Paul Bennett: Design is in the details

Детали определяют дизайн, считает Пол Беннет

Переводчик: Vlasov Alex Редактор: victor saltykov

Hello. Actually, that's "hello" in Bauer Bodoni

Привет. Вообще-то, слово "привет" написано здесь шрифтом Bauer Bodoni

for the typographically hysterical amongst us.

специально для имеющихся среди нас фанатов печатного слова.

One of the threads that seems to have come through

Одна из тем, которая, похоже постоянно затрагивается

loud and clear in the last couple of days

в последние пару дней,

is this need to reconcile what the Big wants --

это необходимость согласовать потребности "Большого" –

the "Big" being the organization, the system, the country --

то есть, организации, системы, страны,

and what the "Small" wants -- the individual, the person.

и желания "Малого" – то есть, индивидуума, личности.

And how do you bring those two things together?

Как же объединить эти две потребности?

Charlie Ledbetter, yesterday, I thought, talked very articulately

Чарли Ледбеттер вчера, я думаю, очень аргументировано рассказывал

about this need to bring consumers, to bring people

о необходимости вовлекать покупателей, вовлекать людей

into the process of creating things.

в процесс создания нового.

And that's what I want to talk about today.

И именно об этом я хочу поговорить сегодня.

So, bringing together the Small to help facilitate and create the Big,

Итак, идея привлечения "Малого" для создания и оптимизации "Большого",

I think, is something that we believe in -- something I believe in,

я полагаю, это нечто, во что мы верим, во что я верю,

and something that we kind of bring to life

это то, что мы хотим воплотить в жизнь,

through what we do at Ideo.

и что мы делаем в Ideo.

I call this first chapter -- for the Brits in the room --

Я назвал первый раздел, для британцев в этой аудитории,

the "Blinding Glimpse of the Bleeding Obvious."

"Ослепительный проблеск явной очевидности."

Often, the good ideas are so staring-at-you-right-in-the-face

Часто хорошие идеи настолько явно стоят прямо у нас перед глазами,

that you kind of miss them. And I think, a lot of times,

что мы просто не замечаем их. Я думаю, множество раз,

what we do is just, sort of, hold the mirror up to our clients, and sort of go,

все, что мы делали, это просто показывали нашим клиентам отражение в зеркале и говорили что-то вроде:

"Duh! You know, look what's really going on."

"Тоже мне новость, знаешь, посмотри лучше, что происходит на самом деле."

And rather than talk about it in the theory,

И чтобы не объяснять все это в теории,

I think I'm just going to show you an example.

я думаю, я просто приведу вам один пример.

We were asked by a large healthcare system in Minnesota

Одна из крупных сетей здравоохранения в Минесоте предложила нам

to describe to them what their patient experience was.

исследовать, какие воспоминания о клинике остаются у их пациентов.

And I think they were expecting --

Я думаю, они ожидали...

they'd worked with lots of consultants before --

Они уже успели ранее поработать со многими консультантами.

I think they were expecting some kind of hideous org chart

Я думаю, они ожидали получить что-то вроде наводящего ужас официального документа

with thousands of bubbles and systemic this, that and the other,

с тысячами различных пунктов и систематизацией того да этого,

and all kinds of mappy stuff.

и к тому же с диаграммами всех видов.

Or even worse, some kind of ghastly death-by-Powerpoint thing

Или, что еще хуже, какой-нибудь жуткий, способный убить одним своим видом отчет, сделаный на Powerpoint,

with WowCharts and all kinds of, you know, God knows, whatever.

со сложными графиками и всевозможными... ну, сами знаете, бог знает, чем.

The first thing we actually shared with them was this.

На самом деле, первое, что мы им показали, было вот это.

I'll play this until your eyeballs completely dissolve.

Я буду показывать это, пока у вас глаза не вылезут на лоб.

This is 59 seconds into the film.

Это – 59 секунд ролика.

This is a minute 59.

Это – минута 59 секунд.

3:19.

Три минуты 19 секунд.

I think something happens. I think a head may appear in a second.

Я думаю, что-то должно произойти. Я думаю, через секунду появится чье-нибудь лицо.

5:10.

Пять имнут десять секунд.

5:58.

Пять минут 58 секунд.

6:20.

Шесть минут 20 секунд.

We showed them the whole cut,

Мы показали им весь ролик,

and they were all completely, what is this?

и их состояние можно было просто: "Что это?"

And the point is when you lie in a hospital bed all day,

А все дело в том, что когда вы целый день лежите на больничной койке,

all you do is look at the roof, and it's a really shitty experience.

и ваше единственное занятие – рассматривать крышу дома напротив, это оставляет очень гадкое впечатление.

And just putting yourself in the position of the patient --

Попробуйте поставить себя на место пациента.

this is Christian, who works with us at Ideo.

Только истинный христианин способен работать с нами в Ideo.

He just lay in the hospital bed,

Он просто лежит на больничной постели,

and, kind of, stared at the polystyrene ceiling tiles

уставившись на полистироловую плитку потолка,

for a really long time.

достаточно долгое время.

That's what it's like to be a patient in the hospital.

Вот что означает быть пациентом в больнице.

And they were sort, you know, blinding glimpse of bleeding obvious.

И для них это оказалось, ну, чем-то на подобие "ослепительного проблеска явной очевидности".

Oh, my goodness. So, looking at the situation

О господи, значит взгляд на ситуацию

from the point of view of the person out --

с точки зрения пациента – изнутри,

as opposed to the traditional position of the organization in --

вместо традиционного взгляда с позиции организации – снаружи,

was, for these guys, quite a revelation.

оказался для этих парней настоящим откровением.

And so, that was a really catalytic thing for them.

Это послужило для них хорошим катализатором.

So they snapped into action.

Они взялись за дело.

They said, OK, it's not about systemic change.

Они сказали: "Ладно, речь не идет о системных изменениях.

It's not about huge, ridiculous things that we need to do.

Речь не идет о грандиозных, из ряда вон выходящих преобразованиях.

It's about tiny things that can make a huge amount of difference.

Речь идет о мелочах, которые могут кардинально изменить ситуацию."

So we started with them prototyping some really little things

Мы с ними начали с того, что придумали несколько мелочей,

that we could do to have a huge amount of impact.

которые было легко воплотить в жизнь, и которые должны были дать огромный толчок к улучшению ситуации.

The first thing we did was we took a little bicycle mirror

Первое, что мы сделали, мы взяли маленькое велосипедное зеркало

and we Band-Aided it here, onto a gurney, a hospital trolley,

и просто прикрепили его пластырем к больничной тележке,

so that when you were wheeled around by a nurse or by a doctor,

так, чтобы пациент, когда его перевозит медсестра или врач,

you could actually have a conversation with them.

мог действительно побеседовать с ними.

You could, kind of, see them in your rear-view mirror,

Пациент мог увидеть их в некоем подобии зеркала заднего вида в автомобиле,

so it created a tiny human interaction.

и в результате возникал элемент человеческого общения.

Very small example of something that they could do.

И это всего лишь небольшой пример того, что можно сделать.

Interestingly, the nurses themselves, sort of, snapped into action --

Интересно то, что сами медсестры активно взялись за дело –

said, OK, we embrace this. What can we do?

они сказали: "Ладно, мы участвуем в этом. Что мы можем сделать?"

The first thing they do is they decorated the ceiling.

И первое что они сделали, они украсили потолок.

Which I thought was really -- I showed this to my mother recently.

Это, я думаю, было действительно... Недавно я показал его моей маме.

I think my mother now thinks that I'm some sort of interior decorator.

Думаю, моя мама теперь считает, что я дизайнeр интерьера.

It's what I do for a living, sort of Laurence Llewelyn-Bowen.

Что теперь я зарабатываю этим на жизнь как Лоуренс Ллевелин-Боуэн.

Not particularly the world's best design solution

Ну, не самое лучшее в мире дизайнерское решение,

for those of us who are real, sort of, hard-core designers,

особенно для тех из нас, кто и вправду крутой дизайнер.

but nonetheless, a fabulous empathic solution for people.

Но, вне всяких сомнений, это решение продиктовано удивительным сочувствием к людям.

Things that they started doing themselves --

То, что они начали делать сами –

like changing the floor going into the patient's room

например, они перекрасили пол у входа в комнату пациента,

so that it signified, "This is my room. This is my personal space" --

чтобы как-бы обозначить: "Это моя комната. Это мое личное пространство,"

was a really interesting sort of design solution to the problem.

и это оказалось очень интересным дизайнерским решением проблемы.

So you went from public space to private space.

Таким образом мы переходим от общественного пространства к личному.

And another idea, again, that came from one of the nurses -- which I love --

И еще одна идея, которая мне очень нравится, ее также предложила одна из медсестер,

was they took traditional, sort of, corporate white boards,

они взяли обычную белую доску для объявлений,

then they put them on one wall of the patient's room,

повесили ее на стену в палате пациента

and they put this sticker there.

и оставили там стикер.

So that what you could actually do was go into the room

И тогда можно было просто войти в палату

and write messages to the person who was sick in that room,

и написать что-нибудь для больного, который там лежал,

which was lovely.

и ему было очень приятно.

So, tiny, tiny, tiny solutions that made a huge amount of impact.

Итак, маленькие-маленькие решения, которые могут дать огромный толчок в сторону улучшения ситуации.

I thought that was a really, really nice example.

Я думаю, это был очень хороший пример.

So this is not particularly a new idea,

Впрочем, это не особо новая идея,

kind of, seeing opportunities in things that are around you

вариация на тему: взглянуть по-новому на обычные вещи, с которыми мы сталкиваемся каждый день,

and snapping and turning them into a solution.

и найти в них решение проблемы.

It's a history of invention based around this.

Вот история изобретений, которые были сделены по этому принципу.

I'm going to read this because I want to get these names right.

Дальше я буду читать, потому что я хочу правильно назвать имена этих людей.

Joan Ganz Cooney saw her daughter -- came down on a Saturday morning,

Джоан Ганц Куни увидела, как ее дочка... спустившись в гостиную в субботу утром,

saw her daughter watching the test card,

увидела, как ее дочка сидит и смотрит на таблицу для настройки телевизора

waiting for programs to come on one morning

в ожидании начала утренних передач,

and from that came Sesame Street.

и так появилась "Улица Сезам".

Malcolm McLean was moving from one country to another

Малкольм Мак-Лин переезжал из одной страны в другую,

and was wondering why it took these guys so long

и он не переставал удивляться, почему эти парни тратят столько времени

to get the boxes onto the ship.

на погрузку на корабль различных ящиков.

And he invented the shipping container.

И он изобрел корабельный контейнер.

George de Mestral -- this is not bugs all over a Birkenstock --

Джордж де-Местраль, это не тараканы на шлепанцах Биркенстока --

was walking his dog in a field and got covered in burrs,

выгуливал свою собаку в поле, и к его одежде прицепились семена репейника,

sort of little prickly things, and from that came Velcro.

ну, такие маленькие колючки, и таким образом появилась застежка Velcro – "липучка".

And finally, for the Brits, Percy Shaw -- this is a big British invention --

И, наконец, перейдем к британцам. Перси Шо, это великое британское изобретение,

saw the cat's eyes at the side of the road,

увидел на обочине дороги кошачьи глаза,

when he was driving home one night and from that came the Catseye.

когда он однажды ночью ехал домой, и так появился знаменитый дорожный отражатель "кошачий глаз".

So there's a whole series of just using your eyes,

Вот целый ряд примеров того, как можно просто использовать свои глаза,

seeing things for the first time, seeing things afresh

как можно взглянуть на вещи как в первый раз, взглянуть на них по-новому,

and using them as an opportunity to create new possibilities.

и как не упустить возможность создать нечто новое.

Second one, without sounding overly Zen,

Во-вторых, не хочу показаться адептом дзен-буддизма,

and this is a quote from the Buddha:

но вот цитата из Будды:

"Finding yourself in the margins, looking to the edges of things,

"Оказаться на самом краю, взглянуть на грани сущностей,

is often a really interesting place to start."

часто может оказаться самым лучшим началом."

Blinkered vision tends to produce, I think, blinkered solutions.

Ограниченная точка зрения имеет тенденцию приводить, как я считаю, к органиченым решениям.

So, looking wide, using your peripheral vision,

Поэтому, широкий взгляд на вещи, испльзование "периферийного зрения",

is a really interesting place to look for opportunity.

это действитеотно интересный подход к поиску новых возможностей.

Again, another medical example here.

Приведу еще один пример из области медицины.

We were asked by a device producer --

Один производитель оборудования предложил нам...

we did the Palm Pilot and the Treo.

мы делали смартфоны Palm Pilot и Treo.

We did a lot of sexy tech at Ideo --

Мы делали много чувственной техники в Ideo –

they'd seen this and they wanted a sexy piece of technology

они заметили это и захотели внести оригинальные технические решения

for medical diagnostics.

в медицинское диагностическое оборудование.

This was a device that a nurse uses

Это был прибор, который медсестра использует

when they're doing a spinal procedure in hospital.

в больнице при манипуляциях на позвоночнике.

They'll ask the nurses to input data.

Медсестры должны вводить данные.

And they had this vision of the nurse, kind of, clicking away

И в их представлении медсестра, щелкающая по клавишам

on this aluminum device

этого алюминиевого прибора,

and it all being incredibly, sort of, gadget-lustish.

и, вообще, вся эта процедура, была, ну, как-бы, апаратурно-чувственной.

When we actually went and watched this procedure taking place --

Но когда мы пришли и посмотрели, как в действительности проводится эта процедура,

and I'll explain this in a second --

я объясню это через секунду,

it became very obvious that there was a human dimension to this

стало совершенно очевидно, что во всем этом был просто элемент человеческого отношения,

that they really weren't recognizing.

который они не распознали.

When you're having a four-inch needle inserted into your spine --

Когда тебе в позвоночник ввели десяти сантиметровую иглу –

which was the procedure that this device's data was about;

это была именно та процедура, во время которой вводились данные в прибор;

it was for pain management -- you're shit scared; you're freaking out.

все это делалось, чтобы помочь справиться с болью. Ты до смерти напуган – у тебя просто едет крыша.

And so the first thing that pretty much every nurse did,

И первое, что почти всегда делает каждая медсестра,

was hold the patient's hand to comfort them. Human gesture --

она берет пациента за руку, чтобы как-то успокоить его. Просто гуманный жест,

which made the fabulous two-handed data input completely impossible.

который, однако, делает традиционный ввод данных двумя руками абсолютно невозможным.

So, the thing that we designed, much less sexy

Поэтому, то, что мы сделали, было намного менее изысканным,

but much more human and practical, was this.

но намного более гуманным и практичным.

So, it's not a Palm Pilot by any stretch of the imagination,

Да, как не фантазируй, это не PalmPilot,

but it has a thumb-scroll so you can do everything with one hand.

но у него есть колесико, которое вращается большим пальцем, так что все можно делать одной рукой.

So, again, going back to this -- the idea that a tiny human gesture

Итак, вернемся еще раз к этой идее: простой жест гуманности

dictated the design of this product.

определил вид прибора.

And I think that's really, really important.

И я считаю это очень-очень важным.

So, again, this idea of workarounds.

И опять таки, это идея поиска обходного пути.

We use this phrase "workarounds" a lot,

Мы часто используем это выражение "поиск обходного пути",

sort of, looking around us. I was actually looking around the TED

ну, что-то вроде: "оглядеться вокруг". Вообще-то я оценивал TED,

and just watching all of these kind of things happen

и внимательно изучал все, что здесь происходит,

while I've been here.

пока я здесь находился.

This idea of the way that people cobble together solutions in our life --

То, каким образом люди в нашей жизни кое-как "сколачивают" решения,

and the things we kind of do in our environment

то, как мы обустраиваем окружающую среду,

that are somewhat subconscious but have huge potential --

это все делается пока еще подсознательно, но имеет огромный потенциал –

is something that we look at a lot.

и для нас это предмет внимательного изучения.

We wrote a book recently, I think you might have received it,

Мы недавно написали книгу, я думаю, вы возможно уже получили ее,

called "Thoughtless Acts?"

под названием "Бессмысленные действия? "

It's been all about these kind of thoughtless things that people do,

Это книга о тех бессмысленных вещах, которые делают люди,

which have huge intention and huge opportunity.

имеющие огромные планы и громадные возможности.

Why do we all follow the line in the street?

Почему мы идем по улице вдоль линии?

This is a picture in a Japanese subway.

Это картинка из Японского метро.

People consciously follow things even though, why, we don't know.

Люди осознанно идут вдоль знаков даже в этом случае, почему, мы не знаем.

Why do we line up the square milk carton with the square fence?

Почему мы обводим квадратный пакет с молоком квадратной чертой?

Because we kind of have to -- we're just compelled to.

Потому что так надо – мы просто должны сделать это.

We don't know why, but we do.

Мы не знаем, почему, но мы поступаем именно так.

Why do we wrap the teabag string around the cup handle?

Зачем мы наматываем нитку от чайного пакетика на ручку чашки?

Again, we're sort of using the world around us

Опять же, мы как будто используем мир вокруг нас

to create our own design solutions.

для создания наших собственных дизайнерских решений.

And we're always saying to our clients: "You should look at this stuff.

Мы всегда говорим нашим клиентам: "Вы должны взглянуть на эту работу.

This stuff is really important. This stuff is really vital."

Эта работа весьма знаменательна. Это очень существенный результат".

This is people designing their own experiences.

Оказывается, люди всегда действуют, исходя из собственного опыта.

You can draw from this.

И из этого можно извлечь определенную пользу.

We sort of assume that because there's a pole in the street,

Мы как будто заранее предполагаем, что если на улице есть какая-то разметка,

that it's okay to use it, so we park our shopping cart there.

то правильно будет ее использовать, поэтому мы и оставляем тележку для покупок именно в этом месте.

It's there for our use, on some level.

Разметка там для того, чтобы мы ее каким-то образом испольовали.

So, again, we sort of co-opt our environment

Мы как бы автоматически анализируем свое ближайшее окружение

to do all these different things.

когда совершаем все эти поступки.

We co-opt other experiences --

Мы подключаем наш опыт,

we take one item and transfer it to another.

мы берем одну ситуацию и переносим ее в другую.

And this is my favorite one. My mother used to say to me,

А вот мой любимый пример. Моя мама часто говорила мне:

"Just because your sister jumps in the lake doesn't mean you have to."

"Если твоя сестра прыгает в озеро, это еще не значит, что ты должен делать то же самое."

But, of course, we all do. We all follow each other every day.

Но, конечно же, мы все именно так и поступаем. Мы все подражаем друг другу каждый день.

So somebody assumes

Потому что каждый считает,

that because somebody else has done something,

что если кто-то другой сделал нечто,

that's permission for them to do the same thing.

то это дает ему право поступить так же.

And there's almost this sort of semaphore around us all the time.

Нас постоянно окружает нечто вроде семафоров.

I mean, shopping bag equals "parking meter out of order."

Например, пластикавый пакет сигнализирует: "Счетчик на парковке не работает".

And we all, kind of, know how to read these signals now.

И все мы отлично знаем, что означают эти сигналы.

We all talk to one another in this highly visual way

Мы все общаемся друг с другом таким исключительно визуальным способом,

without realizing what we're doing.

даже не осознавая, что именно мы делаем.

Third section is this idea of not knowing,

Третий аспект – это идея незнания,

of consciously putting yourself backwards.

идея сознательного возвращения к исходному состоянию.

I talk about unthinking situations all the time.

Я имею ввиду, не стоит постоянно обдумывать возможные решения.

Sort of having beginner's mind, scraping your mind clean

Постарайтесь вернуться в состояние новичка, отбросить все готовые ответы

and looking at things afresh.

и посмотреть на вещи свежим взглядом.

A friend of mine was a designer at IKEA,

Один из мох друзей работал дизайнером в IKEA,

and he was asked by his boss

и его босс дал ему задание –

to help design a storage system for children.

помочь спроектировать детскую мебель, в которой можно хранить вещи.

This is the Billy bookcase -- it's IKEA's biggest selling product.

Это книжный шкаф Billy – самый продаваемый товар фирмы IKEA.

Hammer it together. Hammer it together with a shoe, if you're me,

Сколотите его. Сбейте его ботинком, если окажетесь на моем месте,

because they're impossible to assemble.

потому что его невозможно собрать.

But big selling bookcase. How do we replicate this for children?

Но самый продаваемый книжный шкаф. Чем же можно заменить его для детей?

The reality is when you actually watch children,

Если вы внимательно понаблюдаете за детьми, вы поймете,

children don't think about things like storage in linear terms.

что дети не считают, что такие вещи как мебель должны быть обязательно прямолинейными.

Children assume permission in a very different way.

Дети допускают совершенно другие решения.

Children live on things. They live under things.

Дети живут на вещах. Они живут под вещами.

They live around things,

Они живут вокруг вещей,

and so their spatial awareness relationship,

и поэтому их взаимодействие с пространством

and their thinking around storage is totally different.

и их представление о месте для хранения чего-нибудь абсолютно другое.

So the first thing you have to do -- this is Graham, the designer --

Поэтому первое, что вы должны сделать – это дизайнер Грэхем –

is, sort of, put yourself in their shoes. And so, here he is

это попробовать влезть в их шкуру. А вот и он,

sitting under the table.

сидит под столом.

So, what came out of this?

И что же из этого вышло?

This is the storage system that he designed.

Вот сконструированная им мебель, в которой можно хранить различные вещи.

So what is this? I hear you all ask. No, I don't.

И что это такое? Я просто слышу, как вы задаетет этот вопрос. Нет, вроде не слышу.

(Laughter)

(Смех)

It's this, and I think this is a particularly lovely solution.

Это именно то, что надо, и я думаю, это просто отличное решение.

So, you know, it's a totally different way of looking at the situation.

Но вы видите, это абсолютно другой взгляд на ситуацию.

It's a completely empathic solution --

Это решение продиктовано глубоким пониманием детского восприятия мира –

apart from the fact that teddy's probably not loving it.

хотя плюшевому медвежонку оно, возможно, и не по душе.

(Laughter)

(Смех)

But a really nice way of re-framing the ordinary,

Но это отличный способ "переформаторовать" обыденность,

and I think that's one of the things.

и я считаю, это одна из стоящих идей.

And putting yourself in the position of the person,

Поставя себя на место другого человека,

and I think that's one of the threads that I've heard again

я думаю, это одна из тем, которая постоянно звучит

from this conference is how do we put ourselves

на этой конференции, как влезть

in other peoples' shoes and really feel what they feel?

в шкуру другого человека и реально ощутить, все что он чувствует?

And then use that information to fuel solutions?

А потом использовать эту информацию, чтобы быстрее найти правильное решение?

And I think that's what this is very much about.

Я думаю, именно об этом в основном и шла речь.

Last section: green armband. We've all got them.

И последнее, зеленый браслет. Они есть у нас всех,

It's about this really.

и речь пойдет именно о них.

I mean, it's about picking battles big enough to matter

Я имею в виду, участие в битвах, достаточно крупных, чтобы о них стоило упоминать,

but small enough to win.

и достаточно небольших, чтобы можно было одержать победу.

Again, that's one of the themes

И опять таки, одна из тем,

that I think has come through loud and clear in this conference

которая, как мне кажется, постоянно затрагивается громко и чисто, на этой конференции –

is: Where do we start? How do we start? What do we do to start?

это: "Где начать?", "Как начать?", "Что сделать для начала?".

So, again, we were asked to design a water pump

Так вот, нам предложили разработать насос для подкачки воды

for a company called ApproTEC, in Kenya.

для кенийской компании под названием ApproTEC.

They're now called KickStart.

Сейчас они называются KickStart.

And, again, as designers,

И снова таки, как дизайнеры

we wanted to make this thing incredibly beautiful

мы хотели сделать эту вещь невообразимо прекрасной,

and spend a lot of time thinking of the form.

и потратили уму время на внешний дизайн насоса.

And that was completely irrelevant.

Но это оказалось абсолютно бесполезным.

When you put yourself in the position of these people,

Если поставить себя в положение этих людей,

things like the fact that this has to be able to fold up

то тот факт, что насос можно будет сложить

and fit on a bicycle, become much more relevant

и закрепить на велосипеде, окажется намного более ценным,

than the form of it. The way it's produced,

чем его форма. А еще нужно было учесть способ производства,

it has to be produced with indigenous manufacturing methods

то, что его придется изготавливать в местных мастерских

and indigenous materials.

и из местных материалов.

So it had to be looked at completely from the point of view of the user.

Поэтому конструкцию такого насоса следует рассматривать исключительно с точки зрения пользователя.

We had to completely transfer ourselves over to their world.

Нам пришлось полностью изменить свой подход, чтобы наша конструкция прижилась в их мире.

So what seems like a very clunky product

То, что может казаться неуклюжим тяжеловесным продуктом,

is, in fact, incredibly useful.

фактически оказалось невероятно ценной вещью.

It's powered a bit like a Stairmaster -- you pump up and down on it.

Оно работает как "stairmaster", нужно выполнить нечто вроде прохода по ступенькам-- надавливать на педали вверх-вниз.

Children can use it. Adults can use it. Everybody uses it.

Его могут использовать дети. Его могут использовать взрослые. Его могут использовать все.

It's turning these guys -- again, one of the themes --

Он изменяет этих парней – и это тоже одна из тем –

it's turning them into entrepreneurs.

он помогает им стать предпринимателями.

These guys are using this very successfully.

Эти ребята используют его очень успешно.

And for us, it's been great

А что касается нас, то он оказался просто великолепным,

because it's won loads of design awards.

потому что выиграл уйму дизайнерских наград.

So we actually managed to reconcile the needs of the design company,

Так что нам действительно удалось удовлетворить одновременно и требования дизайнерской компании,

the needs of the individuals in the company,

и желание сотрудников компании

to feel good about a product we were actually designing,

чувствовать удовлетворение от своей работы,

and the needs of the individuals we were designing it for.

и нужды людей, для которых и выполнялся этот проект.

There it is, pumping water from 30 feet.

Вот он в работе, поднимает воду с глубины 9 метров.

So as a final gesture we handed out these bracelets

И, в качестве прощального жеста, мы раздали эти браслеты

to all of you this morning.

всем вам сегодня утром.

We've made a donation on everybody's behalf here

Мы сделали подарок от лица всех присутствующих

to kick start, no pun intended, their next project.

фирме KickStart, это не игра слов, это их следующий проект.

Because, again, I think, sort of, putting our money where our mouth is, here.

Потому что, как говорится, наилучшая покупка – это покупка перед своим крыльцом.

We feel that this is an important gesture.

Нам кажется, это важный сигнал.

So we've handed out bracelets. Small is the new big.

И поэтому мы раздали браслеты. Большая река начинается с ручейка.

I hope you'll all wear them.

Я надеюсь, вы все будете их носить.

So that's it. Thank you.

И это всё. Благодарю за внимание.

(Applause)

(Аплодисменты)