine Ahnung davon bekommen, wo es langgeht."

Dialog kept on going, with mental maps of words, and pretty soon

Der Dialog ging weiter und weiter, mit mentalen Bildern für Worte, und es stellte

it was becoming obvious that instead of being dazzled with brilliance,

sich recht bald heraus, dass ich nicht von Brillanz überwältigt wurde, sondern

I was seriously being baffled with bullshit.

dass ich ganz ernsthaft von einer Menge Mist überhäuft wurde.

And if you can imagine what this is like,

Wenn Sie sich vorstellen können, wie das ist,

to have these months of postcard indication of how great this team is working,

all diese Monate mit Postkartenhinweisen, wie großartig das Team arbeitet,

and they're out there spending all this money, and they're learning,

und dann geben sie all das Geld aus und lernen

and they're doing all this stuff.

und sie machen all diesen Kram.

I went fucking ballistic, right? I went nuts.

Ich fuhr völlig aus der Haut, wissen Sie? Ich wurde irre.

You can probably remember Tiburon, it used to look like this.

Sie können sich wahrscheinlich an Tiburon erinnern, früher sah es einmal so aus.

After four hours of this, I stood up, and I took this team apart.

Nach vier Stunden stand ich auf und stauchte das Team zusammen.

I screamed at them, I yelled at them, "What the hell are you doing?

Ich schrie sie an. Ich brüllte: "Was zur Hölle macht ihr hier?

You're letting me down, you're my designers,

Ihr habt mich im Stich gelassen, ihr seid meine Designer,

you're supposed to be the creative ones,

ihr sollt hier die Kreativen sein.

what the hell is going on around here?"

Was in aller Welt ist hier los?"

It was probably one of my better tirades, I have some good ones,

Das war wahrscheinlich eine meiner besseren Tiraden, ich habe schon ein paar ganz gute,

but this was probably one of my better ones. And I went into these people;

aber das war wahrscheinlich eine der besseren. Und ich drang in diese Leute ein,

how could they take BMW's money,

wie konnten sie einfach das Geld von BMW nehmen,

how could they have a holiday for three months and produce nothing, nothing?

wie konnten sie drei Monate Urlaub machen und nichts produzieren, einfach nichts?

Because of course they didn't tell us that they had three station wagons

Weil sie uns natürlich nicht erzählt hatten, dass sie drei Kombiwagen voller

full of drawings, model concepts, pictures -- everything I wanted,

Zeichnungen, Modellkonzeptionen, Bilder hatten -- alles, was ich wollte,

they'd locked up in the cars, because they had shown solidarity with the engineers --

die sie in ihren Autos eingeschlossen hatten, weil sie ihre Solidarität mit den Ingenieuren gezeigt hatten

and they'd decided not to show me anything,

und sie hatten entschieden, mir nichts zu zeigen,

in order to give the chance for problem solving a chance to start,

um der Gelegenheit, mit der Problemlösung zu beginnen eine Chance zu geben,

because they hadn't realized, of course,

weil ihnen natürlich nicht klar war,

that they couldn't do problem creating.

dass sie keine Probleme schaffen konnten.

So we went to lunch --

Wir gingen also zum Mittagessen --

(Laughter)

(Gelächter)

And I've got to tell you, this was one seriously quiet lunch.

Und ich kann Ihnen zwitschern, dass das ein besorgniserregend ruhiges Mittagessen war.

The engineers all sat at one end of the table,

Die Ingenieure saßen am einen Ende des Tischs,

the designers and I sat at the other end of the table, really quiet.

die Designer und ich am anderen, alle ganz still.

And I was just fucking furious, furious. OK?

Ich war verdammt sauer, verdammt sauer. Okay?

Probably because they had all the fun and I didn't, you know.

Wahrscheinlich, weil sie den ganzen Spaß hatten und ich nicht, Sie wissen schon.

That's what you get furious about right?

Über so was kann man sich aber auch aufregen, oder?

And somebody asked me about Catherine, my wife, you know,

Und jemand fragte mich nach Catherine, meiner Frau, wissen Sie,

did she fly out with me or something?

ob sie mit mir geflogen sei, oder so was?

I said, "No," and it triggered a set of thoughts about my wife.

Ich sagte, "Nein", und damit setzte sich ein ganzer Gedankengang über meine Frau in Bewegung.

And I recalled that when Catherine and I were married,

Und ich erinnerte mich daran, dass der Priester bei unserer Hochzeit

the priest gave a very nice sermon, and he said something very important.

eine hübsche Predigt gehalten hatte und etwas sehr Wichtiges gesagt hatte.

He said, "Love is not selfish," he said,

Er sagte: "Liebe ist nicht eigennützig", das hatte er gesagt,

"Love does not mean counting how many times I say, 'I love you.'

"Liebe ist, nicht nachzählen wie oft jemand "Ich liebe dich" sagt,

It doesn't mean you had sex this many times this month,

sie bedeutet nicht, wie oft man diesen Monat Sex miteinander hatte,

and it's two times less than last month,

und bei zweimal weniger als im Monat davor,

so that means you don't love me as much.

bedeutet es, dass du mich nicht mehr so sehr liebst.

Love is not selfish." And I thought about this, and I thought,

Liebe ist nicht eigennützig". Und ich dachte darüber nach, ich dachte:

"You know, I'm not showing love here. I'm seriously not showing love.

"Wisst ihr, ich zeige hier keine Liebe. Ich bin ganz ernsthaft dabei, keine Liebe zu zeigen.

I'm in the air, I'm in the air without trust.

Ich hänge in der Luft, ohne Vertrauen hänge ich in der Luft.

This cannot be. This cannot be that I'm expecting a certain number of sketches,

Das kann nicht sein. Es kann nicht sein, dass ich eine bestimmte Anzahl von

and to me that's my quantification method for qualifying a team.

Zeichnungen erwarte und für mich ist das eine Quantifizierungsmethode zur Bewertung der Qualität meines Teams.

This cannot be."

Das kann nicht sein."

So I told them this story. I said, "Guys, I'm thinking about something here,

Also erzählte ich ihnen diese Geschichte. Ich sagte: "Leute, ich denke hier über etwas nach,

this isn't right. I can't have a relationship with you guys

das ist nicht richtig. Ich kann mit euch keine Beziehung

based on a premise that is a quantifiable one.

auf quantifizierbarer Grundlage haben.

Based on a dictate premise that says, 'I'm a boss, you do what I say, without trust.'"

Auf einem Diktat, das besagt: "Ich bin hier der Chef; ihr tut, was ich sage, ohne Vertrauen."

I said "This can't be."

Ich sagte: "Das kann nicht sein."

Actually, we all broke down into tears, to be quite honest about it,

Um einmal ganz ehrlich zu sein, brachen wir alle in Tränen aus,

because they still could not tell me how much frustration they had built up

weil sie mir noch immer nicht erzählen konnten, wie sehr sich innerlich ihre Frustration aufgestaut hatte,

inside of them, not being able to show me what I wanted,

weil sie mir nicht zeigen konnten, was ich wollte,

and merely having to ask me to trust them that it would come.

und mich einfach bitten mussten, ihnen zu vertrauen, dass es schließlich kommen würde.

And I think we felt much closer that day,

Ich glaube, wir fühlten einander an diesem Tag sehr nah,

we cut a lot of strings that didn't need to be there,

wir trennten unnötige Fäden durch,

and we forged the concept for what real team and creativity is all about.

und wir schmiedeten das Konzept für das eigentliche Wesen von wahrer Teamarbeit und Kreativität.

We put the car back at the center of our thoughts, and we put love,

Wir stellten das Auto wieder in den Fokus unserer Gedanken, und wir stellten Liebe,

I think, truly back into the center of the process.

ich glaube, ganz aufrichtig, zurück in das Zentrum des Prozesses.

By the way, that team went on to create six different concepts

Übrigens machte das Team weiter mit der Kreation von sechs verschiedenen Konzepten

for the next model of what would be the proposal

für das nächste Modell, das ein Vorschlag

for the next generation after SUVs in America.

zur nächsten Generation von Autos nach den SUVs in Amerika sein würde.

One of those was the idea of a crossover coupes --

Eines davon war die Idee zu einem Crossover-Coupés --

you see it downstairs, the X Coupe -- they had a lot of fun with that.

Sie können ihn unten sehen, den X Coupé -- damit hatten sie jede Menge Spaß.

It was the rendition of our motorcycle,

Es war eine Interpretation unseres Motorrads,

the GS, as Carl Magnusson says, "brute-iful,"

der GS, wie Carl Magnusson sagt, "brute-iful." (etwa teuflisch schön)

as the idea of what could be a motorcycle, if you add two more wheels.

nach der Frage, was mit einem Motorrad geschieht, wenn man zwei weitere Räder hinzufügt.

And so, in conclusion, my lesson that I wanted to pass on to you,

Und nun, zur Zusammenfassung, das ist, was ich an Sie weitergeben wollte.

was this one here. I'm also going to steal a little quote out of "Little Prince."

Ich werde noch ein kleines Zitat aus " Der Kleine Prinz" stehlen.

There's a lot to be said about trust and love,

Über Vertrauen und Liebe lässt sich vieles sagen,

if you know that those two words are synonymous for design.

wenn man weiß, dass diese beiden Worte gleichbedeutend mit Design sind.

I had a very, very meaningful relationship with my team that day,

An diesem Tag hatte ich zu meinem Team einen sehr innigen Bezug,

and it's stayed that way ever since.

und das ist seither so geblieben.

And I hope that you too find that there's more to design,

Und ich hoffe, dass auch Sie sehen, dass mehr an Design dran ist,

and more towards the art of the design, than doing it yourself.

und dass Design mehr in Richtung Kunst geht als Do it Yourself.

It's true that the trust and the love, that makes it worthwhile.

Es ist wahr, dass Vertrauen und Liebe es die Sache wert machen.

Thanks so much.

Ich danke Ihnen.

(Applause)

Applaus