Chris Anderson (Wired): Technology's Long Tail

Крис Андерсон (редактор WIRED): «Длинный хвост» технологий

Переводчик: Svetlana Badalyan Редактор: Nelli Manucharyan

I'd like to speak about technology trends,

Сегодня я буду говорить о трендах в технологиях.

which is something that many of you follow --

Многие из вас ими интересуются,

but we also follow, for related reasons.

и мы, по известным причинам, тоже.

Obviously, being a technology magazine, technology trends

Так как мы выпускаем журнал о технике,

are something that we write about and need to know about.

мы исследуем тренды и пишем о них.

But also it's part of being any monthly magazine --

Но так живёт любой ежемесячный журнал —

you live in the future. And we have a long lead-time.

заглядывает в будущее. Будущее нашего журнала заметно отдалено.

We have to plan issues many months in advance;

Мы должны планировать издания на много месяцев вперёд

we have to guess at what public appetites are going to be six months,

и угадывать, что придётся читателям по вкусу через 6-9 месяцев.

nine months down the road. So we're in the forecasting business.

Итак, мы прогнозируем.

We also, like a lot of companies, create a product

Как многие компании, мы создаём продукт,

that's based on technology trends.

основанный на технологических трендах.

In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,

Он состоит из идей и информации, и если повезёт — развлекает читателя.

some entertainment. But the concept's quite the same.

Концепция примерно похожа.

And so we have to understand

Мы должны понять

not only why tech's important, where it's going,

не только почему технология важна и в каком направлении она развивается,

but also, very importantly, when -- the timing is everything.

но и, что очень важно, когда она станет актуальной. Нужно поймать этот момент.

And it's interesting, when you look at the predictions made

Достаточно вспомнить прогнозы об электронной коммерции

during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,

во время её пика в 1990-е,

or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,

или об интернет трафике, широкополосном доступе или интернет рекламе.

they were all right -- they were just wrong in time.

Всё сбылось, но в другое время,

Almost every one of those has come true just a few years later.

всего несколько лет спустя.

But the difference of a few years on stock-market valuations

Но на фондовом рынке разница в несколько лет критична,

is obviously extreme. And that's why timing is everything.

поэтому наша основная задача — это выбрать правильный момент.

You've probably seen something like this before.

Вы могли видеть подобное раньше.

This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about

Это классическая кривая Гартнера Хайпа.

kind of the trajectory of a technology's lifespan.

Она показывает цикл жизни технологии.

And just for fun, we put a bunch of technologies on it,

Забавы ради нанесём на неё несколько технологий

to show whether they were kind of rising for the first high peak,

и посмотрим, где они впервые достигли своего пика,

or whether they were about to crash

или где обрушились

into the trough of disillusionment,

в пучину разрушения иллюзий

or rise back in the slope of enlightenment, etc.

или же снова поднялись вверх по кривой просвещения.

And this is one way to do technology forecasting: get a sense

Это один из методов технологического прогнозирования: понять,

of where technology is and then anticipate the next upturn.

где технология находится сейчас и предвидеть ближайший поворот.

We tend to do any technology that we think is sufficiently important;

Обычно мы анализируем технологию, которую считаем значимой.

we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.

И чаще всего мы делаем это дважды. Сначала мы хотим быть первыми.

We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,

Ради гиков, которые это оценят,

we'll catch it right there at the technology-trigger.

мы стараемся держать руку на пульсе технологий.

You can see in 1997, we put Linux on the cover.

В 1997 году мы поместили на обложку Linux.

But then it comes back. And sufficiently big technologies

И позже он вернулся. Масштабные инновации

are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.

обычно становятся основным трендом и производят настоящую сенсацию.

And then it's time to do it again. Last year.

И приходит время обозревать их снова. Прошлый год.

And that's one way that we try to time technology trends.

Это один из способов выбора времени для обзора трендов.

I'd like to talk about a way of thinking about technology trends

Я хотел бы рассказать о подходе, который я называю

that I call my "grand unified theory of predicting the future,"

«Большая Универсальная Теория Предсказаний»,

but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.

хотя она не такая уж и большая.

It's based on the presumption, the observation even,

В её основе лежит предположение или скорее наблюдение,

that all important technologies go through four stages in their life --

что все важные технологии проходят через 4 стадии:

at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.

одну, как минимум, а иногда и все 4.

And at each one of these stages, can be seen as a collision --

На каждой стадии возникает некое противоречие,

a collision with something else --

столкновение каких-либо интересов.

for example, a critical price-line that changes both the technology

Например, критическая ценовая точка, которая меняет технологию

and also changes its effect on the world. It's an inflection point.

и её воздействие на мир. Это точка перегиба.

And these are the inflection points that tell you

А вот эти точки перегиба показывают,

what the next chapter in that technology's life is going to be,

какой будет следующая стадия жизни технологии

and maybe how you can do something about it.

и есть ли у вас возможность что-то с этим сделать.

The first is the critical price.

Для начала критическая цена.

The first stage in a technology's advance

Первая стадия на пути технологии —

is that it'll fall below a critical price.

это падение цены ниже критического уровня.

After it falls below a critical price, it will tend,

Когда она достигает своей критической цены,

if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.

то уровень массы может превышать критический, пересекать черту.

Many technologies, at that point, displace another technology,

В этой точке одна технология часто замещает другую,

and that's another important point.

и это ещё один важный момент.

And then finally, a lot of technologies commoditize.

В конце концов многие технологии переходят в категорию рядовых продуктов.

Towards the end of their life, they become nearly free.

Они почти бесплатны к концу своего жизненного цикла.

Each one of those is an opportunity to do something about it;

Каждый из этих этапов — это возможность принять какие-то меры,

it's an opportunity for the technology to change.

возможность изменить технологию.

And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --

Даже если вы пропустили первый пик беспроводного интернета,

you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,

он достиг критической цены и массы,

but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --

но ещё не дошёл до стадии перемещения и до стадии снижения цены.

there's still more opportunity in that.

Но это ещё может произойти.

I'd like to demonstrate what I mean by this

Покажу, что я имею в виду

by telling the story of the DVD,

на примере истории DVD —

which is a technology which has done all of these.

технологии, прошедшей все стадии.

The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s

DVD впервые появились в середине 1990-х

and it was quite expensive. But you can see that by 1998,

и стоили дорого, но уже к 1998 году

it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.

подешевели до 400 долларов, что уже было приемлемым для большинства покупателей.

And it started to take off. And you can see that the units

И DVD стали покупать. Также можно увидеть, что проигрыватели

started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.

стали набирать популярность — скрытая точка перегиба.

The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,

Год спустя DVD достигли критической массы. В этом случае,

20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.

20% — хорошее приближение критической массы среди домохозяйств.

And what's interesting here

Интересно, что вместе с ними

is that something else took off along with it: home-theater units.

стала расти популярность домашних кинотеатров.

Suddenly you have a DVD in the house;

У вас появляется DVD,

you've got high-quality digital video;

цифровое видео хорошего качества.

you have a reason to have a big-screen television;

Появляется смысл приобрести широкоэкранный телевизор

you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.

и звуковую систему со звуком Dolby 5.1.

And maybe you have reasons for starting to connect them,

Возможно, вы также захотите соединить их

and bring the rest of your entertainment in.

и перевести остальные развлечения в дом.

What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.

Любопытно: Netflix также был основан в 1999.

Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,

Рид Гастингс выбрал правильный момент,

that was an inflection point that he could do something with.

и обратил его в свою пользу.

The next phase it hit was displacement.

Следующей фазой стало вытеснение.

You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.

Здесь видно, что в 2001 году объёмы продаж DVD превзошли VCR.

And here too, you can see the implications in the world at large.

Смотрите, продажи DVD по всему миру действительно возросли.

Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD

Netflix оказалась права. Их бизнес-модель заработала на DVD,

in a way that the video-rental stores couldn't.

как не смогли бы сделать видеопрокаты.

Among the DVD's many assets is that it's very small;

Один из многочисленных плюсов DVD — это его небольшой размер:

you can stick it in the mailer and post it cheaply.

вы можете отправить его по почте дёшево.

That gave an advantage; that was an implication

Это было преимуществом, подразумевавшим

of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.

подъем технологии, который не все могли оценить.

And then finally, DVDs are approaching free.

И вот наконец DVD приближаются к стадии снижения цены.

There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,

Малоизвестная китайская компания Apex

who has, several times in the past year, been the number-one

несколько раз за прошлый год выходила на первое место

DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.

по продажам DVD в США. Их средняя цена была $48.

You're aware of the

Вы знаете

perhaps apocryphal Wal-Mart stampede

о панике на рекламной акции Wal-Mart

over the 30-dollar DVD.

по продаже DVD за $30.

But they're getting very, very cheap,

Они сильно дешевеют,

and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,

и интересно, что по мере этого

the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,

сильные бренды вроде Sony теряют рыночную долю,

and the no-names, the Apexes, are gaining them.

а новички вроде Apex забирают её.

They're being commodified, and that's what happens

Продукт становится массовым, и вот что происходит,

when things go to zero. It's a tough market out there.

когда цена падает. Это жестокий рынок.

(Laughter)

(Смех)

Now they've introduced these four ways of looking at technology,

Вот так пример DVD демонстрирует 4 подхода к технологии,

these four stages of technology's life.

4 стадии её жизненного цикла.

I'd like to talk about some other technologies out there,

Теперь я хочу поговорить о других технологиях на рынке,

just technologies on our radar -- and I'll use this lens,

о тех, которые мы обозреваем — и я использую эту линзу,

these four, as a way to kind of tell you

чтобы показать вам,

where each one of those technologies is in its development.

где находится каждая технология на пути своего развития.

They're not necessarily the top-10 technologies out there --

Эти технологии не входят в десятку самых популярных,

they're just examples of technologies

они всего лишь служат примером технологии

that are in each one of these periods.

на каждом из этапов своего развития.

But I think that the implications of them approaching

Хотя то, как они приближаются

these crossovers, these intersections, are interesting to think about.

к этим пересечениям, определённо стоит внимания.

Start with gene sequencing.

Начнём с генетического секвенирования.

As you probably know, gene sequencing -- in a large part,

Как вы возможно знаете, стоимость генетического секвенирования падает

because it's built on computers -- is falling in price

практически по закону Мура, в основном потому что там используются

at a kind of a Moore's Law-like level.

компьютерные технологии.

It is now possible -- will be possible,

Теперь это возможно — будет возможно,

and if Craig Venter indeed comes today,

и если Крейг Вентер в самом деле присоединится к нам сегодня,

he may tell you something about this --

он мог бы рассказать вам кое-что об этом —

to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.

к концу года секвенировать геном человека за 40 миллионов долларов.

That's as opposed to billions just a few years ago.

Всего пару лет назад это бы стоило несколько миллиардов.

You know, our ability to capture the tools of creation

Мы приближаемся к тому, что

is getting closer and closer.

человек сможет создавать новые формы жизни.

What's interesting is that at the same time, the number of genes

В то же время

that we're discovering is rising very quickly.

мы открываем всё больше и больше генов.

Each one of these genes has potential diagnostic test.

Каждый из этих генов можно анализировать всё глубже и глубже.

There will come a day

Настанет такой день,

when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,

когда можно будет сделать сотни тысяч тестов, причём очень дёшево.

if you want to know. You can learn about your own mosaic.

Вы можете изучать свою собственную мозаику.

Here's another technology that's approaching a critical price.

А вот другая технология, цена которой почти опустилась до критического уровня.

This is a fascinating research from WHO that shows the effect

Компания WHO провела потрясающее исследование, показавшее влияние непатентованных лекарств

of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.

на составляющие антиретровирусных препаратов и их сочетаемость.

In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.

В январе 2000 года стоимость составляла 10 000 долларов или 27 долларов в день.

The generics came in, first in Brazil and elsewhere,

Появились непатентованные лекарства, сначала в Бразилии, потом везде,

and the effect was just dramatic on pricing.

что кардинально повлияло на цены.

Today it's less than 50 cents a day.

На сегодняшний день цена составляет менее 50 центов в день.

And what's interesting is if you look at the price elasticity,

Любопытно, что, учитывая гибкую ценовую политику,

if you look at the correlation between these two,

мы посмотрим на связь между этими двумя линиями и увидим,

as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat

что по мере снижения цены лечить можно намного больше людей.

goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO

В свою очередь, Фонд Клинтона и ВОЗ считают, что к 2005 году

believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --

они смогут обеспечить лекарствами 3 миллиона человек по всему миру —

two million in sub-Saharan Africa.

в том числе 2 миллиона в Африке к югу от Сахары.

And the falling price of drugs has a lot to do with that.

Снижение цен способствует этому.

Linux is another good example.

Ещё один хороший пример — это Linux.

Now we've switched to critical mass.

Переходим к критической массе.

These are now technologies that are hitting critical mass.

Вот новые технологии, которые почти достигли критической массы.

If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.

Посмотрите, Linux обозначен красным цветом и достиг значения в 20%.

Interestingly, it's done a crossover before,

Перед этим он пересёкся с другой линией,

but not the crossovers that matter.

но это пересечение нам не нужно.

The crossover that's going to matter is the one with the blue.

Более важно вот это пересечение с синей линией.

But you can look and see the direction those lines are going,

Но посмотрите, в каком направлении двигаются эти линии,

you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.

вы увидите, что при значении 20% игнорировать это невозможно.

It's not just for the geeks any more.

Это уже не только для гиков.

That is, I imagine, what people in Redmond

Похоже, именно эта навязчивая мысль заставляет людей в Редмонде

wake up in the middle of the night thinking about.

просыпаться посреди ночи.

(Laughter)

(Смех)

Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.

Ещё одна технология — это автомобили с гибридным приводом.

I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.

Не знаю, видел ли кто-нибудь из вас Prius 2004, но они потрясающие.

And if you look at the trends here, by about 2008 --

Посмотрите на эти тенденции, к 2008 году — не думаю,

and I don't think this is a crazy forecast --

что это очень рискованный прогноз —

they'll be two percent of auto sales.

они будут составлять 2% продаж автомобилей.

Two percent isn't 20 percent, but in the car business,

2% это, конечно, не 20%, но для автоиндустрии,

which is slow moving, that's huge; that's arrival.

которая довольно медленно развивается, разница огромна. Это настоящий прорыв.

At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.

При 2% продаж эти машины можно будет увидеть на каждой улице.

And what's interesting about the hybrids taking off

И что самое интересное в нарастающей популярности гибридных автомобилей,

is you've now introduced electric motors to the automobile industry.

это внедрение электродвигателей в производство автомобилей.

It's the first radical change in automobile technology in 100 years.

Это первое фундаментальное изменение автомобильных технологий за 100 лет.

And once you have electric motors, you can do anything:

Электродвигатели открывают множество перспектив:

you can change the structure of the car in any way you want.

можно изменять устройство автомобиля каким угодно образом.

You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;

Можно использовать рекуперативные тормоза, электронное управление,

you can have replaceable body shapes --

возможна замена корпуса —

it's a little thing that starts with a hybrid,

изменения начинаются с малого,

but it can lead to a whole new era of the car.

но могут открыть новую эпоху в автомобильной индустрии.

Voice Over IP is something you may have heard something about.

Думаю, вы слышали об IP-телефонии.

Again, it's kind of coming out of nowhere;

Опять же, она появилась как будто из ниоткуда,

it's a little hard to use right now.

сейчас её всё ещё сложно использовать.

There's a company created by the Kazaa founders called Skype.

Основатели компании Kazaa открыли компанию Skype.

Look at these numbers. They launched it in August of last year;

Посмотрите на эти цифры. Программу выпустили в августе прошлого года,

they already have nearly four million registered users --

на данный момент уже зарегистрировано 4 миллиона пользователей —

that's critical mass.

это критическая масса.

And the same thing's happening on the carrier side.

То же самое происходит с карьерой людей, занятых в этой сфере.

You're looking at IP taking over from some of the traditional

Вы видите, что протокол IP объединяют с некоторыми традиционными

telecom standards. This is a tipping point --

стандартами телефонной связи. Это переломный момент —

if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,

Малкольм, если ты здесь, прости меня — и это изменит экономику,

and the speed, and the players in the industry.

скорость развития, и сферы влияния в этой индустрии.

It's going to look a little bit like that.

Выглядеть это будет примерно таким образом.

And finally, free. Free is really, really interesting.

И, наконец, бесплатность. Это очень, очень интересное явление.

Free is something that comes with digital, because

Бесплатность — это следствие исчезновения затрат на копирование.

the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,

Это и следствие протокола IP,

because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,

ведь он весьма эффективен. Это и следствие распространения оптоволокна,

because there's so much bandwidth.

так как у него высокая пропускная способность.

Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.

Бесплатность — это подарок от Силиконовой долины остальному миру.

It's an economic force; it's a technical force.

Это экономический и технологический фактор,

It's a deflationary force, if not handled right.

это ещё и дефляционный фактор, если не принимать никаких мер.

It is abundance, as opposed to scarcity.

Это изобилие по сравнению с дефицитом.

Free is probably the most interesting thing.

Бесплатность — самая любопытная вещь.

And here you have just the number of songs

Здесь вы можете видеть количество песен,

that can be stored on a hard drive.

которое может вместить жёсткий диск.

You know, there could be a film's [unclear] there,

Здесь так же мог бы быть фильм

but it's basically, every song ever made could be stored

но, собственно, уже в 2008 году все когда-либо написанные песни

on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,

можно было разместить на жёстком диске за 400 долларов.

the physical element, of songs off the table.

Физического носителя у песен больше нет.

And you've seen the numbers.

И вы видели цифры.

I mean, you know, the music industry is imploding

Музыкальная индустрия терпит крах

in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.

прямо у нас на глазах, и Голливуд также обеспокоен.

They're facing a force that they haven't faced before.

Они столкнулись с такой силой, с которой никогда ранее не сталкивались.

And their response is draconian, and not necessarily

Они принимают драконовские меры, чтобы выйти из этой ситуации,

the one that's going to get them out of this.

хотя нет никаких гарантий, что это им поможет.

And finally, I'll give you one last example of free --

И наконец, я покажу вам пример бесплатности —

perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --

возможно, наиболее впечатляющий из всех. Я упомянул оптоволоконный кабель —

their abundance tends to make things free.

его широкое распространение влияет на уровень цен.

This is the price of a phone call to India per minute.

Вот стоимость минуты исходящего звонка в Индию.

And what's interesting is that it was just 1990

Интересно, что ещё в 1990 году

when it was more than two dollars a minute.

она составляла больше 2 долларов за минуту разговора.

India had, still has, a regulated phone system and so did we.

Телефонная сеть Индии была, и остаётся достаточно зарегулированной. Как и у нас.

It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,

Она на удивление медленно развивалась,

but then there was just so much fiber out there,

но при повсеместном распространении оптического волокна

you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.

этого нельзя было избежать. Посмотрите как быстро упали цены.

It's seven cents a minute, in many cases.

В основном 7 центов за минуту.

And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,

Следствиями дешёвых или бесплатных звонков в Индию стали

to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.

недовольные программисты и отрасль аутсорсинга.

It is probably one of the most dramatic shifts in globalization

Это возможно один из самых больших прорывов в глобализации,

and one of the most powerful economic tools

имеющий самое большое влияние на экономику,

that we're seeing in our world today.

который мы видим сегодня.

The force of India, and then China, and any other country

Влияние Индии, Китая, любой другой страны,

that can contact our markets

которая может выйти на наш рынок

and will work with our companies -- because the communications are free --

и работать с нашими компаниями — так как связь бесплатна —

is just beginning to be felt.

только начинает ощущаться.

And I think that's probably one

И я думаю, что это один

of the most important technology trends that we're looking at today.

из самых значимых трендов в технологиях, который мы имеем в настоящее время.

Thank you.

Спасибо.