Chris Anderson (Wired): Technology's Long Tail

Translator: Vladislav Lazarov Reviewer: Mihail Stoychev

I'd like to speak about technology trends,

Ще говоря за тенденциите в технологиите.

which is something that many of you follow --

Това е нещо, което много от вас следят задълбочено,

but we also follow, for related reasons.

но и нещо, което и ние следим по ред причини.

Obviously, being a technology magazine, technology trends

Повече от ясно е че като списание за технологии, тенденциите в тази сфера

are something that we write about and need to know about.

са нещо, за което пишем и за което трябва да сме информирани.

But also it's part of being any monthly magazine --

Бидейки месечно списание обаче има и още нещо важно -

you live in the future. And we have a long lead-time.

живееш в бъдещето. При нас има доста дълга фаза на подготовка на списанието.

We have to plan issues many months in advance;

Отделните броеве и тяхното съдържание трябва да планираме множество месеци преди да ги издадем,

we have to guess at what public appetites are going to be six months,

трябва да гадаем какво ще се харесва на обществото след шест месеца,

nine months down the road. So we're in the forecasting business.

или дори след девет месеца. С други думи - в бизнеса с прогнози сме.

We also, like a lot of companies, create a product

Като много други компании и ние създаваме продукт,

that's based on technology trends.

който се базира на тенденциите в технологиите.

In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,

В нашия случай нашето издание се базира на идеи и информация и понякога, ако имаме късмет,

some entertainment. But the concept's quite the same.

пишем малко и за забавление. Но концепцията е същата.

And so we have to understand

Затова трябва да разберем

not only why tech's important, where it's going,

не само защо технологията е важна, къде ще бъде след време,

but also, very importantly, when -- the timing is everything.

но и с огромна важност трябва да знаем и кога ще се случи - правилният тайминг е всичко.

And it's interesting, when you look at the predictions made

Интересно е че ако погледнем към прогнозите, които са правени

during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,

по време на бума през деветсдесетте за електронната търговия,

or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,

или интернет трафика, или развитието на високоскоростния интернет, или интернет рекламирането

they were all right -- they were just wrong in time.

ще видим, че всички те са били верни - само че са били направени по грешното време.

Almost every one of those has come true just a few years later.

Почти всяка една от тези прогнози се е оказала истина, с една подробност - станала е истина няколко години по-късно.

But the difference of a few years on stock-market valuations

Разликата от няколко години обаче е доста съществена

is obviously extreme. And that's why timing is everything.

що се отнася до стойността на акциите на борсата. Затова таймингът е всичко.

You've probably seen something like this before.

Вероятно сте виждали подобни примери преди.

This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about

Това е класическата крива на хайпа на Гартнър, която се занимава

kind of the trajectory of a technology's lifespan.

с траекторията, която изминава всяка технология по време на живота си.

And just for fun, we put a bunch of technologies on it,

За да се позабавляваме нека поставим няколко технологии върху нея,

to show whether they were kind of rising for the first high peak,

за да проверим дали също са се развивали бързо докато са стигнали първия връх,

or whether they were about to crash

или са били пред провал

into the trough of disillusionment,

по време на "падината на разочарованието",

or rise back in the slope of enlightenment, etc.

или са се връщали отново по време на "склона на прозрението", и така нататък.

And this is one way to do technology forecasting: get a sense

Това е един начин да се предсказва технологичния прогрес; да се усети

of where technology is and then anticipate the next upturn.

къде се намира в момента технологията, и да се предвкуси следващия благоприятен обрат.

We tend to do any technology that we think is sufficiently important;

Обръщаме внимание на всяка технология, която смятаме за достатъчно важна,

we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.

и то по два пъти. Когато решим да я отразим за първи път,

We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,

искаме да сме първите, които я представят, заради гийковете, които оценят това.

we'll catch it right there at the technology-trigger.

Затова я хващаме още тук - в самото начало.

You can see in 1997, we put Linux on the cover.

През 1997 поставихме Linux на корицата.

But then it comes back. And sufficiently big technologies

Но след това се завърна отново. Достатъчно големите технологии

are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.

след като ударят масовата вълна позалязват.

And then it's time to do it again. Last year.

Но след това идва времето да се завърнат. Миналата година.

And that's one way that we try to time technology trends.

И това е само един начин, по който се опитваме да предусетим времево технологичните тенденции.

I'd like to talk about a way of thinking about technology trends

Искам да разкажа за начина за мислене за тенденциите в технологията,

that I call my "grand unified theory of predicting the future,"

който аз наричам моята голяма обща теория за предричане на бъдещето,

but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.

която обаче пък е по-близка до малката обща теория за предричане на бъдещето.

It's based on the presumption, the observation even,

Базира се на предположението или дори наблюдението,

that all important technologies go through four stages in their life --

че всички важни технологии минават през четири стадия в своя живот -

at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.

или поне един от четири стадия, а понякога през всички четири.

And at each one of these stages, can be seen as a collision --

Във всеки един от тези стадии може да се види сблъсък...

a collision with something else --

сблъсък с нещо друго...

for example, a critical price-line that changes both the technology

например, критична ценова линия, която променя едновременно

and also changes its effect on the world. It's an inflection point.

технологията и нейният ефект върху заобикалящия ни свят. Това е точка на "заразата".

And these are the inflection points that tell you

Това всичко са точки на зараза, които ви казват

what the next chapter in that technology's life is going to be,

коя ще бъде следващата фаза, през която ще премине животът на технологията

and maybe how you can do something about it.

и може би как може да направиш нещо по въпроса.

The first is the critical price.

Първата е критичната цена.

The first stage in a technology's advance

Първият стадий на технологичното развитие

is that it'll fall below a critical price.

ще стигне до момента, в който продукта падне под критичната цена.

After it falls below a critical price, it will tend,

След като я премине, ще започне,

if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.

стига да е успешно, да се разпространява над определена маса, ще направи пробив.

Many technologies, at that point, displace another technology,

В този момент много технологии заместват стара технология.

and that's another important point.

Това също е важен момент.

And then finally, a lot of technologies commoditize.

И накрая, много технологии стават ежедневие.

Towards the end of their life, they become nearly free.

Към края на живота си те стават почти безплатни.

Each one of those is an opportunity to do something about it;

Всеки един такъв момент е възможност да се направи нещо,

it's an opportunity for the technology to change.

това е възможност за промяна на технологията.

And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --

И дори и да сте го пропуснали, знаете, че по време на първия бум на безжичните мрежи

you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,

те достигнаха прилична цена, стигнаха до голямо количество хора,

but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --

но все още не са заместили стандартните мрежи, не са станали безплатни -

there's still more opportunity in that.

значи още има възможности.

I'd like to demonstrate what I mean by this

Нека онагледя какво имам предвид

by telling the story of the DVD,

като ви разкажа историята на DVD,

which is a technology which has done all of these.

технология, която е преминала през всички стъпки.

The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s

DVD устройството, такова какъвото го познавате и сега, бе представено в средата на деветдесетте

and it was quite expensive. But you can see that by 1998,

и бе доста скъпо. Но както виждате през 1998-а

it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.

цената му падна под 400 долара, а именно 400 долара беше психологическата граница.

And it started to take off. And you can see that the units

Тогава започна да се налага. Виждате, че цифрите

started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.

започнаха да растат, скритата точка на зараза, започна да се проявява.

The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,

Следващото, което достигна година по-късно бе масовостта. В този случай

20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.

20 процента често е добра мярка за масовост за домакинства.

And what's interesting here

И интересното тук е че

is that something else took off along with it: home-theater units.

като странично действие нещо друго също започна да се налага - системите за домашно кино.

Suddenly you have a DVD in the house;

Изведнъж имате DVD устройство у дома,

you've got high-quality digital video;

имате висококачествен дигитален видео образ,

you have a reason to have a big-screen television;

имате причина да имате телевизор с голям екран

you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.

имате и причина за долби 5.1 съраунд звук.

And maybe you have reasons for starting to connect them,

И може би има причини да започнете да ги свързвате

and bring the rest of your entertainment in.

и да включвате и другите си устройства за забавление към тях.

What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.

Това, което също е интересно е че Netflix бе основан през 1999.

Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,

Рийд Хастингс е тук. Той ясно видя, че това е бил моментът,

that was an inflection point that he could do something with.

това е била точката на зараза, по време на която е можел да направи нещо.

The next phase it hit was displacement.

Следващата фаза до която стигна технологията е отмяната на старата.

You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.

Можете да видите как около 2001 DVD победи по продажба видеомагнетофоните.

And here too, you can see the implications in the world at large.

И тук можете да видите резултатите в света.

Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD

Netflix бяха прави - моделът на Netflix можеше да донесе приходи на DVD пазара

in a way that the video-rental stores couldn't.

по начин, по който видеотеките не можеха.

Among the DVD's many assets is that it's very small;

Един от плюсовете на DVD диска е че той е много малък,

you can stick it in the mailer and post it cheaply.

може да се сложи в пощата и да се изпрати евтино.

That gave an advantage; that was an implication

Това даде предимство; това бе резултат

of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.

от разпространението на технологията, който не бе очевиден за всички.

And then finally, DVDs are approaching free.

И накрая, DVD устройствата в момента са почти безплатни.

There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,

Имаше компания наречена Apex, неизвестна китайска фирма,

who has, several times in the past year, been the number-one

която доста пъти през миналата година бе най-големия

DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.

продавач на DVD устройства в Америка. Тяхната средна цена за миналата година бе 48 долара.

You're aware of the

Вероятно сте запознати

perhaps apocryphal Wal-Mart stampede

с може би апокрифното безразсъдство на Wal-Mart

over the 30-dollar DVD.

за 30-доларовото DVD устройство.

But they're getting very, very cheap,

Важното е че стават много, много евтини

and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,

и вижте интересните резултати от това. С поевтиняването

the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,

луксозните марки, Сони и сие, губят пазарен дял,

and the no-names, the Apexes, are gaining them.

който се печели от неизвестните, от тези като Apex.

They're being commodified, and that's what happens

Те стават ежедневие, а това се случва

when things go to zero. It's a tough market out there.

когато нещата стигнат Кота нула. Пазарът е доста безкомпромисен.

(Laughter)

(Смях)

Now they've introduced these four ways of looking at technology,

Ето, че представихме тези четири погледа върху технологията;

these four stages of technology's life.

четирите стадия на технологичния живот.

I'd like to talk about some other technologies out there,

Но нека ви разкажа за някои други технологии,

just technologies on our radar -- and I'll use this lens,

такива, които са част от радара ни. Ще използвам тази леща,

these four, as a way to kind of tell you

тези четири, за да ви покажа

where each one of those technologies is in its development.

къде се намират тези технологии в развитието си.

They're not necessarily the top-10 technologies out there --

Те не са десетте най-добри технологии,

they're just examples of technologies

а само примери за технологии

that are in each one of these periods.

които се намират в момента във всеки от тези периоди.

But I think that the implications of them approaching

Мисля, че следствията от това, че приближават

these crossovers, these intersections, are interesting to think about.

тези кръстопъти, тези пресечни точки, са това, върху което си заслужава да се замислим.

Start with gene sequencing.

Нека започнем с откриването на генетичния код.

As you probably know, gene sequencing -- in a large part,

Вероятно знаете, че в голямата си част от изследванията

because it's built on computers -- is falling in price

се базират на компютри и затова цената им пада

at a kind of a Moore's Law-like level.

до нива от Закона на Мур.

It is now possible -- will be possible,

Вече е възможно, или ще бъде възможно -

and if Craig Venter indeed comes today,

и ако Крейг Вентър наистина дойде днес,

he may tell you something about this --

може да ви каже нещо повече за това -

to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.

да се разгадае човешкия генетичен код за 40 милиона долара до края на тази година.

That's as opposed to billions just a few years ago.

И това на фона на милиардите, които бяха нужни преди години.

You know, our ability to capture the tools of creation

Виждате, че нашите способности да овладеем средствата на сътворението

is getting closer and closer.

стават все по-реални.

What's interesting is that at the same time, the number of genes

Това, което е интересно е че в същото време, броят гени,

that we're discovering is rising very quickly.

които откриване се увеличава доста бързо.

Each one of these genes has potential diagnostic test.

Всеки един от тези гени има потенциално диагностично изследване.

There will come a day

Ще дойде денят,

when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,

в който ще може да се направят стотици хиляди изследвания, на много ниска цена,

if you want to know. You can learn about your own mosaic.

стига да ги желаем. Така ще можем да научим повече за мозайката, от която сме сътворени.

Here's another technology that's approaching a critical price.

Ето още една технология, която е на път да достигне критичната ценова точка.

This is a fascinating research from WHO that shows the effect

Това е впечатляващото научно изследване на СЗО (световната здравна организация), което показва ефекта

of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.

на генеричните лекарства върху анти-ретровирусни лекарствени съставки и коктейли.

In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.

През януари 2000-та година, цената беше 10 000 долара, или 27 долара на ден.

The generics came in, first in Brazil and elsewhere,

Генеричните лекарства се появиха, първо в Бразилия, а след това и навсякъде другаде.

and the effect was just dramatic on pricing.

И ефектът върху цената беше драматичен.

Today it's less than 50 cents a day.

Днес тези лекарства струват по-малко от 50 цента дневно.

And what's interesting is if you look at the price elasticity,

Това, което е интересно е да се погледне върху ценовата рамка,

if you look at the correlation between these two,

корелацията между това

as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat

как като падат цените на анти-ретровирусните лекарства, броят хора, които могат да бъдат лекувани

goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO

се увеличава драстично. Фондацията Клинтън и СЗО

believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --

вярват, че ще могат да лекуват 3 милиона души годишно до 2005 г. -

two million in sub-Saharan Africa.

два милиона от тях в районните на Субсахарска Африка.

And the falling price of drugs has a lot to do with that.

Това, което има много голямо значение е точно падащата цена на лекарствата.

Linux is another good example.

Линукс е друг добър пример.

Now we've switched to critical mass.

Ето, че стигнахме масовост.

These are now technologies that are hitting critical mass.

Това са технологии, които достигат до критичната бройка потребители.

If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.

Ако погледнете тук - Линукс е в червено и достига 20 процента.

Interestingly, it's done a crossover before,

Интересното е, че тази операционна система вече е минавала през пресечни точки,

but not the crossovers that matter.

но не и тези, които имат значение.

The crossover that's going to matter is the one with the blue.

Пресечните точки, които имат значение са тези в синьо.

But you can look and see the direction those lines are going,

Ако погледнете посоката, която следват тези линии,

you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.

ще видите, че след 20 процента, възходът е голям.

It's not just for the geeks any more.

Вече не е само за гийковете.

That is, I imagine, what people in Redmond

Това е нещото, заради което предполагам, че хората в Редмънд

wake up in the middle of the night thinking about.

се будят посред нощ, за да размишляват.

(Laughter)

(Смях)

Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.

Друга технология, която виждаме наоколо са хибридните автомобили.

I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.

Не знам дали някой от вас има Prius 2004, но те са фантастични.

And if you look at the trends here, by about 2008 --

И ако погледнете към тендeнциите тук, през 2008 г.,

and I don't think this is a crazy forecast --

и между другото не мисля, че е налудничава прогноза,

they'll be two percent of auto sales.

хибридните автомобили ще имат двупроцентен дял от продажбите на нови автомобили.

Two percent isn't 20 percent, but in the car business,

Два процента не е 20 процента, но в автомобилния бизнес,

which is slow moving, that's huge; that's arrival.

който се развива бавно, това е нещо огромно; това е откритие.

At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.

Стигнат ли два процента, започваме да ги виждаме навсякъде по пътищата.

And what's interesting about the hybrids taking off

Най-интересното покрай навлизането на хибридите

is you've now introduced electric motors to the automobile industry.

е че те вкарват в автомобилната индустрия електромоторите.

It's the first radical change in automobile technology in 100 years.

Това е първата радикална промяна в автомобилните технологии за 100 години.

And once you have electric motors, you can do anything:

Имайки веднъж електомотори, може да се направи всичко:

you can change the structure of the car in any way you want.

може да се смени структурата на колата по всеки желан начин.

You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;

Може да има регенерираща спирачна система, може да има движение по жица,

you can have replaceable body shapes --

може да има заменими форми на тялото на автомобила -

it's a little thing that starts with a hybrid,

дребно нещо, започнало с хибрид,

but it can lead to a whole new era of the car.

което може да доведе до изцяло нова ера за автомобилостроенето.

Voice Over IP is something you may have heard something about.

Voice Over IP е нещо, за което вероятно сте чували.

Again, it's kind of coming out of nowhere;

Отново се появява от нищото,

it's a little hard to use right now.

малко е трудно да се използва в момента.

There's a company created by the Kazaa founders called Skype.

Има една компания, основана от създателите на Kazaa. Казва се Skype.

Look at these numbers. They launched it in August of last year;

Вижте тези числа. Започнаха през август миналата година,

they already have nearly four million registered users --

и вече имат близо четири милиона регистрирани потребители -

that's critical mass.

това е масовост.

And the same thing's happening on the carrier side.

Същото нещо се случва и при доставчиците.

You're looking at IP taking over from some of the traditional

Можете да видите как интернет протокола превзема територията на част от традиционните

telecom standards. This is a tipping point --

стандарти за телекомуникация. Това е връхна точка -

if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,

ако Малкълм е тук, извини ме - която ще промени икономиката,

and the speed, and the players in the industry.

скоростта и дори играчите в бизнеса.

It's going to look a little bit like that.

Ще изглежда малко като това.

And finally, free. Free is really, really interesting.

И последно, безплатно е. Безплатното е наистина много интересно.

Free is something that comes with digital, because

Безплатното идва с дигиталното, защото

the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,

възпроизвоството е практически безплатно. Използва се IP,

because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,

защото е много ефикасен протокол. Идва с фиброоптични кабели,

because there's so much bandwidth.

защото позволяват много повече трафик.

Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.

Безплатното е подаръка на Силициевата долина към света.

It's an economic force; it's a technical force.

Това е икономическа и техническа сила.

It's a deflationary force, if not handled right.

Но това е и сила на свиването, ако не се използва правилно.

It is abundance, as opposed to scarcity.

Това е охолство, противопоставено на оскъдица.

Free is probably the most interesting thing.

Безплатното е може би най-интересното нещо.

And here you have just the number of songs

Тук имате само бройката песни,

that can be stored on a hard drive.

които могат да се запишат на твърд диск.

You know, there could be a film's [unclear] there,

Знаете, че това би било музиката от цял филм,

but it's basically, every song ever made could be stored

но всъщност всяка песен правена някога ще може да бъде записана

on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,

на 400-доларов диск през 2008 г. Това изцяло премахва

the physical element, of songs off the table.

физическия елемент на песните.

And you've seen the numbers.

И сте виждали цифрите.

I mean, you know, the music industry is imploding

Имам предвид, че знаете, че музикалния бизнес се свива

in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.

пред очите ви, а Холивуд също се притеснява.

They're facing a force that they haven't faced before.

Защото се срещат със сила, която не е имало преди.

And their response is draconian, and not necessarily

И отговорът им е суров, но той не е задължително

the one that's going to get them out of this.

този, който ще ги измъкне от тази ситуация.

And finally, I'll give you one last example of free --

И накрая ще ви дам един последен пример за безплатното -

perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --

може би най-мощният от всички. Вече споменах фиброоптичните кабели:

their abundance tends to make things free.

тяхното изобилие прави нещата безплатни.

This is the price of a phone call to India per minute.

Това е цената на минута телефонен разговор с Индия.

And what's interesting is that it was just 1990

Интересното е че през 1990 г.

when it was more than two dollars a minute.

цената му беше 2 долара за минута.

India had, still has, a regulated phone system and so did we.

Индия все още има регулирана телефонна система, точно като нас.

It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,

Изненадващо липсваше иновация, движеше се бавно,

but then there was just so much fiber out there,

но след това се оказа, че има толкова много оптични кабели,

you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.

че нямаше как да се спре развитието и виждате колко бързо цената падна.

It's seven cents a minute, in many cases.

Сега в много случаи е седем цента на минута.

And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,

И резултатът от евтините телефонни разговори, безплатните телефонни разговори

to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.

до Индия е раздразненият програмист, който току-що загуби работата си, аутсорсингът.

It is probably one of the most dramatic shifts in globalization

Това е може би най-драматичната промяна в глобализирания свят,

and one of the most powerful economic tools

и един от най-мощните икомически инструменти

that we're seeing in our world today.

които виждаме в днешния свят.

The force of India, and then China, and any other country

Силата на Индия, Китай и всяка друга страна,

that can contact our markets

която може да се свърже с нашите пазари

and will work with our companies -- because the communications are free --

и да работи с нашите компании, тъй като комуникациите са безплатни,

is just beginning to be felt.

започва да се усеща.

And I think that's probably one

Мисля, че това е вероятно

of the most important technology trends that we're looking at today.

една от най-важните технологични тенденции, която виждаме днес.

Thank you.

Благодаря ви.