Chris Anderson (Wired): Technology's Long Tail

Chris Anderson, da Wired, falando sobre a "cauda longa" da Tecnologia

Tradutor: Marconi Pereira Revisor: Moreno Barros

I'd like to speak about technology trends,

Eu gostaria de falar sobre tendências tecnológicas,

which is something that many of you follow --

que é algo que muitos de vocês seguem

but we also follow, for related reasons.

mas que nós também seguimos, por razões relacionadas.

Obviously, being a technology magazine, technology trends

Obviamente, sendo uma revista de tecnologia, as tendências tecnológicas

are something that we write about and need to know about.

são assuntos que escrevemos e precisamos dominar.

But also it's part of being any monthly magazine --

Mas também é objeto de qualquer revista mensal --

you live in the future. And we have a long lead-time.

você viver no futuro. E nós temos um histórico longo de liderança.

We have to plan issues many months in advance;

Nós temos que planejar as edições com muitos meses de antecedência,

we have to guess at what public appetites are going to be six months,

nós temos que adivinhar qual será o apetite do público dentro de 6 meses,

nine months down the road. So we're in the forecasting business.

nove meses pelo caminho. Portanto, nosso negócio é previsão.

We also, like a lot of companies, create a product

Além disso, assim como várias empresas, criamos um produto

that's based on technology trends.

que é baseado em tendências tecnológicas

In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,

Nesse caso, o nosso é sobre ideias e informação e, se tivermos sorte,

some entertainment. But the concept's quite the same.

algum entretenimento. Mas o conceito é basicamente o mesmo.

And so we have to understand

E assim, temos que ententer

not only why tech's important, where it's going,

não somente o porquê da tecnologia ser importante, para onde está indo,

but also, very importantly, when -- the timing is everything.

mas também, muito importante, quando -- o tempo é tudo.

And it's interesting, when you look at the predictions made

E é interessante, quando você olha para as previsões feitas

during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,

durante o pico do boom dos anos 90, sobre comércio eletrônico,

or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,

ou tráfego de Internet, ou adoção de banda larga, ou propaganda na Internet,

they were all right -- they were just wrong in time.

elas estavam todas corretas -- só não estavam no tempo certo.

Almost every one of those has come true just a few years later.

Praticamente quase todas se tornaram verdade poucos anos depois.

But the difference of a few years on stock-market valuations

mas a diferença de uns poucos anos na valorização na bolsa

is obviously extreme. And that's why timing is everything.

é claramente enorme. E é por isso que a avaliação do tempo é tudo.

You've probably seen something like this before.

Certamente vocês já viram isso antes

This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about

É a clássica Curva de Hype do Gartner, que fala sobre

kind of the trajectory of a technology's lifespan.

a trajetória de vida de uma tecnologia

And just for fun, we put a bunch of technologies on it,

E só para incrementar, nós colocamos um monte de tecnologias nela

to show whether they were kind of rising for the first high peak,

para mostrar se elas eram do tipo que crescem no primeiro pico,

or whether they were about to crash

ou se elas vão se arrebentar

into the trough of disillusionment,

no vão da desilusão

or rise back in the slope of enlightenment, etc.

ou se elas retornam, escalando o monte da clareza, ou -- etc.

And this is one way to do technology forecasting: get a sense

E esse é uma maneira de fazer previsão sobre tecnologia; ter um senso

of where technology is and then anticipate the next upturn.

de onde a tecnologia se encontra e então antecipar a próxima virada.

We tend to do any technology that we think is sufficiently important;

Nós tendemos a fazer qualquer tecnologia que nós pensamos que é suficientemente importante

we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.

e normalmente a fazemos duas vezes. Antes, nós queremos ser os primeiros.

We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,

Queremos ser o primeiro a fazê-lo, para os geeks que apreciam isso,

we'll catch it right there at the technology-trigger.

nós vamos pegá-la de jeito, no momento em que ela for disparada.

You can see in 1997, we put Linux on the cover.

Você pode ver em 1997, colocamos o Linux na capa.

But then it comes back. And sufficiently big technologies

Mas depois ele voltou. E tecnologias suficientemente grandes

are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.

vão atingir o objetivo final, e elas vão arrebentar.

And then it's time to do it again. Last year.

Então, é a hora de repetir. Ano passado.

And that's one way that we try to time technology trends.

E esse é uma maneira que nós tentamos prever o tempo das tendências tecnológicas

I'd like to talk about a way of thinking about technology trends

Eu gostaria de falar sobre um jeito de pensar sobre tendências tecnológicas

that I call my "grand unified theory of predicting the future,"

que eu chamo da minha grande teoria unificada de prever o futuro,

but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.

mas está mais para uma pequena teoria unificada de predizer o futuro.

It's based on the presumption, the observation even,

É baseada numa presunção, uma observação mesmo,

that all important technologies go through four stages in their life --

que todas as tecnologias importantes atravessam quatro estágios em suas vidas --

at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.

pelo menos um dos quatro estágios, às vezes todos os quatro.

And at each one of these stages, can be seen as a collision --

e a cada um desses estágios, podem ser vistas como uma colisão --

a collision with something else --

uma colisão com algo mais --

for example, a critical price-line that changes both the technology

por exemplo, um teto crítico para o preço que muda tanto a tecnologia

and also changes its effect on the world. It's an inflection point.

quanto o seu efeito no mundo. Esse é um ponto de inflexão.

And these are the inflection points that tell you

E são esses pontos de inflexão que te dizem

what the next chapter in that technology's life is going to be,

qual será o próximo capítulo da vida da tecnologia

and maybe how you can do something about it.

e talvez algo que você possa fazer sobre aquilo.

The first is the critical price.

O primeiro é o preço crítico.

The first stage in a technology's advance

O primeiro estágio no avanço de uma tecnologia

is that it'll fall below a critical price.

é que ela cairá abaixo do preço crítico.

After it falls below a critical price, it will tend,

Depois de cair abaixo do preço crítico, ela tenderá,

if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.

se tiver sucesso, a crescer sobre uma massa crítica, uma penetração.

Many technologies, at that point, displace another technology,

Muitas tecnologias, nesse momento, substituem outra tecnologia,

and that's another important point.

e esse é um outro ponto importante

And then finally, a lot of technologies commoditize.

e então, finalmente, um monte de tecnologias viram commodities.

Towards the end of their life, they become nearly free.

Na direção do fim de suas vidas, elas se tornam praticamente de graça.

Each one of those is an opportunity to do something about it;

Cada uma dessas é uma oportunidade de fazer algo;

it's an opportunity for the technology to change.

é uma oportunidade para a tecnologia mudar.

And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --

e mesmo se você perder, lembrem, o primeiro boom do Wi-Fi --

you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,

vocês sabem, Wi-Fi chegou no preço crítico, teve uma massa crítica,

but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --

mas não teve deslocamento ainda, e ainda não está gratuito --

there's still more opportunity in that.

ainda tem muita oportunidade nela.

I'd like to demonstrate what I mean by this

Eu gostaria de demonstrar o que eu quero dizer com isso

by telling the story of the DVD,

contando a história do DVD,

which is a technology which has done all of these.

que é uma tecnologia que atravessou tudo isso.

The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s

Como se sabe, o DVD foi introduzido no meio dos anos 90

and it was quite expensive. But you can see that by 1998,

e era bem caro. Porém, pode-se ver que em 1998,

it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.

ele caiu abaixo de U$400, e U$400 era um limite psicológico.

And it started to take off. And you can see that the units

E ele começou a decolar. E você pode ver que as unidades

started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.

começaram a tender para cima, o ponto de inflexão escondido, estava decolando.

The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,

O próximo estágio que ele atingir, um ano depois, foi massa crítica. Nesse caso,

20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.

20% é uma boa média de aproximação para massa crítica para os eletrodomésticos.

And what's interesting here

E o que é interessante aqui

is that something else took off along with it: home-theater units.

é que alguma coisa também decolou junto -- os home-theaters.

Suddenly you have a DVD in the house;

De repente você tem um DVD em casa,

you've got high-quality digital video;

você tem um vídeo com alta qualidade

you have a reason to have a big-screen television;

Você tem um motivo para ter uma televisão grande,

you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.

tem uma razão para ter um Dolby 5.1 com som surround.

And maybe you have reasons for starting to connect them,

E talvez tenha razões para conectá-los todos,

and bring the rest of your entertainment in.

e trazer todo o resto do entretenimento para ficarem juntos.

What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.

O que também é interessante é notar que a Netflix foi fundada em 1999.

Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,

Reed Hastings está aqui. Ele viu claramente que aquele era o momento,

that was an inflection point that he could do something with.

que era um ponto de inflexão, que ele poderia fazer algo com aquilo.

The next phase it hit was displacement.

A próxima fase foi o deslocamento.

You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.

Pode-se ver por volta de 2001, que finalmente ele ultrapassou o vídeo cassete.

And here too, you can see the implications in the world at large.

E aqui também, você pode ver as implicações em nível mundial.

Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD

A Netflix estava certa -- o modelo Netflix poderia capitalizar sobre o DVD

in a way that the video-rental stores couldn't.

de um jeito que as locadoras não poderiam

Among the DVD's many assets is that it's very small;

Dentre os recursos dos DVD, um deles é que ele é bem pequeno,

you can stick it in the mailer and post it cheaply.

pode-se colocar no correio e postar de forma barata.

That gave an advantage; that was an implication

Isso deu uma vantagem; essa foi uma implicação

of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.

do crescimento da tecnologia que não foi óbvio para todo mundo.

And then finally, DVDs are approaching free.

Então, finalmente, os DVDs ficaram quase gratuitos

There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,

Existe uma empresa chamada Apex, uma empresa chinesa,

who has, several times in the past year, been the number-one

que foi, muitas vezes no ano passado, o vendedor número 1

DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.

de DVD nos Estados Unidos. A sua média de preço, no último ano, foi 48 dólares.

You're aware of the

Vocês sabem da

perhaps apocryphal Wal-Mart stampede

talvez apócrifa debandada do Wal-Mart

over the 30-dollar DVD.

sobre o DVD de 30 dólares

But they're getting very, very cheap,

Mas eles estão se tornando muito, muito baratos,

and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,

e vejam que implicação interessante disso. À medida que se tornam baratos,

the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,

as melhores marcas, os Sony e congêneres, estão perdendo mercado,

and the no-names, the Apexes, are gaining them.

e os sem nome, os Apexes, estão ganhando justamente esses mercados.

They're being commodified, and that's what happens

Eles estão se comoditizando, e isso é o que acontece

when things go to zero. It's a tough market out there.

quando as coisas vão a zero. É um mercado difícil lá fora.

(Laughter)

(risos)

Now they've introduced these four ways of looking at technology,

Agora eles introduziram esses 4 jeitos de olhar a tecnologia;

these four stages of technology's life.

esses quatro estágios da vida da tecnologia.

I'd like to talk about some other technologies out there,

Eu gostaria de falar sobre outras tecnologias

just technologies on our radar -- and I'll use this lens,

só algumas tecnologas que estão no nosso radar -- e eu usarei essas lupas,

these four, as a way to kind of tell you

essas quatro, como um jeito de lhes contar

where each one of those technologies is in its development.

aonde cada uma dessas tecnologias está no seu desenvolvimento.

They're not necessarily the top-10 technologies out there --

Elas não são necessariamente as top-10 tecnologias no mercado --

they're just examples of technologies

só são exemplos de tecnologias

that are in each one of these periods.

que estão passando por cada um desses períodos.

But I think that the implications of them approaching

Mas eu acho que as implicações da aproximação

these crossovers, these intersections, are interesting to think about.

desses cruzamentos, dessas intercessões, é algo interessante a se pensar.

Start with gene sequencing.

Vamos começar com o sequenciamento genético.

As you probably know, gene sequencing -- in a large part,

Como provavelmente vocês sabem, o sequenciamento genético -- em grande parte,

because it's built on computers -- is falling in price

por ser feito via computadores -- está com o preço em queda

at a kind of a Moore's Law-like level.

muito parecido com a lei de Moore (Intel).

It is now possible -- will be possible,

Agora é possível -- será possível,

and if Craig Venter indeed comes today,

e se o Craig Venter venha hoje,

he may tell you something about this --

ele poderá falar algo sobre isso --

to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.

para sequenciar o genoma humano por 40 milhões de dólares até o final desse ano.

That's as opposed to billions just a few years ago.

É o oposto de bilhões há apenas alguns anos

You know, our ability to capture the tools of creation

Vocês imaginam, nossa habilidade de capturar as ferramentas de Criação

is getting closer and closer.

estão cada vez mais perto.

What's interesting is that at the same time, the number of genes

O que é interessante é que, ao mesmo tempo, o número de genes

that we're discovering is rising very quickly.

que nós descobrimos estar crescendo muito rapidamente

Each one of these genes has potential diagnostic test.

Cada um desses genes tem um teste de diagnóstico potencial.

There will come a day

Vai chegar um dia

when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,

quando teremos centenas de milhares de testes realizados, extremamente baratos,

if you want to know. You can learn about your own mosaic.

se você quiser saber. Você poderá conhecer tudo sobre seu próprio mosaico.

Here's another technology that's approaching a critical price.

Eis outra tecnologia que está se aproximando do preço crítico.

This is a fascinating research from WHO that shows the effect

É uma pesquisa fascinante da OMS que mostra o efeito

of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.

dos remédios genéricos, dos componentes das drogas anti-retrovirais e coquetéis.

In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.

Em janeiro de 2000, o preço era 10 mil dólares, ou 27 dólares por dia.

The generics came in, first in Brazil and elsewhere,

Os genéricos chegaram, primeiro no Brasil, depois em todos os lugares,

and the effect was just dramatic on pricing.

e o efeito foi simplesmente dramático em relação ao preço.

Today it's less than 50 cents a day.

Hoje custa menos de 50 centavos ao dia.

And what's interesting is if you look at the price elasticity,

E é interessante se você olhar para a elasticidade do preço

if you look at the correlation between these two,

se analisasse a correlação entre esses dois,

as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat

à medidade que os anti-retrovirais caíam, o número de pessoas que se podia tratar

goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO

rapidamente cresceu. E a Fundação Clinton e a OMS

believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --

acreditam que podem tratar 3 milhões de pessoas no mundo inteiro em 2005 --

two million in sub-Saharan Africa.

dois milhões na África sub-sahariana.

And the falling price of drugs has a lot to do with that.

E a queda do preço dos remédios tem muito a ver com isso.

Linux is another good example.

Linux é outro bom exemplo.

Now we've switched to critical mass.

Agora nós estamos com massa crítica.

These are now technologies that are hitting critical mass.

Essas são, agora, tecnologias que estão atingindo massa crítica.

If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.

Se observarem aqui, onde o Linux está em vermelho, e ele atingiu 20%.

Interestingly, it's done a crossover before,

Interessante, ele atravessou um cruzamento antes,

but not the crossovers that matter.

mas não o cruzamento que importa

The crossover that's going to matter is the one with the blue.

O cruzamento que vai importar é aquele com o azul.

But you can look and see the direction those lines are going,

Mas se observarem a direção

you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.

vocês podem ver que aos 20%, está sendo levado a sério.

It's not just for the geeks any more.

Não é mais um negócio de geeks.

That is, I imagine, what people in Redmond

Isto é, eu imagino, o que o pessoal em Redmond

wake up in the middle of the night thinking about.

acordam no meio da madrugada e ficam pensando sobre isso.

(Laughter)

(risadas)

Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.

Outra tecnologia que vemos em torno de nós são carros híbridos.

I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.

Não sei se alguém tem um Prius 2004, mas eles são fantásticos.

And if you look at the trends here, by about 2008 --

E se você olhar para as tendências aqui, por volta de 2008 --

and I don't think this is a crazy forecast --

e não acho que seja uma previsão maluca --

they'll be two percent of auto sales.

eles serão 2% da venda de carros.

Two percent isn't 20 percent, but in the car business,

2% não são 20%, mas no negócio de carros,

which is slow moving, that's huge; that's arrival.

que acontece devagar, isso é enorme; é a adoção completa.

At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.

Com 2%, você verá esses carros nas estradas em todos os lugares.

And what's interesting about the hybrids taking off

E o que é interessante sobre a decolagem dos híbridos

is you've now introduced electric motors to the automobile industry.

é que agora estão sendo introduzidos motores elétricos na indústria automobilística.

It's the first radical change in automobile technology in 100 years.

É a primeira mudança radical na tecnologia automobilística em 100 anos.

And once you have electric motors, you can do anything:

E uma vez que se tenha motores elétricos, você pode fazer qualquer coisa:

you can change the structure of the car in any way you want.

pode mudar a estrutura do carro como quiser.

You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;

Pode ter freio inteligente, pode ter drive-by-wire,

you can have replaceable body shapes --

pode ter partes recambiáveis --

it's a little thing that starts with a hybrid,

é pouco o que se pode começar com um híbrido,

but it can lead to a whole new era of the car.

mas pode levar para uma era do automóvel totalmente nova.

Voice Over IP is something you may have heard something about.

Voz sobre IP é outra coisa que vocês já devem ter ouvido falar.

Again, it's kind of coming out of nowhere;

De novo, parece que vem do nada,

it's a little hard to use right now.

É um pouco difícil de usar agora

There's a company created by the Kazaa founders called Skype.

Tem uma empresa criada pelos fundadores do Kazaa chamada Skype.

Look at these numbers. They launched it in August of last year;

Olhem para esses números. Eles lançaram em agosto do ano passado;

they already have nearly four million registered users --

Eles já têm quase 4 milhões de usuários registrados --

that's critical mass.

Isso é massa crítica.

And the same thing's happening on the carrier side.

E o mesmo está acontecendo do lado das operadoras.

You're looking at IP taking over from some of the traditional

Vocês estão vendo o protocolo IP ultrapassando alguns dos padrões

telecom standards. This is a tipping point --

tradicionais de telecom. Esse é um ponto de desequilíbrio --

if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,

Se o Malcolm estivesse aqui, perdoem-me -- e se isso mudasse a economia,

and the speed, and the players in the industry.

e a velocidade e os players da indústria;

It's going to look a little bit like that.

pareceria um pouco com isso.

And finally, free. Free is really, really interesting.

E finalmente, gratuidade. Gratuidade é muito, muito interessante.

Free is something that comes with digital, because

Gratuidade é algo que surge com o digital, porque

the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,

os custos de reproduzir são essencialmente gratuitos. Ele surge com o IP,

because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,

já que é um protocolo bastante eficiente. Ele surge com as fibras ópticas,

because there's so much bandwidth.

porque tem tanta banda.

Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.

Gratuidade é realmente o presente do Vale do Silício para o mundo.

It's an economic force; it's a technical force.

É uma força econômica, uma força técnica.

It's a deflationary force, if not handled right.

É uma força deflacionária, se não for manipulada corretamente.

It is abundance, as opposed to scarcity.

É abundância, em oposição à escassez.

Free is probably the most interesting thing.

Gratuidade é provavelmente a coisa mais interessante.

And here you have just the number of songs

E aqui vocês podem ver o número de músicas

that can be stored on a hard drive.

que podem ser armazenadas num disco rígido.

You know, there could be a film's [unclear] there,

Bem, pode ter um filme [não claro] lá,

but it's basically, every song ever made could be stored

mas basicamente, cada música criada pode ser armazenada

on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,

num disco de 400 dólares em 2008. Ela joga todo o elemento,

the physical element, of songs off the table.

o elemento físico, das músicas fora da mesa.

And you've seen the numbers.

E vocês viram os números.

I mean, you know, the music industry is imploding

Quero dizer, vocês sabem, a indústria da música está implodindo

in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.

bem na nossa cara, e Hollywood está preocupada tanto quanto.

They're facing a force that they haven't faced before.

Eles estão enfrentando uma força que nunca tinham visto.

And their response is draconian, and not necessarily

E sua resposta é draconiana, e não necessariamente

the one that's going to get them out of this.

aquela que os tirará dessa.

And finally, I'll give you one last example of free --

E finalmente, eu darei um último exemplo de gratuidade --

perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --

talvez o mais poderoso de todos. Eu falei sobre as fibras ópticas:

their abundance tends to make things free.

sua abundância tende a fazer as coisas grátis.

This is the price of a phone call to India per minute.

Esse é o preço de uma chamada telefônica para a Índia por minuto.

And what's interesting is that it was just 1990

E o que é interessante é que foi logo ali, em 1990.

when it was more than two dollars a minute.

quando era mais de 2 dólares por minuto.

India had, still has, a regulated phone system and so did we.

Índia ainda tem um sistema telefônico regulado, assim como nós.

It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,

Era surpreendentemente não inovadora, mexeu-se muito devagar,

but then there was just so much fiber out there,

e então aí está, tanta fibra por aí,

you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.

não dá para olhar para trás e ver quão rapidamente o preço despencou.

It's seven cents a minute, in many cases.

Custa 7 centavos o minuto, em muitos casos.

And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,

E a consequência do barateamento da ligação, da ligação gratuita,

to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.

para a Índia, é programador chateado, é a terceirização

It is probably one of the most dramatic shifts in globalization

É provavelmente uma das mudanças mais radicais da globalização,

and one of the most powerful economic tools

e uma das mais fortes ferramentas econômicas

that we're seeing in our world today.

que estamos vendo no nosso mundo hoje.

The force of India, and then China, and any other country

A força da Índia, depois China e qualquer outro país

that can contact our markets

que pode contactar nossos mercados

and will work with our companies -- because the communications are free --

e vão trabalhar com nossas empresas - pelo fato das comunicações serem gratuitas --

is just beginning to be felt.

estão praticamente começando a ser sentidas.

And I think that's probably one

E eu acho que provavelmente é uma

of the most important technology trends that we're looking at today.

das mais importantes tendências tecnológicas que estamos vendo hoje.

Thank you.

Obrigado.