Chris Anderson (Wired): Technology's Long Tail

Μετάφραση: Maria Pericleous Επιμέλεια: Eleni Tziafa

I'd like to speak about technology trends,

Θα ήθελα να σας μιλήσω για τις τάσεις της τεχνολογίας,

κάτι που πολλοί από εσάς παρακολουθούν,

which is something that many of you follow --

όπως και εμείς, για παρόμοιους λόγους.

but we also follow, for related reasons.

Obviously, being a technology magazine, technology trends

Προφανώς, για ένα περιοδικό τεχνολογίας, οι τάσεις της τεχνολογίας

are something that we write about and need to know about.

είναι κάτι για το οποίο γράφουμε και πρέπει να γνωρίζουμε.

Όπως όλα τα μηνιαία περιοδικά, ζούμε στο μέλλον.

But also it's part of being any monthly magazine --

you live in the future. And we have a long lead-time.

Έχουμε πολύ χρόνο μέχρι την ημέρα έκδοσης.

Πρέπει να προγραμματίσουμε πολλούς μήνες νωρίτερα,

We have to plan issues many months in advance;

we have to guess at what public appetites are going to be six months,

και πρέπει να μαντέψουμε τι θα ζητάνε οι αναγνώστες

έξι ή εννέα μήνες αργότερα.

nine months down the road. So we're in the forecasting business.

Οπότε πρέπει να κάνουμε και προβλέψεις.

Όπως πολλοί άλλοι, παράγουμε κάτι που βασίζεται στις τάσεις της τεχνολογίας.

We also, like a lot of companies, create a product

that's based on technology trends.

In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,

Σε αυτή την περίπτωση, αφορά ιδέες και πληροφορίες,

και, αν είμαστε τυχεροί, την ψυχαγωγία, αλλά η βασική ιδέα είναι περίπου η ίδια.

some entertainment. But the concept's quite the same.

And so we have to understand

Και έτσι πρέπει να κατανοήσουμε,

όχι μόνο τη σημασία της τεχνολογίας και το πού κατευθύνεται,

not only why tech's important, where it's going,

but also, very importantly, when -- the timing is everything.

αλλά, επίσης πολύ σημαντικό, το πότε.

Το τάιμινγκ είναι το παν.

And it's interesting, when you look at the predictions made

Είναι ενδιαφέρον να βλέπεις τις προβλέψεις

που έγιναν στο αποκορύφωμα της ανάπτυξης τη δεκαετία του 1990,

during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,

για το ηλεκτρονικό εμπόριο, την κίνηση στο διαδίκτυο,

or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,

τη διάδοση της ευρυζωνικότητας ή τη διαδικτυακή διαφήμιση.

they were all right -- they were just wrong in time.

Ήταν όλες σωστές, απλώς έκαναν λάθος στο πότε.

Almost every one of those has come true just a few years later.

Σχεδόν όλες επαληθεύτηκαν μόλις μερικά χρόνια αργότερα.

But the difference of a few years on stock-market valuations

Αλλά η διαφορά μερικών χρόνων

σε χρηματιστηριακή αξία είναι προφανώς τεράστια.

is obviously extreme. And that's why timing is everything.

Γι' αυτό το τάιμινγκ είναι το παν.

Πιθανώς θα έχετε ξαναδεί κάτι τέτοιο,

You've probably seen something like this before.

This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about

η κλασική καμπύλη προσδοκίας Γκάρτνερ,

kind of the trajectory of a technology's lifespan.

που δείχνει την κατά προσέγγιση διάρκεια ζωής μιας τεχνολογίας.

And just for fun, we put a bunch of technologies on it,

Έτσι για πλάκα, της προσθέσαμε ένα σωρό τεχνολογίες,

to show whether they were kind of rising for the first high peak,

για να δείξουμε αν κατευθύνονται προς την πρώτη κορυφή,

or whether they were about to crash

ή αν πρόκειται να συντριβούν στα βάθη της απογοήτευσης,

into the trough of disillusionment,

or rise back in the slope of enlightenment, etc.

ή να πάρουν ξανά την ανηφόρα προς την επιφοίτηση κτλ.

And this is one way to do technology forecasting: get a sense

Αυτός είναι ένας τρόπος να κάνεις τεχνολογικές προβλέψεις:

βλέπεις πού βρίσκεται η τεχνολογία τώρα, μετά προβλέπεις την επόμενη κορυφή.

of where technology is and then anticipate the next upturn.

Συνήθως το κάνουμε για κάθε εξέλιξη που θεωρούμε αρκετά σημαντική.

We tend to do any technology that we think is sufficiently important;

we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.

Τυπικά θα το κάνουμε δύο φορές, τη μία για να είμαστε οι πρώτοι.

We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,

Θέλουμε να είμαστε πρώτοι,

γιατί οι κομπιουτεράδες θα το εκτιμήσουν, να το πετύχουμε ακριβώς στην αρχή.

we'll catch it right there at the technology-trigger.

You can see in 1997, we put Linux on the cover.

Βλέπετε το 1997 βάλαμε το Linux στο εξώφυλλο.

But then it comes back. And sufficiently big technologies

Αλλά μετά επιστρέφει.

Και αρκετά μεγάλες τεχνολογίες φτάνουν το ευρύ κοινό και θα γίνει ντόρος.

are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.

And then it's time to do it again. Last year.

Και τότε είναι η στιγμή να το ξανακάνουμε.

Τον περασμένο χρόνο.

And that's one way that we try to time technology trends.

Και αυτός είναι ένας τρόπος με τον οποίο μετράμε τις τάσεις της τεχνολογίας.

I'd like to talk about a way of thinking about technology trends

Θα ήθελα να μιλήσω για ένα τρόπο σκέψης ως προς τις τάσεις της τεχνολογίας

that I call my "grand unified theory of predicting the future,"

τον οποίο εγώ ονομάζω «μεγάλη ενοποιημένη θεωρία πρόβλεψης του μέλλοντος»,

but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.

αλλά είναι μάλλον μια μικροσκοπική θεωρία πρόβλεψης του μέλλοντος.

Βασίζεται στο συμπέρασμα ή στην παρατήρηση

It's based on the presumption, the observation even,

that all important technologies go through four stages in their life --

ότι όλες οι σημαντικές τεχνολογίες περνούν από τέσσερα στάδια στη ζωή τους.

at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.

Τουλάχιστον ένα από τα τέσσερα στάδια και μερικές φορές από όλα.

And at each one of these stages, can be seen as a collision --

Κάθε ένα από τα στάδια, μπορεί να θεωρηθεί ως σύγκρουση

a collision with something else --

μια σύγκρουση με κάτι άλλο -

for example, a critical price-line that changes both the technology

για παράδειγμα, μια γραμμή τιμολόγησης που αλλάζει και την τεχνολογία

and also changes its effect on the world. It's an inflection point.

και επίσης αλλάζει την επίδρασή της στον κόσμο, μια καμπή.

And these are the inflection points that tell you

Και τα σημεία καμπής είναι που δείχνουν

what the next chapter in that technology's life is going to be,

ποιο θα είναι το επόμενο κεφάλαιο στη ζωή αυτής της τεχνολογίας,

and maybe how you can do something about it.

και ίσως το πώς θα μπορούσε κανείς να κάνει κάτι γι' αυτό.

The first is the critical price.

Το πρώτο είναι η κρίσιμη τιμή.

The first stage in a technology's advance

Το πρώτο στάδιο στην εξέλιξη κάποιας τεχνολογίας

is that it'll fall below a critical price.

είναι όταν θα πέσει κάτω από μια κρίσιμη τιμή.

After it falls below a critical price, it will tend,

Αφού πέσει κάτω από μια κρίσιμη τιμή θα τείνει, αν είναι επιτυχής,

if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.

να υπερβεί μια κρίσιμη μάζα, να κάνει μια διείσδυση αγοράς.

Many technologies, at that point, displace another technology,

Πολλές τεχνολογίες, σε αυτό το σημείο, εκτοπίζουν μια άλλη τεχνολογία

and that's another important point.

και αυτό είναι άλλο ένα σημαντικό σημείο.

And then finally, a lot of technologies commoditize.

Και τελικά, πολλές τεχνολογίες γίνονται καταναλωτικά αγαθά.

Towards the end of their life, they become nearly free.

Προς το τέλος της ζωής τους προσφέρονται σχεδόν δωρεάν.

Each one of those is an opportunity to do something about it;

Κάθε ένα από τα σημεία καμπής είναι μια ευκαιρία να αντιδράσουμε,

it's an opportunity for the technology to change.

μια ευκαιρία να αλλάξει η τεχνολογία.

Ακόμη και αν χάσατε το πρώτο στάδιο του Wi-Fi,

And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --

you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,

το Wi-Fi πέρασε την κρίσιμη τιμή, πέρασε από την κρίσιμη μάζα,

αλλά δεν έφτασε ακόμα στο στάδιο της εκτόπισης ή του δωρεάν,

but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --

there's still more opportunity in that.

υπάρχουν πολλές ευκαιρίες ακόμα.

I'd like to demonstrate what I mean by this

Για να σας δώσω να καταλάβετε τι εννοώ, θα σας πω την ιστορία του DVD,

by telling the story of the DVD,

που είναι μια τεχνολογία που τα έχει περάσει όλα αυτά.

which is a technology which has done all of these.

The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s

Το DVD, όπως ξέρετε, πρωτοεμφανίστηκε στα μέσα της δεκαετίας του '90

and it was quite expensive. But you can see that by 1998,

και ήταν αρκετά ακριβό.

Αλλά βλέπουμε ότι μέχρι το 1998, είχε πέσει κάτω από τα 400 δολάρια,

it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.

και τα 400 δολάρια ήταν ένα ψυχολογικό όριο.

And it started to take off. And you can see that the units

Άρχισε να «απογειώνεται» και βλέπουμε ότι οι μονάδες

started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.

άρχισαν να παίρνουν ανοδική τάση, το κρυμμένο σημείο καμπής

άρχισε να «απογειώνεται».

The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,

Το επόμενο σημείο, ένα χρόνο αργότερα, ήταν η κρίσιμη μάζα.

Το 20% είναι συχνά ένα καλό ποσοστό κρίσιμης μάζας για ένα οικιακό προϊόν.

20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.

And what's interesting here

Και το ενδιαφέρον εδώ είναι

is that something else took off along with it: home-theater units.

το ότι και κάτι άλλο «εκτοξεύθηκε» ταυτόχρονα: το Home cinema.

Suddenly you have a DVD in the house;

Ξαφνικά έχεις ένα DVD στο σπίτι σου και ψηφιακό βίντεο υψηλής ποιότητας,

you've got high-quality digital video;

you have a reason to have a big-screen television;

άρα έχεις λόγο να πάρεις μεγάλη οθόνη

you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.

και ηχοσύστημα με πολυκαναλικό ήχο Dolby.

And maybe you have reasons for starting to connect them,

Ίσως έχεις και λόγο να τα συνδέσεις με τις υπόλοιπες συσκευές σου.

and bring the rest of your entertainment in.

What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.

Επίσης ενδιαφέρον είναι ότι το Netflix ιδρύθηκε το 1999.

Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,

Ο Ριντ Χάστινγκς είναι εδώ.

Αυτός είδε ξεκάθαρα ότι ήταν μια στιγμή,

that was an inflection point that he could do something with.

ένα σημείο καμπής που μπορούσε να αξιοποιήσει.

The next phase it hit was displacement.

Το επόμενο στάδιο ήταν η εκτόπιση.

You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.

Όπως βλέπετε, περίπου το 2001 το DVD ξεπέρασε σε πωλήσεις το βίντεο.

And here too, you can see the implications in the world at large.

Και εδώ επίσης βλέπουμε τις επιπτώσεις σε ολόκληρο τον κόσμο.

Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD

Το Netflix είχε δίκιο, και το μοντέλο του μπορούσε να εκμεταλλευτεί πλήρως το DVD

in a way that the video-rental stores couldn't.

εκεί που τα βίντεο κλαμπ δεν μπόρεσαν.

Among the DVD's many assets is that it's very small;

Ανάμεσα στα προτερήματα του DVD είναι και το μικρό του μέγεθος,

you can stick it in the mailer and post it cheaply.

μπορείς να το ταχυδρομήσεις πολύ εύκολα και φτηνά.

That gave an advantage; that was an implication

Αυτό ήταν ένα πλεονέκτημα, ήταν μια παράμετρος

of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.

της ανόδου της τεχνολογίας που δεν ήταν προφανής σε όλους.

And then finally, DVDs are approaching free.

Και τελικά τα DVD πλησιάζουν το στάδιο της δωρεάν διανομής.

Υπάρχει μία εταιρία που λέγεται Apex μια ιδιωτική κινέζικη εταιρία,

There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,

who has, several times in the past year, been the number-one

η οποία πολλές φορές στο παρελθόν,

υπήρξε ο υπ' αριθμόν ένα προμηθευτής DVD στην Αμερική.

DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.

Η μέση τιμή ήταν 48 δολάρια τον τελευταίο χρόνο.

You're aware of the

Ακούσατε τον πιθανώς αστικό μύθο του ποδοπατήματος στο Wal-Mart

perhaps apocryphal Wal-Mart stampede

over the 30-dollar DVD.

για ένα DVD των 30 δολαρίων.

Αλλά γίνονται πολύ πολύ φθηνά,

But they're getting very, very cheap,

and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,

και δείτε τις ενδιαφέρουσες επιπτώσεις.

Όσο μειώνεται η τιμή, οι πολυτελείς μάρκες όπως η Sony χάνουν μερίδιο αγοράς,

the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,

and the no-names, the Apexes, are gaining them.

και το κερδίζουν άγνωστες μάρκες όπως η Apex.

They're being commodified, and that's what happens

Γίνονται ευρείας κατανάλωσης,

when things go to zero. It's a tough market out there.

και αυτό γίνεται όταν τα πράγματα πλησιάζουν το μηδέν.

Είναι σκληρή η αγορά εκεί έξω.

(Laughter)

(Γέλια)

Τώρα που εξηγήσαμε τους τέσσερις τρόπους να βλέπουμε μια τεχνολογία,

Now they've introduced these four ways of looking at technology,

these four stages of technology's life.

αυτά τα τέσσερα στάδια στη ζωή μια τεχνολογίας,

I'd like to talk about some other technologies out there,

θα ήθελα να μιλήσω για κάποιες άλλες τεχνολογίες,

απλώς τεχνολογίες στο ραντάρ μας, και θα χρησιμοποιήσω αυτή την οπτική

just technologies on our radar -- and I'll use this lens,

these four, as a way to kind of tell you

αυτά τα τέσσερα στάδια, για να περιγράψω

where each one of those technologies is in its development.

σε ποιο σημείο ανάπτυξης βρίσκεται κάθε μία από αυτές.

They're not necessarily the top-10 technologies out there --

Δεν είναι απαραίτητα οι κορυφαίες 10 τεχνολογίες,

είναι απλά παραδείγματα

they're just examples of technologies

that are in each one of these periods.

από τεχνολογίες που βρίσκονται σε κάθε μία από αυτές τις φάσεις.

But I think that the implications of them approaching

Αλλά νομίζω ότι οι επιπτώσεις της εγγύτητάς τους

these crossovers, these intersections, are interesting to think about.

στα σταυροδρόμια αυτά αξίζουν το ενδιαφέρον μας.

Start with gene sequencing.

Αρχίζω με την αλληλουχία των γονιδίων.

As you probably know, gene sequencing -- in a large part,

Όπως πιθανώς να γνωρίζετε, η αλληλουχία των γονιδίων,

επειδή σε μεγάλο βαθμό χτίζεται από υπολογιστές,

because it's built on computers -- is falling in price

φθίνει σε τιμή με παρόμοιο τρόπο με τον νόμο του Μουρ.

at a kind of a Moore's Law-like level.

It is now possible -- will be possible,

Είναι τώρα δυνατόν - θα είναι δυνατόν,

and if Craig Venter indeed comes today,

και αν ο Κρεγκ Βεντερ όντως έρθει σήμερα μπορεί να σας πει κάτι για αυτό -

he may tell you something about this --

to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.

να χαρτογραφήσουμε το ανθρώπινο γονιδίωμα

με 40 εκ. δολάρια πριν το τέλος του χρόνου.

That's as opposed to billions just a few years ago.

Αυτό σε αντίθεση με τα δισεκατομμύρια που στοίχιζε πριν μερικά χρόνια.

You know, our ability to capture the tools of creation

Ξέρετε, η ικανότητά μας να κατανοήσουμε τα εργαλεία της δημιουργίας

is getting closer and closer.

μεγαλώνει όλο και περισσότερο.

What's interesting is that at the same time, the number of genes

Το ενδιαφέρον είναι ότι την ίδια στιγμή

ο αριθμός των γονιδίων που βρίσκουμε αυξάνεται πολύ γρήγορα.

that we're discovering is rising very quickly.

Each one of these genes has potential diagnostic test.

Κάθε ένα από αυτά έχει πιθανόν κάποια διαγνωστική εξέταση.

There will come a day

Θα έρθει μια μέρα

when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,

όπου θα μπορούμε να κάνουμε εκατοντάδες χιλιάδες εξετάσεις πολύ φθηνά

if you want to know. You can learn about your own mosaic.

αν θέλουμε να ξέρουμε.

Θα μπορούμε να μάθουμε για το δικό μας μωσαϊκό.

Here's another technology that's approaching a critical price.

Να άλλη μια τεχνολογία που πλησιάζει την κρίσιμη τιμή.

This is a fascinating research from WHO that shows the effect

Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα έρευνα από τον Π.Ο.Υ. που δείχνει την επίδραση

of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.

των γενικών φαρμάκων στα αντιρετροϊκά φαρμακευτικά σκευάσματα και κοκτέιλ.

Τον Γενάρη του 2000, η τιμή ήταν 10.000 δολάρια, ή 27 δολάρια τη μέρα.

In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.

The generics came in, first in Brazil and elsewhere,

Μετά ήρθαν τα γενόσημα φάρμακα, πρώτα στη Βραζιλία και αλλού,

and the effect was just dramatic on pricing.

και η επίπτωση στο κόστος ήταν δραματική.

Today it's less than 50 cents a day.

Σήμερα είναι λιγότερο από 50 σέντς τη μέρα.

And what's interesting is if you look at the price elasticity,

Και το ενδιαφέρον είναι

ότι αν δούμε την ελαστικότητα της τιμής και τον συσχετισμό μεταξύ των δύο,

if you look at the correlation between these two,

as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat

όσο τα αντιρετροϊκά γίνονται φθηνότερα,

τόσο αυξάνεται ο αριθμός των ανθρώπων που μπορούν να θεραπεύσουν.

goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO

Το ίδρυμα Κλίντον και ο Π.Ο.Υ. πιστεύουν ότι μπορούν να θεραπεύσουν

believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --

τρία εκατομμύρια ανθρώπους παγκοσμίως μέχρι το 2005 --

two million in sub-Saharan Africa.

δύο εκατομμύρια στην υποσαχάρια Αφρική.

And the falling price of drugs has a lot to do with that.

Και η φθίνουσα τιμή των φαρμάκων έχει να κάνει εν πολλοίς με αυτό.

Linux is another good example.

Το Linux είναι ένα άλλο καλό παράδειγμα.

Now we've switched to critical mass.

Τώρα έχουμε περάσει στην κρίσιμη μάζα.

These are now technologies that are hitting critical mass.

Κάποιες τεχνολογίες φτάνουν την κρίσιμη μάζα.

If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.

Εδώ βλέπετε το Linux, την κόκκινη γραμμή, και έφτασε το 20%.

Το ενδιαφέρον είναι ότι είχε υπάρξει ένα σημείο διασταύρωσης.

Interestingly, it's done a crossover before,

but not the crossovers that matter.

Τότε δεν ήταν σημαντικό,

γιατί η σημαντική διασταύρωση είναι με τη μπλε γραμμή.

The crossover that's going to matter is the one with the blue.

But you can look and see the direction those lines are going,

Αλλά βλέπετε την κατεύθυνση που ακολουθούν αυτές οι γραμμές,

you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.

20% το παίρνουν στα σοβαρά, δεν είναι πια μόνο για κομπιουτεράδες.

It's not just for the geeks any more.

That is, I imagine, what people in Redmond

Φαντάζομαι κάπως έτσι είναι οι σκέψεις

wake up in the middle of the night thinking about.

που τους κρατάνε ξύπνιους όλη την νύκτα στο Ρέντμοντ.

(Laughter)

(Γέλια)

Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.

Άλλη μια τεχνολογία που βλέπουμε γύρω μας είναι τα υβριδικά αυτοκίνητα.

I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.

Δεν ξέρω αν κάποιος έχει το Prius 2004, είναι φανταστικό!

And if you look at the trends here, by about 2008 --

Αν δούμε την τάση εδώ, μέχρι το 2008 --

and I don't think this is a crazy forecast --

και δεν νομίζω να είναι τόσο τρελή πρόβλεψη --

they'll be two percent of auto sales.

θα αποτελεί το 2% των πωλήσεων.

Two percent isn't 20 percent, but in the car business,

Το 2% δεν είναι 20%, αλλά σε σχέση με τις πωλήσεις αυτοκινήτων

which is slow moving, that's huge; that's arrival.

που δεν κινούνται γρήγορα, αυτό είναι ένα σημαντικό ποσοστό.

Στο 2%, αρχίζουμε να τα βλέπουμε στο δρόμο, παντού.

At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.

And what's interesting about the hybrids taking off

Το ενδιαφέρον με τη διάδοση των υβριδικών

είναι που τώρα μπαίνουν τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα στην αγορά.

is you've now introduced electric motors to the automobile industry.

It's the first radical change in automobile technology in 100 years.

Είναι η πρώτη ριζική αλλαγή στην αυτοκινητοβιομηχανία

στα τελευταία 100 χρόνια.

And once you have electric motors, you can do anything:

Και με τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα μπορείς να κάνεις τα πάντα:

you can change the structure of the car in any way you want.

μπορείς να κάνεις το σχήμα όπως το θέλεις,

You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;

να βάλεις ανατροφοδοτική πέδηση, ηλεκτρονικό χειρισμό,

you can have replaceable body shapes --

να έχεις εναλλακτικά σχήματα.

it's a little thing that starts with a hybrid,

Ένα μικρό βήμα προς το υβριδικό, οδηγεί σε μια νέα εποχή για τα αυτοκίνητα.

but it can lead to a whole new era of the car.

Voice Over IP is something you may have heard something about.

Ίσως να έχετε ακουστά την τηλεφωνία μέσω διαδικτύου.

Again, it's kind of coming out of nowhere;

Τεχνολογία ουρανοκατέβατη, προς το παρόν δύσκολη στη χρήση.

it's a little hard to use right now.

There's a company created by the Kazaa founders called Skype.

Υπάρχει μια νέα εταιρεία της Kazaa που λέγεται Skype.

Δείτε τα νούμερα, το λάνσαραν πέρσι τον Αύγουστο

Look at these numbers. They launched it in August of last year;

και ήδη έχουν τέσσερα εκατομμύρια εγγραμμένους χρήστες:

they already have nearly four million registered users --

that's critical mass.

αυτή είναι κρίσιμη μάζα.

Το ίδιο συμβαίνει με τις εταιρείες τηλεφωνίας.

And the same thing's happening on the carrier side.

Η τηλεφωνία μέσω διαδικτύου εκτοπίζει τις παραδοσιακές μεθόδους.

You're looking at IP taking over from some of the traditional

telecom standards. This is a tipping point --

Αυτή είναι μια αποφασιστική φάση -

Μάλκολμ, αν είσαι εδώ, συγχώρεσέ με -

if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,

και θα αλλάξει το κόστος, την ταχύτητα και τους πρωταγωνιστές στον τομέα.

and the speed, and the players in the industry.

Θα μοιάζει κάπως έτσι.

It's going to look a little bit like that.

(Γέλια)

And finally, free. Free is really, really interesting.

Και τέλος, θα είναι δωρεάν.

Το δωρεάν είναι πολύ, πολύ ενδιαφέρον.

Free is something that comes with digital, because

Το δωρεάν το φέρνει η ψηφιακή εποχή,

λόγω του μηδαμινού κόστους αναπαραγωγής.

the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,

Το φέρνει το Πρωτόκολλο Διαδικτύου

because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,

γιατί είναι πολύ αποτελεσματικό,

και επίσης οι οπτικές ίνες, λόγω της ευρυζωνικότητάς τους.

because there's so much bandwidth.

Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.

Το δωρεάν είναι το δώρο της Σίλικον Βάλεϊ προς τον κόσμο.

It's an economic force; it's a technical force.

Είναι μια οικονομική και τεχνική δύναμη,

It's a deflationary force, if not handled right.

αντιπληθωριστική με τον λάθος χειρισμό.

It is abundance, as opposed to scarcity.

Είναι αφθονία και όχι έλλειψη.

Το δωρεάν είναι το πιο ενδιαφέρον πράγμα.

Free is probably the most interesting thing.

And here you have just the number of songs

Εδώ βλέπετε τον αριθμό τραγουδιών που χωράνε σε ένα σκληρό δίσκο.

that can be stored on a hard drive.

You know, there could be a film's [unclear] there,

Θα μπορούσαν να ήταν και ταινίες.

but it's basically, every song ever made could be stored

Όλα τα τραγούδια που γράφτηκαν ποτέ,

θα μπορούν να αποθηκευτούν σε μια μνήμη με κόστος 400 δολάρια μέχρι το 2008.

on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,

Αντιμετωπίζεται μια για πάντα το θέμα της φυσικής παρουσίας των τραγουδιών.

the physical element, of songs off the table.

Και είδατε τα νούμερα.

And you've seen the numbers.

I mean, you know, the music industry is imploding

Ξέρετε ότι η μουσική βιομηχανία καταρρέει μπροστά στα μάτια μας,

in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.

και αυτό ανησυχεί και το Χόλιγουντ.

They're facing a force that they haven't faced before.

Βρίσκονται αντιμέτωποι με μια δύναμη που δεν έχουν ξαναδεί.

And their response is draconian, and not necessarily

Η δρακόντεια αντίδρασή τους

(Γέλια)

δεν θα είναι κατ' ανάγκη η λύση.

the one that's going to get them out of this.

And finally, I'll give you one last example of free --

Και τέλος, θα σας δώσω άλλο ένα παράδειγμα του δωρεάν,

perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --

ίσως το πιο εντυπωσιακό.

Ανέφερα τη διάδοση των οπτικών ινών που σπρώχνουν το κόστος προς το μηδέν.

their abundance tends to make things free.

This is the price of a phone call to India per minute.

Αυτό είναι το κόστος ανά λεπτό τηλεφωνήματος προς την Ινδία.

Το ενδιαφέρον είναι ότι μιλάμε μόλις για το 1990

And what's interesting is that it was just 1990

when it was more than two dollars a minute.

που στοίχιζε δύο δολάρια το λεπτό.

India had, still has, a regulated phone system and so did we.

Η Ινδία είχε, και έχει ακόμα, ελεγχόμενη τηλεφωνία, όπως και μεις άλλωστε.

Παραδόξως δεν καινοτομούσε και ήταν πολύ αργή,

It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,

αλλά γεμίσαμε με οπτικές ίνες, με ασυγκράτητη ταχύτητα,

but then there was just so much fiber out there,

you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.

και το κόστος μειώθηκε, όπως βλέπετε.

It's seven cents a minute, in many cases.

Τώρα είναι κάπου επτά σέντς το λεπτό.

And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,

Και το αποτέλεσμα της φτηνής τηλεφωνίας και της δωρεάν τηλεφωνίας προς την Ινδία,

to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.

είναι οι δυσαρεστημένοι προγραμματιστές, και οι εξωτερικοί συνεργάτες.

It is probably one of the most dramatic shifts in globalization

Είναι πιθανώς το μεγαλύτερο βήμα προς την παγκοσμιοποίηση,

and one of the most powerful economic tools

ένα από τα πιο ισχυρά οικονομικά εργαλεία που έχουμε σήμερα στα χέρια μας.

that we're seeing in our world today.

The force of India, and then China, and any other country

Η Ινδία, μετά η Κίνα, και όλες οι άλλες χώρες

θα μπορούν να επικοινωνήσουν με την αγορά μας

that can contact our markets

and will work with our companies -- because the communications are free --

και να συνεργαστούν με τις εταιρείες μας, αφού οι επικοινωνίες θα είναι δωρεάν,

is just beginning to be felt.

και όλ' αυτά άρχισαν να συμβαίνουν.

And I think that's probably one

Αυτή είναι η σημαντικότερη τάση της τεχνολογίας που έχουμε σήμερα.

of the most important technology trends that we're looking at today.

Thank you.

Ευχαριστώ.