Chris Anderson (Wired): Technology's Long Tail

Traduttore: Antonella Stellacci Revisore: Diego Bazzano

I'd like to speak about technology trends,

Vorrei parlarvi di trend tecnologici,

which is something that many of you follow --

che sono un tema che molti di voi seguono,

but we also follow, for related reasons.

e che anche noi seguiamo, per ragioni connesse.

Obviously, being a technology magazine, technology trends

Ovviamente, poiché siamo un magazine di tecnologie,

are something that we write about and need to know about.

dobbiamo conoscere i trend tecnologici per poi occuparcene.

But also it's part of being any monthly magazine --

Ma anche questo fa parte di ogni rivista mensile:

you live in the future. And we have a long lead-time.

vivere nel futuro. L'intervallo di previsione è lungo.

We have to plan issues many months in advance;

Dobbiamo pianificare ogni numero con molti mesi d'anticipo,

we have to guess at what public appetites are going to be six months,

dobbiamo provare a indovinare gli interessi del pubblico tra sei,

nine months down the road. So we're in the forecasting business.

nove mesi. Siamo nel business delle previsioni.

We also, like a lot of companies, create a product

E, come molte aziende, creiamo anche un prodotto

that's based on technology trends.

che è basato sui trend tecnologici.

In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,

Nel nostro caso, produciamo idee e informazione e, se siamo fortunati,

some entertainment. But the concept's quite the same.

un po' di intrattenimento. Ma il concetto è molto simile.

And so we have to understand

Dunque dobbiamo capire

not only why tech's important, where it's going,

non solo perché la tecnologia è importante e dove sta andando,

but also, very importantly, when -- the timing is everything.

ma soprattutto, cosa più importante, quando: perché il tempo è tutto.

And it's interesting, when you look at the predictions made

Se guardiamo le previsioni fatte negli anni '90

during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,

al picco del boom del commercio elettronico,

or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,

del traffico Internet, dell'adozione della banda larga o della pubblicità sul web,

they were all right -- they were just wrong in time.

notiamo che erano corrette, ma erano sbagliati i tempi.

Almost every one of those has come true just a few years later.

Quasi tutte sono diventate realtà qualche anno dopo.

But the difference of a few years on stock-market valuations

Ma una differenza di pochi anni sulle quotazioni di Borsa

is obviously extreme. And that's why timing is everything.

è estremamente consistente. Ecco perché il tempo è tutto.

You've probably seen something like this before.

Probabilmente avete già visto qualcosa del genere.

This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about

E' la classica curva Hype di Gartner,

kind of the trajectory of a technology's lifespan.

che descrive il ciclo di vita di una tecnologia.

And just for fun, we put a bunch of technologies on it,

Per puro divertimento, abbiamo applicato questo modello a una serie di tecnologie

to show whether they were kind of rising for the first high peak,

per mostrare se crescevano fino a raggiungere il loro picco,

or whether they were about to crash

o se crollavano

into the trough of disillusionment,

nel baratro della disillusione

or rise back in the slope of enlightenment, etc.

o riemergevano lungo la curva dell'illuminazione, e così via.

And this is one way to do technology forecasting: get a sense

Questo è un modo per fare previsioni sulla tecnologia:

of where technology is and then anticipate the next upturn.

capire prima dove si trova, e poi anticiparne l'evoluzione.

We tend to do any technology that we think is sufficiently important;

Di solito, per ogni tecnologia che consideriamo sufficientemente importante,

we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.

tendiamo a fare la previsione due volte. Vogliamo essere i primi a farlo.

We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,

Vogliamo essere i primi per i geek che lo apprezzano,

we'll catch it right there at the technology-trigger.

identifichiamo la tecnologia nella sua fase di lancio.

You can see in 1997, we put Linux on the cover.

Nel 1997 abbiamo messo Linux in copertina.

But then it comes back. And sufficiently big technologies

Ma poi è tornato. Le tecnologie sufficientemente importanti

are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.

diventano popolari ed esplodono.

And then it's time to do it again. Last year.

E allora arriva il momento di occuparsene di nuovo. L'anno scorso.

And that's one way that we try to time technology trends.

Questo è uno dei modi con cui proviamo a definire i tempi dei trend tecnologici.

I'd like to talk about a way of thinking about technology trends

Voglio parlarvi di un modo di pensare i trend tecnologici

that I call my "grand unified theory of predicting the future,"

che mi piace definire come la Grande Teoria Unificata per prevedere il futuro,

but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.

ma che assomiglia di più a una Piccola Teoria Unificata.

It's based on the presumption, the observation even,

Si basa sulla supposizione, e sull'osservazione,

that all important technologies go through four stages in their life --

che tutte le tecnologie importanti attraversano quattro fasi nella loro vita -

at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.

almeno una delle quattro fasi, e a volte tutte quante.

And at each one of these stages, can be seen as a collision --

E possiamo vedere ognuna delle fasi come una collisione,

a collision with something else --

una collisione con qualcos'altro -

for example, a critical price-line that changes both the technology

per esempio, una soglia critica del prezzo che cambia sia la tecnologia

and also changes its effect on the world. It's an inflection point.

sia i suoi effetti sul mondo. E' un punto di flessione.

And these are the inflection points that tell you

E questi sono i punti di flessione che spiegano

what the next chapter in that technology's life is going to be,

quale sarà il prossimo capitolo nella vita di quella tecnologia,

and maybe how you can do something about it.

e che spiegano come si può intervenire in quell'ambito.

The first is the critical price.

Il primo punto di flessione è il costo critico.

The first stage in a technology's advance

La prima fase di avanzamento di una tecnologia

is that it'll fall below a critical price.

Coincide con la discesa sotto un costo critico.

After it falls below a critical price, it will tend,

Quando arriva al di sotto di quel valore, se ha successo, la tecnologia

if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.

tenderà a salire e raggiungere una massa critica di pubblico, a penetrare nella società.

Many technologies, at that point, displace another technology,

Molte tecnologie, in questa fase, sostituiscono un'altra tecnologia,

and that's another important point.

e questo è un altro punto importante.

And then finally, a lot of technologies commoditize.

Infine, molte tecnologie diventano di uso comune.

Towards the end of their life, they become nearly free.

Verso la fine del loro ciclo di vita, diventano quasi gratis.

Each one of those is an opportunity to do something about it;

Ogni fase offre un'opportunità per fare qualcosa:

it's an opportunity for the technology to change.

è un'opportunità per un cambiamento della tecnologia.

And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --

E se vi siete persi il primo boom del Wi-Fi -

you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,

il Wi-Fi ha vissuto le fasi del prezzo critico e della massa critica,

but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --

ma non ha ancora sostituito un'altra tecnologia, né è diventato gratis -

there's still more opportunity in that.

questa tecnologia offre ancora opportunità.

I'd like to demonstrate what I mean by this

Voglio dimostrarvi quello che intendo

by telling the story of the DVD,

raccontando la storia del DVD,

which is a technology which has done all of these.

una tecnologia che ha attraversato tutte le quattro fasi.

The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s

Come sapete, il lettore DVD è stato introdotto a metà degli anni '90

and it was quite expensive. But you can see that by 1998,

e a quei tempi era molto costoso. Ma nel 1998

it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.

è sceso sotto i 400 dollari, e 400 dollari era una soglia psicologica.

And it started to take off. And you can see that the units

A quel punto cominciò a diffondersi. Le vendite cominciano a salire,

started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.

quello era il punto nascosto di inflessione, il DVD stava decollando.

The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,

Il passo successivo fu, l'anno dopo, raggiungere la massa critica.

20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.

In una famiglia, il 20% è spesso una buona approssimazione per la massa critica.

And what's interesting here

Quello che è interessante qui

is that something else took off along with it: home-theater units.

è che con il DVD è decollato qualcos'altro: l'home-theater.

Suddenly you have a DVD in the house;

All'improvviso in casa hai un lettore DVD,

you've got high-quality digital video;

video di alta qualità digitale,

you have a reason to have a big-screen television;

così hai un motivo per avere un televisore con uno schermo grande,

you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.

hai un motivo per volere un Dolby Surround 5.1.

And maybe you have reasons for starting to connect them,

E probabilmente hai anche dei motivi per cominciare a connetterli,

and bring the rest of your entertainment in.

e portarci dentro tutto ciò che è il tuo intrattenimento.

What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.

E' anche interessante il fatto che Netflix è stato fondato nel 1999.

Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,

Reed Hastings è qui. Capì chiaramente che quello era il momento,

that was an inflection point that he could do something with.

quello era un punto di flessione che offriva un'opportunità.

The next phase it hit was displacement.

La fase successiva del DVD fu la sostituzione.

You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.

Attorno al 2001 se ne vendevano più dei videoregistratori.

And here too, you can see the implications in the world at large.

E anche qui potete vedere gli effetti di questa tecnologia sul mondo.

Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD

Netflix aveva ragione: il modello di Netflix poteva capitalizzare sul DVD

in a way that the video-rental stores couldn't.

come i negozi di noleggio di videotape non potevano fare.

Among the DVD's many assets is that it's very small;

Uno dei tanti vantaggi del DVD è che è molto piccolo,

you can stick it in the mailer and post it cheaply.

lo puoi infilare in una busta e spedire spendendo poco.

That gave an advantage; that was an implication

Quello era un vantaggio competitivo: era una di quelle implicazioni

of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.

della crescita della tecnologia che non era ovvia a tutti.

And then finally, DVDs are approaching free.

Oggi, infine, i DVD stanno passando alla fase del gratis.

There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,

C'è un'azienda cinese semisconosciuta chiamata Apex

who has, several times in the past year, been the number-one

che più volte in passato è stata al primo posto per vendite di DVD

DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.

in America. Il prezzo medio, l'anno scorso, era di 48 dollari.

You're aware of the

Voi sapete della frenesia isterica

perhaps apocryphal Wal-Mart stampede

- forse poco autentica -

over the 30-dollar DVD.

per accaparrarsi i DVD a 30 dollari da Wall-Mart.

But they're getting very, very cheap,

In ogni caso, stanno diventano molto, molto economici,

and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,

e le implicazioni sono interessanti: man mano che diventano economici,

the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,

i grandi marchi come Sony e simili perdono quota di mercato

and the no-names, the Apexes, are gaining them.

e quelli usciti dal nulla, come Apex e simili, ne guadagnano.

They're being commodified, and that's what happens

Stanno diventano un prodotto di largo consumo, e questo è quello che succede

when things go to zero. It's a tough market out there.

quando le cose diventano gratis. C'è un mercato violento là fuori.

(Laughter)

(Risate)

Now they've introduced these four ways of looking at technology,

Ora abbiamo introdotto questi 4 modi di guardare alla tecnologia,

these four stages of technology's life.

queste quattro fasi del suo ciclo di vita.

I'd like to talk about some other technologies out there,

Vorrei parlare di alcune altre tecnologie,

just technologies on our radar -- and I'll use this lens,

quelle che noi seguiamo, e userò questo modello interpretativo,

these four, as a way to kind of tell you

queste quattro fasi, per mostrarvi

where each one of those technologies is in its development.

a che punto dello sviluppo si trova ognuna di queste tecnologie.

They're not necessarily the top-10 technologies out there --

Non si tratta necessariamente delle 10 migliori tecnologie esistenti

they're just examples of technologies

sono solo esempi di tecnologie

that are in each one of these periods.

che si trovano in una di queste quattro fasi.

But I think that the implications of them approaching

Credo che sia interessante riflettere sulle implicazioni

these crossovers, these intersections, are interesting to think about.

di questi incroci, di queste intersezioni fra tecnologie.

Start with gene sequencing.

Cominciamo con il sequenziamento dei geni del DNA.

As you probably know, gene sequencing -- in a large part,

Come probabilmente sapete, una sequenza genica

because it's built on computers -- is falling in price

- poiché si fa al computer - sta scendendo di prezzo

at a kind of a Moore's Law-like level.

fino a un livello simile a quello della legge di Moore.

It is now possible -- will be possible,

Oggi è possibile - sarà possibile,

and if Craig Venter indeed comes today,

e se Craig Venter viene qui oggi,

he may tell you something about this --

lui stesso potrà parlarvene -

to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.

sequenziare il genoma umano al costo di 40 millioni di dollari entro la fine dell'anno.

That's as opposed to billions just a few years ago.

Questo a confronto dei miliardi di solo qualche anno fa.

You know, our ability to capture the tools of creation

La nostra capacità di acquisire gli strumenti per creare la vita

is getting closer and closer.

sta avanzando sempre di più.

What's interesting is that at the same time, the number of genes

La cosa interessante è che allo stesso tempo il numero di geni

that we're discovering is rising very quickly.

che stiamo scoprendo sta crescendo molto rapidamente.

Each one of these genes has potential diagnostic test.

Ognuno di questi geni ha un potenziale per svolgere test diagnostici.

There will come a day

Verrà un giorno in cui

when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,

potremo fare centinaia di migliaia di test a un costo estremamente basso.

if you want to know. You can learn about your own mosaic.

Ognuno di noi, se lo vorrà, potrà conoscere il proprio intero patrimonio genetico.

Here's another technology that's approaching a critical price.

Ecco un'altra tecnologia che si sta avvicinando al costo critico.

This is a fascinating research from WHO that shows the effect

Questa ricerca affascinante dell'OMS mostra le conseguenze dell'avvento

of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.

dei farmaci generici sui composti e sulle miscele dei farmaci anti-retro-virali.

In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.

Nel gennaio del 2000, il costo degli anti-retro-virali era di 10mila dollari, 27 dollari al giorno.

The generics came in, first in Brazil and elsewhere,

Poi sono arrivati i farmaci generici, prima in Brazile, poi altrove,

and the effect was just dramatic on pricing.

e l'effetto sul prezzo è stato drastico.

Today it's less than 50 cents a day.

Oggi gli anti-retro-virali costano meno di 50 centesimi di dollaro al giorno.

And what's interesting is if you look at the price elasticity,

La cosa interessante è osservare l'elasticità del prezzo

if you look at the correlation between these two,

e notare la correlazione tra questi due fenomeni:

as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat

man mano che il costo degli anti-retro-virali scende, il numero di persone curabili

goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO

sale drasticamente. La Fondazione Clinton e l'OMS

believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --

sostengono di poter curare 3 milioni di persone entro il 2005,

two million in sub-Saharan Africa.

2 milioni nell'Africa sub-sahariana.

And the falling price of drugs has a lot to do with that.

E il crollo del costo dei medicinali ha molto a che fare con questo.

Linux is another good example.

Linux è un altro buon esempio.

Now we've switched to critical mass.

Ora ha raggiunto la massa critica.

These are now technologies that are hitting critical mass.

Queste sono tecnologie che stanno raggiungendo la massa critica.

If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.

Se osservate qui, Linux è in rosso, e ha raggiunto il 20%.

Interestingly, it's done a crossover before,

Da notare che ha già attraversato un passaggio prima,

but not the crossovers that matter.

ma non di quelli rilevanti.

The crossover that's going to matter is the one with the blue.

Il passaggio che conta è quello segnato in blu.

But you can look and see the direction those lines are going,

Ma se guardate la direzione di queste linee,

you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.

potete notare che arrivato al 20%, il fenomenno Linux è preso sul serio.

It's not just for the geeks any more.

Non è più solo per i geek.

That is, I imagine, what people in Redmond

Immagino che sia questo quello che la gente di Redmond

wake up in the middle of the night thinking about.

pensi svegliandosi nel mezzo della notte.

(Laughter)

(Risata)

Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.

Un'altra tecnologia che vediamo intorno a noi è quella delle auto ibride.

I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.

Non so se qualcuno possiede una Prius 2004, ma sono auto fantastiche.

And if you look at the trends here, by about 2008 --

E se guardiamo il trend, entro il 2008

and I don't think this is a crazy forecast --

- e non credo sia una previsione folle -

they'll be two percent of auto sales.

queste rappresenteranno il 2% delle vendite di automobili.

Two percent isn't 20 percent, but in the car business,

Il 2% non è il 20, ma nell'industria automobilistica,

which is slow moving, that's huge; that's arrival.

che si muove lentamente, è un'enormità: è un punto di arrivo.

At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.

Al 2%, se ne cominciano a vedere in giro ovunque.

And what's interesting about the hybrids taking off

La cosa interessante riguardo al successo delle auto ibride

is you've now introduced electric motors to the automobile industry.

è che ora sono stati introdotti i motori elettrici nell'industria automobilistica.

It's the first radical change in automobile technology in 100 years.

E' il primo cambio radicale nella tecnologia dell’auto da 100 anni.

And once you have electric motors, you can do anything:

E una volta introdotti i motori elettrici, si può fare qualsiasi cosa:

you can change the structure of the car in any way you want.

cambiare la struttura di un'auto in qualsiasi modo vogliate.

You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;

costruire freni che si rigenerano, guida senza contatto (drive-by-wire)

you can have replaceable body shapes --

forme del corpo sostituibili.

it's a little thing that starts with a hybrid,

Si tratta di un piccolo inizio, che comincia con il motore ibrido

but it can lead to a whole new era of the car.

ma che può segnare una nuova era per l'automobile.

Voice Over IP is something you may have heard something about.

Forse avete sentito parlare di VoIP (protocollo vocale su internet).

Again, it's kind of coming out of nowhere;

Ecco un altro esempio: viene dal nulla,

it's a little hard to use right now.

è un po' difficile da usare al momento.

There's a company created by the Kazaa founders called Skype.

C'è un'azienda creata dai fondatori di Kazaa che si chiama Skype.

Look at these numbers. They launched it in August of last year;

Guardate questi numeri. L'hanno lanciata nell'agosto dell'anno scorso.

they already have nearly four million registered users --

e ha già raggiunto quasi 4 milioni di utenti registrati:

that's critical mass.

questa è una massa critica.

And the same thing's happening on the carrier side.

E la stessa cosa sta succedendo dal lato degli operatori.

You're looking at IP taking over from some of the traditional

L'IP sta prendendo il sopravvento su alcuni degli standard della telecomunicazione.

telecom standards. This is a tipping point --

E' un punto di svolta

if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,

- Malcom, se sei qui, perdonami - e cambierà i bilanci,

and the speed, and the players in the industry.

la velocità, e i concorrenti del settore.

It's going to look a little bit like that.

Più o meno è questo quel che probabilmente succederà.

And finally, free. Free is really, really interesting.

E infine, gratis. Il gratis è una cosa davvero molto interessante.

Free is something that comes with digital, because

Il gratis è legato alle tecnologie digitali,

the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,

perché i costi di riproduzione sono essenzialmente nulli. E' legato all'IP,

because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,

perché è un protocollo efficiente. E' legato alla fibra ottica,

because there's so much bandwidth.

perché offre una grande quantità di banda.

Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.

Il gratis è il regalo della Silicon Valley al mondo.

It's an economic force; it's a technical force.

E' una forza economica, è una forza tecnologica.

It's a deflationary force, if not handled right.

E' una forza deflazionistica, se non viene usata correttamente.

It is abundance, as opposed to scarcity.

E' l'abbondanza in opposizione alla scarsità.

Free is probably the most interesting thing.

Il gratis è probabilmente il fenomeno più interessante.

And here you have just the number of songs

Ecco il numero delle canzoni

that can be stored on a hard drive.

che si possono salvare su un disco fisso.

You know, there could be a film's [unclear] there,

Potrebbe esserci un film [poco chiaro],

but it's basically, every song ever made could be stored

ma in pratica, ogni canzone registrata potrebbe essere salvata

on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,

su un disco da 400 dollari entro il 2008. Ed ecco che un intero elemento,

the physical element, of songs off the table.

l'elemento fisico, esce di scena.

And you've seen the numbers.

I numeri li avete visti.

I mean, you know, the music industry is imploding

L'industria musicale sta implodendo

in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.

sotto ai nostri occhi, e anche Hollywood è preoccupata.

They're facing a force that they haven't faced before.

Deve confrontarsi con una forza con cui non si era mai confrontata.

And their response is draconian, and not necessarily

E la risposta è draconiana, e non necessariamente

the one that's going to get them out of this.

è quella che la salverà.

And finally, I'll give you one last example of free --

Infine, vi dò un ultimo esempio di gratis,

perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --

forse il più potente di tutti. Ho citato la fibra ottica:

their abundance tends to make things free.

la sua abbondanza tende a rendere le cose gratis.

This is the price of a phone call to India per minute.

Questo è il costo al minuto di una telefonata in India.

And what's interesting is that it was just 1990

E' interessante notare che era solo il 1990

when it was more than two dollars a minute.

quando il costo era di più di 2 dollari al minuto.

India had, still has, a regulated phone system and so did we.

L'India ha un mercato della telefonia regolato come il nostro.

It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,

In passato era sorprendentemente non innovativo, cambiava molto lentamente,

but then there was just so much fiber out there,

ma poi è arrivata una così grande disponibilità di fibra ottica

you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.

che non si poteva trattenere, e guardate quanto velocemente è crollato il prezzo.

It's seven cents a minute, in many cases.

In molti casi è di 7 centesimi di dollaro al minuto.

And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,

E la conseguenza di telefonate a basso prezzo, e gratis, verso l'India,

to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.

è il programmatore scontento, è l'outsourcing.

It is probably one of the most dramatic shifts in globalization

E' probabilmente una delle svolte di maggior impatto nella globalizzazione,

and one of the most powerful economic tools

uno dei mezzi economici più potenti

that we're seeing in our world today.

quello che stiamo vedendo oggi nel mondo.

The force of India, and then China, and any other country

La forza dell'India, e poi della Cina, e di ogni altra nazione

that can contact our markets

che possa entrare in contatto con i nostri mercati

and will work with our companies -- because the communications are free --

e lavorare con le nostre aziende - perché la comunicazione è gratis -

is just beginning to be felt.

si sta solo cominciando ad avvertire.

And I think that's probably one

E credo che questo sia uno dei trend tecnologici

of the most important technology trends that we're looking at today.

più importanti che osserviamo oggi.

Thank you.

Grazie.